九段广告-月映长滩策略12.20
20 30年代上海老广告【精选】
3.郑曼陀
• 郑曼陀（1888～1961），中国近代广告擦笔绘画技法的创始人，民国时最杰 出的广告画革新者。原名达，字菊如，笔名曼陀，安徽歙县人，早年居住杭
州。曾在杭州育英书院学习英语，画过国画仕女，后又学习擦笔肖像画。在 “二我轩”照相馆开设画室，代客按照片绘制肖像。民国初年迁居上海。那 时正是上海月份牌兴起的时代,因此他除为一些厂商画广告外，为了使这种画 上的人物“呼之欲出”。郑曼陀特别注意画人物的眼珠，使观众与画中人的 视线接触时，产生“眼睛能跟人跑”的效果顿时名声大振。
简要分析20-30年代上海老广告
12120050钟运佳
类别
• 1.月份牌广告 • 表现形式及广告技巧
月份牌广告20世纪初期产生，至20世纪20—30年代月份牌广告的 发展达到了一个飞跃的阶段。月份牌广告经历了继承，吸收了传统绘 画技法，融合了西方的水彩绘画技法，首创了一种月份牌广告独有的 绘画技法——擦笔水彩绘画技法。月份牌广告的题材也在不断变化和 更新，采用中式的古装美女、时装美女、摩登旗袍美女等人物题材， 此迎合了上海市民的审美需求，引领着上海市民生活的时尚潮流，从 衣食住行各个方面影响着上海市民的生活。月份牌广告就像一面见证 上海社会发展和变迁的镜子，广告画面中的人、事、物、景等皆留下 了时代的印记，从这些印记之中，我们可以窥探到当时的社会面貌、 一般市民心态及社会的发展趋势，从自封走向开放，从单一文化融合 为多元文化，从缓慢的改变到快速的发展。一般市民在欣赏和接受与 月份牌广告所呈现的人物、景象之时，市民生活的生活理念和生活方 式的变化，也决定着月份牌广告所呈现的内容。
• 广播广告的出现，丰富了大众广告传播的手段，使广告在 更辽阔的空间向消费者更迅速地传递商品信息，从而提高 了广告的社会影响力。
任何一个广告都是对品牌的长程投资,你没有品牌统一性质所做的一切都是给别人打工
任何⼀个⼴告都是对品牌的长程投资,你没有品牌统⼀性质所做的⼀切都是给别⼈打⼯品牌⼴告基本要点、定位策略、品牌⼴告基本要点1.为塑造品牌服务是⼴告最主要的⽬标。
⼴告就是要⼒图使品牌具有并且维持⼀个⾼知名度的品牌形象。
2.任何⼀个⼴告都是对品牌的长程投资。
从长远的观点看，⼴告必须⼒求去维护⼀个好的品牌形象，⽽不惜牺牲追求短期效益的诉求重点。
3.随着同类产品的差异性减⼩，品牌之间的同质性增⼤，消费者选择品牌时所运⽤的理性就越⼩，因此，描绘品牌的形象要⽐强调产品的具体功能特征要重要的多。
4.消费者购买时所追求的是“实质利益+⼼理利益”，对某些消费群来说，⼴告尤其应该重视运⽤形象来满⾜其⼼理的需求。
由于品牌形象是介于产品与企业之间的⼀种概念，因为它既包括商品特点的许诺，也包括企业形象的渗透，既然品牌形象包含这两⽅⾯的内容，采⽤品牌形象策略就必须以对商品和企业形象的分析为基础，并且品牌形象的延伸和推⼴也须与企业形象相符，只有这样，品牌形象才能包含许诺，体现威望，产⽣信赖，实现特定的⼴告⽬的。
定位策略所谓品牌定位就是把品牌定位在未来潜在顾客⼼中，或者说是⽤⼴告为品牌在消费者的⼼中找出⼀个位置。
把品牌给限定与某⼀位置上，因⽽⼗分鲜明地与其他的品牌区别开来，从⽽，也促使消费者对该品牌留下了深刻的印象。
⼴告不是万能的，但没有⼴告是万万不能的。
因为⼀个鲜为⼈知的产品品牌是很难成为消费者购买对象的。
但企业该如何突破产品在这⽅⾯的传播瓶颈？为此，我们的企业可谓是煞费苦⼼，寻求过各种途径。
可是回过头来，⼴告是做了，但产品竞争还是乏⼒；销售额虽然见长，但利润却是⽌步不前，每况愈下。
原因就是企业产品的⼴告宣传进⼊了恶性循环，⼴告投⼊是你追我赶，中央电视台⼴告招标额是⼀年⽐⼀年⾼，年年赚了个钵盆满盈。
⽽我们的企业却是⼏家欢乐⼏家愁。
究其原因究是我们很多的⼴告传播只讲战术，不讲战略和策略。
在⼴告宣传上，总想“⾯⾯俱到，技压群芳”，结果是陪了夫⼈有折兵，秦池、爱多、孔府宴、欧典地板……都是如此。
映前广告市场分析报告
映前广告市场分析报告1.引言1.1 概述在这一部分，我们将对映前广告市场进行概述。
文章将介绍映前广告的定义、发展历程和现状。
同时，我们还会分析映前广告市场的规模和特点，以便为后续的文章内容提供一个全面的背景说明。
通过这一部分的内容，读者可以对映前广告市场有一个清晰的认识，为后续的内容做好铺垫。
1.2 文章结构文章结构部分的内容：本报告分为引言、正文和结论三大部分。
引言部分将对文章的背景和重要性进行概述，介绍文章的结构和目的，最后对整篇报告进行总结。
正文部分将分为三个小节，分别对广告市场概况、映前广告形式分析和映前广告市场趋势进行详细分析和探讨。
结论部分将对前文进行总结分析，提出建议展望，最后进行结语。
1.3 目的本报告旨在对映前广告市场进行全面分析，深入了解当前广告市场的概况、映前广告形式及市场趋势。
