微观经济学案例分析剖析 共24页
微观经济学案例分析资料24页PPT
案例2 ❀问题❀
1、运用弹性知识，分析如何选择促销商品？ 2、促销期间，包括很多国内甚至国际知名品牌都已五折销
品缺乏弹性。
P
图1中， D1为衣服类商品的需求曲线，
D2
D2为电脑类产品的需求曲线。当价格从
D1
P1降到P2时，D1的需求从Q1升到Q4， 而D2的需求从Q2升至Q3。虽然两种商品
P1
随着价格的下降需求都在有所上升，但明显 P2
可以看出D1需求上升幅度要远远高于D2。 这就是商家在促销时选择需求弹性较大的商品的 原因。
Q1 Q2 Q3 Q4 图1
分析：
2、促销利润分析
促销期间，包括很多国内甚至国际知名品牌都已五折销售，难道真像
商家那样说的“赔本赚吆喝”吗？实则其销售利润来源于薄利多销和规
模效益，具体分析如下：
P
D2
同样从图1中可以得出对于商品D1，当价格
D1
从P1降到P2时，其需求从Q1快速升到Q4， P1
需求上升的幅度高于价格下降的幅度，由此 可以得出Q4 P2 >D1 P1，很好地解释了商家 P2
大力开展促销的原因。另外随着销量的上升库租赁、物流运送等成本， 图1
同样增加了商家的收益。
分析：
3、影响需求的因素分析
总体而言，消费受收入、个人需求、价格、商家供给、销售环境、服 务态度等多方面因素的影响。比如iphone的消费很大程度上是供给创 造了消费，如果没有苹果公司的创造，消费者根本就想不到去消费 iphone，当然在iphone投入当市场之后，它的销售又会受到收入、价 格等其他因素的影响。 “双十一促销”更多体现的是价格和从众心理对消费的影响。从众心理 是指在一个组织或团队里多数人的意见往往会改变和左右少数持不同 意见和观点的人，少数人趋于一种无形的从众压力而改变自己的观点 和行为。双十一本身作为一种民间节日的戏谑和商家的各种折扣营造 了浓厚的消费环境，在这种情况下消费者往往会该买的多买，可买可 不买的买下了，不买的东西也想买甚至也买下了。
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16、自己选择的路、跪着也Байду номын сангаас把它走 完。 17、一般情况下)不想三年以后的事， 只想现 在的事 。现在 有成就 ，以后 才能更 辉煌。
18、敢于向黑暗宣战的人，心里必须 充满光 明。 19、学习的关键--重复。
20、懦弱的人只会裹足不前，莽撞的 人只能 引为烧 身，只 有真正 勇敢的 人才能 所向披 靡。
1、最灵繁的人也看不见自己的背脊。——非洲 2、最困难的事情就是认识自己。——希腊 3、有勇气承担命运这才是英雄好汉。——黑塞 4、与肝胆人共事，无字句处读书。——周恩来 5、阅读使人充实，会谈使人敏捷，写作使人精确。——培根
经济学微观经济学供求理论案例分析
经济学微观经济学供求理论案例分析在我们的日常生活中，供求关系无处不在，它影响着商品的价格、数量以及市场的运行。
微观经济学中的供求理论为我们理解这些经济现象提供了有力的工具。
下面，让我们通过几个具体的案例来深入探讨供求理论的实际应用。
案例一：苹果市场的供求波动假设在一个小镇上，苹果是当地居民喜爱的水果之一。
在某个丰收的季节，苹果的产量大幅增加。
根据供求理论，供给的增加会导致价格下降。
因为果农们收获了大量的苹果，市场上的苹果供应充足，为了吸引消费者购买，果农们不得不降低价格。
与此同时，由于苹果价格下降，消费者的需求会增加。
原本可能觉得苹果价格有点贵而减少购买的消费者，现在会因为价格实惠而购买更多的苹果。
这就是供求理论中的需求法则：价格下降，需求增加。
然而，如果连续几个季节苹果都丰收，导致市场上的苹果供过于求，价格持续下跌。
一些果农可能会因为利润减少而减少苹果树的种植，或者改种其他水果。
随着苹果的供给逐渐减少，价格又会开始回升，直到达到一个新的平衡。
案例二：房地产市场的供求变化在城市的房地产市场中，供求关系的影响也十分显著。
当城市经济发展迅速，就业机会增多，吸引了大量人口流入时，对住房的需求就会增加。
如果此时房地产开发商没有及时增加住房的供应，就会出现供不应求的局面，导致房价上涨。
