浅谈印象管理理论在电视节目中的作用

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关键词 ： 表演形式； 实践 ； 气氛 ； 吸引力
１ 均 衡 及 平衡 适 度 印象管理理论认 为， 互动 中的一方总想控制对方的行为 ， 使 对方通过对 自己的理 解 ， 做 出符合 自己计划 的行为反应 。其 中 不 仅 包 括用 自己的行 为去 直接 影 响 对 方 ， 也包括建造 展现 自己 的舞 台、 使用必要 的道具来进行表演 。像现在许 多电视台的节 目就 会 充分 的去 运用 这 一 点 ， 用 感 人 的音 乐 ， 绚 烂 的灯 光 ， 充 满 激情 的话语 和夸张的肢体 语言对观众产生情绪上 的影 响 ， 达到 电视节 目所要求的效 果， 使其 由始至终在情绪上都 跟着节 目预 期 的要 求走 。 其中一直很受关 注的《 艺术 人生》 节 目就是典型 的充分运 用 印象 管 理理 论 的电 视 节 目之 一 。该 节 目的 宗 旨就 是 ： 用 艺 术 点亮生命 ， 用情感温暖人心 ， 探讨人生真谛 ， 感悟艺术精神 。《 艺 术人生》 成功并不是因为拥有优秀主持人和嘉宾 的感人故事 ， 而 就是在于它善于运用印象管理理论 ， 在 节 目中运用诸多戏剧元 素 去使 观 众嘉 宾 按 照 自己 的计 划行 为 进 行反 应 —— 如 ： 分幕 、 布 局、 道具 等 ， 深入 挖 掘嘉 宾 身 上 的 闪 光 点 和 矛 盾 冲 突 ， 使整个节 目层次 分 明 ， 高 潮迭 起 。合理 的控 制 了整 个 节 目的氛 围 ， 让 所 有 人的情感都深入其 中而不 自知 。 印象管理在表演形式中的运用是非常重要的。表演形 式选
◎文 化产业◎
浅 谈 印 象 管 理 理 论 在 电视 节 目 中 的 作 用
杨
（ 中国传媒大学 南广学院 ， 江苏 南京
摘 要： 电视 栏 目的制 作是 一 项 充 满 主动 性 创 造 性 的 工 作 ， 节 目的 成败 在很 大程 度 上 取 决 于表 演 者 个人 方 面 的 能 力 。成 功 的节 目， 需要 正 确 的 制作 指 引 ， 运 用 印 象管 理理 论 无 疑 是 这 些 规 律在 实践中的应用。我们有理 由相信 ， 只有正确运 用印象管理 理 论 才 能打 造 出真正 优 秀的 电视 节 目。
首先 ， 表 演 者应 该 做 到应 场 发 挥 ， 以节 演 者 要具 备 良好 的演 绎 素 质 ， 而且 要 适 时 地 将 节 目关键点在观众的面前表演出来 。这些素质包括 ： 人格特性 ； 稳 定情绪 ； 意志品质 ； 健康心理。这些既是表演的依据又是表演 的 内容 。在 节 目中 ， 表 演 人 员 在 应 该 在 不 夸 大 自己 和 贬 低 自己能
２ 现 场 感 的表 达
功能， 既是 报 幕 员 ， 又 是 表 演 者 。 通 过 自己 强 悍 的 印 象 管 理 能 力， 每 次都 能 给 观众 留下 幽 默 的 印象 ， 从 而使 节 目氛 围欢 快 。节 目总是讲述热点话题 ， 并不 断引人新 的素材。以海 派青 口相声 与新 闻评论以及娱乐的嫁接模式为 主， 和周立波表演的夸张风 趣， 戏剧情境的设置十分巧妙 ， 策划也是以表演者为重 。分析的 理论大多也是以国人 的角度 ， 人 性且理性。能得 到广泛观众 的 认同， 在节 目的控场做得十分到位。 印 象管 理 在 语 言 媒 介 中 的运 用 也 是 节 目制 作 中 的 重 中之 重。电视节 目是一种传 播活动 ， 这其 中可 以说语 言的功效是任 何其 他 形 式所 无 法 取 代 的 。 因此要 求 表 演者 选 择适 当 的语 言 媒 介． 选 择不 当 ， 无 疑 对 牛 弹琴 或 事倍 功 半 。 首 先必 须 要 用 到 语 言 艺 术 的 强 大 魅 力 。这 些 语 言 技 巧 包 括： 多 说好 话 ； 多用 积极 性 的词 汇 ； 在人称代词 上多用“ 我” 少 用 “ 你” ； 多 展 示 节 目的 整 体 利 益 。 于 此 同时 ， 表 演 者 还 必 须 注 意 非语言符号 的运用 ， 一个 表示赞 同的点头 ， 一 束表示钦 佩的眼 神， 这 些有 时都 会 带来 直 接 的语 言 所 无法 达 到 的效 果 。 为了给观众 留下一个 良好的印象以及综合其他各方面的因 素， 在选择具体的传播媒介时 ， 表演者应该跟据实际情况选择合 情合理的词汇语言进行 阐述 。包括传播 内容上 的巧妙搭配 ， 创 造 富 有 吸 引力 的语 言 ， 实 事 求 是 地 态 度 。这 即 丰 富 了 节 目 的 内 容又不使观众感到重复 、 累赘 、 产生厌烦感。从而达到运用 印象 管 理 理论 的 目的。 俗话说 ： 机不 可 失 ， 时不再来 ， 选 择 合 适 的 语 言 词 汇 运 用 到 节 目中 ， 不 仅能 取 得 良好 的效 果 ， 更 能让 公 众感 到 你 所 代理 的组 织 的成熟与理性 ， 感到该 节 目的内在实力 ， 形 成 良好 的第一 印 象 。因 而 表演 者 为 运 用 好 印象 管 理 理 论 应 该 随 时 注 意 捕 捉 信 息， 经 常 研 究 观众 的 喜好 。 《 非常静距离》 就是在语言运用上 十分成功 的例子 ， 从 主持 人到嘉宾都是还原到最本色 的状态 。李静 率真 、 本色 的风格特 质在节 目中得到了最完美的显现 。主持人李静不仅在观众群中 赢得不可思议 的拥戴 ， 众多明星嘉宾们也都对她有着无人可及
择你中有我 ， 我中有你 。在表演形式的正确选择中， 重要 的是 根 据什么来表演 ， 在什么样 的情境中表演。除了要具备灵活 多变 的角色扮演能力外 ， 还要懂得 怎样将角色扮演的合 情合 理， 受 到 事半功倍 的效果。表演者要时刻注意到 自己是节 目的代表和象 征， 自己在观众面前的一言一行都会影响到节 目的整体 效果 ， 所 以表演者要时刻维护 自己的形象 ， 从而维护节 目的形象 ， 做到 良 好的印象管理。