公交移动电视媒体分析与受众分析PPT课件( 27张)
CTR-合肥公交移动电视媒体收视测量研究报告PPT精品文档48页
洞察中国市场的专业品牌
研究内容框架
公交移动电视资源渗透率 公交移动电视到达与收视分析 公交移动电视受众结构分析 公交移动电视广告效果评估
洞察中国市场的专业品牌
Part 2
主要发现
1 .公交移动电视资源渗透率 2 .公交移动电视到达与收视分析 3 .公交移动电视受众结构分析 4 .广告效果评估及与传统媒体对比
洞察中国市场的专业品牌
研究设计
研究目的
建立公交移动电视媒体受众测量指标评价体系 了解公交移动电视各运营商的媒体与广告到达及收视情况 了解目标受众的公交移动电视媒体的日常接触情况及接触频次
调查范围 研究方法
瑶海区 蜀山区 包河区 庐阳区 注：抽样区域为以上城市规划中的市辖区
基础调查＋固定样本组日记留置 执行时间： 2019年9月4日-2019年10月1日
样本设置 1000样本/城市
访问方法 随机入户访问
日记卡调查
研究目的
1.获取目标受众的公交移动电视媒体的日常接触情况及接触频次，用于未来计算媒介指标； 2.了解目标受众对公交移动电视媒体的态度和评价，用于评估媒体价值指数的参考依据。
样本设置 450样本/城市 访问方法 固定样组，连续填写4周公交日记卡
洞察中国市场的专业品牌
大众出行交通工具的选择
在合肥，公交车是人们出行的首选工具，公交出行比例占到所有人的84.8%。
%
合肥
可推及城市人口 （单位：千人）
可推及城市公交人口 （单位：千人）
1807
资料来源：CTR 2019年ES调查
1532
*公交人口指经常乘坐的交通工具中包含公交车的人口数
洞察中国市场的专业品牌
公交移动电视收看时长
户外时间→公交车上→收看公交移动电视时间对比
移动电视媒体效果研究报告精品PPT课件
结论
移动电视播放的广告有良好的广告效果 对电视广告的补充效果好：当提到相应的电视广告时，看过移动电视的被访 者无论对广告品牌还是广告内容的回忆，都好于没有看过移动电视的被访者； 高品牌认知率：在移动电视投放广告的品牌，在看过移动电视的被访者中的 认知度高于没有看到移动电视被访者； 增加品牌/产品购买可能性：即使对于高端消费品如液晶电视，也有37%的 被访者认为是极大/增加了购买的可能性，而对于快速消费品如本次测试的肯 德基广告，则有50%的被访者认为是极大/增加了购买的可能性。
结论和建议
结论
移动电视作为新兴媒体形式，具有相当的竞争力 高到达率：移动电视拥有较高的媒体到达率（74％）。
大众化的受众层面 受众覆盖了各年龄层次，以20－49岁为主; 受众主要以职工，学生和专业人士为主； 超过80%的受众接受过高中或以上的教育。
受众对移动电视广告价值具有比较积极的评价 75%的受众非常喜欢/比较喜欢移动电视 。
研究目的
我们整理出本次研究的主要目的为：
媒体效果分析
广告效果分析
▪ 媒体的留意率
▪ 媒体受众的人群特征(年龄、收入、 消费态度、职业等)
▪ 受众对此媒体形式的评价、看法和建 议，以及希望观看的广告类型
▪ 广告片的留意率及留意频次 ▪ 广告信息传达 ▪ 受众对该广告的评价 ▪ 是否促进了对宣传产品或服务的好感 ▪ 广告实际效果，即是否增加人们去购
➢ 沈阳：看过移动电视：没看过移动电视＝205:100 ➢ 成都：看过移动电视：没看过移动电视＝203:103
研究方法
调研的路线（装有移动电视的路线）: 沈阳：123,133,800 成都：34,27,16,58,56,81
被访者条件: 当地居民 公交车乘客 半年内未接受过各种类型的市场调查活动 不在市场调查/广告/公关/系航空运输相关系统工作
新媒体分析——公交移动电视
