第四章国际营销政治法律环境
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大火不仅吞没了整辆货车，还将旁边的仓库点燃。当 地消防员和防暴警察立即赶来驱散了闹事者。然而， 价值800万元的鞋子已经被毁。在突如其来的打击下， 华商陈九松精神严重受创，不得不入院接受治疗。
选胜利是政党上台执政的关键。 议会掌握国家的立法权。 议会和总统相互之间不存在权源关系。总统无权解散议
会，议会也无权通过不信任案将总统解职，议会只有在 总统或内阁成员有违宪行为时才能提出弹劾案。 美国，还有拉丁美洲、非洲以及亚洲的一些国家。
2、政党类型
一党制 是指一个国家只有一个政党并掌握政权，或虽有几个
（1）政权的频繁更替
二战以来，意大利产生了50多届政府 1945以来，印度产生了51届政府
政ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的频繁更替
泰国政权更迭情况
在东南亚主要5个发展中国家，泰国的政治发展问题最 为突出，其政府更迭及军事政变的频率之高也令人惊 异。1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，其中 13次成功。同一时期，20位首相相继组建了48届内阁， 其中24届内阁属军人政府，8届是军人为主的政府，16 届为文官政府；其间共通过了15部宪法。从1932年到 现在，泰国有80%的时间处在军人的统治之下。
章国际营销政治法律环境
古巴睡衣风波
1996年赫尔姆斯伯顿法
古巴睡衣风波
“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔玛公司引起纷争”
“在睡衣赌局中下大注：加拿大与美国赌外交”
“沃尔玛公司将古巴睡衣放回货架”
这些新闻标题表明，国家主权与国际经营发生冲突，会引发纠纷。
睡衣风波是由美国对古巴的禁运—美国禁止公司与古巴进行贸易往
政党，但只有一个执政党， 其对政府决策起决定作用， 但非执政党的某些主张也会被政府采纳。 墨西哥、中国、新加坡、朝鲜、古巴 两党制 指一个国家由势均力敌的两大政党通过竞选交替组织 政府、轮流执政的政治制度，并不是说实行两党制的 国家内只存在两个政党。 英国、美国、加拿大和澳大利亚
多党制 指一个国家由几个政党联合执政或轮流执政。 法国、意大利、比利时、荷兰、瑞典
3、国际营销对政体关注方面
1、了解各政党（包括执政党和在野党）的主张，特别 是对外商和外国政府的态度
2、关注执政党更替对国际营销政策的变化
二、政府政策的稳定性
政府政策突然的、根本的变化是政府政策不稳定的表 现。
1、政权的频繁更替 2、频繁发生的各种政治事件 3、文化分裂 4、宗教对立
（1）君主制
定义：是以君主为国家元首的政权组织形式，可分为君主 专制制和君主立宪制两类。
君主专制制：君主独揽国家的最高权力，君主的意志就是 国家的法律，臣民必须绝对服从。
君主立宪制（广义）：是指在宪法体制下由一个世袭或选 出的君主作为元首的政体。
二元君主立宪制，简称二元君主制，是指国家政权由君主 和议会共同掌握，但君主为国家权力中心的政权组织形 式。——摩洛哥、沙特阿拉伯、约旦
（2）政治事件
西班牙埃尔切的烧鞋事件
位于西班牙东部的埃尔切市是个以制鞋业闻名的小城 。从本月14日开始，一向平静的埃尔切街头出现了一 些匿名传单，在鞋店比较密集的商业区甚至还出现了 一些标语。这些传单和标语的内容都差不多，让人触 目惊心———“让我们把那些进入我们城市的亚洲鞋 倒出来烧掉吧！”
第一节 国际政治环境
国际政治环境，是指影响企业国际市场营销活动的， 来自企业所属国、东道国和国际的各种政治因素。
主要包括： 政府与政党体制 政府政策的稳定性 民族主义 政治风险 企业所属国与东道国之间的关系
第一节 国际政治环境
一、政府与政党体制 1、政体类型： （1）君主制 （2）共和制
尽管不少街头标语被一些善意的市民撕去，但到16日 下午，卡鲁斯商业区还是聚集了四五百名当地鞋厂主 、鞋商和工人。他们高举着“把亚洲鞋倒出来烧掉” 标语，喊着口号，向位于该区的几家中国鞋店涌来。
这时，一辆载有一集装箱鞋子的货车正好停在华商陈 九松的仓库门口准备卸货，这些人见状立即包抄过来 。他们一边向货车投掷石块，一边恶意谩骂。一些过 激分子拿来汽油将货车点燃。
欧洲：英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、 荷兰、比利时、摩纳哥、列支敦士登
