广告效果研究概述

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广告效果测试研究报告

研究背景：

随着广告行业的迅速发展，广告效果测试日益成为评估广告投放效果的重要方法之一。通过广告效果测试，广告主可以了解广告在消费者中的影响力，从而优化广告内容和投放策略，提高广告投放的效果。本研究旨在通过广告效果测试，评估一则广告对消费者的影响程度，并提供相应的建议。

研究目标：

1. 评估广告在消费者中的认知度和知晓度；

2. 了解广告对消费者购买意愿、品牌知名度和品牌态度的影响；

3. 分析不同广告刺激因素对广告效果的影响。

研究方法：

1. 样本选择：随机抽取500名年龄在18-45岁之间的手机用户

作为样本。

2. 广告内容：选择一则具有较高曝光度的手机广告作为研究对象。

3. 测量指标：

a. 认知度和知晓度：通过调查问卷测量消费者对广告的认知

程度和知晓度。

b. 购买意愿：通过问卷测量消费者在接触广告后对该手机的

购买意愿。

c. 品牌知名度：通过调查问卷测量广告对消费者对该手机品

牌的知名度。

d. 品牌态度：通过调查问卷测量广告对消费者对该手机品牌

的态度。

4. 实施广告效果测试：

a. 实验组：随机分配给实验组的消费者通过手机观看广告。

b. 对照组：随机分配给对照组的消费者不接触广告。

5. 数据分析：

a. 对比实验组和对照组的测量指标数据，进行统计学差异分析。

b. 利用回归分析，分析不同广告刺激因素对广告效果的影响。

研究结果：

1. 广告的认知度和知晓度显著提高，实验组消费者对广告的记忆度和知晓度明显高于对照组。

2. 实验组消费者的购买意愿显著增加，对广告中所推广产品的兴趣明显高于对照组。

广告效果评价模型研究

广告在现代市场营销中发挥着举足轻重的作用。然而，广告策略的制定和实施，并不是一件简单的事情。广告效果评价模型的研究成为广告领域一个重要的研究方向。本文将从广告效果的定义入手，介绍当前流行的广告效果评价模型，以及模型的应用和未来研究方向。

定义广告效果

广告效果是指广告对消费者行为、品牌认知度和品牌印象造成的影响。广告效

果评价的目的是评估广告策略是否能达到预期的商业目标，如能否获得更多的销售量或提升品牌声誉。广告效果包括以下几个方面：

第一，认知效果。指广告在消费者心中占据的位置，是否被消费者注意到、记

住和理解，是否提升了品牌的知名度。

第二，情感效果。指广告对消费者的情感反应，是否能激发消费者的兴趣，促

进消费者产生购买欲望，改变他们对品牌的正负看法。

第三，行为效果。指广告对消费者行为的影响，包括销售量、市场份额、品牌

忠诚度等方面。

当前流行的广告效果评价模型

广告效果评价模型是指用于评价广告效果的定量指标和方法。当前流行的广告

效果评价模型有以下几种：

第一，知觉-认知-储存-反应模型（ACSM）。ACSM模型认为，广告效果从知

觉开始，透过认知和储存，最终表现为消费者的反应。该模型主张广告效果的评价应该重点考虑广告的认知和记忆效果。

第二，层级模型。层级模型认为，广告效果可以分为四个层次：认知、感知、

行动和忠诚。该模型主张广告效果的评价应该考虑广告对消费者在购买决策过程中的各个层次的影响。

第三，阶梯式模型。阶梯式模型通过将广告效果分为“引起兴趣”、“增加认知”、“塑造形象”和“提高销售”四个层次，来将广告效果刻画得更详细。该模型主张广告

广告效果研究

广告效果研究是为了评估广告对于消费者的影响和反应。在市场竞争激烈的今天，广告对于品牌推广和销售增长起着至关重要的作用。了解广告效果能够帮助营销人员更好地制定广告策略，提高广告投资的回报率。

