第四章国际营销政治法律环境
国际营销的政治法律环境
国际营销的政治法律环境
1. 引言
国际营销是指企业在国际市场进行销售、推广和营销活动的过程。在进行国际营销时，企业需要面对不同国家的政治和法律环境。政治法律环境对国际营销活动具有重要影响，可以促进或阻碍企业的发展和成功。本文将重点讨论国际营销中的政治法律环境对企业的影响及应对策略。
2. 政治环境对国际营销的影响
政治环境包括国家体制、政府政策和政治体系等方面。不同政治环境对国际营销活动有着直接和间接的影响。
2.1. 国家体制
国家体制决定了政府在经济活动中的角色和权力。在一些国家，政府拥有更大的干预权，会采取各种手段来保护本国企业，限制外国企业的进入和发展。这对于国际企业来说是一个重要的考虑因素，需要制定相应的策略来应对。
2.2. 政府政策
政府政策对企业的发展和国际营销活动有着直接的影响。政府可能会制定各种政策来鼓励本国企业的发展或保护关键产业。同时，政府还可能采取各种限制措施，如关税、配额和审查等，对进口产品进行限制。企业需要密切关注政府政策的变化，及时调整自己的战略。
2.3. 政治体系
政治体系对于国际营销活动也有着重要影响。在一些政治体系中，政治权力高度集中，政府对
国际企业的干预力度较大。而在一些政治体系较
为民主的国家，政府对企业的干预较少，市场经
济更加自由。企业需要了解不同国家的政治体系，以制定适合的营销策略。
3. 法律环境对国际营销的影响
法律环境包括法律规定、法律制度和法律体系
等方面。不同法律环境对国际营销活动有着直接
和间接的影响。
3.1. 法律规定
不同国家的法律规定也会对国际营销活动产生
第四章 国际政治法律环境 国际市场营销学第二版第二编 国际市场营销环境
小结
➢ 一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政 府政策的稳定性，以及政治风险等。世界上多数 国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府， 政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多 党制、一党制和一党专制。当今世界影响国际营 销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义
➢ 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国 际法律和东道国法律组合而成的。影响国际市场 营销活动最经常、最直接的因素是东道国有关外 国企业在该国活动的法律规范。随着互联网应用 的迅速发展，各国必须重视网络法规的制定，这 是网上交易顺利展开的保证
第四章 国际政治法律环境
一、政府和政党体制
➢政府类型 ➢政党 ➢了解各政党的主张
二、政府政策的稳定性
➢政权的频繁更替 ➢东道国频繁发生各种政治事件 ➢文化分裂 ➢宗教对立
三、民族主义
➢尽管政党和政府的更替可能会引起政府—企 业关系的不稳定变化，但当今世界影响国际 营销最关键的政治因素应数强烈的经济民族 主义
返回
三、东道国法律(1)
➢法律制度的两大体系
✓成文法系 ✓习惯法系
➢各国商法
✓市场营销法 ✓绿色营销立法 ✓反托拉斯法
三、东道国法律(2)
➢东道国法律对国际营销的影响
✓产品 ✓定价 ✓分销 ✓促销
四、解决国际贸易争端的途径
➢法庭和法律的选择问题 ➢诉讼问题 ➢仲裁问题
第4章 国际政治法律环境
经营风险？
否 是
停
转移风险？
否 是
4、股息、技术转让费、 利息、酬金或资本的返 还年限制？汇率？
停
投资
对企业经营的限制程度
高 高
萨尔瓦多、伊朗、
中
菲律宾
低
玻利维亚
政 治 不 稳 定 性
扎伊尔 阿根廷、加拿大、埃及、印度 利比亚、肯尼亚、
中
尼西亚、巴基斯坦、摩洛哥、 尼加拉瓜、赞比 巴拿马、秘鲁、匈牙利、突尼 亚、尼日利亚 斯、土耳其、南斯拉夫
历史资料