高房价可能会让一些购房者望而却步，但对于那些有强烈购房需求和经济实力的人来说，他们仍然会购买，从而进一步推高房价。
相反，如果城市的经济发展放缓，人口流出，对住房的需求减少。
而房地产开发商在之前的繁荣期建造了过多的房屋，就会导致供大于求。
为了尽快出售房屋，开发商可能会降低价格，引发房价的下跌。
案例三：石油市场的供求冲击全球石油市场是一个复杂但又典型的供求关系案例。
当国际政治局势紧张，或者某些主要产油国的石油产量下降时，石油的供给减少。
这会导致石油价格的大幅上涨。
例如，中东地区的战乱可能会影响石油的生产和运输，从而减少全球石油的供应。
微观经济学案例分析
微观经济学案例2010 年4 月目录案例1：为什么学习经济学：向经济学家那样思考 (1)案例2：燃油税幕后利益博弈：中国逼近10 元1升油价时代 (1)案例3：公园门票降价或涨价的启示 (1)案例4：雪天的杂货店 (1)案例5：歌星的高收入合理吗？ (1)案例6：政府对鸡蛋的补贴弊端 (1)案例7：“旧帽换新帽律八折” (1)案例8：谁在消费昂贵? 奢侈品消费群调查 (1)案例9：是穷人幸福还是富人幸福 (1)案例10：吃三个面包的感觉 (1)案例11：你所购买的东西值不值 (1)案例12：把每1 分钱都用在刀刃上 (1)案例13：从"芙蓉姐姐"到"超级女声" (1)案例14：理性与风险难题 (1)案例15：上大学值吗？ (1)案例16：大商场平时为什么不延长营业时间 (1)案例17：在土地上施肥量越多越好吗 (1)案例18：中国人养活自己靠的农业技术进步 (1)案例19：马尔萨斯人口论与边际报酬递减规律 (1)案例20：沉没成本与企业决策 (1)案例21：企业生产中的学习效应 (1)案例22：有效金融市场的难题 (1)案例23：加入WTO 背景下的我国农业问题 (1)案例24：新经济时代的微软反垄断案 (1)案例25：价格歧视及其难题 (1)案例26：垄断竞争下的差异化战略 (1)案例27：广告对我们意味着什么？ (1)案例28：石油输出国组织(OPEC):卡特尔的兴衰 (1)案例29：汽油价格与小型汽车的需求 (1)案例30：满意即最优 (1)案例31：发生在空中的帕累托改良 (1)案例32：少数服从多数原则的局限性 (1)案例33：“从南京到北京，买的不如卖的精” (1)案例34：二手车市场的逆向选择 (1)案例35：委托人给代理人带的“金手铐” (1)参考文献 (1)1-74案例1：为什么学习经济学：向经济学家那样思考1. 使用范围：第一章导论2. 要考核的知识点：学习经济学的目的；如何学习经济学？3．思考题：（1）为什么学习经济学？（2）如何学好经济学？在日常生活中，每个人其实都在自觉不自觉地运用着经济学知识。
微观经济学案例分析
企业生产中的学习效应包头海业羊绒公司是一家专门生产羊绒围巾的民营企业，该企业产品主要用于出口，经济效益较好。
生产羊绒围巾有多道生产环节，其中搓穗工序完全是手工操作，劳动密集度很高，每年需要雇佣200名左右工人，主要是来自包头郊区邻近农村的女工。
搓穗工序生产季节性较强，人员流动性较高，工人轮换率大约在一半上下。
新进厂的搓穗工需要经过一段时期实习，技术达到一定水平后才进入正式独立生产序列。
不难理解，搓穗工劳动绩效即其单位时间完成的羊绒穗产量(条)，与工人累计搓穗数量具有正相关关系；累计搓穗工作时间越长或累计搓穗数量越大，单位时间(每天或每小时)完成的羊绒穗数量越大。
成本与产出是不同经济活动面临的普遍经济关系，降低单位产出成本是管理实践的基本目标之一。
经济学提炼出规模经济、学习效应、范围经济等概念，从不同角度对成本产出关系特征加以分析概括。
学习效应是指把工人或其他从业人员通过实际工作经验积累带来能力提升和降低生产成本的影响，也就是“干中学”带来的成本节省效应。
在羊绒搓穗生产工序中，由于单位时间产量的倒数，度量了单位产量的平均劳动成本(由于该工序完全是手工劳动，平均劳动成本几乎是平均总成本的全部)，因而单位时间羊绒穗产量与工人累计搓穗数量之间的正相关关系，也就是羊绒穗产品劳动成本与搓穗工累计产量之间的反相关关系，具有学习效应的涵义。
本文试图度量搓穗工序的学习效应关系。
