中国最佳公共关系案例大赛评审结果

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第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛获奖名单

第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛获奖名单作者：来源：《国际公关》2023年第23期（金36，银39，铜43）参赛类别金/银/铜案例名称申报单位1.电商直播公共关系银哈弗二代大狗上市直播接龙项目浙文天杰2.风险沟通与危机传播管理银智能制造企业深陷“业绩巨震”舆论，如何高效破解“股价+声誉”双危机深圳市九富投资顾问有限公司北京分公司3.旅游服务与城市品牌推广金敦煌研究院x腾讯数字藏经洞公关传播腾讯科技（深圳）有限公司、众行传播银橡皮鸭二重畅游昂坪360 昂坪3604.政府公共关系银香港贸易发展局Chic HK“港·潮流”购物节罗德公共关系顾问（北京）有限公司广州分公司5.娱乐营销传播金“开马自达像赛车”长安马自达梁家辉世纪大和解迪思传媒6.讲好中国故事金亚马逊全球开店“闪耀吧，中国品牌”中国品牌出海故事传播战役明思力中国银深圳产业链有多强智者同行品牌管理顾问（北京）股份有限公司铜天猫510世界华流大赏阿里巴巴集团淘宝天猫市场部北京尚诚同力品牌管理股份有限公司7.企业产品传播金百威大师兔年限量版，创见品牌专属朋友圈罗德传播集团金华为Mate50系列x南方周末献礼#2022年十大高燃瞬间# 智者同行品牌管理顾问（北京）股份有限公司银极狐阿尔法S全新HI版智驾中国行北京艾德数字传媒广告有限公司铜今麦郎十二时辰风生水起跨界传播北京时空视点整合营销顾问有限公司8.文化体育传播金 2023李宁巴特勒中国行李宁（中国）体育用品有限公司伟达（中国）公共关系顾问有限公司银第十五季搜狐新闻马拉松西安站北京搜狐新媒体信息技术有限公司铜美团外卖2022卡塔尔世界杯加纳球队赞助营销众行传播铜首届“环西自行车中国挑战赛·北京昌平”海内外传播德鲁伊体育伟达（中国）公共关系顧问有限公司铜篮协 x 特奥 "拼上场"六一儿童节活动中国篮球协会、特殊奥林匹克组织、奥美北京9.短视频视觉传播金美团《我在祖国送外卖》纪录片营销美团、众行传播金泰康人寿泰康爱家季微电影《神奇宝盒》泰康人寿保险有限责任公司中青旅联科银【跨境电商】让生活更丰满，让经济更繁荣亚马逊中国、奥美北京铜别克油耗话题社交营销项目朗知传媒铜北京新 X7 创意上市项目北京雪润广告有限公司10.内容营销金大家保险x开心麻花“重阳节不脱节”跨界营销朗知传媒银 Polestar极星2023古德伍德速度节上海哲基数字科技有限公司银麦乐送2022FIFA营销项目上海奕远公共关系顾问有限公司铜 2022华为云行业金融Campaign 智者同行品牌管理顾问（北京）股份有限公司11.社会化媒体传播金科大讯飞世界语言长图整合传播科大讯飞股份有限公司金赛诺菲2022微电影《不响》传播案例赛诺菲中国银“从心出发，向光前行”：第一财经打造年轻态财经新范式--《年终讲》上海第一财经传媒有限公司银新希望初心酸奶“轻心自然甜”数字化营销项目棣渼信息科技有限公司铜 MG Mulan《电车安全实验室》硬核拆车上海哲基数字科技有限公司铜哪吒GT盛装履途跨界营销迪思传媒铜华为发布数据库Gauss DB社媒传播杭州烟火文化传播有限责任公司12.环境保护与绿色传播金 The Woolmark Company 2023世界地球日特别策划：和地球一起减负 The Woolmark CompanyFINN PARTNERS金三江源 ·沁园行动沁园集团股份有限公司北京圣世百代国际文化传播有限公司银拜尔斯道夫集团“关爱超乎所见”可持续发展项目拜尔斯道夫Beiersdorf罗德（上海）传播有限公司银勃林格殷格翰公益爱心林揭牌暨“阿拉善低碳之旅” 勃林格殷格翰（中国）投资有限公司铜聚焦可持续发展，挖掘绿色变革年度亮点--第一财经“绿点中国”项目“向绿而生” 上海第一财经传媒有限公司铜领展可持续未来馆领展资产管理有限公司13.人工智能及科技传播金百度X中国航天：钱学森数字人北京一果营销科技有限公司金《爸爸我记得》父亲节AIGC创作影片炫氪传媒银打造大模型世界的更优解，推动中国AI发展进入新阶段--英特尔Gaudi2 芯片中国发布英特尔（中国）有限公司西岸奥美（北京）信息咨询服务有限公司银华为云GaussDB战略发布传播项目智者同行品牌管理顾问（北京）股份有限公司铜领跑AIGC时代——NVIDIA品牌扩圈传播项目北京科闻领睿咨询服务有限公司14.医疗健康传播金蔡司光学科技特展传播战役卡尔蔡司光学（广州）有限公司罗德公共关系顾问（北京）有限公司广州分公司金“画为心声，爱有回响”2022年世界精神卫生日公益宣传活动杨森中国银“先见·先行 0伤害”-蓝手环·糖尿病防止公益行动勃林格殷格翰（中国）投资有限公司银《小孔之光》中国腔镜手术发展30周年及《人生新旅程》减重手术公益健康宣传项目北京白求恩公益基金会强生医疗科技铜 2022赛诺菲CIIE传播案例赛诺菲中国铜 "护胃要趁早"2023国际护胃日科普传播项目拜耳（中国）有限公司上海释宣商务咨询有限公司15.公益传播金天猫中国山河自有姓名传播项目北京尚诚同力品牌管理股份有限公司金联合国难民署"有爱无难"公益店铺2023年兔年新品传播联合国难民署、奥美深圳银蓝唇焕彩·畅快呼吸中国肺动脉高压公益科普行动杨森中国银强生中国助力“共同富裕”愿景强生中国银香港首家导盲犬训练学校开幕暨香港导盲犬服务中心十周年庆典创意无限公关推广有限公司铜安全上网从娃娃抓起！Google 安全上网公益项目，让青少年在玩耍中养成安全上网好习惯北京纵横传讯公关顾问有限公司铜随申行·绿色出行月主题传播上海随申行智慧交通科技有限公司上海哲基数字科技有限公司16.企业文化与内部传播金文化多元美美与共--伊利集团跨文化管理内蒙古伊利实业集团股份有限公司北京工商大学商学院金“互融”才能互通马石油中国内部企业文化传播项目马来西亚国家石油公司金广州地铁建企30周年系列活动广州地铁集团有限公司银【碳循未来，每天进步一点】亚马逊以可持续之力，与员工共创绿色未来亚马逊中国、奥美北京银“开放融合共享发展”2022年度平安产险明星盛典北京道和营销顾问有限公司银 27岁了，共享迪思美好迪思传媒铜永续共生：波士顿科学入华25周年内部传播项目波士顿科学/波科国际医疗贸易（上海）有限公司铜讲好中国的发展故事-武田中国系列讲座武田中国17.企业社会责任金欧莱雅“有意思青年”高校公益计划欧莱雅（中国）有限公司金“去瓶空想象岛与万物共生” 一个让低碳循环经济变得既有趣又“有料”的案例康师傅控股有限公司金肯德基食物驿站肯德基中国、上海日班文化传播有限公司金首屆水墨艺术节推广传统艺术之美大华银行（香港）银芬必得：带给大山女孩一场梦想营明思力中国银拜耳可持续发展志愿行动拜耳（中国）有限公司银“祝你讯飞”整合营销，让 AI 价值在年轻人心智中生长科大讯飞股份有限公司铜星展中国践行企业社会责任系列活动星展银行（中国）有限公司铜恒隆“她领航”计划恒隆地产铜“爱自己不emo”心理健康日主题活动灵北（北京）医药信息咨询有限公司铜“赋时光予生命”—肿瘤患者关爱公益项目上海复宏汉霖生物技术股份有限公司18.整合营销传播金京港地铁4号线及大兴线青春中国特别策划北京京港地铁有限公司金长安十二时辰主题街区壹周年系列活动陕西西部广告传媒有限公司金在世界“起舞”，亚马逊助力中国出海品牌闪耀全球亚马逊中国、奥美北京银「够 JÚ气别 KÈ气」别克x北冰洋联合营销朗知传媒银借世界杯之势，扩大阿迪达斯新产品发布曝光及提高品牌声誉新高度，“足球还是这么好” 阿迪达斯体育（中国）有限公司爱德曼国际公关（中国）有限公司银《为中国合作伙伴大会2023》整合营销传播北京华瑞成业管理顾问有限公司银华硕天选品牌年轻化整合营销土壤营销银中国李宁24春夏潮流发布公关传播伟达（中国）公共关系顾问有限公司铜 2023年贵州益佰大健康整合营销项目北京嘉利智联营销管理股份有限公司铜 2022a2牛奶小红书整合营销北京沃姆互动行销策划有限公司铜壳牌零售与出行业务：奔赴美好整合营销项目壳牌（中国）有限公司爱德曼国际公关（中国）有限公司铜“五月五·龙船鼓---龙腾荔湾启新程”系列活动广州北泰创硕文化传播有限公司铜极氪世界杯热点整合营销开普天下（北京）传媒广告有限公司19.新产品上市传播金为年轻跨界为个性代“颜”——中信银行“颜卡”系列 6 周年及Hi卡上市整合传播项目中信银行股份有限公司信用卡中心罗德公共关系顾问（北京）有限公司金勃林格殷格翰罕见皮肤病靶向生物制剂圣利卓上市传播勃林格殷格翰（中国）投资有限公司金沃尔沃TECH DAY暨EX90中国首秀朗知传媒金氢启未来——博世首款“氢就绪”冷凝壁挂炉上市博世热力技术（北京）有限公司北京科闻领睿咨询服务有限公司银勇闯天涯superX“X宇宙计划”新媒体传播华润雪花银探极境逐极致——吉尼斯世界纪录™挑战点亮极氪001上市传播浙江极氪智能科技有限公司吉尼斯世界纪录咨询（北京）有限公司银哈弗二代大狗上市传播趋势纵横（北京）文化传播有限公司铜潮趣多彩“骑”出来电通公共关系顾问（北京）有限公司铜讯飞星火认知大模型上市全案技术体验营销科大讯飞股份有限公司铜比亚迪海鸥新品上市整合公关传播际恒锐智传播集团铜新手入植，葱明加倍鲜青椒葱葱烤鱼新品上市营销迪思传媒铜赛益宁®中国卓越上市传播赛诺菲（中国）投资有限公司铜“源自然，悦未来”2022美素佳儿源悦新品发布传播菲仕兰乳制品（上海）有限公司20.企业品牌传播类金“欢乐西游”文旅产品品牌创建上海哲基数字科技有限公司金 M&M'S可降解复合纸包装可持续传播项目玛氏箭牌糖果（中国）有限公司爱德曼国际公关（中国）有限公司金拜耳在华140年整合传播项目拜耳中国银长沙IFS“梦屿幻境”传播战役罗德公共关系顾问（北京）有限公司广州分公司银 2022-2023赛诺菲雇主品牌传播案例赛诺菲中国银强生中国《一生强生》企业品牌传播项目强生中国银特步跑亮这世界专项传播海嘉传媒铜开创属于移动影像创作者的影像盛宴--2023 vivo 影像盛典 vivo铜安富利“生态整合者”品牌升维公关传播项目安富利（中国）科技有限公司北京科闻领睿咨询服务有限公司铜企业绿色产品的社会影响力塑造--麦当劳中国首家“零碳餐厅”开业暨金拱门五周年传播项目金拱门（中国）有限公司北京尚诚同力品牌管理股份有限公司铜“绘制亚洲可持续发展路径”中不可或缺的中国声音--马石油”亚洲能源论坛“传播项目马来西亚国家石油公司铜招商银行35周年"服务，还是招行好"品牌系列海报麦道传媒股份有限公司铜美·为之所动——欧莱雅中国25周年主题展欧莱雅（中国）有限公司铜哈弗新能源转型品牌传播趋势纵横（北京）文化传播有限公司铜星展中国成立30周年品牌系列活动星展银行（中国）有限公司。

