Express2010年度公关传播执行规划
2010年315公关传播方案
2010年3·15期间公关传播实施方案（2010年2月10日）今年3.15国际消费者权益日的主题是“消费与服务”，公司在突出宣传客户服务品牌、服务举措的同时，为更好的治理通信安全，为消费者营造一个绿色的通信消费环境，联动政府机构，多方齐动，借春节此类案例高发阶段，建立打击、举报、治理垃圾短信、手机涉黄、通信安全的有效机制。
初步拟定方案如下：一、新闻发布联动省委宣传部、通信管理局、省公安厅，借力其权利职能，指导和协调治理工作，建立共同治理的合作机制，于2月中旬启动“百万有奖举报，共建绿色通信”主题活动，选择网络、电视、广播、报纸等主流媒体，拉开3.15公关传播序幕。
（一）第一阶段（2月15日—3月14日）：导入期1.操作要点：以“百万重奖”为切入点在导入期宣传，吸引社会、舆论关注，控制舆论走向。
省委宣传部和通信管理局进行指导、协调和监督，调度资源；省移动做好举报收集、奖金兑现、信息过滤和管理，执行监测和停机处罚（需政府授权）；省公安厅对举报信息实施验证和案件侦破，提供案例识别和法律常识支持。
2.活动内容：统一使用一个举报端口，设立重奖机制，总金额100万。
一等奖：一名，奖励10万（群众举报由省公安厅核实查办的重大典型案件）二等奖：每月抽取50名，奖励100月话费（核实举报信息后，随机抽奖兑现）举报奖：凡核实举报内容，即送20元话费3.主题规划：移动百万巨奖，邀您共建绿色通信环境（记者报道）短信贺新年，移动教您让垃圾短信无处躲藏（记者报道）移动联手公安厅，让通信更安全（记者报道）百万有奖举报，共建绿色通信（记者报道）（二）第二阶段（3月15日—4月1日）：持续期1.操作要点：活动跟进报道、活动总结回顾、信息安全和法律常识、案例识别讲坛，提升公司形象。
2.主题规划：百万巨奖见成效，绿色通信树口碑（市场评论）共建绿色通信环境，消费者双倍放心（消费者采访）二、互动传播结合今年行风评议工作，公司管理层将于3月1日做客电台和省纠风办联合举办的行风政风评议热线，解答客户咨询，与客户互动交流。
公关传播的策划与实施
公关传播的策划与实施公关（Public Relations）是指企业或组织与公众之间进行双向沟通的活动，通过这种方式传递企业或组织的价值观、理念、业务等信息，提升公众对企业或组织的认同感和信任度。
在现代社会，公关传播已成为一项重要任务，因此，公关传播的策划与实施也就显得尤为重要。
一、公关传播策划公关传播策划是指在进行公关传播活动之前，通过一定的调研、分析和预测等手段，确定公关传播的目标、定位、策略、计划和预算等，并进行详细的计划书编写和汇报。
1. 目标与定位公关传播的目标可以分为整体目标和具体目标。
整体目标通常是企业或组织长期战略性目标，如提升品牌影响力、改善公众形象、拓展市场份额等。
而具体目标则针对不同的传播活动而设定，如提高媒体曝光率、增加粉丝数量等。
确定目标后，需要对目标群体进行定位。
对目标群体的定位分析主要从地域、人群、兴趣、性别、年龄等方面考虑，以确定针对哪些人群进行传播。
2. 策略与计划在公关传播策略的制定中，通常有三种选择：建立、巩固或修复基础关系。
建立要点在于塑造一个企业或组织的良好形象，通过良好形象来获取组织目标的实现，比如提升品牌知名度、扩大市场影响等。
巩固要点在于消费者和企业的原有关系，更多的维持已有的关系。
修复则是在企业受到负面新闻等影响时采取的措施，目的是为了恢复对企业或组织的信任度。
制定计划时需要考虑方向、策略、实施计划、时间表和预算等。
通常需要按照计划步骤和时间流程安排不同的传播策略（如活动推广、自媒体营销等），并最终实现预期目标。
3. 预算与资源在公关传播中，预算与资源的分配也是必不可少的环节。
需要明确投资额度、人力资源、运营成本等，也要注意调整预算的分配方案，确保每项投入都能产生最大收益，同时减少资源浪费。
二、公关传播实施公关传播的实施是指按照策略和计划将传播活动落实到具体的行动中来，包括传播信息、活动制作、渠道选择等。
1. 传播信息在进行公关传播活动之前，需要对传播信息进行规划和准备。
FOTON公关传播业务2009年工作总结与2010年业务规
组织建设。12月底前完成公关传播业务实体和虚拟组织优化、调整，并动态管理；
团队发展。①实施系统内人才培训“双十工程”（组织10次培训、培养10 名主任师以
上业务骨干），培训计划完成率100%、培训考核合格率95%；②人才国际化、高端化 培养目标：2010年引进和培养具有国际视野的专业人才2—3名； 知识资产管理。动态优化《公关传播业务管理与作业模版》并固化为交付物体系； 部门文化及员工满意度提升。2010年部门文化进一步融合，员工满意率85%以上； 预算管理与控制。建立门类齐全、结构合理的福田汽车公关传播社会合作资源库；完善 行业价格标准数据库并动态优化，坚持二级部门集中招标采购；完善预算、决算管理体 系，业务成本平均降低10%以上。