样本数据收集方式是：从搓穗工人中随机(不重复)抽取6名工人；样本数据采集两个月的12个时点数据(即6、7月每月5、10、15、20、25、30日)。
以平均每天工作时间8小时计算，可以得到每条围巾搓穗需要的小时数即“单位产量时间”。
可以看出，工人在6月初每搓一个穗所需要的时间较长，随着工作时间延长和累计产量增加，他们变得越来越熟练；搓穗速度加快了，每搓一条穗所需要的时间越来越短，体现了学学效应的作用。
但是学习效应随着生产效率提高渐趋消失。
很可能收敛在单位产品需要0.3-0.4小时的水平思考题：(1)什么是规模经济？影响规模经济的因素有哪些？(2)学习效应如何影响规模经济？怎么来衡量？(3)从本案例的数据中，你能得出哪些结论？(4)你还能举出你的身边发生的学习效应的例子吗？分析：（1）规模经济(Economies of Scale)又称“规模利益”(Scale Merit)。
微观经济学案例分析
从经济学角度 讲，奢侈品指 的是价值和品 质或者是无形 价值和有形价 值比值最高的 产品。
奢侈品的特点
Add Your Title
1、具有较强的需求 收入弹性。
非必需品，与必 需品不同，奢侈品的 需求收入弹性大于1, 即其需求增长速度大 于收入增长速度。
Add Your Title
2、效用函数。 对购买奢侈品的
价格既定 由于物品价格既定，消费者就要考 虑如何把有限的收入分配于各种物品的购买与 消费上，以获得最大效用。
均衡位置
无差异曲线代表的是消费者对不同商品组合的主观 态度，而预算线约束则显示了消费者有支付能力的 商品消费的客观条件，将两者放在一起，就能决定 消费者的最后选择。把无差异曲线与预算线合在一 个图上，那么，预算线必定与无差异曲线中的一条 切于一点，在这个切点上就实现了消费者均衡
第二，奢侈品消费的过快增长，可能对生产者 产生误导作用，受大额利润的刺激而将生产要 素转投奢侈品生产，特别是技术水平无法达到 “真正的奢侈品”所应有的高标准时，生产者 只能在产品的包装、宜传和时令性上大做文章， 此种短期的趋利行为不但不利于厂家的长期发 展，也会导致社会资源的巨大浪费。
第三，由于中国的奢侈品市场尚未形成，因而 大部分的奢侈品消费者会选择国外的奢侈品品 牌以满足需求，消费资金的流出会对中国内需 的增长产生负面效应。
边际替代率 在维持效用水平不变的情况下，消费 者增加1单位某种商品的消费数量时所需要放弃的 另一种商品的消费数量，被称为商品的边际替代率 (MRS)。商品1对商品2的边际替代率定义为
MRS12= -△X2/ △X1
△X2和 △X1分别表示商品2和商品1的变化量。无 差异曲线（效用函数）上某一点的斜率的绝对 值即为边际替代率 。
身边的微观经济学案例与分析
身边的微观经济学案例与分析2003年7月15日，民航国内航空运输价格改革方案听证会在北京举行。
虽然此次听证会受非典影响延期两个多月，但社会对它的关注丝毫没减。
值得回味的是，中国的改革就是从价格改革入手的。
问题是，为什么改革这些多年，我们还停留在要由政府出面，为民航这样的垄断行业扩价格听证会的阶段，而不能由市场来决定价格呢?实事求是地说，这些年政府为了把垄断行业推向竞争的市场，是做了不少工作的。
1999年底，中国电信一分为四:民航也早就各路诸侯分治，航空公司林立。
于是乎，真的竞争来了，为打折打得头破血流。
消费者得到了实惠，一片叫好:经济学家也喜出望外:总算与市场接轨了，该来个优胜劣汰了。
可这时，“婆婆”忍不住出面了--一都是国有资产嘛，手心手背都是肉，干吗非拼个你死我活呢!在政府的倡导下，民航各路诸侯今日歃血，明日盟誓，又是“生死合约”，又是价格联盟，但结果总是拧不过市场法则的“大腿”，该打折还是打折，该降价还是降价，只不过“明火执仗”变成了“暗度陈仓”。
结果，竞争总是深入不下去，该死的死不掉，该长的长不大，市场真的“失灵”了。
价格成了苦孩子，打折变成了瞎折腾:政府总“舍不得”放手让市场来裁决价格，苦孩子也永远不能长大成人。
经济学家常说，市场具有比任何权力更绝对的权威。
1992年诺贝尔经济学奖得主加里·贝克尔认为，国营企业应该民营化。
过去十几年来，经营不善的国企转为民营已经成为世界潮流。
