论名人广告如何影响消费者
名人效应
负面效应与表现名人广告的负面效应是比较典型的，其影响因素也是多方面的，归纳做出如下分解。
2.1 喧宾夺主有人说，名人广告具有一种“沉鱼落雁式的停止力”，其散发出的光芒可能会掩盖产品本身。
也就是说，在广告传播过程中，如果广告没有一个强有力的诉求点作支撑，广告受众的注意力很容易转移到名人身上，导致只记住名人，而忽略产品的现象出现，消费者会沉湎于名人风采而忽略了品牌本身。
如巩俐为“野力干红葡萄酒”做的广告，此广告是集大导演(张艺谋)、大明星(巩俐)、大场面于一身的大制作，毫无疑问可以吸引电视机受众的注意力。
但问题恰恰在于,谁是这则广告的主角?是人,还是酒?巩俐的风采愈夺目,酒的形象就愈被掩盖,被虚化。
这绝对不会产生广告主所期望的广告效果。
美国学者Rajeev Batra等人的研究表明，有人物形象的广告和没有人物形象的广告相比，前者更能引人瞩目，但受众对产品的认知度却较后者少。
当前，由于名人广告缺乏创意导致效果不佳，是最普遍的情形。
2.2 个性不符各行各业都有名人,但权威、偶像的崇拜及其影响力往往只发生在特定的领域之中,如医生之于患者,学者、作家之于莘莘学子,歌星之于歌迷,体育健将之于球迷一类,脱离这一领域,权威效应就会锐减甚至荡然无存。
受众对名人的认可度取决于对他们所担任的角色形象的认识和理解, 名人的气质，职业，年龄，性别等与产品错位,就达不到预期效果。
如田震为广东的蒂花之秀洗发水所做广告，可能很多人都记得蒂花之秀的一句广告语：蒂花之秀，青春好朋友。
但是其代言人田震在八十年代就是一名知名歌手，过了快20年就算保养得再好也不会再“青春”了。
又如，DIOR洗发水本来产品定位于平民阶层，却请来金喜善为其做广告，有谁会相信这个在韩国有“喜善公主”之称大明星会用这么平民的洗发水呢？显然金喜善和这个洗发水的“气质”是格格不入的。
广告主与广告商过于追逐名人效应，不但付出巨大代价，还可能会事与愿违。
2.3 过度转换许多名人不顾自身形象与所代言产品有无关联与结合的缘由，随意迎合，频繁转换，过渡曝光。
名人广告案例
名人广告案例名人广告一直是品牌推广中的一种常见方式，通过名人的影响力和知名度，可以有效地吸引消费者的注意，提升品牌形象和产品销量。
下面我们将介绍几个成功的名人广告案例，以期为广告创作者提供一些启发和借鉴。
第一个案例是Nike与迈克尔·乔丹的合作。
Nike是体育用品行业的知名品牌，而迈克尔·乔丹则是篮球界的传奇人物。
1992年，Nike与乔丹签约推出了Air Jordan系列篮球鞋，这一合作成为了体育用品行业中的经典案例。
通过与乔丹的合作，Nike成功地将自己与篮球这一热门运动和乔丹这一传奇人物联系在一起，极大地提升了品牌形象和产品销量。
第二个案例是Pepsi与碧昂丝的合作。
碧昂丝是全球知名的流行音乐天后，而Pepsi则是饮料行业的巨头品牌。
两者于2002年合作推出了一支广告，该广告以碧昂丝的音乐和形象为主题，展现了她的魅力和风采，成功地吸引了年轻消费者的关注。
这一合作不仅提升了Pepsi在年轻人群体中的知名度和美誉度，也为碧昂丝在商业领域中树立了更加成功的形象。
第三个案例是L'Oréal与茱莉亚·罗伯茨的合作。
L'Oréal是全球知名的化妆品品牌，而茱莉亚·罗伯茨则是好莱坞的当红女星。
两者合作的广告以茱莉亚·罗伯茨的美丽形象和自信风采为主题，强调了L'Oréal产品的高质量和适用性。
这一合作不仅提升了L'Oréal在女性消费者中的形象和销量，也为茱莉亚·罗伯茨在时尚和美容领域中树立了更加成功的形象。
通过以上案例的介绍，我们可以看到，名人广告的成功离不开品牌和名人之间的契合度和共鸣，以及广告创作者对于名人形象和品牌定位的准确把握。
在进行名人广告创作时，需要充分了解名人的形象和特质，结合品牌的定位和目标受众，创作出能够引发共鸣和情感连接的广告内容，从而取得成功的推广效果。
广告对消费者行为的影响辩论辩题
广告对消费者行为的影响辩论辩题正方辩手观点：广告对消费者行为有积极影响。
首先，广告能够提供产品信息，帮助消费者做出理性的购买决策。
例如，当消费者需要购买一种新产品时，广告能够向他们介绍该产品的功能、优势和价格，帮助他们做出明智的选择。
其次，广告能够激发消费者的购买欲望，推动经济发展。
许多成功的品牌都是通过广告营销取得了巨大的成功，比如可口可乐、苹果等。
最后，广告还能够创造就业机会，促进产业链的发展。
许多广告公司和相关产业都依赖于广告业的发展，为社会创造了大量的就业机会。
反方辩手观点：广告对消费者行为有消极影响。
首先，广告往往夸大产品的功能和效果，误导消费者做出错误的购买决策。
很多广告宣传中使用了夸张、虚假的手法，让消费者产生了不切实际的期待。
其次，广告会激发消费者的消费欲望，导致过度消费和浪费资源。
许多广告宣传以“买了它就会幸福”、“拥有它就会成功”等方式来诱导消费者，导致了社会上的过度消费现象。
最后，广告还可能会对消费者的心理健康产生负面影响。
过多的商业广告会让人感到焦虑、不安，甚至对自己的身体和外貌产生不满，导致消费者的心理健康问题。
在这个辩题中，正方和反方都有充分的论据来支持自己的观点。
正方强调了广告对产品信息传递、激发购买欲望和创造就业机会的积极影响，而反方则着重指出了广告夸大宣传、激发过度消费和对心理健康的负面影响。
在名人名句方面，正方可以引用苹果公司创始人史蒂夫·乔布斯的名言，“广告不仅是产品的宣传，更是一种教育。
”这句话强调了广告对产品信息传递的重要性。
而反方可以引用心理学家弗洛伊德的观点，“广告是一种心理暗示的手段。
”这句话强调了广告对消费者心理健康的影响。
