第四章国际营销政治法律环境

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国际营销的政治法律环境

国际营销的政治法律环境1. 引言国际营销是指企业在国际市场进行销售、推广和营销活动的过程。

在进行国际营销时，企业需要面对不同国家的政治和法律环境。

政治法律环境对国际营销活动具有重要影响，可以促进或阻碍企业的发展和成功。

本文将重点讨论国际营销中的政治法律环境对企业的影响及应对策略。

2. 政治环境对国际营销的影响政治环境包括国家体制、政府政策和政治体系等方面。

不同政治环境对国际营销活动有着直接和间接的影响。

2.1. 国家体制国家体制决定了政府在经济活动中的角色和权力。

在一些国家，政府拥有更大的干预权，会采取各种手段来保护本国企业，限制外国企业的进入和发展。

这对于国际企业来说是一个重要的考虑因素，需要制定相应的策略来应对。

2.2. 政府政策政府政策对企业的发展和国际营销活动有着直接的影响。

政府可能会制定各种政策来鼓励本国企业的发展或保护关键产业。

同时，政府还可能采取各种限制措施，如关税、配额和审查等，对进口产品进行限制。

企业需要密切关注政府政策的变化，及时调整自己的战略。

2.3. 政治体系政治体系对于国际营销活动也有着重要影响。

在一些政治体系中，政治权力高度集中，政府对国际企业的干预力度较大。

而在一些政治体系较为民主的国家，政府对企业的干预较少，市场经济更加自由。

企业需要了解不同国家的政治体系，以制定适合的营销策略。

3. 法律环境对国际营销的影响法律环境包括法律规定、法律制度和法律体系等方面。

不同法律环境对国际营销活动有着直接和间接的影响。

3.1. 法律规定不同国家的法律规定也会对国际营销活动产生影响。

例如，一些国家对广告、促销和产品标准有着严格的法律要求。

企业需要遵守当地的法律规定，以避免可能的法律风险。

3.2. 法律制度法律制度对于国际企业而言也是一个重要因素。

在一些国家，法律体系相对完善，法律透明度高，为企业提供了较好的经营环境。

而在一些国家，法律制度相对薄弱，法律的实施和执行存在问题。

企业需要评估法律制度的稳定性和可靠性，以降低法律风险。

第四章国际政治法律环境国际市场营销学第二版第二编国际市场营销环境

第四章国际政治法律环境本章内容提要第一节国际政治环境第二节国际法律环境第一节国际政治环境一政府和政党体制二政府政策的稳定性三民族主义四政治风险一政府和政党体制政府类型政党了解各政党的主张二政府政策的稳定性政权的频繁更替东道国频繁发生各种政治事件文化分裂宗教对立三民族主义尽管政党和政府的更替可能会引起政府企业关系的不稳定变化但当今世界影响国际营销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义四政治风险政治风险的类别总体政局风险所有权控制风险经营风险转移风险评估政治风险见图41第二节国际法律环境一国内法律二国际经济法律三东道国法律四解决国际贸易争端的途径五网络法规的制定一国内法律出口控制进口控外汇管制二国际经济法律保护消费者利益的立法保护生产制造者和销售者的立法保护公平竞争的立法调整国际间经济贸易行为的立法三东道国法律1法律制度的两大体系成文法系习惯法系各国商法市场营销法绿色营销立法反托拉斯法三东道国法律2东道国法律对国际营销的影响产品定价分销促销四解决国际贸易争端的途径法庭和法律的选择问题诉讼问题仲裁问题五网络法规的制定域名的保护问题商品品牌名称的保护问题税收问题即必须解决征税问题一国的政治环境主要包括
小结
➢ 一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政府政策的稳定性，以及政治风险等。世界上多数国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府，政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多党制、一党制和一党专制。当今世界影响国际营销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义
➢ 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国际法律和东道国法律组合而成的。影响国际市场营销活动最经常、最直接的因素是东道国有关外国企业在该国活动的法律规范。随着互联网应用的迅速发展，各国必须重视网络法规的制定，这是网上交易顺利展开的保证
四、政治风险