美国将邮政民营化了:英国在撒切尔零售价当政期间，就将原来由政府经营的航天、汽车、电子通讯甚至铁路移转为民营，成效显著。
我们的民航、铁路、电力等为什么就不能姓“民”?为会么不能像食品、家电、服装等行业，取消政府管制，取消那么多的“局”、“部”呢?案例分析:我们经济生活中有两种主要的经济组织形式:市场机制和命令经济。
所谓市场机制是指这样一种经济组织形式，即单个消费者和企业通过市场相互发生作用，来决定经济组织的三个中心问题:生产什么、如何生产和为谁生产。
大一微观经济学案例分析
案例1:柠檬市场问题（次品市场问题）举一个例子：二手车市场，由于买家卖家信息不对称，显然卖家比买家拥有更多的信息，两者之间的信息是非对称的。
买者肯定不会相信卖者的话，即使卖家说的天花乱坠。
买者惟一的办法就是压低价格以避免信息不对称带来的风险损失（既买家更倾向于用更低的价格去买车，以避免买到的车并没有卖家所说的那么好）。
买方提供过低的价格也使得卖车者不愿意提供高质量的产品。
于是在这种情况下，卖家由于很难得到好价格（在二手车市场信息不对称情况以及买家心理情况决定下），对于高质量的车的在二手市场需求逐渐减少，低价格质量一般的车却比较受欢迎。
从而低质品充斥市场，高质品被逐出市场。
然而，存在这样一种矛盾现象，低质品充斥市场，是买方不愿意看到的局面。
买方倾向于用较低价格购买较高质量。
而卖方倾向于高价格卖低质量，于是，买方尽量避免进入二手车市场，于是最后导致二手车市场萎缩。
此个概念对我国股市或者人才市场都受用。
人才市场中：个人倾向去工资高环境好的企业，但是由于信息不对称，企业为了避免聘请的人才不符合要求，而希望以更低工资聘用员工，而员工趋向利用最大化的选择，使得员工减少应聘工资低的公司。
在我国股市中，从“郑百文”、“ST猴王”，到“银广夏”无一不是踩着信息不对称的钢丝在跳舞，一旦不知情的股民最终发现了那枚光闪闪的硬币的另一面时，市场开始逆向选择，钢丝断裂，股价大跌，股民丧失信心。
所以证监会才会加大监管力度，清除股市中的“柠檬”，重塑股民信心。
案例2:价格到底谁说了算2003年7月15日，民航国内航空运输价格改革方案听证会在北京举行。
虽然此次听证会受非典影响延期两个多月，但社会对它的关注丝毫没减。
值得回味的是，中国的改革就是从价格改革入手的。
问题是，为什么改革这些多年，我们还停留在要由政府出面，为民航这样的垄断行业扩价格听证会的阶段，而不能由市场来决定价格呢?实事求是地说，这些年政府为了把垄断行业推向竞争的市场，是做了不少工作的。
微观经济学案例
微观经济学案例在微观经济学中，我们常常通过案例来分析和理解各种经济现象。
本文将通过几个案例来探讨微观经济学中的一些重要概念和原理。
首先，让我们来看一个关于市场供求关系的案例。
假设某个地区的天然气供应受到了一次突发事件的影响，导致供应量减少。
根据供求理论，供应减少会导致市场上的价格上涨，而价格上涨会促使消费者减少购买量，同时也会刺激生产者增加供应量，最终在一个新的均衡点上重新达到供求平衡。
这个案例清晰地展示了供求关系对市场价格和数量的影响，以及市场是如何通过价格机制自动调节达到均衡的。
其次，让我们来看一个关于边际效用递减的案例。
假设一家餐馆为了吸引顾客推出了“无限量自助餐”的促销活动。
一开始，顾客对于这个活动非常感兴趣，因为他们觉得每多吃一份菜都会增加他们的满足感。
但随着不断进食，顾客的边际效用逐渐减少，也就是说，他们对于每多吃一份菜所带来的满足感越来越小。
最终，顾客会因为吃得太多而感到不舒服，这也说明了边际效用递减的原理。
最后，让我们来看一个关于市场结构的案例。
假设某个行业存在着几家规模庞大的公司，它们通过垄断地位控制了市场。
这种情况下，市场将呈现出垄断竞争的特征，即少数大公司控制了市场定价权，而其他小公司只能在规定的价格下进行竞争。
这种市场结构下，消费者的福利往往会受到损害，因为缺乏竞争导致价格偏高、产品质量不高。
因此，政府需要通过反垄断法律来维护市场的公平竞争环境。
通过以上案例的分析，我们可以更好地理解微观经济学中的一些重要概念和原理。
供求关系、边际效用递减、市场结构等概念在我们日常生活和经济活动中无处不在，了解它们能够帮助我们更好地理解和应对各种经济现象。