在经典案例方面，正方可以举出可口可乐通过广告营销在全球范围内取得成功的案例，而反方可以举出一些因过度消费导致资源浪费和环境破坏的案例来支持自己的观点。
综上所述，广告对消费者行为的影响是一个复杂的问题，需要从多个角度进行全面评估。
名人广告代言应注意的问题
名人广告代言应注意的问题
名人广告代言是一种常见的营销策略，可以帮助品牌吸引更多的目标消费者。
然而，名人广告代言也存在一些需要注意的问题。
以下是一些与名人广告代言相关的问题：
1. 名人形象与品牌一致性：品牌选择代言人时，要确保他们的形象与品牌价值观相符。
如果代言人的形象与品牌形成冲突，可能会对品牌形象产生负面影响。
因此，在选择代言人时，品牌必须深入了解代言人的背景、价值观和公众形象。
2. 声誉问题：代言人的声誉和形象对广告的影响至关重要。
如果代言人受到争议或负面报道，品牌的形象可能会受到负面影响。
品牌必须谨慎选择代言人，并定期审查代言人的声誉和公众形象。
3. 广告真实性：名人广告代言可能存在虚假宣传的问题。
代言人必须确保所宣传的产品或服务的真实性，并同意不使用虚假或误导性的言辞。
品牌也需确保广告内容真实可信，避免虚假宣传引发消费者的负面反应。
4. 过度曝光：如果一个名人频繁地在多个广告中出现，可能会导致消费者对广告的疲劳感和麻木感。
品牌应避免过度曝光，确保代言人在不同广告中的形象和角色各不相同，以保持广告的吸引力。
5. 合同管理：签订代言合同时，品牌和代言人需要明确约定代言的时间、方式、费用、权益等细节。
同时，品牌应确保代言
人履行合同义务，避免合同纠纷。
总而言之，名人广告代言在品牌营销中具有重要意义，但品牌在选择名人代言人时应考虑以上问题，并制定相应的管理措施，以保证广告代言的有效性和可靠性。
同时，品牌也需要认识到名人广告代言只是营销手段之一，其他市场推广策略也应多样化，以提高品牌的整体效果。
广告名人效应
1.1 广告名人效应所谓广告效应是指广告作品通过广告媒体传播之后所产生的作用。
从广告的作用来看，它是一种投入与产出的过程，最终的目的是为了促进和扩大其产品销售，实现企业的盈利和发展。
但是它本事就是一个复杂的过程，涉及到很多具体的环节，只有在各个环节之间相互协调，才能保证它的有效性。
而广告名人效应就是指在广告作品中添加了名人的元素后，通过媒体传播所能产生的可能效果。
我们也可简单的将广告名人效应理解为：让名人做广告，利用名人的社会影响力推销产品，以便勾起消费者的消费欲望。
名人广告作为一把“双刃剑”，其积极效应和消极效应都很突出，关键是运用得当，才能扬长避短，有效发挥其积极的传播效应。
1.3.1名人广告的正面效应1.能强烈地吸引观众的注意力名人的高关注度，名人广告能轻松地把观众的注意力从杂乱的环境中吸引过来，让产品和广告成为大众关注的中心。
原本济济无名的一个品牌，便会因名人的关系迅速受到重视，在繁杂的信息中脱颖而出。
2.快速提升产品的知名度乒乓球世界冠军孔令辉使得原本没什么名气的安踏声名鹊起，这些都是提升产品知名度比较成功的名人广告案例。
3.有力地促进了产品的销售 (态度)明星广告能够促成消费者的模仿，促进产品的销售是名人广告的一个有利效应。
消费者对于自己喜欢的名人所推荐的产品。
会更加信任，容易产生档次高、质量好、实力雄厚等好的印象。
消费者对名人的信任提高了的品牌的偏爱值，能为品牌或产品带来肯定的态度转变，产生积极的情感。
观众出于模仿(追随)名人，成为了产品的消费者，而不是旁观者。
谈及消费者对名人的模仿，“追星族”就是一个很好的例子，消费者通常会买自己所喜爱的明星代言的产品。
如果喜欢明星的皮肤，通常会购买其所代言的护肤品，喜欢明星的穿着，通常会去购买其代言的服饰，等等。
消费者的这种模仿心理最终会带动产品的销量。
4.树立产品良好形象 (爱屋及乌)对商家来说，如果名人的良好公众形象、社会地位、高度的知名度和美誉度，能被巧妙借用，这将使公众因喜爱和崇拜广告中的名人而连带喜欢广告中的产品。
论新媒体时代名人广告效应及其对消费者心理影响
论新媒体时代名人广告效应及其对消费者心理影响随着新媒体时代的到来，名人广告效应对消费者心理产生的影响越来越大。
新媒体时代的名人广告效应是指名人作为品牌代言人通过各种新媒体平台进行广告宣传，以此来影响消费者的购买行为和消费心理。
本文将就新媒体时代名人广告效应及其对消费者心理的影响进行探讨。
一、新媒体时代名人广告效应的特点1.1影响力水平更高随着新媒体时代的到来，名人广告效应的影响力水平更高。
传统媒体时代，广告受众面相对较窄，而新媒体时代，名人广告通过各种新媒体平台可以覆盖更广泛的受众，使得名人广告的影响力得到了极大的提升。
1.2渗透性更强在新媒体时代，名人广告效应的渗透性更强。
名人可以通过微博、微信等社交媒体平台与粉丝进行互动，将广告信息传播给更多的受众，而受众对名人更加倾向于信任，因此名人广告的渗透性也就更强。
1.3互动性更强新媒体时代名人广告效应还具有更强的互动性。
名人可以通过参与线上活动，与粉丝直接互动，增强广告效应，提高品牌知名度，激发受众的购买欲望。
二、新媒体时代名人广告对消费者心理的影响2.1名人广告产生的认知效应新媒体时代的名人广告通过频繁的曝光和话题性的营销方式，可以轻松在受众心中产生认知效应。
名人代言的产品会因为名人的个人魅力和在媒体上的曝光而获得消费者的知晓和重视，从而使得产品的认知度和关注度大幅提升。
2.2名人广告带来的情感效应名人作为品牌代言人，在广告中展现出的个人魅力、知名度和影响力，往往会产生情感共鸣，从而影响消费者的购买决策。
消费者会因为名人代言人的形象和品牌的联结而产生一种对产品的信任感和亲和情愫，从而激发购买欲望。
2.3名人广告引发的社会效应新媒体时代名人广告还会带来社会效应。