预算安排
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见附件
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敬请指导！
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（3）媒体公关与信息监测： ①国内高端媒体战略合作与海外媒体资源库建设：2010年度媒体战略合作签约？家； ②核心媒体高层研讨会(媒体联谊)：三个媒体核心区域（北京、华东、华南）；
③信息监测与媒体简报：定期舆情监测、报告；
④会费及入编费； ⑤危机公关
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2、政府关系协调与经营促进项目
3个调整
5大项目
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Ⅳ-2010年公关传播业务重点项目
2010年公关传播业务重点项目规划
1、企业品牌运营项目
• （1）传播应用信息产品规划、设计： ①企业形象画册（2010版）。用于公关接待中对政府、行业、媒体等受众的定向传播； ②企业形象AV宣传片（2010版）。用于公关活动和日常接待播放，直观、形象地展示企
5、企业文化与内部传播管理。企业文化体系基本搭建完成，但核心价值观的内化、固化 与全面认同还任重道远。内部传播业务创新及事业部内部传播业务指导亟待加强。
公关传播计划
公关传播计划一、引言随着社交媒体的兴起和信息传播的快速发展，公关传播已经成为企业推广和品牌建设的重要手段之一。
本文旨在制定一份全面的公关传播计划，以提高企业的知名度、美誉度和市场份额。
二、目标定位1. 提高品牌知名度：通过有效的公关传播活动，将企业的品牌形象传播给更多的目标受众，增加其知名度。
2. 增强品牌美誉度：通过积极的公关策略，塑造企业的良好形象，提升消费者对品牌的信任和好感度。
3. 扩大市场份额：通过公关传播活动，吸引更多的目标受众，提升销售业绩，扩大企业的市场份额。
三、目标受众分析1. 潜在消费者：对产品或服务感兴趣、但尚未进行购买行为的人群。
2. 现有消费者：已经购买过企业产品或服务的人群，具备一定的忠诚度。
3. 媒体记者与编辑：负责报道企业动态和行业相关内容的媒体从业人员。
4. 行业专家和KOL：对企业所在行业具有一定影响力的专家和意见领袖。
5. 政府机构和利益相关者：与企业业务有关的政府机构、行业协会和其他利益相关者。
四、公关传播策略1. 媒体关系建立- 发布新闻稿：及时发布公司新闻、产品发布等相关信息，以吸引媒体关注和报道。
- 举办新闻发布会：邀请媒体记者参加企业重要事件、产品发布等相关活动，增加媒体曝光率。
- 接受采访：积极回应媒体的采访请求，分享企业最新动态和专业见解。
2. 社交媒体传播- 营造品牌形象：通过公司官方社交媒体账号发布有关企业文化、品牌故事和社会责任等内容，提升品牌美誉度。
- 与用户互动：积极回应用户的留言和评论，建立良好的互动关系，提升用户参与度和品牌忠诚度。
- 合作推广：与有影响力的KOL合作，分享产品使用心得和推荐体验，扩大产品影响力和关注度。
3. 事件营销- 积极参与公益活动：组织慈善和社区活动，提升企业的社会责任形象，获得正面的媒体报道和公众认可。
- 处理危机事件：及时回应负面事件，通过公关手段控制和修复企业声誉，避免声誉损失和消费者流失。
4. 行业合作与活动- 参与行业展览会和论坛：通过展览和演讲来展示企业的实力，吸引目标受众和媒体的关注。
2010克莱斯勒300C公关整合推广全案-54P
–
克莱斯勒品牌在中国市场的认知偏弱。
300C产品形象端
– – – – 在竞争对手的强势环境下，如何让300C更被关注以及不断的提及。 如何把用户从外观第一直觉得来的豪华感受转化为豪华价值层面的理 性认同。 如何突破由A6L、Crown所构建的豪华车价值“标准潜规则”？（如 何通过新的标准，将我们的优点放大、缺点缩小？） 被简单认知为美国车，而忽视了内在的德国技术。
余大卫 几乎不了解，没印象，外形还不错，但好象排量过大了，品牌上比较弱势。 吴伟 有一定竞争力，但不要指望销量很大。 另外，配件价格高低以及维修是否方便也是影响其销量的重要因素。
上海
每日经济新闻 文汇报
王舟舟 我只是看过外观而已，比较大气典型的美式车。
网站 全国 sohu sina 余清木 对克莱斯勒300C的评价挺好，各方面的性价比都不错，但价格可以再便宜些。目前和进口车的价格相差不多。 赵广喜 此款车型的外观、配臵、性能都还不错