希望本文的案例分析能够为您对微观经济学有更深入的理解提供帮助。
微观经济学——案例分析
微观经济学——案例分析选自：北京大学经济学院 《中级微观经济学》案例教学 张元鹏 编写 2005-11-12案例：我国彩电市场的价格博弈1. 使用范围: 第九章“博弈论”2. 要考核的知识点：囚徒的困境及纳什均衡；重复博弈及其解；囚徒博弈的合作解3．思考题：（1）你认为几年前我国彩电市场的竞争属于什么样类型的博弈？请说出你的理由。
（2）如果你是当时长虹和康佳的决策者，你会采取什么样的策略在竞争中取胜?（3）你能否用你学过的博弈模型来描述几年前的彩电市场的竞争状况？（4）如果要摆脱当时彩电市场“价格战”的局面，形成一个共赢的结果，可以采取什么样的策略？请你用博弈论的思想来制定策略。
1996年6月上旬，在中国几大新闻媒体，如《经济日报》、《中国电子报》等报刊上同时刊出一份深圳康佳电子集团的“宣言”，称康佳要“领先国内，赶超世界”，宣布说“谁升起，谁就是太阳”。
与此同时，康佳集团宣布：从6月6日起，康佳彩电从37cm(14英寸)至74cm(29英寸)所有的品种全部降价，让利幅度达20％，最高让利金额达1200元／台(2910A)。
一石激起千层浪，康佳这一举措使得1996年本不平静的彩电市场风云再起，形成自长虹率先宣布降价后的又一次降价风潮。
1996年3月26日，中国最大的电视机生产厂家四川长虹电器股份有限公司宣布大幅度降低其主导产品彩电的销售价格，其规格由43～74cm共76个品种，降价幅度从8％～18％，降价额由100～850元，由此引发了自1989年以来彩电市场的又一次降价风潮。
如果说自上一次彩电降价后，几年来彩电市场的竞争还是比较温文尔雅的话，那么，此次长虹又一次率先大规模降价，则使竞争局面变得表面化、白热化。
虽然长虹声称此举是针对4月1日开始的大幅度降低进口关税而作出的重大举措，但是，人们尚未看到进口彩电有何反应，倒是其他国内彩电企业纷纷闻风而动——TCL彩电宣布：以拥抱春天为题自4月份到奥运会结束期间让利5％；康佳则以迎奥运五环大奖回报消费者为口号，大搞产品促销活动：也有如北京牡丹电器集团表示要以其质量和完善的售后服务稳定原有的市场份额，而不是以降价为手段进行促销。
微观经济学案例分析
用经济学原理分析麦当劳折扣券另一种解释是:麦当劳想借此进行价格歧视——把顾客分开．要获取麦当劳的优惠券,总是要花费一定的时间成本的,而不是随手可得——上麦当劳的网站浏览寻找优惠券，打印优惠券，或者阅读麦当劳的宣传报纸,或者到路边索取，都是需要花费少许成本，主要是时间成本。
通常是什么人才愿意花费这些成本呢?是时间成本比较便宜的人。
能上麦当劳的人中,什么人时间比较便宜呢？显然是一些收入偏低的人—-工薪阶层。
另外,优惠券能够购买的通常是某种指定的商品组合,而不是随意购买。
也就是说,使用优惠券的顾客,是要付出代价——不能随意挑选商品的代价。
这也是一种成本。
总而言之,使用优惠券,是要付出代价的——代价者成本也。
通过上述种种方式，麦当劳成功地把麦当劳的顾客中的富人和穷人分开，然后,对于富人—-不持有优惠券的人,麦当劳供给他们的商品就比较贵（没有优惠)，而对于穷人－—持有优惠券的人,麦当劳给他们打折.时间地点商品相同但价格不同，这就是典型的价格歧视。
通过价格歧视,麦当劳向消费者榨取了更多的消费者剩余，增加了利润。
关于大学生占座现象的经济学分析“占座”这一现象在生活中时有发生,在大学校园里更是司空见惯。
从经济学的角度看,当我们假设所有的人都是理性人时,理性人就要追求利益最大化，制度本身不涉及道德问题，一项制度的制定如果能够满足理性人利益最大化的追求,体现了普遍意义上的公平正义,它就是一项合理的制度.下面将运用经济学原理对占座行为的合理性予以分析.（1)占座——理性人的选择。
“占座”意味着你可以拥有令你满意的座位，当你和你的同学同样用心时,你比他们更容易集中精神,获得更好的听课效果,最终得到更优异的成绩。
当然,你需要为占座付出一定的低价,即你为占座付出的机会成本。
这里的关键在于机会成本与收益比较孰轻孰重。
对于一个学生而言，取得好成绩的意义是不言而喻的，而占座的机会成本，当你用积极的态度看待它们时完全可以被压缩到很小,甚至为负值--早起有益于身体健康,精力充沛，而把时间浪费在早饭上是没有必要的。