政治环境分析

一政治环境的内涵1广义2狭义二政治环境因素1内容2影响三政治环境分析1重要性2内容四政治环境因素对国际营销的影响国际营销及其影响因素五政治法律环境1内涵2内容企业环境因素及其构成如图从属市场营销环境中企业外部的环境
第十组: “非常 4+2”
目录：
一、政治环境的内涵
1、广义 2、狭义
二、政治环境因素
2、影响因素：
（1）内部因素: 公司在东道国的行为即产品经营策略和管理行为; 公司对东道国的贡献如提供的就业机会,税金,先进技术等等; 经营的当地化程度; 子公司对母公司的依赖性。（2）外部因素: 包括东道国的政治情况, 如政治的稳定性和对企业活动的限制程度; 公司母国与东道国的关系; 公司产品及所在行业的风险状况; 公司在当地的经营规模及地址; 公司在当地的公众形象。
对企业的市场营销活动产生影响和发挥作用。
3、政治法律环境分析的内容
（1）政治环境分析：
（2）法律环境分析：法律环境是指国家或地方政府所颁布的当企业和外部发生经济关系时所应遵守的各项法规、法令和条例，它是企业营销活动的准则，企业只有依法进行各种营销活动，才能受到国家法律的有效保护。
示例:
1、内容 2、影响
三、政治环境分析
1、重要性 2、内容
四、政治环境因素对国际营销的影响
国际营销及其影响因素
五、政治法律环境
1、内涵 2、内容
企业环境因素及其构成如图
从属市场营销环境中企业外部的环境：
宏观环境因素:政治环境、经济环境、技术环境、社会文化环境。这些因素对企业及其微观环境的影响力较大，一般都是通过微观环境对企业间接产生影响的。微观环境因素:包括市场需求、竞争环境、资源环境等，涉及行业性质、竞争者状况、消费者、供应商、中间商及其它社会利益集团等多种因素，这些因素会直接影响企业的生产经营活动。

国际市场营销在线测试

第一章国际市场营销导论一、选择题1、国际贸易和国际营销在以下哪个环节是不同的（）A．定价 B．利润C．购销 D．促销参考答案：D2、推动企业营销观念变化的根本原因是（）A．消费需求的变化 B．竞争状况的变件C．社会生产力水平的提高 D．消费观念的变件参考答案：C3．奉行全球化战略的企业在营销策略的使用上（）A.既重视国外市场又重视国内市场B.重视各国市场的差异C.按国别组织营销活动D.更强调一体化参考答案：D4、属于国际市场营销策略组合4PS中的策略是（）A、国际产品策略B、国际公共关系C、国际市场探查D、国际广告策略参考答案：A5、下列观点体现了现代市场营销观念（）A、“酒香不怕巷子深”B、“帮助客户成功就是成功你自己”C、“己所不欲不施与人”D、“营销就是推销产品”参考答案：C二、判断题（）1、大市场营销观念同样适合于国内市场的封锁。

（）2、帮助客户成功就是成功你自己体现了关系营销观念。

（）3、从营销视角来看，市场是商品交换的场所。

（）4、现在营销观念和传统营销观念的一个重要区别是是否以顾客为中心和（）5、地区多元化比产品多元化更具有优越性。

参考答案：1、对；2、对；3、错；4、对；5、对第二章国际文化环境一、选择题1、由于教育水平的差异，导致各国居民对（）。

A．同一消费品偏好相同 B．同一消费品偏好不同C．任何产品接受程度不同 D．产品接受程度无影响参考答案：B2、国际文化环境中最敏感的因素是（）。

A、语言B、宗教C、教育水平D、社会组织参考答案：B3、高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感（）？A、语言B、宗教C、教育水平D、物质要素参考答案：C4、文化对国际营销的影响包括（）。

A、语言在很小程度上影响促销效果；B、语言为便捷了解当地情况提供了通道；C、语言仅仅是公司内部沟通的工具；D、多语言国家的国际营销更容易成功。

参考答案：B二、判断题（）1、国际营销文化环境主要是语言、美学、教育、宗教、社会组织、人类创造的物质条件等。

国际营销的政治法律环境国际市场营销课件 (一)