首先，广告效果研究可以测量广告的认知度和知名度。在广告大量涌现的社会环境下，消费者对于广告信息的注意力越来越稀缺。因此，通过研究广告的认知度，可以评估广告是否能够吸引消费者目光和记忆。同时，通过研究广告的知名度，可以了解广告在目标受众中的曝光度和影响力。

其次，广告效果研究可以评估广告对于消费者购买意愿和行为的影响。广告的目的是为了激发消费者的需求，促使他们购买产品或服务。通过研究广告的效果，可以确定广告对于消费者购买决策的影响程度和力量。例如，通过询问消费者是否在看到广告后有意愿购买产品，或者通过分析广告下单率等指标，可以衡量广告对于销售的贡献。

此外，广告效果研究还可以评估广告的情感效果和内涵传递。广告不仅仅是帮助品牌推销产品，也是塑造品牌形象和传递品牌价值观的重要工具。通过研究广告的情感效果，例如消费者对于广告的喜好和情感态度，可以了解广告对于消费者情感的激发和引发。同时，通过研究广告的内涵传递，例如广告所传达的品牌形象和核心信息是否与消费者的认知一致，可以评估广告是否成功地传递了品牌的内涵和价值。

总的来说，广告效果研究是帮助营销人员了解广告对于消费者的影响和反应的重要工具。通过研究广告的认知度和知名度，购买意愿和行为的影响，以及情感效果和内涵传递等方面的指标，可以全面评估广告的效果并优化广告策略，以达到更好的品牌推广和销售增长效果。广告效果研究是一个复杂而综合的领域，涉及到多个方面的数据收集和分析。在这个过程中，有几个关键的因素需要特别关注，以确保研究的准确性和可靠性。

广告效果分析

1.什么是广告效果

广告效果就是广告信息经由媒体向大众传播之后对社会的各个方面以及个人的心理及行动所产生的即时的或者是长期的综合性影响。

2.广告效果的特征

（1）复合性

一方面是广告信息传播方式的复合性

新媒体形式的不断出现，极大地丰富了广告信息的传播方式，广告主在进行广告运作是很少会只选择一种媒体进行广告投放，因此，某一时期的广告效果也就成为多种媒体共同作用的结果。

另一方面是指广告效果同时也受到企业的其他营销策略和市场竞争环境的影响，广告只有在与其他各个要素紧密配合才能取得最终的效果。

（2）迟效性

广告对媒体受众的影响程度由社会经济，文化。风俗等多种因素综合起作用，它们与广告的综合影响的显现具有时间上的滞后性。

（3）累积性

广告活动是一个持续的动态的过程，受众最终的接受的信息是多次广告宣传累计的结果。（4）间接性和两面性

间接性一方面，受广告宣传影响的消费者，在购买商品之后的使用或消费过程中会对商品的质量和功能有一个全面的认识。

另一方面，对某个品牌产生信任感的消费者就会将该产品推荐给亲朋好友，由此间接扩大广告效果。

两面性广告活动不仅有促进销售的功能，同时还可能产生使销售延缓或下降的负面效应。（5）竞争性广告主向受众推介自己的产品以求达到取代竞争性产品的目的。

3.广告效果的分类

（1）从广告效果发生作用的范围角度划分

广告的经济效果广告的社会效果

（2）从广告效果的表现形式角度划分

传播效果销售效果心里效果（广告到达广告态度广告注意广告行动）

（3）从广告效果产生的时间角度划分

即时效果近期效果长期效果

（4）根据广告宣传活动的整体过程划分

广告效果评估-广告效果概述(ppt 111)

