广告策划教案
《广告策划》电子教案
《广告策划》电子教案第一章：广告策划概述1.1 教学目标1.2 教学内容1.3 教学重点与难点1.4 教学方法与手段1.5 教学过程1.6 教学评估第二章：市场调研与分析2.1 教学目标2.2 教学内容2.3 教学重点与难点2.4 教学方法与手段2.5 教学过程2.6 教学评估第三章：广告定位与创意3.1 教学目标3.2 教学内容3.3 教学重点与难点3.4 教学方法与手段3.5 教学过程3.6 教学评估第四章：广告媒介策略4.1 教学目标4.2 教学内容4.3 教学重点与难点4.4 教学方法与手段4.5 教学过程4.6 教学评估第五章：广告预算与效果评估5.1 教学目标5.2 教学内容5.3 教学重点与难点5.4 教学方法与手段5.5 教学过程5.6 教学评估第六章：广告策划团队建设与管理6.1 教学目标6.2 教学内容6.3 教学重点与难点6.4 教学方法与手段6.5 教学过程6.6 教学评估第七章：广告法律与伦理7.1 教学目标7.2 教学内容7.3 教学重点与难点7.4 教学方法与手段7.5 教学过程7.6 教学评估第八章：整合营销传播策略8.1 教学目标8.2 教学内容8.3 教学重点与难点8.4 教学方法与手段8.5 教学过程8.6 教学评估第九章：案例分析与实战演练9.1 教学目标9.2 教学内容9.3 教学重点与难点9.4 教学方法与手段9.5 教学过程9.6 教学评估10.1 教学目标10.2 教学内容10.3 教学重点与难点10.4 教学方法与手段10.5 教学过程10.6 教学评估重点和难点解析一、广告策划概述补充和说明：广告策划是广告活动的核心环节，涉及到广告目标、广告定位、广告创意、媒介选择等多个方面。
本章节需要重点讲解广告策划的基本概念和重要性，让学生理解广告策划在广告活动中的地位和作用。
二、市场调研与分析补充和说明：市场调研是广告策划的基础，本章节需要介绍常见的市场调研方法，如问卷调查、深度访谈等，并教授如何进行数据分析，让学生能够通过市场调研获取有价值的信息。
《广告策划学教案》课件
《广告策划学教案》PPT课件第一章：广告策划概述1.1 广告策划的定义解释广告策划的含义和重要性强调广告策划在市场营销中的角色1.2 广告策划流程介绍广告策划的基本步骤和流程解释每个步骤的目的和重要性1.3 广告策划的主要任务阐述广告策划的主要任务和目标强调广告策划的创新和创意性第二章：市场调研与分析2.1 市场调研的重要性解释市场调研在广告策划中的作用和重要性强调市场调研的准确性和可靠性2.2 市场调研的方法介绍市场调研常用的方法和技巧解释每种方法的适用情况和优缺点2.3 市场分析与竞争分析阐述如何进行市场分析和竞争分析强调市场分析和竞争分析在广告策划中的重要性第三章：广告定位与目标受众3.1 广告定位的原则和方法解释广告定位的含义和原则介绍广告定位的常用方法和技巧3.2 确定广告目标受众强调确定广告目标受众的重要性介绍如何根据市场调研结果确定广告目标受众3.3 广告定位与目标受众的整合阐述如何将广告定位和目标受众整合起来强调广告定位与目标受众的一致性和协同性第四章：广告创意与表现策略4.1 广告创意的含义和重要性解释广告创意的含义和其在广告策划中的作用强调广告创意的创新和吸引力4.2 广告创意的方法和技巧介绍常用的广告创意方法和技巧解释每种方法和技巧的适用情况和优缺点4.3 广告表现策略的制定阐述如何制定广告表现策略强调广告表现策略与广告目标的一致性和协同性第五章：广告媒介策略5.1 广告媒介的含义和分类解释广告媒介的含义和分类强调广告媒介选择的重要性5.2 广告媒介调研与评估介绍广告媒介调研与评估的方法和技巧解释每种方法和技巧的适用情况和优缺点5.3 广告媒介策略的制定阐述如何制定广告媒介策略强调广告媒介策略与广告目标的协调和优化第六章：广告预算与效果评估6.1 广告预算的设定解释广告预算的含义和作用介绍如何根据市场和广告目标来设定广告预算6.2 广告效果评估的方法介绍广告效果评估的主要方法和指标解释每种方法和指标的适用情况和优缺点6.3 广告预算与效果评估的整合阐述如何将广告预算和效果评估整合起来强调广告预算与效果评估的一致性和协同性第七章：广告法律法规与道德规范7.1 广告法律法规概述介绍广告法律法规的基本内容和框架强调广告法律法规在广告策划中的重要性7.2 广告法律法规的关键条款阐述广告法律法规中的关键条款和规定强调广告策划中对法律法规的遵守和执行7.3 广告道德规范的含义和内容解释广告道德规范的含义和内容强调广告策划中对道德规范的遵守和执行第八章：广告策划案例分析8.1 广告策划案例解析分析具体广告策划案例的成功与失败原因强调案例分析对广告策划学习和实践的重要性8.2 广告策划案例讨论讨论广告策划案例中的创新和创意点强调案例讨论对广告策划思维的拓展和提升第九章：广告策划实务操作9.1 广告策划实务流程介绍广告策划实务的基本流程和步骤强调每个步骤的操作要点和注意事项9.2 广告策划实务工具与技巧介绍广告策划实务中常用的工具和技巧强调工具和技巧的选择和应用对广告策划效果的影响9.3 广告策划实务案例分析分析具体广告策划实务案例的操作过程和结果强调实务案例分析对广告策划学习和实践的重要性第十章：广告策划的未来发展趋势10.1 广告策划行业的变化与挑战分析广告策划行业面临的变化和挑战强调广告策划人员对行业变化的适应和创新能力10.2 广告策划创新的方向和趋势介绍广告策划创新的方向和趋势强调广告策划人员对创新趋势的把握和应用能力10.3 广告策划的未来展望展望广告策划的未来发展和前景强调广告策划人员对未来的信心和期待重点和难点解析重点环节1：市场调研与分析环节重点：理解市场调研的重要性，掌握调研方法，学会分析市场和竞争状况。
广告策划,教案
广告策划,教案篇一：广告策划教案《广告策划与设计》课程系（部）：艺术设计系授课教师：适用的专业与年级：广告课程负责人：学院20XX至20XX学年第一学期（首页）教师系（部）_____艺术设计系________课程名称__广告策划与设计______学分________专业班级广告教师学期授课计划教研室主任系、部主任课时计划（教案）序号1授课章节及课题：第一章策略广告之道教学目的及要求：通过学习要求了解广告策划的基本内容和工作要点,明确广告策划的思维方式,对广告策划的轮廓有一个比较清晰的认识。
教学重点：1.广告策划的原则,教学难点：广告策划的思维方式教学用具：教材、范例教学参考书：《广告策划》张翔著中南大学出版社教学小结：教务处制篇二：《广告策划与创意》教案广东农工商职业技术学院《广告创意》课程教案主讲教师：李旭龙所在部门：艺术系审核教师：年月第一章广告创意概述第二章广告调查篇三：广告策划与管理教案《市场营销学》单元教学教案内容教学目的：通过该课程的学习，使学生在系统掌握广告学基础知识和基本理论的基础上，初步掌握工商企业中的广告人员开展广告活动的基本技能和方法，能够进行独立承担企业广告业务活动，也可在专业广告公司从事一定的业务活动。
第一章导论教学要求：理解广告的涵义和广告的基本功能；了解广告的类型和发展历程。
重点是广告的定义、构成及功能。
教学时数：6学时教学方法及步骤：用讲述法讲解广告的定义及构成；用提问、启发的方式归纳出广告的功能；用案例分析的方法讲解广告类型；讲述广告发展历程；播放广告片，从中了解国际广告发展新趋势。
考核要求：1、识记广告的涵义，了解广告的功能；2、理解广告的发展历程以及对目前广告运作的意义。
教学内容：第一节广告的内涵与构成一、广告的内涵()（一）广告一词的来源：有三种说法1、源于中国；2、源于日本：灵木保良观点；3、源于英国：adverter(拉丁文)→advertiseadvertisment （二）广告定义广告有广义和狭义之分，广义的广告即广而告之，狭义的广告只指商业广告。