通过对映前广告市场的深度研究，为该领域的从业者和投资者提供可靠的市场分析数据，帮助他们更好地了解行业发展动态，把握市场变化规律，制定合理的营销策略和投资决策，促进映前广告市场的健康发展。
同时也为相关研究者提供宝贵的参考和案例分析，促进学术研究的深入。
1.4 总结：在本次报告中，我们对映前广告市场进行了深入分析和研究。
通过对广告市场的概况、映前广告形式以及市场趋势的分析，我们发现映前广告市场正处于快速发展的阶段，各种新形式的广告不断涌现，市场竞争日益激烈。
在总结分析的过程中，我们不仅发现了映前广告市场的诸多优势和机遇，也对其存在的问题和挑战有了更为清晰的认识。
我们认为，拥抱新形式的广告、精细化的定位和创造性的营销策略将成为未来映前广告市场的关键因素。
在未来，我们建议相关企业和机构应密切关注映前广告市场的趋势变化，合理调整营销策略，利用科技手段来提升广告效果，进一步拓展广告市场的空间。
我们相信，通过努力与创新，映前广告市场将会不断迎来新的发展机遇，为企业和消费者带来更好的体验和成果。
最后，我们希望本报告的分析和研究能够为相关行业提供一定的参考价值，也期待映前广告市场在未来能够迎来更加繁荣和蓬勃的发展。
广告分成计划
广告分成计划
广告分成计划是指广告主和媒体之间达成的一种合作模式，广
告主在媒体上投放广告后，根据一定的分成比例，将广告费用分成
一部分给媒体。
这种模式可以有效激励媒体为广告主提供更好的广
告展示和推广服务，同时也能让广告主更直观地了解广告效果，实
现双方共赢。
首先，广告分成计划对于广告主来说，是一种有效的广告投放
方式。
通过与媒体合作，广告主可以将广告投放到受众较为集中的
平台上，提高广告曝光率和点击率。
同时，由于媒体会根据广告的
点击量或转化率来获得分成收益，因此会更加努力地为广告主提供
优质的曝光和推广服务，从而提高广告的效果和转化率。
其次，对于媒体来说，广告分成计划也是一种有效的盈利模式。
在这种合作模式下，媒体可以通过为广告主提供广告展示和推广服
务来获取分成收益，从而增加自身的盈利能力。
与此同时，媒体也
会更加重视广告的展示效果和推广效果，提高自身的服务质量和竞
争力，吸引更多的广告主选择合作。
另外，广告分成计划也可以帮助广告主更直观地了解广告的效
果。
通过分成比例和广告费用的结算，广告主可以清晰地了解到广告在不同媒体上的投放效果和转化效果，从而更好地调整广告投放策略，提高广告的投放效果和转化率。
总的来说，广告分成计划是一种能够激励媒体提供更好广告服务的合作模式，也能够帮助广告主更直观地了解广告效果的合作模式。
在这种合作模式下，广告主和媒体可以共同努力，实现双方的利益最大化，是一种有效的广告投放方式。
饰品广告投放策划书范文3篇
饰品广告投放策划书范文3篇篇一饰品广告投放策划书范文一、市场分析1. 目标市场本次广告投放的目标市场为年龄在 18-35 岁的女性消费者，她们注重时尚、个性化，喜欢购买饰品来提升自己的形象和气质。
2. 竞争对手目前市场上的饰品品牌众多，竞争激烈。
主要竞争对手包括知名品牌和小众品牌，它们在产品设计、价格、渠道等方面各有优势。
3. 市场趋势随着消费者对时尚和个性化的追求，饰品市场呈现出多样化、个性化的趋势。
消费者更加注重产品的品质、设计和品牌形象。
二、产品分析1. 产品定位我们的饰品定位为中高端时尚饰品，注重设计感和品质，以满足消费者对时尚和个性化的需求。
2. 产品特点（1）设计独特：我们的饰品设计团队由国内外知名设计师组成，他们的设计风格时尚、个性，能够满足不同消费者的需求。
（2）品质优良：我们的饰品采用优质材料制作，工艺精湛，品质可靠。
（3）价格合理：我们的饰品价格适中，性价比高，能够满足不同消费者的购买能力。
三、广告投放目标1. 提高品牌知名度通过广告投放，让更多的消费者了解我们的品牌，提高品牌知名度。
2. 增加产品销量通过广告投放，吸引更多的消费者购买我们的产品，增加产品销量。
3. 提升品牌形象通过广告投放，塑造我们的品牌形象，让消费者对我们的品牌产生好感和信任。
四、广告投放策略1. 电视广告选择在时尚、生活等频道投放广告，以吸引目标消费者的关注。
广告内容以展示产品设计和品质为主，突出品牌的时尚感和个性化。
2. 网络广告选择在时尚、女性等网站投放广告，以吸引目标消费者的关注。
广告内容以展示产品图片和购买为主，方便消费者购买。
3. 杂志广告选择在时尚、女性等杂志投放广告，以吸引目标消费者的关注。
广告内容以展示产品图片和品牌故事为主，突出品牌的文化内涵。
4. 户外广告选择在商业中心、地铁站等高人流量地区投放户外广告，以吸引目标消费者的关注。
广告内容以展示产品图片和品牌口号为主，突出品牌的形象和特点。
如何制定最佳的广告策略
如何制定最佳的广告策略广告策略这个话题，对于企业而言无疑是至关重要的。
