第一讲 网络媒体策划概述课件

美又一家百年报纸将停印 转向网络媒体
据国外媒体报道，继《西雅图邮讯报》之后，美国一家创建174 年的日报周一宣布，将在七月份终止印刷版，只保留网络版。 这家 报社是《Ann Arbor新闻报》。 该报发行人Laurel Champion表示，报社将另外组建一个网络 媒体公司，名叫“ LLC"，未来将通过网络分享地方 新闻和资讯。 这家报纸的东家是Newhouse家族拥有的Advance出版公司。周 一，该公司旗下的密歇根州的三家报纸还宣布，从六月开始每周将只 出三天的报纸，分别是周四、周五和周日。目前这三家报纸一周出七 天。 一周前，美国赫斯特报业公司停止印刷《西雅图邮讯报》，只保 留网络版。 Champion表示，报纸停印是个艰难的决定，但不意味着地方新 闻的终结。她表示，报纸去年亏损严重，作为一个日报生存实在是步 履维艰。这位出版人表示，现有的报社员工可以申请网媒公司的职位， 但是不可避免的，许多人将丢失工作。
其实，随着互联网的快速普及，网络媒体最终完全取代纸质媒体已成必 然。近期，作为媒体大国的美国，已有多家主流报纸宣布破产、停办或大幅 裁员。年初，科罗拉多州拥有近150年历史的《落基山新闻》和华盛顿州的百 年名报《西雅图邮报》相继结束发行印刷版的岁月，期望在网络上重生。4月 份，《波士顿环球报》和《纽约时报》宣布频临停刊。5月，亚利桑那州的 《图森市民报》也停止印刷，只发行网络版。密歇根州安阿伯市拥有174年历 史的《安阿伯新闻报》也于7月23日出版发行了最后一期印刷版。上个月，美 国最受欢迎的大众化杂志《读者文摘》的发行商读者文摘公司17日宣布，将 按照美国《破产法》第11章申请预先破产保护，并计划用公司所有权交换部 分债务。 中国首家中央级报纸停刊之所以备受关注，还是因为它的“国”字号地 位。当然，给媒体主办单位定级别，也是中国所特有。 随着网络的发展和电子阅读器的技术进步，网络媒体必然会快速取代纸 质媒体。笔者预测，任何纸质媒体的好日子，都不会超过10年。 未来十年，中国的出版业将大幅度萎缩，纸质媒体、纸质书籍（包括课 本），都将被无限容量的电子阅读器所取代。 因此，《中华新闻报》的停办，只是中国众多不上规模的媒体将要出现 “停办潮”的开始，这对于整合媒体资源是一件大好事。而电子阅读器对世 界森林的保护，无疑是社会的一大进步。
教学目标: 1.网络媒体的定义 2.网络媒体的诞生和发展 3.网络媒体的传播优势和特点 4.新闻策划与网络媒体策划 5.网络媒体从业人员的类别与职责 教学重点、难点：网络媒体策划 教学课时:2课时 教学方法:讲授、讨论
一、网络媒体的定义
狭义：网络媒体就是用以互联网为介质而构筑的传 播平台来报道新近发生的、足以吸引大多数人共 同兴趣的新闻和信息的传播机构。 广义：整个网络都可作为传播信息的载体，不论其 形式是新闻发布、游戏娱乐、影音视频，还是电 子商务、即时通讯、互动组织，都已充分展示出 媒体的基本特点，即存储与传递，结合网络媒体 所独具有的数字性、交互性、多媒体、即时性等 特点，承担着发布、传播、引导、宣传的重任。
第五家：美国《太阳报》提交破产申请
美国《太阳报》集团日前表示，它已向特拉华州联邦破产法院提 交了破产申请。这使该集团成为近几个月来全美第五家寻求破产保护 的报纸出版商。 《太阳报》集团表示，该集团有足够财力维持重组期间的日常运 营，并已委托其他公司帮助其进行任何可能的资产出售。 作为《芝加哥太阳报》及其他10余家芝加哥郊区报纸的出版商， 《太阳报》集团表示，尽管已采取措施降低成本，但仍不足以抵消印 刷广告的巨额亏损。 该集团董事长兼临时首席执行官杰里米· 哈尔布雷奇说：“导致我 们采取该行动的原因是经济环境的不断恶化以及前任管理层遗留的大 量税务问题。”他表示，申请破产保护、寻求可能的资产出售和接纳 新投资将为《太阳报》集团提供最佳的资产保护。 此外，他还表示，在申请破产保护期间，《太阳报》集团的所有 报刊及网络将照常出版和运营。