– – – 电视 街头 杂志等
大众人群 - 17 -
媒体教育
利用各种渠道不断教育媒体
媒体日常沟通
让媒体接受我们的表述
引导媒体做与我们方向
分类媒体培训 相符的第三方传播
日常媒体接触/活动 中的印象控制
避免不利信息的传播
- 18 -
第三部分
对手与伙伴
1. 竞争对手分析 2. 对手与伙伴 3. 产品优势挖掘
– – – –
首汽丰田
–
– – – –
北苑丰田
前期公关诊断 – 终端的声音
几个需要特别关注的问题
克莱斯勒经销商 奥迪经销商
都没有将奔驰技术作为核心卖 点提出
讲不出与奥迪A6L的本质差别 （优势）
公关传播策划计划(6)_策划书.doc
公关传播策划方案(6)_策划书5、用实际行动践行对消费者的承诺企业应该找到赔偿消费者的代表性事件,并尽可能多的收集对消费者赔偿的信息,及时通报社会,表示出企业对消费者的足够的重视。
充分利用媒体进行宣传,永不间断地表示对消费者的重视和关心。
6、调整广告和宣传策略双汇集团应及时调整广告和宣传策略,重点应该深入事实,深入双汇集团内部,在承认错误的同时,强调双汇集团的固有实力、固有信誉和把消费者视为上帝的态度,主要是态度,要向全社会展示一个负责任、有实力的大公司的形象,及时重塑自己的形象。
7、对整个事件进行持续的,不间断的调查、处理和通报,持持之以恒。
策划总结由于我们还是在校大学生,所以对公关策划没有经验,对策划的实施更毫无经验可言,这份策划案只是在理论的基础上以及在对案例的经验总结上给出我们认为的可以帮助双汇集团克服危机的公关策划梗概,具体的实施参见下文一、即刻关停双汇济源分公司;致函央视立即停产整顿是一种态度,更是对央视权威的认可和尊重,因为央视在曝光结尾有一句十分可怕的话本台将继续追踪报道。
同时,这是一种真正对消费者负责的体现。
致函央视内容应着重以下几个方面1、向央视表明公司对此事件的重视,欢迎央视继续进行监督和后续报道。
2、通报公司采取即刻停产整顿济源分公司的决定。
3、邀请央视作为媒体监督,派记者进驻双汇总部和各分公司监督调查。
停产和发函一定要在第一时间完成,哪怕是在深夜也要马不停蹄的去做,最迟在3月16日早晨让央视3·15 专题组的负责人见到通报函。
二、建议零售商暂时下架封存济源分公司的产品;同时致函转载媒体3月16日致函转载央视报道的其他主流电视台、电台、报纸、网站等。
通报双汇济源分公司停产整顿的决定,同时通报双汇建议零售商下架封存济源分公司产品的决定。
力争使转载的主流媒体在报道结尾有这样一句话目前双汇集团已致函本报,宣布即刻对济源分公司停产调查。
此举是为了安抚转载媒体,避免在无官方消息的情况下,媒体做出关于此事件对双汇不实的报道和评论。
某品牌汽车XXXX年公关宣传计划提纲
– 爱丽舍SX16V上市
Launch ELYSEE SX16V
– 赛纳XSARA上市
Launch XSARA
• 产品后续宣传 Post Launch Communication
– 各新上市车型的后期推广
Maintain media exposure of new models after launch
HONDA FIT
1.5L price range RMB130K – 150K
– 富康竞争对手 FK’s Competitor: • 据悉铃木一款小型车即将推出，售价8万元左右.
It is reported a mini car will launched , the price is about RMB 80,000.
• 赛纳XSARA的推出，使XXAA在16万元以上的 中高档轿车市场竞争能力得以加强； Launch of XSARA has strengthened the competitiveness in the mid-tier sedan segment at the price of RMB160,000;
我们需要加强的资源 To Strengthen
• 扩充目前的对外宣传网络、媒体资源，丰富对外宣传 手段； Expand PR network and media resources;
• 提升遍布全国的营销网络在一线宣传中的作用； Exploit the sales network in PR communication;
3
2003年上半年 Jan to Jun 2003
• 事件公关 PR Events
– 富康夺取全国汽车锦标赛上海站冠军 FK as a champion in Shanghai Motor Race
2010公关策划 总结
2010——2011第一学年度工作总结这是我对这一学期部门工作的总结。
站在大二走向大三的阶梯口，回首这一学期的部门工作，有付出汗水的辛劳，也有收获成功时的欣喜，礼仪小姐选拔、主持人大赛、教师职业技能大赛……这一路走来看到了大家的团结实干，也看到了大伙在创新与发展上的付出，虽然这一路上免不了磕磕碰碰，但无论是成功的经验还是不好的教训，留给我们的都是受用不尽的宝贵财富。