一个好的广告策略可以提升品牌知名度，增加销售额，吸引消费者的目光，推动品牌成长。
但是制定广告策略并非易事，需要对市场进行深入研究、了解目标客户，具有一定的创造性和实践经验。
在本文中，我将为大家分享一些如何制定最佳广告策略的方法和思路。
第一步：了解目标客户广告的作用在于让消费者对产品或服务产生一定的兴趣。
然而，任何一项广告都必须以目标客户为导向。
只有了解目标客户，才能制定出最佳的广告策略。
首先，我们可以通过市场调研来了解目标客户。
可以选择通过社交媒体、线上问卷、公共场所等多种方式进行调查。
在调查过程中，需要确保信息的可信度和有效性，并抽样分析市场状况。
我们可以从年龄、性别、职业、地域等多方面切入，从而提取出目标客户的特征，有针对性地制定广告方案。
其次，我们还可以通过分析客户需求获得更多信息。
聚焦客户需求，分析客户购物心理、消费习惯、购买渠道等，可以探索更准确、生动的广告策略。
比如，如果你经营的是时尚服装品牌，那么你的目标客户很有可能是年轻女性。
了解她们的消费心理和购物习惯，选择适宜的媒体平台，提供对商品的个性化讲解等，将会有助于增加品牌的关注度和销售额。
综上所述，了解目标客户是制定最佳广告策略的第一步。
第二步：选择合适的广告渠道在知道目标客户的情况之后，我们需要根据他们的消费特点选择合适的广告渠道。
如今，各种广告渠道琳琅满目，有线上广告、线下广告、口碑营销、全民营销等各种渠道可供选择。
当然，每个渠道都有其自己的优点和缺点，只有清晰了解目标客户和广告宣传的目的，才能选择出最有效的渠道。
比如，如果你的目标客户是年轻人，那么线上社交媒体广告是非常适合你的选择。
因为这个年龄段的人更加喜欢社交媒体，喜欢在社交媒体上寻找和分享信息和经验。
如果你的目标客户是年长的人，那么在电视、报纸、杂志等传统媒体渠道上发布广告，更加恰当。
同时，在制定广告策略的时候，我们还要根据产品特点和品牌的目标来选择广告渠道。
2024年广告销售工作计划范例（六篇）
2024年广告销售工作计划范例一、确立销售目标基于市场实际状况及个人业务能力的逐步增强，销售目标的设定应呈现逐步增长的态势。
以每季度为销售周期，初步设定的业务量目标如下：(具体应根据实际情况进行适当调整)二、筹备阶段为实现既定的销售目标，以下准备工作至关重要：(一) 精通业务知识1. 熟悉公司的媒体发布平台及其发展历程2. 了解报纸的定位和核心理念3. 研究版面设计、布局及定价策略4. 掌握发行渠道及实施方式(二) 市场调研1. 分析同行业报纸的种类2. 比较各报纸的发行渠道、形式、发行量、发行质量和效果3. 自我评估，明确自身的优势和劣势三、市场开发阶段(一) 目标市场评估通过对过往报纸的分析，主要涉及的行业包括医疗卫生、城乡街道宣传、汽车行业、字画文学、民办企业、国营企业等。
发现房地产、餐饮、商场、银行、证券等领域涉及的广告较少，具有较大的市场开发潜力。
(二) 潜在客户发掘1. 关注各媒体（报纸）广告，重点关注频繁在其他报纸上做广告的大型和中型企业2. 实地考察市场，收集最新信息，如新企业入市、新开楼盘、节日活动等3. 依靠老客户推荐4. 利用个人人脉资源5. 处理客户主动来访或来电(三) 客户定位主要目标客户群包括大型、中型的国有企业、民营企业、合资企业及企事业单位。
(四) 客户获取策略1. 收集目标客户详细信息2. 邀请相关负责人进行面谈，了解其需求3. 在洽谈过程中做好记录4. 提供针对性的广告建议，吸引客户5. 提供优质服务，确保签约客户的满意度(五) 客户关系维护1. 建立并不断更新客户资料库2. 及时处理问题反馈3. 解决客户问题，确保客户满意度4. 定期发送节日问候，培养忠诚客户四、评估与总结环节对每个月的销售业绩进行深入总结，及时发现并解决工作中出现的问题。
积极向经验丰富的同事学习，积累经验，探讨销售技巧。
建议定期组织业务交流会议，以促进团队学习、分享经验，增强团队合作意识。
分众传媒计划书
分众传媒计划书1. 项目背景随着互联网的发展和移动技术的普及，人们的媒体消费方式发生了很大的变化。
传统的广告渠道已经无法满足企业宣传的需求，越来越多的企业开始关注数字媒体广告的效果和潜力。
而众多数字媒体平台中，分众传媒凭借其专业的服务和广告投放效果获得了良好的口碑。
因此，我们准备制定一份分众传媒的计划书，以期通过合作实现广告宣传的目标。
2. 目标与目的我们的目标是通过分众传媒的广告投放，提高品牌知名度和产品销量。
具体目的如下：•提高品牌知名度：通过在分众传媒的广告平台上投放广告，让更多的用户了解并记住我们的品牌。
•增加产品销量：通过广告的曝光和宣传，吸引更多潜在客户购买我们的产品。
3. 目标受众我们的目标受众主要包括以下几类人群：•年龄在25-40岁之间的中青年群体，他们是我们产品的主要消费者。
•对相关产品有需求的潜在客户，通过广告的宣传和产品的展示，吸引他们购买我们的产品。
