“新华视点”如何成就品牌
打造享誉全球的卓著品牌
132023 / 05 中国石化打造享誉全球的卓著品牌5月10日至14日，主题为“中国品牌 世界共享；品牌新力量 品质新生活”的2023年中国品牌日活动在上海世博展览馆举行。
中国品牌博览会和中国品牌发展国际论坛同期举行，全方位讲述中国品牌故事，展示品牌发展成就。
5月12日，2023年国有企业品牌建设论坛在上海举办。
会上，国务院国资委发布2022年度中央企业品牌建设对标情况，中国石化以133.76分居于榜首，持续三年位居中央企业品牌建设能力第一。
5月11日，由新华社、浙江省人民政府、中国品牌建设促进会、中国资产评估协会等单位共同举办的2023中国品牌价值评价信息发布暨中国品牌建设高峰论坛在浙江德清举办。
中国石化首次荣获“品牌建设领跑者”称号，品牌价值高达3586.21亿元，增长310.5亿元，连续七年位居能源化工行业第一。
中国石化旗下5个业务品牌上榜：易捷品牌价值206.97亿元；长城润滑油品牌价值84.38亿元；易派客品牌价值100.12亿元；东海牌沥青品牌价值42.08亿元；中国石化机械品牌价值6.64亿元。
今年是中国石化成立四十周年。
四十年来，中国石化始终把品牌建设作为推进高质量发展、建设世界一流企业的重要战略，聚焦“打造具有强大战略支撑力、强大民生保障力、强大精神感召力的中国石化”这一新使命，大力践行“能源至净 生活至 本刊记者 陆 杨5月10日，上海世博展览馆中国品牌博览会现场，观众驻足参观中国石化展台。
刘阳 摄美”的品牌承诺和“创新引领行业未来 责任创享美好生活”的核心品牌价值主张，打造立得住、传得开、叫得响的卓著品牌，为美好生活加油。
品牌是企业核心竞争力的重要组成部分，是行业、区域乃至国家总体实力的综合体现，打造品牌是中国企业加快建设世界一流的必修课题。
2022年底，国务院国资委下发《关于开展中央企业品牌引领行动的通知》，要求中央企业积极发挥品牌引领作用，大力实施品牌战略，着力提升品牌管理水平，不断形成品牌竞争新优势，加快建设世界一流企业，实现中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。
推进国家名牌战略提高国家软实力
推进国家名牌战略提高国家软实力作者：陈喆来源：《中国名牌》2008年第03期2008年2月26日，由本刊主办的“改革开放30年国家名牌战略座谈会”在新华社新闻大厦多功能厅召开。
新华社副总编辑夏林，新华社副总经理兼中国名牌杂志社社长程小玲，商务部市场体系建设司副司长曹德荣，质检总局质量管理司巡视员汪立昕，新华社记者张毅，以及中国联通、伊利、恒源祥、赛迪顾问、广东松宝等著名企业代表参加座谈会，并分别从国家政策、企业品牌建设以及媒体宣传等各个层面就国家名牌战略展开了热烈的讨论。
座谈会由本刊执行副社长谷方隆主持。
新华社副总编辑夏林在座谈会上发表讲话，他首先感谢与会的部委领导和知名：企业的代表对《中国名牌》杂志的支持。
他认为中国需要发展名牌战略，而国家名牌战略的宣传应该有—个载体，平面载体选择《中国名牌》，应该有一定的话语权和感召力。
他表示，《中国名牌》是新华社23种社办报刊中非常有特色的一本刊物，在企业中有非常大的影响力。
夏林同志指出：大到新闻工作全局，具体到一本刊物，要做好都需要大家的扶持。
《中国名牌》的生命力和知名企业有着密切的联系，希望大家共同努力，一起把国家名牌战略切实推向前进。
中国名牌杂志社社长程小玲在致词中说，党和国家领导人历来十分重视国家名牌战略的推进和发展，分别在各个阶段对国家名牌战略作出了重要指示；商务部、质检总局、工商总局在改革开放30年来也为推动中国名牌建设的发展做了大量的工作。
比如商务部举办“品牌万里行”活动、评定中华老字号，质检总局与名推委推出中国名牌产品、国家免检产品，工商总局推出了中国驰名商标，都极大地促进了中国企业名牌的建设。
有关部委的负责同志、企业代表和新闻媒体共同探讨如何借助奥运以及改革开放30年机遇继续推动国家名牌战略的深化发展，必将对企业品牌建设产生重大影响。
商务部曹德荣同志和质检总局汪立昕同志分别做了题为《加快自主品牌建设，实现制造强国转变》和《树立名牌意识，争创世界名牌》的主题发言。
以“荞麦花”品牌树立良好企业形象
文化文明文明建设Enterprise Civilization 2024年第2期75国有企业是我国国民经济的重要支柱，是国有经济发挥主导作用的骨干力量。
对于国有企业而言，履行社会责任更是与生俱来的使命。
中国石油长庆油田分公司采油八厂（以下简称：采油八厂）身为能源央企，以高度的责任感和使命感，已连续11年针对陕西省榆林市定边县张崾先镇学校开展志愿帮扶活动，并形成了“荞麦花”志愿服务品牌。
本文将对“荞麦花”品牌的形成背景、建设路径、取得的成效进行介绍，并在此基础上对进一步做好“荞麦花”品牌建设提出建议，助力采油八厂树立良好的企业形象。