国际营销的政治法律环境国际市场营销课件(一)国际营销的政治法律环境是国际市场营销重要组成部分，对国际企业的进出口贸易、投资和跨国经营活动等都有着重要的影响。

因此，对于国际营销来说，政治法律环境的了解和适应是必不可少的。

本文将从政治和法律两个方面，探讨国际营销的政治法律环境与国际市场营销课件相关内容。

一、政治环境政治环境是指国家政府的政策、法规和制度等因素对营销活动的影响。

政治环境的主要因素包括政治制度、政策法规和政府行为等。

其中，政策法规是国家政府最常用的管控手段。

1.政治制度国家的政治制度是国际营销的重要因素之一。

在不同的政治制度下，国家对营销活动的管控方式不同，因此企业需要根据政治制度进行不同的调整和适应。

例如，社会主义国家的政府比较重视国家利益和社会公平，对外资的进入和运营通常有一定的限制。

2.政策法规政策、法规和制度是政府对国际营销活动进行管理的重要手段。

例如，贸易保护主义政策的实施，对国家的进出口贸易和投资都产生了很大的影响。

因此，对于企业来说，需要不断关注和了解政策、法规和制度的变化，以便进行相应的调整。

3.政府行为政府行为也是影响国际营销的重要因素。

政府的政策导向和行为对企业的市场参与和投资决策产生了重要的影响。

例如，政府对某些特定行业的支持和鼓励，会吸引大量的企业进行投资和经营。

二、法律环境法律环境是指国家的法律、法规以及司法制度等因素对营销活动的影响。

与政治环境不同的是，法律环境是通过立法、司法等手段进行管理。

1.法律制度不同国家的法律制度不同，对国际营销的管控方式也有所不同。

例如，法国的商法和民法对企业的经营活动有着很严格的限制，企业需要遵守各种法律法规，保证自己的合法性。

2.合同法律制度国际营销中合同法律制度也是企业需要了解的一个方面。

因为不同国家的法律制度差别很大，企业在签订合同时，需要考虑到法律条文的内容和约束力。

例如，美国的合同法律制度比较完善，故合同法律效力很强。

3.知识产权法律制度企业在国际营销中，涉及到知识产权的保护和管理。

国际市场营销习题答案-1-14章(1)

课后习题答案第一章导论一、单选A 2B 3D 4C 5C 6D 7D 8C 9D 10C二、多选题1 ABCDE2 ABCDE 3ABD 4 ABCD 5 ABD三、简答：1．国际市场营销的含义是什么?国际市场营销是指企业根据市场国消费者的消费习惯与需求，将产品和服务提供给国外的消费者的跨越国界的营销行为。

国际市场营销的本质是企业通过为国际市场上的消费者提供满足其需要的产品和服务从而获得利润的经营活动。

国际市场营销相对于国内市场营销更具有复杂性、风险性、困难性等。

2．国际市场营销的基本理论有哪些?国际市场营销与市场营销一样，是以经济学的基本原理作为理论基础，融合现代管理学、统计学、数学、会计学、社会学、心理学等诸多学科的内容，既可以应用于国内的市场营销活动，又广泛运用于国际市场营销之中。

以消费者的需求为中心，经历了一个由生产观念到市场观念，从以生产者为中心到以满足消费者和用户的需求为中心的发展过程。

国际市场营销是国内市场营销的延伸。

4．如何理解国际市场营销的概念?国际市场营销的本质是企业通过为国际市场上的消费者提供满足其需要的产品和服务从而获得利润的经营活动。

国际市场营销相对于国内市场营销更具有复杂性、风险性、困难性等。

因为国际市场营销是企业在国际市场进行的，由于各国的经济、政治、文化等方面都存在一定的差异，因此市场需求千差万别。

企业在进行国际市场营销活动时，必须充分调研各国的商业政策和市场特点，营销决策应因地制宜，尊重各国的文化特点。

5．市场营销学与国际市场营销学的区别。

国际市场营销与国内市场营销所面临的环境大不相同，因此，从事国际市场营销和从事国内市场营销时也存在较大的区别，具体表现在以下几个方面。

1．国际市场营销面临的环境更复杂。

国内市场营销在本国范围内进行，面临的是一种比较单纯的市场环境结构，它是由企业营销人员比较熟悉的所在国的政治、经济、法律、文化等市场环境构成。

国际市场营销所面临的市场环境则是多层次的复杂结构。

政治法律环境及其对企业营销的影响

政治与法律环境对国际企业营销活动的影响政治与法律是影响企业营销的重要的宏观环境因素。

政治因素像一只有形之手，调节着企业营销活动的方向，法律则为企业规定商贸活动行为准则。

政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动发挥影响和作用。

1.政治环境因素政治环境指企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。

(1)政治局势政治局势指企业营销所处的国家或地区的政治稳定状况。

一个国家的政局稳定与否会给企业营销活动带来重大的影响。

如果政局稳定，生产发展，人民安居乐业，就会给企业造成良好的营销环境。

相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，这不仅会影响经济发展和人民的购买力，而且对企业的营销心理也有重大影响。