新媒体分析——公交移动电视【目录】1.引言1.1 背景介绍1.2 问题陈述2.相关概念解析2.1 新媒体分析2.2 公交移动电视3.市场调研3.1 公交移动电视行业概况3.2 公交移动电视用户画像4.分析方法与指标4.1 数据采集4.2 数据分析工具4.3 主要指标解读5.数据分析结果5.1 用户喜好分析5.2 广告效果分析5.3 内容分析6.市场竞争及趋势分析6.1 竞争对手分析6.2 市场趋势预测7.结果讨论与建议7.1 结果解读7.2 建议与优化方案8.结论8.1 主要研究成果总结8.2 研究的局限性与展望9.附件9.1 数据采集表格9.2 参考文献10.法律名词及注释11.结束语11.2 感谢辞【正文】1.引言1.1 背景介绍在此章节中,我们将介绍公交移动电视这一新媒体形式的背景,包括发展历程、特点以及应用场景等方面的介绍。
1.2 问题陈述本章节将明确本文要解决的问题,并对问题的重要性进行说明。
2.相关概念解析2.1 新媒体分析本节将对新媒体分析的定义、研究对象、方法以及重要性等进行详细解释。
2.2 公交移动电视在此章节中,我们将详细介绍公交移动电视的定义、操作方式、覆盖范围以及特点等内容。
3.市场调研3.1 公交移动电视行业概况本节将对公交移动电视行业的现状和发展情况进行详细的介绍和分析。
3.2 公交移动电视用户画像在此章节中,我们将通过调研和数据分析,描绘出公交移动电视的用户画像以及用户喜好等方面的内容。
4.分析方法与指标4.1 数据采集本节将展示和介绍我们所采集的数据的来源、采集方法以及数据的类型。
4.2 数据分析工具在此章节中,我们将介绍用于对数据进行分析的工具及其使用方法,并对其优劣进行评估。
4.3 主要指标解读在本节中,我们将详细解读公交移动电视分析中所用到的主要指标,包括用户喜好指数、广告效果指数等。
5.数据分析结果5.1 用户喜好分析本节将对公交移动电视用户的喜好进行详细分析,并据此提出相应的推荐策略。
公交移动电视媒体分析与受众分析
移动电视的传播优势
信息传递优势
通过大屏幕和高清晰度画面，为乘客提供 更直观、生动的信息传播方式。
广告投放优势
具有较高的广告到达率和针对性，能够实 现精准投放，提高广告效果。
社会影响优势
作为公共媒体，能够增强公众对时事和新 闻的关注度，提高社会影响力。
文化传播优势
能够传播城市文化和形象，提高城市知名 度和美誉度。
了解受众对公交移动电视媒体的 反馈和评价，包括满意度、关注 度等方面。
评估公交移动电视媒体在社会中 的影响力和地位，以及媒体内容 的传播效果。
03
公交移动电视受众分析
受众规模与结构
规模
随着城市交通的发展和公共交通乘客数量 的增加，公交移动电视的受众规模也在不 断扩大。
VS
结构
公交移动电视的受众结构呈现多样化，包 括不同年龄、性别、职业、收入和文化背 景的人群。
VR和AR技术的发展将使公交移动电视的呈现方式更加多元化， 提供沉浸式观看体验。
产业创新与商业模式
多元化内容供给
除了新闻、广告等传统内容，公交移动电视 将提供更多样化的节目形式和题材，如娱乐 、教育、体育等。
跨界合作与融合
公交移动电视将与其他产业进行更多融合，如与电 商、旅游等合作，拓展盈利模式。
广告模式创新
通过数据分析，公交移动电视将实现更精准 的广告推送，提高广告效果和收入。
社会创新与公共服务
提高公众出行体验
公交移动电视将为乘客提供更加丰富的娱乐和信 息内容，提升公众出行体验。
城市形象宣传
公交移动电视将成为城市形象宣传的重要载体， 展示城市风貌和文化。
社会公益宣传
公交移动电视将发挥其覆盖面广的优势，广泛宣 传社会公益事业，提高公众公益意识。
新媒体分析——公交移动电视
新媒体分析——公交移动电视【正文】一、项目概述公交移动电视是一种新兴的广告传媒形式，通过在公交车上或公交站台上安装显示屏，向乘客提供信息、娱乐等服务。