“荞麦花”品牌的形成背景定边县张崾先镇学校地处陕西省榆林市，四面环山，远离城市，交通不便。
2012年，学校只有教学班7个，教职工16人，学生81人。
由于陕北地区多旱，耕种收入微薄，学生父母大多外出务工，在校学生多为留守或单亲儿童。
在得知学校财政状况不佳，几乎为全国最贫困公立小学的情况下，采油八厂决定针对张崾先镇学校开展志愿帮扶活动。
在厂团委统筹部署和指导下，青年志愿服务团队就张崾先镇学校现状，制定针对性极强的帮扶政策及方案，精准开展志愿帮扶活动，并由此形成了采油八厂 “荞麦花”志愿服务品牌。
截至2023年，张崾先镇学校教学环境财政状况得到大幅改善，学校的教学质量得到了较大的提升。
志愿帮扶活动帮助更多的学生通过学习走出大山，改变了人生轨迹。
“荞麦花”品牌的建设路径采油八厂在建设“荞麦花”品牌的过程中，注重利用本企业自有的资源，制定一对一的服务策略，把志愿服务活动落到实处，以志愿服务实现帮扶目标。
注重团队建设采油八厂注重建设一支专业的志愿服务团队，为学校提供有针对性的帮扶支持。
厂团委通过集体报名、个别发动等方式号召青年员工参与其中，组建了一支青年志愿团队，打造起青年志愿服务品牌，把青年志愿者活动作为企业履行社会责任的重要载体。
截至2023年，采油八厂志愿服务已形成一支近50人的团队，扎实开展各项志愿帮扶活动。
“新华视点”如何成就品牌-最新资料
“新华视点”如何成就品牌一、明确的栏目定位定位是一个栏目的灵魂，决定着这个栏目与其他栏目的区别。
“新华视点”的定位就是：关注党中央、国务院的工作重点，关注实际工作中的难点和群众关心的热点。
正因为是新华社倾力创办的深度报道专栏，所以“新华视点”的定位既能借助新华社的权威优势，第一时间准确真实地传达中央思想和政策，全面解析中央的方针政策和经济动态，同时也时时刻刻关心百姓的实际问题，在舆论监督的同时，也能有效地引导舆论。
二、报道的特色“新华视点”栏目以播发深度报道而深入人心。
所谓深度报道，《新闻学大辞典》的解释是：“运用解释、分析、预测等方法，从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面报道新闻的形式。
”“新华视点”专栏顺应时代的需要应运而生，成为国内最具影响力的深度报道专栏之一。
为更好研究分析“新华视点”的报道特色，本文选取该栏目2010年5月3日至2010年11月29日的129篇报道作为分析样本，主要从报道地域、报道内容、报道形式以及写作特色等方面对该栏目的特色做全方位的分析。
1、报道面覆盖全国“新华视点”隶属于新华通讯社的国内部，新华社遍及全国三十一个省市自治区的地方分社记者都是“新华视点”的记者，因此，“新华视点”的报道深入到全国各个地方，而且多以地方监督为主。
作为国家的主流媒体，“新华视点”的报道起到了上情下达，紧密联系中央和地方的作用。
这些报道不仅是对当地政府或政府公职人员不作为或者乱作为的舆论监督，同时也能起到一定的预警作用。
2、报道题材丰富本文根据所选样本，对“新华视点”的题材按照时政、社会、法制、经济、教育、文化和国际六个方面的内容进行统计和分类，得出结论如下图所示：从图中可以看出，在题材选择上，除了国际方面的内容，“新华视点”的体裁分布比较均匀，时政、经济、法制等方面是其报道的对象，其中社会题材关注点较多地集中在食品安全、新生代农民工问题、矿难等社会关注度较高的问题上，如《三聚氰胺玉米奶事件追踪偶然中有多少必然》、《让劳动者体面劳动有尊严地生活》等。
擦亮中国品牌“金名片”
擦亮中国品牌“金名片”作者：杨振武来源：《人民论坛》2015年第22期今天，我们将在这里共同分享一场品牌的盛会。
首先，我代表主办方人民日报社，对各位莅临首届中国品牌论坛，表示热烈的欢迎和诚挚的感谢！品牌是企业的无形资产，是商业竞争的核心要素。
优秀品牌是国家的响亮名片和宝贵财富，优秀品牌的多少是衡量一个国家经济实力的重要标志。
在经济全球化时代，是否拥有一大批知名品牌，在很大程度上影响着这个国家在全球经济体系中的话语权。
不同发展阶段，品牌有不同的内涵和使命。
经过改革开放以来的持续快速发展，当前中国经济已经进入新常态。
新常态下的经济发展，必然是以提高质量和效益为中心的发展，必须要大力实施品牌战略。
习近平总书记强调，“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。
中国经济由大变强，离不开中国品牌，尤其是一大批国际知名品牌。
新常态下加快品牌建设，我们有底气。
30多年来，从贴牌到创牌，从跟跑到领跑，从洋品牌在我国唱主角到中国自主品牌走出国门，越来越多的中国企业在全球闪亮登场，中国品牌的市场占有率和国际影响力不断扩大。
世界500强中，中国内地品牌已占到29席，居全球第五位，这是一个了不起的跨越。
可以说，进一步唱响中国品牌，已经具备一定的基础和条件。
新常态下加快品牌建设，我们有机遇。