•其他潜在群体，包括旅游爱好者、电子产品爱好者等。
4. 广告内容我们计划通过分众传媒投放的广告内容主要包括以下几个方面：4.1 品牌形象广告我们将制作一系列的品牌形象广告，通过传递品牌的核心价值观和企业文化，提升消费者对我们品牌的认知和好感度。
广告内容将注重简洁明了，形象鲜明，以吸引目标受众的注意力。
4.2 产品宣传广告针对我们的主要产品，我们将制作一系列的产品宣传广告，展示产品的特点、优势和使用场景。
通过生动的图文展示和吸引人的声音效果，将产品的特点快速有效地传递给目标受众，促使他们产生购买决策。
4.3 促销广告为了增加销量，我们计划在特定的促销活动期间推出促销广告。
这些广告将强调限时优惠和特价活动，以刺激受众的购买欲望，并加强品牌的推广效果。
5. 广告投放渠道我们计划将广告投放在以下几个分众传媒的主要渠道上：•公交站牌：公交站牌是城市生活中常见的媒体形式之一，其广告具有较高的曝光率和传播效果。
•地铁车厢：贴在地铁车厢内侧的海报广告，可以充分利用乘客的乘坐时间进行品牌和产品的宣传。
广告媒介排期的方法
广告媒介排期的方法
1、持续排期法。
使用持续广告法的假设前提是，产品市场在不断扩大，消费者购买商品比较频繁，或者该产品属于某种短缺性的、有限的产品。
这种方法的不足是，它由于在排期上的一成不变，使媒体投入状况不能很好地与销售情况相结合。
2、交叉排期法。
在一个较长的广告周期之内，根据广告规模或媒介传播情况，对不同规格的广告相互交叉播出。
这样可以对不同规格的广告形成互补性冲击，同时也相应地降低了广告播出成本。
它的明显不足是，有时广告显得缺乏统一性。
3、集中排期法。
在一个较长的广告运作周期中，对特定媒介的广告发布，只集中在一个相对较短的时期中，以期收到某种激烈反应。
集中排期在使用时机上，往往选取某一特别的销售时段，如销售旺季、节假日等，通过集中性广告轰炸，能够形成突破性的市场影响。
其不足之处是在集中广告之后，消费者很难得到广告的引导。
4、间歇排期法。
又称作脉动式。
就是在一个相当长的广告周期中，广告的连续性不是通过不间段来体现的，而是在连续性发布之中，有规律地采取某种间歇。
这种方法是对连续式广告的一种折衷运用。
这既避免了持续高强度广告发布所造成的浪费，又可以保持广告的连续性，有利于广告信息效应的发挥。
当然也有不足之处，就是间歇可能会造成受众信息接受的中断，不利于强化广告诉求效果。
旺季广告投放方案策划书3篇
旺季广告投放方案策划书3篇篇一《旺季广告投放方案策划书》一、项目背景随着旺季的来临，市场需求增长，竞争也日益激烈。
为了在旺季中有效提升品牌知名度和产品销量，制定一套全面且有针对性的广告投放方案至关重要。
二、目标设定1. 提高品牌知名度，使品牌在目标受众中形成广泛认知。
2. 增加产品销量，实现旺季销售目标的大幅增长。
3. 建立品牌与消费者之间的情感连接，提升消费者忠诚度。
三、目标受众分析1. 年龄范围：[具体年龄段]。
2. 消费习惯：注重品质、性价比，对新鲜事物感兴趣。
3. 兴趣爱好：[列举主要兴趣爱好领域]。
四、广告投放策略1. 线上广告：社交媒体平台：选择热门社交平台，进行精准投放，发布吸引人的图文和视频内容。
搜索引擎广告：通过关键词优化，提高在搜索引擎结果中的曝光度。
行业网站合作：投放广告，吸引目标受众。
2. 线下广告：户外广告牌：在繁华地段设置大型广告牌。
公交地铁广告：利用公交和地铁的流动性和人流量。
五、广告内容创意1. 突出产品优势和特色，强调旺季优惠活动。
2. 制作引人入胜的视觉效果和文案。
3. 融入情感元素，引发消费者共鸣。
六、广告投放预算根据不同广告渠道和形式，合理分配预算，确保资金的高效利用。
七、效果评估与调整1. 设定评估指标，如率、转化率、销售额等。
2. 定期分析数据，根据效果及时调整广告投放策略和内容。
八、执行时间表制定详细的广告投放执行时间表，确保各项工作按计划有序推进。
篇二旺季广告投放方案策划书一、背景随着旺季的来临，市场需求增长，为了抓住这一有利时机，提升我们产品或服务的知名度和销售量，特制定此旺季广告投放方案。
二、目标1. 提高品牌知名度和产品曝光度。
2. 吸引更多潜在客户，增加市场份额。
3. 促进旺季期间的销售业绩大幅增长。
三、目标受众1. 现有客户，通过广告强化品牌忠诚度。
2. 潜在新客户，激发他们的兴趣和购买欲望。
四、广告投放渠道1. 线上渠道社交媒体平台：如[具体平台]，精准定位目标受众，发布吸引人的图文和视频广告。
从广告月份牌看20世纪初上海保险业的展业广告策略
、
上海保险市场 的局面 ， 向上海输 托洋行代理 的有 １３家 ， ３ 在上海 出现和 发行
Ｓ Ａ ＿ ＡＺ Ｖ ， Ｇ Ｓ￡ Ａ 『 ＣＥ Ｏｃ Ｂ ＥＲ ０ ８ ２ ０