战争、暴乱、罢工、政权更替等政治事件都可能对企业营销活动产生不利影响，能迅速改变企业环境。

例如，一个国家的政权频繁更替，尤其是通过暴力改变政局，这种政治的不稳定，会给企业投资和营销带来极大的风险。

因此，社会是否安定对企业的市场营销关系极大，特别是在对外营销活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。

像中东地区的一些国家，虽然有较大的市场潜力，但由于政治不稳定，国内经常发生宗教冲突、派系冲突，还有恐怖组织的恐怖活动，国家之间也常有战事，这样的市场有较大的风险，需要认真评估。

(2)方针政策各个国家在不同时期，根据不同需要颁布一些经济政策，制定经济发展方针，这些方针、政策不仅要影响本国企业的营销活动，而且还要影响外国企业在本国市场的营销活动。

例如，我国在产业政策方面制定的《关于当前产业政策要点的决定》，明确提出了当前生产领域、基本建设领域、技术改造领域、对外贸易领域各主要产业的发展序列。

还有诸如人口政策、能源政策、物价政策、财政政策、金融与货币政策等，都给企业研究经济环境、调整自身的营销目标和产品构成提供了依据。

就对本国企业的影响来看，一个国家制定出来的经济与社会发展战略、各种经济政策等，企业都是要执行的，而执行的结果必然要影响市场需求，改变资源的供给，扶持和促进某些行业的发展，同时又限制另一些行业和产品的发展，那么企业就必须按照国家的规定，生产和经营国家允许的行业和产品。

《国际市场营销》教学大纲

《国际市场营销》教学⼤纲《国际市场营销》教学⼤纲（课程代码：06244101）⼀、课程说明（⼀）适⽤专业：经济管理、市场营销类专业学⽣（⼆）课程类别：专业课（三）课程的性质和任务国际市场营销学是经济管理、市场营销专业必修棵国际市场营销学是⼀门研究以国外顾客需求为中⼼，⽽从事国际市场营销活动的国际企业管理⽅⾯的应⽤科学。

国际市场营销是基础市场营销学的延伸和应⽤，并构成基础市场营销学的分⽀。

国际市场营销学的基本原理同基础市场营销学的基本原理⽆多⼤差异。

许多指导国内企业开展市场营销的策略、原理和⽅法均可⽤来指导国际市场营销活动。

由于企业的国际市场营销活动是跨国界的贸易活动，⾯对着不同的国家、民族和地区，这些不同的国家、民族和地区⼜有着不同的⽂化环境、政治法律环境、经济环境及竞争环境，国外市场范围辽阔⽽且距离遥远，因此决定了国际市场营销特有的复杂性和多样性。

（四）课程教学⽬的与要求通过该课程的讲授，使学⽣了解企业的国际市场营销的观念，认识国际市场营销的环境的影响，掌握国际市场营销的基本理论框架，接触国际市场营销领域的前沿问题。

在教学中主要突出对理论的系统分析讲解，结合实际分析⼀些具体问题，帮助学⽣加深对理论的理解。

学⽣要具有国际贸易和市场营销的基础知识。

国际市场营销学的教学要求，是以经济全球化和我国对外开放为背景，以经济学基本原理和管理学理论为指导，系统阐述国际市场营销的基本理论、基本知识及其内在规律。

通过教学使学⽣掌握国际市场营销学的基本理论、基本⽅法和基本技巧，学会国际市场营销战略和管理的⼯作⽅法，以及国际市场营销开展的分析框架与思路。

要求⽴⾜中国实际情况，反映全球环境和国别环境的最新变化及趋势，实事求是地研究和探讨中国对外开放和中国企业进⾏国际市场营销的理论和实践问题。

（五）先修课程：西⽅微观经济学、西⽅宏观经济学、国际贸易、管理学、市场营销学等课程。

（六）学时、学分数：教学学时：共54学时。

学分：平时考核占10%：其中学风学术10%、课堂即时作业50%、案例讨论发⾔40%期末考试成绩占90%：其中基础理论与知识70%、综合运⽤能⼒30%（七）教学⽅式与要求教师队伍坚持团队合作，进⾏教学改⾰和经验交流，对教学中存在的问题进⾏探讨、沟通和共同寻求解决的举措。

