(烟盒)

市场调查报告

一雪茄的历史

（1）雪茄的发现和传播

位于现今墨西哥尤卡坦（Yucatan）半岛上的美洲原住民，可能是最早种植烟草的民族。之后南美洲，北美洲才开始烟草的种植。最早种植烟草或抽烟草的民族已无从追溯，但可以肯定的是，欧洲人一直要到1492年哥伦布航海之旅发现新大陆后，才知道有烟草的存在。

一切都从哥伦布发现新大陆开始，当时哥伦布的两名水手发现古巴的印地安人利用棕榈叶或车前草叶，将干燥扭曲的烟草叶卷起来抽，这即是原始的雪茄。研究之下发现岛上有一种从来没看过的植物，土著用此植物的叶子，晒干然后燃烧并吸取其烟。哥伦布将发现了的烟草种子带回种植，成为欧洲贵族最新潮流，主要的叶子卷成雪茄，切剩的部份和不好的叶子就做为香烟及烟斗烟草。政府发现抽烟草的人越来越多于是开始抽税赚钱实在太好赚了，于是把种子带去殖民地大量种植。美国殖民地，非洲殖民地，印度尼西亚殖民地等都大量种植烟草。抽烟的习惯于是快速传播到西班牙与葡萄牙本土，不久后又传到法国、意大利，十六世纪中期，欧洲人对烟草已相当熟悉。

（2）Cigar名称由来

雪茄的原文并不是英文，拼法也不是Cigar，它不是名词，而是一个动词。雪茄的原文是来自玛雅文（Mayan），原文是Sikar。即抽烟的意思。1492年哥伦布发现美洲新大陆的时候，当地的土著首领手执长烟管和哥伦布比手划脚，浓郁的雪茄烟味四溢，哥伦布闻香惊叹，便通过翻译问道：“那个冒烟的东西是什么？”，但是翻译却误译为“你们在做什么？”对方回答：“Sikar”。因而这一词就成了雪茄的名字，后逐渐才演变为“Cigar”。雪茄由美洲大陆进入到欧洲后，玛雅文的称谓被拉丁语称为Cigarro，是与现代英文拼法最接近的语言。

（2）“雪茄”中文命名的由来

1924年的秋天，刚从德国柏林和第一任妻子张幼仪办妥离婚手续的徐志摩回到上海。周末，在一家私人会所里邀请了当年诺贝尔文学奖得主泰戈尔先生。泰戈尔是忠实的雪茄客，在两人共享吞云吐雾之时，泰戈尔问徐志摩：“Do you have a name for cigar in Chinese?（你有没有给雪茄起个中文名？）”徐志摩回答：“Cigar之燃灰白如雪，Cigar之烟草卷如茄，就叫雪茄吧！”经过他的中文诠释，已将原名的形与意，造就了更高的境界。二产品（商品的品牌档次使用价值原材料）

COHIBA—古巴

古巴正是当年欧洲人发现烟草的地方，至今仍出产最好的烟叶和最著名的雪茄。Cohiba是古巴最流行的雪茄《雪茄迷》的排名中，Cohiba

始终在前列。Cohiba1966年诞生于哈瓦那，最初只是作为政府的礼物送给各国总统和外交使节，1982年之后，这个品牌的雪茄开始商业化，经授权人们可以买到它。制作高品质的雪茄首先要选择好的品种在适宜的地方种植。烟叶采摘下来，经烘干、发酵、整平、存放，然后挑选烟叶制作雪茄，其间大约要经历三年时间，80余道工序。卷雪茄用的烟叶外层与内层是不相同的，外包烟叶要挑选叶薄、油份大而有光泽的品种，这样雪茄的外形才会漂亮而且燃烧得好。雪茄的内层又分为Ligero、seco、volado，它们分别是产生沉醉感，制造芳香和助燃的部分，Ligero是雪茄的灵魂所在，雪茄50%的味道取决于它。

从进入文明社会的第一天起，雪茄一直都是富人的宠儿。最早抽雪茄的欧洲人都是些标新立异的富人，香烟（Cigarette）这个词是法文的“小雪茄”的意思，可以说是穷人的雪茄。纸包香烟到19世纪后半期才在欧洲出现，和雪茄没得比。到了如今，雪茄更是成为典型的奢侈品，产自古巴的上品更让上流社会趋之若鹜。