2．实施测评计划。
• 实施测评计划通常分两步。首先对广告效果测评予以假设。假设的类型有描述性假设如阅读率、视听众调查等；另一类是相关性假设，例如假设洋酒比国产酒对消费者的购买行为影响力大。假设的优点在于提供了研究方向，确定了评估标准。
• 其次，是根据假设搜集资料。资料来源可分为原始资料和现成的二手资料。原始资料指调查人员通过实地调查得来的第一手材料。取得这部分资料将要投入大量的时间和金钱。方法一般有询问法、观察法和实验法。现成资料指本组织的内部资料和外部资料。在实际调查中应尽量组织调查人员搜集二手资料。
此外，广告效果的特点还表现在间接性、耗损性、连续性等。
三、广告效果评估的程序
• 广告效果测评的全过程，它包括三个互相衔接、协调进行的步骤即：调查准备 →调查实施→分析总结。
调查准备是指确定所要研究的问题。它是从事广告效果测评的第一步
• (1)准备途径。 • 确定要测定的广告效果的研究问题可从三个方
• 广告事后评估是广告管理的要求，它是广告主对广告投资所作的回馈作业。对投入的大量广告费，究竟是否获得了适当的报偿，这需要对广告效果予以测定，根据其投入和产出来评价其效益并为开展新的一轮广告活动提供详实准确的参考资料。
• (3)按照广告在消费者心目中所产生的影响，广告效果可分为：广告的认识效果、广告的态度效果和广告的行动效果。这种划分方式很有意义，但测定起来困难较大。“认识”“态度”“行动”都是心理上的，没有一个权威的衡量指标和科学的测定方法是很难说服广告主的。

广告投放效果研究报告

摘要：

本研究旨在分析和评估广告投放对消费者行为的影响。通过调查和统计数据的分析，我们发现广告投放对消费者品牌关注度、购买意愿和品牌认知度都起到了积极影响。同时，我们还发现广告投放的效果与广告内容、媒体平台和目标人群的特征有关。本研究对广告投放策略的制定和优化具有一定的指导意义。

1. 引言

广告投放是企业传播和推广产品的一种重要手段。投放广告可以增加品牌曝光度，提升品牌形象并促进销售。然而，广告投放的效果与广告内容、媒体平台和目标人群等因素有关。因此，了解广告投放效果对制定和优化广告策略具有重要意义。

2. 方法

本研究通过在线调查和统计分析方法进行数据收集和数据分析。我们邀请了1000名消费者参与本次调查，其中500名消费者

暴露在广告投放组，另外500名消费者暴露在对照组。通过对两组消费者的回答进行对比分析，评估广告投放对消费者行为的影响。

3. 结果

通过对数据的分析，我们发现广告投放对消费者的品牌关注度、购买意愿和品牌认知度都有积极影响。具体来说，广告投放组的消费者对于广告中的品牌更加关注，购买相关产品的意愿更

高，并且对广告中的品牌有更高的认知度。这显示了广告投放的有效性。

此外，我们还发现广告投放的效果受到广告内容、媒体平台和目标人群的特征的影响。例如，有趣、有创意的广告内容更容易引起消费者的注意和兴趣；在受众年龄群体中，数字媒体更受欢迎，而在老年人群体中，传统媒体更具影响力。因此，广告投放策略应该根据不同的情况进行制定和优化。

4. 讨论

本研究对于优化广告投放策略具有一定的指导意义。根据研究结果，企业可以选择有创意、有趣的广告内容来吸引消费者的关注。同时，在选择媒体平台时，应该考虑目标人群的特征。此外，由于广告投放效果会受到多种因素的影响，企业在投放广告前应充分了解目标人群的需求和喜好，以制定最合适的广告投放策略。