国际法律政治环境详述(ppt 34页)

这样，如果发生争端，即使是向另一国的法院提出起诉，也很可能同样根据俄勒冈州的法律进行裁决。
2、国际争端的解决
（1）调解
调解是争端双方请求第三方调解分歧从而达成一个协议，这种协议不具有法律约束力。调解可以是正式的也可以是非正式的。如果双方就调解的第三方能达成一致意见，就可进行非正式的调解。
比仲裁和诉讼更受欢迎的原因之一在于：调解会议属于私人性质，双方与调解人之间的所有会议都要保密，双方所作的声明也允许不公开或者不用作任何随后的诉讼或仲裁的证据。
第四章国际法律政治环境
目前，世界上还没有一个能够解决国际商事争端的统一的国际司法机构，也没有一个适用于解决一切争端的超国家的法律制度。
因此，国际营销企业进入多少个国家就要面临多少种不同的法律环境。
一、国内法律
❖出口控制 ❖进口控制 ❖外汇管制
二、国际经济法律
❖ 保护消费者利益的立法：《关于人身伤亡产品责任欧洲公约》《关于适用于产品责任的法律公约》
公司成为最大卫星制造商和最大航天发射公司。人们对波音和麦道的合并怀有
类似的戒心：经过一年的调查，美国反托拉斯管理人员同意两家公司合并，但
刚开始时侯欧盟表示反对。在波音公司做出了几个重要的让步后，才被允许合
并。让步之一是波音公司必须终止向三家主要美国航空公司提供零部件的一份
20年专销合同。
四、解决国际争端的途径 1、司法管辖权
2、仲裁
是双方当事人在发生争议之前或之后达成协议，自愿把他们之间的争议交给双方同意的第三者进行仲裁。经正式调解达成的仲裁决定一般是终局性的，对双方当事人都具有法律约束力。
❖ 其中效力活跃的有： ❖ 泛美商务仲裁委员会(The lnter-American Commercial Arbitration

国际市场营销学(顾春梅)习题与参考答案(新)

第一章国际市场营销学导论1、名词解释1.答：国际营销是指企业向一国以上的市场提供产品或劳务，在满足市场需求的基础上实现更大的经济利益的跨越国界的经济活动。

2.答：多国营销是指企业开始将国外市场作为目标市场，有计划地、系统地运用国际营销手段开拓国外市场。

3.答：全球营销是指企业将全球市场作为整体，从世界范围来筹划企业的营销行为，以求得企业的综合竞争优势，实现全球利益最大化。

4.答：跨国经营是国际营销的高级阶段，它是指企业向国外市场直接输出资本，通过在当地设立子公司或分支机构等形式，在国外直接从事产品的生产经营活动。

2、简答题2.答：国际营销活动的发展经历了出口营销→多国营销→全球营销等阶段。

出口营销、多国营销、全球营销是国际营销在不同发展阶段的活动，它们既有区别，又有联系。

4.答：国际营销与国内营销的基本原理相同，但由于国际营销活动需要跨越国界在一个完全陌生的环境下进行，使国际营销要比国内营销更为复杂和困难。

国际营销与国内营销的差别主要体现在以下几个方面：（1）营销环境的差异性。

由于企业的营销活动从国内市场延伸到国外市场，市场环境发生了很大变化。

（2）营销系统的复杂性。

构成国际营销系统的主要参与者，有的来自本国，有的来自东道国，还有的来自第三国。

而在国内市场上，这些参与者大多来自本国，因此营销系统较为简单。

(3)营销过程的不确定性。

由于环境差异，使各国的消费需求存在显著差异，从而使国际营销人员无法确切地把握国外市场的需求水平、需求构成、需求心理等，难以为之提供合适的产品、制定合理的价格、构建通畅的分销网络，也难以取得理想的促销效果。

(4)营销管理的困难性。

国际营销管理的任务不仅在于把每一个国家的市场营销活动搞好，还需要对其在各国营销业务进行统一规划、控制与协调，使母公司和分散在世界各地的子公司的营销活动成为一个整体，实现总体利益最大化。

