旅游发展战略

二、超前创新原则
超前创新是旅游发展战略策划的生命和灵魂。 超前：时间上有一定超前性。 创新：有新思想、新方法、新发明。 创新两层次： （1）适应型创新。在旅游业发展环境发生了变化， 已经发生旅游业发展滞后于旅游业发展形势的不协调现 象，旅游发展战略策划方案需要有新措施、新方法来适 应已经发生的变化,以实现新的协调, 新的发展。 （2）超前型创新。根据对旅游发展环境未来可能发 生的变化进行预测分析,充分发挥旅游发展战略策划的主 动性，拓展思路，创造条件,引导旅游发展环境向有利于 旅游产业的方向发展。
旅游发展战略定位是旅游产业发展的重要战略决 策，准确的旅游发展战略定位将有助于旅游产业发展。
一个好的旅游发展战略战略定位是旅游产业战略获 得成功实现的基础和前提。
旅游发展战略战略定位是为旅游目的地和旅游企业 构建一个独一无二的旅游发展格局战略，对旅游目的 地和旅游企业具有现实的和持久的指导意义。
旅游发展战略定位是一个多元的发展战略定位，包
第四,协同性。综合集成协同旅游产业发展中各种管理要素、对 象、手段，形成旅游产业发展超乎寻常的和谐、协调的状态。
综合集成原则综合各种旅游策划原则与方法，优化成为一个整 体功能更强的新系统的原则和方法，调动一切可以调动的各种科学 与社会资源中的优势因素共同为旅游发展战略策划工作服务。
第二节 旅游发展战略定位策划
1、市场调查和评估
旅游市场调查和分析：旅游市场容量、旅游市场增长率、游 客来源、市场盈利空间、法律及旅游市场监管水平等五个关键 要素。
如果某一旅游客源地或某一旅游产品具有旅游市场广、市场 增长率高、游客来源广、市场盈利空间大、法律及旅游市场监 管水平环境宽松等旅游市场环境条件，则说明该旅游客源地或 旅游产品可以成为旅游发展战略定位的方向。
综合集成四个特点：
第一，整体优化性。重视旅游策划系统和旅游产业系统的集成, 如策划、设计、技术、管理、运行的旅游策划系统集成，景区、旅 行社、酒店、交通、市场的旅游产业系统集成等。
第二，动态性。时刻关注旅游系统内外环境要素的变化,及时调 整相关的参量,保证旅游系统的运行适应外界的变化要求。
第三,模糊性。旅游发展战略策划要面临着许多难以精确定量描 述的要素,同时, 策划要突破现有的旅游产业系统的边界,从而使诸 多问题的边界难以准确描述。
旅游发展战略是 一个宏观的旅游产业 发展战略，是指导决 定和统领旅游产业发 展全局的策略。
旅游发展战略策划 是一个多层次的战略 策划，有国家、省、 市、县等不同政府层 面的旅游发展战略策 划，也有景区、旅行 社、酒店等不同类型 旅游企业的旅游发展 战略策划。
第四章 旅游发展战略策划
学习内容： 第一节 旅游发展战略策划原则 第二节 旅游发展战略定位策划 第三节 旅游发展战略目标策划
2、自身评估
自身评估：旅游资源特色、旅游产业优势和旅游竞争能力水 平，尤其要准确分析旅游目的地和旅游企业旅游竞争能力水平， 找到核心竞争优势。
旅游目的地和旅游企业的旅游竞争能力：旅游营销能力、旅游 管理能力、旅游财务实力、旅游创新能力等四项。
3、竞争对手和相关市场要素评估
评估：旅游行业竞争对手的实力及其所采用的竞争 策略，同时还要考虑旅游中介商、旅游经销商的旅游市场 竞争能力，以及潜在竞争进入者的旅游市场竞争威胁，从 而确定旅游目的地和旅游企业的旅游发展战略定位。
讲究艺术：就是讲究旅游发展战略策划的艺术 性，将艺术化思想贯穿整个旅游发展战略策划活动 始终。在策划开始前, 把握艺术的总基调；在策划 创意阶段, 注重灵感、激发、愉悦、包装、渲染的 艺术；在策划方案形成阶段, 注重结构、语言、效 果的艺术。
旅游发展战略策划注重技艺融合原则，实现技 术性和艺术性的连动优化,既有技术的说服力,又有 艺术的魅力,体现策划的创造力。
括：
旅游发展目标战略定位 旅游产品发展战略定位 旅游市场发展战略定位等 旅游发展战略定位策划有循序渐进法、差异定位法、 设限定位法、归核化战略定位法等多种可参考的策划 方法。
一、循序渐进法
旅游发展战略定位的循序渐进策划法：遵循从 市场调查与分析开始，到自身评估、竞争对手和相 关市场要素分析等循序渐进的旅游策划方法。
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第一节 旅游发展战略策划原则
策划原则就是策划规律的一种归纳总结。旅游发展 战略策划可以按照归纳总结形成的原则进行。
一、与时俱进原则
遵循与时俱进原则，避免旅游发展战略水平滞后。 “时”是旅游业发展面临的新“形势”、新“趋 势”。 “进”就是创新、变化和前进。 与时俱进就是在进行旅游发展战略策划时，时刻 关注旅游业发展的新形势、新趋势，时刻保持旅游 发展战略策划思路和内容，与旅游发展趋势形成连 动和同步发展；时刻关注旅游产业环境的微妙变化, 研究旅游产业管理实践的最新发展,运用管理学新的 研究成果,提高旅游发展战略策划水平，实现所策划 的旅游产业发展目标。
旅游发展战略策划超前性，要求旅游发展战略 策划方案在时间的延续上要经得起历史的考验,具 有较长时期的适应性、实用性、领先性。
旅游发展战略策划的创新，就是要求旅游策划 人借助于系统科学的观点,利用新思维、新技术、 新方法,创造一种更新的更有效的旅游产业资源整 合配置方式,以促进旅游产业系统的综合效益不断 提高,达到以尽可能少的投入获得尽可能多产出的 旅游产业发展目标。
三、技艺融合原则
旅游发展战略策划技艺融合原则，就是在进行 旅游发展战略策划的工作中，运用技术和艺术两 种方法,将科学性和艺术化统一于旅游发展战略策 划方案之中，应用于旅游产业的发展之中。
讲究“技术”：就是要研究将现代新科学、新 技术、新材料和计算机辅助应用等技术可以运用 于旅游产业，策划出的旅游产品和旅游项目要有 技术含量，要有科学份量，要有先进科学技术的 体现，营造美轮美奂的旅游体验，构建具有科学 精神的旅游发展战略。
四、综合集成原则
综合：把各种不同类别的旅游产业资源或科学 技术方法组合在一起。
集成：将各类社会经济与自然界事物中好的方 面、精华部分集中组合在一起。
旅游发展战略策划的综合集成：综合运用各种 不同的科学方法、手段、工具,促进各项旅游产业 要素、功能和优势之间的互补、匹配,使之产生1 + l > 2的效果。