中国经济保持中高速增长、迈向中高端水平，将催生更多新业态、新模式，孕育大量新企业、新品牌。
共建“一带一路”，给国内企业带来难得的发展机会，培育壮大一批世界级品牌恰逢其时。
“中国制造2025”、“互联网+”将不断提高中国品牌的技术含量和品位档次。
全面深化改革、全面依法治国，将充分释放经济活力，为品牌健康成长保驾护航。
新常态下加快品牌建设，我们有潜力。
中国有全球市值第一的企业，但叫得响的品牌数量并不多，与经济总量全球第二、制造业总量和货物进出口总额全球第一的大国地位很不相称。
差距就是潜力，我们不仅要做品牌大国，更要做品牌强国，努力打造竞争力强、附加值高的拳头品牌，真正从价格竞争转入品牌竞争，形成世界一流品牌的“中国方阵”，这也是新常态的题中之义。
品牌新闻稿优秀案例
品牌新闻稿优秀案例标题：时尚品牌推出全新产品线，引领潮流新风向（XX，XXXX年XX月XX日）——备受瞩目的时尚品牌XXX今日正式发布全新产品线，再次证明了其在时尚界的领先地位。
此次新产品线的推出，旨在满足年轻消费者对时尚与品质的更高追求，进一步推动时尚行业的发展。
作为一家拥有深厚历史底蕴的时尚品牌，XXX始终坚持以创新和高品质为核心，不断引领时尚潮流。
此次新产品线在设计和品质上均进行了全面升级，彰显了品牌独特的风格和品味。
“我们希望通过这次新产品线的推出，为年轻消费者带来更多元化的选择，展现他们对时尚的独特见解。
”XXX品牌负责人表示，“这次新产品的设计灵感来源于现代年轻人对自由和个性的追求，我们希望能够通过这些新品，让更多年轻人展现自己的风格和态度。
”据了解，此次新产品线涵盖了服装、配饰和鞋履等多个领域，不仅在设计和品质上进行了全面升级，还首次引入了环保理念，让消费者在追求潮流的同时，也能感受到品牌的环保意识和社会责任感。
为了庆祝新产品的发布，XXX还特别举办了一场盛大的线下发布会，邀请了众多明星、时尚博主和知名时尚媒体共同见证这一时刻。
现场不仅展示了品牌最新的产品系列，还通过互动环节和模特走秀等形式，让观众更直观地感受到产品的独特魅力和风格。
作为一家在国际上享有盛誉的时尚品牌，XXX此次新产品线的推出，无疑将在时尚界引发新的热潮。
未来，XXX将继续秉承创新和高品质的理念，不断推出更多元化、个性化的产品系列，满足消费者对时尚的更高追求。
关于XXX：XXX是一家拥有深厚历史底蕴的全球性时尚品牌，以其创新、高品质和个性化设计而著称。
自品牌创立以来，XXX始终坚持以消费者需求为导向，不断引领时尚潮流，成为全球时尚行业的重要领导者之一。
用传播力铸就企业品牌力
用传播力铸就企业品牌力作者：杨剑飞来源：《中国名牌》2018年第08期中国改革开放40年以来，MADE IN CHINA全球闻名，不少产品更是成为国际公认品牌。
随着经济全球化深入发展，各个领域的竞争越来越集中地表现为品牌竞争。
在这一过程中，企业技术创新和服务创新必不可少，品牌塑造更显重要。
在消费时代，“品牌”就是生產力。
新华社民族品牌工程正是基于这一时代趋势和企业需求的重要工程，旨在利用媒体的专业优势为企业品牌化发展提供助力。
“传播力”向“品牌力”的转化富有成效新华社民族品牌工程实施一年来，与多个民族知名企业建立了战略合作关系，有效地推动了企业品牌力的提升，集中体现在引领、培育和监督三个层面。
新华社民族品牌工程自觉地将自身资源与中国企业品牌建设相对接，主动探索建立媒体与企业基于品牌建设的战略合作伙伴关系。
一年来，新华社民族品牌工程先后跟恒大、茅台、格力、海航、伊利、中盐等多个大型企业建立合作关系。
在新华社民族品牌工程中，选择怎样的企业作为品牌服务的对象与伙伴，对于市场具有强大的引导力。
根据不完全统计，新华社旗下报刊、网站、客户端等影响力覆盖数亿人群，能够多方位在全社会范围内营造出“品牌建设”的氛围和风气，从而多渠道地激发更多企业提高品牌意识、实施品牌战略，更好地提升企业文化价值。
当前，中国企业的品牌建设体系还不完善，与媒体、与市场的关系处理方式还比较单一，品牌建设手段方法还不成熟，企业在建设品牌方面还需要强有力的辅导和培育。
一方面，该工程充分发挥了“传媒”的作用效能和渠道，有利于企业更快地形成品牌影响力。
另一方面，新华社民族品牌工程庞大的智库资源为企业品牌建设也提供了源源不断的智力支持，通过各类数据反馈、舆情报告等大数据信息服务企业品牌建设。
从一年的项目进展而言，企业通过与新华社民族品牌工程的合作，双方优质资源的聚合效应正在逐步显现，强大的品牌势能逐渐释放并转化为巨大的生产力。
譬如新华社民族品牌工程第一批入选品牌之一格力电器就以687.53亿元的品牌价值位列“2018年中国品牌价值百强榜”家电行业之首。
用新闻推广打造品牌形象
用新闻推广打造品牌形象作者：刘步尘今天，有越来越多的中国企业重视新闻传播在市场推广及品牌建设中的作用，许多企业成立了职能部门负责市场推广、媒体宣传及企业形象建设。
