护舒宝与七度空间的定位与营销分析
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• 七度空间在激烈的市场竞争中保持平稳的 市场份额，值得企业借鉴 • 1.定位明确：专注做少女系列 • 2.营销模式：与年轻女孩对话
10/31/2012
七度空间的少女风
10/31/2012
七度空间的创意广告
10/31/2012
七度空间的启示 ——护舒宝的借鉴
• 1.细分市场：明确产品的定位，只对不同的 人群，进行市场的细化分，如：少女领域， 孕妇领域等
• 产品宣传：“柔爽”呵护的理念，全方位 满足消费者的需求。
护舒宝
创意广告
公关活动
女生特权活动
填词大赛
高校活动
结果分析
虽然在市场中的份额 保持非常高的比重 但是产品定位依然模糊 产品过分依赖广告的宣传 市场新领域开发
10/31/2012
分析竞争对手的行动
10/31/2012
七度空间的成功之处
护舒宝ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ七度空间的定位与营销 分析
卫生巾市场的竞争分析
特点
品牌较多 定位较模糊 竞争激烈
护舒宝的定位与分析
• 特点：品牌知名度高 • 价格适中 • 使用的群体广泛 • 品牌的公关活动出色 • 挑战：产品的定位较模糊 • 竞争对手的崛起，市场的 争夺
护舒宝的广告营销
• 针对人群：广大女性用户
• 2.大胆创意，突破固定思维，进行品牌的培 育 • 3.利用多种传媒进行产品的宣传，达成与消 费者的互动与沟通。
10/31/2012
10/31/2012
七度空间的少女风
10/31/2012
七度空间的创意广告
10/31/2012
七度空间的启示 ——护舒宝的借鉴
• 1.细分市场：明确产品的定位，只对不同的 人群，进行市场的细化分，如：少女领域， 孕妇领域等
• 产品宣传：“柔爽”呵护的理念，全方位 满足消费者的需求。
护舒宝
创意广告
公关活动
女生特权活动
填词大赛
高校活动
结果分析
虽然在市场中的份额 保持非常高的比重 但是产品定位依然模糊 产品过分依赖广告的宣传 市场新领域开发
10/31/2012
分析竞争对手的行动
10/31/2012
七度空间的成功之处
护舒宝ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ七度空间的定位与营销 分析
卫生巾市场的竞争分析
特点
品牌较多 定位较模糊 竞争激烈
护舒宝的定位与分析
• 特点：品牌知名度高 • 价格适中 • 使用的群体广泛 • 品牌的公关活动出色 • 挑战：产品的定位较模糊 • 竞争对手的崛起，市场的 争夺
护舒宝的广告营销
• 针对人群：广大女性用户
• 2.大胆创意，突破固定思维，进行品牌的培 育 • 3.利用多种传媒进行产品的宣传，达成与消 费者的互动与沟通。
10/31/2012