名人代言的产品往往会因为名人的社会地位和形象而关注和热议，引发一系列社会舆论和话题，进而影响消费者对产品的看法和评价，在一定程度上塑造了社会对产品的认知和印象。
三、新媒体时代名人广告对消费者心理的启示3.1重视品牌的形象建设品牌在做名人广告代言的时候，应该重视品牌的形象建设。
《2024年名人代言广告的法律责任研究》范文
《名人代言广告的法律责任研究》篇一一、引言随着广告业的快速发展，名人代言广告成为了许多企业常用的营销策略之一。
但与此同时，由于广告中的不当言行、误导消费者或夸大产品功效等行为导致的纠纷日益增多。
对于名人代言广告中涉及的诸多法律责任问题，不仅影响着广告业健康有序的发展，也对消费者的权益保护产生深远影响。
本文旨在深入探讨名人代言广告的法律责任问题，以期为相关法律制度的完善提供参考。
二、名人代言广告概述名人代言广告是指利用公众知名度较高的名人作为产品或服务的代言人，通过其影响力来吸引消费者关注和购买。
这种营销方式在国内外广泛流行，其优势在于能够迅速提升产品或服务的知名度，并增强消费者的信任度。
然而，随着名人代言广告的普及，其法律责任问题也逐渐凸显。
三、名人代言广告的法律责任分析（一）法律责任类型1. 合同责任：名人与广告主之间签订的代言合同，若一方违反合同约定，需承担相应的违约责任。
2. 侵权责任：包括名誉权、肖像权等人格权利的侵犯，以及因虚假宣传导致的消费者权益受损等。
3. 行政责任：违反广告法等相关法律法规，可能面临行政处罚。
（二）法律责任认定1. 认定标准：名人代言广告的法律责任认定主要依据法律法规、合同约定及公序良俗等原则。
2. 认定过程：涉及对广告内容的真实性、合法性以及名人的尽职调查等方面进行综合评估。
四、名人代言广告的法律风险及防范措施（一）法律风险1. 虚假宣传：名人在广告中夸大产品功效或作不实宣传，导致消费者权益受损。
2. 侵权行为：如未经授权使用他人肖像、姓名等，侵犯他人人格权利。
3. 违法违规：违反广告法等相关法律法规，如未标明广告性质、夸大宣传等。
（二）防范措施1. 完善法律法规：加强广告法等相关法律法规的制定和执行，明确名人代言广告的法律责任和义务。
2. 强化监管力度：政府相关部门应加强对广告市场的监管力度，严厉打击虚假宣传等违法行为。
3. 提高名人素质：名人在代言时应尽到审慎义务，了解产品信息，确保广告内容的真实性。
名人代言在奢侈品零售中的影响力与实际效果
名人代言在奢侈品零售中的影响力与实际效果引言：在奢侈品零售业中，名人代言一直是一种常见的营销手段。
通过与知名人士合作，品牌可以利用他们的影响力和号召力来吸引更多的消费者。
然而，名人代言的影响力和实际效果并非总是如人们所期望的那样。
本文将探讨名人代言在奢侈品零售中的影响力和实际效果，并提供一些建议来最大化这种营销策略的效果。
名人代言的影响力：名人代言在奢侈品零售中具有显著的影响力。
首先，名人代言可以为品牌带来更多的曝光和关注度。
当一个知名人士代言某个品牌时，他们的粉丝和媒体都会对此进行报道和关注，从而使品牌得到更多的曝光机会。
其次，名人代言可以提高品牌的形象和认可度。
消费者通常会将知名人士与品牌联系起来，如果他们喜欢或尊重该名人，他们可能会更倾向于购买该品牌的产品。
此外，名人代言还可以传递品牌的价值观和理念，从而与目标消费者建立情感连接。
名人代言的实际效果：尽管名人代言具有一定的影响力，但其实际效果并非总是如人们所期望的那样。
首先，名人代言可能会受到消费者的怀疑和质疑。
随着社交媒体的兴起，消费者对广告的敏感度和批判性也在增加。
如果消费者认为名人代言是虚假或不真实的，他们可能会对品牌产生负面影响，甚至导致品牌声誉的损害。
其次，名人代言的成本相对较高，这对于小型奢侈品品牌来说可能是一个负担。
如果名人代言的成本超过了品牌的预期回报，那么这种营销策略可能无法实现预期的效果。
最大化名人代言的效果：为了最大化名人代言的效果，品牌需要采取一些措施。
首先，品牌应该选择与其价值观和目标消费者相符的名人代言。
名人代言应该是真实和可信的，与品牌的核心价值观相一致。
其次，品牌需要与名人代言建立长期合作关系。
通过与名人代言的长期合作，品牌可以建立更紧密的联系，并实现更深入的品牌传播。
此外，品牌还可以利用社交媒体和在线平台来进一步扩大名人代言的影响力。
通过与名人代言在社交媒体上的互动和合作，品牌可以吸引更多的关注和参与度。
结论：名人代言在奢侈品零售中具有一定的影响力和实际效果。
名人广告的利弊分析
名人广告的利弊分析前言自1990年中国第一条名人广告----李默然参与拍摄的“三九胃泰”广告以来，名人广告就在中国广告市场成为重要的广告表现策略。
近三十年间各类名人广告层出不穷，名人广告在创造神话的同时也制造泡沫。
在此背景下，本文将客观分析名人广告的利与弊，对合理运用名人广告提出建议。
一、所谓名人广告名人广告，即由知名人士出面推荐产品或为产品的优点提供佐证的广告，同时也包括由名人扮演广告角色宣传产品的广告。
1广告中的名人包括影星、歌星、球星、笑星、名模，各行各业知名的专家、社会名流乃至政治家等。
世界上最早的名人广告：二十世纪初，美国智威汤逊公司在力士香皂的广告中开始使用影星照片，名人广告由此成为世界上重要的广告表现策略。
2我国最早的名人广告：战国时期，相马名家伯乐在市集上受贩马商人之托做的广告，人们争相购买这匹马，马的价格上涨了十倍。
名人广告的发展现状：名人广告已经成为当今全球商界的普遍现象。
据统计,在大多数电视台黄金时段播出的广告节目中,名人广告占到30%以上。
二、名人广告的既得利益分析名人广告主要会给广告主、消费者、名人自身、社会四个方面带来利益。
