网络推广案例分析PPT模板

北大汉服酒礼事件
文化环境——2007年4月，“汉服”热炒 话题点——“北大学子”、“汉服文化”、“酒文化”、“效古省
今”等等 过程——事件在新浪博客上进行首发，并迅速被推到了新浪博客首
页，以及新浪首页。之后，由“网络推手”进一步推动，开展正 反两方面的PK，拉入一些名博参与，迅速扩大这个话题的影响力。 影响——形成了对传统媒体的“自然催化”，迅速形成了媒体共振 效应。大量的平面媒体报道了此事。 结果——不但体现出五粮液酒的文化内涵，还帮助企业传播了五粮 液酒历史悠久的概念。不但形成了高曝光度和高关注度，也形成 了“中国白酒文化典范”的口碑。
事件营销原理
购买力
事件营销——Event Marketing
所谓事件营销，是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价 值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社 会团体和消费者的兴趣与关注，以求提高企业或产品的知 名度、美誉度，树立良好品牌形象，并最终促成产品或服 务的销售的手段和方式。
简单地说，事件营销就是通过把握新闻的规律，制造具有新 闻价值的事件，并通过具体的操作，让这一新闻事件得以 传播，从而达到广告的效果。
婚礼的最大受益者
兰会所曝光结婚照
最低调的高调婚礼
第二大受益者——两家五星级酒店
大S许愿瓶
婚房
礼物
俏江南的关注度指数度指数
大S婚礼的效果
厨师——从新加坡请来的大师级厨师，尤其是Justin Quek，是新 加坡评价最高的大厨之一，在中国上海、台北及新加坡等地都开 设自己的餐厅，曾服务过比尔·盖茨、李光耀等名人。
网络品牌 网站推广 信息发布 销售促进
职能
销售渠道 客户服务 客户关系 网上调研
7.1.2 网络营销的职能与方法
搜索引擎 营销
网络会员制 营销
网络社区营销
常用方法
电子邮件营销
即时通讯营销
7.1.3 网络营销模式的分类
系统化程度 目标或目的 自主性程度
简单网络营销模式 整合网络营销模式
销售型网络营销模式 服务型网络营销模式 品牌型网络营销模式 提升型网络营销模式 混合型网络营销模式
7.2.4 王老吉网络事件营销启示
事件营销策划人员至关重要 为达到预期的效果，事件营销必须策略先行 事件营销及公益捐助与营销战略要相一致 公益性事件营销要把握时机 公益赞助不是权宜之计，而是一项长期性的营销策略
北大汉服酒礼事件
飞花送酒舞前檐
一壶浊酒喜相逢，人间多少事，皆付笑谈中
胭脂泪，留人醉，几时重？
7.1.1 网络营销的含义与实施流程
含义
网络营销模式是指企业借助于互联网进行各项营销活动， 从而实现企业营销目标的营销模式。
互联网发展的不同阶段，网络营销的手段、方法和工具也 有所不同，网络营销模式也从单纯的网站建设模式向多元 化模式转变。
7.1.1 网络营销的含义与实施流程
7.1.2 网络营销的职能与方法——冯英健
话题——豪门、女星、 姐弟恋、 三角恋、 两岸联姻、闪婚
………
日本知名婚纱设计师量身订制，整场婚礼她换三套礼服，花 费约26万元
婚礼包下了三亚两家豪华五星级酒店的全部房间。举行 Party的地方，内设五间卧室，面积达3000平方米，一晚 费用为68888元。
伴手礼
保健药品和 Love Life 的T-shirt...
慈善——婚礼上所收到的礼金将全部捐赠给日本地震灾区。 从日本请来了造型师。日本品牌在大S婚礼上火了一把。大S穿的婚
纱由日本顶级婚纱设计师桂由美打造。婚纱品牌和婚纱设计师双 双得益。 张雨绮主演的电影《刀见笑》与大S汪小菲的婚礼同期上映，抓住 了眼球，更利用事件中相互矛盾成功炒作了话题，表现亮眼。
钻石设计师——大S手上戴 的“鸽子蛋”有5克拉，是 汪小菲亲自设计，价值在 200万元人民币左右。钻 石设计师万宝宝也将名气 大振。
2008年5月18日，加多宝集团副总经理阳爱星代表公司 向四川灾区捐款1亿元；
5月19日，网友“狂飙吧蜗牛”在天涯社区“天涯互 助—汶川地震”发表标题为《让王老吉从中国的货架上 消失！封杀它！》的帖子；
7.2.2 王老吉网络事件营销的始末
7.2.2 王老吉网络事件营销的始末
紧接着，帖子几乎传遍国内所有社区网站与论坛。3个 小时内贴吧关于王老吉的发帖超过14万个。
关键因素
（1）重要性——内容的重要程度——对社会的影响程 度
（2）接近性——心理上、利益上和地理上与受众接近 和相关
自主模式 外包模式 自主+外包模式
本章目录
7.1 网络营销模式概述 7.2 事件营销
7.2.1 王老吉的基本情况
汶川特大地震中，王老吉捐款1亿人民币，得到广大人 民的认可，品牌美誉度上升到前所未有的高峰，归结原 因主要是王老吉开展的网络事件营销所导致的结果。
7.2.2 王老吉网络事件营销的始末
次日，以网友集体“封杀”王老吉为标题的新闻出现在 了各大网络媒体的首页位置。
同时，网上开始讨论可乐等碳酸饮料的危害，以凸显出 王老吉作为一种凉茶饮料有益于身体健康的特点
7.2.2 王老吉网络事件营销的始末
7.2.3 王老吉网络事件营销成功因素
借势——事件传播的土壤 策划或造势——制造事件（病毒源本身） 推动——给病毒传播一个源动力
事件营销与其他面广 （2）突发性强 （3）在短时间内能使信息达到最大、最优传播的效果 （4）能为企业节约大量的宣传成本 （5）具有风险性
决定因素
新闻的传播是有着非常严格的规律的。当一件事件发 生之后，它本身是否具备新闻价值就决定了它能否以口头 形式在一定的人群中进行小范围的传播。
网络推广案例分析
本章目录
7.1 网络营销模式概述 7.2 事件营销
7.1.1 网络营销的含义与实施流程
含义
网络营销是建立在互联网基础之上、借助数字化的信息 和网络媒体的交互性来实现企业一定营销目标的一种营 销方式或手段。
冯英健：网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分， 是为实现企业总体经营目标所进行的，以互联网为基本 手段营造网上经营环境的各种活动。