广告策划方案范文模板7篇
广告策划方案范文模板7篇怎么写简单的方案？无论在学习、工作或是生活中。
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出于您的需求，的编辑为您搜集了以下内容：广告策划方案范文模板，希望大家喜欢本文！广告策划方案范文模板【篇1】一、市场状况分析1. 市场现状:相对于欧美竞争激烈的糖果市场来讲，中国糖果市场行业竞争程度较低、竞争产品较少、发展潜力巨大，这样的一个市场无疑是一个巨大的蛋糕，自然使西方糖果巨头们垂涎三尺。
目前，世界排名前二十位的重量级糖果企业已经全部进入中国，在成都超市中可见的进口或合资糖果品牌已多达100多个，进口巧克力品牌的不断加入加速了中国糖果市场向国际化竞争演变的进程竞争企业相当激烈，奶糖市场：大白兔高居销量首位，第二品牌的争夺异常激烈主要竞争品牌有雅克，阿尔卑斯，优哈，金丝猴，喔喔，金冠等企业。
奶糖未来发展趋势是高端，营养绿色高科技，估计占糖果市场容量的24%。
目前，糖果的全球年人均消费量为3公斤左右，而我国只有0.7公斤，因此我国糖果市场具有巨大的发展潜力。
我国糖果企业有20xx多家，其中年销售额500万元以上的企业有230家，可以说竞争相当激烈。
20xx年，国际原料价格上涨，国内的大部分糖果企业在日趋激烈的市场竞争下，营销成本大幅度提高，企业盈利能力普遍下降。
一部分企业为了在市场中求生存，率先开始从价格营销向品牌营销转变。
品牌力决定利润率，企业品牌力的高低对销售量的影响日趋明显，要想在激烈的竞争中脱颖而出，树立品牌影响力，推出差异化的产品十分关键。
2、产品特点：（1）采用天然纯正的原料比如牛奶，水果，咖啡，草本薄荷等，味道醇正。
（2）产品种类和口味很多，在原有口味基础上不断开发新口味产品满足不同消费者的需求。
（3）产品口味醇正独特给人的是甜蜜幸福的意境美。
3、产品定位给人快乐享受的糖果。
品质：绿色/健康品牌口号：阿尔卑斯, 忍不住的快乐诱惑好者的心3.产品市场定位（1）市场定位：大众糖果类（2）目标顾客定位：儿童和青少年。
广告策划创新实务教学教案1
广告策划创新实务教学教案1一、教学内容本节课选自《广告策划与创意》教材第七章“广告策划创新实务”，具体内容包括：广告策划的创新思维方法、广告策划的创新流程、广告策划案例分析。
二、教学目标1. 让学生掌握广告策划的创新思维方法，提高学生的创新策划能力。
2. 让学生了解广告策划的创新流程，培养学生的策划实务操作能力。
3. 通过案例分析，让学生学会运用创新理论分析实际问题，提高问题解决能力。
三、教学难点与重点1. 教学难点：广告策划的创新思维方法和创新流程的实践应用。
2. 教学重点：创新思维方法的培养、创新流程的掌握及案例分析。
四、教具与学具准备1. 教具：多媒体设备、投影仪、黑板、粉笔。
2. 学具：教材、笔记本、案例资料。
五、教学过程1. 导入：通过展示一组富有创意的广告作品，引发学生对广告策划创新的兴趣。
2. 新课内容讲解：（1）介绍广告策划的创新思维方法，如头脑风暴法、思维导图法等。
（2）讲解广告策划的创新流程，包括需求分析、创意构思、策划实施等。
3. 例题讲解：分析一个成功的广告策划案例，讲解其中的创新思维方法和流程。
4. 随堂练习：让学生分组讨论，针对一个实际问题进行创新策划，并提出解决方案。
六、板书设计1. 广告策划创新实务2. 内容：（1）创新思维方法：头脑风暴法、思维导图法等。
（2）创新流程：需求分析、创意构思、策划实施等。
（3）案例分析：成功案例及创新点。
七、作业设计2. 答案要求：包含创新思维方法、创新流程、创意构思等内容。
八、课后反思及拓展延伸1. 反思：本节课的教学效果，学生的参与度和学习效果。
2. 拓展延伸：鼓励学生关注广告行业动态，了解最新的广告策划创新趋势，提高自身策划能力。
重点和难点解析1. 教学难点：广告策划的创新思维方法和创新流程的实践应用。
2. 教学重点：创新思维方法的培养、创新流程的掌握及案例分析。
一、创新思维方法的培养1. 头脑风暴法：鼓励学生自由发表想法，不拘泥于形式，充分激发创意潜能。
广告策划 教案
广告策划教案第一步：目标设定广告策划的第一步是明确广告的目标。
目标可以是增加品牌知名度、提高销售量、吸引新客户等。
在设定目标时，需要考虑目标受众群体、广告投放的时间和地点等因素。
第二步：受众分析了解目标受众是广告策划的关键。
通过调研和数据分析，可以了解受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息。
受众分析有助于确定广告的定位和内容，以及选择适合的媒体渠道。
第三步：竞争对手分析广告策划还需要对竞争对手进行分析。
通过了解竞争对手的广告策略和宣传手段，可以找到差异化的切入点，并制定相应的广告策略。
竞争对手分析还能帮助发现市场上的机会和潜在威胁。
第四步：创意构思在广告策划中，创意是不可或缺的一部分。
通过创意构思，可以设计出吸引人的广告内容和形式。
创意可以通过头脑风暴、灵感激发、团队讨论等方式进行产生。
创意要符合目标受众的需求和兴趣，同时也要符合品牌的形象和价值观。
第五步：制定预算广告策划需要考虑预算的分配。
预算的制定应综合考虑广告投放的规模、媒体渠道的选择、创意制作等因素。
合理的预算分配能够提高广告的效果，并确保投资的回报。
第六步：媒体选择根据目标受众的特点和广告预算，选择合适的媒体渠道进行广告投放。
媒体选择可以包括电视、广播、报纸、杂志、户外广告、社交媒体等。
在选择媒体时，要考虑受众的触达率、覆盖范围、成本等因素。
第七步：广告创作和制作根据创意构思，进行广告内容的撰写和制作。
广告内容要简洁明了、吸引人，并能够传达品牌的核心价值。
广告制作可以包括平面设计、文字排版、配乐制作、视频剪辑等。
在广告制作过程中，要注重细节和品质。
第八步：广告发布和监测广告发布是广告策划的最后一步。
发布广告后，需要进行监测和评估广告的效果。
监测可以包括受众反馈、销售数据、品牌知名度等指标的收集和分析。
通过监测和评估，可以对广告策略进行优化和改进。
以上是广告策划的基本步骤。
在实际操作中，还可以根据具体情况进行调整和补充。
广告策划需要综合考虑市场环境、目标受众、竞争对手等因素，通过创意和执行的结合，达到广告宣传的效果。
广告设计教案(5篇)
广告设计教案(5篇)广告设计教案(5篇)广告设计教案范文第1篇广告语，称广告词。
有广义各狭义之分。
广义的广告词指通过各种传播媒体各招巾形式向公众介绍商品、文化、消遣等服务内容的一种宣扬用语，包括广告的标题各广告的正文两部分。
二、广告语的特点简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新奇独特、富有情趣、主题突出三、广告语的设计1 、标题标题是一则广告的灵魂，是诱惑读者的主要工具，经过美国一项调查显示，看标题的人平均是看广告全文的人的5倍。
可见广告标题的重要。
因此，本文论及的广告语取其狭义，即指广告标题用语。
2、实例分析给出一则平面广告(王老吉)请同学依据所给概念和之前所学内容，从其针对性，修辞手法，创意等方法分析其优点和缺点。
汲取前辈的优秀阅历(师生共同点评)从专业的需要导入，明确教学课题广告语的设计3、创意竞赛嬉戏：隔空猜物(1)预备四个口袋，里面装有四样物品。
请每组的创意总监抽取自己组的口袋。
以口袋内物品为产品创意广告语，以头脑风暴为基础，发扬发散思维，暂不评论，追求最多的广告语设计。