学习公共关系学的现实意义

学习公共关系学的现实意义可以从以下五个方面来认识：（1）适应对外开放的需要。

对外开放需要加强中国与外部世界的双沟通，尤其是在当今全球经济一体化的大背景下，一方面要了解世界，一方面向世界传播自己；对外开放使形象管理的问题日益突出，需要树立公关意识和加强公关管理；对外开放需要按国际惯例办事，特别是我国加入世界贸易组织（WTO）在即，学习和运用公共关系有利于完善和规范组织的行为。

（2）适应体制改革的需要，体制改革促进了横向联系的发展，使组织的社会关系日益复杂，给组织的关系状态（社会关系和舆论）和行为方式带来了新的变化，因此需要应用公共关系加强组织的社会沟通和社会协调。

（3）适应市场经济发展的需要。

市场经济带来了大范围的分工协作关系和激烈和市场竞争关系，企业组织需要运用公共关系来拓展合作关系，加强竞争能力，树立组织及其产品的知名度，美誉度，促进经济效益和社会效益。

（4）适应现代信息社会的需要。

现代信息传播技术和沟通方法的发展，促进了社会交往观念和交往行为的变化。

特别是大众传播的发展使公众舆论的作用日益增强，从而使组织形象管理的问题日益突出，需要运用公关手段来了解舆论，引导舆论，改善组织的生存、发展环境。

（5）适应社会稳定的需要。

我国的改革开放和市场经济的发展需要安定团结的政治局面，因此需要加强社会的公共关系工作，增强政府和公众之间的双向沟通，增强领导者和被领导者之间的了解、理解、信任和合作，形成和谐的社会气氛。

