网络消费时代乡村影视剧的突围之路——评《马向阳下乡记》
乡村影视剧的突围之路——《马向阳下乡记》热播引发的思考
的效果 ， 进发更强 的力量 。对比一些 剧 的 人 性 。 人 性 往 往 是 难 以捉 摸 和 把 握 获的季节 》 等。 《 马》 剧 的 ， 《 马》 剧 却处 理得 非常 好 ， 它没有 回 在 题 材 类 型 相 近 、村 官 下 乡 的 乡 中 口号式 、虚无 缥缈 的正 能量 ， 中正能量是可 以触摸 的。 马 向阳无奈 下 村 剧 中 ．价 值 导 向 绝 大 部 分 以 凸 显 村 避人 性 的多 变性和 复 杂性 。剧 中配 角
生 的、 接地气 的 ， 才是和 老 百姓 没有 太 芳 ， 忠 直粗 勇 的 花 小宝 ， 神经 质 、 超 级 多距离感可 以话 家常说心事 的身边人 。 自信 的梁会 计老 婆刘 玉娇 ，势 利短 视 核 心 功 能 ：不 走 寻 常 路 。传 播 生
剧 情也 突破 了那 种 非得 用主 角的好 压 的老乔 叔 ．得势 便要 弄权 整 人的 村长 小” 和“ 俗” 的 刻 板 思 齐 旺 财 … … 每 个 角 色 都 刻 画 得 入 木 三 近年 来 ， 乡村题 材剧数 量 不少 ， 也 榨 出 其 它 人 物 的 “ 有 口碑上 佳 的作 品 ， 如《 宝 乐婶 的烦 心 维 和 固 定套 路 。 分， 都有 自己鲜 明的个 性和 特色 ， 甚至
素 ．进 一 步 探 讨 乡村 影 视 剧 的 发 展 方 向 和 策 略 关键 词 ： 马 向 阳 下 乡记
剧 正 能 量
点 的剧 情截然不 同 ， 该剧主 角马向阳 的 影响和变化 。 这种 影响和 变化才是推 动
道 德形 象和 对 乡村 的 自然情感 明显落 乡村从传统 到现代 、从封 闭到开放 、 从
《 马 向阳下 乡记 》 （ 又名 《 马 向阳下 靠喝酒 等 江湖 义气 式的 做法 笼络 二叔 己 、 追寻 生命价 值 的过 程 ． 是一个 正 能 却被 老江湖 弄得狼狈 不 量和 精神 感召 力不 断积 聚 、汇集 的过 乡》 《 槐树 花开》 ，下文称 《 马》 剧 ） 自 帮丁秋香要地 ， ２ ０ １ ４年 ９月 １ ７日在 ｃ ｃ Ｔ ｖ一 １黄 金 剧 堪 、 威信 尽失 ； 带着 打扮 得花 枝招 展 的 程 ． 也是感染和打 动观众和 网 民的力量 场 开播 以来 ， 收视 一路飘 红 ， 突破 各大 城 市 女 友 游 山玩 水 ， 旁 边 还 跟 着 另 一 位 所 在
新媒体语境下农村现实题材电视剧的传播新态势——以《马向阳下乡
《 马 向阳 下乡记 》 在 建国六十五周 年期间跃 上央视
一
套 黄金档 ， 是 用现 实主 义精 神和 浪 漫主 义情 怀观 照
发的迈 进 ， 支 撑起 务
起 剧 中三代 人 的人
进， 命运 引发 矛盾冲
现实 生 活 的生活 写真 剧 。 该剧 的成功 首先 得 益于 创作 方尊 重艺 术 、 尊重 生活 ， 实实 在在 结合基层工作关 注三
部农村 戏都 致力探
业
１ ２ 年７ 月下旬开始 ， 主 ｇ 博、 威 海等地 ， 采访
。
者 探 索
央 视数 据显示 ， 《 马 向阳下 乡 记》 的网络点击 率位 居２ ０ １ ４ 年度的央视 一套八套之首 ， 作为一部农 村题材 电
视剧， 这 样的收 视数 据确 实超 出预 测， 也引起 业内和专
护 士等人 的爱情 纠
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《 马向 阳下 乡 记》 的热 播热议 归于其精 准的风格 定
位， 轻喜 剧的表 现方 式使得该 剧传播 受众 年轻化 、 传播 内容宽 延伸。 作 为一 部农村 题材 电视 剧 ， 讲述 的是正 在
一
一
以《 马 向 阳 下 乡记
文 ／ 李 九 红
由山东影视传媒 集团等单位 出品的４ ｏ 集 电视 剧 《 马 向阳下乡记 》 ， 自２ ０ １ ４ 年９ 月１ ７ 日 在 央视一 套黄 金时 间播 出后 ， 因故事 精 彩 、 人物 鲜 活 、 矛盾叠 加 、 贴近 生活而 备受关注 ， 它聚焦三 农、 服务基 层 、 书写时代 ， 老百姓 喜
观看《马向阳下乡记》心得体会（2篇）
观看《马向阳下乡记》心得体会《马向阳下乡记》是一部展现农村改革开放时期社会变革的经典电视剧。
该剧以主人公马向阳为中心，通过在农村工作的经历，生动地展现了中国农村发生的巨大变化和人们生活的日常。
观看该剧让我深受启发，以下是我对该剧的心得体会。
首先，《马向阳下乡记》生动地再现了改革开放初期中国农村的生活环境和社会氛围。
整个剧情以农村贫困户马小庄家庭为背景，通过展示他们的生活状况、农田改造等细节，深入描绘了当时农村的贫困和困境。
观看这些场景让我深刻体会到改革开放初期中国农村的艰难与困苦，也更加珍惜自己现在的生活。
其次，剧中的马向阳是一个具有家国情怀和责任感的英雄形象。
他不仅有着农村出身的良好品质，还具备良好的教育背景和朝气蓬勃的创业精神。
他毕业于党校，本可以选择在城市里谋求一份稳定的工作，但他却义无反顾地回到农村，帮助那些农民摆脱贫困。
剧中的马向阳充满正能量和奉献精神的形象，给了我很大的鼓舞和启发。
此外，剧情中的爱情线也十分感人。
马向阳的妻子张翠花是一个普通的农村妇女，但她对家庭和丈夫的无私奉献令人钦佩。
虽然在生活的压力和困境下，她时常显得疲惫和心力交瘁，但她从不放弃，并一直支持马向阳的事业。
通过观看剧中的爱情线，我深刻感受到了个人的力量和家庭的力量，让我更加明白了家庭的重要性。
在剧中，马向阳通过自己的努力，带领村民们进行自我教育，进行农田改造，发展农村经济。
这些举措在剧中展现的同时，也呼应了中国农村改革开放的主要方向。
通过马向阳的努力，农村的生产力得到了极大提升，人们的生活质量也得到了明显改善。
这个过程让我深刻体会到改革开放对中国农村的影响和价值，也让我更加理解到发展农村是国家现代化建设的重要任务。
最后，《马向阳下乡记》这部电视剧不仅仅是一个展现时代风貌的作品，更是一部富有教育意义的电视剧。