不过，如果你并不打算让雪茄成为日常生活的消耗品，对于大多数人来说抽雪茄和买雪茄都不是一件高深莫测的事情。现在，雪茄专卖店越来越多，不少专业店家有自己的培训部提供雪茄介绍、保养等服务，对于初入门的雪茄爱好者来说，培养这个兴趣变得相当容易。三市场（消费对象供需关系销售方式）

古巴雪茄已经是一种文化和艺术。从选料、种植、管理、收获，到晒干、加工、制作、包装，每一道程序都很严格，需要技能熟练，

以保证质量，就像一根链条，哪一个环节出了问题，都会影响全局。而科伊巴雪茄以其完美无瑕之极品风范，已成为雪茄爱好者最钟情的选择。

雪茄能被赋予的意义简直太多了，但科伊巴雪茄却与众不同，它是古巴雪茄之王，它是世界各种雪茄品牌的翘楚。如果非要将科伊巴雪茄赋予某种特殊意义的话，那么它无疑代表着尊严与勇气，代表着不屈、抗争、永不妥协，它是卡斯特罗铁汉精神的象征。

这个古巴最古老也最知名的雪茄品牌，从一开始便显示出它高贵大气的非凡品质。凡是手中夹着科伊巴雪茄的人都不是等闲之辈，他们不仅高贵、优雅，而且成熟，充满勇气，在人生的道路上无视一切险阻困难，他们的内心是人类精神的最高境界。

什么是人生的关键？生命因什么而有意义？

顺着历史的轨迹我们能摸索出的答案只有一个，那就是勇气。是的，是勇气。试想，若一朵花连绽开的勇气都没有，那它能算是一朵花吗？勇气能撑起人生。没有勇气，拿什么去面对人生的困境；没有勇气，只会轻易就被挫折击倒；没有勇气，就不会有美好的胜利。

科伊巴雪茄仿佛专门为那些富有勇气、高贵气质的人而生，让人难以抵挡它的魅力。科伊巴雪茄能带给大家勇气与尊严，它通过古巴几百年来的卷烟技术保证了这种品质的传承，更提供给人们一个提升自己的无限宽广的空间与理念，令人们在享受科伊巴雪茄的同时还能充分反映出每个人所独具的品位与个性。

一支品质上乘的雪茄，是一种诱惑，它是人们的梦想。人们对科

伊巴雪茄怀有一种敬畏，对它有一种莫名的思念，无时无刻不让人挂念。从科伊巴雪茄刚来到这个世界上开始，时间已经过去半个世纪，它永远都是雪茄之王，永远是雪茄迷们心中的神。当你越是乐于与它亲近，就越容易感受到什么才是真正雪茄的魅力。

科伊巴精神的传承

如果你了解科伊巴雪茄的历史，那么你的心中必定会对它怀有一种朝拜的心理，因为，科伊巴雪茄代表的不仅仅是古巴的雪茄文化，而且还意味着一种精神，一种高尚的精神。

科伊巴雪茄在古巴雪茄史上颇具传奇色彩，在其头上环绕着神秘光环,大家关注之一是它的名字，“科伊巴”在土着印第安泰诺语中据说就是“烟草”的意思，但现在被理解为“雪茄”。另外一个引人注目的是拉美雄鹰切·格瓦拉在创立科伊巴品牌时究竟起了什么作用。因为在埃尔拉吉托工厂，他的肖像仍挂在总裁的办公室里。但是自从他在1965年辞去工业部长之后，就在当年10月猝然而逝，此时科伊巴品牌尚未诞生，这两者似乎没有什么关连。人们关注的第三个焦点就是，已经生产了20多年科伊巴雪茄的埃尔拉吉托工厂，为什么现在不再生产该品牌了呢？

上任总裁埃米莉亚·塔马约（Emilia Tamayo）给人们提供了科伊巴的身世真相。1966年的某一天，卡斯特罗偶然抽到一根由他的侍卫所购买的散装手卷雪茄，发觉无论口感还是香气都非常出众，于是便吩咐侍卫聘请那位卷烟工人——爱德华多·里贝拉担任卡斯特罗专职的雪茄卷制师。从那以后，爱德华多·里贝拉便住进了有严密监