公关的重要功能之一就是沟通与协调好各种人际关系，以实现内求团结、外求发展的目标，而中国传统文化的核心部分----孔子儒学的核心内容就是探讨如何处理好人与人之间的关系的。

从这一根本点上讲，公关与儒学是相通的，这便为公关在中国的传播提供了有利的土壤和水分。

但并非说公关在中国古代早已有之了，而是说公关要中国国情化，有某些有利条件，即中国传统文化中某此方面为它提供了丰富的思想养料。

综观近代以来，任何一种先进的西方文化传入中国，都要与中国传统文化（以儒教为主）发生不同程度的碰撞，然后进入一个磨合融合过程。

中国最佳公共关系案例大赛获奖案例旅游案例

中国最佳公共关系案例大赛获奖案例旅遊案例中国最佳公共关系案例大赛获奖案例旅遊案例1. 引言在当今社会，公共关系管理对于企业和组织来说变得愈发重要。

在市场竞争激烈的环境下，良好的公共关系可以帮助企业提升品牌知名度，增加市场份额，改善企业形象，促进产品销售等。

中国最佳公共关系案例大赛获奖案例成为了广大企业和组织瞩目的焦点。

旅游行业作为一个重要的服务行业，也同样需要良好的公共关系管理来提升行业形象和吸引更多游客。

本文将对中国最佳公共关系案例大赛获奖案例中的旅游案例进行深度评估，并分析其成功之处。

2. 案例背景上海某知名旅游公司推出了一次“探寻中国深度游”活动，并且在中国最佳公共关系案例大赛中获得了大奖。

该活动的目的在于吸引更多游客，让他们亲身感受中国悠久的历史文化和美丽的自然风光，从而增加公司的知名度和市场份额。

活动的成功举办和获奖背后，离不开公司的精心策划和优秀的公关营销团队。

3. 从简到繁：活动策划该活动的策划一开始便考虑到了如何在目标游客中引起共鸣。

公关团队对目标客户进行了深入的调研，了解他们的兴趣爱好和需求。

团队与一些知名的旅游博主和专家进行合作，以共同策划旅游路线，确保活动的深度和广度。

团队精心挑选了一些富有中国文化特色的景点，如故宫、长城、黄山等，为游客提供了丰富多彩的体验。

团队在活动前积极推广，通过各种渠道向目标客户群体进行宣传，让更多人关注和参与该活动。

4. 由浅入深：活动落地活动落地后，公关团队全程跟进，为游客提供贴心的服务。

团队精心安排了专业的导游，为游客讲解中国丰富的历史文化，让他们更加深入地了解中国。

团队还与当地酒店和餐厅进行合作，提供最优质的住宿和饮食体验，让游客感受到中国的人文魅力和独特风情。

团队还组织了一些文化交流活动，让游客与当地居民亲密接触，增进彼此的了解和友谊。

5. 总结与回顾通过以上的活动策划和落地实施，上海某知名旅游公司成功吸引了大量游客，提升了品牌知名度和美誉度，获得了中国最佳公共关系案例大赛的殊荣。

江苏开放大学公共关系务实第一次形考作业参考资料

2020.12江苏开放大学公共关系务实第一次形考作业参考资料1、因为开创了现代公共关系职业，而被后人称为“公关之父”的人士是：（）A、巴纳姆B、艾维•李C、伯尼斯D、卡特里普正确答案：B2、将公关部设在（），侧重其宣传功能，弱化广告的商业色彩，使广告更易为消费者接受。

A、销售部门B、接待部门C、广告宣传部门D、组织的综合办公室正确答案：C3、组织十分注重公关工作，重视信息的传播效果的公关机构设置类型为（）。

A、部门隶属型B、高层领导直属型C、部门并列型D、公共关系委员会正确答案：B4、现代公共关系传播的本质是组织与公众之间信息的（）A、双向交流B、单向交流C、双向管理D、单向管理正确答案：A5、一个组织的公共关系工作最经常的内容就是：（）A、组织的内部公关工作B、组织的外部公关工作C、组织的股东协调工作D、政府部门的沟通工作正确答案：B6、关于组织形象的评价，有两个重要指标，其一是知名度，其二是：（）A、信任度B、赞誉度C、美誉度D、诚信度正确答案：C7、2003年，中国国际公共关系协会宣布，把每年的一个日子定为“中国公关节”，这一天是：（）A、4月1日B、6月22日C、9月10日D、12月22日正确答案：D8、被后人尊称为“公关圣经”的公共关系著作是：（）A、《原则宣言》B、《公众舆论之形成》C、《有效的公共关系》D、《修辞学》正确答案：C9、组织开展公共关系活动的基础是（）A、公共关系意识B、公共关系观念C、公共关系状态D、公共关系策划正确答案：C10、公共关系的英文是（）。

A、public relationsB、public relationC、publication relationsD、publication relation正确答案：A11、公共关系对整个社会的作用，可以体现以下哪几个方面：（）A、经济环境的营造B、政治环境的构建C、群众收入提升D、社会风气的净化E、社会心理压力的减轻正确答案：A;B;D;E12、公共关系观念主要有（）A、形象观念B、互惠观念C、公众观念D、传播观念E、协调观念13、公共关系基本工作方法是（）A、内外结合B、双向沟通C、广告宣传D、内求团结E、外求发展正确答案：A;B;D;E14、下列内容中不属于组织内设公关机构特点的是（）。