6.答：(1)进入国外市场。

企业通过技术转让和对外直接投资等方式，将产品生产转移至市场国或不受贸易壁垒限制的第三国，以避开关税和非关税壁垒，使产品顺利进入该国市场。

国际市场营销第四章国际政治法律环境

二、政府政策的稳定性影响政府政策稳定性的因素：
1、政权的频繁更替；
2、频繁发生暴力事件、治安混乱和示威游行等； 3、文化分裂； 4、宗教对立经常是政治动荡的根源； 5、政府间关系。
三、民族主义
民族主义认为：一国的经济发展要更多地依靠本国
自己的经济力量，要特别维护本国民族工业的发展。有人把这种主义称为忠诚的民族主义，或爱国主义。
娃哈哈简介
杭州娃哈哈集团：公司创建于1987年，杭州娃哈哈集团有限公司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家跨国公司。在全国27个省市建有80余家合资控股、参股公司，在全国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥
事件背景:
1996年，娃哈哈与达能公司、香港百富勤公司共同出资建
立5家公司，生产以“娃哈哈”为商标的包括纯净水、八宝粥等在内的产品。娃哈哈持股49%，亚洲金融风暴之后，百富勤将股权卖给达能，达能跃升到51%的控股地位。当时，达能提出将“娃哈哈”商标权转让给与其合资公司未果后，双方改签一份商标使用合同。正是这一条款，引发了强行收购风波。
3、防范政治风险的措施（1）遵纪守法：在他国经营要做到：在东道国只是个客人，应以客人身份行事；企业利润并非完全属于某一公司，当地的雇员与东道国经济也应受益；为争取新顾客而将对方完全本国化是不明智的；要流利地使用当地语言，员工在外国环境中举止得体；要在当地配备称职的管理人员。（2）要为东道国作贡献
2、东道国法律对营销的影响 (1)市场营销法产品：产品的性能与成分、专利；产品包装；

定价；分销；促销：

国际市场营销复习资料整理

国际市场营销复习资料第一章、国际市场营销导论1、全球商务趋势(1)世界贸易组织和区域性自由贸易区的迅速成长(2)互联网和其他全球媒介模糊了传统国界(3)管理全球资源和环境的需求(4)中国越来越成为全球品牌的竞技场2、国际市场营销的定义国际市场营销就是跨越国界的市场营销活动，是企业根据国际市场消费者的需求，通过为消费者创造价值并获得价值回报、进而建立良好客户关系的过程。

3、国际市场营销与国内市场营销的不同相同点：（1）任务相同（物质交换）（2）目的相同（获取利润）（3）手段相同（营销手段）不同点：（1）市场营销环境的变化：平面与立体（2）国内营销者与国际营销者看待问题的视野不同（3）市场营销方案的差异（4）对营销人员的能力结构要求不同一、国际市场营销的任务1、营销决策因素在公司资源允许的前提下，营销管理者可以调整营销组合，综合运用产品、价格、分销和促销等因素，满足顾客需求并获利。

调整营销组合适应不可控因素的结果直接决定企业国际营销的成果。

2、国内环境因素首先，一国对外政策的政治决策对企业的国际营销成败有着直接的影响。

其次，国内经济形势是另一个国内不可控的重要变量，对企业在国外市场上的竞争地位具有深远的影响。

第三，国内竞争对国际营销者的任务也会有深刻的影响。

3、国外环境因素由于政治气候、经济发展阶段、技术水平和其他文化变量等方面的差异，一种营销战略在一个国家可能效果显著，而在另一个国家则可能行不通。

二、国际市场营销的发展阶段1.非直接对外营销阶段企业的产品是在其对国外市场一无所知的情形下销售到国外市场的，这往往是国内贸易公司或者外国公司在国内的代理商主动找上门来购买产品然后销售给国外客户。