本文将对公交移动电视进行全面分析，包括市场需求、技术实施、商业模式等各个方面。
二、市场需求分析⑴传统广告形式的限制传统广告形式在受众范围和互动性方面存在一定的限制，无法有效覆盖到特定群体，并且缺乏与观众的实时互动。
⑵公交出行的日益增长随着城市化进程的加快，公交出行成为人们重要的出行方式。
公交移动电视能够有效地利用公交车、公交站台的场景，将广告信息传递给众多乘客。
⑶移动互联网的普及移动互联网的普及使得人们开始习惯在移动设备上获取信息和娱乐，公交移动电视作为一种可移动的广告媒体，能够与移动互联网有效结合。
三、技术实施分析⑴屏幕技术选取公交移动电视的屏幕技术应具备高亮度、高清晰度、低功耗等特点。
可以考虑使用LED显示屏或液晶显示屏。
⑵硬件设备选取公交移动电视的硬件设备包括显示屏、播放器、服务器等。
需要在稳定性、功耗和成本等方面进行综合考虑。
⑶内容传输和更新公交移动电视的内容传输和更新可以通过4G、5G网络实现，也可以通过Wi-Fi热点进行。
需要确保内容的稳定传输和及时更新。
四、商业模式分析⑴广告商投放广告公交移动电视作为广告媒体，可以通过向广告商提供广告位，收取广告费用来盈利。
⑵内容服务提供商除了广告，公交移动电视还可以提供电视剧、综艺、新闻等内容。
可以与内容提供商合作，收取内容订阅费用或提供广告植入。
五、法律法规及注释⑴《广告法》：广告活动的法律法规，包括广告内容审查、广告价格、广告投放时段等方面的规定。
⑵《著作权法》：保护公交移动电视中涉及的内容的著作权。
⑶《个人信息保护法》：保护公交移动电视中收集到的用户个人信息。
六、结尾1、本文档涉及附件。
附件一：公交移动电视需求调研报告附件二：公交移动电视技术实施方案2、本文所涉及的法律名词及注释。
广告法：国家法律体系中负责规范广告活动的法律法规。
公交车移动电视节目传播效果分析
2 传播效果：公交车移动电视的一些节目是重复性频繁播出的，由于受众是短暂的接收群体，且呈流动状态，因此，这种重复性可以使信息尽可能地全面覆盖。
....中国最庞大的下载资料库下载公交车移动电视的受众的收视心理复杂，导致了传播效果的差异。
“受众对接收的信息的选择有四道围墙的防御，最外层的是选择性接触，随后是选择性注意、选择性理解、选择性记忆。
”[2]选择性接受和选择性记忆可以阐释这一现象。
选择性记忆是受愿望、需要、态度及其他心理因素的影响而回忆信息的倾向。
受众的知识层面不同，所需信息质量也有差异。
因乘客的乘车目的不同，有学习者、工作者、购物者、旅游观光者等，知识层面有很大差异，导致接受信息时，对其理解程度、个人兴趣等均有差异。
所以同一时间播放同样内容，不能完全保证传播效果。
公交车移动电视还采用先进数字传输技术，实现了高画质、高音质、多频道、高性能，给受众全新的视听感受，这是优于传统电视之处。
但是传播环境嘈杂，信道不通畅，信号不稳定等问题都影响了传播效果。
从技术的角度看，由于技术上的不成熟，公交车移动电视在画面的稳定性以及接收的可靠性方面有许多问题需要克服。
比如车辆在突然启动或行驶转弯的过程中会出现画面抖动的情况；当通过隧道等封闭性的建筑或高层建筑群时，就会出现电视信号消失或屏蔽等现象，造成一段时间的收视空白。
另外，移动电视的声音通道和报站器是同一个声音通道，当公交车辆需要报站时，电视的声音就会被吞没，而公交车辆的报站声音又非....中国最庞大的下载资料库下载常频繁，这就使得乘客在欣赏电视时经常是“只见其人而不闻其声”，从而不能达到很好的传播效果。
同时，车厢内乘客的谈话声、上下车声响、起车时发动机的轰鸣、车外街景、车壁广告等都影响传播效果。
但无论怎样，在公交车行驶的固定环境里，是有利于获取传播效果的。