非洲：摩洛哥、莱索托、斯威士兰 大洋洲和美洲：澳大利亚、新西兰 中东地区的君主还把持着绝对的权力，欧洲和非洲
的君主则大多“统而不治”
（2）共和制
定义：是国家最高权掌握在由选举产生的国家机关或 公职人员手中的政权组织形式。
议会君主立宪制（狭义），简称议会君主制，是以议会为 最高权力机关，君主不直接支配国家政权的政权组织形 式。——英国、荷兰、比利时、卢森堡、瑞典、挪威、丹 麦、加拿大、澳大利亚、新西兰、西班牙、日 本、泰国、 马来西亚
君主制国家
亚洲：科威特、约旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿 拉伯、柬埔寨、不丹、尼泊尔、日本、泰国、文莱
来， 以及在加拿大是否也应执行此禁运而引起的。
当时沃尔玛公司在加拿大销售古巴生产的睡衣。后来在美国的
沃尔玛公司总部的官员意识到此批睡衣的原产地，便发出指令，要求
撤下所有违法销售的睡衣。因为那样做违反了美国的法律（赫尔姆斯-
伯顿法）。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。
而加拿大则因美国法律对其公民的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有 权作出选择，购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔玛公司便成了加-美对 外政策冲突的牺牲品。沃尔玛在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣， 则会因为违反美国法律而被处以1 0 0万美元的罚款，且还可能会因此 而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回， 按照加拿大法律，会被处以1 2 0万美元的罚款。
议会共和制 议会共和制的议会是国家政权的中心，拥有立法、组
织和监督政府的权力。 政府由议会产生，并对议会负责，在议会中取得多数
席位是执政党上台执政的关键。 国家元首是虚位元首，没有实权，在礼仪上代表国家，
国家元首若有违宪行为，要受到议会的弹劾。
总统共和制 总统既是国家元首，又是政府首脑，拥有最高行政权。 政府由总统直接任命产生，并对总统负责，取得总统竞
选胜利是政党上台执政的关键。 议会掌握国家的立法权。 议会和总统相互之间不存在权源关系。总统无权解散议
会，议会也无权通过不信任案将总统解职，议会只有在 总统或内阁成员有违宪行为时才能提出弹劾案。 美国，还有拉丁美洲、非洲以及亚洲的一些国家。
2、政党类型
一党制 是指一个国家只有一个政党并掌握政权，或虽有几个
（1）政权的频繁更替
二战以来，意大利产生了50多届政府 1945以来，印度产生了51届政府
政ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的频繁更替
泰国政权更迭情况
在东南亚主要5个发展中国家，泰国的政治发展问题最 为突出，其政府更迭及军事政变的频率之高也令人惊 异。1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，其中 13次成功。同一时期，20位首相相继组建了48届内阁， 其中24届内阁属军人政府，8届是军人为主的政府，16 届为文官政府；其间共通过了15部宪法。从1932年到 现在，泰国有80%的时间处在军人的统治之下。
章国际营销政治法律环境
古巴睡衣风波
1996年赫尔姆斯伯顿法
古巴睡衣风波
“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔玛公司引起纷争”
“在睡衣赌局中下大注：加拿大与美国赌外交”
“沃尔玛公司将古巴睡衣放回货架”
这些新闻标题表明，国家主权与国际经营发生冲突，会引发纠纷。
睡衣风波是由美国对古巴的禁运—美国禁止公司与古巴进行贸易往
政党，但只有一个执政党， 其对政府决策起决定作用， 但非执政党的某些主张也会被政府采纳。 墨西哥、中国、新加坡、朝鲜、古巴 两党制 指一个国家由势均力敌的两大政党通过竞选交替组织 政府、轮流执政的政治制度，并不是说实行两党制的 国家内只存在两个政党。 英国、美国、加拿大和澳大利亚
多党制 指一个国家由几个政党联合执政或轮流执政。 法国、意大利、比利时、荷兰、瑞典