1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统；1938年接管了整
个石油工业；
1953年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园； 1960年古巴将所有工业收归国有； 1962年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂； 1969年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产；
第二节
国际法律环境
在国际营销中，要对付两国司法、两种税收制度以及凌驾于国家 之上的区域组织制度 一、国内法律
1、出口控制
2、进口控制 3、外汇管制
二、国际经济法律
包括国际公约和国际惯例 1、有关国际货物买卖公约 《国际货物买卖公约》
《国际货物买卖惯例》
2、关于产品责任的适用公约
3、文化分裂 4、宗教对立
（1）政权的频繁更替
第四章 国际营销环境分析---政治法律
5.在国外经营的中国公司如何适应外 国的法律环境
• 1)了解熟悉东道国的法律法规体系 • 2)把法律环境分析作为市场进入战略分析 的重要内容 • 3)尽量避免法律诉讼,最好选择仲裁条款 • 4)受到当地政府的歧视时,寻求母国政府的 保护
6.裁判和仲裁 裁判和仲裁
• 一旦发生纠纷，该如何解决?国际上有四种 主要方式：友好协商、调解、仲裁和诉讼。 • • 司法管辖权通常由以下方法的一种来决定: • 以合同内规定的裁判方法为准； • 以订立合同所在地法律为准； • 以合同履行所在地法律为准。
3.经济民族主义
• 民族自豪感，保护民族工业，对外来产品 或企业的排斥。 • 表现：只买国货/进口限制/关税及其他壁垒/ 对外国投资的限制
4.产品的政治敏感度
• 外国产品在一国的营销活动，很容易引起当地政府的注意， 这与产品的性质有关，不同的产品用途，可能产生不同的 政治性保护。 • 公共基础设施 • 钢铁，石油等基本原料 • 医药食品等 • 与农业生产相关 • 影响国防 • 大众传媒 • 服务业 • 潜在危险性 • 减少当地外汇
国际营销中常见法律问题
• • • • • • • • • • • 竞争法律 价格法规 经销法规 产品质量法规 包装法规 保修 专利，商标 劳工法律 投资法律 合同法 环境法律
4.不同国家有关经济法规举要
• 人力资源 人力资源:美国的种族歧视法,美国的工人解雇简单容易,欧 洲法律则难以接受,英国要与工会提前协商,荷兰裁员后进 先出. 欧洲许多国家兼并意味着同时继承被兼并企业的劳动人事关 系 合资公司中当地管理人员的比重 • 合同 合同:不可抗力的不同解释:英美法系---自然界偶然事件,大 陆法系---再加上无法预见的人类行为罢工骚乱等.合同的 签署和执行地作为解决争议的依据的不同规定 • 知识产权 知识产权:英美法系是通过使用界定,大陆法系是通过注册 界定 • 营销 营销:反垄断法,有奖销售/上门推销/比较广告,绿色营销 • 产品责任法 美国的严格责任原则 产品责任法:美国的严格责任原则
政治法律环境及其对企业营销的影响
政治与法律环境对国际企业营销活动的影响
政治与法律是影响企业营销的重要的宏观环境因素。政治因素像一只有形之手，调节着企业营销活动的方向，法律则为企业规定商贸活动行为准则。政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动发挥影响和作用。
1.政治环境因素
政治环境指企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。
(1)政治局势