第七届中国最佳公共关系案例大赛银奖名单

第七届中国最佳公共关系案例大赛银奖名单第七届中国最佳公共关系案例大赛银奖（一）、媒介关系类：获奖案例：从“神六”上天到“一天三杯奶”——蒙牛乳业“一天三杯奶”推广活动获奖单位：蒙牛乳业（集团）股份有限公司获奖案例：强势传播，源自精准－－第二届中国国际网络文化博览会新闻传播项目获奖单位：赢虎公共关系有限公司获奖案例：历史永不忘却血证警示世人－－“永不忘却”大屠杀史料网站南京发布会获奖单位：北京致蓝经纬营销顾问有限公司（二）、社区关系类：获奖案例：装备民意车厢，更能广纳民意－－九巴社区关系项目获奖单位：九龙巴士(一九三三)有限公司获奖案例：大陆交通安全社会行动－－大陆汽车俱乐部交通安全宣传活动获奖单位：帕格索斯传播机构获奖案例：幼儿绿校网－－新创建社区关系项目获奖单位：新创建集团有限公司（三）、内部传播类：获奖案例：改变成就成功－－IIPC内部沟通规划项目获奖单位：奥美公共关系国际集团广州公司获奖案例：我们在一起－－北汽福田内部文化整合公关项目获奖单位：北汽福田汽车股份有限公司获奖案例：大家动手做品牌－－中国移动品牌内部传播项目获奖单位：我是大卫（北京）市场营销咨询有限公司（四）、品牌管理类：获奖案例：最富想象力的智慧接触——e-talking飞行论坛推广活动获奖单位：北京贝都因资讯有限责任公司获奖案例：你身边的好网络－－华为3Com合资公司品牌管理项目获奖单位：灵思传播机构获奖案例：360度闪耀完美－－『金至尊』珠宝品牌管理项目获奖单位：香港恒丰金业科技有限公司（五）、危机公关类：获奖案例：连锁危机的解决之道－－苏泊尔不粘锅危机公关项目获奖单位：灵思传播机构获奖案例：临危不乱，处变不惊－－金龙鱼食用油风波危机处理项目获奖单位：嘉里粮油集团（六）、企业传播类：获奖案例：台湾水果跨海来－－“超大”海交会企业形象推广活动获奖单位：超大现代农业集团获奖案例：上海商业储蓄银行90周年庆典公益活动获奖单位：精英公共关系顾问有限公司（七）、国际公关类：获奖案例：TCL“世界心”东南亚海啸国际救援行动获奖单位：广州注意力公关顾问有限公司获奖案例：天衣无缝－－奥运圣火全球传递北京站公关活动获奖单位：凯旋先驱公共关系有限公司（八）、营销公关（产品）类：获奖案例：一汽大众捷达SDI柴油轿车整合营销传播项目获奖单位：北京东方仁德公关策划有限公司获奖案例：柒牌“中华立领”年度整合传播项目获奖单位：时空视点公关顾问有限公司广州公司获奖案例：中国恐龙化石展推广活动获奖单位：太古城中心（九）、营销公关（服务）类：获奖案例：招商银行“财富账户”上市推广活动获奖单位：招商银行获奖案例：公关巧施力，枯树又逢春——泉州诺林商城尾盘营销公关活动获奖单位：厦门正大博智公关顾问有限公司（十）、新产品上市类：获奖案例：首创汽车电影，革新整合传播－－福特福克斯上市推广活动获奖单位：长安福特汽车有限公司获奖案例：水果盛宴－－伊卡璐天然果萃三亚之旅项目获奖单位：凯旋先驱公共关系有限公司获奖案例：绝对伏特加－－香草味伏特加酒上市推广项目获奖单位：易为公关公司（十一）、大型活动类：获奖案例：国策之光耀南粤——广州流动人口计划生育宣传月活动获奖单位：广东纵横四海广告文化传播有限公司获奖案例：盛世星河明月夜，讴歌和谐新世纪－－星河湾获奖单位：广州市宏宇集团股份有限公司获奖案例：爱心助飞梦想－－北京青年报大型慈善晚宴公益活动获奖单位：赢虎公共关系有限公司（十二）、财经公关类：获奖案例：无线科技首次公开招股财经公关项目获奖单位：凯旋先驱公共关系有限公司获奖案例：哈药增资扩股暨哈药股份要约收购流通股新闻发布活动获奖单位：蓝色光标公关顾问机构（十三）、医疗保健类：获奖案例：和记黄埔首创“家庭过期药品回收机制”项目获奖单位：广州白云山和记黄埔中药有限公司获奖案例：生命海拔不言极限——瑞金医院器官移植康复者登临泰山活动获奖单位：上海交通大学医学院附属瑞金医院（十四）、文化体育类：获奖案例：网球桂冠，中国打造－－中国网球公开赛传播项目获奖单位：北京迪思公关顾问有限公司获奖案例：我的能量，我的梦想－－红牛NBA能量灌篮挑战赛获奖单位：红牛维他命饮料有限公司（十五）、环境保护类：获奖案例：九龙环保与你同路－－九巴环境保护公关项目获奖单位：九龙巴士(一九三三)有限公司获奖案例：三雄极光“光健康”义诊活动获奖单位：兰帝国际公关顾问有限公司（十六）、非营利组织类：获奖案例：控制血压，远离卒中－－2004年全国高血压日“心脑保护伞”健康宣传活动获奖单位：赢虎公共关系有限公司获奖案例：香港大学明德教授就职典礼公关活动获奖单位：香港大学发展及校友事务部获奖案例：海洋公园亲亲大熊猫派对2004活动获奖单位：香港海洋公园（十七）、社会公益类：获奖案例：联邦快递力助儿童安全网络组织推广活动获奖单位：凯旋先驱公共关系有限公司获奖案例：给孤儿一个家－－国美援助海啸受灾国孤儿系列活动获奖单位：龙世嘉蓝国际传播机构获奖案例：传递阅读火把，点燃求知希望－－“箭牌希望图书室”赠书读书公益活动获奖单位：箭牌（糖果）中国有限公司（十八）、其他（网络传播）类：获奖案例：让周星驰帮你传情达意－－易趣网石班瑜声音拍卖活动获奖单位：ebay易趣网。

第5届中国最佳公共关系案例大赛获奖案例

第5届中国最佳公共关系案例大赛获奖案例内部资料注意保密第五届中国最佳公共关系案例大赛获奖案例集蓝色光标朱浩汇编2003.10.18目录一、从“危机”到“商机”----中美史克PPA事件危机管理案例二、感性主题与策略传播----玉兰油香氛活肤沐浴乳营销公关案例三、“软件巨擘资本骄子”---用友软件A股上市财经传播案例四、“时、空、安、静”---奥迪A8新产品上市案例五、联想液晶电脑上市营销案例六、相约世纪坛，与HiD对话----TCL HiD大型活动案例从“危机”到“商机”--中美史克PPA事件危机管理案例一、PPA事件背景中美史克天津制药有限公司是一家现代化合资制药企业。

自1987年10月投资建厂以来，年生产能力23亿片（粒、支）。

其代表产品肠虫清、泰胃美、康泰克、芬必得、康得、百多邦等在中国已家喻户晓。

其中康泰克为支柱性产品，年销售额在6亿人民币左右。

美国一项研究表明，PPA（即苯丙醇胺），会增加患出血性中风的危险。

2000年11月6日，美国食品与药物监督管理局（FDA）发出公共健康公告，要求美国生产厂商主动停止销售含PPA的产品。

中国国家医药监督管理局（SDA）于2000年11月16日发布了《关于暂停使用和销售含苯丙醇胺药品制剂的通知》，与美国FDA所发健康公告仅隔10天，并且是以中国红头文件的形式发至中国各大媒体。

在15种被暂停使用和销售的含PPA的药品当中，包含了中美天津史克制药有限公司生产的康泰克和康得两种产品。

康泰克进入中国市场已有11年历史，由于其独特的缓释技术和显著的疗效，在国内抗感冒药市场具有极高的知名度，可谓家喻户晓。

中国SDA通告一出，顿时引起社会的极大关注。

媒体争相报道，经销商纷纷来电，康泰克多年来在消费者心目中的优秀品牌地位陷入危机之中。

中国环球公关公司受中美史克天津制药有限公司的委托，迅速启动危机管理工作系统，通过实施危机期间的媒体关系管理方案，有效控制并处理了由PPA事件引发的重大危机，有效保护了品牌，更为史克重返感冒药市场奠定了良好的舆论基础。