广告效果研究

广告目标与行销目标有哪些关系与区别： 1、行销目标是根据销售和利润完成情况制定的，而广告很难准确地
确定它完成了多少销售与利润。 2、行销目标一般一定时期为衡量标准，而广告在绝大部分情况下有延迟效果。 3、广告在很多情况下产生的是间接的无形影响。
三、广告目标的类型 1、广告促进销售的目标 2、改变消费者态度的目标 3、传播效果目标
第二节广告效果的特征及测评原则
一、广告效果的特征 1、复合性。 2、累积性。 3、迟效性。 4、间接性。二、广告效果测评原则 1、针对性原则 2、可靠性原则 3、综合性原则 4、建立合理的测评体系
第三节广告效果测评的内容
一、广告信息测评 1、广告主题测评。 2、广告文案测评。二、广告媒体测评 1、各广告媒体“质”的特征。 2、媒体投资效应评估。 3、媒体选择与分配研究。 4、媒体组合是否恰当。 5、媒体近期视听率、阅读率、点击率有否变化。 6、媒体执行方案的确定与评估。三、广告活动效果测评 1、销售效果测评。 2、心理效果测评。
问卷是测评的工具，在大多数测评活动中，访问员都是使用问卷对受仿者进行访问的。而在自填式问卷的测评中，问卷更是测评人员与受访者接触的唯一手段。问卷设计的好坏，直接影响到数据收集的效率和测评的质量。因此，问卷设计是整个测评活动中非常重要的一环。
一、问卷的实质二、一份优秀问卷的标准

电视广告效果的研究及评估方法研究

一、引言

电视广告一直是企业进行品牌推广、销售促进的有效方式。但是，在进行电视广告投放时，往往关注的是广告本身的创意、内容等因素，而忽略了广告效果的评估，导致投资回报难以得到保障。因此，本文将从广告效果评估的角度，探讨电视广告的研究及评估方法。

二、电视广告效果的研究

1. 广告记忆效应研究

广告的记忆效应是指顾客能否在一段时间内记得广告，这是广告效果的重要指标之一。通过实证研究可知，广告的音乐、画面以及语言对广告的记忆效应起着重要的作用。

2. 广告态度效应研究

广告态度效应是指广告给消费者的情感和认知评价。通过实证研究可知，广告的情境、情感、认知等因素都会影响广告态度效应。

3. 广告行为效应研究

广告行为效应是指广告对消费者的购买决策、行为意愿等方面的影响。通过实证研究可知，广告的信息、信誉、可信度等因素都可以影响广告行为效应。

三、评估方法研究

1. 市场研究法

市场研究法是通过广告后的市场情况变化来评估广告效果的方法。它可以从销售额、市场份额、品牌曝光度等方面来评估广告效果。但该方法需要花费较长的时间，且存在许多干扰因素。

2. 反应时间法

反应时间法是通过消费者在观看广告时的反应时间来评估广告效果的方法。它可以从反应时间、反应频次等方面来评估广告效果。但是，该方法只能反映消费者的潜在态度，而不能反映消费者的行为意愿。

3. 问卷调查法

问卷调查法是通过调查消费者对广告的印象、态度、行为意愿等方面来评估广告效果的方法。它可以直接反映广告对消费者的影响，但受到回收率、样本选择等问题的影响。

广告效果调研报告

《广告效果调研报告》

随着市场竞争的日趋激烈，广告已经成为企业推广产品和服务的重要手段。然而，广告效果的评估和调研一直是企业和市场营销专业人员关注的焦点。针对广告效果进行调研，对于企业而言，可以及时了解广告宣传的效果，针对性地进行调整和改进，提高广告投放的效果和回报；对于市场营销专业人员而言，可以为其提供科学严谨的数据支持，指导其制定精准的广告策略。