比如，TCL在集团层面成立了品牌管理中心，下属七大事业本部同时设立了自己的公关传媒部。
海尔集团企业文化管理中心，行使的也是类似的职能。
在整合传播时代，已经从广告单兵作战走到广告宣传与公关传播等多种手段协同作战的时代。
越来越多的企业认为新闻传播固然是件好事，但一个问题是:对于如何做好企业新闻传播，恐怕大部分人并不是很清楚。
新闻传播具有五大优势什么是企业新闻传播?企业新闻传播就是借助大众媒体、以新闻报道的方式把企业目标信息传播出去。
因为这个传播是对企业目标信息(所谓“企业目标信息”，就是企业希望传播出去的信息，是经过企业过滤的信息)的传播，因此，它不是通常意义上所说的新闻。
所以，企业新闻传播是一种营销形式，是营销以新闻形式来表现。
正是这个原因，企业新闻传播又被称为“新闻营销”。
概而言之，企业新闻传播，新闻是形式，营销是本质。
那么，新闻传播对企业市场推广到底有什么意义?为什么越来越多的企业重视传播工作?与广告相比，新闻宣传到底有什么独特的优势?大量的企业新闻传播实践告诉我们:和广告宣传相比，新闻传播具有5大显著优势:第一，新闻具有及时传播特性。
一个企业发生了具有对外宣传价值的重大事件，就必须在第一时间把信息传播出去，否则就失去了新闻价值。
此时，只有启动新闻传播才能实现这个目的。
事实也是这样，TCL收购汤姆逊彩电业务、联想收购IBM的PC业务，这些重大企业事件都是通过新闻抢先发布出去的。
第二，新闻具有完整阐释功能。
广告本身所具有的属性，决定了它不可以采取说理或陈述的方式来表现;但是，新闻就不一样了，它可以用文字把一件事说得明明白白，因此，新闻报道可以把企业要传达的目标信息传播得更准确、详尽。
第三，新闻传播具备危机公关职能。
为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播?因为新闻传播具有危机公关的职能而广告不具备。
2022届高考作文素材之时事热评：从“中国制造”到“中国创造” 国货“硬核”圈粉
作文素材之时事热评：从“中国制造”到“中国创造”国货“硬核”圈粉目录：1.老牌国货圈粉“后浪”2.新消费崛起新品牌强势圈粉3.守望相助，豫你同在！被这些国货品牌圈粉了！4.从“中国制造”到“中国创造”国货“硬核”圈粉5.国货凭什么“圈粉”？正文：老牌国货圈粉“后浪”沈则瑾 2021年05月30日07:59 | 来源：经济日报5月28日，第十五届中华老字号博览会在上海世博展览馆开幕，国货品牌、国潮好物集中亮相。
东方国际旗下三枪展出凉感新疆果冻棉夏衣，华谊集团旗下的蜂花、上海制皂等企业带来硫磺温泉液体皂、立体提拉眼膜等护肤美妆产品，回力展示了与清华大学合作的“脚踏实地”帆布鞋，中华铅笔带来“不忘初芯”文具套装，还有颇具上海风情的恒源祥海上绒情、亚一的玉兰花开上海印记多用途胸针以及豫园一大会址积木文创用品等国货新品，令人目不暇接。
温情记忆提起大白兔，很多人会想到上海的大白兔奶糖。
在物资匮乏的年代，父母们省吃俭用买下两颗大白兔奶糖，是孩子奢侈的时尚。
红蓝相间的图案正中，一个乖乖兔卧在草丛里。
打开包装，糯米纸裹着一粒圆柱状乳白色奶糖，放进嘴里，看似坚硬的奶糖变得绵柔，慢慢融化、轻轻咽下，满心甜蜜欢喜。
诞生于1959年的大白兔奶糖是代表上海产业工人向国庆10周年献礼的产品。
62年来，大白兔是无数中国人甜蜜、美好的儿时记忆。
在上世纪90年代，大白兔也曾因各国奶糖品牌蜂拥而至感受到前所未有的市场压力。
拥有大白兔品牌的老字号企业冠生园属于上海梅林正广和股份有限公司，该公司董事长吴坚说，公司视品牌、质量和渠道为核心，很早就开始转型变革，学习他人营销之道、开发新品种、逆势调整价格，三大战略让大白兔跨过了这道坎。
吴坚分析，得年轻人者得天下，要让年轻人像前辈小时候那样爱上大白兔，提升他们对产品的黏性，就必须在传承中创新，让大白兔在唤起人们“还是这个味”的味觉记忆的同时，还能时时惊喜于“大白兔出新品了”。
这些年，冠生园深度挖掘大白兔品牌文化，先后推出“巨白兔”“大白兔奶瓶装”“大白兔100冰激凌风味奶糖”“大白兔上海伴手礼”“大白兔60周年纪念版”“大白兔卡通兔礼盒”等一系列年轻、时尚的产品，让消费者耳目一新。
中国市场上品牌更新的几个成功案例
我国市场上品牌更新的成功案例一、引言品牌更新是企业在市场竞争中不可或缺的一环。
在我国市场这个巨大而复杂的环境下，品牌更新更是需要精心策划和执行。
在本文中，我们将深入探讨我国市场上几个成功的品牌更新案例，探索其中的成功之道，以期为其他企业提供借鉴和启发。
二、案例一：华为1. 背景华为作为我国最具国际影响力的科技企业之一，一直致力于技术创新和品牌建设。
然而，在面临国际市场竞争和品牌形象建设方面，华为也曾经历了一些挑战。
2. 品牌更新策略针对旧有形象的瓶颈，华为进行了全面的品牌更新。
他们在产品设计、市场定位和品牌传播等方面进行了调整。
在国际市场，特别是在欧美地区，华为对自身品牌形象进行了重新定位，并进行了大胆的品牌市场推广和营销活动。