(留意，物品内部交换，不要显露出来)(简洁易懂;抓住产品的特点;迎合消费者的心理;形象生动，巧用修辞)(2)、请同学自己说明推举自己的广告语，并说明理由和发想原点，并由其他同学从听广告语来猜口袋里的物体是什么，(组与组之间相互评论，发觉问题，解决问题，最终老师总结性点评。
)4、广告语的基本要求和方法通过之前的嬉戏，引出今日课题的重点：广告语的基本要求和方法广告语在广告活动中有着举足轻重的作用，他是广告成败的关键。
(1)、头脑风暴的基本要求和方法(请同学总结)①、精确②、感染力③、简洁④、生动新奇(2)、请同学依据亲身体验，说明对广告语的设计的体验5、创意观赏请同学观赏优秀的相对四个物品广告创意，并请同学将其与自身对比，说出自己和他的的优点和不足以及修改的方向。
(1)耳机：倾听最真实的声音/日夜静静话只和你我说(2)手电筒：用手"电'亮我们的生活(3)护手霜：放我的真心在你的手心6、学问点拓展在社会上，广告的发行和出街需要得到文化部门和广电总局的审核和批文，审查极其严格，这就需要我们的同学，在今后的广告创意工作中，广告语设计过程中特殊留意：广告语和广告法的相互关系，以及基于广告法的两点最常见的问题。
广告策划书教 案3篇
广告策划书教案3篇篇一《广告策划书教案》一、教学目标1. 让学生了解广告策划书的基本构成和写作方法。
2. 培养学生的创意思维和策划能力。
3. 提高学生的团队合作和沟通能力。
二、教学重难点1. 重点：广告策划书的写作方法和内容要点。
2. 难点：如何引导学生运用创意和策略进行广告策划。
三、教学方法1. 讲授法2. 案例分析法3. 小组讨论法4. 实践操作法四、教学过程1. 导入（5 分钟）通过展示一些成功的广告案例，引导学生思考广告的作用和重要性，从而引出本节课的主题——广告策划书。
2. 知识讲解（15 分钟）介绍广告策划书的定义、作用和构成要素。
详细讲解广告策划书的写作方法，包括市场分析、目标受众、广告创意、媒体选择、预算安排等内容。
强调广告策划书的逻辑性和可行性。
3. 案例分析（15 分钟）展示一些优秀的广告策划书案例，引导学生分析其成功之处和可借鉴之处。
4. 小组讨论（15 分钟）5. 小组汇报（15 分钟）每个小组推选一名代表，上台汇报本小组的广告策划书大纲。
其他小组进行提问和评论，教师进行点评和指导。
6. 实践操作（15 分钟）五、教学反思通过本次课程的教学，学生对广告策划书的写作有了更深入的了解和认识，培养了学生的创意思维和团队合作能力。
在教学过程中，应注重引导学生运用所学知识进行实际操作，提高学生的实践能力。
同时，应鼓励学生多关注广告行业的发展动态，不断丰富自己的知识和经验。
篇二广告策划书教案一、教学目标1. 让学生了解广告策划书的基本构成和内容。
3. 培养学生的创新思维和团队合作能力。
二、教学重难点2. 教学难点：如何引导学生将理论知识运用到实际案例中。
三、教学方法讲授法、案例分析法、讨论法。
四、教学过程1. 导入（5 分钟）通过展示一些成功的广告案例，引导学生思考广告的作用和重要性，从而引出本节课的主题——广告策划书。
2. 知识讲解（20 分钟）广告策划书的定义和作用。
广告策划书的基本构成，包括市场分析、广告目标、广告策略、广告预算、广告效果评估等。
《广告策划》电子教案
《广告策划》电子教案章节一：广告策划概述教学目标：1. 理解广告策划的定义和重要性；2. 掌握广告策划的基本流程；3. 了解广告策划的主要环节。
教学内容：1. 广告策划的定义；2. 广告策划的重要性；3. 广告策划的基本流程；4. 广告策划的主要环节。
教学活动：1. 引入话题：广告策划的定义和重要性；2. 讲解广告策划的基本流程；3. 分析广告策划的主要环节；4. 案例分享：成功的广告策划案例。
教学评估：1. 课堂问答；2. 小组讨论：广告策划的主要环节及重要性；3. 课后作业：选择一个产品，编写简单的广告策划案。
章节二：广告市场调研教学目标：1. 理解广告市场调研的目的和意义；2. 掌握广告市场调研的基本方法；3. 学会分析广告市场调研结果。
教学内容：1. 广告市场调研的目的和意义；2. 广告市场调研的基本方法；3. 分析广告市场调研结果的技巧。
教学活动：1. 引入话题：广告市场调研的目的和意义；2. 讲解广告市场调研的基本方法；3. 练习分析广告市场调研结果；4. 案例分享：成功的广告市场调研案例。
教学评估：1. 课堂问答；2. 小组讨论：广告市场调研的基本方法和技巧；3. 课后作业：选择一个产品，进行简单的广告市场调研，并分析结果。
章节三：广告创意与设计教学目标：1. 理解广告创意的概念和重要性；2. 掌握广告创意的基本原则；3. 学会广告设计的基本技巧。
教学内容：1. 广告创意的概念和重要性；2. 广告创意的基本原则；3. 广告设计的基本技巧。
教学活动：1. 引入话题：广告创意的概念和重要性；2. 讲解广告创意的基本原则；3. 练习广告设计的基本技巧；4. 案例分享：成功的广告创意与设计案例。
教学评估：1. 课堂问答；2. 小组讨论：广告创意的基本原则和设计技巧；3. 课后作业：选择一个产品，进行广告创意设计与展示。
章节四：广告媒介策略教学目标：1. 理解广告媒介的概念和重要性；2. 掌握广告媒介的选择和运用；3. 学会制定广告媒介策略。
广告策划实训教案
广告策划实训教案一、教学内容二、教学目标1. 了解广告策划的基本流程，掌握策划各阶段的关键环节。
2. 学会运用市场调研方法，为广告策划提供有力支持。
3. 培养创意思维，提高广告策划的创新性和实用性。
三、教学难点与重点难点：广告策划的创新性与实际执行的结合。
四、教具与学具准备教具：多媒体教学设备、黑板、粉笔。
五、教学过程1. 导入：通过展示一组成功广告案例，引发学生对广告策划的兴趣。
2. 理论讲解：（1）介绍广告策划的基本概念、流程及重要性。
（2）详细讲解市场调研方法，引导学生了解并掌握调研技巧。
3. 实践情景引入：（1）分组进行市场调研，让学生实际操作，提高调研能力。
（2）分享调研成果，进行讨论与分析。
4. 例题讲解：（1）以实际案例为例，讲解创意构思方法。
5. 随堂练习：（1）让学生根据所学知识，编写一则广告文案。
（2）选取部分作品进行点评，指导学生改进。
七、作业设计1. 作业题目：为自己喜欢的品牌策划一则广告。
2. 答案要求：（1）明确广告目标、受众、创意主题。
（2）运用所学市场调研方法，为广告策划提供支持。
八、课后反思及拓展延伸1. 反思：对本节课的教学效果进行自我评估，找出不足之处，改进教学方法。
2. 拓展延伸：（1）鼓励学生关注国内外广告案例，提高审美能力。
（2）组织学生参加广告策划比赛，锻炼实践能力。
板书设计：1. 广告策划流程1.1 市场调研1.2 创意构思1.4 执行与评估2. 市场调研方法2.1 定性调研2.2 定量调研3. 创意思维技巧3.1头脑风暴3.2思维导图4.1明确目标4.2创意新颖4.3语言生动重点和难点解析1. 市场调研方法的掌握与应用2. 创意思维技巧的培养与运用4. 广告策划流程的实践操作一、市场调研方法的掌握与应用1. 调研方法的选择：根据广告策划的目标和需求，选择合适的定性调研和定量调研方法。
定性调研包括深度访谈、焦点小组等，主要用于了解消费者的需求、态度和行为；定量调研包括问卷调查、电话访谈等，主要用于获取大量数据，进行统计分析。
广告策划创新实务教学教案12
广告策划创新实务教学教案1一、教学内容本节课选自《广告策划与创意》教材第四章“广告策划创新实务”，详细内容包括：广告策划的基本要素、广告策划的创新思维方法、广告策划的创新策略、广告策划实务案例分析。
二、教学目标1. 了解广告策划的基本要素，掌握广告策划的创新思维方法。