本次调研报告基于对一家知名企业近期广告效果进行调研，通过问卷调查、数据分析和市场趋势分析，得出以下结论：

首先，调研结果显示，该企业最新一波广告宣传已经取得了一定的效果，消费者对于广告内容的认知度较高，其中有70%

的受访者表示已经注意到了该广告宣传。同时，询问受访者对广告内容的认可度，结果显示有60%的受访者对广告表现持

积极肯定态度，认为广告内容具有吸引力和说服力。

其次，调研结果还显示，广告对于消费者的购买行为有一定影响。近40%的受访者表示，在看到该广告后曾有购买相关产

品或服务的愿望，而近20%的受访者甚至因为该广告而产生

了实际购买行为。这表明，该广告的传播和影响力已经在一定程度上转化为了销售业绩。

最后，市场趋势分析显示，该广告在目标受众中展现出了一定

的传播效果，但同时也显示出了一些改进的空间。比如，在媒体渠道的选择上，部分受访者认为广告曝光度较低，有待提高；在广告内容上，也有少部分受访者对广告表现产生了负面评价，需要进一步优化。

综上所述，通过对该企业广告效果的调研，我们得出了对广告策略调整和改进的一些建议。企业可以在广告宣传的渠道选择、内容设计和传播方面进行针对性的优化，以提高广告投放的效果和回报。同时，通过加强市场调研和分析，及时了解消费者的需求和市场趋势，可以为企业的广告宣传提供更科学、更精准的指导。

广告效果研究方案

一、研究背景

在当今的商业社会，广告已经成为商家推动自己商品的最主要的手段之一。然而广告的效果对于商家来说是一个关键的问题，商家需要知道广告的效果是否能够达到自己的预期目标。而针对广告效果的研究方法和方案也一直是各大企业所关注和重视的问题。

二、研究目的

本次研究的目的是为了探究广告的实际效果，找到广告的优化方案和提升广告效果的方法，为公司的商业活动提供参考依据。具体的研究目的如下：

1、了解广告受众的人口统计学和行为习惯。

2、分析广告的执行效果并得到相应的改善措施。

3、评估广告对于品牌知名度和销售额的影响。

三、研究方法

本次研究使用的主要研究方法为问卷调查。

1、问卷设计

根据研究目的和广告特点，我们将问卷分为以下几个部分：受众基本信息调查、广告接触情况调查、广告意识调查、广告

印象调查、广告效果评估、广告改进意见反馈、广告渠道涵盖情况等。

2、问卷发布

为了确保问卷的广泛性和代表性，我们会使用多种方式进行在线发布，并利用社交媒体的力量将问卷链接分享给不同的群体，以获取更多的数据。

3、数据分析

我们会根据收集到的数据，进行数据分析，运用SPSS、Excel等数据分析工具，从中提取关键信息，建立相关模型，以确定广告的执行效果和影响的关键因素，对数据结果进行统计和图形化展示。

四、研究内容

本次研究将涵盖以下方面的内容：

1、受众的人口统计学和行为习惯。

我们将调查受众的年龄、性别、职业、受教育程度、居住地、人均收入等基本信息，以及他们的购买行为、日常消费习惯等，以达到了解广告受众特点的目的。

2、广告接触情况调查

广告效果研究报告

根据最近的广告效果研究报告，以下是我们对广告效果的研究结果和分析总结。

首先，广告创意对广告效果有着重要的影响。创意独特、有趣且与目标受众相关的广告更容易吸引受众的注意力，并激发其对广告内容的兴趣。这种吸引人的创意可以帮助提升广告的记忆性和认可度，并引起顾客对产品或服务的积极情感。

广告的可视性也是影响广告效果的关键因素。研究表明，广告在受众注意力范围内的时间越长，广告效果越好。因此，在广告投放时，选择合适的媒体渠道和广告位置，以确保广告能够被目标受众充分看到，对提升广告效果非常重要。

此外，广告的情感营造也对广告效果产生了重要影响。研究显示，能够引起消费者积极情感的广告更容易刺激他们对广告主品牌的喜欢和信任，并最终促使他们采取购买行为。因此，在广告制作中，情感元素的应用和情感共鸣的建立对广告的效果至关重要。

