安徽地面频道群整合地面媒体资源价值解读

ADVERTISING安徽地面频道群整合地面媒体资源价值解读■ 金鹃广告股份有限公司２０１１年对于安徽地面频道来说是具有里程碑意义的一年。

五大省级地面频道整合，无疑是安徽媒介史上的一次创举！４月，安徽地面频道群发出成立后第一声震响——历经十二天，足迹到访全国南北最繁华中心城市。

立足合肥，以北京、广州两大城市为南北据点，三场大型全国客户推广会就此拉开帷幕。

跨出这一步，意味着安徽五大地面频道从此将打破单频道壁垒，势能组合，强强联手，成为安徽媒介领域空前规模的电视媒体营销战斗群。

地面航母整合发力　核心价值显现经济形势不确定时期，更需要媒介传播。

股神巴菲特说过，在经济发展形势不明朗，许多人都惶恐的时候，正是我们投资的最佳时机。

媒介投资正是如此，在全球股市疲软，成长上涨，充满着不确定的大形势下，通过加大媒介投资，才有可能弯道超车，逆风飞扬。

而对众多知名品牌来说，在这种形势下更是坚定信心始终与消费者站在一起的最好时刻。

幸运的是，安徽经济在大环境下逆风飞扬，一枝独秀。

随着中国经济发展到一定程度，产业的转移，资本的流动，已经成为一个不可避免的趋势。

２０１１年，安徽的居民收入已经实现了年均２０％左右增长率，增幅居全国前列。

其中，农民收入得到显著提高，到２０１５年农民的人均纯收入将有望突破万元。

这成为企业的营销下沉策略良机，以家电下乡为例，安徽家电下乡全国第一！２０１１年上半年增幅高达７０％，带动消费１００多个亿。

另一方面，安徽的城市化进程也在加速。

巢湖拆分，合肥做大，在新的发展规划下，合肥的行政区划从６千多平方公里到１万多平方公里。

人口也将从６百万人口往千万人口城市过渡。

安徽消费升级成为客观形势，给企业带来巨大的发展契机。

现代营销开始渐渐从市场下沉过渡到传播下沉，媒介理所当然成为企业市场营销中的关键环节。

经过整合，安徽地面频道群成为省内最具规模的传播平台，核心优势更加显现——性价比更高。

在收视率更高或者相当的情况下，地面频道单价只有强势卫视的三分之一不到。

根据传播上的集束效应，在预算有限的情况下，集中优势资源，集中打透，地面频道的优势更加明显。

垄断传播平台。

安徽地面频道群占据了电视媒体的最大收视份额，是整个本省市场贡献最大的部分。

同时，新闻栏目，娱乐栏目，电视剧栏目，电影栏目播出量均占省内的６０％以上。

全面垄断消费人群、节目类型及各种收视需求，一举成为安徽本土传播市场的最大平台，帮助客户提供一揽子媒介解决方案。

五大地面频道优势整合　强势出击安徽五个地面媒体定位不同，特质各异。

论单频道而言，每个频道都有其独特的竞争优势，整合以后，不同频道优势互补、强强联合，实现了对安徽的垄断性传播。

从收视上看，抢占黄金时段的省内收视至高点，全面垄断省内大众人群；从平台上看，分为大众型媒体和特质型媒体，不仅实现对大众人群的一网打尽，更是对目标人群的精准传播；从人群上看，五大媒体各有定位，各有不同目标人群，满足共性需求和特殊需求。

１．经济生活频道，本土民生第一标杆拥有安徽唯一的民生新闻版块，民生气质彰显有力。

《第一时间》在安徽无人不知，无人不晓。

稳居同时段收视率第一高峰，成为所有可视媒体第一名。

民生服务栏目《帮女郎　帮你忙》成长迅猛，市场份额高达２５％，在媒介碎片化的时代做到了同时段的垄断，在安徽，每四个人就有一个人在看《帮女郎》。

两大民生新闻版块产生了巨大核电，创造本土收视奇迹！媒介传播／行业追踪１４８广告人ADVERTISING２０１２年，安徽经济生活频道将继续做深做透民生版块，放大民生效应、激活民生频道，完成安徽经视从民生栏目到民生频道的脱胎换骨。

例如，《帮女郎帮你忙》从今年５月开始，改为晚间九点半播出精编版，播出后由市网排名第１３名上升到第６名。

２０１２年，经济生活频道将继续改版升级，加强次黄金时段收视率的打造和提升，增强频道的民生影响力，在民生的大舞台上伸展出更加绚丽的翅膀。

２．安徽影视频道，本土影视剧首播平台全省唯一的大剧首播平台，拥有安徽地面频道第一选剧权和唯一购剧权。

十几年来，影视频道保持第一知名度，领跑安徽地面媒体，荣誉不断，成为全国地面媒体楷模。

１００％覆盖安徽全省，成为安徽最具销售力的频道，帮助众多企业实现掘金安徽、占领安徽的梦想。

２０１２年，影视频道将继续占领影视剧播出的大舞台，让观众耳目一新。

由赵本山、小沈阳二师徒主演开年大戏《怪侠欧阳德》，《狄仁杰之通天帝国》电视剧版——《卜案》，《倾世皇妃》在地面频道的二轮首映，而《天师钟馗２》、《活佛济公３》等影视频道的收视冠军剧的新作也讲成为影视频道的大餐。