政治局势指企业营销所处的国家或地区的政治稳定状况。一个国家的政局稳定与否会给企业营销活动带来重大的影响。如果政局稳定，生产发展，人民安居乐业，就会给企业造成良好的营销环境。相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，这不仅会影响经济发展和人民的购买力，而且对企业的营销心理也有重大影响。战争、暴乱、罢工、政权更替等政治事件都可能对企业营销活动产生不利影响，能迅速改变企业环境。例如，一个国家的政权频繁更替，尤其是通过暴力改变政局，这种政治的不稳定，会给企业投资和营销带来极大的风险。因此，社会是否安定对企业的市场营销关系极大，特别是在对外营销活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。像中东地区的一些国家，虽然有较大的市场潜力，但由于政治不稳定，国内经常发生宗教冲突、派系冲突，还有恐怖组织的恐怖活动，国家之间也常有战事，这样的市场有较大的风险，需要认真评估。
(2)方针政策
各个国家在不同时期，根据不同需要颁布一些经济政策，制定经济发展方针，这些方针、政策不仅要影响本国企业的营销活动，而且还要影响外国企业在本国市场的营销活动。例如，我国在产业政策方面制定的《关于当前产业政策要点的决定》，明确提出了当前生产领域、基本建设领域、技术改造领域、对外贸易领域各主要产业的发展序列。还有诸如人口政策、能源政策、物价政策、财政政策、金融与货币政策等，都给企业研究经济环境、调整自身的营销目标和产品构成提供了依据。就对本国企业的影响来看，一个国家制定出来的经济与社会发展战略、各种经济政策等，企业都是要执行的，而执行的结果必然要影响市场需求，改变资源的供给，扶持和促进某些行业的发展，同时又限制另一些行业和产品的发展，那么企业就必须按照国家的规定，生产和经营国家允许的行业和产品。这是一种直接的影响。国家也可以通过方针、政策对企业营销活动施以间接影响。例如，通过征收个人收入调节税，调节消费者收入，从而影响消费者的购买力来影响消费者需求；国家还可以通过增加产品税来抑制某些商品的需求，如对香烟、酒等课以较重的税收来抑制消费者的消费需求。这些政策必然影响社会购买力，影响市场需求，从而间接影响企业营销活动。从对国外企业的影响来看，市场国的方针、政策是外国企业营销的重要环境因素，要直接和间接影响到外国企业在市场国的营销活动。例如，改革开放之初，我国的外贸政策还比较谨慎，有关外贸的法律制度既不健全，又缺乏稳定性和连续性，因此，外国资本来华投资很多表现为短期行为，投资期限短，抱着捞一把算一把想法的投资者也不乏其人。随着我国改革的进一步深入和对外开放的进一步扩大，特别是对外开放政策的进一步明朗化和外贸、外商投资法律制度的进一步完善，外资看到了在华投资的前景，因而扩大投资规模，延长投资期限(由最初的1～3年，延长到5年以上，甚至10年、20年、50年)，来华投资的外国企业也越来越多。这说明，市场
国际法律政治环境详述(ppt 34页)
公司成为最大卫星制造商和最大航天发射公司。人们对波音和麦道的合并怀有
类似的戒心：经过一年的调查，美国反托拉斯管理人员同意两家公司合并，但
刚开始时侯欧盟表示反对。在波音公司做出了几个重要的让步后，才被允许合
并。让步之一是波音公司必须终止向三家主要美国航空公司提供零部件的一份
20年专销合同。
四、解决国际争端的途径 1、司法管辖权
根据合同中所包含的司法管辖权条款； 根据合同签订的地点； 根据合同条款的履行地。
Байду номын сангаас
如果签订的合同和法律文书中已经包含了司法管辖权条款，那 么可以很明确地决定司法管辖权。万一出现分歧可以规定争议出 现时适用的法律依据。 例如：
双方特此同意：本协议签约地为美国俄勒冈州，有关本协议的 任何争论将根据美国俄勒冈州的法律裁决。
裁决的陪审团和法官对贸易问题以及对错综复杂的国际商业往来也许 不太精通，从而会无意中做出不公正的裁决。） 5、难以收取所判给的罚金，相反这一罚金如果同意通过仲裁解决，本可 以收取到。
2、仲裁
是双方当事人在发生争议之前或之后达成协议，自愿把他们之间 的争议交给双方同意的第三者进行仲裁。经正式调解达成的仲裁决定 一般是终局性的，对双方当事人都具有法律约束力。
❖ 其中效力活跃的有： ❖ 泛美商务仲裁委员会(The lnter-American Commercial Arbitration