2. 学会运用创新策略进行广告策划，提高广告策划的创意与实效性。
3. 分析实际案例，培养学生的实际操作能力和团队协作能力。
三、教学难点与重点1. 教学难点：广告策划的创新思维方法及创新策略的运用。
2. 教学重点：广告策划的基本要素、实务案例分析以及团队协作能力的培养。
四、教具与学具准备1. 教具：多媒体设备、黑板、粉笔、投影仪等。
五、教学过程1. 导入：通过展示一组富有创意的广告案例，引发学生对广告策划创新的兴趣。
2. 理论讲解：（1）介绍广告策划的基本要素；（2）讲解广告策划的创新思维方法；（3）阐述广告策划的创新策略。
3. 实例分析：（1）分组讨论，每组选择一个实际案例进行分析；（3）教师点评，强调创新策略在实际广告策划中的应用。
4. 随堂练习：（1）针对本节课所学内容，设计一个广告策划创意；（2）分组讨论，完善创意，并进行汇报；（3）教师点评，指导改进。
（1）回顾本节课所学内容，强调广告策划创新的重要性；（2）布置作业，要求学生运用所学知识进行实际操作。
六、板书设计1. 广告策划基本要素2. 广告策划创新思维方法3. 广告策划创新策略4. 案例分析七、作业设计1. 作业题目：以小组为单位，设计一份创新广告策划方案。
答案要求：（1）明确广告策划的基本要素；（2）运用创新思维方法，提出创意策略；（3）结合实际案例，分析创新策略的可行性；2. 提交时间：下周三前。
八、课后反思及拓展延伸2. 拓展延伸：（1）鼓励学生关注国内外广告大赛，了解行业动态，提高创新意识；（2）组织学生参加广告策划实践活动，提高实际操作能力；（3）开展小组讨论，分享广告策划经验，促进团队协作能力的提升。
广告策划创新实务教学教案1
广告策划创新实务教学教案1一、教学内容本节课选自《广告策划与实务》第五章“广告策划创新实务”，主要围绕广告策划的创新理念、方法与案例分析进行讲解。
具体内容包括：创新广告策划的基本原则、创意思维方法、广告策划创新实务案例分析等。
二、教学目标1. 掌握创新广告策划的基本原则，能够运用到实际工作中。
2. 学会运用创意思维方法，提高广告策划的创新能力。
3. 通过案例分析，了解广告策划创新的实际运用，培养学生的创新意识和实践能力。
三、教学难点与重点1. 教学难点：创新广告策划的原则与方法在实际案例中的运用。
2. 教学重点：创新广告策划的基本原则、创意思维方法及案例分析。
四、教具与学具准备1. 教具：多媒体设备、黑板、粉笔。
2. 学具：教材、《广告策划与实务》第五章内容预习、笔记本、彩色笔。
五、教学过程1. 导入：通过展示一组富有创意的广告案例，引发学生对广告策划创新的兴趣。
2. 理论讲解：（1）创新广告策划的基本原则。
（2）创意思维方法。
3. 案例分析：（1）选取具有代表性的创新广告策划案例，分析其成功之处。
（2）分组讨论，让学生结合所学理论知识，对案例进行剖析。
4. 随堂练习：（1）让学生运用所学原则和方法，为某一产品或品牌设计一则创意广告。
（2）选取部分作品进行展示，师生共同点评。
六、板书设计1. 创新广告策划的基本原则2. 创意思维方法3. 广告策划创新案例分析七、作业设计1. 作业题目：为自己熟悉的一个产品或品牌设计一则创新广告。
2. 答案要求：结合所学原则和方法，突出创意，具有实际操作性。
八、课后反思及拓展延伸1. 反思：本节课的教学效果，学生的参与度和掌握程度。
2. 拓展延伸：推荐学生阅读相关书籍和资料，深入了解广告策划创新的发展趋势，提高自身创新能力。
重点和难点解析1. 教学难点与重点的确定2. 教学过程中的案例分析3. 随堂练习的设计与实施4. 作业设计的要求与评价5. 课后反思与拓展延伸的实际应用详细补充和说明：一、教学难点与重点的确定重点和难点解析：1. 创新广告策划的基本原则：这是理论教学的基础，教师应详细讲解每一条原则，并通过实例进行解释，使学生能够深刻理解并运用到实际工作中。
《广告策划》电子教案
《广告策划》电子教案章节一：广告策划概述教学目标：1. 了解广告策划的定义和重要性；2. 掌握广告策划的基本流程和步骤；3. 理解广告策划的主要任务和目标。
教学内容：1. 广告策划的定义和重要性；2. 广告策划的基本流程和步骤；3. 广告策划的主要任务和目标。
教学活动：1. 引入广告策划的概念和重要性；2. 讲解广告策划的基本流程和步骤；3. 讨论广告策划的主要任务和目标。
作业与评估：2. 学生参与小组讨论，分享对广告策划的理解和观点。
章节二：市场调查与分析教学目标：1. 了解市场调查的意义和内容；2. 掌握市场分析的方法和技巧；3. 理解广告策划中市场调查与分析的重要性。
教学内容：1. 市场调查的意义和内容；2. 市场分析的方法和技巧；3. 广告策划中市场调查与分析的重要性。
教学活动：1. 引入市场调查的概念和意义；2. 讲解市场分析的方法和技巧；3. 讨论广告策划中市场调查与分析的重要性。
作业与评估：2. 学生参与小组讨论，分享市场调查与分析的经验和收获。
章节三：广告定位与创意教学目标：1. 了解广告定位的概念和方法；2. 掌握广告创意的技巧和原则；3. 理解广告策划中广告定位与创意的重要性。
教学内容：1. 广告定位的概念和方法；2. 广告创意的技巧和原则；3. 广告策划中广告定位与创意的重要性。
教学活动：1. 引入广告定位的概念和方法；2. 讲解广告创意的技巧和原则；3. 讨论广告策划中广告定位与创意的重要性。
作业与评估：2. 学生参与小组讨论，分享对广告定位与创意的理解和观点。
章节四：广告媒介策略教学目标：1. 了解广告媒介的种类和特点；2. 掌握广告媒介策略的制定和实施；3. 理解广告策划中广告媒介策略的重要性。
教学内容：1. 广告媒介的种类和特点；2. 广告媒介策略的制定和实施；3. 广告策划中广告媒介策略的重要性。
教学活动：1. 引入广告媒介的概念和种类；2. 讲解广告媒介策略的制定和实施；3. 讨论广告策划中广告媒介策略的重要性。
《广告策划》电子教案
《广告策划》电子教案第一章：广告策划概述1.1 教学目标了解广告策划的定义和重要性掌握广告策划的基本流程和步骤理解广告策划的核心要素和目标1.2 教学内容广告策划的定义和作用广告策划的基本流程和步骤广告策划的核心要素和目标1.3 教学方法讲授法：讲解广告策划的定义和作用，引导学生理解广告策划的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告策划流程和步骤的理解1.4 教学资源教材：广告策划相关章节案例资料：广告策划成功案例1.5 教学评估课堂讨论：评估学生对广告策划的理解程度案例分析报告：评估学生对广告策划流程和步骤的掌握情况第二章：广告市场分析2.1 教学目标了解广告市场的定义和重要性掌握广告市场分析的方法和工具理解广告市场分析的核心内容和目标2.2 教学内容广告市场的定义和作用广告市场分析的方法和工具广告市场分析的核心内容和目标2.3 教学方法讲授法：讲解广告市场的定义和作用，引导学生理解广告市场分析的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告市场分析方法和工具的理解2.4 教学资源教材：广告市场分析相关章节案例资料：广告市场分析成功案例2.5 教学评估课堂讨论：评估学生对广告市场分析的理解程度案例分析报告：评估学生对广告市场分析方法和工具的掌握情况第三章：广告定位与创意3.1 教学目标了解广告定位的定义和重要性掌握广告定位的方法和技巧理解广告创意的核心内容和目标3.2 教学内容广告定位的定义和作用广告定位的方法和技巧广告创意的核心内容和目标3.3 