深入挖掘主题 提升新闻价值——以宁波《今日象山》为例

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深入挖掘主题
提升新闻价值
——以宁波《今日象山》为例
□吕茂盛
摘要理挖掘新闻主题和提升新闻价值的方式、方法。

关键词：新闻主题；新闻价值；地方性报纸
作者：吕茂盛，象山县新闻中心时政新闻部副主任、助理记者。

新闻主题是一则新闻报道的中心思想，是贯穿整则新闻的“红线”。

正如清代诗人袁枚所说，漂亮的词句犹如一堆铜钱，文章的主题就是穿钱的线，如果一篇文章没有明确的主题，就像散落一地的铜钱，显得杂乱无章。

通过新闻主题可以将新闻事实、新闻素材串起来，从总体上告诉读者这篇新闻要传递什么信息、反映什么问题、表达什么观点。

新闻主题直接决定了新闻的价值。

因此，要深入挖掘新闻主题，提升新闻价值。

一、地方性报纸的发展
地方报纸，以宁波《今日象山》为例，受众主要是面向宁波象山地区，主要关注的是象山地方性的政治、经济、文化以及民生等新闻，是地方发展一举一动的见证人，也是地方发展的参与者和推动者。

这些独特因素，也为地方报纸的发展注入了永恒的生命和活力。

同时，很多地方性报纸并不缺乏信息来源，而是缺乏对信息的筛选和进一步加工。

地方新闻并不仅仅是新闻事件的简单介绍，而是要通过对于事件深入、持续的报道分析，引发社会的普遍关注和民众思考，促进问题及时、有效的解决。

地方报纸在公信力以及受众面上虽然难以与中央级和省级报纸竞争，但是，就一个地方或地区而言，如果能形成有自己特色的地方民生板块，往往就能占据本市、本地区报业竞争的“制高点”，从而获得较好的社会效益和经济效益。

二、提炼新闻主题
在撰写新闻稿前，如何拟定一个新闻主题将零散的新闻素材有条理地衔接起来，这是决定新闻价值的关键因素。

以下为笔者总结的在实际新闻报道中曾运用过的方法：
（一）拨开云雾
新闻素材往往是杂乱无章的，我们要善于思考，从无序的材料中“拨开云雾”，抓住事物的本质。

如在《晒谷场“萎缩”稻谷上路“抢道”收获季节现晒谷难题》一文中，仅仅局限于表象的描述，并不能将困扰民众已久的问题作为一个新闻热点。

因此，需要将新闻的主题进一步
挖掘，在新闻标题中就将稻谷上路“抢道”现象归因于晒
谷场“萎缩”。

一方面，反映出新闻的深度，体现新闻价
值；同时，将主题与民众关心的问题相契合，吸引民众的关注。

（二）延伸拓展
有些新闻事件本身价值并不高，但把它延伸或拓展开来，就赋予了更高的意义。

如《“象山制造”或掀起荷兰女王日“橙色风暴”》一文中，一家针织企业向荷兰出口了一批138万件男童T 恤，单从这个事件表面来看，新闻意义不大。

但深入了解后发现，这批橙色的T 恤是荷兰小朋友去参加荷兰女王日当天庆典时穿的。

女王日是荷兰最盛大的节日，是荷兰的国庆日。

将“象山制造”与女王日相结合，有效地拓展了新闻价值。

（三）抓主放次
抓住主要的，省略次要的，把问题集中起来，使主题像一条“红线”一样贯穿全文。

如《晓塘葡萄成熟期挺进“5月时代”》报道，葡萄本应8月采摘，如今通过设施栽培，竟然可以提早到5月份，刷新象山葡萄最早开摘纪录。

于是，笔者就选准了这一主题，并围绕这一主题剖析了原因，而省略了产量、价格、新品种等，反而更加凸显了主题。

这也是本条新闻报道成功的关键因素。

（四）剑走偏锋
在新闻报道中，剑走偏锋往往能收到意想不到的效果。

首先，把影响力较小的新闻事件放到全局或大环境中去看待、衡量，在特殊情境之下可以扩大新闻价值。

如《晓塘乡中心城镇建设绘出浓重一笔》。

晓塘乡是象山县城镇化建设最差的乡镇，乡里没有一条像样的街道。

这几年，该乡以实施农房“两改”项目——“晓城故事”为抓手，并围绕“晓城故事”建设美礁碶商业一条街、集贸市场、中心卫生院、综合体育文化活动中心、森林公园、停车场、景观绿化带等于一体打造中心城镇。

从这里看，如仅做“晓城故事”一期工程将竣工，新闻意义不大，如把“晓城故事”放在中心城镇建设的重要项目来看，突出中心城镇建设这一主题，新闻价值就提升了。

其次，从大事件、大背景中，寻找亮点、闪光点。

这也是在部门工作总结中寻找新闻点较好的方法。

如在《象山“逐鹿”三门湾区域发展》一文中，记者从县发展改革局了解到，《宁波三门湾区域发展规划》即将出炉。

象山县很大一部分地域属于三门湾区域，这一规划出台对象山县有哪些影响？象山县又是如何抢占三门湾区域日渐升温
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新闻学Xi nw e nxue
这一机遇的呢？笔者觉得从这样一个大背景下，挖掘、提炼新闻主题，新闻意义就会增值。