他们还加大了在国际体育赛事赞助和电影文化活动中的曝光度，提升了品牌知名度和美誉度。
3. 成效与启示品牌更新后，华为在国际市场上的市场份额和品牌影响力显著提升。
这个成功案例告诉我们，一个企业在进行品牌更新时，不仅需要关注产品本身的创新和优化，还需要从战略层面进行全方位的思考和规划。
三、案例二：茅台酒1. 背景茅台酒作为我国酒业的领军企业，一直以来坚持着“品质至上”的理念。
然而，随着消费升级和竞争加剧，茅台酒也需要不断更新自身品牌形象和产品市场。
2. 品牌更新策略茅台酒在品牌更新中，更加注重了产品本身的品质和口感体验。
他们也加大了对消费者需求的深入了解和洞察，以更加精准地满足消费者的需求。
茅台酒还在品牌形象和市场推广上进行了大胆而成功的尝试，例如与时尚品牌合作，举办音乐会和艺术展览等活动，以提升品牌的时尚感和文化品味。
3. 成效与启示茅台酒通过品牌更新，成功地实现了产品形象的提升和市场地位的稳固。
这个案例告诉我们，品牌更新不仅要注重产品本身的品质和性能，也需要与时俱进，不断提升品牌形象和文化内涵。
四、案例三：小米1. 背景小米作为我国科技企业中的佼佼者，一直以来都注重技术创新和产品营销。
公考申论热点之自主品牌创新及措施
持久推动自主品牌创新的政策建议与期待
• 强化政策支持：政府应加大对自主品牌的支持力度，通过财政、税收、 金融等手段，推动自主品牌创新和发展。
• 营造良好环境：加强知识产权保护，完善相关法律法规，为自主品牌创 新提供有力的法治保障和良好的市场环境。
• 培养创新人才：加强人才培养和引进，建设创新型人才队伍，为自主品 牌创新提供强大的人才支撑。
市场拓展
比亚迪电动汽车在国内外市场取得 显著成绩，产品线覆盖轿车、公交 、出租等多个领域。
案例三：腾讯的产品创新与国际化
产品创新
腾讯不断推出具有创新性的产品 ，如微信、QQ等社交软件，满 足用户的多样化需求，改变人们
的生活方式。
国际化战略
腾讯积极推进国际化战略，将旗 下产品推向全球市场，为全球用
户提供优质的互联网服务。
03 品牌建设
华为重视品牌建设，通过高品质的产品和服务提 升品牌形象，成为国际知名的科技企业。
案例二：比亚迪电动汽车的崛起
产品创新
比亚迪在电动汽车领域推出多款 创新产品，如比亚迪秦、唐等电 动汽车，满足消费者对环保、节
能汽车的需求。
技术研发
比亚迪注重电动汽车技术的研发， 如电池技术、电机技术等，提升电 动汽车的性能和续航里程。
，提升自主品牌市场份额。
营造创新氛围
03
社会各界应共同营造鼓励创新、宽容失败的氛围，激发企业和
个人的创新活力。
未来自主品牌创新的前景展
04
望
自主品牌在国际舞台上的竞争力展望
国际化布局
随着全球经济一体化的深入，自主品牌应积极参与国际 竞争，通过全球化布局，提升品牌在国际舞台上的影响 力。
高质量发展
自主品牌应注重产品质量和品牌建设，以高质量、高附 加值的产品参与国际竞争，赢得消费者信任。
让民族品牌的故事更动听
让民族品牌的故事更动听作者：钱明辉来源：《中国名牌》2018年第08期民族品牌是一个国家与民族物质文明和精神文明的象征，是企业自主创新和实力的标志，也是民族振兴的重要源头。
近年来，决策层高度重视品牌发展，始终将其放在国家战略的至高点。
从“三个转变”到加强品牌建设，无不体现出党和国家领导人对品牌建设问题的关注和重视，同时也为建设品牌强国、打造民族品牌指明了方向、目标、任务和路径，具有重大而深远的意义。
新华社于2017年6月24日启动的新华社民族品牌工程，正是对决策层品牌发展思想的积极响应，是对以《国务院办公厅关于发挥品牌引领作用推动供需结构升级的意见》（国办发[2016]44号）为代表一系列国家级品牌发展政策的有效落实。
当前，我国经济发展进入新常态，在经济发展动能转换，经济结构调整的攻坚时期，如何充分发挥品牌引领作用，实现经济的高质量发展，是社会各界都在关心和探讨的时代课题。
在这样的背景下，推动民族品牌发展可谓正当其时，新华社民族品牌工程的推出将让民族品牌故事更加动听！首先，新华社民族品牌工程是提升我国国际形象、增强民族自豪感的迫切需要。
民族品牌是一个国家综合实力的重要体现。
一个国家是否强大、在国际上的地位是高还是低、国际形象是好还是坏，不仅要看它经济规模有多大，更要看它有多少真正代表本民族的世界级品牌。
充分发挥全社会的力量共同培育出大量在国际市场上具有影响力的民族品牌，我国的国际形象也将随着这些民族品牌故事的传播而持续提升。
近年来，在政府部門、企业各界的不懈努力下，我国已经形成了一些在国际上具有一定影响的民族品牌，比如中国高铁、中国核电、华为、海尔、联想等，对改善我国整体形象发挥了积极作用。
但是，相比较发达国家，我国民族品牌发展依然任重而道远。
此外，知名的民族品牌也会让国人产生荣誉感和自豪感，对于凝聚民众意志、提升民众的爱国热情有着积极的促进作用。