国际营销第四章
1
所在国的贸易法律法规
2
目标市场国的政治稳定性
3
目标市场的贸易法律法规
2．国际市场经济环境调研
1) 一般经济指标(general economic indicators)
2)经济政策(economic policy)
3)产业及行业状况(industry and industry conditions)
（二）国际目标市场消费者调研
消费者人口构成
1 主要调查的指标有人口总数、人口分布、人口密 度、人口增长率、人口年龄结构、人口性别分布、人口 职业结构和人口受教育程度等。
2
消费者购买力水平
主要了解消费者人均可支配收入，以及不同收入群 体的收入支出构成及比例等。
消费者行为
3 调研消费者购买行为主要调研消费者购买了什么、购买 动机和理由、购买决策者和使用者、购买频率和购买方法、 购买者知晓商品的途径、购买场所和购后意见等。
国际营销调研有其
内营销调研的过程 与方法是相同的。
无论是国际调研还是国 内调研，都要首先确定 营销中存在的问题，制 订出调研计划，然后再 搜集、整理分析并说明 有关信息，最后撰写出 调研报告供营销决策者 使用。
特殊性。
国际决策比国内决策更 需要充分、及时、准确 的信息 国际营销决策所需要的 信息不同于国内营销所 需要的信息 国际营销调研比国内营 销调研更困难、更复杂
国际营销的政治法律环境(ppt 30页)
四、国际法与国际惯例
（一）国际条约与国际营销
国际条约对签约国具有国际法律效应
（二）国际组织与国际营销
国际组织的章程对其成员国具有法律效应
（三）国际惯例与国际营销
国际贸易中的习惯做法具有准法律效应 国际商会／国际贸易术语解释
国际市场营销学
五、国际营销纠纷及其解决
协商 仲裁 诉讼
解决国际营销纠纷的根本方法是事先充分重视国外的 法律制度。
积极寻找补偿； 寻求母国支持； 寻求国际社会支持
国际市场营销学
第三节 国际营销的法律环境
一、各国的法律体系差异 二、母国的相关法规 三、市场国的相关法规 四、国际法与国际惯例 五、国际营销纠纷及其解决
国际市场营销学
国际营销的法律环境
国际营销法律环境的三个层次：
本国的政治、法律因素 东道国的政治、法律因素 国际的政治、法律因素
国际市场营销学
三、政治风险的防范对策
（一）政治风险发生前的对策
寻求当地合作者 在当地融资 股权多国籍化 减少固定资产的投资 及时调整有关业务 保持子公司对母公司的依赖性 积极开展公共关系活动 投保政治风险
国际市场营销学
三、政治风险的防范对策
（二）政治风险发生后的对策 理性地与东道国政府进行谈判 其他途径：
国际市场营销学
二、政治风险的评估
（一）政治风险的评估方法
国际市场营销 第四章 国际政治法律环境
（3）经营风险：产生于企业对东道国政府控制性惩罚认识的不确定 性。这类风险主要表现为：外汇管制、国产率法律、进口限制、 税收管制、价格管制、劳动力问题。
（4）转移风险：主要产生于对东道国政府限制经营所得和资本的汇 出认识的不确定性。转移风险还包括货币贬值的风险。
2、评估政治风险 政治风险评估的作用
解决方法：仲裁、诉讼 影响：
企业市场营销环境的分析与对策
外部环境
Opportunity
Strength
企业自身
Weakness
Threat
机会与威胁评估
出现的可能性 出现的可能性 大 潜 在 吸 小 引 力 2 1 大
潜 在 的 严 重 性
2
1
4 低
威胁评估
3 高
4 低
机会评估
3 高
小
业务综合分析、评价
2、东道国法律对营销的影响 (1)市场营销法 产品： 产品的性能与成分、专利； 产品包装；
定价； 分销； 促销：
标签；
保修单； 品牌名称和商标。
广告：
促销与折扣；
(2)绿色营销立法 (3)反托拉斯法
四、解决国际贸易争端的途径 1、法庭和法律的选择问题 如果交易双方没有对裁决事项有共同协议，一旦发生纠纷，国 际营销人员就将面临两种选择： 以签订合同所在地的法律作为依据； 以合同履行所在地的法律作为依据。 一般来说，如果合同中没有写明以何地法律为准，多以签订合 同所在地的法律为准。