通过展示马向阳的聪明才智、艰苦奋斗的精神和责任感，该剧向观众传递了许多重要的价值观念，如奉献、执着、团结等。
这些价值观念让我深受启发，并影响着我在生活中的种种行为和决策。
扎根人民 札根生活——评电视剧《马向阳下乡记》
作者： 徐向红
作者机构： 中共山东省委宣传部、省文化厅
出版物刊名： 求是
页码： 61-61页
年卷期： 2014年 第22期
主题词： 电视剧;人民;生活;农村题材;创作规律;喜剧创作;农民形象;艺术实践
摘要：曾有评论家发问：真正的农村题材作品到哪里去了？一段时间以来，为制造廉价噱头，个别剧作靠低俗趣味制造笑点，扭曲农民形象；用矮化、丑化人物的方式提高收视率。
既缺少思想的筋骨、道德的导向，也缺乏人性的温度。
近期播出的农村喜剧电视剧《马向阳下乡记》，一扫观众心头的忧虑，赢得了网上网下的一片称赞。
其成功的艺术实践生动证明，只有坚持以人民为中心的创作导向，遵循扎根人民、扎根生活的创作规律，才能突破农村喜剧创作的瓶颈，创作出人民喜闻乐见的精品力作。
农村题材电视剧的主调性、喜剧性、地域性——以《马向阳下乡记》为例
勇超 ２ ０ １ ３年 乡村 爱情 ６ 》 ，创
下 农 村 题材 剧 的收 视新 纪 录 。这
实在 是一部 难得一 见的农村题材 剧精 品。故事好 ，情节生动吸 引 人 ； 内容好 ，接地 气有生 活 ； 演 员好 ，表 演 自然真 实细腻 ； 场景
好 ，一 棵 大 槐 树 勾 起 多少 人 的 乡
幅 当代 中国乡村的缩影 。其鲜明
的现实 性、时代性 集中表现 在 ：
书记 ”下 派 到 “ 空 心村 ” ，面
部 成 功 的 电视 剧 ，选 题 至
对加 强基层组织 、 助力脱贫致富 、
题 。这 的 确 是 一 大 看 点 ，但 要 艺
关重要 ， 时代感 、 现 实性 、 典 型性 ，
愁与年少记 忆。令 人印象 更深的
则在 于 ： 题材独特 ， 时代 感强 。 “ 第
一
第一 ，主调性表达上的 新 境 界 。该 剧 的创 作 和 表 达深刻体现了 “ 现 实 主 义 题材 ”与 “ 理想 主义情怀 ” ＝者 的有 机 联 系 、相 互融 合 和 相 互 促 进 。 这 是 此 剧 的 主基 调 ，既 接 地 气 ．生 活气 息浓郁 ，又积极健康 催人奋进 。
宜。该剧创造 了农村题材剧 的一 时代人物来传递审美理想 、展示 个新高度 ，至少在三个方面体现 价 值诉 求。（ 《 马 向阳下 乡记 》的
了新 境 界 。
一
大 成 功 ，在 于 其 独 特 而 具 有 时
，
全 网播 放量 更是 突 破 ５ 亿，
代感 、典型性的选题 。首先是独
理念和情怀色彩展示和表达 。
一
阶段 、新征程后的景象 ，以及其
中深藏的矛盾与 问题 。比如 ，在
乡村影视剧的突围之路——《马向阳下乡记》热播引发的思考
2015/1摘要:《马向阳下乡记》开播以来收视率、点击率居高不下,获得了各界的广泛好评,成为时下一个引人关注的全国性的文化现象。
本文试图分析这一现象背后的文化因素和社会因素,进一步探讨乡村影视剧的发展方向和策略。
关键词:马向阳下乡记乡村影视剧正能量《马向阳下乡记》(又名《马向阳下乡》《槐树花开》,下文称《马》剧)自2014年9月17日在CCTV-1黄金剧场开播以来,收视一路飘红,突破各大卫视的重围,勇夺全国收视第一。
剧情高潮迭起,《马》剧的收视一直高居不下,直至大结局前一天依然以全国平均收视2.062%,收视份额5.722%稳坐收视桂冠,①创造了空前的轰动效应和如潮的好评,引起大学生村官、公务员、乡村、城市市民的一致共鸣。
核心功能:不走寻常路,传播生活化、接地气的正能量近年来,乡村题材剧数量不少,也有口碑上佳的作品,如《宝乐婶的烦心事》《粘豆包》《女人当官》等。
仅2014年上半年就有数部乡村题材的电视剧登陆各大卫视和视频网站,如《大村官》《豆腐西施杨七巧》《油菜花香》《收获的季节》等。
在题材类型相近、村官下乡的乡村剧中,价值导向绝大部分以凸显村官正面形象、传播正能量为主,《马》剧亦不能超脱免俗,但与其它剧显著不同的是:首先,主角初始形象并不“高大”。
与其它剧中主角大多始终心系乡村、放弃高薪岗位和个人前途,义无返顾一心投身乡村,与从一开始就占领道德制高点的剧情截然不同,该剧主角马向阳的道德形象和对乡村的自然情感明显落后一大截:一开始并不愿下乡,迫于无奈才赴任;目睹老祖奶掉入粪池却茫然失措,被人推挤落池才偶然救人;藉图靠喝酒等江湖义气式的做法笼络二叔帮丁秋香要地,却被老江湖弄得狼狈不堪、威信尽失;带着打扮得花枝招展的城市女友游山玩水,旁边还跟着另一位如花似玉的女专家,引得村民侧目、好奇不已;面对泼辣、大胆的村长媳妇无计可施……主角就是这样一个凡人、俗人,爱得迷茫和迟钝,缺乏谋略和威权的受气包,与大部分乡村剧描绘的“高大全”村官形象大相径庭。
《马向阳下乡记》：“三农剧”的突围
间的互动则有助于稳住已有观众。
涉及“权力重建”、
“ 土地流转”、
“ 生态旅
理念都不乏与流行时尚同步之处。
年轻人》、
《喜耕田的故事》等。⑤ 虽有少数
该剧的推广营销模式带给我们的启
游”、
“有机农业”等常规议题，但其情节点
该剧还借鉴了当前在我国风行的电
发是：当前的“三农剧”也必须进行全媒体
展开的关键是农村人文环境与人的关系
艺 廊 回 声 NEWS WORLD
《马向阳下乡记》：
“三农剧”的突围
○周梦琪
【摘
要】
“三农”题材电视剧一直是我国电视剧的主要构成之一，但当前其与所处的观众、媒介等“新环境”表现出明显的不适应。
叫好又叫座的《马向阳下乡记》以其轻喜剧风格、时尚感和“一独多线”的营销推广模式，带给我们很多思考和启发。这表明，新环境对
和讽刺，
体现了艺术作品的社会功能。源自少。这样的情节创设，既符合现实，又使得
考。本文尝试分析该剧大受欢迎的原因，
整体上看，该剧力求以轻喜剧的美学
喜剧有了合理化。
以此为基础，思考“三农剧”面临的新环境
风格去展现农村现实，没有无厘头，没有
及如何突围。
低级趣味，不靠恶搞，不靠巧合，特别是不