西方保 险界 有句名 言广 为流 中 国四十年之 久 。其 肇 始于洋 商 印月份 牌馈 赠 顾 客 ， 以扩 大 自己 传 ：保 险是 靠 宣 传 卖 出 去 的 ， “ 而 为倾销 洋货而 配发 到上海 的广 告 的品牌 宣传 。以反 映风物 民俗及
胁， 迫切 需 要 借 助 于 经 济 机 构 来 为其在上海签发保单和核损赔付 这一时期华商保险公司不可避免
分 散风 险 ， 解危 险 ， 化 这样 带有 互 提供 了便 利 ， 外 国商 品 的 对 华 地 带有模 仿 西 方 的 烙 印 ， 险 险 为 保
助补 偿性 质 的保 险业 就应运 输 倾销护航保 驾， 也给外 国保 险投 种、 实行的保险条款费率规章 以 入。１５ 年， ８ ７ 第一家在华外商保 资者带来 了丰厚 的利润 回报 ， 进 及保险营销、 展业 的手段等都借 险企业“ 英商谏当保安行” 自广州 步 刺激 了保 险市 场 的需 求 ， 促 鉴了英美保险公司的做法。这种
不 是消 费者 主 动 购买 的” Ｉｓ ｒ 招 贴 画——一 些外 商最初 企望 以 社会 生 活 为题 材 的《 （ｎ ｕ— 一 上海 洋 场 竹
ａ ｃ ｓｓｌ ，ｎ ｔｂ ｕ ｈ． 。事 金发碧 眼美女 图案 的西洋 画片 来 枝 词 》 ｎ ｅｉ ｏｄ ｏ ｏ ｇ ｔ） 中有 这 样 的描 述 ：保 险 洋 “
里洋场万商云集。
保险 ， 引发 诸多 祸 患 ； 应保 户要 年 创 设 上 海 义 和 公 司 保 险行 开 后
旺季广告投放方案策划书3篇
旺季广告投放方案策划书3篇篇一旺季广告投放方案策划书一、前言在竞争激烈的市场环境中，广告投放是企业提高品牌知名度、促进销售增长的重要手段。
特别是在旺季，消费者的购买意愿和需求更加强烈，因此制定一份有效的旺季广告投放方案至关重要。
本策划书旨在为[企业名称]在旺季期间的广告投放提供全面的指导和策略，以实现最佳的广告效果和投资回报。
二、市场分析（一）目标市场在旺季期间，我们的目标市场主要包括[具体目标市场]。
这些市场具有较高的消费潜力和购买需求，是我们广告投放的重点对象。
（二）竞争对手分析竞争对手在旺季期间的广告投放策略和活动，了解他们的优势和劣势，以便我们制定更具针对性的广告方案。
（三）消费者行为研究消费者在旺季期间的购买行为和偏好，了解他们的需求和决策过程，为广告创意和内容提供依据。
三、广告目标（一）提高品牌知名度通过广告投放，让更多的消费者了解和认识我们的品牌，提高品牌的知名度和美誉度。
（二）增加产品销量在旺季期间，通过广告宣传和促销活动，吸引消费者购买我们的产品，增加产品的销量和市场份额。
（三）建立品牌形象四、广告策略（一）广告创意1. 制作吸引人的广告内容，包括图片、视频、文案等，突出产品的特点和优势，吸引消费者的注意力。
2. 采用情感化的广告创意，触动消费者的情感需求，引发共鸣，提高广告的传播效果。
3. 结合热点事件和话题，制作具有话题性和传播性的广告内容，吸引更多的消费者关注和参与。
（二）广告投放渠道1. 电视广告：选择在旺季期间收视率较高的电视频道投放广告，提高广告的曝光率和影响力。
2. 网络广告：在各大搜索引擎、社交媒体、视频网站等平台投放广告，精准定位目标客户，提高广告的率和转化率。
3. 户外广告：在人流量较大的商业区、地铁站、公交站等地点投放户外广告，提高品牌的知名度和曝光率。
4. 印刷品广告：制作宣传册、海报、传单等印刷品广告，分发给潜在客户和合作伙伴，提高品牌的知名度和影响力。
关于广告行业未来发展的案例分析
关于广告行业未来发展的案例分析随着科技的快速发展和人们生活方式的变化，广告行业也在不断变化和发展。
以下是关于广告行业未来发展的案例分析。
案例一：社交媒体广告的崛起近年来，随着社交媒体的普及和用户数量的增加，社交媒体平台成为广告主的首选渠道之一。
Facebook和Instagram等平台拥有庞大的用户群体和精细的广告定位机制，可以帮助广告主将广告精准地传递给目标受众。
以Facebook为例，该平台提供了多种广告形式，包括新闻源广告、侧边栏广告和Instagram广告等。
广告主可以根据自己的需求选择不同的广告形式，有效地吸引用户的注意力。
社交媒体平台还提供了丰富的数据统计和分析工具，帮助广告主对广告效果进行监测和优化。
通过对广告投放效果的分析，广告主能够更好地了解用户的喜好和购买行为，从而精准地制定广告策略。
案例二：虚拟现实广告的应用虚拟现实技术是广告行业未来发展的热点之一。
通过虚拟现实技术，广告主可以创造出更加身临其境的广告体验，吸引用户的注意力并达到更好的推广效果。
某汽车品牌利用虚拟现实技术开发了一款虚拟试驾应用程序。
用户可以通过手机或VR 设备下载该应用程序，体验真实的汽车驾驶场景。
在试驾过程中，广告商可以在虚拟现实环境中投放广告，例如在路边的广告牌或周围的建筑物上显示广告信息。
这种广告形式不仅能够吸引用户的注意力，还可以提高用户对产品的认知度和购买意愿。