２０１２，影视频道，剧星璀璨。

３．安徽公共频道，安徽唯一专业新闻频道她是安徽人的凤凰卫视，省政府指定电视媒体中唯一的应急频道，及时发布突发事件预警和重要信息。

省内唯一拥有ＳＮＧ直播车，可随时进行新闻常态直播的频道，近年来，进行１０多次突发事件直播，３０余次非常态直播，数百次ＳＮＧ现场直播连线，是安徽百姓了解新闻时政的首选频道。

安徽公共频道，彰显责任，成为推动社会文明进程的品牌媒体。

《回家过年》记录着春节期间社会各阶层从四面八方奔赴家乡的充满人文关怀的影像记录，《读书月》在当下快节奏高压力的社会现状下，引导人们静下心来读一本好书，滋润心灵浇灌智慧。

再有每年一度的《心动——安徽年度新闻人物评选》彰显安徽的杰出人物、平民英雄，讴歌高尚品质和崇高精神的顶级文化盛宴。

安徽公共频道，安徽的品牌性频道。

４．安徽综艺频道，本土最强娱乐平台拥有地面频道群中唯一的综艺栏目版块，它的关键词是本土、娱乐、综艺、互动。

独树一帜，成立仅２年，却成绩斐然。

差异化的节目定位，用《当红不让》、《全民大精彩》、《快乐无敌大ＰＫ》三档１００％的自办原创栏目打造全新综艺娱乐平台。

《当红不让》是目前安徽全台唯一的常态化的选秀节目，是真正平民选秀的舞台，在选秀的中间，不仅仅是才艺的展示，更是融入了当下的热点话题。

八点档的《全民大精彩》是安徽台唯一一档益智游戏类节目，紧跟国际真人秀节目中最具收视率和关注度的节目形态潮流，开箱子、送奖金、选美女、打桌球，无门槛的游戏设计，巨额的奖金赢取展示博彩效应。

九点档的《快乐无敌大ＰＫ》，不仅是目前综艺频道全频道的王牌栏目，收视最高，更是同时段所有频道省网市网的第一名，可视频道的第二名。

这三档节目形成了综艺频道的综艺三部曲，使得频道在开播仅两年排名提升了３３位，省网市场份额更是迅速增长２００％。

综艺频道，已经成为安徽最具成长力媒体！５．安徽科教频道，安徽唯一历史人文频道媒介传播／行业追踪ADMEN １４９ADVERTISING她具有与身俱来的人文特质，她是定位高端人群的质化媒体。

特色栏目《天下安徽人》，在全球范围内选取有影响、有成就的安徽人，讲述安徽名人背后的故事，追寻安徽人的足迹。

这里有史玉柱的创业史，有陈光标的慈善精神，有杨振宁讲述的成长故事等等。

《新视界》里，你能看到诺曼底登陆的宝贵影像，能看到埃及开罗金字塔是如何被发掘，演绎古尼罗河两岸的古埃及文明，回顾当年古罗马竞技场的辉煌，是世界历史上的重大事件的揭秘，再现世界文明的历史片段。

在《旧闻新说》里能看到梁思成和林徽因的爱情故事，张爱玲传奇的一生，还有《法治时空》、《我爱诗书画》、《科技探索》等一系列人文科教节目，构成了科教频道独特的人文气质。

《钻石剧场》，主打女性题材的《柔情剧场》、取自青少年题材的《偶像剧场》等等；第三，特色突出的本土娱乐栏目。

打造独有本土自制栏目剧《我爱饭米粒》，真正的平民选秀舞台《当红不让》，王牌娱乐栏目《快乐无敌大ＰＫ》等等。

此外，地面频道群还将在２０１２年推出一系列大型活动，综艺类活动例如《星光唱将》，公益类活动例如《中秋寻亲会》、新闻类活动《安徽年度人物评选》等，真正做到落地安徽，贴地营销，传播下沉！五大频道、三类栏目的融会贯通，有效组合，带来更优化的传播效果！善用资源　整合突破　媒体间的竞争愈演愈烈。

资源，不可或缺，无可替代，成为竞争的关键。

五大地面媒体的整合，即是整合最优势的电视媒体传播资源——全面集中安徽观众的收视资源，全面汇聚不同类型的栏目资源，全面垄断不同特点的广告资源。

从ＣＳＭ的数据来看，当代电视观众的收视主流需求集中在三大类：电视剧、新闻、综艺栏目。

谁拥有这三类栏目中的优势资源，谁就抓住了电视观众的眼球。

安徽地面频道群，紧抓电视观众的主流需求，以三大类优势栏目资源，横跨五大地面媒体。

首先，丰富的新闻类栏目资源。

既有亲民、落地的本土民生新闻，例如《第一时间》、《帮女郎　帮你忙》，也有专业权威的官方新闻，例如《新闻第一线》、《夜线６０分》；其次，强大的影视剧播出平台《我爱看电影》、《午夜剧院》网罗各类经典大片，《风云大剧院》一网打尽电视剧主流收视人群，更有偏重民生情感的首先，相同类型不同栏目之间的有效组合，让平均暴露频次更高，更加适合针对特定人群的深入传播。

其次，不同类型栏目之间的有效组合，让到达率显著提高，更加适合针对广泛目标人群的全面传播。

针对不同行业类型、不同市场状况，对现有资源进行优化组合，达到最佳传播效果。

不论是市场领导者、市场挑战者还是市场新进者，需要寻找最符合其需求的传播方案。

整合优势资源，才有可能最大程度上满足其传播需求！□责编：王晓楠媒介传播／行业追踪１５０广告人。