国际营销政治法律环境
国际营销政治法律环境
在全球化的背景下，国际营销在当今的商业环境中扮演着至关重要的角色。然而，国际营销的成功与否不仅取决于市场和消费者对产品或服务的接受程度，还受到国际政治法律环境的影响。本文将探讨国际营销中政治和法律环境的重要性以及如何在这些变数不断变化的环境中制定有效的营销策略。
政治环境对于国际营销来说是非常重要的因素。政府的政策和做法可以影响市场的开放程度、贸易壁垒和市场准入条件等。政治稳定和对外投资的政策积极性通常会吸引外国投资者和跨国公司进入市场。另一方面，政治动荡、贸易争端和制裁等因素可能会对外国公司的业务产生负面影响。
例如，国际贸易战引发的贸易壁垒和关税提高使得跨国公司的进出口贸易变得更加困难。另外，政治关系的紧张或政策的变化可能导致国际公司的业务受到限制甚至中断。因此，国际营销策略必须根据不同国家和地区的政治环境进行调整和适应。
另一个与国际营销密切相关的因素是法律环境。不同国家和地区的法律体系和规定差异巨大。涉及到商业合同、知识产权保护、劳工法规以及消费者权益保护等方面都可能存在差异。因此，国际营销策略的制定和执行必须符合当地法律法规。
以中国为例，中国的消费者权益保护法对于跨国公司在中国市场开展业务有着重要的影响。根据该法律，跨国公司必须提供符合标准的产品，并对产品质量负责。此外，知识产权保护也是中国的一个重要
法律领域。跨国公司在进入中国市场之前，必须了解并遵守中国的知识产权法规，以避免侵权和知识产权争议。
考虑到不同国家和地区的法律环境差异，国际营销策略必须在遵守当地法律法规的基础上制定。跨国公司应该建立法律团队，以确保他们的活动和营销策略符合当地的法律要求。此外，与当地政府、行业协会和律师事务所建立良好的合作关系也是非常重要的。
第四章国际政治法律环境
诉讼程序不同 适用的国家
诉讼程序以法官为重心，突出法官职能，具有纠 问程序的特点，而且，多由法官和陪审员共同组 成法庭来审判案件。
诉讼程序以原告、被告及其辩护人和代理人为重心， 法官只是双方争论的“仲裁人”而不能参与争论， 与这种对抗式（也称抗辩式）程序同时存在的是陪 审团制度，陪审团主要负责做出事实上的结论和法 律上的基本结论（如有罪或无罪），法官负责做出 法律上的具体结论，即判决。
当两个不同国家的当事人之间发生商务争端时，最重要的问题 是要明确诉诸哪种法律。如果交易双方没有对仲裁事项有共同 协议，一旦发生纠纷，国际营销人员就将面临两种选择：（1） 以前顶合同所在地的法律作为依据。（2）以合同履行所在地的 法律作为依据
（二）解决国际贸易争端的途径
调解
仲裁
首先考虑非正式解决途径，然后才是 更果断的行动，万不得已才提起诉讼
历史资料
1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路 系统；
1938年接管了整个石油工业； 1953年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植 园；
1960年古巴将所有工业收归国有； 1962年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂； 1969年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资 产；
1979年伊朗没收了所有外来投资； 1983年法国将所有银行收归国有……
保护生产制造者和销售者的立法
即工业产权法。主要包括专利法和商标法。其目的是确认专 利与商标的所有人对其创造性劳动成果享有的专有权，保护 其利用专利和商标从事制造和销售产品，巩固和扩大销售市 场的权利，保证其利益不受侵害。 世界上保护工业产权方面的公约主要有：《保护工业产权的 巴黎公约》也称做《巴黎公约》、《商标国际注册的马德里 协定》、《建立世界知识产权组织公约》、《商标注册条约》、 《欧洲专利公约》、《专利合作条约》、《世界版权公约》、 《尼泊尔公约》等。