3、国际营销对政体关注方面
1、了解各政党（包括执政党和在野党）的主张，特别 是对外商和外国政府的态度
2、关注执政党更替对国际营销政策的变化
二、政府政策的稳定性
政府政策突然的、根本的变化是政府政策不稳定的表 现。
1、政权的频繁更替 2、频繁发生的各种政治事件 3、文化分裂 4、宗教对立
（1）君主制
定义：是以君主为国家元首的政权组织形式，可分为君主 专制制和君主立宪制两类。
君主专制制：君主独揽国家的最高权力，君主的意志就是 国家的法律，臣民必须绝对服从。
君主立宪制（广义）：是指在宪法体制下由一个世袭或选 出的君主作为元首的政体。
二元君主立宪制，简称二元君主制，是指国家政权由君主 和议会共同掌握，但君主为国家权力中心的政权组织形 式。——摩洛哥、沙特阿拉伯、约旦
（2）政治事件
西班牙埃尔切的烧鞋事件
位于西班牙东部的埃尔切市是个以制鞋业闻名的小城 。从本月14日开始，一向平静的埃尔切街头出现了一 些匿名传单，在鞋店比较密集的商业区甚至还出现了 一些标语。这些传单和标语的内容都差不多，让人触 目惊心———“让我们把那些进入我们城市的亚洲鞋 倒出来烧掉吧！”
第一节 国际政治环境
国际政治环境，是指影响企业国际市场营销活动的， 来自企业所属国、东道国和国际的各种政治因素。
主要包括： 政府与政党体制 政府政策的稳定性 民族主义 政治风险 企业所属国与东道国之间的关系
第一节 国际政治环境
一、政府与政党体制 1、政体类型： （1）君主制 （2）共和制
尽管不少街头标语被一些善意的市民撕去，但到16日 下午，卡鲁斯商业区还是聚集了四五百名当地鞋厂主 、鞋商和工人。他们高举着“把亚洲鞋倒出来烧掉” 标语，喊着口号，向位于该区的几家中国鞋店涌来。
这时，一辆载有一集装箱鞋子的货车正好停在华商陈 九松的仓库门口准备卸货，这些人见状立即包抄过来 。他们一边向货车投掷石块，一边恶意谩骂。一些过 激分子拿来汽油将货车点燃。
欧洲：英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、 荷兰、比利时、摩纳哥、列支敦士登
非洲：摩洛哥、莱索托、斯威士兰 大洋洲和美洲：澳大利亚、新西兰 中东地区的君主还把持着绝对的权力，欧洲和非洲
的君主则大多“统而不治”
（2）共和制
定义：是国家最高权掌握在由选举产生的国家机关或 公职人员手中的政权组织形式。
议会君主立宪制（狭义），简称议会君主制，是以议会为 最高权力机关，君主不直接支配国家政权的政权组织形 式。——英国、荷兰、比利时、卢森堡、瑞典、挪威、丹 麦、加拿大、澳大利亚、新西兰、西班牙、日 本、泰国、 马来西亚
君主制国家
亚洲：科威特、约旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿 拉伯、柬埔寨、不丹、尼泊尔、日本、泰国、文莱
来， 以及在加拿大是否也应执行此禁运而引起的。
当时沃尔玛公司在加拿大销售古巴生产的睡衣。后来在美国的
沃尔玛公司总部的官员意识到此批睡衣的原产地，便发出指令，要求
撤下所有违法销售的睡衣。因为那样做违反了美国的法律（赫尔姆斯-
伯顿法）。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。
而加拿大则因美国法律对其公民的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有 权作出选择，购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔玛公司便成了加-美对 外政策冲突的牺牲品。沃尔玛在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣， 则会因为违反美国法律而被处以1 0 0万美元的罚款，且还可能会因此 而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回， 按照加拿大法律，会被处以1 2 0万美元的罚款。
议会共和制 议会共和制的议会是国家政权的中心，拥有立法、组
织和监督政府的权力。 政府由议会产生，并对议会负责，在议会中取得多数
席位是执政党上台执政的关键。 国家元首是虚位元首，没有实权，在礼仪上代表国家，
国家元首若有违宪行为，要受到议会的弹劾。
总统共和制 总统既是国家元首，又是政府首脑，拥有最高行政权。 政府由总统直接任命产生，并对总统负责，取得总统竞