第十五届中国最佳公共关系案例分析

第十五届中国最佳公共关系案例分析11月15日，第十五届中国公共关系行业最佳案例大赛评选结果正式揭晓，和智传信凭借《有你圳好，见证深圳经济特区建立40周年》主题品牌传播等案例，斩获大赛企业社会责任类案例金奖和3项铜奖，成为本届大赛的一匹黑马。

这是和智传信继在2020金旗奖上斩获“全场大奖”、“品牌传播金奖”等4项大奖后，再一次连捧4座奖杯，体现出业界对其营销能力和品牌价值的持续认可。

据悉，中国公共关系行业最佳案例大赛由中国国际公共关系协会创设并主办。

作为业内最具权威性的比赛之一，大赛自1993年创办以来持续总结公关实务经验，提炼公关专业成果，极大地提升了行业整体的专业技术和服务水平。

同时，大赛拥有严谨、严苛的评审流程，评选标准与国际接轨，评审委员会全部由业内资深人士组成，其奖项具有极高的含金量。

过去的一年中，和智传信以出色的创意、策划能力以及全媒体传播手段，创造了诸多广获客户好评和业界口碑的成功案例。

2020年7月17日，华为联合相关媒体及合作伙伴共同发起了“有你圳好，见证深圳经济特区建立40周年”系列主题活动，以“数字深圳”为场景，征集企业和民众在深圳的数字体验，得到了各界的广泛关注和传播。

据透露，此公关事件由和智传信策划并进行全周期传播落地，通过将深圳经济特区发展历程与民众的生活变迁，以及华为技术赋能下的企业数字化蝶变进行有机结合，为传播华为企业信息搭建了良好的流量池和舆论场，积极强化了企业以技术创新推动社会进步的品牌形象。

社会化媒体时代，企业社会责任的形象构建为品牌价值建设带来了新的机会，通过“承担责任、传达情感、引起共鸣”来讲好品牌故事，有助于企业从品牌推动的角度出发，将企业社会责任更好地转化为自身的核心竞争力。

信息显示，和智传信是国内一家极具专业化能力的品牌顾问、公关传播和新媒体营销公司，在互联网、TMT、金融、文化娱乐、快消等领域拥有专业的洞察与深厚的行业积淀，先后为国内百余家企业提供了品牌顾问、公关传播、新媒体营销、Digital营销、活动会展、广告设计创意、商业视频制作等一站式专业服务。

浙文天杰斩获中国公共关系行业最佳案例大赛多项大奖

浙文天杰斩获中国公共关系行业最佳案例大赛多项大奖
作者：
来源：《国际公关》2023年第24期
12月7日，由中国国际公共关系协会（CIPRA）主办的第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛颁奖典礼暨2023中国公关嘉年华在北京举行，浙文天杰一举斩获五项大奖：电商直播公共关系类银奖、品牌创意奖、年度行业最佳团队、年度行业最佳经理人和年度行业最佳新人。

其中，“哈弗汽车二代大狗上市直播接龙项目” 获得电商直播公共关系类银奖，此奖项是本屆案例大赛该类别唯一获奖案例。

中国公关大奖案例

中国公关大奖案例1. 中国公关大奖案例之一：宝洁公司的“漂亮的力量”宝洁公司在中国推出了“漂亮的力量”公关活动，旨在提升品牌形象和产品知名度。

活动通过与中国知名女性团体合作，举办了一系列漂亮力量讲座和互动活动，吸引了大量媒体关注和消费者参与。

活动获得了中国公关大奖的认可，成功提升了宝洁在中国市场的品牌形象。

2. 中国公关大奖案例之二：百度的“人工智能助推教育”百度公司推出了“人工智能助推教育”公关活动，旨在展示其人工智能技术在教育领域的应用和价值。

活动通过与教育机构合作，举办了一系列人工智能教育实践案例分享会和培训活动，展示了人工智能在提升教育质量和效率方面的优势。

活动获得了中国公关大奖的认可，成功推动了人工智能在教育领域的应用。

3. 中国公关大奖案例之三：华为的“5G领航未来”华为公司推出了“5G领航未来”公关活动，旨在展示其在5G技术领域的领先地位和创新能力。

活动通过与运营商合作，举办了一系列5G技术展示和应用体验活动，吸引了大量媒体关注和行业专家参与。

活动获得了中国公关大奖的认可，成功推动了5G技术在中国市场的发展。

4. 中国公关大奖案例之四：阿里巴巴的“新零售革命”阿里巴巴集团推出了“新零售革命”公关活动，旨在展示其在电商领域的创新和领先地位。

活动通过与线下零售商合作，举办了一系列新零售体验和合作交流活动，吸引了大量媒体关注和消费者参与。

活动获得了中国公关大奖的认可，成功推动了新零售模式在中国市场的普及。

5. 中国公关大奖案例之五：美的集团的“智能家居引领未来”美的集团推出了“智能家居引领未来”公关活动，旨在展示其在智能家居领域的技术和产品优势。

活动通过与房地产开发商合作，举办了一系列智能家居展示和体验活动，吸引了大量媒体关注和消费者参与。

活动获得了中国公关大奖的认可，成功推动了智能家居产业的发展。

6. 中国公关大奖案例之六：腾讯的“互联网+医疗健康”腾讯公司推出了“互联网+医疗健康”公关活动，旨在展示其在医疗健康领域的创新和应用能力。

中国公共关系行业最佳案例

中国公共关系行业最佳案例
以下是一些中国公共关系行业中被广泛认可的最佳案例：
1. 微信红包：中国社交媒体巨头腾讯通过推出微信红包活动成功吸引了大量用户。

这一活动既提升了微信的用户粘性，又增加了用户交流互动，并成为了中国传统节假日的重要习俗之一。

2. 中国外交部：中国外交部通过积极参与国际事务和应对突发事件，展示了卓越的公共关系能力。

例如，在2014年马航
MH370失踪事件中，中国外交部积极协助家属和与马方进行
沟通，并提供必要的信息和支持，赢得了国际社会的赞誉。

3. 阿里巴巴“双11”购物狂欢节：阿里巴巴通过每年举办“双11”购物狂欢节，成功打造了中国最大的线上购物盛事。

该活动不仅为品牌带来了巨大的曝光度和销售额，还通过各种公关活动增强了品牌形象和用户忠诚度。

4. 京东“618”电商节：京东通过每年举办“618”电商节，成功建
立了自己的品牌形象，并吸引了大量消费者。

京东在该活动期间推出了丰富的促销活动和优惠政策，同时通过各种公众关系活动增强了品牌认知度和用户忠诚度。

这些案例展示了在中国公共关系行业中，通过创新的活动、积极的参与和有效的沟通策略可以赢得广大用户和社会的认可。

第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛暨2023中国公关嘉年华颁奖典礼在京隆重举行

第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛暨2023中国公关嘉年华颁奖典礼在京隆重举行文/中国公共关系协会12月7日，由中国国际公共关系协会(CIPRA)主办、中青旅联科（北京）数字营销有限公司承办的第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛暨2023中国公关嘉年华颁奖典礼在北京万达文华酒店隆重举行。