3 受众分析：公交车移动电视由于其传播特点具有移动性，拥有着短暂和分散性的移动受众群，由于一部分乘客的乘车路线是固定的，所以它拥有一部分固定受众，且数量基本持恒。
新媒体分析——公交移动电视
新媒体分析——公交移动电视概述随着新媒体技术的不断发展和普及，公交移动电视作为一种创新的宣传和新闻媒介方式，在城市出行场景中越来越受到人们的关注。
本文将对公交移动电视作一综合分析，包括其特点、应用场景、优点和不足等方面。
特点公交移动电视是在公交车内安装电视屏幕，播放各类内容，如新闻、广告、娱乐等，为乘客提供丰富多样的资讯和娱乐服务。
其主要特点如下：1. 广告宣传：公交移动电视是市内最广泛的媒体形式之一，广告主可以通过公交移动电视投放广告，将产品推向市场，吸引潜在消费者。
2. 信息传播：乘客在公交车上可以通过公交移动电视了解最新的新闻、天气、交通状况等实用信息。
3. 娱乐休闲：公交移动电视还提供各种娱乐节目，如电影、音乐、小品等，为乘客提供异样的娱乐体验，缓解长时间乘车的疲劳感。
应用场景公交移动电视主要应用于城市公交车辆，成为了移动广告媒体和乘客消遣的重要场所。
它的应用场景如下：1. 公交车辆：公交移动电视主要安装在公交车内，乘客可以在乘车过程中享受到其提供的各类服务。
2. 公交站牌：部分公交站牌也会安装公交移动电视，向等车的乘客提供实时公交信息、天气预报等服务。
优点公交移动电视作为一种新媒体形式，具有以下优点：1. 覆盖面广：城市公交车辆通常在繁华地段行驶，能够覆盖到大量的潜在消费者。
2. 定向传播：广告主可以根据公交线路的特点，将广告投放到特定的目标群体中，提高广告传播效果。
3. 便捷可控：公交移动电视通过互联网实时播放内容，广告主可以方便地控制和调整广告投放的具体时间、地点。
不足之处公交移动电视也存在一些不足之处：1. 视觉干扰：公交车上的电视屏幕可能对部分乘客造成视觉干扰，尤其是对于那些希望在公交车上休息、放松的乘客来说。
2. 内容质量参差不齐：部分公交移动电视播放的娱乐节目质量参差不齐，可能无法满足所有乘客的需求。
3. 广告过多：一些公交移动电视过多地播放广告，可能使乘客感到烦躁。
公交移动电视作为一种新媒体形式，具有广告宣传、信息传播和娱乐休闲等特点，主要应用于城市公交车辆和站牌。
公交移动电视受众分析
GroupM Snapshot 公交移动电视受众分析目录背景简介 (3)一、公交移动电视的覆盖比例和收视情况 (6)二、谁在投放公交移动电视广告？ (10)三、谁在看公交移动电视? (10)四、公交移动受众的生活态度 (12)五、公交移动受众的媒体使用习惯 (13)六、公交移动受众未来一年打算购买的耐用消费品 (14)七、公交移动电视对我们的启示 (15)GroupM Snapshot 公交移动电视受众分析城市化进程加快，城市外沿不断扩张，人们活动普通大众最经常使用的交通工具，CMMS08秋数据显示，过去一个月以乘坐公交车为主要交通工具的比例达84%，因此公交移动电视媒体作为普通大众经常接触的户外媒体，拥有较高的受众接触机会。
它既能及时提供新闻信息和娱乐休闲等节目，更会在当中插播广告。
但公交车电视是否能引起乘客的关注是大家比较关心的话题。
最近CTR与Nielsen两家调研公司先后推出了公交移动电视收视监测数据，群邑希望借助现有的资源，对公交移动电视受众作深入的分析。
背景简介目前公交移动电视被三大运营商瓜分，形成三国鼎立的态势。
他们分别是华视传媒、CCTV移动传媒和世通华纳。
各运营商的公交线路覆盖比例相仿，华视传媒覆盖中国25个主要城市， 6.9万多辆交通工具的13万多个收视终端；而2008年 CCTV移动传媒已覆盖27个城市，将建成近4.5万辆公交车及地铁、轻轨9万块显示屏；世通华纳覆盖中国24多个主流城市，7万余辆公交车，12万台左右的电视收视终端。