微观经济学案例分析报告
《微观经济学》案例分析报告一前言:微观经济学研究的中心问题是如何利用市场机制来实现资源的最优配置,在研讨这个问题之前,我们有必要首先来了解微观经济学的研究对象、基本假设条件和理论体系的框架。
微观经济学是通过个体经济单位的研究来说明市场机制的配置作用的,市场机制亦可称价格机制,其基本的要素是需求、供给和均衡价格。
在微观经济学中,任何商品的市场均衡价格都是由商品的需求和供给这两个因素共同决定的,而在确定商品供给价格之前,厂商有必要对商品的需求弹性以及供求变化作出详尽的分析,这样才有可能实现利润最大化;消费者也只有作出理性的经济学分析,才有可能实现效用最大化。
本案例主要是从汽车行业这个角度对经济学中供求规律进行系统的分析,运用需求、供给、均衡价格理论和弹性理论对其进行分析。
如同08年北京奥运会一样,中国近些年来的车展也在一次次躁动中拉开了帷幕。
二案例背景分析:汽车产业:今年说车展,有两个绕不过去的背景:全球金融海啸之下汽车业遭遇的严冬;中国政府及时、有力的应对措施明显见效,让中国车市迎来一个出乎意料的“小阳春”。
1999年6月的上海车展是在上海少有的漫长雨季中进行的,参观者人头攒动,但看的多,买的少。
在私有汽车最大的市场北京,作为晴雨表的北方汽车交易市场,该年上半年的销售量只相当于上一年同期的1/3。
尽管当年全国轿车产量可达75万辆,但一季度销售量不过11.7万辆。
面对这种局面,汽车厂商一片哀鸣。
后来,上海车展越来越大,展馆放不下,又转移到虹桥的上海商城,从2001年至今,除上海以外,北京、广州,时下中国车展展厅里永远是人声鼎沸,万头攒动。
加上年初出台的《汽车产业调整振兴规划》出台,使中国第一拥有了私人汽车消费的鼓励政策。
1.6升以下车型购置税减半、汽车下乡等政策推行,见效极快。
2011年东风汽车公司年度第100万辆自主品牌东风风神A 60全年汽车销售有望突破300万大关,中国汽车行业在艰苦卓绝的道路上走得越发的坚定。
微观经济学第一章案例分析
为什么斯密改变了他的想法？
为什么斯密在他作讲演到出版《国富论》这段时间内改变了想法？那不是由于他心不在焉，也许是他的宗教嗜好。斯密是一个清教徒，坚信加尔文主义价值观。他的加尔文信仰强调努力工作、有效生产和节俭的好处，《国富论》充满了高尚情操和美德。在他的思想中，钻石和珠宝是虚荣的奢侈品，与水和其他有用“产品”相比相对无用，而且他的经济理论反映了这些价值观。
直到20世纪头十年，马歇尔（1842～1924）提出用来解决"看不见的手"悖论的供给、需求及供求相互作用的理论，今天，斯密的社会和谐论被认为是福利经济学的第一基本定理，即在市场体系中，竞争能有效地配置资源。效率也被称为帕累托最优，出自意大利经济学家帕累托（1848～1923），其意指在所有交易发生并且生产方式被选择后，没人能进一步改善状况而不使其他人的状况进一步恶化。这种解决方式的问题在于它依靠大量不现实的假设。帕累托最优假设产权完全被细化、强化，仅生产私人商品，不存在外部影响和信息不对称；并且现有的收入和财富分配被认为是平等的。
亚当·斯密与其他启蒙思想家（17世纪后期到18世纪后期）一道尝试着将人们从教会教条束缚和诸如骄傲、嫉妒之类的情感中解放出来，而这些在历史上曾使人类行为被扭曲。通过强调无私和来世相对于世俗生活的重要性，教会教义遏制了人类状况的暂时进步。僧侣们看到了社会底层和普通的人们为这种需要被束缚的情感左右。斯密相信，教会教义也维系一个上流社会，而该社会无助于商业活动。使牧师和其他人忧心的激情除傲慢和嫉妒外还包括愤怒，以及对荣誉或报复的欲望。他们的担忧是有根据的，因为历史上这种激情已经导致损坏政治经济稳定的争战杀伐。自从中世纪以来，商业活动就遭受僧侣和智者们的诋毁，但却受到下等人的推崇，并且这种态度在欧洲创国阶段广为流传。贪婪和欲望由被称为重商主义的一套政府强制规则所控制。斯密对个人物质利益追求的社会利益影响的强调，是对那种认为社会由僧侣式的禁欲主义和国家干预理念引导的思想的冲击。国家干预理念认为社会的破坏性激情必须由规章、制度和政府的强行干预来控制。相反，斯密认为，人们有一种嗜好去交易、交换，用物去换取另一物。这种嗜好表示出人们的判断和谨慎，它会受到社会法律和道德的规范。