广告的可信度也是影响广告效果的重要因素之一。研究表明，广告的可信度与广告效果之间呈正相关关系。消费者更容易对来自可信来源或有权威背景的广告产生信任，并相信广告所传递的信息。因此，在广告中使用真实的证据、权威的受众证明和客户评价等可以帮助提高广告的可信度，并增加广告效果。

最后，广告的影响力通过多次接触才能达到最佳效果。研究表

明，广告信号的重复暴露可以帮助消费者记住广告，并增强其对广告内容的记忆和态度。因此，在广告策略中，需要合理安排广告的频次和频率，以确保广告能够在受众中产生足够的影响力。

综上所述，广告创意、可视性、情感营造、可信度和影响力是影响广告效果的关键因素。企业在设计广告策略时，应该注意这些因素，并根据目标受众的特点和需求，制定相应的广告方案，以提升广告效果和实现营销目标。

广告效果研究方法及应用分析

在当今社会中，广告不仅仅是一种商品推销的方式，更是一种

文化现象、一种商业模式。广告在社会经济活动中起着重要的推

动作用。广告效果研究的意义非常重大，能够帮助企业了解宣传

效果、优化宣传策略，提高投资回报率。本文将围绕广告效果研

究方法及应用展开探讨。

一、广告效果研究的方法

从质量和数量方面来看，广告效果研究的量化分析和结构分析

是常用的两种方法。

1. 量化分析

量化分析是通过定量数据的测定、分析来评估广告效果的方法。主要包括以下几种量化分析方法：

（1）问卷调查

通过调查受众的反馈来判断广告宣传效果，比如问卷中设置的

几个问题就能挖掘出消费者对于广告的感觉；

（2）对比分析

对广告推出前后某些因素的数据进行对比，从而推出广告效果

的变化程度。例如，比较某个品牌广告推出前和推出后的销售收益、受众关注度及用户反馈等；

（3）实验研究

在实验条件下对产品推广效果进行研究，如模拟电视广告效果、模拟户外广告信噪比等。

（4）网络搜索

通过网络搜索引擎搜索得到的关于产品的信息，分析信息收集

来源环节，给出在搜索引擎中的排名，进而判断产品的知名度。

（5）社交媒体信息挖掘

通过社交平台对广告效果的评论、点赞数量等进行定量统计并

分析。

2. 结构分析

结构分析是通过某些指标来评估广告效果的方法，主要通过以

下两种方法来进行：

（1）知名度/认可度分析

对于广告宣传产品的知名度进行分析，从而评估广告效果，例如，通过新品发布会、参展/赞助活动的参与度等来评估产品知名度；

（2）市场份额

通过监测市场份额来获知广告效果。市场份额是企业产品或者服务在市场上的销售占比。

广告效果调研报告

一、调研目的和方法

随着市场竞争的日益激烈，广告对企业的重要性越来越凸显。本次调研旨在了解广告对消费者购买决策的影响，以及广告效果对企业销售业绩的影响，为企业制定更有效的广告策略提供参考。

本次调研采用问卷调查的方式收集数据，调研对象为城市中心商业区的消费者。共发放100份问卷，回收90份有效问卷，有效回收率为90%。

二、调研结果与分析

1.对广告的接触程度

调查显示，95%的受访者表示经常接触各类广告，其中50%的受访者每天都会接触到广告。这说明广告在我们日常生活中的普遍存在，为企业传递产品信息提供了良好的机会。

2.广告对购买决策的影响

调查结果显示，80%的受访者表示广告对他们的购买决策有一定的影响。进一步分析数据可以发现，品牌形象、产品特点和价格是广告对购买决策影响的主要因素。因此，在广告设计中

应注重塑造品牌形象，突出产品特点，并提供合理的价格信息，以增加对消费者购买行为的引导力。

3.广告效果对销售业绩的影响

调查结果显示，70%的受访者表示通过广告了解到了新产品，50%的受访者表示曾经因为广告而购买过产品。这说明广告对

于推动销售业绩具有积极作用。然而，还有30%的受访者表

示他们不经常点击广告或购买产品，主要原因是广告内容与其需求不符或不可信。因此，在广告设计中应更加准确地把握受众需求，提供真实可靠的产品信息，以增加对消费者购买欲望的激发。