各家运营商各有各特色，如果公交移动电视能像普通电视一样能提供收视率和广告监测报告，从数字上诠释它的千人覆盖费用，收视率成本，到达率等有效数据，那么客户和广告公司投放广告都会红字为各供应商独占的城市，其他颜色代表别的供应商也覆盖的城市。
有据可依。
基于这些，公交收视软件便应运而生。
上述三家运营商分别与CTR和Nielsen这两家调研公司合作，分别推出各自的收视率调查，以迎合市场的发展需求。
新媒体分析——公交移动电视
新媒体分析——公交移动电视新媒体分析——公交移动电视一、引言随着科技的快速发展和人们生活水平的提高，新媒体已经成为了人们获取信息、娱乐和社交交流的重要方式之一。
其中，公交移动电视作为一种新兴的媒体形式，正在迅速发展，为乘坐公共交通的人们提供了更加丰富多样的信息消费体验。
本文将对公交移动电视进行分析，探讨其特点、影响和未来发展趋势。
二、定义公交移动电视，是指在公共交通工具（如公交车、地铁、电车等）上安装的一种电视播放器设备，通过该设备可以播放广告、新闻、娱乐节目等内容，为乘客提供视听娱乐和实用信息。
三、特点1. 定向投放公交移动电视可以根据不同的线路、时间和地域等进行定向投放。
这意味着广告商可以根据目标受众的特征和需求，选择相应的线路和时间段进行广告投放，提高广告的效果和受众的接受度。
2. 视听娱乐公交移动电视可以播放各类娱乐节目，如电影片段、小品、音乐视频等，为乘客提供一种消遣和娱乐的方式。
乘客可以通过观看电视节目，缓解长时间的乘坐带来的疲劳感，增加乘坐公共交通的舒适度。
3. 提供实用信息公交移动电视还可以播放实用信息，如天气预报、交通信息、城市导航等，为乘客提供便利。
乘客可以通过观看电视屏幕上的相关信息，了解到实时的天气情况和交通状况，做好出行和安全预防的准备。
4. 联网互动公交移动电视通常会连接互联网，乘客可以通过触摸屏或方式扫描二维码等方式，参与到互动活动中。
例如，乘客可以通过扫描二维码，获取更多关于某个广告或产品的信息，或者在触摸屏上留下自己的留言和评论。
四、影响1. 广告收入增加公交移动电视作为一种新的广告媒体形式，可以为广告商提供更多的广告展示空间和触达受众的机会。
这将进一步推动广告投放量和广告收入的增加，为公交运营商带来更多的收益。
2. 乘客体验提升公交移动电视为乘客提供了更丰富多样的信息消费体验。
乘客可以在乘坐公共交通的同时，享受到电影、音乐等娱乐节目，获取实用的信息。
这将提升乘客对公共交通服务的满意度，增加他们的选择欲望和重复使用率。
新媒体分析——公交移动电视44页PPT
6、纪律是自由的第一条件。——黑格 尔 7、纪律是集体的面貌，集体的声音， 集体的 动作， 集体的 表情， 集体的 信念。 ——马 卡连柯
8、我们现在必须完全保持党的纪律， 否则一 切都会 陷入污 泥中。 ——马 克思 9、学校没有纪律便如磨坊没有水。— —夸美 纽斯
10、一个人应该：活泼而守纪律，天 真而不 幼稚， 勇敢而 鲁莽， 倔强而 有原则 ，热情 而不冲 动，乐 观而不 盲目。 —财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子在外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
新媒体分析——公交移动电视
新媒体分析——公交移动电视
新媒体分析——公交移动电视
第一章引言
介绍公交移动电视的背景和意义，阐述本文的研究目的和研究方法。
第二章公交移动电视的概述
1.公交移动电视的定义和特点
2.公交移动电视的发展历程
3.公交移动电视的市场现状和前景
第三章公交移动电视的应用场景
1.公交移动电视在公共交通中的作用
2.公交移动电视的用户群体分析
3.公交移动电视在广告行业中的应用