（一）广告主在品牌成长的过程中如何利用名人广告；1、品牌初创阶段，名人广告可以提升品牌的知名度，吸引目标受众关注，缩短品牌被熟知的过程。
产品的生命周期有导入期、成长期、成熟期和衰退期。
品牌的初创阶段属于导入期，在导入期，广告费的投入量最大，广告的作用是告知产品功能，打开知名度。
①名人广告在提升品牌的知名度方面具有很大的优势。
欧派橱柜与蒋雯丽的组合是典型的在导入期利用名人广告的成功案例。
蒋雯丽在多部电视剧里扮演的主妇形象受到好评，欧派橱柜不仅仅将眼光聚焦在她传统的贤妻良母的银幕形象上，而是进一步发掘，将其塑造成一个快乐的现代家庭女性。
这样一方面摆脱了蒋雯丽代言众多品牌，形象单一的局限；另一方面也与产品的时尚现代感相符，蒋雯丽的广告迅速提升了产品的知名度。
名人代言广告现状与对其发展的看法
名人代言广告现状与对其发展的看法近年来，名人代言广告在中国市场中越来越常见，成为品牌推广的重要手段。
不管是电视、网络还是户外媒体，到处都可以看到名人代言的广告。
然而，名人代言广告也存在一些问题，需要加以关注和改进。
首先，名人代言广告已经成为一种流行趋势，尤其是在年轻人中。
年轻人崇拜明星，追捧名人，他们更容易受到名人代言的影响。
这也导致了很多品牌选择知名明星作为代言人来吸引年轻人的眼球，推动产品销售。
然而，有时候名人代言只是为了吸引眼球而已，而忽略了产品的实际效果和品质。
这种行为不仅违背了广告的宗旨，也对消费者构成了误导。
其次，名人代言广告的费用也是一个问题。
知名明星的代言费通常非常高昂，成本对于一些中小企业或新兴品牌来说难以承受。
为了请得起大牌明星，品牌商家可能会选择降低产品成本或者以次充好，最终损害了消费者的利益。
另外，名人代言广告也对市场竞争造成了不公平的影响，因为只有那些有足够财力的公司才能请得起名人代言，这对于小企业来说是一个巨大的压力。
然而，名人代言广告还是有其存在的合理性和正面作用。
明星作为公众人物，他们的形象和声誉受到广泛的关注和认可。
如果一个明星代言某个产品，意味着他对这个产品的认可和信赖，这会为消费者创造一定的信任感。
而且，名人代言广告也能够提高产品的知名度和曝光度，使产品更容易被消费者认知和选择。
对于名人代言广告的发展，我认为需要加强监管和规范。
相关部门应该对名人代言广告进行严格审核，确保广告内容真实可信，避免误导消费者。
同时，应该加强对广告费用的限制，避免过高的费用造成不公平竞争。
此外，品牌商家也应该考虑更多的选择，不仅仅关注明星的知名度，还要考虑他们和产品之间的契合度和共同价值观，以避免只求眼前效果而忽略了产品本身的品质和效果。
总而言之，名人代言广告在市场中已经成为一种普遍现象，既有其积极作用，又存在一些问题。
在未来的发展中，我们需要加强对名人代言广告的监管，确保广告真实可信，避免误导消费者。
论新媒体时代名人广告效应及其对消费者心理影响
论新媒体时代名人广告效应及其对消费者心理影响随着新媒体的快速发展，名人广告效应在消费者心理上产生了很大的影响。
本文将探讨新媒体时代名人广告效应及其对消费者心理的影响。
名人广告是一种将知名人物作为代言人，为产品或服务做广告宣传的营销手段。
在新媒体时代，这种广告形式更加流行和广泛应用。
名人广告主要利用名人的影响力和认可度来提高产品或服务的认知度和形象。
新媒体时代名人广告具有很大的影响力。
随着社交媒体的兴起，名人的粉丝数量和影响力大幅增加。
他们拥有庞大的粉丝群体，能够通过社交媒体平台直接与粉丝互动，传递产品或服务的广告信息。
名人的影响力和形象对于消费者来说具有巨大的吸引力和说服力。
当名人代言某个产品时，消费者会因为对名人的认可而对该产品产生更大的兴趣和好感，从而增加购买的欲望。
名人广告对消费者心理产生了积极的影响。
消费者通常会将名人的形象与产品联系在一起，形成心理联结。
如果名人给人一种正面和积极的形象，消费者也会将这种印象传递到产品上，从而提高产品的认知度和好感度。
名人广告还能够塑造产品的个性和形象，使其与目标消费者群体产生共鸣。
举个例子，如果一个名人代言某个运动饮料品牌，他的积极形象和健康形象就会给消费者带来运动和健康的联想，从而增加对该品牌的购买欲望。
名人广告也存在一些负面影响。
名人的形象和信誉可能受到负面事件的影响。
如果名人的形象受到破坏或负面事件曝光，消费者对其广告的信任度就会降低，从而减少对产品的兴趣和购买欲望。
名人广告可能会让消费者产生虚假或不切实际的期望。
因为名人代言的特殊效应，消费者往往会高估产品的性能和效果，从而导致对产品的不切实际期待，一旦产品无法满足这些期待，消费者容易对其产生不满和失望。
新媒体时代的名人广告在消费者心理上具有很大的影响力。
它能够通过名人的影响力和认可度提高产品的认知度和好感度，塑造产品的形象和个性，从而增加消费者对产品的兴趣和购买欲望。
名人广告也存在一些负面影响，包括名人形象受损和消费者产生不切实际期待等。
论新媒体时代名人广告效应及其对消费者心理影响
论新媒体时代名人广告效应及其对消费者心理影响【摘要】新媒体时代的到来带来了名人广告效应及其对消费者心理的影响成为研究的热点。
名人广告效应对消费者的影响主要表现在潜移默化中激发购买欲望。
在新媒体时代，名人广告更注重个性化、互动化，更具有参与感和传播性。
消费者受名人广告影响的机制主要包括认同感、崇拜心理和品牌联想。
消费者对名人广告的态度则既有欣赏认同，也有质疑评价。
新媒体时代名人广告的重要性日益凸显，消费者心理对广告效果具有重要影响，未来发展趋势将更加侧重于情感共鸣和个性定制。
新媒体时代名人广告在品牌传播与消费者心理影响方面都具有重要意义。