微观经济学案例分析
第一章一．7月2３日，国家发改委宣布，从当天起,调整汽油、柴油的出厂价。
这是在一个月内，发改委第二次上调油价，也是今年油价的第五次调整。
答:频繁的油价调整,使人们产生了很强的心理预期:油价还会上涨。
油荒就是这样在中国人毫无准备的情况下,走进了人们的生活。
一切都源于前不久的成品油调价，而火上浇油的则是国际市场石油价格的持续上涨。
二．根据中国品牌战略协会杨清山秘书长的研究,中国目前的奢侈品消费人群已经达到总人口13%,并且还在迅速的增长中。
迅速富起来的中国人正在以各种各样的方式，实现着自己心目中的奢侈梦想.答:一个国家奢侈品的消费增长大概应该是其ＧDP增长的两倍左右。
因此，当亚洲人面对自己突然增加的财富时,他们毫不犹豫地选择“富贵的标志”――奢侈品来表明自己新的经济和社会地位，这是一种非常自然的心理需求.第二章一．俄尼斯特-沃克曼在理财上是个保守主义者。
他的年收入有2。
5美元,他把其中的1万美元存入了当地银行,并且每月投资2０0美元在信誉卓著的债券和蓝筹股上。
此外,每星期总有一两次,俄尼斯特会用10美元来买彩票;每年他还会带着1，0０0美元去一次毕勒斯睹上一把，而且他几乎每次都是空手而归。
答：储蓄和投资行为自身并无效用,而仅是达到理财目的的工具而已.相反,赌博是有趣的，起码对俄尼斯特和其他有相同爱好的人来说是如此,确实,赌博也被当作实现理财目的的工具,但赌博本身对那些定期赌博的人来说通常是快乐之源.对于俄尼斯特来说,赌博和赢钱的愿望是那么强烈,以至于使他专注于此，当然还会带来潜在的收入。
俄尼斯特愿意以他输掉的钱来“购买”他从中感受到的快乐。
二.鄱阳湖自3月２０日１2时起进入第1５个全湖春季禁渔期。
禁渔期和禁渔区内，不准从事任何形式的捕获作业，不准销售禁渔期的任何捕获物．答:春季是鱼类繁殖的旺盛期，此时鱼类繁殖的数量可以满足人类日后的需求，防止日后因鱼类数量减少而出现的鱼制品供应不足涨价的情况，出现市场混乱。
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案例2 ❀问题❀
1、运用弹性知识，分析如何选择促销商品？ 2、促销期间，包括很多国内甚至国际知名品牌都已五折销
2009年阿里巴巴首次以“光棍节”的名义开展促销活动单日的销售额是 5000万元，2019年为9.36亿元，2019年为33.6亿元。2019191亿，同比 增260%。2019年11月11日，阿里“双十一”总交易额350.19亿；2019年 天猫双十一最后成交额是571亿1218万1350元（折93.39亿美元）。无线 端交易占比为42.6%。总共产生了2.78亿个包裹。无线端的高速发展和 国际化趋势成为2019年双十一的显著特征。
2、从供给来看：第一，生产猪肉的成本上升，即养猪的主要饲料—— 玉米的价格自 2019年 6 月以来一直上涨；第二，2019 年，生猪的收 购价格一直在低价徘徊，农民养猪不挣钱，甚至大面积亏损，农民没 有养猪的积极性，减少养猪的数量。第三，2019 年南方部分省份爆发 了高致病性猪蓝耳病，北方的很多生猪养殖地爆发了猪高温热，大量 的生猪因疫病死掉，导致猪的供给数量减少。最后，由于生猪的成长 期相对较长，猪肉价格的升高虽然能引致养猪数量的增加，但短期内 养殖户的生猪难以出栏。
大力开展促销的原因。另外随着销量的上升，
Q1 Q2 Q3 Q4
其规模效应分摊了其仓库租赁、物流运送等成本， 图1
同样增加了商家的收益。
分析：
3、影响需求的因素分析
总体而言，消费受收入、个人需求、价格、商家供给、销售环境、服 务态度等多方面因素的影响。比如iphone的消费很大程度上是供给创 造了消费，如果没有苹果公司的创造，消费者根本就想不到去消费 iphone，当然在iphone投入当市场之后，它的销售又会受到收入、价 格等其他因素的影响。 “双十一促销”更多体现的是价格和从众心理对消费的影响。从众心理 是指在一个组织或团队里多数人的意见往往会改变和左右少数持不同 意见和观点的人，少数人趋于一种无形的从众压力而改变自己的观点 和行为。双十一本身作为一种民间节日的戏谑和商家的各种折扣营造 了浓厚的消费环境，在这种情况下消费者往往会该买的多买，可买可 不买的买下了，不买的东西也想买甚至也买下了。