比如，当我国公民在国外看到了中国品牌的时候，就会自然而然地产生一种亲近感和自豪感。
孙东伟：入选民族品牌工程是鲁花全新的起点
孙东伟：入选民族品牌工程是鲁花全新的起点作者：暂无来源：《中国名牌》 2018年第2期正如大家所知，新华社拥有逾86年的辉煌历史，无论是在战争年代，还是社会主义建设时期，新华社作为党的新闻事业的摇篮、党的新闻战线主力军、国家“喉舌”，具有鲜明的“红色气质”。
新华社作为世界最大通讯社，时刻致力于讲好中国故事，传播好中国声音，是中国国家形象与民族品牌最好发言人。
党的十九大报告中作出了中国特色社会主义进入新时代的重大判断。
这个新时代是我国日益走近世界舞台中央、不断为人类作出更大贡献的时代。
我们要“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”。
这“三个转变”，已经成为评判这个新时代的一个重要标志，同时深刻揭示了我国发展新阶段打造品牌经济的重要性，指明了新常态下我国经济发展的历史方向。
新华社实施“民族品牌工程”，发挥新华社舆论导向作用，运用新华社在全球丰富的媒体资源、强大的传播实力和专业的智库力量，为我国优秀民族企业进一步扩大品牌影响助力，为我国民族企业进一步走向世界铺路架桥，既是贯彻落实十九大精神的务实举措，更是功在当代利在千秋的好事。
十分荣幸的是，鲁花成为了这项宏伟工程的一名参与者、建设者。
这是新华社乃至社会各界对鲁花30 多年不懈努力的肯定，也是鲁花未来发展获得的全新动力。
民族产业、民生安全是中国“民族品牌工程”核心价值。
鲁花创立之初就以“产业报国、惠利民生”为己任。
追求一个大目标，提高人类生命质量；发展一个大同盟，带动农民增收致富；夯实一个大基础，严格产品质量管理；抓住一个大根本，创立企业美好信誉。
鲁花经过30 年努力，如今花生已从一个小油种发展成为完全自给并深受国人欢迎的大产业，在大豆、玉米等主要油料作物全面失守的情况下，鲁花从花生种植、创新工艺到品牌建设、渠道终端全产业链精心打造民族品牌，花生产业一枝独秀，为中国食用油安全奠定了坚实基础，并成为中国高端食用油的引领者。
乡村振兴品牌化：如火如荼各美其美
乡村振兴品牌化：如火如荼各美其美作者：暂无来源：《中国名牌》 2018年第7期村镇是社会的基层单元，是乡村振兴的主战场。
自从党的十九大将乡村振兴提升为国家战略以来，全国各地迎来一股新农村和特色小镇的建设热潮。
兴提升为2018 年6 月23 日，以“融合、创新、协调、共享”为主题的首届中国特色小镇与乡村振兴峰会在北京会议中心召开。
与会人员指出，各地积极实践乡村振兴战略，已涌现出大批特色小镇。
纵观落地生根、遍地开花的特色小镇，品牌化趋势已成题中之义，越来越多的小镇正推进产业资本下乡，推动资本合理有效的落地，打造现代化的运营团队，最终实现规范化的品牌管理。
我国独特的自然生态环境、种养方式和人文历史，构成了形态多样的乡镇村庄，它们是农耕文明的遗产，更是品牌兴村的资源依托。
在品牌化发展趋势下，特色小镇将化资源优势为市场优势，拨亮烛照乡村的文明灯火，将隐藏在山河深处的中国梦照亮世界。
共识新华社总经理室总经理张永平指出：“乡村振兴战略的提出，引领广大乡村进入高质量的发展阶段。
这一过程中，品牌打造将成为乡村振兴的有力抓手。
增强品牌意识，提升品牌建设水平，大力增强乡村及农业品牌的参与度，将成为乡村振兴的必由之路。
”新华社中国名牌杂志社总编辑周志懿认为，乡村振兴品牌化应成为广泛共识。
在中国这样一个地大物博、能源基础雄厚的社会，只有走品牌化发展之路才能使乡村振兴事业做深、做专、做精，只有以品牌引领发展才能构建乡村发展和环境资源承载能力相匹配、生产生活生态相协调的新局面。
乡村品牌建设既是广大乡村高质量发展的重要引领，也是高质量发展的重要标志，还是乡村振兴的必然选择。
“从全国范围看，建制镇共计1.5万多个，而乡和村有几十万个。
虽然乡村数量比特色小镇多，但仍然要突出特色，严防‘千村一面’。
”中国城镇化促进会党委书记、副主席兼理事长陈炎兵指出，“中国城镇化促进会提出以市场为主导，推进特色小镇建设，并在国家发改委的领导支持下，联合发起实施‘千企千镇工程’，积极引导镇企融合、以企带镇、以业兴镇的特色小镇创建模式。
品牌如何通过视觉品牌建设在市场中脱颖而出
品牌如何通过视觉品牌建设在市场中脱颖而出在当今竞争激烈的市场环境中，品牌要想脱颖而出，吸引消费者的目光并留下深刻的印象，视觉品牌建设起着至关重要的作用。
视觉品牌不仅仅是一个标志或一种颜色，它是一系列视觉元素的组合，共同传达品牌的价值观、个性和独特魅力。
一、明确品牌定位与目标受众首先，品牌需要清晰地明确自己的定位和目标受众。
了解品牌的核心价值、独特卖点以及想要在消费者心中占据的位置，是进行有效视觉品牌建设的基础。
例如，苹果品牌一直以来都强调创新、简约和高端的定位，其视觉形象也始终围绕这些特质展开。
同时，深入了解目标受众的喜好、需求和行为习惯也是关键。