【关键词】新媒体时代、名人广告效应、消费者心理影响、名人广告、消费者态度、广告效果、发展趋势1. 引言1.1 新媒体时代的到来新媒体时代的到来意味着传统媒体时代的结束，随着互联网技术的不断发展和普及，人们的信息获取方式和消费习惯发生了巨大变化。
在新媒体时代，人们可以通过互联网随时随地获取各种信息，包括新闻、娱乐、购物等。
新媒体平台如微博、微信、抖音等成为人们获取信息和沟通的主要途径。
值得注意的是，新媒体时代也开创了名人广告效应的新篇章，名人通过新媒体渠道对广告传播产生了更为直接和广泛的影响。
消费者在新媒体时代接收到的广告信息更加多样化和个性化，名人广告也更容易触达到目标受众。
新媒体时代的到来为名人广告带来了更多的机遇和挑战，同时也对消费者的心理产生了深远影响。
1.2 名人广告效应名人广告效应是指利用名人的影响力进行广告宣传，以达到提升产品或服务知名度和销售额的效果。
在新媒体时代，名人广告效应更加突出和重要。
名人作为社会的焦点和榜样，其参与广告可以吸引大量目光和关注，从而提升广告的曝光率和影响力。
名人的形象和声誉，往往可以直接影响消费者对广告内容的接受程度和购买意愿。
通过与名人的合作，广告主可以借助名人的影响力和号召力，快速传播广告信息，吸引更多消费者的注意和关注。
阐述名人广告代言应注意的问题
阐述名人广告代言应注意的问题
名人广告代言是一种常见的营销策略，通过借助知名人士的影响力来推广产品或服务。
然而，名人广告代言也存在一些问题，需要注意和解决。
首先，名人广告代言应注意代言对象的相关性。
名人代言的产品或服务应与其自身形象、专业领域或个人价值观相符合。
如果代言对象与名人形成鲜明的反差，可能导致消费者对广告的不信任感，甚至对名人本人产生负面印象。
因此，代言前需深入研究代言对象，确保其与自身形象的高度一致性。
其次，名人广告代言应注意代言内容的真实性与可信度。
广告内容不应夸大事实或虚假宣传，应确保与产品或服务的实际性能相符。
名人代言者需要对自己代言的产品有充足的了解，并根据事实提供可信的推荐或评价。
过度夸大或虚假宣传可能损害消费者对品牌的信任，影响企业声誉。
此外，名人广告代言应注意避免过度商业化。
一些名人代言过多的情况下，可能会被认为是纯粹的商业行为，缺乏道德和近乎刻意的推销行为。
名人代言者应保持与粉丝或公众的良好关系，避免过度商业化对其形象造成负面影响。
最后，名人广告代言应注意监管和合法性。
广告行业有一定的规范和法律法规，名人广告代言需要遵守相关法律法规，并注意与广告主之间的合同和义务。
代言者需要首先了解相关法律风险，并确保自己的行为符合法律要求。
综上所述，名人广告代言应注意代言对象的相关性、代言内容的真实性与可信度、避免过度商业化，并遵守相关法律法规。
只有在这些问题上加以注意和解决，名人广告代言才能取得更好的效果，同时维护名人的形象和信誉。
论新媒体时代名人广告效应及其对消费者心理影响
论新媒体时代名人广告效应及其对消费者心理影响随着互联网的不断发展和普及，新媒体时代已经成为了人们生活中不可或缺的一部分。
在这个时代，名人广告效应对消费者心理产生着深远的影响。
本文将探讨新媒体时代名人广告效应及其对消费者心理的影响。
我们来谈一谈新媒体时代名人广告效应。
随着社交媒体的兴起，许多名人通过平台上的粉丝数量都已经达到了几百万乃至千万人。
这让名人广告效应变得更加强大。
消费者会受到名人的社交媒体内容的影响，从而对名人所代言的产品产生信任感和购买欲望。
一位知名演员在社交媒体上秀出自己使用的美容产品，很快就会有大批的粉丝跟风购买该产品，这就是名人广告效应在新媒体时代的一种表现。
名人广告效应对消费者心理产生的影响是多方面的。
名人代言的产品会让消费者产生认知偏差，他们会认为名人使用的产品一定是高品质的，因为名人代言的收费通常较高，品牌方会通过研发更好的产品来配合名人的形象推广。
消费者会出现攀比心理，他们会因为想和名人一样拥有某种产品而进行购买。
名人的形象和品牌形象会产生联想，消费者在名人的形象感染下会产生品牌认同感，从而塑造出对该品牌的偏好。
名人广告效应也存在一些负面影响，这些负面影响都会对消费者心理产生一定的影响。
一些名人代言的产品可能并不适合每个人，但是消费者出于盲目崇拜可能会不顾一切购买，导致产品在实际使用中出现不适应的情况。
一些名人代言的产品并不一定是消费者所需要的，但是消费者被名人的形象左右了购买决策，导致不合理的消费行为。
名人本身可能会出现负面新闻，这些负面新闻也会对名人代言的产品产生负面的影响，使品牌形象受损，消费者心理对品牌的认可度也会大打折扣。
新媒体时代的名人广告效应对消费者心理产生着深远的影响。
消费者在购买产品时会受到名人的影响，产生认知偏差和攀比心理，从而塑造了品牌认同感和偏好。
名人广告效应也会对消费者心理产生一定的负面影响，例如盲目购买和不合理消费等。
消费者在面对名人代言的产品时，应该理性思考，根据实际需要来进行购买决策，避免受到名人广告效应的影响而盲目跟风消费。
失败的名人代言案例
失败的名人代言案例标题：失败的名人代言案例内容：名人代言在市场营销中被广泛运用，它利用名人的影响力和知名度来提升产品或品牌形象，推动销售。
然而，一些失败的名人代言案例给广告主和消费者带来了负面影响。
以下列举了一些典型的失败的名人代言案例，以警示人们在选择名人代言时需谨慎考虑。
案例一：台风与著名运动员的代言在一次台风来袭前夕，某著名运动员参与了一家旅游公司的代言。
然而，台风过后，该旅游公司却无法正常运转，导致顾客在旅途中遭遇种种困境。
这位运动员的代言被视为误导消费者，严重损害了他的形象。
这个案例教育我们，在选择代言人时需要考虑到事件的不确定性和代言人形象的契合度。