身上的闪光点：他为人厚道仁义，公平公
互动，如剖析剧中复杂的人物关系、集锦
比如《农民的根》、
《乡村爱情》、
《咱们村的
各年龄阶段均有较高收视。
特色演员表情包、评选“大槐树村村花村
更为重要的是，这部剧没有刻意展示
草”活动等。随着剧集播出后观众对其喜
涉及乡村严峻现实的作品，也仅仅是从社
农村人的“纯朴”，也没有过分渲染农村的
马向阳下乡记观后感
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------马向阳下乡记观后感央视在重大革命题材《历史转折中的邓小平》播完之后，紧接着播出以当下农村生活为题材的电视连续剧《马下阳下乡记》，这对像我这样习惯于在天气预报之后就转台看电影频道或其他节目的不少观众来说，真是一份难得的惊喜。
电视剧讲述了一个在机关里干的不怎么样，也毫无农村生活工作经验的商务局市场科科长马向阳，被领导出于恩赐一纸调令派往贫困山区大槐树村担任村党支部第一书记.从机关公务员到山村村官，从繁华闹市到偏僻农村，本来就心烦的马向阳感到十分失落和茫然。
大槐树村里两大家族在本届村干部选举中结下梁子,在任村委主任刘世荣性格软弱，而且因土地流转工作失误，致使处处被动。
未当选的家族强人刘世荣貌似公允，骨子里充满私欲和狡黠，村中走出去的里大款也是满嘴为了众乡亲脑子满脑子打自家小算盘世俗商人，村会计梁守业则是善于讨巧，忙着和老婆经营小油坊发家的龙套角色，土地纠纷、拆迁矛盾、家族宿怨等一连串的麻烦，让马向阳猝不及防又无法回避。
年轻气盛、不敢人后的马向阳，很快理清了思路，激发起斗志，他沉着理智，主持公道又善于寻找突破口，用一片诚意化解了诸多矛盾，赢得了全体村民的信任，组织兴办温室大棚、煎饼作坊、旅游观光等实业，使大槐树村的面貌焕然一新。
同时，与驻村搞实验的女博士周冰，建立了纯洁的感情。
最后，在乡亲们的信任和单位领导的支持下1 / 7任期将满的他续签了合同，决心带领大槐树建设得更加美好。
说实话，我对农村题材的影视很少观看，即便对赵本山的《乡村爱情》系列剧，也看得很少。
因为对照自己曾工作过的农村实际情况来看，许多作品并没有很好地反映生活，总与生活有着隔膜。
农村工作看似轻松实则特别艰难，因为许多事情涉及农民的切身利益，涉及到陈年古辈的家族宿怨、邻里纠纷，特别是1998年实行村委干部普选和村民自治以来，一些村庄家族矛盾凸显，贫富分化加剧，成为乡镇工作最为棘手的主要因素。
电视剧《马向阳下乡记》成功原因探析
电视剧《马向阳下乡记》成功原因探析作者：殷昭玖来源：《人文天下》2019年第08期由山东影视传媒集团、浙江常升影视制作、中视传媒等公司联合出品，吴秀波、王雅捷、李洪涛等人联袂出演，谷凯执笔、张永新执导的乡村题材电视剧《马向阳下乡记》是近些年来农村剧的代表作之一。
该剧讲述了一个商务局市场科科长，临时顶替他人，来到农村担任“第一书记”，带领村民脱贫致富的故事。
通常看来，这样一部带有鲜明主旋律色彩的农村剧是很难有收视率的，但事实却超出我们所料，该剧首播当日收视率就达到1.4，位列第二，之后一度领先于各大卫视，在腾讯视频一家网站点击率已超过两亿人次，就连平时不怎么看农村剧的年轻人也纷纷追起该剧来。
同时，该剧也获得了良好的口碑，在网络上几乎都是一片赞扬之声。
该剧无疑是非常成功的，而其获得成功的原因也是值得我们探讨的。
一、成功的角色定位与以往农村剧村官不同的是，由吴秀波饰演的马向阳是一个彻头彻脑的城市人，无论是穿着打扮还是行为方式，都透露着都市人的时尚、潮流气息，并带有一种雅痞气质。
该剧制片人靖雷在采访时表示，他们想树立一个具有都市雅痞气质的村官，颠覆常态思维，展现接地气、鲜活的新农村。
正是这种对人物角色的独特定位，成为该剧成功的首要原因。
首先，它改变了以往此类人物形象脸谱化、公式化的毛病，产生了陌生化的效果，给观众带来了全新的审美体验。
其次，这一独特的角色定位，成为本剧矛盾冲突产生的重要动因。
马向阳来到大槐树村之后，与农村环境格格不入，说外行话，做外行事，闹出了不少笑话，不仅强化了戏剧冲突性，而且还产生了喜剧效果。
另外，这一角色定位还有两个重要的作用。
一方面，将主人公设计为有缺点的人物形象，叙述视点下移，采用一种平民化的视点，能够拉近主人公与观众之间的距离，让观众产生亲近感和认同感。
另一方面，将主人公设定为一个城市人，采用内聚焦叙事，观众所看到的农村，就是一个城市人眼中的农村，这一独特的视角是以前少有的，所获得的心理体验也是非常微妙的。
《马向阳下乡记》:时尚形象与梦想气质
《马向阳下乡记》：时尚形象与梦想气质魏帅【期刊名称】《电影评介》【年(卷),期】2014(000)020【总页数】4页(P88-91)【作者】魏帅【作者单位】齐鲁工业大学宣传部【正文语种】中文既不同于20世纪80年代封闭落后的悲情乡村经典，亦有别于招商引资花团锦簇的“东北风”乡村力作，也绝非雷同于一般主旋律农村剧的严肃沉重和中规中矩，《马向阳下乡记》以“城市雅痞”马向阳带有奇遇色彩的下乡之旅为主线，关注土地流转、空心村等农村现代化进程中的“新问题”，映射社会热点与当下现实的同时，勾勒出大槐树村一位普通基层干部的个人成长历程与梦想追求。
在目前具有浓重泥土气息的农村剧日趋式微的情形下，《马向阳下乡记》独辟蹊径在传统乡土题材中巧设时尚都市形象，在残酷纠结的现实问题中凸显梦想的美好与力量，在不乏狡黠刁滑、精明世故的村民中强调大槐树的概念，体现出一种朴素的情怀和高尚的品格。
《马向阳下乡记》可谓是颠覆传统农村剧叙事模式，时尚形象与回归乡土混搭，映射现实与梦想气质并存的新时代乡村轻喜剧的创新之作。
近几年农村剧中的村长多像《乡村爱情》中的长贵一样，是踏实肯干、为民分忧的老实本分形象，基层村干部的个性化特征被遮蔽，人物形象呈现类型化、单一化，很难与时尚元素相联系。
而导演张永新笔下的马向阳在剧中是青春成长与梦想时尚的结合体，一改过去村干部的单调陈旧模式，实现了农村剧村干部形象塑造的新突破。
所谓时尚，是一段时期内社会所崇尚的流行风尚，涉及生活的各个方面，如衣着打扮、饮食行为起居，甚至情感表达与思考方式等。