中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长、CIPRA名誉会长吴红波，CIPRA顾问、第十一届全国政协教科文卫体委员会副主任、原北京奥组委执行副主席、北京奥运城市发展促进会副会长蒋效愚，CIPRA顾问、新华社原副社长兼常务副总编辑马胜荣，CIPRA顾问、国家外文局原常务副局长郭晓勇，CIPRA副会长、大赛评委会主任郭惠民，香港公共关系专业人员协会名誉主席崔绮云，香港公共关系专业人员协会会长许翠凤，CIPRA常务副会长赵大力，驻会副会长章兰，顾问房丽，秘书长周恒斌，副秘书长徐润东，副秘书长李立伟等出席了颁奖典礼。

此次活动由第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛颁奖、行业杰出贡献奖颁奖、2023年度行业奖项颁奖、文艺表演等环节组成。

来自中国外交、新闻、商务等领域的重要嘉宾，以及众多著名公关专家和公关从业者汇聚一堂，共同见证了这一行业盛典。

伴随着激情澎湃的音乐，第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛颁奖典礼正式拉开帷幕。

CIPRA 名誉会长吴红波在致辞中表示，2023年的中国公共关系行业呈现出良好的发展势头，随着国家政策的支持和市场需求的增长，市场规模逐步扩大，服务模式不断创新，技术驱动明显。

第十九届大赛既借鉴了国际经验，又结合了中国公共关系行业实际情况，符合当前公共关系传播趋势。

大赛中获奖者们拼搏奋斗，充分发挥了自己的潜能，为我国公共关系行业的健康、有序发展作出了贡献。

未来，随着中国崛起为世界大国，中国公共关系领域的潜力无限,将继续保持稳定发展，为社会各界提供更加专业、高效的服务。

吴红波发表致辞PRWORLD 公关世界\12 公关世界 \ PRWORLD随后，CIPRA 常务副会长赵大力介绍本届大赛的评审情况。

中国最佳公共关系案例大赛获奖案例

我国最佳公共关系案例大赛获奖案例一、概述我国最佳公共关系案例大赛是由我国公共关系协会主办的一项旨在推动公共关系行业健康发展的盛会，旨在弘扬诚信交流、服务大众、促进和谐发展的宗旨。

该赛事每年吸引了来自全国各地的优秀公共关系案例参赛，包括企业、政府、非营利组织等各类公共关系实践者，旨在展示和推广公共关系领域的创新案例和行业最佳实践，促进行业交流和发展。

二、获奖案例背景我国是一个悠久灿烂的文明古国，拥有丰富的历史文化遗产。

然而，随着现代化建设的不断推进，传统文化的传承与创新成为了亟待解决的问题。

在这一背景下，某文化机构面临着如何更好地传播和弘扬传统文化的难题。

三、案例分析1. 战略定位针对传统文化传播与创新的痛点，该文化机构通过市场调研，明确了自身的定位和差异化优势，确定了“传统与现代相融合，打造属于当代人的传统文化”为战略定位。

2. 定制方案通过专业团队的思考和精心策划，该文化机构定制了一系列针对不同受众和媒介的传播方案，包括线上线下活动、博博信信推广、文化展览等多种形式，使得传统文化得以活化和现代化。