案例二：产品质量与明星代言人之间的落差一位知名演员代言了一款保健产品，声称它能够解决一系列健康问题。
然而，产品实际上并没有如此神奇的功效，甚至可能存在安全隐患。
消费者对该演员的信任受到了极大的破坏，同时也对该品牌的诚信产生了质疑。
这个案例告诉我们，在选择代言人时需要确保其对产品和公司的了解，并真实地了解其对产品质量和效果的看法。
案例三：政治争议与品牌形象的冲突一家汽车公司雇佣了一位政界人士作为他们的代言人。
然而，代言人后来卷入了严重的政治争议，这给该汽车公司带来了很大的负面影响。
该公司被认为与这位代言人的观点和行为相结合，其品牌形象受到了质疑。
这个案例提示我们，在选择代言人时需要注意代言人的形象和背景，避免与代言人相关的争议对品牌形象造成影响。
案例四：名人代言与产品定位不符一位年轻歌手代言了一款高档奢侈品牌，试图吸引更年轻的消费者群体。
然而，由于其粗俗的形象和言行，品牌的传统消费者对该品牌的信任度下降，市场份额也出现下滑。
这个案例教育我们，在选择代言人时需要考虑到代言人的形象是否与产品的目标群体和定位相符合。
以上案例表明，名人代言并非百利而无一害。
在选择名人代言时，需要审慎考虑代言人的形象、背景和言行，确保其与品牌形象的一致性，并真实地评估代言人对产品和公司的了解。
论新媒体时代名人广告效应及其对消费者心理影响——以网红“李佳
为改变这一现象袁A 公司应增加融资渠道袁扩宽资产证券化的道 路遥未来汽车资产证券化的试点量会不断增大袁为降低自身融资 成本袁A 公司可借鉴其他同类公司的经验袁将市场作为吸纳资金 的对象袁获取更多的资金成本袁进而设计出性价比更高的产品袁 满足市场需求遥同时袁汽车融资租赁公司还应该时刻观察汽车产 销市场的供需关系袁 并且结合现阶段的汽车销售情况和业务开 展情况袁为消费者提供多种的报价方案袁并且可以根据消费者的 实际要求和还款能力进行还款方式尧期数的调整袁为消费者提供 人性化的服务遥
渊三冤渠道策略改进 对 A 公司客户渠道进行分析袁 得知其当前以及以后的客户 群体主要为企业客户袁但随着经济的快速发展袁企业用车需求也 会逐渐加大袁融资需求也会逐渐上涨遥 企业用车一般包括以下几 种院淤业务用车曰于接待用车曰盂高管配车曰榆员工福利遥 针对不同 的用车需求袁A 公司应设立对应的客户部袁 针对不同用车类型开 发对应产品袁推出有针对性的融资租赁产品遥 同时袁公司也应该看 到个人用户的市场发展前景袁 从而提前做出占领市场的方案袁并 进行有针对性性的试点袁可以通过降低业务要求尧费率等方式吸 引更多的个人用户袁从而打开个人用户的市场大门袁为公司的业 务发展找到新的出路袁对现有的业务渠道进行有效的拓宽遥 渊四冤加大业务宣传力度 为了扩大汽车融资租赁业务的覆盖面积袁 公司应该不断加 大业务宣传力度袁 让更多的人了解并熟悉汽车融资租赁业务的 模式和办理过程袁 提高汽车融资租赁业务在消费者和汽车产销 市场中的影响力遥需要注意的是袁汽车融资租赁公司在进行业务
几点遥 几乎以同样的方式实现的遥 二尧广告中消费者情感情节的作用 渊一冤卷入理论-浅度 媒体的使用行为是社会结构和言论结构共同决定的遥 社会
结构的要素是年龄尧教育程度尧收入尧性别袁包括生活环境和范围 等遥 这些特定的因素相对来讲较为稳定袁这会对消费们的行为习 惯和心理状态都有严重影响遥
名人代言广告成功案例
名人代言广告成功案例名人代言广告是一种常见的广告营销策略，通过名人的形象和号召力，来吸引消费者的关注和购买。
下面将介绍几个成功的名人代言广告案例，并分析其成功的原因。
1. 玛丽莲·梦露与美宝莲唇膏1953年，玛丽莲·梦露代言了美宝莲唇膏，成为广告史上最经典的代言之一。
梦露以其性感和自信的形象，吸引了大量的消费者。
此广告采用了黑白照片的形式，梦露低头向上看，红唇鲜明，充满诱惑力。
这个广告成功地将梦露与美宝莲唇膏的形象相结合，成为一种时尚的代言。
原因分析：这个广告之所以成功，主要有以下几个原因。
首先，玛丽莲·梦露作为当时的性感象征，具有极高的知名度和吸引力，能够吸引大量的目光。
其次，红唇作为其标志性的形象，与美宝莲唇膏的关联度很高，能够让消费者产生联想和认同感。
最后，黑白照片的运用，更加突出了梦露的美丽和优雅，给人以神秘感和诱惑力。
2. 大卫·贝克汉姆与皮尔卡丹香水2005年，大卫·贝克汉姆代言了法国香水品牌皮尔卡丹。
贝克汉姆作为国际足球巨星，具有极高的知名度和粉丝群体。
他在广告中展示了他的运动风格和时尚形象，成功地将皮尔卡丹香水与时尚、阳光的形象相结合，吸引了大量的消费者。
原因分析：这个广告之所以成功，有以下几个原因。
首先，大卫·贝克汉姆作为国际足球巨星，有着广泛的粉丝群体，在全球范围内具有巨大的影响力。
其次，贝克汉姆的形象鲜明，他的时尚风格和阳光形象能够吸引年轻消费者的关注和认同感。
最后，广告中展示了贝克汉姆的运动风格和时尚形象，与皮尔卡丹香水的关联度高，让人们对产品产生好感。
3. 杨洋与李宁篮球鞋近年来，中国青年演员杨洋成为李宁篮球鞋的代言人。
杨洋在广告中展现了自己出色的篮球技巧，并通过激情四溢的表演来展示李宁篮球鞋的品质和性能。
他的形象和表演吸引了大量的年轻消费者，使李宁篮球鞋成为年轻人追逐时尚的选择。
原因分析：这个广告之所以成功，有以下几个原因。
试论名人虚假广告的有效管理
试论名人虚假广告的有效管理广告是一种有效的促销手段,然而,许多企业利用消费者对明星的崇拜,制作、发布名人虚假广告,给消费者、名人、企业、社会都带来了危害,本文剖析了虚假广告,找到了名人虚假广告的根源和危害,从法律完善、行业自律、政府监管等方面提出了有效管理虚假广告的措施。