时尚具有即时性、人为性、新奇性、变异性、模仿性等特征，它具有社会分层的功能。
［1］从服饰外形来说，马向阳的复古墨镜造型与流行休闲服饰、性感身材与潮流发型，都将他与以往村干部形象区别开来，有利于扩宽农村剧的收视群体，引发都市年轻观众对农村剧的观影欲望。
马向阳的动作语言和兴趣爱好也是时尚化的，第二集中初来大槐树村报到的马向阳饶有兴趣的向毛蛋展示专业钓鱼竿、蛐蛐罐、山地车等时尚流行运动的装备。
乡村影视剧的突围之路--《马向阳下乡记》热播引发的思考
乡村影视剧的突围之路--《马向阳下乡记》热播引发的思考傅毅飞
【期刊名称】《声屏世界》
【年(卷),期】2015(0)1
【摘要】叶马向阳下乡记》开播以来收视率、点击率居高不下，获得了各界的广泛好评，成为时下一个引人关注的全国性的文化现象。
本文试图分析这一现象背后的文化因素和社会因素，进一步探讨乡村影视剧的发展方向和策略。
【总页数】3页(P36-37,38)
【作者】傅毅飞
【作者单位】衡阳师范学院
【正文语种】中文
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2.《马向阳下乡记》：“三农剧”的突围 [J], 周梦琪;
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民族歌剧新作《马向阳下乡记》的时代特质解读
当代音乐2018年第6期MODERN MUSIC民族歌剧新作‘马向阳下乡记“的时代特质解读孝 红[摘 要]民族歌剧新作‘马向阳下乡记“是文化部2017年 中国民族歌剧传承发展工程”重点扶持剧目之一,首演后获得了业内外普遍好评,并体现出了鲜明的时代特质㊂鉴于此,本文从时代主题㊁精神㊁形象和审美等方面,就作品的时代特质进行了解读,由此获得对作品和当代民族歌剧发展更加深刻的认识㊂[关键词]民族歌剧;‘马向阳下乡记“;时代特质[中图分类号]J617 [文献标识码]A [文章编号]1007-2233(2018)06-0146-03[收稿日期]2018-03-16[作者简介]孝 红(1968 ),女,山东新泰人,山东农业大学体育艺术学院副教授㊂(泰安 271018)一㊁民族歌剧新作 ‘马向阳下乡记“歌剧‘马向阳下乡记“是文化部2017年 中国民族歌剧传承发展工程”重点扶持剧目之一,由青岛歌舞团于2017年8月排演完成,目前已进行了三场演出㊂作品改编自同名电视剧‘马向阳下乡记“,原总政歌剧团团长黄定山担任总导演,著名剧作家代路㊁廉海平担任编剧,军旅作曲家臧云飞担任作曲㊂讲述了农科院助理研究员马向阳下乡当第一书记扶贫济困的感人故事㊂首演之后,主创方曾召开专家座谈会,羊鸣㊁仲呈祥㊁王祖皆㊁居其宏等专家先后发言,普遍认为该剧是新时期下具有鲜明时代色彩和地域特征的佳作,不但广大人民群众喜欢看㊁看得懂,也为当代民族歌剧的发展方向进行了有益的探索㊂二㊁民族歌剧‘马向阳下乡记“的时代特质解读1.时代主题的彰显每一个时代,都有需要举全民族之力去解决的主要矛盾和根本任务,也就是时代主题㊂正所谓 文章合为时而著,诗歌合为事而作”㊂是否能够以艺术化的形式表现出时代主题,正是艺术作品成败的关键㊂对此民族歌剧也不例外㊂如开山之作‘白毛女“,表现的是 旧社会把人变成鬼,新社会把鬼变成人”的主题;‘洪湖赤卫队“‘党的女儿“等革命题材作品,则展示出了革命者 不怕牺牲争取胜利”的决心㊂而‘原野“之所以在海外大获成功,则在于对 人性”这个全人类共有的主题进行了深刻挖掘㊂所以这些作品成为了时代的一面镜子,观众通过作品能够对时代进行复现,作品也由此获得了不朽的价值㊂‘马向阳下乡记“是一部改编自电视剧的作品,所以其主题也是十分明显的,就是党中央近年来反复强调和全力推动的 精准扶贫”和 共同富裕”㊂农科院的助理研究员马向阳,本来过着衣食无忧的城里生活,被单位要求下乡当第一书记后,还多少带有不情愿㊂但是当他看到一个独自带着孩子的寡妇,仅仅因为被骗两千元而上吊自杀的时候,一下子明白了生活的现实和残酷,也坚定了他 让大槐树下长出金子”的信心㊂他和乡亲们一道,积极将多种农业科研成果运用到生产中,尽管其间也遇到了多种阻碍,如落后的小农意识㊁封建的宗族势力㊁村干部因工作失误欠下村民债务等,但是马向阳都凭借不变的初心和高超的智慧予以化解,最终带领全体村民走上了共同富裕的道路㊂歌剧的结局是完美的,更是引人深思的㊂即与繁华喧嚣的大都市相比,广大农村地区的贫困和落后问题仍然十分突出,而精准扶贫则真正做到了 看真贫㊁扶真贫㊁真扶贫”,最终实现共同富裕㊂所以这个故事所带来的欢乐和笑声是温暖㊁动人的,它不只是马向阳的故事,也不仅是山东的故事,而是发生在全中国老百姓身上的故事㊂641而且难能可贵的是,虽然是笔墨书写时代,但是作品绝不是简单的政策㊁文件图解,而是歌剧思维下的艺术呈现㊂在剧本方面,编剧廉平吃住都在村里,做多位第一书记的助理,将四十集的电视剧浓缩为两个小时的精华,而且一些细节处理也是匠心独运的,如老祖奶的人物设置㊁四个妇女 嚼舌根”的情节设置等,都起到了画龙点睛的功效㊂作曲家臧云飞志在让音乐体现出鲜明的地域特色,作品中包含山东吕剧风格的唱段㊁山东快书的植入以及胶东方言的对白等,听得观众现场欢笑阵阵㊂而王丽达㊁张海庆等主演和全体演员,台上个个生气勃勃㊁全情投入㊂所以作品的主题虽然是深刻的,却表现出了好听㊁好看㊁接地气的效果,为现实主义题材歌剧的艺术化呈现做出了有益的探索㊂2.时代精神的高扬所谓时代精神,从根本上来说,就是特定历史时代下人们的精神状态,包含价值观念㊁思维方式㊁道德情操㊁审美趣味等㊂歌剧作为一门集戏剧㊁歌唱㊁表演为一身的综合性艺术,在时代精神的表现上,是具有得天独厚优势的㊂而且紧扣时代脉搏,反映社会律动,表达民众心声,也是新时期下艺术创作的责任和使命㊂对此,‘马向阳下乡记“是成功的,实现了时代精神和歌剧思维的完美融合㊂以整部作品的价值观为例㊂习近平总书记在文艺工作座谈会上,曾明确提出了 通过文艺作品传递真善美,传递向上向善的价值观,引导人们增强道德判断力和道德荣誉感,向往和追求讲道德㊁尊道德㊁守道德的生活”的要求㊂‘马向阳下乡记“正是通过真实而生动的故事,将正能量传递给了观众㊂首先,剧中的马向阳虽然在农村出生,但是多年求学后已经在城市里立足,过着衣食无忧的生活,从城市知识分子到乡村第一书记的身份变化能够适应?