案例三：数据驱动的个性化广告随着大数据技术的快速发展，越来越多的广告主开始使用数据驱动的个性化广告策略。
通过收集和分析用户的行为数据，广告主可以了解用户的兴趣和偏好，并根据用户的个性化需求投放相应的广告。
某电商平台利用用户浏览、购买和搜索记录等数据，将用户划分为不同的群组，并根据每个群组的兴趣和偏好投放个性化的广告。
对于喜欢购买运动鞋的用户群体，平台可以投放与运动鞋相关的广告，提高购买转化率。
对于喜欢购买化妆品的用户群体，平台可以投放与化妆品相关的广告，提高广告点击率。
九段广告-月映长滩策略120
奢侈的自然资源
多元素运动场馆 多主题假日公园 多彩娱乐场
它不再是一个单纯的生态、低碳、宜居的别墅， 不仅是只有大河、湿地、芦苇、白鹭的大城。 集运动、休闲、娱乐、购物、竞技、度假等众多功能汇聚于此。
它不是单纯靠山水资源来售卖的山水别墅、不是靠自然景观吃饭的资源性别墅、 也不是用一个高端会所进行贩卖的高端别墅，更不是传统意义的城市别墅。
好别墅，多流汗 放马过来！
媒体渠道 短信、直邮
报纸、杂志、轿厢
报纸、杂志、站台、短信、轿厢、微博、 轿厢、微博、网络 网络
公关活动
不一样的孩子， 不一样的童年
不一样的孩子， 不一样的童年
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ每周暖场活动
销售物料 直邮DM
产品手册、 户型单页
谢 谢！
媒体： 报版、站台、框架等大众媒体进行集中的投放，重新树立项目形象。
公关活动：
不一样的孩子，不一样的童年
形式：利用现场的泰迪熊馆、马术场、水上场馆等做亲子系列活动。 目的：从客群的出发，以亲子的活动吸引客户到现场。 分活动主题：迪熊的邀请、骑马去春游等等
第二步：攻心计
与准客群对话，用最简单、直接的利益承诺和产品洞察进行有力、有效的沟通。 推广主题：
低价值到高价值
1、好地段：金马湖片区、紧邻光华大道 2、好自然资源：金马湖畔、220亩湿地公园、1.8公里河岸线 3、好配套：运动、公园、商业等休闲娱乐一应俱全 3、性价比高：光华大道的高层均价已经在7000-8000元/平米，而这里的房子才卖
10000元/平米。
这样好的一个项目，价值在前期被严重低估。
一个城市别墅，一个年轻态别墅，一个资源性别墅。
定位
我是谁?
广告对接策划方案
广告对接策划方案一、引言在当前的市场环境下，广告对接已成为企业营销战略的重要组成部分。
广告对接是指企业与广告发布平台或媒体进行合作，将企业的产品、服务或品牌推广给潜在客户。
为了有效地进行广告对接，需要制定全面的策划方案，以确保广告能够准确地传达目标信息，提高广告效果和ROI（投资回报率）。
本文将对广告对接策划方案进行详细阐述，并提供一系列步骤和建议，帮助企业顺利实施广告对接。
二、目标设定在开始广告对接之前，需要明确清晰的目标。
目标的设定应该具备以下特征：1.明确：具体、清晰的目标有助于指导广告对接的策划和执行。
2.可实现：目标应该与企业的实际情况相符合，具备可行性。
3.可衡量：目标应该能够进行量化和评估，以便后续进行效果分析和调整。
典型的目标可以包括：增加品牌知名度、提高产品销售、增加网站流量、促进社交媒体互动等。
三、目标受众分析在进行广告对接之前，需要对目标受众进行详细的分析。
通过了解目标受众的特征、兴趣和行为，可以更好地制定广告对接策略，并选择合适的广告平台和媒体。
目标受众分析可以从以下几个方面展开：1.人口统计学特征：包括性别、年龄、地理位置、职业等。
2.兴趣爱好：了解目标受众感兴趣的内容、活动和品牌。
3.购买行为：了解目标受众的购买决策过程、购买偏好和购买周期。
4.媒体偏好：了解目标受众常用的媒体平台和渠道。
通过目标受众分析，可以更准确地确定广告对接的平台和内容定位，提高广告触达效果。
四、广告对接平台选择广告对接平台的选择对于广告的传播效果至关重要。
根据目标设定和目标受众分析，可以选择以下几种常见的广告对接平台：1.搜索引擎广告（如Google AdWords）：适合提高品牌知名度和推广特定产品或服务。
2.社交媒体广告（如Facebook广告）：适合吸引特定目标受众、增加互动和传播。
3.垂直网站广告：选择合适的行业垂直网站，将广告展示给具有相关兴趣的受众。
4.移动应用广告：根据目标受众的使用习惯，选择合适的移动应用平台投放广告。
图文广告营销策划方案
图文广告营销策划方案一、市场分析随着互联网和社交媒体的普及，传统的广告形式逐渐失去了吸引力，图文广告成为了企业吸引消费者注意力的重要工具。
本文将提出一个创意之旅的图文广告营销策划方案，以吸引消费者的目光并增加品牌认知度。
二、目标受众分析1. 年龄：21-35岁的青年人2. 兴趣爱好：旅游、摄影、美食、艺术等3. 地理位置：城市居民三、核心创意以“创意之旅”为主题，通过图文广告展示不同城市的创意景点，引发消费者对旅游和创意的兴趣。