3. 合作共赢该文化机构积极与相关政府部门、企业以及非营利组织进行合作，举办公共活动、文化交流、文化产业发展等一系列合作举措，形成了多方共赢的局面。

4. 成果展示通过实施上述战略，该文化机构取得了丰硕的成果，不仅在传统文化传播与创新方面做出了杰出贡献，更为行业树立了典范。

该文化机构自推出定制方案以来，成功吸引了大量受众的关注和参与，取得了显著的社会效益和经济效益。

四、案例启示通过该案例的研究和分析，我们可以得出以下几点启示：1. 对传统文化的传承与创新具有重要的现实意义和深远的历史价值，需要社会各界的共同努力。

2. 公共关系需要与时俱进，结合当代社会的发展需求，创新传播手段和方式，提高传播效果和社会影响力。

3. 合作共赢是公共关系实践的重要原则，需要主体间的相互理解、尊重和支持，形成多方共赢的合作格局。

中国公共关系行业最佳案例

中国公共关系行业最佳案例公共关系是一门重要的传播学科，它涉及到企业、政府和公众之间的沟通与互动。

在中国，公共关系行业的发展日益成熟，许多企业和组织都意识到了公共关系的重要性，并通过一系列成功的案例来展示他们在这一领域的专业能力。

本文将介绍中国公共关系行业中的一些最佳案例，以展示这个行业的发展和成就。

首先，我们来看一个来自中国电信的案例。

中国电信是中国最大的电信运营商之一，面临着激烈的市场竞争和公众对电信服务的质疑。

为了改善公众对其服务的认知和信任度，中国电信推出了一项名为“亲情通”的服务。

该服务允许用户在特定时间内免费通话，以增进家庭成员之间的联系。

通过这一服务，中国电信成功地改善了公众对其服务的印象，提高了用户的满意度，并赢得了更多的市场份额。

另一个成功的案例来自中国石油化工集团公司（Sinopec）。

作为中国最大的石油化工企业，Sinopec面临着环境保护和可持续发展的压力。

为了回应公众对其环境影响的关切，Sinopec积极采取了一系列措施来改善其环境表现。

例如，他们投资大量资金用于研发环保技术，并主动公开披露其环境数据。

此外，Sinopec还与非政府组织和学术界合作，共同推动环境保护项目。

通过这些努力，Sinopec成功地提升了公众对其环境责任的认知，并赢得了公众的支持。

除了企业，政府也在公共关系方面取得了一些成功的案例。

例如，中国政府在2019年成功举办了北京世界园艺博览会。

这是一次国际性的盛会，吸引了来自世界各地的参展商和游客。

为了确保博览会的成功举办，中国政府积极与各方合作，提供了良好的组织和服务。

他们通过各种渠道宣传博览会，并提供便利的交通和住宿条件。

这次博览会不仅展示了中国的园艺文化和城市发展成果，也提升了中国在国际舞台上的形象。

此外，中国公共关系行业中还有许多其他成功的案例，如中国移动推出的“和你一起”公益活动，中国银行的“金融知识进校园”项目等。

这些案例都展示了中国公共关系行业在传播和互动方面的专业能力和创新思维。

上海市第十一届优秀公共关系案例

上海市第十一届优秀公共关系案例咱来聊聊上海市第十一届那些优秀的公共关系案例啊。

这就像是一场公关界的大秀场，各个案例都有自己的拿手好戏。

比如说有这么一个案例，是关于某个大型企业推广新品牌的。

他们可没走寻常路哦。

这企业呢，没有单纯地在电视上或者报纸上狂打广告，而是深入到社区里去了。

他们搞了一个超级有趣的社区活动，就像是把一个大派对搬到了居民家门口。

现场有各种好玩的游戏，还和产品相关呢。

比如如果是个食品企业，就搞那种猜食材赢奖品的游戏。

而且啊，他们请了专业的厨师在现场用他们的新产品做菜，那香味飘得满社区都是。

居民们围过来，一边品尝一边听工作人员介绍产品。

这一下子就拉近了和大众的距离，就像是从高高在上的企业变成了社区里亲切的邻居。

这公关策略，真的是又接地气又有效，产品知名度一下子就打开了，口碑也特别好，这就是很聪明的公关做法。

还有一个案例是关于一个文化活动的推广。

这文化活动本身是那种比较高雅的艺术展览。

要是一般的推广，可能就只是在艺术圈子里发些消息。

但是这个案例的公关团队，他们把眼光放得特别宽。

他们和学校合作，开展了艺术进校园的活动。

请艺术家到学校去给孩子们上课，讲艺术背后的故事，还带一些展览品的复制品让孩子们近距离感受。

这不仅让孩子们对艺术产生了浓厚的兴趣，也通过孩子带动了家长的关注。

然后呢，他们在社交媒体上搞了一个特别有创意的话题互动。

让大家分享自己印象最深刻的一次艺术体验。

参与者有机会获得展览的免费门票。

这样一来，整个城市都在讨论这个艺术展览，热度超高。

在展览期间，他们还安排了志愿者为观众做特别详细的讲解，就像是每个观众都有一个专属的艺术导游。

这个文化展览就从一个小众的艺术圈活动变成了全市人民都感兴趣的大事件，这公关做得相当出彩。

另外有个企业在危机公关方面表现得非常出色。

这企业呢，被曝出了一个产品质量问题。

要是处理不好，那可就是灭顶之灾啊。

但是他们反应超快。

第一时间就发布了声明，表示对这个问题高度重视。

最正确的公共关系案例读后感

最正确的公共关系案例读后感公共关系这门学问啊，真的很有趣。

我读了一些公共关系的案例之后，那感觉就像是打开了新世界的大门。

有一个案例是关于某个大品牌处理危机公关的。

你想啊，这么大的品牌，突然出了个负面新闻，就像一个大明星突然被爆了个大丑闻一样。

当时这个品牌的产品被发现有个小问题，其实可能也不是特别严重的问题，但在这个信息传播超级快的时代，一下子就传开了。

我当时就想，这品牌估计得凉凉了。

可是呢，人家品牌的公关团队那可不是吃素的。

他们第一时间就站出来了，态度特别诚恳。

不是那种敷衍的道歉，而是真的很认真地在解释问题出在哪，还把他们打算怎么解决这个问题的方案都说得清清楚楚。

他们在各种社交媒体上，还有自己的官方渠道，都不停地发布消息，让消费者知道他们在努力。

这就像是一个犯了错的孩子，特别真诚地跟家长说“我错了，我知道怎么改了”。

而且啊，他们还邀请了一些消费者代表去参观他们的生产流程，让大家看到他们其实是很注重质量的。

这一招可太厉害了，慢慢地，消费者的态度就转变了，品牌的声誉也开始恢复了。

这个案例就告诉我啊，在公共关系里，态度真的太重要了。

你要是遮遮掩掩的，那消费者肯定不买账，可你要是坦诚相待，大家还是愿意给你机会的。

还有个案例是个小公司的逆袭故事。

这个小公司刚开始的时候啊，一点名气都没有。

但是他们特别会利用公共关系。

他们参加各种行业的展会，在展会上不是那种干巴巴地摆个摊位就完事儿了。

他们的工作人员都特别热情，就像一群小太阳一样。

他们会给每一个路过的人详细地介绍自己的产品，还会送一些很有创意的小礼品。

而且呢，他们还和一些行业里有点名气的博主合作。

这些博主可不是那种只收钱就说好话的，小公司给博主提供了很好的产品体验，博主们就很自然地在自己的平台上分享这个小公司的产品。

这样一来，这个小公司的知名度就慢慢打开了。

这个案例让我明白，不管你是大公司还是小公司，只要你善于利用公共关系，都能找到自己的发展机会。

再说说一个跨国公司的案例。

第五届公共管理案例大赛案例大赛获奖

第五届公共管理案例大赛案例大赛获奖随着社会的不断发展，公共管理领域的重要性日益凸显。

为了鼓励和促进公共管理领域的创新与发展，第五届公共管理案例大赛于近期在北京成功举办。

此次大赛共有来自全国各地的千余份案例参赛，经过激烈角逐，评选出了一批优秀的获奖案例。

以下将结合具体案例内容，对其中的优秀获奖案例进行介绍和分析。

一、优秀获奖案例一：“智慧城市建设中的数据治理”此案例以智慧城市建设为背景，探讨了在大数据时代背景下，城市管理者在数据治理方面所面临的挑战与机遇。

案例围绕城市数据的收集、存储、处理和应用展开，通过分析实际案例，提出了一系列切实可行的数据治理方案。

结合区块链技术对城市数据进行安全可控的存储和传输；通过人工智能技术对大量数据进行分析和挖掘，为城市管理决策提供科学依据等。

该案例在深入剖析智慧城市建设中的数据治理问题的也提出了有价值的解决方案，对实际工作具有积极的指导意义。

二、优秀获奖案例二：“政府公共服务评台的建设与应用”该案例选题热点明确、问题具体，深入剖析了政府公共服务评台的建设与应用问题。

案例对政府公共服务评台的背景、现状进行了深入研究，并结合实际案例，提出了一系列切实可行的建设和应用方案。

通过整合各部门的信息资源，建立统一的政府公共服务评台，实现政府各部门间的信息共享和协同办公；通过移动互联网技术，建立便捷高效的上线政务办理系统，提高政府服务效率等。

该案例在探讨政府公共服务评台建设的也着眼于其应用和效果，对于提升政府服务水平具有积极的推动作用。

三、优秀获奖案例三：“城市交通管理中的智能化技术应用”该案例围绕城市交通管理中的智能化技术应用展开，通过对智能交通系统、交通大数据分析等技术的研究和实践，探讨了如何利用智能化技术解决城市交通管理中的难题。

案例深入剖析了智能交通系统在交通管控、出行服务等方面的应用，探讨了交通大数据分析在交通优化、拥堵缓解等方面的实际效果。

该案例在结合实际案例的基础上，提出了利用智能化技术进行城市交通管理的具体路径和措施，具有一定的实践指导意义。

第十一届公共关系案例

第十一届公共关系案例
嘿，咱来说说这第十一届公共关系案例！
你想啊，公共关系，那可不简单，就像一场精心编排的大戏。

而这第十一届的案例，更是精彩非凡。

先瞧瞧那些成功的案例，它们就像是一颗颗璀璨的星星，在公关的天空中闪耀。

比如说，有个公司面临着巨大的舆论危机，形象那叫一个糟糕，就跟掉进了泥潭里似的。

可人家公关团队厉害啊，迅速制定策略，积极与公众沟通，态度诚恳得就像犯了错的孩子在认真认错。

没过多久，公众的怒火平息了，公司的形象竟然神奇般地扭转了，这难道不令人惊叹吗？
再说说另一个案例，一家企业要推出新产品，公关团队巧妙地利用各种渠道进行预热，制造话题，就像在给大家心里种下一颗颗好奇的种子。