第4章国际营销的政治环境
国际营销的政治环境分析 东道国的政治干预 政治环境的分析评估
第1节 国际营销的政治环境分析
政治对国际营销的影响 国际营销的政治环境分析
一、政治对国际营销的影响
政治环境对企业的影响特点： 1、直接性。即国家政治环境直接影响
着企业的经营状况。 2、难于预测性。对于企业来说，很难 预测国家政治环境的变化趋势。 3、不可逆转性。政治环境因素一旦影 响到企业，就会使企业发生十分迅速和 明显的变化，而这一变化企业是驾驭不 了的。
一项调查报告
1960-2000年政治干预事件分布
60%
49%
50%
40%
30%
30%
20%
13%
11%
10%
0% 拉美国家
阿拉伯国家
非洲国家
东南亚国家
发生接管事件较多的国家
1960年-1974年发生的接管事件2/3集中在：
阿根廷 智利 古巴 阿尔及利亚 利比亚 伊拉克
(3)经营的当地化。企业经营越本土化，越 能与东道国融为一体，政治风险也就越低。
企业若想减少海外政治风险，就必须设法消除东道 国对外国企业的担心及恐惧心理，避免产生敌对情 绪，努力使其成为东道国的“好公民”、很好的合 作者，为此，企业必须坚持如下一些基本准则：
①尊重和配合东道国的发展目标，明确自己是处于 客人地位，并要同当地政府、当地企业和当地雇员 建立和发展良好的关系；
第四章__国际政治环境
第四章 国际政治环境 第一节 国际政治环境 一国的政治环境主要包括： 政府与政党体制、政府政策 民族主义、政治风险 一、政府和政党体制 (一）政府类型 世界上多数国家的政府可分为议会制政府和专制政 府两类。 （二）政党 政党体制可以分为四种：两党制、多党制、一党制 和一党专制。 二、政府政策的稳定性 – 国际营销中政治环境的不稳定性可以从以下几方面入 手分析： 政权更迭的频率；文化的分裂 宗教信仰的冲突；暴力、示威等事件的多寡
2、寻求母国及国际支持
ห้องสมุดไป่ตู้
第六章 国际技术环境 一、新技术革命提供了无限的创新机会 二、有助于改进企业的经营管理 三、新技术革命影响商业结构、销售方式和消 费者购物习惯 四、由于企业围绕信息流动，经营决策权正由 制造商向拥有 市场信息的中间商转移 五、企业的竞争战略由“零和博弈”向“双赢” 转变 六、顾客需求趋于个性化 七、客户服务在生产过程中的作用不断提高
总体政局风险产生于企业对东道国政治制度前景认 识的不确定性
（二）所有权/控制风险；
所有权/控制风险产生于企业对东道国政府注销或限 制外商企业行为认识的不确定性。 1、没收 2、征用 3、国有化 4、国产化
（三）经营风险 经营风险产生于企业对东道国政府控制性 惩罚认识的不确定性。 1、进口限制 2、市场控制 3、税收管制 4、价格管制 5、劳工限制 （四）转移风险 转移风险主要产生于对东道国政府限制经 营所得和资本的汇出认识的不确定性。转 移风险还包括货币贬值的风险.
第四章_国际政治法律环境介绍
2004年9月17日西班牙埃尔切发生烧鞋事件 大批中国商人的鞋和制鞋材料被烧
3. 文化分裂是政治不稳定的又一因素
由于语言上的差异，导致斯里兰卡境内泰米尔 少数民族和锡克多民族发生许多流血冲突。在 印度、比利时和加拿大等国都曾因为语言问题 发生过冲突。
4. 宗教对立也是政治动荡的根源
如印度教和伊斯兰教的冲突导致印度次大陆分 裂为两个国家——印度和巴基斯坦。时至今日， 印度境内还不时发生各种宗教冲突。
（三）防范东道国政治风险
企业若想减少海外政治风险，就必须设法消除 东道国对外国企业的担心及恐惧心理，避免 产生敌对情绪，努力使其成为东道国的“好 公民”、很好的合作者，为此，企业必须坚 持如下一些基本准则：P96
四、政治风险
• 政治风险来自于东道国未来政治变化的 不确定性和东道国政府对外国企业未来 利益损害的不确定性。 1. 政治风险的类别 （1）总体政局风险 由东道国政治制度前景的不确定性产生的 风险。
政党更替、革命、骚乱、外来侵略