这学期一系列的活动不仅锻炼了我们的能力，也让我们在工作的同时感受别样的精彩，当我们顺利的将一个又一个活动举办下来的时候，那份成功的喜悅欣然越于言表，收获的种种经验也让我们日益走向成熟。
集思广益的一种，我想这也是我们能在活动中出新意的重要原因；还有就是作为学生会公关策划部的一份子的那份责任心，无心的人将干不成任何事，无论做事还是做人，用心是最重要的，在这里我也可以很自豪的说：“我们部门的孩子是很有责任心的！”这几个经验是我个人觉得最为客观明显的：总结经验，批评与自我批评；交流合作，集思广益；做事的责任心。
活动一览表：礼仪小姐选拔一、活动主旨：校礼仪队作为我们学校的形象大使，以其青春的风采展示当代大学生的魅力，传播大学文明，我们本着“外树形象，内强素质”的宗旨，为进一步为校内大型活动提供优质的礼仪服务，展现我校大学生的风采，面对广大在校大学生招收新成员，为建设优秀的10级校礼仪队而努力。
二、活动时间：2010年10月18日三、活动地点：新阶502室四、活动目的：为广大青年志愿者及礼仪爱好者提供一个展示自我的平台，丰富大学生生活和学习，秀出自我风格，加强礼仪知识的传播，树立文明志愿精神，促进各院系各部门的交流与合作，加强校学生会与各部门之间的凝聚力，进而扩大对大学生的影响力，在广大志愿参与者中选出优秀礼仪小姐，为建设文明校园起带头作用。
五、活动流程：1、自我介绍：每位选手按顺序进场做简单的自我介绍（介绍内容包括身高，限时2分钟）；谈谈自己对礼仪的理解或看法.2、礼仪问答：由评委针对每位选手提出与礼仪有关的问题，选手当场进行简单回答（限时3分钟）要求：女生形象气质佳，身高162-170cm,举止文明，有亲和力，身体健康，能吃苦耐劳，有团队精神神，热爱礼仪工作岗位，工作认真。
北欧风情公关传播策划方案2010
9月稿件规划
北欧风情家具 把世博带到你身边
话题方向：品牌推广 媒体类型：网络软文 稿件核心： 1、宣传品牌都市化现代生活与世博“城市，让生活更美好”的完美契合，提升品牌高度。 2、借世博热点，吸引消费者关注，特别是没有机会去世博但对世博关注的人群。 3、告知消费者在北京通过北欧风情同样能感受高品质都市新生活，吸引更多消费者到店体 验；
本案目录
目录 任务理解 传播核心 传播策略 传播规划 预算报价
上海世博会理念梳理
副主题
城市多元 文化的融 合
城市经济 的繁荣
城市科技 的创新
城市社区 的重塑
城市和乡 村的互动
城市是人创造的，它不断的演进、演化和成长为一个有机系统。人是这个 有机系统中最具活力和最富有创新能力的细胞。人的生活与城市的形态和 发展密切互动。
报纸+杂志+网络
报纸+杂志+网络
7月稿件规划
不在世博 胜在世博 北欧风情家具品牌店 你身边的世博馆
话题方向：产品特性 媒体类型：报纸软文 稿件核心： 1、宣传产品特点，高品质、多功能、人性化、个性化、环保健康。凸显北欧风情引领 世界潮流的国际家具品牌的与众不同。 2、介绍北欧风情亮相世博中国馆，既是产品高品质的体现，也是现代人高品味的体现。 3、北欧风情产品集世界时尚、科技、文化于一身，完美和谐，无穷变化，每个品牌店 都是一个家具世博馆。
本案目录
目录 任务理解 传播核心 传播策略 传播规划 预算报价
媒体范围
北欧风情公关传播媒体范围（北京地区） 媒体类别 媒体范围 中国家装、北京生活、美好家园、时尚家居、奢华居室、家饰、家 家装家居类杂志 装家居、缤纷space、世界家苑、居家风尚、生活+、装家 精品购物指南、北京青年周刊、北京晚报、北京青年周刊、北京晨 北京地区报刊 报、京华时报、名牌时报、购物导报、北京娱乐信报 航空类杂志 中国民航、中国之翼、东方航空、南方航空、新华航空 人民网、新华网、新浪、搜狐、雅虎、网易、千龙新闻网、腾讯 门户类网站 QQ、 tom、21cn、中国网、中国新闻网、中华网
公关年度传播规划方案模板
公关年度传播规划方案模板1. 简介本文档旨在为企业或组织制定公关年度传播规划方案提供一个模板。
通过设定明确的目标、制定策略和执行计划，能够有效地提升企业或组织的知名度、品牌形象和公众认知度。
在制定具体方案前，请确保已经对企业或组织的定位和目标受众有了深入的了解。
2. 目标设定- 主要目标：明确本年度公关传播的主要目标，例如提升知名度、增强品牌形象等。
- 具体目标：根据主要目标，设定一些具体的可衡量的目标，如提升社交媒体粉丝数、增加媒体报道数量等。
3. 环境分析- 内部环境：分析企业或组织内部的资源、优势和限制条件，例如人力、资金、品牌声誉等。
- 外部环境：分析企业或组织所处的行业、市场竞争状况、相关法律法规等外部因素。
4. 目标受众- 主要目标受众：明确本年度公关传播的主要目标受众群体，例如消费者、投资者、媒体等。