不同年龄段、性别、地域和文化背景的消费者对视觉元素的感知和反应可能截然不同。
比如，针对年轻消费者的品牌可能会采用更加时尚、活力和大胆的视觉风格，而面向成熟消费者的品牌则可能更倾向于稳重、经典和优雅的视觉表现。
二、打造独特而一致的品牌标识品牌标识是视觉品牌建设的核心元素之一，包括品牌名称、标志、字体和颜色等。
一个独特且易于识别的标志能够在瞬间吸引消费者的注意力，并在他们的脑海中留下深刻的印象。
例如，可口可乐的经典弧形瓶身和独特的红色标识，无论在世界的哪个角落都能被轻易辨认。
此外，保持品牌标识在各种应用场景中的一致性至关重要。
从产品包装、广告宣传到线上线下的店铺形象，品牌标识的运用应该遵循统一的规范，以确保消费者能够在任何接触点都能迅速识别并关联到品牌。
这种一致性有助于强化品牌形象，增强消费者对品牌的认知和信任。
三、创造引人注目的包装设计产品包装是消费者在购买决策过程中直接接触到的视觉元素之一。
一个出色的包装设计不仅能够保护产品，还能成为品牌的无声推销员。
它应该在视觉上吸引人，传达产品的特点和优势，同时与品牌的整体形象相契合。
例如，许多高端化妆品品牌会采用精致、奢华的包装设计，使用高质量的材料和精美的印刷工艺，以体现产品的品质和价值。
而一些环保品牌则可能会选择可回收材料和简约的包装风格，来强调其对环境的关注。
2023年度企业品牌升级新闻稿
2023年度企业品牌升级新闻稿【2023年度企业品牌升级新闻稿】（公司LOGO）尊敬的各位媒体朋友：首先感谢各位的光临和关注！我们非常高兴地宣布，自2023年起，我公司将进行全面的品牌升级，以更好地适应市场需求和发展趋势。
以下是有关此次品牌升级的重要信息。
一、背景介绍作为一家长期致力于为客户提供高质量产品和优质服务的企业，我们一直保持着持续快速增长的势头。
然而，在不断变化的市场环境中，我们深刻认识到，品牌是企业成功的关键要素之一。
因此，为了进一步提升品牌价值和市场竞争力，我们决定进行全面的品牌升级，以满足客户需求并开拓更广阔的商机。
二、品牌升级目标1. 增强品牌认知度：通过品牌升级，我们将加强宣传和推广工作，提高品牌知名度，让更多的消费者了解和信赖我们的产品和服务。
2. 构建品牌形象：我们将进行品牌形象设计，将公司的核心价值观和个性特点传达给客户，树立我们在行业中的领导地位和优势。
3. 拓展市场份额：通过升级品牌形象和提升产品质量，我们将争取更大的市场份额，增加销售额并加强与合作伙伴的合作关系。
三、品牌升级措施1. 重新设计品牌标识：我们将对原有的品牌标识进行优化和改进，使之更加符合市场潮流和客户偏好，同时保留公司的核心元素，以确保品牌的连续性与稳定性。
2.更新企业形象：我们将更新公司形象，包括公司官方网站、社交媒体平台、宣传资料等。
力求以更具吸引力的形象展现企业实力和专业素养。
3. 提升产品质量：我们将加大研发和创新投入，提升产品质量和技术水平，以满足不断变化的客户需求，为客户提供更优质的产品和服务。
4. 加强市场推广：我们将制定全新的市场推广策略，在多个媒体平台上进行全面宣传和推广，提高企业曝光度和品牌影响力，吸引更多潜在客户的关注。
四、品牌升级计划品牌升级将分为以下几个阶段进行：1. 内部准备阶段（2022年）：组织内部专业团队负责品牌升级的策划和准备工作，同时制定详细的品牌升级实施计划。
国际品牌对于提升国家形象有何作用？
国际品牌对于提升国家形象有何作用？一、提升国家形象的重要途径国际品牌是一个国家在国际间赢得声誉和认可的重要途径之一。
对于一个国家而言，拥有世界知名的国际品牌是树立其形象的有力工具。
一个优秀的国际品牌不仅仅是一个产品或者服务的代表，更是国家软实力的象征。
通过发展具有世界影响力的品牌，国家可以向世界传递出自己的价值观和形象。
二、提升经济实力和国家竞争力国际品牌的建立对于提升国家经济实力和竞争力具有重要作用。
拥有国际品牌的国家往往能够吸引更多外国投资和技术，带动国家经济的发展。
同时，国际品牌也可以增强国家的竞争力，促进国内产业的升级和创新。
一个具有强大国际品牌的国家往往能够在国际市场上占据更有利的地位，获得更多的商机和利益。
三、推动文化输出和国家形象塑造国际品牌的建设对于推动国家文化的输出和形象塑造也具有重要作用。
一个知名的国际品牌往往代表着一个国家的文化特色和精神内涵。
通过全球化的传播，国际品牌可以将国家的文化和形象传递给更多的人群，增加国家的软实力。
国际品牌的成功，能够引起国际社会对该国的兴趣和关注，进而加深对该国文化的了解和认同。
四、提升国家的地位和影响力国际品牌是提升国家地位和影响力的重要工具。
拥有国际品牌的国家往往能够在国际事务中发挥更重要的角色，为自身争取更多的话语权和利益。
国际品牌的成功不仅仅是经济上的成就，更是一个国家在全球舞台上的标志。
通过国际品牌的塑造，国家可以提升自身的国际地位，增强国家的影响力。