四、广告媒介选择1. 社交媒体：将创意图文广告发布到微博、微信、抖音等受众较多的社交媒体平台，通过有趣的图片和引人入胜的文字吸引目标受众。
2. 线下宣传：将创意图文广告印刷成明信片、海报等形式，在咖啡馆、艺术展览等地进行分发。
五、创意图文广告设计1. 图片设计1.1. 选择各城市著名的创意景点，如巴黎艺术区、东京街头涂鸦等，拍摄吸引人的照片。
1.2. 使用视觉冲击力强的颜色和构图，以吸引目标受众的注意力。
1.3. 图片要求清晰、高品质，以增加品牌信任度。
2. 文字设计2.1. 简洁明了的主题句，如“踏上创意之旅，发现别样风景”等。
2.2. 利用有趣的文字描述，向受众传递旅行中的创意乐趣，如“在这个城市的每个角落都有创意的灵感等待着你”等。
2.3. 专业的旅游介绍，介绍城市的特色景点、创意产业等。
六、广告发布计划1. 社交媒体发布计划1.1. 每周在微博、微信、抖音等社交媒体平台发布一篇图文广告。
1.2. 利用社交媒体的广告投放功能，选择合适的受众人群进行广告投放，提高广告的曝光率。
2. 线下宣传计划2.1. 将创意图文广告设计印刷成明信片、海报等形式。
2.2. 在人流量较高的咖啡馆、艺术展览等场所进行分发，吸引目标受众。
七、评估和改进1. 收集用户反馈：关注社交媒体平台上用户对广告的评论，收集用户反馈，了解广告的效果和不足之处。
2. 分析广告数据：利用社交媒体的数据分析工具，分析广告的点击率、转化率等数据，评估广告的效果。
广告投放影子计划方案
广告投放影子计划方案广告投放影子计划是指利用广告投放手段，将广告内容投放在目标用户的关注区域范围内，以便能够更好地吸引和引导用户的注意力，从而提升广告效果。
下面是一个700字左右的广告投放影子计划方案示例：一、目标确定：通过市场调研、竞争分析等手段，确定目标用户、目标市场和目标广告投放效果。
明确广告投放目标，将影子计划的实施重点放在可触达并且具有较大潜在消费意向的用户群体上。
二、广告内容确定：根据目标用户的特点和消费需求，设计符合用户喜好和消费习惯的广告内容。
通过文案、图片、视频等多种形式展现产品或服务的独特卖点，并突出产品的优势和市场竞争力。
三、渠道选择：根据目标用户的渠道喜好和使用习惯，选择适合的广告投放渠道。
可以通过社交媒体平台、搜索引擎、视频平台等推广渠道进行广告投放，同时可以考虑与相关行业的合作伙伴开展联合推广活动，以拓宽广告曝光范围和增加用户触达机会。
四、投放时机：根据用户的在线时间段和浏览习惯，选择合适的广告投放时机。
可以分析用户活跃时间段和关键时期，将广告投放时间与用户在线时间段相匹配，提高广告曝光率和点击率，增强广告效果。
五、竞价优化：通过不断调整广告投放策略和优化投放效果，提高广告竞价的准确性和效果。
可以通过分析关键词的竞争情况和用户点击效果，进行关键词的调整和优化，提高广告排名和曝光机会。
六、数据分析：通过数据分析工具和数据统计报告，进行广告投放效果的实时监测和分析。
根据广告投放效果和用户反馈，优化广告投放策略和提升广告效果，提高广告质量和转化率。
七、反馈与优化：根据用户的反馈和广告投放效果，及时调整和优化广告投放方案。
可以通过用户调研、问卷调查等方式，获取用户使用体验和需求，进一步优化广告内容和投放策略，提高广告投放效果和用户满意度。
综上所述，广告投放影子计划是一种通过投放适合目标用户的广告内容，在合适的时机和渠道进行精准投放，以提高广告效果和用户转化率的策略。
通过明确目标、优化投放效果和数据分析优化等手段，可以最大程度地提高广告投放的效果和回报率。
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河岸别墅+运动别墅+公园主题别墅+城市别墅的全新形态别墅
这样别墅在成都、西南、中国都没有！
它是金马湖别墅献给中国又一种新形态的别墅生活方式。
这样的别墅，不是用来养老的，它是一种年轻态的别墅，
这样的别墅，不是用来空置的，它是可以一周住七天的别墅，
这样的别墅，不是单一的度假型别墅，它是涵盖各种主题公园的别墅。
建议： 在后期的推广中弱化“月映长滩”。
案名：
亲爱的威廉
1、你身边的别墅 2、离你很近的别墅
3、有亲切感的别墅 4、买得起的别墅 5、年轻态的别墅
案名延续：
后续的组团做成一个“威廉”系
威廉的城堡
威廉的秘密花园
高层案名：
安
娜
项目定位语：
中国城市假日主题公园别墅
定
局
第一步：立格局
对项目的定位进行清晰的界定，与市场众多别墅直接形成差异化， 重装上阵，抢占市场话语权。 推广主题：
中国城市假日主题公园别墅
媒体： 报版、站台、框架等大众媒体进行集中的投放，重新树立项目形象。
公关活动：
不一样的孩子，不一样的童年
形式：利用现场的泰迪熊馆、马术场、水上场馆等做亲子系列活动。
一个城市别墅，一个年轻态别墅，一个资源性别墅。
定
位
我是谁?