- 具体目标受众：根据主要目标受众，进一步明确细分出具体的目标受众群体，例如年龄、性别、地域等。
5. 传播策略根据目标设定和环境分析结果，制定相应的传播策略。
以下为部分可能的传播策略：- 媒体关系建设：与媒体建立良好的关系，提升对企业或组织的报道量和质量。
- 事件营销：创造或参与一些具有新闻价值的事件，吸引媒体关注并增加曝光度。
- 社交媒体推广：通过社交媒体平台扩大影响力，增加品牌曝光和互动。
- 口碑营销：通过用户口碑和评价来提升品牌声誉和认知度。
- 危机公关：建立应急预案，及时应对和解决可能出现的危机事件，保护企业或组织形象。
6. 执行计划- 时间安排：根据传播策略，制定具体的时间节点安排，确保传播活动的有序进行。
- 资源分配：明确各项传播任务所需的人力、物力、财力资源，并进行合理分配。
- 内外协调：确保各部门之间的密切配合，保证传播活动的顺利进行。
- 监测与评估：建立监测和评估机制，及时了解传播效果并调整策略。
7. 预算根据执行计划和资源分配，制定详细的传播预算。
预算包括但不限于媒体购买费用、活动策划费用、人员培训费用等。
公关传播策划方案
4.提高产品市场占有率，促进销售业绩增长。
三、策略与措施
1.媒体传播策略
（1）新闻宣传：充分利用网络、报纸、杂志、电视等媒体，定期发布企业新闻、行业动态、产品资讯等，提高企业曝光度。
（2）自媒体运营：加强企业官方网站、微信公众号、微博等自媒体平台的内容建设，传播企业品牌理念，展示企业形象。
（3）口碑营销：鼓励企业员工、合作伙伴及客户分享企业正面信息，形成良好的口碑效应。
2.政府及行业组织沟通策略
（1）主动参与政府及行业组织的活动，积极争取政策支持，提高企业行业地位。
（2）定期向政府及行业组织汇报企业生产经营情况，加强沟通与协作。
3.企业文化建设策略
（1）举办员工文化活动，提升员工对企业文化的认同感和归属感。
3.执行期：按照既定策略，分阶段、分步骤实施公关传播活动。
4.监控期：定期评估传播效果，调整策略，确保方案的有效性。
五、预算与评估
1.预算：根据实际情况，合理分配传播费用，确保传播效果的最大化。
2.评估：通过数据统计、媒体反馈、客户满意度等指标，评估公关传播效果。
六、风险预防与应对
1.建立应急预案，对可能出现的负面事件进行及时处理。
四、具体执行
1.策划阶段：进行市场调研，分析企业现状，制定详细的公关传播方案。
2.准备阶段：搭建自媒体平台，选拔培训专业团队，筹备所需资源。
3.执行阶段：根据策略规划，有序推进各项公关传播活动的实施。
4.监控评估阶段：定期收集数据，评估传播效果，调整优化策略。
五、预算与效果评估
1.预算：根据实际情况，合理分配传播费用，确保投入产出比。
公关传播策划方案
第1篇
公共关系年度传播计划制定流程
公共关系年度传播计划制定流程
制定公共关系年度传播计划的流程如下：
1. 目标设定：首先确定明确的目标和目标受众，明确想要传达的信息以及希望实现的效果。
2. 调研分析：进行市场和竞争对手分析，与关键利益相关者进行接触和访谈，了解他们的需求和期望，同时评估当前的公共关系状况。
3. 制定策略：根据目标和调研结果，制定相应的公共关系策略，确定传播的主要内容、渠道和方式，并设定相关的预算。
4. 制定行动计划：根据策略，制定详细的行动计划，包括具体的活动、时间表和责任人。
5. 实施执行：按照行动计划的安排，开始实施传播活动，包括媒体关系、社交媒体推广、事件安排等。
6. 监测和评估：通过进行定期的监测，了解传播活动的效果和反馈，及时调整和优化传播策略和活动。
7. 修订与更新：根据评估结果，修订和更新传播计划，以确保其与实际情况相适应。
8. 报告和沟通：定期向管理层和相关利益相关者报告传播计划的进展和成果，与他们进行沟通和交流。
以上所述是一个常规的公共关系年度传播计划制定流程，具体的步骤和顺序可以根据组织的实际情况进行调整和完善。
2010上汽通用五菱微博公关传播规划
维护效果
截止目前， “SGMW上汽通用五菱”账号共发布微博334条，粉丝789人，目前平均每天增 长15人左右； “SGMW宝骏汽车”账号共发布信息359条，粉丝3757人，目前平均每天增 长100人左右。