பைடு நூலகம்
首家央媒停办，是网络取代纸质媒体的开始
8月28日，一则“关于《中华新闻报》社清算公告”出现在《中 国新闻出版报》头版。此前一天，这则公告张贴在中华新闻报社的一 面玻璃墙上。 这份创办了16年之久，发行量曾达到10多万份的《中华新闻报》 走到了终点。中央人民广播电台记者从新闻出版总署获悉，这是迄今 为止第一家中央级新闻报纸倒闭。（9月21日《中国青年报》） 中国的绝大多数媒体，都是事业单位主办，尤其是“国”字号的 媒体，长期以来都只要将几个版面填满，就会衣食无忧。 可曾几何时，中国媒体也学起了西方，引入了“竞争”的概念。 虽然“竞争”了几十年，真正意义上的“竞争”概念尚没有形成，但 部分非嫡系的媒体，由全额预算单位变为差额预算单位，再到如今的 “自收自支”单位后，本应有的“优胜劣汰”效应已初步显现。此次 全国范围内对事业单位进行的改革，彻底警醒了某些长期赖着财政而 “长不大”的事业单位，使媒体的竞争效应加剧。 《中华新闻报》正是因为体制僵化，思路陈旧，内容死板，导致 发行量萎缩、广告收入减少而难以为继，正如媒体所言，是因“经营 不善，严重资不抵债，无法继续正常出版”，不得不停办。
二、网络媒体的诞生和发展
1998、5 安南 第四媒体 （网络媒体） 2008 第四媒体正式确立自己在媒体中的地位。 网络媒体与传统媒体的关系是竞争加深度融合，今后 的传播格局将进入是跨媒介、跨产业融合的时代。 胡书记在十七大报告中指出:运用高新技术创新文化生 活方式，培育新的文化形态，加快构建传输快捷、覆盖面 广泛的文化传播体系。在时代的高起点上推动文化内容形 式、体制机制，传播手段创新，解放和发展文化生产力， 是繁荣文化的必由之路。 网络媒体的未来将迎来更好的发展机遇。
美国西雅图市146年老报纸弃“印刷”从“网络”
拥有146年历史的《西雅图邮报》17日将出版最后一期印刷版报 纸，之后将仅以网络版的形式存在。这也是迄今美国最大一家彻底 “转网”的日报。 《西雅图邮报》的东家——美国赫斯特公司16日在一份新闻公 报中正式宣布了上述消息。该公司有关负责人说，在停出印刷版后， 仍将采取措施经营好《西雅图邮报》的网站，通过增加专栏和读者博 客等内容，使网站成为提供当地社区新闻和信息的主要门户，努力打 造新型数字化业务模式。 《西雅图邮报》的历史可追溯到1863年，它于1921年被赫斯特 公司收购。该报自2000年以来一直亏损，去年亏损额达1400万美元。 赫斯特公司今年1月初宣布出售该报，但最终没有任何买家出现，为 此该公司决定停出报纸的印刷版。
《西雅图邮报》平均发行量约为11．8万份，员工约有 150人，在彻底改成网络版后，预计只会保留几十个工作 岗位。它在市场上的消失，使得西雅图市仅剩下《西雅图 时报》一家日报。 《西雅图时报》的发行人弗兰克布莱森表示，虽然自 己的报纸与《西雅图邮报》互为竞争对手，但他对后者的 命运无丝毫幸灾乐祸之意。布莱森说，在美国当前的经济 形势下，每家报纸都自身难保，在具体到某个城市的单一 市场上，多家报纸想要共存且都盈利已几乎成为不可能的 事情。 《西雅图邮报》是今年美国第二家倒下的老牌日报。 作为美国科罗拉多州最古老的报纸，拥有近150年历史的 《落基山新闻》2月底宣布停刊。