4.公交移动电视与其他媒体的比较分析
第四章公交移动电视的技术架构
1.公交移动电视的硬件设备介绍
2.公交移动电视的软件平台分析
3.公交移动电视的网络传输环节
第五章公交移动电视的商业模式
1.广告投放模式分析
2.付费服务模式探讨
3.公交移动电视与公交公司的商业合作模式
第六章公交移动电视的优点和挑战
1.公交移动电视的优势分析
2.公交移动电视面临的挑战和困难
3.公交移动电视的发展对策和建议
第七章结论
总结公交移动电视的发展现状和趋势，提出未来的研究方向和可行性建议。
附件：________
1.公交移动电视相关数据统计表格
2.公交移动电视的市场调研报告
3.公交移动电视的技术规格说明书
4.公交移动电视的商业合作协议范本
法律名词及注释：________
1.广告投放模式：________指将广告内容通过特定的渠道和方式投放给目标受众的商业模式。
2.付费服务模式：________指用户需要支付一定费用才能享受公交移动电视提供的特定服务的商业模式。
3.商业合作模式：________指公交移动电视与公交公司之间建立合作关系，共同开展商业运营活动的模式。
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Ÿ 每日更新
Ÿ 可监播
Ÿ高
Ÿ中
夜间的电视观众 = 日间的公交移动电视观众
• 传统电视台在晚间19:00-24:00收视占据优势；
• 公交电视在6:00-19:00的平均收视率明显高于传统电视，特别是上下班时间。
3.50%
公交电视 收视高峰
公交电视 收视占优势
4
公交媒体投放方案
公交移动媒体 最广泛的城市媒介平台
南宁市最大户外数字电视广告联播网
67条覆盖城区的 公交线路
67
2000辆公交车 2000
4000个 电视终端
4000
180万
每天传至 180万受众
媒体优势一:先进数字技术 实现全程同步直播
车辆终端设备
电视台采 \编\播 设备
数字无线发射塔
技术优势
唯一频道，不能换台;封闭性的“ 强制收视”空间，不能屏蔽广告, 无可选择接受传播.
能清晰收视的人数为38人； 关注移动电视的人数为28人；
相对稳定的乘客收视群,观众流失 率低,配以配以高频次的播放的形 式，强化广告传达效果
能清晰收视的人数为26人； 关注移动电视的人数为18人；
媒体优势三: 购买驱动力强
传递品牌信息，确保广告的有效到达含金量高的价值型客户。
1 传统电视
公交移动电视 2 楼宇电视
VS其它媒体
3 公交候车亭
特点比对分析
4
公交 车 身
广告形式
覆盖人群 接触时长与 重复影响
对广告受众 的影响
内容更新周期 可监播性
消费行为转化率
与传统电视比较
移动公交电视
传统电视
公交电视屏幕 节目丰富，短小精悍，广告暴露机会多
内容更新周期 可监播性
消费行为转化率
Ÿ 每日更新 Ÿ 可监播 Ÿ高
Ÿ 无节目，纯广告播放，不具资讯性、趣味 性
Ÿ 针对楼宇中固定的小范围人群， Ÿ <30%的城市人口 Ÿ 信息接触时间短,重复接触率低
Ÿ 1-2分钟短暂的电梯等侯时间，无法保障 广告完整送达；
Ÿ 7-15天 Ÿ 不可监播 Ÿ低
广告形式 节目形式 广告效果
公交电视 收视高峰
传统电视 收视占优势 传统电视 收视高峰
3.00%
2.50% 2.00% 1.50% 1.00%
传统电视为主的媒介计划会 错过这时段
大多品牌广告 费投放该时段
0.50%
0.00%
公交电视收视率
传统电视台收视率
Data Source: Maxus-Knowledge CTR/CMMS 2007 Autumn
80%以上
0.70-6元∕千人次
传统电视（非黄金段）
均2000元∕15秒∕次
一般在15%以下 20-30元∕千人次