关于两大关切进一步发挥微博价值5月元旦宝骏630上市6月12月1月2月3月4月春节上市预热传播奠基仪式上海车展圣诞节微博后续传播规划情人节目标目标突出宝骏品牌形象国际品质亲民车宝骏630产品持续露出突出品牌形象形象突出品牌元旦春节借势借力元旦春节情人节等节日热点传播造势渗透宝骏品牌的亲民形象高层观点推送企业高层关于国际品质亲民车的品牌解读和造车理念的持续推送企业360展示展示员工风采和企业点滴实现国际品质亲民车品牌形象的自我印证产品持续露出露出产品持续节日道具将宝骏630照片及宝骏logo作为道具融入各大节日的在线活动中借力热点形成亮点网络化包装结合网络中流行的九宫格找茬ps等表现形式对宝骏630产品信息进行网络化输出微博活动微博活动微博活动sgmw宝骏汽车汽车sgmw宝骏sgmw上汽通用五菱用五菱sgmw上汽通内容栏目化设立宝骏新鲜事宝骏手记等七大常态化栏目进行持续深入传播节日主题活动在元旦春节情人节等三个重要节日开展在线主题活动借势提升宝骏630产品曝光度企业信息持续推送设立新闻动态等三大栏目企业信息持续输出助力宝骏汽车微博转发宝骏汽车微博的内容形成粉丝叠加传播效果微博直播奠基仪式直播另案对乘用车基地奠基进行微博直播实现信息的即时披露全新梳理规划的微博栏目宝骏新鲜事新闻类栏目即时转发门户新闻等介质发布内容保持整体宣传基调同步
• 本阶段，策划三大活动：元旦、春节、情人节
•
•
年度公关传播方案
C 传播渠道：评估传播渠道的选择和效果
B 目标受众：评估传播活动是否达到预期目标受众
A 传播效果：衡量传播活动的影响力和传播效果
优化建议
01
制定明确的评估指标，如传播效果、品牌知名度、美誉度等
02
采用多种评估方法，如问卷调查、数据分析、第三方评估等
03
定期对传播方案进行评估，及时调整策略和方向
04
#2023
传播渠道
01
社交媒体：如微博、微信、抖音等
02
传统媒体：如报纸、杂志、电视等
03
网络媒体：如门户网站、垂直网站等
04
线下活动：如发布会、路演、展览等
传播内容
01
品牌故事：介绍品牌的历史、 文化、价值观等
03
营销活动：介绍各种营销活动， 如优惠活动、促销活动等
02
产品特点：突出产品的优势、 特点、创新点等
演讲人 2023-12-01
年度公关传播 方案
目录
01. 方案制定 02. 传播策略 03. 效果评估 04. 方案执行
方案制定
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#2023
目标设定
1 提高品牌知名度
2 提升品牌形象
3 增加市场份额
4 提高客户满意度
风险控制
谢谢
策略制定
目标设定：明确 传播目标，如提 升品牌知名度、 增加销售额等
内容策划：根据 目标受众和传播 渠道，策划有针 对性的传播内容
受众分析：了解 目标受众的兴趣、 需求和行为特点
预算规划：合理 分配预算，确保 传播效果最大化
传播渠道：选择 合适的传播渠道， 如社交媒体、传 统媒体等
2010森马公关活动MTV媒介支持方案(100621)
•
陈正飞活动主持经历
Andy 因为他健康时尚的外型与气质加上外语的优势 更是各大品牌的受邀MC 更是各大品牌的受邀MC
Ferrari ( bilingual hosting / 双语 主持 ) Piaget ( 张震 ) Harry Winston Jewelry, ( bilingual hosting / 双语主持 ) Harry Winston Watch (Mira Sorvino), ( bilingual hosting / 双语主持 ) Watch(谢震武 谢震武), IWC Watch(谢震武), Watch(李威 李威), Tag Heuer Watch(李威), 周大福(莫文蔚) 周大福(莫文蔚)珠宝
• SNS类网站（ ） 类网站（ 类网站
通过MTV注册的七个机构页面推广发 布大赛内容,给MTV注册用户发布活动 花絮
矩形广告
首页宣传
网球赛信息发布
媒介支持权益总结/每场 媒介支持权益总结/
活动项目分类 地面活动 项目分类描述 公关活动拍摄及剪辑 M T V 主持人提供全程服务 天籁村节目花絮播出( 分钟) M T V 天籁村节目花絮播出 ( 5 分钟 ) 小时频道大事件节目播出( 分钟） M T V 2 4 小时频道大事件节目播出 ( 1 分钟 ） 首页矩形广告( M T V c h i n a . c o m 首页矩形广告 ( 2 5 0 * 2 3 0 ) 开心网M T V 社区信息发布( 1 4 万用户) 开心网 M 社区信息发布 ( 万用户 ) 森马M 在天籁村及M 森马 M V 在天籁村及 M T V 2 4 小时频道播出 每场活动 1 1 1 2 30天 2次 20次 ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ ￥ 媒体价值 RMB 50,000 50,000 500,000 100,000 200,000 200,000 700,000
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板块设置
• Express领导致辞/Express新闻速递 • 案例分享：具有代表性应用案例、产品体验等 • 行业前沿：与知名的行业专家、相关领域的知名记者合 作，提供具有专业高度、具有影响力的观点分享