标签：虚假广告自律社会道德广告是一种特殊的经济、文化活动,它在传递市场经济信息,指导生产与经营,促进商业繁荣,培养科学的消费方式,发展商业文化和社会大众文化诸方面具有特殊的作用。
但是,名人广告虚假信息扭曲、夸大产品事实,损害正常的市场竞争秩序,危害消费者合法权益,同时也损害了企业和广告部门的信誉。
因此,必须采取有效措施,从根本上杜绝名人虚假广告,维护广大消费者的合法权益。
一、虚假广告的界定关于虚假广告有许多争议。
美国学者巴茨等著的《广告管理》一书中对虚假广告所下的定义是:“如果广告传达给了受众,并且广告的内容与实际情况不符,广告影响到消费者的购买行为并损害了其利益时,我们就认为这是欺骗行为。
”美国联邦委员会也给虚假广告下了定义,即广告中有容易误导的成分,消费者会做出有可能损害其利益的反应。
我国只对商业虚假广告进行了规范,而虚假广告不仅出现在商业广告中,还会出现在公益广告等非商业广告中。
虚假广告主要有对商品质量、价格的虚假宣传、诱饵广告、荐证广告几种。
二、名人虚假广告产生的原因1.名人效应是名人虚假广告的心理基础心理学研究表明,人们对事物的看法并不一定完整、理智。
人们经常只看事物的局部,并把局部的看法推及整个事物,它被称为晕轮效应。
品牌的形象代言名人是品牌的有机组成部分,消费者很容易将自己对某名人的情感和品牌优势联系起来,名人魅力大,这种力量转化为一种权威,引起消费者模仿和崇拜,凭借名人的知名度和美誉度能对品牌起到带动作用,使广告受众受到感染,从情感上认同名人代言的产品。
2.经济利益是名人虚假广告的诱饵广告是一种付费的宣传形式,企业把80%的费用支付给广告名人和购买广告媒体,在高额回报的诱惑下,名人自然与广告连在一起。
新媒体环境下名人效应对消费心理的影响
在人们日常生活中，名人效应已经被广泛应用，并且名人效应所带来的影响往往是立竿见影的，例如旅游业会利用名人效应带来客流量；慈善活动会因为名人效应而受到关注；商品会因为名人代言而销量倍增......名人效应已经在不知不觉中，对消费者的心理产生了或多或少的影响。
一、名人效应的产生原因名人的出现会使人们对名人产生的效仿心理现象统称为名人效应。
名人效应是一种利用名人社会影响力进行借势营销的一种手段，并且效果往往是较为有效且立竿见影的，所以很多行业的企业会不惜斥巨资来请名人进行营销宣传。
这正得益于名人对社会公众的影响力与号召力，对受众的心理产生了潜移默化的影响。
二、名人效应对消费心理的影响（一）刺激消费者消费如果是自己喜欢的名人或者权威人士所代言宣传的品牌，广告的频繁出现会提起消费者的兴趣，激发消费者的消费欲。
哪怕暂时对该产品并没有需求，也会对消费者的购买行为带来或多或少的影响。
例如防弹少年团与LINE合作创作的”BT21”一系列动画形象，以及其衍生产品深受粉丝喜爱。
产品虽然非生活刚需品，但名人亲自设计的可爱形象也会在一定程度上刺激受众消费心理。
（二）品牌选择偏好度当名人代言某个品牌产品时，同类产品中消费者会对该品牌更有好感。
以至于名人与品牌的合作结束后，消费者还会持续一段时间对品牌的好感度，也就是所谓的提高口碑。
如果消费者想要购买产品，该品牌在同类产品中还是较其他品牌更有被选择的优势。
像在防弹少年团2013年刚出道时就受邀出席过PUMA的新品发布会，2015年防弹少年团初露锋芒，影响力不如当今这么大时，就被签约作为PUMA的韩国代言人活动，直到2018年与PU⁃MA结束了代言合作。
由于这几年的愉快合作，在名人没有代言同类替代产品的情况下，粉丝的品牌好感度还会持续，并且继续购买该品牌的产品。
（三）丰富消费者生活（线下活动）很多品牌商会举办线下粉丝见面会，明星与粉丝互动，粉丝也会为了参加见面会去消费品牌的特定产品。
(消费者行为)明星广告对消费者消费心理的影响及其实际市场作用
（消费者行为）明星广告对消费者消费心理的影响及其实际市场作用摘要：明星，壹向因为高知名度，高曝光率，被见作是商品通向消费者的最好介质，所以，利用明星来宣传企业产品，借此提高产品知名度，从而扩大产品的市场份额已被大大小小的企业见作是销售促进的宝典。
可是明星广告是否能达到商家的这种目的？这些广告于消费者的接受心理中起到什么样的作用？本文将进行解答。
关键词：明星广告消费者消费心理引言无论是徜徉街头，仍是翻阅报刊，无论是屏前幕后，仍是网上冲浪，各种各样的明星广告接连不断，层出不穷，铺天盖地，广告界已成为各种明星表演的第二舞台。
那么，用明星作广告就意味着具备成功广告的品质吗？或许明星们以其体健貌美、气质优雅会吸引消费者的注意力，但往往会产生"喧宾夺主"的效果，即消费者只把目光集中于明星身上，而不是广告主所期盼的那样把目光聚焦于产品上。
前些年于全国五大城市进行了壹项名人广告调查，调查结果发现，于记住了葛优为火腿肠做广告的消费者中，44％的人混淆了火腿肠的商标。
于记住了陈佩斯为壹火腿肠做广告的消费者中，33．33％的人记错了火腿肠的商标名称。
据壹些网站报道，1998年3月于对中央电视台VCD广告的效果调查中发现，VCD广告的广告语也普遍存于张冠李戴的现象。
何况仍有层出不穷的同壹个星为不同品牌的同壹类产品作广告的现象，这能让消费者记住广告宣传的产品品牌吗？但消费者是否像广告主和广告从业者所想像的那样热衷于了解、追逐明星？消费者从注意广告信息到决意购买商品的心理活动过程是怎样的？本文拟从以下三个方面讨论这壹问题。
壹：消费者接受说服的心理活动过程及其影响因素广告是以说服的形式，让消费者自觉自愿地购买商品。
说服的过程是壹个非常复杂的过程，有时壹次性的说服不能使消费者产生欲望，要经过反复说服。
说服者事先仍要对消费者购买商品前后的壹些心理活动有所了解，例如，自尊、求实、求新、求美、求廉、求乐、求荣、求速、求情、求名等心理。