教学方法讲授法：讲解广告定位的定义和作用，引导学生理解广告定位的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告定位方法和技巧的理解创意工作坊：引导学生进行广告创意实践，培养学生的创意思维能力3.4 教学资源教材：广告定位与创意相关章节案例资料：广告定位与创意成功案例创意工具箱：提供创意思维工具和方法，帮助学生进行广告创意实践3.5 教学评估课堂讨论：评估学生对广告定位和创意的理解程度创意作品展示：评估学生对广告定位方法和技巧的掌握情况第四章：广告媒介策略4.1 教学目标了解广告媒介的定义和重要性掌握广告媒介策略的制定方法和技巧理解广告媒介策略的核心内容和目标4.2 教学内容广告媒介的定义和作用广告媒介策略的制定方法和技巧4.3 教学方法讲授法：讲解广告媒介的定义和作用，引导学生理解广告媒介策略的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告媒介策略制定方法和技巧的理解媒介模拟练习：让学生进行媒介选择和组合的实践，提高学生的媒介策略能力4.4 教学资源教材：广告媒介策略相关章节案例资料：广告媒介策略成功案例媒介数据资料：提供媒介受众数据和广告投放效果数据，帮助学生进行媒介选择和组合的决策4.5 教学评估课堂讨论：评估学生对广告媒介策略的理解程度媒介策略报告：评估学生对广告媒介策略制定方法和技巧的掌握情况第五章：广告效果评估5.1 教学目标了解广告效果评估的定义和重要性掌握广告效果评估的方法和工具理解广告效果评估的核心内容和目标5.2 教学内容广告效果评估的定义和作用广告效果评估的方法和工具5.3 教学方法讲授法：讲解广告效果评估的定义和作用，引导学生理解广告效果评估的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告效果评估方法和工具的理解效果评估第六章：广告预算与成本控制6.1 教学目标了解广告预算的定义和重要性掌握广告预算的制定方法和技巧理解广告成本控制的核心内容和目标6.2 教学内容广告预算的定义和作用广告预算的制定方法和技巧广告成本控制的核心内容和目标6.3 教学方法讲授法：讲解广告预算的定义和作用，引导学生理解广告预算的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告预算制定方法和技巧的理解预算模拟练习：让学生进行广告预算制定的实践，提高学生的预算控制能力6.4 教学资源教材：广告预算与成本控制相关章节预算工具箱：提供预算制定和成本控制工具和方法，帮助学生进行广告预算的制定和控制6.5 教学评估课堂讨论：评估学生对广告预算和成本控制的理解程度预算控制报告：评估学生对广告预算制定方法和技巧的掌握情况第七章：广告法律法规与伦理7.1 教学目标了解广告法律法规的定义和重要性掌握广告法律法规的基本内容和要求理解广告伦理的核心内容和目标7.2 教学内容广告法律法规的定义和作用广告法律法规的基本内容和要求广告伦理的核心内容和目标7.3 教学方法讲授法：讲解广告法律法规的定义和作用，引导学生理解广告法律法规的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告法律法规基本内容和要求的了解伦理讨论：引导学生进行广告伦理的讨论，提高学生的伦理意识7.4 教学资源教材：广告法律法规与伦理相关章节法律法规资料：提供广告法律法规的相关资料，帮助学生理解和掌握广告法律法规的要求7.5 教学评估课堂讨论：评估学生对广告法律法规和伦理的理解程度法律法规测试：评估学生对广告法律法规的掌握情况第八章：广告策划案例分析8.1 教学目标了解广告策划案例分析的定义和重要性掌握广告策划案例分析的方法和技巧理解广告策划案例分析的核心内容和目标8.2 教学内容广告策划案例分析的定义和作用广告策划案例分析的方法和技巧广告策划案例分析的核心内容和目标8.3 教学方法讲授法：讲解广告策划案例分析的定义和作用，引导学生理解广告策划案例分析的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告策划案例分析方法和技巧的理解案例研究：引导学生进行广告策划案例的研究，提高学生的案例分析能力8.4 教学资源教材：广告策划案例分析相关章节案例资料：广告策划案例分析成功案例案例研究工具：提供案例研究工具和方法，帮助学生进行广告策划案例的分析8.5 教学评估课堂讨论：评估学生对广告策划案例分析的理解程度案例分析报告：评估学生对广告策划案例分析方法和技巧的掌握情况第九章：广告策划创新与趋势9.1 教学目标了解广告策划创新的定义和重要性掌握广告策划创新的方法和技巧理解广告策划趋势的核心内容和目标9.2 教学内容广告策划创新的定义和作用广告策划创新的方法和技巧广告策划趋势的核心内容和目标9.3 教学方法讲授法：讲解广告策划创新的定义和作用，引导学生理解广告策划创新的重要性互动法：通过案例分析，让学生参与讨论，加深对广告策划创新方法和技巧的理解创新工作坊：引导学生进行广告策划创新的实践，提高学生的创新能力9.4 教学资源教材：广告策划创新与趋势相关章节案例资料：广告策划创新与趋势成功案例创新工具箱：提供创新工具和方法，帮助学生进行广告策划创新的实践9.5 教学评估课堂讨论：评估学生对广告策划创新和趋势的理解程度创新作品展示：评估学生对广告策划创新方法和技巧的掌握情况第十章：广告策划综合实战演练10.1 教学目标综合运用所学的广告策划知识和技能培养学生独立完成广告策划案的能力理解广告重点和难点解析第一章：广告策划概述重点和难点解析：教学内容的深入理解，特别是广告策划的基本流程和步骤。
娃哈哈启力广告策划学习教案
娃哈哈启力广告策划学习教案一、教学内容本节课选自《广告策划与实务》第五章“广告创意与策划”，具体内容为娃哈哈启力广告策划案例分析。
通过分析娃哈哈启力广告的成功要素，使学生了解广告策划的基本流程，掌握广告创意的方法和技巧。
二、教学目标1. 理解广告策划的基本概念，掌握广告策划的基本流程。
2. 学习娃哈哈启力广告的创意方法，提高学生的创新思维能力。
3. 培养学生的团队协作能力，提高广告策划与执行的实践操作水平。
三、教学难点与重点难点：广告创意的方法与技巧，以及如何将创意运用到实际广告策划中。
重点：广告策划的基本流程，娃哈哈启力广告案例分析。
四、教具与学具准备1. 教具：多媒体设备、投影仪、黑板、粉笔。
2. 学具：教材、《广告策划与实务》案例资料、笔记本、彩色笔。
五、教学过程1. 导入（5分钟）：通过播放娃哈哈启力广告视频，引发学生对广告策划的兴趣，引导学生思考广告策划的重要性。
2. 理论讲解（15分钟）：介绍广告策划的基本概念、流程，让学生对广告策划有初步的认识。
3. 案例分析（20分钟）：分析娃哈哈启力广告的成功要素，引导学生学习广告创意的方法与技巧。
4. 小组讨论（15分钟）：将学生分成小组，讨论如何运用所学知识为自己所在地区的企业或产品进行广告策划。
5. 各小组汇报（10分钟）：每组选一名代表汇报讨论成果，其他组成员给予评价。
7. 随堂练习（10分钟）：布置一道实践性较强的广告策划题目，让学生当堂完成。
六、板书设计1. 广告策划基本概念2. 广告策划基本流程1）市场调查2）确定广告目标3）制定广告策略4）创意设计5）执行与评估3. 娃哈哈启力广告成功要素1）创意新颖2）定位准确3）执行到位七、作业设计1. 作业题目：为自己所在地区的一个企业或产品进行广告策划。
2. 答案要点：1）明确广告目标2）运用创意方法3）制定合理的广告策略4）考虑执行细节八、课后反思及拓展延伸1. 反思：本节课的教学效果如何，学生的参与程度，教学目标的达成情况。
广告策划学教案.