（五）找准时机
同样一个主题，不同的时间节点发，新闻价值是不一样的。

记者在报道时要找准当年活动与往年不同的特点，才能创作出有价值的新闻。

切准时机发稿，新闻价值就会大幅提升。

如《68岁宁波老人在象山苦寻烈士哥哥墓地》一文，素材最早来源于2011年清明节后，宁波一位68岁老人来到县委党史办，希望党史办能帮助她找到烈士哥哥的坟，当时记者考虑到2011年7月1日是建党90周年，就延迟发稿。

当稿件在6月中旬发出后，很多热心读者来电提供寻找线索，最终帮助老人实现了这个愿望。

《宁波日报》、《宁波晚报》等也作了跟踪报道，人民网、网易、浙江在线等网站先后转载了这则报道。

这个报道也荣获了当年浙江省县市区域报好新闻奖一等奖、宁波县市报新闻奖二等奖。

之所以能引起关注，关键在于将新闻置于建党90周年的背景，凸显了新闻价值。

三、启示
新闻价值的大小与新闻主题是密不可分的。

除了对于新闻素材的梳理，同样需要新闻记者要有先进的新闻写作理念以及较强的资源整合能力。

（一）以受众为中心
新闻价值的大小离不开受众这一重要因素。

这一角度是指在撰写新闻稿时要留心与受众的物质生活和精神生活紧密相关、因而能够引起读者普遍关注的问题，比如报道发生在民众身边的生活小事，并通过这些与人们息息相关的事件引发人们的思考，达到以小见大的效果，这是一种提高新闻写作价值的有效手段。

特别是地方性的报纸，受众面相对较窄，民众的文化水平相对偏低，在新闻策划以及新闻稿的写作过程中更应该接地气，真正做到以受众为中心。

这也要求记者深入民众的生活，观察人们的实际生活状况并了解人们的需要，从人们关注度较高与民众生活息息相关的问题着手，这样才能创作出有价值的新闻。

（二）注重新闻策划
新闻策划绝不等同于策划新闻，它是对还未进行的采访活动展开的策划和安排，策划者对未知事情发展的预见性极大概率地影响策划事件的成功。

这就需要记者不断创新新闻报道理念，在日常生活中对新闻事件多做学习和探索积累，形成一定的经验，并提高自己的信息处理能力。

而在具体的新闻报道过程前，要将与新闻素材相关内容辐射开来，进一步凝练新闻主题。

而在具体的采编过程中，更注重新闻的时效性、客观性以及准确性，绝不能脱离党性这一最高原则。

（三）凝练新闻标题
新闻标题是新闻事实的缩影及精髓，是新闻主题最精炼的表达。

地方性报刊不同于党报，新闻标题中出现大量口语化的短句和口语色彩浓厚的词汇，因此，地方性的报纸需要更加的“接地气”。

新闻标题既需要做到主题鲜明准确，同时要实现标题的醒目新颖。

但是，切忌出现哗宠取宠现象，如深圳某报纸出现的“沙逼北京”之类词眼，会引发较大的社会争议。

应该充分考虑表达新闻内容的实际性，遵循新闻语言的表现规律，遵从大众的喜好和价值判断。

（四）整合媒介优势资源
新媒体的发展对于传统的纸质媒体冲击非常大，两者并非仅仅是相互排斥的，在很大程度上传统媒体与新媒体是共生、优势互补的关系。

一些地方性的报纸已经开始尝试并成功运作起了自己的网站，将地方报纸与自己的网站“捆绑”在一起。

譬如，不少地方报纸开辟了自己的新闻公共网站，积极地运用无处不在的互联网资源为报纸服务，将国内外各种资讯统统在网站中展现出来，同时为报纸受众提供更加本地化和贴近生活的新闻、娱乐、文化和商业资讯，并积极开辟与读者即时互动的论坛、微博等网上交流平台。

这样，不仅大大加强了地方报纸在群众中的传播快捷性和影响力，加大了获得地方新闻线索的有效渠道，发展态势良好的话还可以为地方报纸增加更具延伸性的增收渠道。

另外，地方性的报纸可以将不同媒介平台上的同质化新闻做出多角度的报道，特别是在新媒体时代，信息的交互功能已经日臻完善。

报纸可以将新近的、民众关注度高，并且跟当地民众息息相关的新闻报道进行综述、评论。

这些都是体现较高新闻价值的方式、方法。

【参考文献】
[1]苗志红，卫娜.多角度新闻才能“撬动读者眼皮”[J].大庆社会科学，2013（4）.
[2]徐嘉瑛.地方报纸要做好“地方”文章[J].中国传媒科技，2013（4）.
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