他的生活和命运又会发生怎样的改变?这些疑问也正是观众所期待的㊂当面对一系列复杂而棘手的问题时,马向阳也确实感到了力不从心㊂痛定思痛之后,马向阳认识到了自己在多个方面的不足,并在老祖奶㊁村主任等人的帮助下开始了自己的追梦之旅,在他的带动下,一些原本自私狭隘的村民也有了积极的转变,最终实现了 让大槐树下长出金子”的美好愿景㊂歌剧最后,马向阳带领村民在大槐树下高歌的时候,这棵被全村人奉为圣物的大槐树也心有灵犀,落下了片片槐花㊂马向阳实现了个人价值,同时也为这个原本古老而封闭的村子注入了活力,村民们也开始有了梦想,并朝着梦想一步步迈进㊂这就是一种主流价值观艺术化的呈现,既不矫情,也不刻板,而是像一条无形的线贯穿于全剧的始终,最终给观众以瓜熟蒂落㊁水到渠成之感㊂此外还有剧中表现出的 为子当孝,待人以信” 老吾老以及人之老,幼吾幼以及人之幼”等中华民族的传统美德等,都使该剧充满了正能量㊂真正通过戏剧㊁音乐㊁舞美㊁表演等多个元素的有机综合和整体化合,实现了思想性㊁艺术性㊁观赏性的 三性统一”㊂3.时代形象的塑造艺术形象是歌剧的一个根本性命题,塑造出鲜活㊁生动㊁令人难忘的人物形象,正是一部歌剧的核心所在㊂从中西方歌剧的很多经典之作来看,若干年之后,很多观众已经忘记了歌剧的具体情节甚至名字,但是剧中的人物形象却仍然印在观众心中㊂这正是形象的价值和魅力所在㊂‘马向阳下乡记“中,主要塑造出了两个人物形象,一个是马向阳,一个是村民㊂首先是马向阳㊂作为学有所成并立志回报家乡的农业科研工作者,马向阳无疑是一个追梦人的典型,既要实现个人价值,也要改变家乡贫困落后的面貌,是一个地地道道的实干家㊂而该剧的突破在于,在正面人物的塑造过程中,并没有延续过往作品中高㊁大㊁全的模式,更没有让主角自带光环,所有事情都是左右逢源,一马平川㊂而是志在突出一种真实性㊂所以我们在剧中看到了马向阳在面对诸多困难时的一筹莫展,在关心和爱护村民时的真诚善良,在初获成功时候的开怀大笑,这些细节刻画都让我们看到了一个近在身边的㊁真实的第一书记㊂特别是曲作者臧云飞将大量山东民间音乐素材的融入,在突出了全剧地方色彩的同时,更在人物形象真实性塑造的过程中推波助澜㊂一个典型又接地气的第一书记形象就这样印在了观众心中㊂诚如著名音乐评论家仲呈祥所言: 民族歌剧应该为历史性变革新阶段的成就㊁为新阶段中涌现的新人物树碑立传㊂我们高兴地看到‘马向阳下乡记“自觉担负起了这个重任㊂”其次是村民㊂大槐树村的村民们是进取而又质朴的,这一点主要表现在两个方面㊂一个是当马向阳提出应用科技成果,带动全村发展等理想和规划时,村民们是嗤之以鼻的,丝毫不相信仅凭马向阳一个人,就能解决好诸多复杂的难题,更不用说脱贫致富㊂但是当看到马向阳全身心投入到大槐树村的建设中时,村民们的思想也发生了转变,逐渐认可了马向阳和他的理念,实现了从 抵触 认可 配合”的转变㊂让观众看到了具有自主和进取意识的新农民形象㊂另一个是在对大槐树的保卫中,则又彰显出了村民的质朴和美德㊂面对重金卖掉大槐树的诱惑,村民们确实有过犹豫,但是村民们深知,大槐树是他们心中的依靠和念想,卖掉了大槐树,也就卖掉了自己生存的信仰和慰藉㊂最终,村民们保住了大槐树,坚守住了自己的底线,表现出了意识和价值观上的成长和进步㊂所以说,整部作品的人物形象是鲜活而真实的,没有丝毫的模式化倾向,启发了观众进行自我和群体比对,使艺术形象的作用和价值得到了更加深刻的彰显㊂4.时代审美的迎合每一时代都有该时代下主流而特有的审美倾向,对这741孝 红:民族歌剧新作‘马向阳下乡记“的时代特质解读种审美倾向的迎合,则是艺术作品是否能够获得观众认可的关键所在㊂‘马向阳下乡记“之所以大获成功,一个重要原因就在于作品多方面表现都是为普通人所喜闻乐见的,获得了与当代人的审美趋同㊂首先是歌剧类型的精准定位㊂该剧的总导演黄定山曾表示,要将‘马向阳下乡记“打造为继‘小二黑结婚“以来又一部农村喜歌剧力作㊂这个自身定位是独到而精准的㊂纵观民族歌剧发展史,农村题材的作品所占比例不大,农村喜歌剧更是只有‘小二黑结婚“和‘拉郎配“等年代久远的寥寥几部,而这部作品则堪称是当代农村喜歌剧的典范㊂人物形象生动,故事情节真实,更有着鲜明的时代和地域特色,获得业内外好评也是意料之中㊂一方面,长期以来,歌剧艺术都给人以高高在上之感,是普通人眼中的 阳春白雪”,不爱看㊁看不懂,是多数观众对歌剧的第一反应;另一方面,当代人的生活㊁工作压力倍增,人们渴望多获得一些轻松㊁幽默之感,使紧张的状态和情绪得到缓解㊂而该剧正是对上述两个问题的突破和回应,以轻喜剧的方式对现实问题进行了呈现㊂用青岛歌舞剧院院长张乐群的话来说就是 让人笑却不胳肢人,让人哭却不煽情”,所以观众喜欢看,看得懂,是一部真正接地气的作品㊂其次舞美设计的匠心独运㊂当代新媒体技术的发展和运用,使舞台表现得到了前所未有的丰富,‘马向阳下乡记“的舞美设计重在写实,试图营造出一个真实的农村场景㊂对此舞美设计者采用了弧形的LED 大屏,分别展示出了五个大场景的变化,每个场景中的画面都经过了精心的设计,比如剧中的关键道具 大槐树”,虽然有多场戏都是在大槐树下展开的,但是设计者选择的角度并不相同,观感也自然不同,给人以身临其境之感㊂而舞台上大喇叭传出青岛本地方言的演出播报㊁外地游客直接从观众席上走来,更是突出了小剧场歌剧的互动性优势,让观众也成为了演员㊂可以看出,无论类型定位还是舞美设计,主创方都牢牢把握住了时代审美倾向,也由此获得了当代观众的普遍认可㊂结 语综上所述,与历史剧㊁革命剧相比,当代剧排演的难度显然更大,因为其所表现的故事和人物近在眼前,观众们或亲身体验,或耳闻目睹,所以很难 立”起来㊂另一方面,歌剧的排演周期较长,在时代性表现上具有天生的劣势㊂但是‘马向阳下乡记“却做到了,这既是创作㊁表演㊁舞美等多方共同努力的结晶,更证明了民族歌剧时代性表达的可能性和必要性,为新时期的民族歌剧探索出了一个新的发展方向㊂也相信在这部作品的带动下,会涌现出更多具时代特色的民族歌剧佳作,使之成为实现中华民族伟大复兴历程上的见证者和记录者,而作品本身也会由此获得最长久的艺术生命力㊂[参考文献][1]蒋 力.