广告策划学教案 .教案内容：一、教学内容本节课的教学内容来自广告策划学教材的第五章节，主要讲述广告策划的基本流程和关键环节。
具体内容包括：广告策划的概念、广告策划的基本流程、广告策划的关键环节、广告策划的注意事项等。
二、教学目标1. 让学生了解广告策划的基本概念和流程。
2. 使学生掌握广告策划的关键环节和注意事项。
3. 培养学生的广告策划能力和创新思维。
三、教学难点与重点重点：广告策划的基本流程和关键环节。
难点：广告策划的创意设计和实施策略。
四、教具与学具准备教具：PPT、黑板、粉笔。
学具：教材、笔记本、彩色笔。
五、教学过程1. 实践情景引入：以某知名品牌的广告策划案例为背景，让学生了解广告策划的实际应用和重要性。
2. 教材讲解：（1）广告策划的概念：介绍广告策划的定义和特点。
（2）广告策划的基本流程：讲解广告策划的四个阶段，包括目标确定、策略制定、创意设计、实施计划。
（3）广告策划的关键环节：分析广告策划中的关键环节，如市场调研、广告定位、创意灵感等。
（4）广告策划的注意事项：提醒学生在广告策划过程中应注意的问题，如法律法规、道德规范等。
3. 例题讲解：以具体广告策划案例为例，讲解广告策划的整个流程和关键环节。
4. 随堂练习：让学生分组讨论，每组设计一个简单的广告策划方案，包括目标、策略、创意和实施计划。
5. 课堂互动：邀请学生分享自己的广告策划方案，讨论方案的可行性和创新点。
六、板书设计广告策划的基本流程：1. 目标确定2. 策略制定3. 创意设计4. 实施计划广告策划的关键环节：1. 市场调研2. 广告定位3. 创意灵感七、作业设计答案：广告策划的基本流程包括目标确定、策略制定、创意设计、实施计划；关键环节包括市场调研、广告定位、创意灵感等。
2. 请结合一个实际案例，分析广告策划的整个流程和关键环节。
答案：以某知名品牌的广告策划案例为例，分析广告策划的整个流程和关键环节，如市场调研、广告定位、创意设计等。
广告策划书教 案3篇
广告策划书教案3篇篇一广告策划书教案一、教学目标1. 了解广告策划书的基本概念和重要性。
2. 掌握广告策划书的主要内容和结构。
二、教学重难点1. 重点：广告策划书的主要内容和结构。
三、教学方法1. 讲授法：讲解广告策划书的基本概念、重要性、主要内容和结构。
四、教学过程1. 导入：通过播放一则广告视频，引导学生思考广告的作用和目的，从而引出广告策划书的概念。
2. 讲解：广告策划书的重要性：广告策划书是广告活动的指南，是广告活动的重要依据，是广告活动的重要保证。
广告策划书的主要内容：广告策划书的主要内容包括广告目标、广告对象、广告内容、广告媒体、广告预算、广告效果评估等。
广告策划书的结构：广告策划书的结构包括封面、目录、前言、、附录等。
五、教学反思篇二广告策划书教案一、教学目标1. 了解广告策划书的基本结构和内容。
二、教学重难点2. 难点：如何根据广告主题和目标受众，制定有效的广告策略和创意。
三、教学方法2. 案例分析法：通过分析实际的广告策划案例，帮助学生理解广告策划的过程和方法。
3. 小组讨论法：组织学生进行小组讨论，共同探讨广告策划的策略和创意，培养学生的团队合作能力和创新思维。
四、教学过程1. 导入：通过播放一段广告视频，引导学生思考广告的作用和意义，从而引出广告策划书的主题。
2. 讲解：广告策划书的概念和作用。
广告策划书的基本结构和内容，包括市场分析、广告策略、广告创意、广告预算、广告效果评估等。
3. 案例分析：选择一个实际的广告策划案例，向学生介绍案例的背景、目标受众、广告策略、广告创意、广告预算等。
组织学生进行小组讨论，分析案例的优点和不足之处，并提出改进意见。
每个小组派代表发言，分享小组讨论的结果。
4. 小组讨论：将学生分成小组，每个小组选择一个广告主题和目标受众。
组织学生进行小组讨论，共同探讨广告策划的策略和创意。
每个小组派代表发言，向全班同学介绍小组讨论的结果。
5. 实践：对学生在本节课中的表现进行评价，表扬表现优秀的学生，鼓励表现不足的学生。
广告策划教案
第一章广告策划概论第一节策划的概念及界定对广告策划概念的另种理解：广告策划就是对?°由谁吆喝?±?°凭啥吆喝?±?°吆喝什么?±?°怎样吆喝?±?°吆喝的效果怎样?±等五要素所做的预测和决策。
第二节广告策划的概念、特点及作用1.目标性先明确广告活动应达到什么样的目的A 社会效益（提高知名度，创建名牌企业）B 经济效益（抢占市场，促进产品销售）2.系统性推出以品牌建设为核心的广告活动在整体广告策划中，要以树立品牌形象为中心，通过制定市场竞争策略和全面的营销传播计划，组织系统的、以推广商品品牌为中心的广告活动，迅速树立商品的品牌形象，进而开拓市场3.思维性创造性思维是广告活动是否具有生命力的重要标志。
它表现在广告定位的抉择，广告语言的艺术渲染，广告表现的独特形式，广告媒体的利用等。
4.智谋性广告策划活动是一项利用智谋进行创造性思维的理性活动。
5.操作性这是广告策划的价值所在。
不具有操作性的策划方案，无论怎样新颖独特，富有创意，都只能是毫无价值的异想天开，胡思乱想，对实际工作毫无意义。
1)预演法2）模拟法3) 分析法6.变异性：主要指广告战术策划的变通性。
成功的广告策划也应当是依据市场变化而变化的策划，而不应当是永恒不变的策划。
7. 超前性对前瞻性的把握取决于科学的市场分析和预测第三节广告策划的基本原则v真实性原则v信息量原则v针对性原则v心理原则v法律道德原则第四节广告策划的内容和程序第二章广告策划的理论依据第一节整合营销传播和广告策划一、整合营销传播的内涵•整合营销传播（Integrated Marketing Communications，简称 IMC）的定义整合营销传播是以消费者为中心，建立在对消费者的深入了解的基础上的一种传播方式，它将所有的营销传播手段协调，统一起来，向目标消费者传递统一的说服性信息，在企业与消费者之间建立一种独特的关系，从而达到企业的目标。
《广告策划》电子教案