售，难道真像商家那样说的“赔本赚吆喝”吗？请画图分析商 家促销利润。 3、请分析”双十一促销”中影响需求的因素。
分析：
1、促销商品的选择
通过调查，双十一期间促销的商品虽然玲琅满目，但是促销力度最
大的商品集中在衣服、日化用品、零食等方面，而像电脑、家电等产
品促销力度就很小。原因在于衣服、日化用品富有弹性，而电脑等产
品缺乏弹性。
P
图1中， D1为衣服类商品的需求曲线，
பைடு நூலகம்
D2
D2为电脑类产品的需求曲线。当价格从
D1
P1降到P2时，D1的需求从Q1升到Q4， 而D2的需求从Q2升至Q3。虽然两种商品
P1
随着价格的下降需求都在有所上升，但明显 P2
可以看出D1需求上升幅度要远远高于D2。 这就是商家在促销时选择需求弹性较大的商品的 原因。
3、一般来说，作为消费品，猪肉的价格弹性是比较大的，尤其是对低 收入人群更是这样。但是随着人们收入的增长，猪肉成了一日三餐的 常见食物，其价格弹性也呈现下降趋势。
案例2 ❀“双十一”促销❀
“光棍节”不是一个传统意义上的节日，只是源自年轻人对11月11日的戏 谑，而现在这一戏谑的节日成为网购狂欢节的代名词。围绕“双十一 ”的 电商争夺早在十月份就已打响。
对于猪肉价格会如此上涨呢，我们的问题 是：
1. 从需求的角度看，你认为刺激猪肉价格上 涨的因素有哪些？
2. 从供给的角度看，你认为导致猪肉价格上 涨的因素有哪些？
3. 从价格弹性的角度看，猪肉的价格弹性如 何？
案例分析：
1、从需求情况看，从 2019 年底到 2019 年一季度，城镇居民收入增 长较快，尤其是国有事业单位和行政机构工资上涨幅度比较大，而农 民收入增长相对平缓。因此，随着城乡居民收入的不断增长，国内猪 肉消费呈增长趋势。
案例3：谷贱伤农
• 2019年粮食丰收，粮价大跌，农民收入大幅下降。 • 国庆过完，各地玉米陆续收割完毕进入收购环节，但是多
地农民发现今年的玉米收购价却低于往年的20%-30%。 • 《华夏时报》记者对多个粮食主产区随机抽样调查，其中
吉林长春地区收割的湿玉米价格为每斤6毛，比往年低了 近3毛；山东济宁长沟镇地区，去年凉晒玉米（达到收购 标准）的价格是1块零几分，今年只有8毛钱，跌了2毛多。 河北邯郸农民告诉记者，当地的玉米收购价一直维持在8 毛左右，相比往年跌了20%多。 • 安徽省砀山县周寨镇孙集村农民张爱芹告诉《华夏时报》 记者，凉晒干的玉米去年同期价格是1.07元/斤，今年0.78 元/斤，且收购商特别少，主要是卖给贩子。“我家7亩田 去年卖了5243元，今年玉米受虫灾产量下滑价格更低，今 年全部收入3588元，少收1655元，我明年不种了把地全 包出去。”
案例分析
案例1:“猪肉价格上涨”
• 人们说 2019 年是个“火爆”的年份，从年初的楼市上涨 ，到股市全线飘红，这个火爆的“金猪年”给人们的神经 带来了足够的刺激。进入 5 月份，猪肉似乎又成了“金猪 肉”，全国多数省区市猪肉价格同比大幅上涨，有些城市 的猪肉价格已经达到历史最高点。根据商务部市场运行司 的统计，2019 年 5 月上中旬，全国 36 个中心城市猪肉平 均批发价格比去年同期上涨 4.4 元，涨幅 43.1%。在北京 市，5 月份市场的猪肉价格已经密集地出现了 14 次上涨 。这次猪肉价格的大涨，可以说是近 10 年罕见。猪肉是 个关系到国计民生的问题，它既影响人们的一日三餐，又 导致 CPI 的上涨，甚至会出现严重的通货膨胀；它既关系 到农民收入的提高，又关系到与其相关的上下游企业的发 展。
Q1 Q2 Q3 Q4 图1
分析：
2、促销利润分析
促销期间，包括很多国内甚至国际知名品牌都已五折销售，难道真像
商家那样说的“赔本赚吆喝”吗？实则其销售利润来源于薄利多销和规
模效益，具体分析如下：
P
D2
同样从图1中可以得出对于商品D1，当价格
D1
从P1降到P2时，其需求从Q1快速升到Q4， P1
需求上升的幅度高于价格下降的幅度，由此 可以得出Q4 P2 >D1 P1，很好地解释了商家 P2