民族歌剧之问 中国歌剧创作现状纵论之四[J].歌剧,2017(03).[2]张 婷.民族歌剧‘马向阳下乡记“座谈会专家发言摘登[N].中国文化报,2017-12-11.[3]居其宏.现实题材与歌剧音乐剧创作 兼论当代中国改革开放与价值观偏斜的冲突[J].艺术百家,2008(06).(责任编辑:崔晓光)2018世界新音乐节暨北京现代音乐节”新闻发布会成功举办2018年5月11日,由教育部㊁文化和旅游部支持,中央音乐学院主办的音乐艺术盛会 2018国际现代音乐协会世界新音乐节暨北京现代音乐节”新闻发布会在中央音乐学院举办㊂中央音乐学院党委书记赵旻,中央音乐学院院长俞峰,著名作曲家㊁中国音乐家协会主席㊁中央音乐学院教授㊁北京现代音乐节艺术总监叶小钢,中国国家交响乐团团长张艺,著名作曲家关峡,中共韶关市委宣传部副部长夏娟,柏斯音乐集团总裁吴天延等领导和嘉宾出席了新闻发布会㊂发布会由中央音乐学院副院长秦文琛主持㊂中央电视台㊁北京电视台㊁新华网㊁人民网㊁凤凰网㊁腾讯视频㊁中国艺术报等多家媒体参加了本次新闻发布会㊂本届音乐节除了坚持在文化上打造世界理论及学术高地的理念外,还将秉持惠民政策,引导更多观众走进音乐厅,带领更多专家学者走进社区,不仅能让来自世界各地的音乐家及作曲家们领略北京的城市风貌,更能极大地提高北京市民对当代音乐生活的体悟和鉴赏能力,最终实现北京城市人文环境及音乐水平的稳步提升㊂来源:中国音协网 编辑:张录勇841当代音乐㊃2018年第6期。
2024年观看《马向阳下乡记》心得体会范本(4篇)
2024年观看《马向阳下乡记》心得体会范本《马向阳下乡记》是由冯小刚执导的一部电影，该片讲述了上世纪70年代初，来自城市的知识青年马向阳下乡支教的故事。
通过这个故事，影片深入揭示了中国农村教育的困境和改革的方向。
观看完《马向阳下乡记》，我产生了以下几点心得和体会。
首先，这部电影展现了中国农村的贫困和基础教育的滞后。
影片中，马向阳来到一个山区农村，学校的硬件设施简陋，师资力量匮乏，学生们的学习环境十分恶劣。
这个农村学校没有专职教师，学生们的知识水平非常低下。
整个农村缺乏教育资源，无法满足孩子们的基本学习需求。
这种情况使我感到非常心痛和愤怒，因为教育是一个国家发展基石，而中国农村教育的滞后危害了农村孩子们的未来发展。
其次，在马向阳下乡支教的过程中，他遇到了很多困难和挑战。
一方面，他要面对学生们的抵触和不适应，另一方面，他还要面对村民对他的怀疑和嘲笑。
他在与学生相处的过程中，不仅要传授知识，还要激发他们的学习兴趣和自信心。
这个过程充满艰辛和挫折，但是马向阳始终坚持下来，并且通过他的努力和鼓励，学生们逐渐改变了态度，重拾了对教育的热情。
这个过程让我深深感受到了教育的力量和重要性，教育可以改变人的命运，让他们拥有更好的未来。
影片中还突出强调了教育改革和发展的必要性。
在马向阳支教的过程中，他深刻认识到农村教育的问题，并提出了一些建设性的改革意见。
他认为只有提高农村教育的质量，才能让农村孩子们有更好的发展机会。
他建议引进优秀的教师资源，改善农村学校的硬件设施，提供更多的教育资源。
这些改革措施得到了村民和政府的支持，最终农村学校的教育质量得到了提升。
这个情节给我很大的启示，教育改革和发展需要政府和社会的共同努力，只有全社会的关注和支持，才能够实现农村教育的根本转变。
此外，《马向阳下乡记》还给我留下了深刻的人物形象。
马向阳是一个乐观开朗、充满正义感和责任心的年轻人。
他对教育充满热情，愿意为农村孩子们付出一切。
他坚持不懈，勇于挑战困难和阻力。
歌剧《马向阳下乡记》——记一个发生在大槐树下的故事
137化的语言。
例如“趁早卷铺盖，滚蛋！”、“不见兔子不撒鹰！”、“炕都没焐热，就走？”风趣、生动并且带有本土风格的表演，不但独具特色，而且体现出区域性的文化自信。
（2）土特产勾起思乡情。
老祖奶在鼓励灰心的马向阳时多次说到“大槐树”与“支前煎饼”；李云芳被骗的钱追回来时，她激动地邀请马向阳去她家吃煎饼卷大葱。
在整部歌剧中，“支前煎饼”、“大槐树”、“槐花”等家乡符号，映射出的是一种思乡情怀，更是为家乡明天而努力的斗志。
（3）山东秧歌与山东地区的小戏在剧中呈现。
秧歌扭得俏，唱词衔接妙，演员夸张而真挚的表演独具韵味。
我认为这部戏真实、生动而且极具现实题材的意义。
马向阳书记作为千千万万个为了祖国富强，而奋斗在扶贫攻坚前线同志们的代表，在面对脱贫路上的各种艰难险阻时，马向阳书记表现出的爱与奉献，令人感动。
扶贫人如何建立起乡亲们的自信，扶贫路上使乡亲们自觉脱贫还要靠自己，攻坚战不仅仅是需要政府的帮扶，更重要的是靠乡亲们自己的双手。
因此，扶贫不仅仅是扶乡亲们物质生活生产上的“贫”，还有精神上的“贫”。
大槐树村挽留大槐树，是对乡亲们在精神文化底线上的试探，更是唤起建设美好家园的信念。
从为了“钱”而轻生的妇女到捍卫大槐树的战士，不仅仅是新农村物质生活富足的转变，更是乡亲们在精神上自信自强的展现，“大槐树下好乘凉”马向阳书记用对乡亲们的爱，点亮了我们的心。
■参考文献[1] 戈特霍尔德·埃夫莱姆·莱辛（德）.汉堡剧评[M].上海:上海译文出版社,1998.[2] 约翰·霍华德·劳逊.戏剧与电影的剧作理论与技巧[M].北京:中国电影出版社,1989.[3] 新藤兼人.电影剧本的结构[M].北京:中国电影出版社,1984.[4] 瑞托米尔斯基.柴可夫斯基的舞剧[M].北京:音乐出版社,1963.[5] 吴修.实用美学[M].天津:天津科学技术出版社,1993.作者简介：关樱丽，女，研究生学历，西北师范大学舞蹈学院讲师，主要研究方向：西北民族民间舞蹈研究。
马向阳下乡记观后感
马向阳下乡记观后感《马向阳下乡记》观后感近日，我刚刚完成了由导演谢晋执导的电影《马向阳下乡记》的观看。
这部电影根据小说改编而成，讲述了改革开放初期，知识青年马向阳被派往陌生的农村插队生活的故事。