《广告策划》电子教案第一章：广告策划概述1.1 广告策划的定义与作用1.2 广告策划的基本原则1.3 广告策划的流程与步骤1.4 广告策划的内容与目标第二章：市场调查与分析2.1 市场调查的目的与方法2.2 市场分析的内容与步骤2.3 消费者行为调查与分析2.4 竞品分析与定位第三章：广告创意与策划3.1 广告创意的原理与方法3.2 广告创意的思维模式与技巧3.3 广告策划的核心要素与策略3.4 广告创意的表现形式与手段第四章：广告媒体策划4.1 广告媒体的选择与评估4.2 广告媒体的投放策略与计划4.3 广告媒体的预算与效果评估4.4 广告媒体的创新与应用第五章：广告策划案例分析5.1 广告策划案例解析一：产品推广5.2 广告策划案例解析二：品牌建设5.3 广告策划案例解析三：活动策划5.4 广告策划案例解析四：危机公关第六章：广告定位与策略6.1 广告定位的原则与方法6.2 目标市场的确定与分析6.3 广告策略的制定与实施6.4 广告定位与策略的评估与优化第七章：广告创意设计与表现7.1 广告创意设计的原则与流程7.2 广告创意设计的创新与趋势7.3 广告表现手法与技巧7.4 广告创意设计的评价与反馈8.1 广告文案的作用与要求8.3 广告文案的编辑与修改8.4 广告文案的案例分析与点评第九章：广告预算与效果评估9.1 广告预算的制定与分配9.2 广告效果的评估方法与指标9.3 广告效果的数据分析与解读9.4 广告效果的提升策略与建议第十章：广告策划伦理与法规10.1 广告策划的伦理原则与规范10.2 广告策划的法律法规约束10.3 广告策划中的社会责任与影响10.4 广告策划的道德风险与应对措施第十一章：数字广告策划11.1 数字广告的特点与趋势11.2 数字广告策划的策略与方法11.3 社交媒体广告策划案例分析11.4 数字广告策划的未来发展第十二章：整合营销传播策划12.1 整合营销传播的概念与原则12.2 整合营销传播策划的流程与步骤12.3 跨媒体整合营销传播案例分析12.4 整合营销传播策划的创新趋势第十三章：事件营销与赞助策划13.1 事件营销的概念与策略13.2 赞助策划的原则与流程13.3 事件营销与赞助策划的案例分析13.4 事件营销与赞助策划的挑战与机遇第十四章：危机公关与广告策划14.1 危机公关的重要性与原则14.2 危机公关广告策划的策略与方法14.3 危机公关广告策划的案例分析14.4 危机公关广告策划的反思与启示第十五章：广告策划实战演练15.1 广告策划案例分析与讨论15.2 广告策划模拟实战演练15.3 广告策划团队的组建与管理15.4 广告策划成果的展示与评价重点和难点解析本《广告策划》电子教案全面覆盖了广告策划的各个方面，从广告策划的概述到市场调查与分析，再到广告创意与策划，广告媒体策划，以及广告策划案例分析等，每个部分都是广告策划学习的基础知识和关键环节。
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三：广告实施策略 1）广告时序策略第七章：广告策略策划提前策略：产品上市之前进行广告宣传即时策略：广告活动与产品上市采取同步的策略置后策略：上市后，根据销量与广告投放来定今后策略第七章：广告策略策划三：广告实施策略 2）广告时机策略节假日时期季节时机“黄金”时机重大活动时机第七章：广告策略策划三：广告实施策略 3）广告频度策略集中式：较短的时间内，利用媒介组合，向目标受众发起强烈攻势。
均衡式：有计划、持续均衡地给消费者以信息刺激。
阶段式：把集中式与均衡式组合使用的一种方法。
（旺季集中、淡季均衡）第七章：广告策略策划三：广告实施策略 4）广告地域策略重点扩散法：选择最有可能率先打开市场的重点区域，取得巩固后再依次扩散发展。
稳定占有法：企业牢牢掌握最大销量区域，配以广告。
灵活机动法：采取打一枪换一个地方，依市场变化而变化。
适合时髦流行、生命周期短的产品。
四：广告表现策略选择最有效的表现角度和手法即How to say的策略性思考第七章：广告策略策划 1、理性诉求战略 2、情感诉求战略指主要诉诸于人们的理性判断来进行广告表现的策略。
……社会文化情感……主要表现手法有写实型、实证型等主要表现手法有故事讲述型、民族文化型等第七章：广告策略策划将广告目标与诉求方法相结合三、广告表现手法（一）写实型广告表现战略更直观、更具体的表现如，Aralidite强力胶“锤与钉”的经典广告第七章：广告策略策划（二）实证型权威人士证言 A告诉B 第七章：广告策略策划（三）对比式自家新旧对比与竞争对手比比较广告要谨慎第七章：广告策略策划（四）故事型以利益为主题的故事以情感为主题的故事第七章：广告策略策划（五）拟人型第七章：广告策略策划（六）类比型广告标题：“捉老鼠与投篮――两色底皮面超级篮球鞋”广告图画：一只球鞋，一只小猫广告正文：“猫在捉老鼠的时候，<a name=baidusnap0></a>奔跑</B>、急行、回转、跃扑，直到捉到老鼠的整个过程，竟是如此灵活敏捷，这与它的内垫脚掌有密切的关系。
同样的，一位杰出的篮球运动员，能够美妙地演出冲刺、切入、急停、转身、跳投、到进球的连续动作，这除了个人的体力和训练外，一双理想的篮球鞋，是功不可没的。
新推出的Addias两色底皮面超级篮球鞋，即刻就获得喜爱篮球运动的人士的赞美。
因为，它有独创交叉缝式鞋底沟纹，冲刺、急停不会滑倒。
因为，它有7层不同材料砌成的鞋底，弹性好，能缓解与地面的撞击。
因为，它有特殊功能的圆型吸盘，可密切配合急停、转身、跳投。
因为，它有弯曲自如的鞋头和穿孔透气的鞋面，能避免脚指擦挤压，维护鞋内脚的温度，穿久不会疲劳。
”第七章：广告策略策划（七）比喻型“我家的猫用××微波炉烤了条鱼吃”。
――××家电“轻轻打开盒盖，里面飞出的是美貌”。
――塞尼伯里特化妆公司粉饼明喻、暗喻、借喻第七章：广告策略策划警示型夸张式幽默法悬念型……第七章：广告策略策划马来西亚柔佛州的交通要道上有不少幽默式交通广告，如有一则阁下：驾驶汽车时速不超过30英里，您可饱览本地的美丽景色；超过80英里，欢迎光顾本地设备最新的急救医院；上了l00英里，那么请放心，柔佛州公墓已为你预备了一块挺好的墓地第七章：广告策略策划第八章：公共关系策划一：公共关系策划：它分析趋势，预测后果，为组织领导层咨询参谋，实施满足本组织和公众共同利益的有计划的行动方案。
组织社会环境传播媒介公共关系公众二：公共关系策划的主要内容：第八章：公共关系策划树立企业形象建立信息网络处理公众关系消除公众误解分析预测促进产品销售三：公共关系策划方式第八章：公共关系策划新闻发布会公益活动路演日常公关事件公关危机公关政府公关常规性活动展览展示案例分析：宝来汽车上市策划案例分析：贝发文具策划案例分析：SCOTA上市策划第八章：公共关系策划一：直接销售：将你的顾客或目标受众视为个人，建立一对一的关系，并且是持续的，双向沟通的关系。
特点：第九章：促销活动策划以特定的，个别的消费者为目标直接获得顾客反应的能力第九章：促销活动策划二：直接营销快速发展的原因人们生活方式的改变信贷制度的发展现代通信科技的发展快捷的邮递服务零售业服务水平的下降处出购物不方便社会老龄化第九章：促销活动策划三：直效广告的优势与形式立竿见影针对性强最直接、最有效的沟通优势名单优惠创意形式第九章：促销活动策划四：销售促进产生直接销售行为市场营销总费用中，销售促进占了一半以上广告与促销是结合在一起对消费者产生生影响的销售促进重要性第九章：促销活动策划四：销售促进优惠券样品优惠型包装奖品与礼物抽奖资助性融资针对消费者的促销形式第九章：促销活动策划发票外折扣与购货折扣二次计数折扣表现折扣商品陈列折扣插换及呈示折扣零售商存货融资或推迟收款竞赛针对零售商的促销形式四：销售促进其他形式的营销沟通 1：零售广告：提供给消费者许多特别的信息。
2：合作广告：是制造商向零售商提供并由后者执行的广告项目。