虽然外国购买者不请自来的定单常常会激起一些企业对国际销售的兴趣，但它们并没有做出更多的营销努力，只是一种被动的出口，因此不是真正意义上的国际营销。

2.非经常性对外销售阶段生产水平和需求的变化所产生的暂时过剩会导致非经常性的对外销售。

国际营销政治法律环境

国际营销政治法律环境在全球化的背景下，国际营销在当今的商业环境中扮演着至关重要的角色。

然而，国际营销的成功与否不仅取决于市场和消费者对产品或服务的接受程度，还受到国际政治法律环境的影响。

本文将探讨国际营销中政治和法律环境的重要性以及如何在这些变数不断变化的环境中制定有效的营销策略。

政治环境对于国际营销来说是非常重要的因素。

政府的政策和做法可以影响市场的开放程度、贸易壁垒和市场准入条件等。

政治稳定和对外投资的政策积极性通常会吸引外国投资者和跨国公司进入市场。

另一方面，政治动荡、贸易争端和制裁等因素可能会对外国公司的业务产生负面影响。

例如，国际贸易战引发的贸易壁垒和关税提高使得跨国公司的进出口贸易变得更加困难。

另外，政治关系的紧张或政策的变化可能导致国际公司的业务受到限制甚至中断。

因此，国际营销策略必须根据不同国家和地区的政治环境进行调整和适应。

另一个与国际营销密切相关的因素是法律环境。

不同国家和地区的法律体系和规定差异巨大。

涉及到商业合同、知识产权保护、劳工法规以及消费者权益保护等方面都可能存在差异。

因此，国际营销策略的制定和执行必须符合当地法律法规。

以中国为例，中国的消费者权益保护法对于跨国公司在中国市场开展业务有着重要的影响。

根据该法律，跨国公司必须提供符合标准的产品，并对产品质量负责。

此外，知识产权保护也是中国的一个重要法律领域。

跨国公司在进入中国市场之前，必须了解并遵守中国的知识产权法规，以避免侵权和知识产权争议。

考虑到不同国家和地区的法律环境差异，国际营销策略必须在遵守当地法律法规的基础上制定。

跨国公司应该建立法律团队，以确保他们的活动和营销策略符合当地的法律要求。

此外，与当地政府、行业协会和律师事务所建立良好的合作关系也是非常重要的。

在国际营销中，政治和法律环境是不可忽视的因素。

了解和适应不同国家和地区的政治法律制度，对于跨国公司和国际营销从业者来说至关重要。

只有深入了解并应对这些环境的变化，企业才能制定出具有竞争力的国际营销策略，并在全球市场中取得成功。

第四章国际营销政治法律环境分析

对民族、国家强烈的自豪感，鼓吹和强调本国经济独立自主，排斥外资企业：
– “买国货”
3
– 借助关税和其它贸易壁垒限制进口
二战后，许多国家宣布独立，民族主义高涨，征用没收外资企业时有发生。据世界银行统计，1960-1980共有22个资本输出国的 1535家公司在76个国家的511次单独行动中资产被充公。20世纪80 年代以后，激进民族主义行动冷却，外资从被排斥到被追逐，但民族主义情绪仍然普遍存在——任何一个国家，不管多么安全巩固，若认为会威胁到其社会、经济、文化的健全，就不能容忍外国公司进入其经济/市场
国家主权（续）

3
为与其它国家和平共处，一国可能在某些方
面缩小自己的主权
– 加入世界或区域贸易组织（ WTO、EU 或NAFTA）
意味着国家必须在主权的某些具体方面（关税、
货币政策等）做出让步
WTO成员国都要声明遵守国际公约和仲裁程序，
这两者都可能推翻国内法律。若双方拒不让步，
则跨国经营的公司将遭遇池鱼之灾——见例2-10
4.4.4民族主义Nationalism

尽管政党和政府的更替可能会引起政府—企业关系的不稳定变化，但当今世界影响国际营销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义。民族主义认为，一国的经济发展要更多地依靠本国自己的经济力量，要特别维护本国民族工业的发展。有人把这种主义称为忠诚的民族主义，或爱国主义。人们要认清一个基本事实：无论哪一个民族国家，不管它作过什么保证，也不会容忍外国公司对其市场和经济的无限渗透，特别是在东道国认为外商的决策没有顾及本国的社会经济发展需要时。即使在外国企业较少的美国，国会也颁布一些条款，限制外商的侵入。民族主义对外国企业的影响，无论在发达国家还是发展中国家都是一样的，只是激烈程度不同而已。但是，所有的东道国都会在其国内控制利润和借贷；控制外商对本国公司的冲击(如削减进口，推动本国产品出口)；控制外资对本国企业的投资规模等。