通过马向阳的视角，这部影片深刻揭示了人性的复杂性和社会的变迁，给我留下了深刻的触动。
影片一开始，我们看到主人公马向阳年轻漂亮的妻子顾秀芬。
她是一个理想主义者，希望能够通过革命去改变世界。
然而，随着插队的开始，她逐渐发现农村的困苦生活和残酷的现实，开始对这种革命理想产生了怀疑。
这让我想起了我们现实生活中许多年轻人也曾怀抱着改革的信念，但随着时间的推移，他们逐渐面对种种困难和阻碍，信心逐渐动摇。
顾秀芬的经历让我深思，我们的初衷是否能够经得起时间的洗礼，是否能够坚守初心？与此同时，马向阳在农村的生活也被影片生动地展现出来。
马向阳是一个有思想、有追求的知识分子，但他到农村插队后，面对与自己思想背道而驰的农民群众，他不得不进行艰苦的思想转变。
他在与农民的接触中渐渐理解到，农民并不是他想象中的愚昧无知，他们虽然缺少文化知识，但在农田耕作、生活经验等方面却十分深厚。
这让我想起了现实生活中，有的城市人对农村人群有着一定的偏见。
他们认为农民文化素质低、生活习俗陈旧。
然而，真正走进农村，去了解他们的生活，我们会发现他们的智慧和勤劳，这种认知的转变与马向阳在电影中的经历有着异曲同工之妙。
影片中还生动展现了马向阳与农村人民的情感纠葛。
无论是与农民的矛盾、思想观念的冲突，还是与山野美女小乌的感情纠葛，都让我有所感触。
马向阳在农村遇到各种各样的人，他的想法逐渐发生变化，也在与农村人民的交往中塑造了自己的价值观。
这些情感纠葛不仅展现了人性的复杂性，也展示了社会的多元性。
每个人都有自己的过去和经历，不同的背景决定了不同的价值观。
这也让我深思，在与他人交往时，我们应该尊重对方，理解对方的处境，才能建立起真正的信任和友谊。
整部电影贯穿了对农村生活的描绘与社会变迁的反思，通过插队的经历展现了马向阳在这个过程中经历的种种困境与挫折。
一部礼敬“精准扶贫”的时代精品佳作——评民族歌剧《马向阳下乡记》
自从1991年首次设立文华奖以来，该奖项已经成为我国评价舞台艺术的最权威的政府奖，至今已举办十六届。
2004年第十一届文华奖和第七届中国艺术节合并后，文华奖的艺术含金量进一步提高，角逐更加激烈，能否获得该奖项已经成为判定中国舞台艺术之时代精品的一个重要标志。
2019年第十二届中国艺术节上由青岛市歌舞剧院创排的民族歌剧《马向阳下乡记》一举折桂，荣膺第十六届文华大奖（歌剧类唯一剧目）。
《马向阳下乡记》的成功，源于其诸多方面的超群之处，笔者结合历届文华大奖的获奖歌剧作品以及本届同单元的竞演作品，总结归纳其成功经验，对我国今后的歌剧创作给予一定的启示。
一、题材表达在创新中实现与社会发展同频共振现实主义有两种含义，一是指文艺史上作为潮流倾向的现实主义，即重视客观现实，着力于描写现实图景的文艺思潮和倾向；另一种含义是指文艺创作中作为再现客观现实所遵循的艺术原则，提倡客观地观察现实生活，按照生活的本来面目精确地进行描写，真实地再现典型环境中的典型人物。
按照恩格斯的说法，现实主义就是“较大的思想深度和意识到的历史内容，同莎士比亚剧作的情节的生动性和丰富性的完美融合”［1］。
当然，“再现现实”“本来面目”与“典型表达”只是传统的“客观”现实主义文艺思想认识。
在现代文艺思潮中，又有魔幻现实、心理现实、玩世现实、批判现实等各种类型。
正如有学者所言，“现实主义艺术精神的核心不是简单的复制现实，它要求以人文关怀与历史理性的思想‘光束’来烛照现实。
”［2］可见，“烛照现实”是现实主义的核心原则与主要精神。
习近平总书记在看望参加全国政协十三届二次会议的文化艺术界、社会科学界委员时强调，要坚定文化自信、把握时代脉搏、聆听时代声音，坚持与时代同步伐、以人民为中心、以精品奉献人民、用明德引领风尚。
为时代画像、立传、明德，即“现实主义”成为新时代社会主义文艺创作的主导类型。
这一点从2019年参加文华大奖角逐的四部歌剧题材选择上得到一定的体现：《英·雄》讲述的是革命先烈何孟一部礼敬“精准扶贫”的时代精品佳作——评民族歌剧《马向阳下乡记》丁旭东雄与妻子缪伯英的故事；《松毛岭之恋》讲述了福建老区的阿妹在送走丈夫和兄弟参加红军后，30年坚守等待丈夫归来的故事；《马向阳下乡记》讲述了农科院的助理研究员马向阳下乡当第一书记扶贫济困的故事；《在希望的田野上》讲述的是人民音乐家施光南的艺术人生。
2024年观看《马向阳下乡记》心得体会模版(2篇)
2024年观看《马向阳下乡记》心得体会模版同样的梦想，同样的处境；你有大槐树，我有大石门。
我们走上了同样一条路，一条改变村里，共同致富的道路。
马向阳刚到村里，对村情不熟悉，不知道该怎么下手，这和我到村是一样的，想解决的问题和事情不知道怎么入手。
每一件事情都有不同的处理方式，对不同的人处理的方式也不一样。
马向阳在为村里修路的时候能想到把弃用的磨盘铺在路中间，即能废物利用，又能成为村里道路的别有风味的风景线。
我从中学到不少，在村里很多废弃的东西看上去没什么用，但在不同的建设当中，也有可能将其利用起来，能起到更好的效果。
大槐树村里的村民在考虑事情的时候，大多都是从自己出发，没有考虑别人的利益，而现实中的村民也是一样的。
所以要更加有耐心、会细心。
在重重困难中，马向阳为村里修了路、盖大棚、创办支前煎饼公司、。
2024年观看《马向阳下乡记》心得体会模版（2）《马向阳下乡记》是一部感人至深的纪录片，通过讲述马向阳在乡村期间的经历和所见所闻，反映了农村的现状和人民群众的处境，引发了我很多思考和共鸣。
以下是我对这部纪录片的观后感和个人体会。
首先，这部纪录片真实地呈现了农村的贫困和落后。
片中描绘的所在乞讨、地里拔白菜等场景，让我对农村地区的贫穷有了更深刻的了解。
尽管我经常在媒体上看到有关贫困地区的报道，但通过电影更直观地感受到了他们的困境。
而马向阳作为纪录片的主角，他的亲身经历更加深入人心。
在他下乡的过程中，他与村民共同劳动、宣传爱国主义和革命理想，他们的生活困窘和对美好未来的向往给我留下了深刻印象，感触尤为深刻。
其次，这部纪录片展现了人民群众的乐观、勤劳和自强不息的精神。