五、增加国家的软实力和旅游业发展国际品牌的建立对于增加国家的软实力和旅游业发展具有积极的影响。
一个国际知名的品牌不仅仅能够吸引消费者的关注，也能够成为吸引外国游客的有力诱因。
国家通过国际品牌的推广，可以吸引更多的游客光顾，带动旅游业的发展，增加国家的经济收入。
同时，游客的积极体验和推广，也将进一步提升国家的形象和声誉。
【总结】国际品牌对于提升国家形象具有重要作用。
通过国际品牌的建设，国家可以提升其在世界中的地位和影响力，增加国家的软实力和竞争力，推动国家文化的输出和形象塑造，促进国家经济的发展和旅游业的繁荣。
企业应打造成可持续品牌
企业应打造成可持续品牌作者：黎冲森来源：《汽车纵横》2021年第06期企业履行社会责任是一门学问，更是一个实践体系，而“可持续品牌”应用理念就是一种积极尝试。
企业履行社会责任对其品牌将产生积极影响，既有利于提升品牌知名度和美誉度，也有利于提升品牌偏好度和忠诚度。
为此，责扬天下管理顾问公司副总裁林波接受《汽车纵横》采訪时说：“我们提出了‘可持续品牌’理念。
可持续品牌是将可持续发展理念融入企业管理与实践，并通过在利益相关方中实现可持续形象的累积，所形成的企业品牌类型。
企业的品牌因此被利益相关方持久认可，进而提升公司的影响力和美誉度，增强公司的可持续发展能力。
”据林波介绍，2006年金蜜蜂智库创始人殷格非提出了“责任品牌”理念，而随着后续研究不断深入，2015年开始建设责任品牌评估体系，2018年在“责任品牌”的基础上正式提出“可持续品牌”理念。
在对社会责任的长期研究和实践中，2005年殷格非还提出了“责任竞争力”理念。
何谓企业责任竞争力？它是指企业运用自身的专业优势解决社会、环境和员工等方面的问题，使得企业履行社会责任的同时，经济效益也得以同步提升，即企业的责任竞争力得到增强。
“与传统的企业竞争力不同，企业责任竞争力更强调企业如何发挥专业优势，在促进经济效益提升的过程中，同步解决环境和员工等方面的社会问题。
”林波说，“责任竞争力是一个双赢的概念。
这为企业提升核心竞争力提供了新的发展方向。
”林波以北汽蓝谷换电模式为例说，北汽蓝谷通过集中型充电站对大量电池集中存储、集中充电和统一配送，并在电池配送站内对电动汽车进行电池更换服务，以减少换电等待时间，提升能源利用效率，强化用户使用体验。
延伸到社会责任方面，它不仅让司机增收约30%，电池寿命延长2-3倍，促进了电动化市场发展，而且自身也获得了相应的经济效益，并巩固了自身在业内的市场地位。
至于汽车行业的社会责任未来将向何方发展的问题，林波认为，从整体来看，社会责任发展将呈现以下特点：“影响就是社会责任”的理念进一步深入人心，社会责任理念与企业运营机制将逐步融合;社会责任日趋标准化;深入推进清洁能源转型和智能技术创新;构筑尊重自然的生态系统，对产品实行全生命周期的绿色管理;打造社会责任生态圈等。
刘振华：如何发展壮大中国品牌
刘振华：如何发展壮大中国品牌作者：暂无来源：《中国名牌》 2018年第4期本刊记者/陈璠品牌是企业参与市场竞争的重要资源，也是衡量国家经济实力的重要指标。
中央提出的“三个转变”，为中国在新形势下建设品牌强国、提高经济发展质量和效益提供了科学指导和现实路径。
当前，中国经济发展正处在爬坡过坎的关键阶段，大力发展品牌经济、建设品牌强国对于培育经济发展新动能、推动中国经济发展跃上新水平具有重要意义。
为此《中国名牌》请到了曾先后担任山西省人民政府省长、全国人大内司委副主任等职务，现任品牌中国战略规划院理事长的刘振华先生，请他来谈谈发展壮大中国品牌的必要性，以及需要注意的问题。
《中国名牌》：品牌与国家形象关系密切。
知名国际品牌是响亮的国家名片，对于提升国家影响力和文化软实力具有重要作用。
改革开放以来，中国是如何重视品牌建设的？刘振华：从1979年恢复商标统一注册、1983年实施商标法开始，中国采取了多项措施推动品牌建设。
例如，改革开放初期设立国家金质奖和银质奖，评定省优部优国优产品；20世纪90 年代“实施名牌发展战略，振兴民族工业”，开展“中国质量万里行”活动，评定“驰名商标”；“十五”期间评选“中国名牌”；“十一五”期间大力创建自主品牌，评选“中华老字号”；“十二五”期间“推动自主品牌建设，提升品牌价值和效应，加快发展拥有国际知名品牌和核心竞争力的大型企业”等等。
党的十八大以来，中国品牌建设进入“增品种、提品质、创品牌”的新阶段。
2017 年的《政府工作报告》强调，要培育众多“中国工匠”，打造更多享誉世界的“中国品牌”，推动中国经济发展进入高质量时代。
《中国名牌》：经过30 多年的发展，中国品牌建设水平现状如何？刘振华：中国的产品和服务质量在不断提高，一批中国品牌在世界崭露头角。
但也应该看到，中国的品牌建设水平仍然滞后于经济社会发展。
在2016 年“世界品牌500 强”排行榜中，美国上榜品牌有227 个，英国、法国各有41 个，日本有37 个，而中国只有36 个。