平面（报纸等） 户外（路牌等）
均6000元∕通栏∕次
视路段位置1000-3000元∕天∕100平
米
约65% 40%以下
25-40元∕千人次 15-25元∕千人次
网络广告
A区900元/天
30%Байду номын сангаас下
媒体每次曝光 时长为38分钟
媒体收视时长 每周超过3小时
收视总时长为：187.6分钟/周
工作日收视总时长 141分钟/周（28.2分钟/天）
休息日收视总时长 46.5分钟/周（23.2分钟/天）
数据来源：
（中国媒体评估研究的第一品牌）
媒体优势六: 丰 富 的 节 目 资 源
以“新闻资讯”和“娱乐文体”为主： 新闻类（30%）、资讯类（30%）、娱 乐类（20%）、文体类（20%）。
节目时间较长，广告暴露频次少，
新旧交替的乘车人群；75.6%的城市居民
Ÿ 大众消费群,每个频道只能影响不足 10%的城市人口
Ÿ 33-60分钟的乘车时间 Ÿ 广告效果的重复影响
Ÿ 不固定
Ÿ 唯一频道，不能选择“强制收视”空间 ，配以高频次的播放的形式，强化广告 传达效果
Ÿ 每日更新 Ÿ 可监播
Ÿ 可换台 Ÿ 频道选择多，广告暴露机会减少，
10-15元∕千人次
媒体优势五:公交移动电视成为接 触时间最长的途中媒体
公交人群可能的平均每周收视已经超过3个小时。城市居民每天平均乘坐公交车平均时长达 40多分钟，他们愿意用一不半以上的时间去观看车载移动电视的节目内容
媒体接触频次 每周达11.5次
媒体覆盖率 达到74.7%
公交人群
媒体每次收视 比例达50%
广西电视台 公交移动电视媒体
2012
本案合作
➢ 市场目标:
进一步提升XX在广西南宁区域知名度和品牌影响力,巩固其
在竞争中的领导地位, 建立消费者对其有效的认知并愿意购买.
报纸/杂志/DM？
楼宇电视？
车身？
公交站牌？
公交电视 ？
1
公交移动电视媒体分析
2
公交移动电视受众分析
3
公交群VS消费群 契合分析
支持移动或定点接收, 在时速120公里以下的交通工 具上,信号覆盖率 达95%以上,接收率达97%
节目内容实时传输,能同步直播新闻时事等大事件， 能瞬间引起乘客 的关注度及共鸣,获得媒体的高收视率.
车辆终端设备 手机频道 (建设中)
封闭的收视环境,信息无缝隙传达
高峰期乘客收视示意图
非高峰期乘客收视示意图
以3－6分钟为一个单元，保证收视 完整，并可随时编排插播广告；
专业的采编播队伍，保证有质量的收 视,及按需定做节目.
即时更新，即时播放，实现高效传播， 有效搭载广告。
媒体优势七: 覆盖公务员/企事业单位职工用车
人大\政协 \事业单位
政府机构
学校
大型公司 企业
公检法机构
紧密结合城市主流人群的生活和工作轨迹，锁定该群体的移动状态，全面渗透，一路
与车体媒体比较
公交移动电视
公交侯车亭
公交车身
Ÿ 公交电视屏幕节目丰富，短小 精悍，广告暴露机会多；
Ÿ 侯车亭平面媒体
Ÿ 车身平面媒体
电视形式，内容与广告并存, 信息含量丰富
与楼宇电视的比较
广告形式
Ÿ 可定制的灵活节目形式,带动常规广告， 有效搭载广告收视
覆盖人群
接触时长与 重复影响
对广告受众 的影响
Ÿ 大众消费群 45%的城市常住居民，70%的上班族
Ÿ 33-60分钟的乘车时间 Ÿ 广告效果的重复影响
Ÿ 20-40分钟的乘车时间，广告送达完整、 强制重复收看，不能转换，不能离开； 不断地刺激购买欲望
• 广告的目的在于策动购买,声音+图象的丰富广告表现形式,易于刺激消费冲动;再加上穿 行于各大干道和商圈的公交线路,产生购买欲望后的乘客,更易”顺便” 的情况下掏钱 买单.避免了接收信息后间隔一段冷静期,就不了了之的结果
媒体优势四: 千人广告成本优于各媒体
媒体
价位
信息到达率
千人成本
移动公交电视
约440元∕15秒∕次