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论名人广告如何影响消费者
【摘要】：在日常生活中，常看到许多广告运用用明星为产品代言，期望能对消费者提供专家性、比较性或象征性、来达到品牌知名度的提升，使产品表现出差异化形象，促使消费者的人格特质与品牌形象间产生连结效果，甚至产生行为规范性的影响，促进产品的交易。
【关键词】：广告；代言人；消费者；影响
随着市场竞争的加剧，很多企业采用广告特别是名人广告这一途径等促销手段推介自己的产品和品牌，以巩固和提高市场占有率，努力提高产品知名度，打造产品品牌。
一、名人广告的相关概念
所谓名人广告，是指由知名人士出面推荐产品或为产品有点提供佐证的广告，也包括有知名人士扮演广告角色宣传产品的广告。
名人广告中的名人包括影视明星、体育明星、各行各业的专家等由媒体宣传而对大众有一定影响力的传媒名人。
一个受到消费者欢迎或喜爱的代言人,他们在广告里对产品表示赞同,会使消费者基于爱屋及乌的心理,因为喜爱代言人而喜爱代言人所推荐的产品。
成功的代言人将可以直接或间接地使消费者对该品牌产品的偏好以及购买意愿增加。
二、名人广告的影响因素
名人广告对消费者的影响,取决于消费者对名人广告的相信程度，而相信的程度,又取决于其对信息来源及对信息本身的信服度，在名人广告中，信息来源就是品牌的代言人,信息本身指的是消费者对与产品之间的关系和对产品的看法。
从信息来源的角度来说，不同类型的代言人各有其特色，因此他们说服消费者的方式也不相同。
学术界和实务界一般将广告代言人大致分为四类：名人、专家、企业首席执行官、典型消费者。
而代言人被消费者所认同的原因，也就是可信度来源因素，虽然学者们的看法不太一致，但是一般仍然可以归纳出可信度、专业性、吸引力、等等几个影响说服力的最重要因素。
可靠性是信息接受者认为某一来源所具的客观、公正、诚信程度。
专业性则是由专业的知识、训练、经验而来。
吸引力尤其是外表吸引力，有许多研究支持”长得好看的人普遍得到较高的评价”的说法，即使这些评价是与相貌无关的，如办事能力、诚实等。
不同的因素影响着不同类型的消费者对代言人产生好感，进而对产品的购买意愿产生影响。
从信息本身的角度来说，消费者对于名人广告的看法，会受到消费者对于该产品的涉入程度的影响。
涉入程度是指个人在特定的情境之下，由特定的刺激所引起的兴趣，简单地说，就是个人对事件兴趣和关心的程度。
Zaichkowky将涉入的对象分为广告涉入、产品涉入及购买决策涉入三种。
(一)广告涉入
广告涉入又可称为信息涉入，其可定义为：消费者对广告信息的认知反应程度或信息处理程度。
简单地说也就是消费者对广告信息所给予关心的程度或接触广告时的心理状态。
Robertson(1976)认为高涉入的消费者会积极寻找与产品攸关的信息，低涉入的消费者则有限度地寻找与产品攸关的信息；而且高涉入的消费者对于不同立场的信息有较强的抗拒能力，低涉入的消费者则容易被不同立场的信息所说服。
(二)产品涉入
产品涉入可定义为”消费者将产品与持续特定情境目标相连结的程度”，亦即消费者对于产品的重视程度或消费者个人赋予产品的个人主观意识。
一般认为，若消费者对某项产品有较高的涉入时，则消费者对产品属性差异及产品重要性有较高的知觉，且在品牌的选择上也有较高的承诺。
(三)购买决策涉入
购买决策涉入可定义为”消费者对某一购买活动的关注程度”。
若购买决策活动具有高度自我相关，则需花费较多的时间考虑及集较多的信息，方能做出合理的决策，则称为”高涉入购买决策”，反之则称为”低涉入购买决策”。
三、名人广告的影响过程
广告影响消费者态度变化的过程，大致分为三个阶段。
(一)跟随、顺应、依从（Compliance）
指个人为了参与一个群体、或顺应时代潮流趋势，而改变自己的态度，也就是说，个人改变态度是为了顺应大众以及社会文化潮流。
此过程是由于个人希望能被某一特定团体,或其它团体所接受、喜爱，进而产生的社会化影响过程。
在这个阶段，消费者并没有真正对推荐式广告感觉到信任，态度的变化只是为了符合社会潮流与规范的一种保护反应。
(二)认同（Identification）
指个人由于对另一人、某一群体或时代文化英雄人物产生认同，从而有意或无意地改变一己的态度；这就是行为改变的基础。
影响过程与广告代言人有密切的关联。
不管广告代言人为名人、专家、企业首席执行官或者是典型消费者，都能因为其不同的特质，而吸引不同消费者的认同与青睐，进一步形成消费者对于代言人的认同。
而且消费者往往会基于认同的心态，产生模仿的行为，进而增加
了对该产品的购买或使用意愿。
(三)内化（Internalization）
指当广告代言人的特质看起来既诚恳又具有说服力与吸引力，而且与消费者的价值体系一致时，消费者会因此采取与代言人相同信念与态度的社会化过程。
在这个阶段，消费者不仅仅已经接受认同了该产品，更已经自然而然地将使用或购买该产品当作一种生活习惯。
四、结论
在名人广告中，名人与产品（或品牌）相结合形成一个联合刺激，它通过大众对名人的喜爱度、名人的形象吸引力，专业性，知名度和诚实性，影响着消费者的购买意向。
名人的专业性使消费者产生更多的购买该产品的意图；名人的个人吸引力有助于消费者对品牌名称的识别，形成对品牌的肯定的态度，从而强化其购买意向；另外，代言人可感知到的诚实性和专业知识，强烈的影响着消费者的购买意向。
参考文献：
【1】黄合水．广告心理学．上海：东方出版中心．1998.11.
【2】马谋超，陆跃祥．广告与消费心理学．北京：人民教育出版社，2000.12.
【3】张朝洪，凌文辁.二十年来我国广告发展状况的量化分析.新闻界，2003（5）.。