尽管生活贫困，但农民们并没有灰心丧气，他们依然积极面对生活，努力改善自己的境遇。
在马向阳和村民们的共同努力下，乡村的面貌逐渐得到改善，生产条件也有了很大的提升。
他们在艰苦的环境下保持着对未来的信念，并通过自己的努力奋斗，为自己和家人创造更好的生活。
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一
作为 一部 乡村 题材 的 电视 剧 不仅在 传 统媒体 平台
大受观 众喜爱 ， 在网络 平台也 受到网民追 捧 ， 而 且点视 率和 口啤 双赢 ， 这的 确不多见 。 某些乡 村 系列剧可能 也 拥有 较 高 的收视 率 和点击 量 ， 但 是其 艺 术质量 和审 美 追求 未必 都能 得到 受众 颇 为一 致 的赞 同 ， 尤其 是一 些 乡村剧中片 面渲染 乡村的物质落后 和精神 颓废 、 夸 张地
ｆ ， ， 、 ，一 ． 学 理 审 视Ｔ ｈ 。 皇 ≈ ｔ Ｉ ｏ ， － ｎ ｄ Ｐ 。 ； ｐ 。 ｃ ｔ ￣ ｅ 。 １ ４ 舌。 。
网络 消 费 时代 乡村 影 视 剧 的 突 围 之 路
一 一
评 《 马 向阳下 乡记 》
文 ／ 傅 毅 飞
【 内容 摘要 】《 马向阳下乡记》开播 以来收视率 、 点击率 居高 不下， 获得 了各界的广泛好评 ， 成 为时下一 个引
全国平均收视 ２ ． ０ ６ ２ ％， 收视份额５ ． ７ ２ ２ ％ 稳坐收视 桂冠“ ） ， 创 造了空 前的轰 动效 应和 如潮 的好评 ， 突破了各大卫 视
的重围。
２ １ ． ８ ‰ 并 没有出现某 些 电视剧 受众 大量 集中在某 一特
定学历 阶段 的现象 。
受众 的身份 、 职业 、 兴趣 爱好 等。 该剧 受到 不同职 业、 不同 身份、 不 同兴趣 爱好 受众 的广泛欢 迎 。 奇艺 网 根 据受众 的爱好 、 职业 、 身份等 ， 将 受众分为 ｌ ３ 类， 爱奇 艺调查图表显 示这１ ３ 类受众 中对 该剧喜爱度 为１ ０ ０ 以上 有７ 类， １ ０ ０ 以下的有６ 类： 最高的为爱好旅 行和玩 车的受 众群体 ， 喜好度 为１ ０ ６ （ 最 大值为 １ ２ ５ ） ， 最低 的为喜欢 游 戏的受众 群体 ， 喜好度 为８ ６ ； 绝 大部分受众 对该剧 的喜 好度都在 ９ ０ 以上 ， 显示了不同群体 对该剧大 都比较认可 和喜爱， 观剧感受 差异较小 。
拿人 的残 疾和 缺 陷 为笑 点和 卖 点 、 以丑 为 美 、以怪 为 趣、 以俗为戏 的电视 小 品化 的做 法 更是 招 致了受众 强 烈的质疑和批 评。
般 乡村剧受众年龄结 构的普遍 规律。 但年龄段 １ ８ — ２ ４ 和
２ ５ — ３ Ｏ 岁的受众合 计占＿ 了 ， ４ ３ ％， 这两个 年龄因 可的受众一 般很难被 乡 村题材的影视剧所吸 引， 《 马》 剧之 “ ’ 从这
网络 时代 ， 消 费拥 有 了更 多的时 代 印迹 。 首先 ： 网络 消 费 给用户 （ 受众 ） 带 来了更多的实 惠和便 捷 ； 其二 ， 用户
着他 和 乡亲们接触 的增 多， 对 村民 和村子了解 的加深 ， 他也一 步步成长 ， 他对工作使命 的认识和人生价值 的探
索也 逐渐深化 。 面对 陌生的环 境和种 种现实难 题 ， 马向 阳上 演了一个 “ 凡人 ’ 、 “ 俗 ’ 的蜕变 史 ， 正如片尾二 叔 对马 向阳 所言 ： “ 如果 不是我 ， 你马 向阳不 可能 成长 现 在这 样一个男人’ 。 的确 ， 《 马》 剧的正能量 ， 正源于马向
一
数 字可见一斑 。 另外 ， 卜１ ７ 岁年龄 段的青少 年受 众也 占
有一定的比例， 这 也凸现 了《 马》 剧老少成宜。 受 众 的学 历 结 构 。大 专 、 大 本及 硕 士 以上 高 学 历
随着物质 愈趋丰 富、 经济 日益繁荣 以及生活 环境 和 人们 观 念的 变化 ， 消费主 义及其 观 念已经相 当盛行。 在
平台点击量 皆突破 亿人 次大 关， 网友评 分 除奇艺 网皆在
现数 以十亿 人次计 的网络点击 量和网友较 高的评分上， 也体 现在受众 的广泛性 。
一
、
网络消费时代 《 马》 剧热探析
受众的年龄构。 以爱奇艺为例， 从该 网络平台统计并 生成的 《 马》 剧受众 的年龄 结构可 以看出， 《 马》 剧作为乡
阳面 对复 杂现 实和 种种 难题 不 断的 挣扎 ， 一步 一步 地 成长 ， 以及他 的蜕变 给村子里其他 人所带来 的影 响和变
（ 受众） 拥有更多的 自由权和选择 权 ； 其三 ， 网络消费 节 约了选择 时间 ， 消除了选 择过程 中的身心 疲劳 ； 其四， 网 络消 费时商品没有明显 的边 界 ， 为用户 （ 受众） 提供了更 为广１ 淘 和 自由的消费空 间 。
引言： 《 马》 剧的网络热播
骄人的成绩不仅体 现在 电视媒体收 视 率上 ， 从 网络 平台来 看，自开播 以来 ， 该剧 已连 续一 个 多月蝉 联 网络
点击率 榜首 。 据不完 全统计， 截至 １ ｏ 月２ ５ 日， 腾讯、 爱奇 艺、 迅雷看看 、 优酷 视频 、 乐视Ｔ ｖ 等 五大 网络视 频播 放
人关注的全国性的文化现象 。 本文试图分析这一现 象背后的文化 因素和社因素 ， 并进 一步探讨 乡 村 影视剧 的 发展方 向和策略 。
【 关键 词 】 马向阳下乡记 乡村影视剧 正能量 网络 消费主义
《 马 向 阳下 乡记 》（ 又名 《 马 向 阳下 乡》《 槐 树 花 开》， 下文称 《 马》 剧） 自２ ０ １ ４ 年９ 月１ ７ 日 在 ＣＣ Ｔ Ｖ 一 １ 黄金 剧
受 众分 别 占到２ １ ． ６ ％、 ２ １ ． ８ 和１ ７ ． ８ ％； 高 中以下的 低学 历 受 众 合计 也 有２ ４ ％的 占比 。 受 众 学历 结 构呈 现 出扁 平 化特征， 最 小 占比学 历也有 １ ０ ． ６ ， 最 大 占比学 历也不过
场开播 以来 ， 收 视一 路飘 红 ， 直至 大结局 前一 天依然 以