重新审视项目价值
地段
金马湖板块、紧邻光华大道
城市零距离
自然资源
11.8公里河岸、240亩河滨公园 三大原生河流
奢侈的自然资源
运动配套
马术场、自行车赛道、水上运动 中心、室内滑雪场、电子竞技中 心 极限运动公园、河滨公园、水上 公园、文化创意公园 泰迪熊博物馆、会所、主题商业 街区
公关活动：
金马湖· 假日小镇欢乐游
形式：利用售楼部、马术场、河滩等现场资源，与成都各大汽车俱乐部进行 联动，邀请俱乐部成员到现场。
目的：通过资源互换，吸引准客户到现场进行体验。
活动主题：烧烤PATY、马术竞技
第三步：卖房计
结合产品价值释放产品信息，让客户来到现场，达到销售目的。
推广主题：
放马过来！
低价值到高价值
1、好地段：金马湖片区、紧邻光华大道
2、好自然资源：金马湖畔、220亩湿地公园、1.8公里河岸线
3、好配套：运动、公园、商业等休闲娱乐一应俱全 3、性价比高：光华大道的高层均价已经在7000-8000元/平米，而这里的房子才卖 10000元/平米。
这样好的一个项目，价值在前期被严重低估。
微博、短信、网络等精准媒体，围绕“多流汗”的话题展开，增加项目的话题 性和舆论，吸引更多的客户关注。
微博：
1. 住在别墅里什么都好 就是腰不好！ 成功人士不锻炼，岁数大了怎么办 好别墅 多流汗
2. 有钱之后什么最贵----健康 买别墅，送健康 “甚好“ 好别墅 多流汗
3.好别墅 多流汗 元芳，你怎么看？
中国城市假日主题公园别墅
定
调
重新对项目进行价值标签锁定
在整个的前期推广中，整个项目给予受众的项目印象是：
中铁二局 实力开发商
宜居
温江
低密
生态
低碳
而项目应该给客户带来的价值感受应该是：
愉悦
便利
活力
时尚
动感
年轻态
轻松
健康
卖给谁？
客群的转变
这群人不再是养老的客户， 他们应该更年轻，更有活力， 他们年近40 ，
不会去听别人的生活哲理 更不会去选择那些偏远的豪宅深院享受所谓的安乐生活 他们主张按照自己的方式去生活 享受健康、阳光的生活， 乐于和朋友们一起分享阳光、运动和汗水 乐于与家人分享生活中的快乐， 他们并不老，依然乐于挑战，血液里流淌着不羁的性格
关于案名：
思考： “月映长滩”这个名字，根本上就对客群进行误导，给人联想总是生态、宜居。 项目作为中国城市假日主题公园别墅，这样的案名显然是文不对题的。
时间
销售节点
2013.1
2013.3 样板间开放
2013.4 开盘期
2013.9 销售期
推广阶段
尾盘销售
立势，打开市场
吸引准客户到访， 继续扩大客户基数 完成蓄客
推广主题
现房集中赢， 购房送大礼
中国城市假日主题 公园别墅
好别墅，多流汗
放马过来！
媒体渠道
短信、直邮
报纸、杂志、轿厢
报纸、杂志、站台、短信、轿厢、微博、 轿厢、微博、网络 网络 不一样的孩子， 不一样的童年
从啃老性到年轻态
由于项目一直在打“低密、宜居”这样的生态牌，吸引来了大量的养老客群来此购 房。 这个项目应该是真正客户应该是享受生活的年轻人。 该来的没有来，不该来的来了。
从景观别墅到资源型别墅
项目整个价值的输出都以给客户传递出一个，环境好，空气好、景观别墅的概念。 而项目本身是一个集运动、景观、度假为一体的多种元素的资源性别墅。
月映长滩推广策略
回
顾
前期推广篇：
1、项目推广了三年，从大城概念到生态宜居到科技智能，虽然一直 在诉求项目价值，但不成体系。
2、温温吞吞的卖了三年，没有独立的项目印记，形象模糊不清。
定
性
从生态别墅到城市别墅
项目在前期打“生态、宜居、低碳”属于典型的生态别墅，
而事实上，项目从地段价值、资源价值、商业配套都是城市别墅的概念。
多元素运动场馆
主题公园
多主题假日公园
商业配套
多彩娱乐场
它不再是一个单纯的生态、低碳、宜居的别墅，
不仅是只有大河、湿地、芦苇、白鹭的大城。
集运动、休闲、娱乐、购物、竞技、度假等众多功能汇聚于此。
它不是单纯靠山水资源来售卖的山水别墅、不是靠自然景观吃饭的资源性别墅、 也不是用一个高端会所进行贩卖的高端别墅，更不是传统意义的城市别墅。
公关活动
不一样的孩子， 不一样的童年 产品手册、 户型单页
每周暖场活动
销售物料
直邮DM
谢
谢！
在成功的路上，信心满满，野心勃勃,
有着自己的想法，自己的骄傲， 但同时， 他们更有着深度的危机感，对事业如此，对身体亦然如此， 常年的职场打拼，已经让他们的身心疲惫。
他们是：
上中产或者优产阶级。
他们是一群有自己独特的思想和消费观念的人，
独立，不走别人走过的路 但更主张要选择自己想要的生活
不愿随那些成功人士卖弄风雅
目的：从客群的出发，以亲子的活动吸引客户到现场。
分活动主题：迪熊的邀请、骑马去春游等等
第二步：攻心计
与准客群对话，用最简单、直接的利益承诺和产品洞察进行有力、有效的沟通。
推广主题：
好别墅，多流汗！
媒体： 报版、站台、框架等大众媒体在销售节点进行投放，与准客户直接沟通。