玻利维亚的罢工
（2）所有权/控制风险
东道国政府注销或限制外商企业行为的风险，包括 政府对国外企业国有化。
为了炫耀塞尔维亚的历史，得到塞族人的认同， 让塞族人感到自豪，麦当劳重新设计当地麦 当劳的标志，新设计是一项传统塞尔维亚帽 子“sajkaca ”斜斜盖在‘M’字招牌的拱 形位置上。“Sajkaca”帽子是一个独特而 强烈的塞尔维亚象征符号。不到一个星期， 麦当劳印制了新的旗帜、托盘垫子、翻领纽 扣和印着以蓝白红三色塞尔维亚国旗为背景 经过重新设计的拱形门的招贴画。
4国际营销法律环境
公司成为最大卫星制造商和最大航天发射公司。人们对波音和麦道的合并怀有
类似的戒心：经过一年的调查，美国反托拉斯管理人员同意两家公司合并，但
刚开始时侯欧盟表示反对。在波音公司做出了几个重要的让步后，才被允许合
并。让步之一是波音公司必须终止向三家主要美国航空公司提供零部件的一份
20年专销合同。
四、解决国际争端的途径 1、司法管辖权
但是在大陆法系中，不可抗力并不仅仅限于自然的行为，还延伸至包括对 合同履行不可避免的干预，不管这种干预源于自然还是无法预见的人类行为， 如工人罢工与骚乱等。
2、各国商法 （1）市场营销法
❖ 产品、价格、渠道、促销
（2）绿色营销立法
❖ 跨国公司还要面对种类日益繁多的旨在处理环境问题的立法。对
环境全球性的关注已从工业污染、有害废物处理和滥伐森林扩展至消 费品本身。绿色营销法律关注产品包装及其对固态废物处理以及对环 境的影响。
大多数仲裁机构所采用的仲裁的一般程序：刚接到仲裁请求时，首 先尝试在争端双方之间进行调解。如果调解失败，仲裁程序便开始启 动。原告与被告分别从可接受的仲裁人中挑选一人进行辩护，仲裁法 庭则指定第三名成员。
应注意的问题：
1、合同以及其他法律文件应该包含明确指定采用仲裁解决争端的条款。 如：本合同项下所发生的一切争议将根据美国仲裁协会的国际仲裁规 则进行仲裁。
1、相对调解和仲裁而言，手续多、程序严、耗时长、费用高。例如在印 度，积压的案件超过了300万宗，涉及私人合同的诉讼的处理可能需要 等上至少十年的时间。
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选胜利是政党上台执政的关键。 议会掌握国家的立法权。 议会和总统相互之间不存在权源关系。总统无权解散议
会，议会也无权通过不信任案将总统解职，议会只有在 总统或内阁成员有违宪行为时才能提出弹劾案。 美国，还有拉丁美洲、非洲以及亚洲的一些国家。
2、政党类型
一党制 是指一个国家只有一个政党并掌握政权，或虽有几个
（1）政权的频繁更替
二战以来，意大利产生了50多届政府 1945以来，印度产生了51届政府
政ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ的频繁更替
泰国政权更迭情况
在东南亚主要5个发展中国家，泰国的政治发展问题最 为突出，其政府更迭及军事政变的频率之高也令人惊 异。1932年至1991年，泰国共发生了19次政变，其中 13次成功。同一时期，20位首相相继组建了48届内阁， 其中24届内阁属军人政府，8届是军人为主的政府，16 届为文官政府；其间共通过了15部宪法。从1932年到 现在，泰国有80%的时间处在军人的统治之下。
章国际营销政治法律环境
古巴睡衣风波
1996年赫尔姆斯伯顿法
古巴睡衣风波
“将古巴睡衣从加拿大货架撤下：沃尔玛公司引起纷争”
“在睡衣赌局中下大注：加拿大与美国赌外交”
“沃尔玛公司将古巴睡衣放回货架”
这些新闻标题表明，国家主权与国际经营发生冲突，会引发纠纷。
睡衣风波是由美国对古巴的禁运—美国禁止公司与古巴进行贸易往
政党，但只有一个执政党， 其对政府决策起决定作用， 但非执政党的某些主张也会被政府采纳。 墨西哥、中国、新加坡、朝鲜、古巴 两党制 指一个国家由势均力敌的两大政党通过竞选交替组织 政府、轮流执政的政治制度，并不是说实行两党制的 国家内只存在两个政党。 英国、美国、加拿大和澳大利亚