第四章_国际政治法律环境介绍

第一节国际政治环境
任何一个从事国际市场营销的企业都应认识到：政治是经济的集中体现，又对经济产生巨大影响。当代社会，任何经济活动都不可能独立于政治因素之外。政府可以根据自己的意愿，通过对公司经营活动的鼓励、支持或打击、禁止、限制等方式，来控制和限制公司的经营活动。国际法赋予国家这样的主权，即它可以允许或禁止公司或个人在其境内从事经营活动，控制其国民经营的地域范围。因此，国家的政治环境是国际营销者必须关心的重要问题。

如暴力事件、治安混乱，以及各种流血冲突事件，对国际市场营销会有很大的影响。

泰国1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，20位首相相继组建了48届内阁，其间共通过了15部宪法。二战结束至今，意大利产生了五十多届政府，但是商业活动却正常进行。相反，秘鲁政府对外来投资虽然持积极欢迎的态度，但是有关政策却变化无常，所以许多外国公司不愿去该国投资。
为了炫耀塞尔维亚的历史，得到塞族人的认同，让塞族人感到自豪，麦当劳重新设计当地麦当劳的标志，新设计是一项传统塞尔维亚帽子“sajkaca ”斜斜盖在‘M’字招牌的拱形位置上。“Sajkaca”帽子是一个独特而强烈的塞尔维亚象征符号。不到一个星期，麦当劳印制了新的旗帜、托盘垫子、翻领纽扣和印着以蓝白红三色塞尔维亚国旗为背景经过重新设计的拱形门的招贴画。
同时，在反对北约为主题的贝尔格莱德马拉松长跑活动中，麦当劳免费分发3000只汉堡包。公司也宣布每出售一个汉堡包，就向南斯拉夫红十字会捐款1 第纳尔（相当于5美分），用以帮助北约空袭的受害者。战争一结束，公司立即沉浸在成功之中。尽管工资下跌，物价上升，人们对美国余努未消，但全国各地的麦当劳却都塞满了渴望食用巨无霸汉堡和炸薯条的塞族人。为什么不呢？问一问正在吃汉堡包的16岁的斯托加勒维奇。“我并不把麦当劳和美国联系在一起，麦当劳是我们的”。另一个顾客说， “美国人想成为塞族人的只有麦当劳”。

第四章__国际政治环境

三、民族主义
–民族主义认为，一国的经济发展要更多地依靠
本国自己的经济力量，要特别维护本国民族工业的发展。
四、政治风险五、东道国的国际关系六、行政效率与清廉程度七、东道国政府鼓励国际经营的措施

–常见的鼓励外商投资的优惠措施及设置自由港
或自由贸易区
第二节
国际营销中的政治风险
一、政治风险（一）总体政局风险；
2、寻求母国及国际支持

第六章国际技术环境一、新技术革命提供了无限的创新机会二、有助于改进企业的经营管理三、新技术革命影响商业结构、销售方式和消费者购物习惯四、由于企业围绕信息流动，经营决策权正由制造商向拥有市场信息的中间商转移五、企业的竞争战略由“零和博弈”向“双赢” 转变六、顾客需求趋于个性化七、客户服务在生产过程中的作用不断提高
总体政局风险产生于企业对东道国政治制度前景认识的不确定性
（二）所有权/控制风险；
所有权/控制风险产生于企业对东道国政府注销或限制外商企业行为认识的不确定性。 1、没收 2、征用 3、国有化 4、国产化
（三）经营风险经营风险产生于企业对东道国政府控制性惩罚认识的不确定性。 1、进口限制 2、市场控制 3、税收管制 4、价格管制 5、劳工限制（四）转移风险转移风险主要产生于对东道国政府限制经营所得和资本的汇出认识的不确定性。转移风险还包括货币贬值的风险.

第四章国际政治环境第一节国际政治环境一国的政治环境主要包括：政府与政党体制、政府政策民族主义、政治风险一、政府和政党体制 (一）政府类型世界上多数国家的政府可分为议会制政府和专制政府两类。（二）政党政党体制可以分为四种：两党制、多党制、一党制和一党专制。二、政府政策的稳定性 – 国际营销中政治环境的不稳定性可以从以下几方面入手分析：政权更迭的频率；文化的分裂宗教信仰的冲突；暴力、示威等事件的多寡