Genex全国10城市巡展
活动目的
• 建立Express和各地房产企业及区域经销商代理商的直接交流 机会，让各地的老客户、潜在客户深入了解Express产品优势 ，特别是新产品Genex的核心利益点
活动时间：2010年“世界环境日”（6月5日） 活动时间 活动内容
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在苏州市区的文化、商业广场（如银河广场）举办“用心爱地 球”环保公益宣传活动 活动现场，展出“节能减排妙招板 节能减排妙招板”，向市民公开在“乐享绿 节能减排妙招板 色世博年”家庭环保妙招征集活动中搜集到的各种家庭节能妙 招； 邀请到场后的幼儿园小朋友（提前进行沟通和安排）一起用旧 报纸、丙烯颜料等废旧材料制作美丽的地球 美丽的地球，并在色彩缤纷的 美丽的地球 贴纸上写下对地球的祝福，拼成一副爱心宣言墙 爱心宣言墙
媒体传播
• • 活动前期，在巡展城市当地主流平面媒体的房产版、网络BBS 论坛上发布活动信息,邀请客户参与 活动后期，在当地主流媒体、全国性行业媒体上发布活动现场 新闻，放大活动影响力
全国渠道伙伴年会
活动目的
• 增强与经销商代理商的沟通，提升经销商士气，加强经销商对 厂商的信心
活动时间：2011年1月 活动时间 参会人员
• 摘取俱乐部的活动、课 程、信息等，在内刊 Express上进行传播，介 绍技术趋势、应用拓展等 对会员有效的知识和信息 • 将每期内刊Express以 EDM或DM的形式寄送都 会员手上
Express房地产工程 采购CPO俱乐部
一组 专家
•邀请对口专家参加线上 线下活动的互动。
• 以电梯采购解决方案为 核心，与维保商家、重点 用户形成联盟，为会员提 供更丰富更实效的互动。
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在苏州、南京、杭州等城市与采用快速电梯的居民社区，与 当地质监局等政府主管部门合作，开展“电梯应急安全救援 演练”进社区活动 通过图文展板、情景表演、有奖问答等形式将乘梯安全知识 、乘梯文明礼仪、Express电梯的安全性能生动地传递给社 区居民 Express专业技术人员在小区电梯现场演练电梯应急安全救 援，让居民现场了解电梯安全技巧和注意事项
区域传播推广定制化路线
• 销量权重分析、排序 • 渠道传播需求分析 • 用户消费形态/心理分析 • 传播诉求策略调整 • 传播落地的精准度提升
• 形象认知、美誉提升 • 辅助区域销量目标达成
请点击
2010年Express 日常传播媒体范围
3月传播稿件规划
新闻稿
稿件标题 新闻稿 1 《 快速电梯免费安检活动苏州紧密开锣》 通过报道在苏州启动的电梯维保安检活动，从服务意识、产品质量 角度入手，塑造Express的品牌高度。 编写思路 报道在苏州当地的电梯安检活动，宣传Express的服务理念。
媒体传播
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活动前期，在苏州当地主流网络媒体、BBS论坛上发布活动信 息,引起关注 活动后期，在苏州、江苏当地平面媒体及全国性门户网站上发 布活动现场新闻，放大活动影响力
电梯应急安全救援社区演练活动
活动目的
• 增强社区居民的安全意识，同时也树立快速电梯的良好企业 形象
活动时间：2010年8月 活动时间 活动内容
活动时间：2010年5月 活动时间 活动内容
• 根据各区域经销商、代理商的销售业绩，有选择性地为渠道合 作伙伴提供1-2个到苏州快速电梯接受培训的名额，由专业技 术人员、营销讲师为其提供专业培训课程，培训为期2-3天
媒体传播
• • 在机电等行业媒体上发布活动新闻 以接受培训人员的身份，通过blog、BBS等形式，在网络上发 布个人体会和感受
3月传播稿件规划
深度稿
稿件标题 设计目的 深度稿 编写思路 《电梯业发力“低碳时代” 快速电梯勇当节能先锋》 树立快速电梯绿色、环保的企业形象，为全年的企业品牌传播 拉开序幕。 以快速电梯加入世博零碳联盟为新闻点，深入分析整个电梯行 业在“低碳时代”下在节能减排上的作为以及应付的绿色环保 的社会责任。
年终销量总结 典型样板工程
年末推广 活动评析
推广活动
电梯学院 新兵训练营
成立房地产工程 采购CPO俱乐部
Genex 全国 10城市巡展
全国渠道伙 伴年会
CSR
零碳 联盟
环保公益宣传系 列活动
电梯应急安全 救援演练
春蕾班捐 赠仪式
日常传播策略
• 紧密配合Express品牌传播规划及各经销商的销售需求，制订有针对性的传播推广 计划，按照不同地区销量目标权重比例提供媒体发布支持及活动支持 • 策划有针对性的稿件传播话题，提升新闻性、话题性。同时配合区域媒体不同的 发稿风格，全面提升稿件露出率