3：提示广告、购买点广告及特色宣传品 4：店内广告： 5：电话推销 6：关系推销 7：销售自动化 8：展览展示第九章：促销活动策划其他的一些广告运作研究成果 1：集中于展示、特征和熟悉。
2：低参与度与高参与度 3：注意力与理解 4：情感与品牌的联系 5：品牌商誉、形象与个性 6：群体影响和口头广告第九章：促销活动策划 * * Love it or hate it, McDonalds is an example of a successful global brand manager. McDonald’s has a reproducible business model that ensures consistency in all geographies in which it operates. The Golden Arches and imagery looks the same whether you are in Japan, Thailand, Mexico or Germany. But global brand management at McDonald’s goes beyond projection. * McDonald’s has a consistent positioning worldwide. The consumer experience is focused around the same five core values everywhere in the world. * However, McDonald’s supplements its core menu with additional offerings for particular geographies.What are the lessons for Wrigley? 生产者品牌中间商品牌品牌的分类之一无须太多广告费用沃尔玛包装成本低,节约成本制造型企业进入零售通道,必须向中间商进行促销, 费用高二：品牌的分类品牌的分类之二功能性品牌宝洁汰渍形象性品牌耐克\百事可乐体验性品牌迪思尼品牌的价值品牌是经验认牌购物品牌是承诺一种契约或者保证品牌是身份奔驰与夏利\劳力士品牌是个性 LEVIS\班博三：品牌的价值四：品牌资产构成 Image 形象 Goodwill 声誉 Product 产品 Customer 顾客 Channel 卖场通路 Visual 视觉识别形象好坏强弱，领导者印象、背书效果社会对它的认可与好感产品表现是否增强品牌内涵与价值致力于保养与建造消费者忠诚度卖场的硬件与服务清楚而一致的识别系统五：创造从理智到心灵的品牌吸引力统一的菜单清洁/质量快速亲切的服务便利新鲜/清淡统一的质量流行/能负担得起易于使用昂贵但可靠最适合图形工作高质量简洁的设计协调一致的色彩模式优质/品种多样卓越的技术 Ronald McDonald ? 亲切愉快用餐 ? 有趣游戏区域 ?有趣家庭氛围美国传统/生活方式放松/享受男子气概/手足情谊有趣创新/叛逆不拘小节创造性与革新休闲的生活方式激情“Polo-色彩“杰出的/优秀的运动型/精力充沛自我表现/时尚兴奋的/创新的/积极的从您的理智上在您的心里品牌品牌的广告战略是指企业针对市场千变万化的形势而在广告活动中所采取的长期对策。
战略形式防御战:强化领导者角色广告投放最多的均是大品牌 ;不断推出新产品吉列与威尔金森进攻战:重塑秩序百事与可口 ;找对手弱点大众车便宜,但设备不好,装饰差侧翼战:树立某方面的强势七喜游击战:寻找市场的空隙计算机视野六：品牌的广告战略企业目标―赢得利润营销目标―扩大市场占有率广告目标―提高商品品牌的知名度或认知度等七：品牌的广告战略目标广告目标的例子：一年当中，使总数达7000万的洗衣机用户，能够认知“X品牌洗涤剂因为含有低泡沫的Y成分，所以比其他品牌洗得更洁净、更快速”的人数比例，从目前的10%上升为40%。
八：品牌广告战略的选择集中战略:在最可能的地区集中宣传,从点到面.（金维他）进攻战略:针对竞争对手弱点,主动进攻。
（汉堡与麦当劳）渗透战略:通过广告渗透及营销扩散,打入市场.（精工手表）防御战略:维护自己市场地位的系列措施.（可口与百事）心理战略:根据消费者心理进行宣传（伊利四个圈）广告战略的原则:统一再统一原则.品牌是积累出来的,任何的分散都是对资源的浪费.产品\包装\传播推广各个环节都是围绕着一个方向进行. 九：品牌广告战略的原则 ???????????????????????????????????? ??????????????? ????????????????????? 十：长期一致的管理品牌是十分重要的建立品牌需要的投入是昂贵的顾客需要花时间来理解一个品牌，并且对品牌信息做出反应如果品牌频繁地变化，顾客就会感到迷惑顾客对品牌体验的“不一致”非常敏感品牌是一种承诺，如果你违背了这个承诺，你就失去了信誉公司内部的很多不同力量总是想改变品牌如果不进行管理的话，这些力量很可能降低一个品牌的价值只有长期一致性的管理之后，品牌的最大收益才能体现出来墨西哥曼谷日本德国阿根廷英格兰全世界麦当劳的统一形象“金色拱门”例子：麦当劳麦当劳的顾客体验优质的食物优质的服务洁净价值一贯的、可预知的情感上的吸引重视儿童例子：麦当劳 ...但是伴随着地区上的微调德国意大利英格兰马来西亚阿根廷曼谷日本新加坡墨西哥加拿大国家独特的菜单项目啤酒 Pasta 棒蔬菜Deluxe, 带有鸡肉的pasta沙拉, McRib猪肉三明治炸鸡香蕉派Samurai 猪肉汉堡, 炸鸡, 菠萝派Teriyaki 麦氏汉堡, chicken tatsuta, 香蕉牛奶露 Kiasu 汉堡, 麦氏胡椒堡, samurai 汉堡墨西哥 McMuffin 鸡肉 fajitas, 匹萨饼例子：麦当劳品牌广告战略的重点:树立品牌核心价值及与各子品牌之间的联系. 健康成就未来忌:品牌延伸出现危机十一：品牌广告战略的重点 ???????????????????????????????????? ??????????????? ????????????????????? 建立合适的品牌管理组织机构得到高级管理层的高度认可为品牌管理指派足够的资源，并授予足够的职权对最佳经验和实施阻碍非常了解的合格的专职品牌管理专业人士明确制订一套品牌管理的关键流程从设计、开发、试点到推出对品牌的整个生命周期管理持续地、一致地对涉及品牌的所有决策的管理对品牌形象和品牌体验的一致性沟通进行有效的管理包括在企业内部各部门之间，总部和省公司和各地市之间，品牌经理和一线员工之间等等也包括和外界的相关机构，如广告代理公司、公共关系公司、分销合作伙伴等 1 2 3 品牌管理需要在品牌的整个生命周期内维持一种动态平衡十二：品牌战略管理的关键事项十三：品牌广告战略规划思考题： 1：美国GE电气的CEO韦尔奇曾说，他一生中最大的成绩是将通用的156个产品品牌变成13个产品品牌，请问他采用的品牌战略是什么？为什么他会如此做？而且为什么能获得成功？2：派克笔是高端笔的代名词，一句“总统用的是派克”成为众多高端消费者追求的对象。