等到产品正式发布，那热度，简直像火山喷发一样，人人都争着去了解、去购买。

这手段，高不高明？
那失败的案例呢？也有啊！有的公关团队反应迟钝，就像被打懵了的兔子，等到想起来应对，早就错过了最佳时机，结果只能眼睁睁看着局面越来越糟，这多可惜呀！
还有的，策略制定得一塌糊涂，就像在黑暗中瞎摸索，根本没找准方向。

不仅没解决问题，反而越弄越乱，简直是给自己挖了个大坑往里跳。

这第十一届公共关系案例啊，给我们好多启示。

就像一面镜子，让我们看到了成功的秘诀和失败的教训。

我们得学会从中学到东西，不然怎么能在这复杂多变的公关世界里站稳脚跟呢？
成功的案例告诉我们，要敏锐、要果断、要真诚。

失败的案例则警示我们，不能马虎、不能盲目、不能迟钝。

总之，这第十一届公共关系案例是个宝库，就看我们怎么去挖掘其中的宝藏，让自己在公关的道路上越走越顺，越走越远！你说是不是这个理儿？。

第五届中国最佳公关案例大赛获奖案例评定

作者：禅青
出版物刊名：公关世界
页码： 53-54页
主题词：公关案例公关公司国际公关评审会议公关业公关策略创维集团思科系统大赛评委产品上市
摘要：<正> 不久前,在福州举行的由中国国际公共关系协会主办的“第五届中国最佳公共关系案例大赛评审会议”,已经完成了本届入围案例的最终评审。

应邀担任本届大赛评委的有:中国国际公关协会的有关领导和来自北京、上海、福建、广东、香港等地的10位知名公关专家、学者以及公关实务界代表。

经过为期半年的征集工作,32个单位(其中国际公关公司8家、中资公关公司13家、地方公关协会3家)的54个案例入围本届大赛的最终评审。

本届大赛共设20个类别,每个类别分设金奖、银奖。

我对公共关系的认识以及给我的启发

我对公共关系的认识以及给我的启发公共关系学是一门新兴的学科，在欧美各国被广泛的应用于整个社会的各个领域，并发挥着独特的作用。

随着我国的改革开放，公共关系变的尤为重要并得以快速的发展。

公共关系作为一门独立的学科出现于20世纪初的美国，但是，公共关系作为一种客观存在的社会关系和一种思想与活动方式却源远流长。

早在古代文明时期，那时的人类为了协调各个利益主体之间的关系，便有了不自觉的、类似的公共关系活动。

良好的公共关系能够使社会组织树立良好的信誉，增加组织发展的机遇。

任何一个组织在生存发展的过程中，都必须具备正确的公关理念，才能保持组织的长期繁荣与稳定。

通过一个学期的系统学习，下面通过几个案例来具体阐述公共关系各个方面的重要性。

翼搏城市新物种全传播案例：2013年，福特翼搏以“城市新物种”的独特产品定位进入竞争激烈的紧凑型SUV市场，面对新兴的紧凑型SUV蓝海市场，并针对正在成为中国汽车消费主力的80后人群，福特翼搏通过严谨系统的分析精准定位目标消费群体，采取线上线下联动的方式，展开了一场独具个性、青春激昂的品牌全传播推广战役。

2013年3月19日，福特翼搏上市当天呈现了一场极具创意、与翼搏产品调性及80后目标消费者生活方式极为契合的“汽车电影院”发布会，用此颠覆与会媒体对传统汽车行业新品发布会的认识，灌输翼搏“城市新物种”的品牌定位。

此后2周，福特翼搏上市新闻一直占据全国主流媒体的重要版面。

继翼搏上市发布会之后，为了使福特翼搏品牌价值得到深度传播和品牌被认知，建立翼搏独特产品形象，建立与80后年轻消费者的情感连接，创造热点话题，从而吸引网友广泛讨论和互动，翼搏精心策划了“翼搏•城市新物种”话题互动传播。

在线上创造了50个城市新物种形象，如“跑酷豹”，“蜗居燕”等，借助新浪微博、互动百科及APP三大平台，联合开展系列线上传播活动，引起话题和讨论，借助微博2.0主题应用，吸引用户趣味互动，提高用户参与和品牌传播，使品牌价值得到深度传播和迅速提升产品认知，同时配合网媒、BBS、blog、时尚生活类媒体等进行大力传播，使城市新物种的形象深入人心。

学习公共关系学的现实意义

学习公共关系学的现实意义可以从以下五个方面来认识：（1）适应对外开放的需要。

对外开放需要加强中国及外部世界的双沟通，尤其是在当今全球经济一体化的大背景下，一方面要了解世界，一方面向世界传播自己；对外开放使形象管理的问题日益突出，需要树立公关意识和加强公关管理；对外开放需要按国际惯例办事，特别是我国加入世界贸易组织（WTO）在即，学习和运用公共关系有利于完善和规范组织的行为。

（3）适应市场经济发展的需要。

（4）适应现代信息社会的需要。

现代信息传播技术和沟通方法的发展，促进了社会交往观念和交往行为的变化。

（5）适应社会稳定的需要。

公关的重要功能之一就是沟通及协调好各种人际关系，以实现内求团结、外求发展的目标，而中国传统文化的核心部分----孔子儒学的核心内容就是探讨如何处理好人及人之间的关系的。

从这一根本点上讲，公关及儒学是相通的，这便为公关在中国的传播提供了有利的土壤和水分。

但并非说公关在中国古代早已有之了，而是说公关要中国国情化，有某些有利条件，即中国传统文化中某此方面为它提供了丰富的思想养料。

综观近代以来，任何一种先进的西方文化传入中国，都要及中国传统文化（以儒教为主）发生不同程度的碰撞，然后进入一个磨合融合过程。

中国最佳公共关系案例大赛评审结果

第十九届中国公共关系 行业最佳案例大赛获奖名单

学习公共关系学的现实意义

中国最佳公共关系案例大赛获奖案例 旅游案例

江苏开放大学公共关系务实第一次形考作业参考资料

第七届中国最佳公共关系案例大赛银奖名单

第5届中国最佳公共关系案例大赛获奖案例

第十五届中国最佳公共关系案例分析

浙文天杰斩获中国公共关系行业最佳案例大赛多项大奖

中国公关大奖案例

中国公共关系行业最佳案例

第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛暨2023中国公关嘉年华颁奖典礼在京隆重举行

中国最佳公共关系案例大赛获奖案例

中国公共关系行业最佳案例

上海市第十一届优秀公共关系案例

最正确的公共关系案例读后感

第五届公共管理案例大赛案例大赛获奖

第十一届公共关系案例

第五届中国最佳公关案例大赛获奖案例评定

我对公共关系的认识以及给我的启发

学习公共关系学的现实意义

第十九届中国公共关系行业最佳案例大赛获奖名单

中国最佳公共关系案例大赛获奖案例旅游案例