4.受众对广告形式的偏好

调查结果显示，70%的受访者更倾向于接触视觉效果突出的广告，60%的受访者愿意接受有趣的广告形式。这说明在广告形

有关广告效果的研究

作者：Russell

广告对营销的作用早已不言而喻。怎样让广告变得更有成效，已成为企业经营活动的重大课题。然而，当前的广告研究却存在着许多黑洞，其中有关消费者对广告的认知、评估及处理广告信息的过程，尤其是消费者对广告的有关情绪和感受等问题，已成为广告研究的最大黑洞，这里向大家介绍的认知反映分析法相信会对大家有所启发。－赵文鹏著

根据美国市场营销协会1995年的界定，广告是公司、非赢利组织、政府机构及个人，即那些需要向某一目标消费群宣传或促销他们的产品、服务、组织或想法的单位，从某种媒介购买某一时间、某一地点而做的声明或发布的具有劝说性的信息。简单地说，广告就是沟通，就是一个信息发送(放)者通过媒体向信息接收者传递信息，并希望通过这种沟通改变信息接受者的态度和行为。

广告的三种模式

华南公司的研究结果中有三种对消费者产生作用的广告模式。

•其一是最为传统也最为普遍的AIDA模型。

这个模型中表达了广告从引发消费者注意到对产品产生兴趣和尝试欲望并最终促进采取实际购买行动的梯级反映过程。

•其二是评估广告效果的常用的沟通和说服力模式。

这个模式认为广告通过传达力和说服力两个指标来产生作用。传达力代表广告传播的效果，具体指广告从众多广告中被区分出来，并被消费者记住的能力；说服力指广告创造品牌的有利印象的能力。这两者缺一不可，研究人员认为，一个典型的有效广告应该在传达力和说服力两方面都有高的数值；同时，在某些产品类别中，广告诉求主张的说服力更为重要；而在另一些产品类别中，有效的传播更加重要。

广告效果分析

《广告效果分析》笔记

1广告效果研究概述

1.1广告效果的含义分类和特征

1.1.1广告效果的含义：是广告信息经由媒体向大众传播之后对社会的各个方面

以及个人的心理及行动所产生的即时的或者是长期的综合性影响。它既包含着广告主所希望的经济效果、品牌传播效果等能够对企业效益提高的结果，也有对社会文化、语言、生活习惯的改变等连带的社会效果。