多党制 指一个国家由几个政党联合执政或轮流执政。 法国、意大利、比利时、荷兰、瑞典
3、国际营销对政体关注方面
1、了解各政党（包括执政党和在野党）的主张，特别 是对外商和外国政府的态度
2、关注执政党更替对国际营销政策的变化
二、政府政策的稳定性
政府政策突然的、根本的变化是政府政策不稳定的表 现。
1、政权的频繁更替 2、频繁发生的各种政治事件 3、文化分裂 4、宗教对立
（1）君主制
定义：是以君主为国家元首的政权组织形式，可分为君主 专制制和君主立宪制两类。
君主专制制：君主独揽国家的最高权力，君主的意志就是 国家的法律，臣民必须绝对服从。
君主立宪制（广义）：是指在宪法体制下由一个世袭或选 出的君主作为元首的政体。
二元君主立宪制，简称二元君主制，是指国家政权由君主 和议会共同掌握，但君主为国家权力中心的政权组织形 式。——摩洛哥、沙特阿拉伯、约旦
（2）政治事件
西班牙埃尔切的烧鞋事件
位于西班牙东部的埃尔切市是个以制鞋业闻名的小城 。从本月14日开始，一向平静的埃尔切街头出现了一 些匿名传单，在鞋店比较密集的商业区甚至还出现了 一些标语。这些传单和标语的内容都差不多，让人触 目惊心———“让我们把那些进入我们城市的亚洲鞋 倒出来烧掉吧！”
第一节 国际政治环境
国际政治环境，是指影响企业国际市场营销活动的， 来自企业所属国、东道国和国际的各种政治因素。
主要包括： 政府与政党体制 政府政策的稳定性 民族主义 政治风险 企业所属国与东道国之间的关系
第一节 国际政治环境
一、政府与政党体制 1、政体类型： （1）君主制 （2）共和制
尽管不少街头标语被一些善意的市民撕去，但到16日 下午，卡鲁斯商业区还是聚集了四五百名当地鞋厂主 、鞋商和工人。他们高举着“把亚洲鞋倒出来烧掉” 标语，喊着口号，向位于该区的几家中国鞋店涌来。
这时，一辆载有一集装箱鞋子的货车正好停在华商陈 九松的仓库门口准备卸货，这些人见状立即包抄过来 。他们一边向货车投掷石块，一边恶意谩骂。一些过 激分子拿来汽油将货车点燃。
欧洲：英国、卢森堡、挪威、瑞典、西班牙、丹麦、 荷兰、比利时、摩纳哥、列支敦士登
非洲：摩洛哥、莱索托、斯威士兰 大洋洲和美洲：澳大利亚、新西兰 中东地区的君主还把持着绝对的权力，欧洲和非洲
的君主则大多“统而不治”
（2）共和制
定义：是国家最高权掌握在由选举产生的国家机关或 公职人员手中的政权组织形式。
议会君主立宪制（狭义），简称议会君主制，是以议会为 最高权力机关，君主不直接支配国家政权的政权组织形 式。——英国、荷兰、比利时、卢森堡、瑞典、挪威、丹 麦、加拿大、澳大利亚、新西兰、西班牙、日 本、泰国、 马来西亚
君主制国家
亚洲：科威特、约旦、阿曼、卡塔尔、巴林、沙特阿 拉伯、柬埔寨、不丹、尼泊尔、日本、泰国、文莱
来， 以及在加拿大是否也应执行此禁运而引起的。
当时沃尔玛公司在加拿大销售古巴生产的睡衣。后来在美国的
沃尔玛公司总部的官员意识到此批睡衣的原产地，便发出指令，要求
撤下所有违法销售的睡衣。因为那样做违反了美国的法律（赫尔姆斯-
伯顿法）。这一法律禁止美国公司及其在国外的子公司与古巴通商。
而加拿大则因美国法律对其公民的侵犯而恼怒，他们认为加拿大人有 权作出选择，购买古巴生产的睡衣。这样，沃尔玛公司便成了加-美对 外政策冲突的牺牲品。沃尔玛在加拿大的公司如果继续销售那些睡衣， 则会因为违反美国法律而被处以1 0 0万美元的罚款，且还可能会因此 而被判刑。但是，如果按其母公司的指示将加拿大商店中的睡衣撤回， 按照加拿大法律，会被处以1 2 0万美元的罚款。
议会共和制 议会共和制的议会是国家政权的中心，拥有立法、组
织和监督政府的权力。 政府由议会产生，并对议会负责，在议会中取得多数
席位是执政党上台执政的关键。 国家元首是虚位元首，没有实权，在礼仪上代表国家，
国家元首若有违宪行为，要受到议会的弹劾。
总统共和制 总统既是国家元首，又是政府首脑，拥有最高行政权。 政府由总统直接任命产生，并对总统负责，取得总统竞