“乐享绿色世博年”家庭环保妙招征集活动
活动目的
• 展现Express绿色企业形象，提升公众对Express的认知
活动时间：2010年4月 活动时间 活动内容
• • • 与苏州市环保局、当地平面媒体合作（如姑苏晚报或城市商报） ，向社会征集各种家庭生活中的环保节能妙招 环保节能妙招 活动参与者可将自己的环保金点子以文字、图形等方式寄送到报 社，由环保专家进行节能效力和可操作性上的评定； 获奖的环保妙招将在合作媒体上进行公布，并且获奖者还可以获 得由Express提供的世博门票 世博门票
媒体传播
• • 在合作媒体上，以及苏州网络BBS论坛上发布活动信息,邀请市民 踊跃参与 奖项评出后，在合作媒体上进行公布，同时通过全国性门户网站 、行业网站、博客上发布关于此次活动的新闻，进一步扩大活动 影响力
“用心爱地球”公益宣传活动
活动目的
• 作为“乐享绿色世博年”家庭环保妙招征集活动的有效延伸， 强化Express绿色、环保的企业公民形象
• • 举行行快速电梯春蕾班捐赠仪式 快速电梯公司领导现场为资助的春蕾班学生赠与书本、文具等
媒体传播
• • • 邀请当地主流大众类媒体到场 活动结束后，配合全国性平面、网络媒体新闻通稿发布 组织财经媒体或行业媒体在活动现场进行CEO专访，深度解 析Express的公益理念
Thank U
20
日常传播
服务活动 世博场馆 项目
绿色科技住宅趋势 环保电梯技术解读
新产品核心利益点 技术升级优势
年终销量总结 典型样板工程
年末推广 活动评析
推广活动
电梯学院 新兵训练营
成立房地产工程 采购CPO俱乐部
Genex 全国 10城市巡展
全国渠道伙 伴年会
CSR
零碳 联盟
环保公益宣传系 列活动
电梯应急安全 救援演练
• 各地经销商代理商、培训讲师、Express各分区销售人员
活动内容
• • • • 业绩总结及奖项颁布 产品、技术培训 团队训练 宴会
媒体传播
• 在全国性机电、房地产行业媒体上发布活动新闻
Express2010公关传播执行规划
Q1
3月 4月
Q2
5月 6月 7月
Q3
8月 9月 10月
Q4
11月 12月 1月 2月
设计目的
稿件标题 新闻稿 2 编写思路 设计目的
《卓越品质成就品牌高地 快速电梯中标世博会》 通过报道快速电梯获得世博会宁波馆、温哥华馆的电梯设施项目， 宣传快速电梯的绿色环保理念，提升品牌影响力。 报道快速电梯中标世博会宁波馆和温哥华馆的电梯设施招标项目， 从技术优势和品牌背景入手，彰显快速电梯卓越的产品质量。
“开门办学” 开门办学”
定位：对用户 有价值的互动 型组织
侧重： 专家形象塑造
诉求： 行业知识解答、 解决方案咨询、
“授人以鱼，不如授人以渔” 授人以鱼，不如授人以渔”
房地产工程采购CPO俱乐部
推广策略——“五个一工程” 一个 网站 一本 刊物
• 为CPO俱乐部在Express官网 下设立专区，互动性和实用性 为其内容构建基础。 • 在其他房产、电梯、采购类网 站开通链接
Genex 全国 10城市巡展
全国渠道伙 伴年会
CSR
零碳 联盟
环保公益宣传系 列活动
电梯应急安全 救援演练
春蕾班捐 赠仪式
Express电梯学院新兵训练营
活动目的
• 为各区域的经销商/代理商提供针对其新员工的技术培训、产 品培训，帮助经销商代理商提高经营实力，增进Express与渠 道伙伴的情感沟通，提升经销商信心
一个 联盟
一套 课题
• 提取专家互动过程中的 形成的有代表性的电梯行 业知识、 采购解决方案， 形成知识库，为会员提供 有效的信息供给。
房地产工程采购CPO俱乐部
刊物规划
名称
• 《Express》（季刊）
定位
• 在原Express内刊的基础上，扩大读者群体，不仅在 Express内部、供应商中发行，也将其直邮给CPO俱乐 部的会员 • 制作印刷版本和电子直邮杂志两种格式，方便读者阅读
活动时间：2010年8月-10月 活动时间 活动内容
• • • 选取北京、上海、西安、杭州等10个重点销售城市，在星级 酒店举行Genex新产品推介会 由巡展城市各经销商、代理商负责邀请他们的老客户、新开发 客户前来观看巡展活动 巡展活动现场，以缩小模型（或曳引机的实物）、展板、影像 资料放映的方式着重对Genex的技术优势以及核心利益点进 行阐述
Express渠道伙伴新员工培训
房地产工程采购CPO俱乐部
• 规划思路
与各地经销商合作，成立“Express房地产工程采购CPO俱乐部”，邀请曾购买过Express 产品的房地产企业，以及一些潜在用户企业里的主管工程设备采购的人员，登陆Express网 站填写资料加入俱乐部； 俱乐部成员凭账号登陆，可以获取Express提供的关于电梯行业知识以及电梯采购方面的专 业知识，也可以参与俱乐部在各地举行的成员互动活动，如研讨会、沙龙等