1.1.2广告效果的分类：

1从发生作用的范围角度：

●广告的经济效果：广告对商品生产、流通、消费等社会经济活动各个环节所具有的促进

与推动作用。

●广告的社会效果：广告对价值观、社会伦理、道德等精神文化生活方面所产生的影响。

2从表现形式角度：

●传播效果/广告本身效果：广告作品自身被消费者接触和认可的程度。（影响传播效果

的因素：广告定位是否准确、主题是否鲜明、语言是否具有感染力、表现手法是否得当、媒体组合是否合理等。）

●销售效果：广告活动促进商品（服务）销售额的提高，是对广告主来说最直接的效果，

也是广告主开展广告运动的最终目标。

●心理效果：广告活动在消费者心目中所产生的影响程度，表现为广告活动对消费者的认

知和心理方面的改变和影响。

●心理效果划分4个阶段论：

●广告到达效果：广告媒体与消费者的接触效果，通常以广告媒体的发行量和收视率、覆

盖面等指标来评析。

●广告注意效果：消费者收听、收看、阅读广告的程度，通常以广告的收听率、收视率、

阅读率以及影响的范围指标来评析。

●广告态度效果：消费者受广告影响所引起的对企业商品（服务）的情感和态度的变化。

●广告行动效果：消费者受广告影响所采取的购买行为，通常是以销售额为评析指标。

广告效果研究书后概念

第五章概念 1.网站流量：表示一个网站服务器所传送的数据量的大小，同时也指网站的访问量，即某个具体网站的用户数量和用户所浏览的网页数量。对于网站用户数量的统计可以划分为几个层面，包括独立访问者数量、重复访问者数量、每日访问者、新访问者、访问者忠诚度、每个访问者的页面浏览数等。 2.广告曝光次数：是指网络广告所在的页面显示次数，假如广告刊登在网页的固定位置，那么在刊登期间获得的曝光次数越高，表示该广告被看到的机会越多，获得注意的机会也越大。不同类型的网络广告衡量显示的指标有所不同。 3.邮件广告：衡量其信息传递能力的指标是发送量。类似直邮广告，投递到的人越多，其信息传递效果可能会越好。更有价值的是按照目标消费人群发送广告，目标人口发送量和有效到达量能更好地表达广告信息传递效果。 4.横幅广告：通常在网站的首页或内页的固定位置上，类似报纸或杂志广告。访问者浏览网站主页的同时就可能看到广告，因此，这类网络广告信息传递能力的评估指标通常用广告所在的网页的曝光次数和曝光时间、网站流量、上网人次、网络用户构成、千人曝光成本等来衡量。 5.插播式广告：是在一个网站的两个网页出现的空间中插入的网页广
告，类似电视插播的广告。无论插播的是何种形式的广告，信息传递能力的评估指标都是以插播广告的曝光次数来表达。 6.互动式游戏广告：是利用互动游戏技术将嵌入其中的广告信息传达给受众的广告形式，期望玩家在参与游戏的同时接触到广告。思考 1.互联网广告的信息传递效果评估的核心指标有哪些？ 2.如何评价网站的价值？ 3.互联网广告和网站监测评估的知名机构有哪些？

广告效果研究模板

广告效果研究

1、对广告效果的研究主要从广告传播效果、心理效果和社会效果的角度展开; （1）广告的传播效果的评估主要从广告信息的传递和信息的到达两个角度展开；（2）广告的心理效果：广告信息对消费者心理和行为产生的影响，表现为消费者在长期接触广告的过程中对广告产生的认知、理解、评价与记忆，以及对品牌所产生的认知、态度和评价，并由此产生对需求的感知，对品牌消费的情感、态度和消费行为。

（3）广告的社会效果：指广告作为信息载体，其所传递的信息，对社会文化的建构，对消费者的文化消费、价值观、社会道德与审美等的潜移默化的影响。

2、广告效果评估活动包含了对广告投放量的检测（广告投放效果），对广告本

身的认知、评价和记忆（广告活动本身效果），对品牌的认知、评价与记忆（品牌传播效果），以及广告对销售影响（销售效果）等四个层级的逐步递进；（1）广告投放效果的评估，是对广告市场总体规模和各行业广告投放趋势、竞争广告投放量的总体检测，分为投放量和投放金额两个指标；

（2）广告活动本身效果评估，关注消费者对广告活动的接触、认知、评价和记忆；

（3）品牌传播效果评估，通常关注品牌认知、品牌想象和品牌好感度、品牌兴趣度与关心度等指标；建立良好的品牌认知，形成对品牌积极的态度和评价，认同品牌价值，形成对品牌的兴趣度和关心度会有助于形成品牌认同，达成购买意向；

（4）销售效果的评估，通常要关注消费者的购买意向和实际购买行动两个维度的指标。

4、广告效果：指广告活动或广告作品对社会所产生的影响。从广义上讲，是广告信息在传播过程中对社会经济、社会文化、以及对个市民社会心理所产生的直接或间接影响的总和；狭义上讲，主要指广告对社会经济的影响，即产品的销售额、市场占有率，消费者的消费观念和消费行为等的影响。