广告案例评析复习资料
广告案例分析试题
广告案例分析试题广告案例分析广告案例一：Coca-Cola “开心共鸣”广告背景：Coca-Cola（可口可乐）是全球领先的饮料品牌之一，为了在中国市场继续扩大影响力，他们推出了一系列的广告活动。
其中最具创意和影响力的广告之一是“开心共鸣”。
广告内容：这则广告以一位城市上班族为主角，通过感染力极强的音乐与她周围的人建立了情感联系。
广告以一位上班族通过洗涤机购买了一瓶Coca-Cola开始，随后展现了她在上班路上灵感迸发的情景。
在路上，她打开窗户并开始与外面的行人进行互动，通过简单的动作和舞蹈，她吸引了行人们的注意。
上班族在继续行进的过程中，她通过音乐与来往的行人们建立了一种共鸣，使他们变得更加快乐与活力。
广告分析：Coca-Cola的“开心共鸣”广告通过引发共鸣的情感体验，成功地传达了品牌的核心价值观。
首先，在广告中出现的城市上班族能够让目标受众产生共鸣，因为很多人都有类似的生活经历。
此外，广告突出了音乐的重要性，因为音乐有助于引发情感共鸣。
此外，广告采用了轻松愉快的音乐和欢快的舞蹈，以引起观众的注意。
这样一来，观众在看到广告的同时也会感到快乐，从而与品牌产生积极的情感联系。
这种积极情感的共鸣能够帮助品牌在消费者心中留下深刻的印象，并增加消费者购买产品的意愿。
广告案例二：Nike “Just Do It”广告背景：Nike（耐克）是全球著名的体育用品品牌之一，他们的广告口号“Just Do It”已经成为品牌的经典标志。
通过这个口号，他们推出了一系列的广告活动，旨在激发消费者的运动激情。
广告内容：这则广告通过讲述一个身怀残疾的运动员的故事来传达品牌的价值观。
广告以一位没有腿部肌肉的运动员开始。
广告中展示了他困难重重的训练过程，包括他戴上假肢进行缓慢的步行和慢跑，以及艰巨的力量训练。
最后，广告以一句“Just Do It”为结尾，强调了迈出行动的重要性。
广告分析：耐克的“Just Do It”广告通过强调困难重重的训练过程，以及运动员克服困难的决心和毅力，成功地传达了品牌的核心理念。
经典广告案例分析
经典广告案例分析广告作为一种重要的营销手段，具有强大的影响力和传播能力。
经典的广告案例不仅在市场上取得了巨大的成功，也为我们提供了许多有价值的经验和启示。
本文将对几个经典广告案例进行分析，探讨其成功之处以及背后的策略。
一、可口可乐 "开心共享"广告可口可乐的广告一直以来都以积极向上、快乐的形象示人。
其中最经典的案例之一就是“开心共享”系列广告。
该系列广告以欢乐、友情和快乐为主题，通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，传递了积极向上的情感。
这些广告通过简单的故事情节和生动的画面，引发观众的共鸣，让人们在观看广告的同时也感受到了快乐和幸福。
这个广告案例的成功之处在于它巧妙地利用了情感共鸣和品牌价值观的传达。
通过展示人们在喝可口可乐时的快乐场景，广告创造了一种积极向上的氛围，让观众对品牌产生了认同感和好感。
同时，广告中展示的友情和快乐也与可口可乐的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。
二、苹果 "1984" 广告苹果的 "1984" 广告是广告史上的经典之作。
这个广告以乔布斯领导的苹果公司将推出的个人电脑Macintosh为背景，通过一场独特的表演来传达了一个重要的信息：苹果的产品将改变世界，打破传统。
这个广告案例的成功之处在于它独特的创意和强烈的视觉冲击力。
广告中的表演场景充满了未来感和科技感，引人入胜。
而广告的主题“打破传统”也与苹果一直以来的品牌形象相契合，进一步强化了品牌的个性和创新精神。
三、宝洁 "奥运会" 广告宝洁公司在奥运会期间推出的一系列广告也是广告界的经典之作。
这些广告以奥运会为背景，通过展示运动员的拼搏精神和奋斗故事，传达了宝洁品牌的价值观和品质。
这个广告案例的成功之处在于它与时俱进的创意和品牌价值观的传达。
宝洁公司将奥运会作为广告的背景，不仅与品牌形象相契合，还能吸引观众的注意力。
而广告中展示的运动员的拼搏精神和奋斗故事也与宝洁的品牌价值观相契合，进一步强化了品牌形象。
广告法律法规考试案例题(3篇)
第1篇一、案例分析案例一：某保健品广告涉嫌虚假宣传【背景】某保健品公司生产的“XX神丹”宣称具有“包治百病”的效果，声称该产品含有多种珍贵中草药成分，能够增强免疫力、调节身体机能、延缓衰老等。
该广告在电视、网络、报纸等媒体上广泛传播，吸引了大量消费者购买。
【问题】1. 该保健品广告是否存在虚假宣传？2. 如果存在虚假宣传，该保健品公司应承担哪些法律责任？【分析】1. 根据我国《广告法》第九条的规定，广告不得含有虚假内容，不得误导消费者。
该保健品广告宣称“包治百病”，显然与事实不符，属于虚假宣传。
2. 根据《广告法》第五十五条的规定，广告主、广告经营者、广告发布者违反本法规定，发布虚假广告的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，处以罚款，没收违法所得；情节严重的，依法吊销营业执照或者广告经营许可证。
此外，根据《消费者权益保护法》第四十九条的规定，经营者提供商品或者服务有欺诈行为的，应当按照消费者的要求增加赔偿其受到的损失，增加赔偿的金额为消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍；增加赔偿的金额不足五百元的，为五百元。
同时，经营者明知商品或者服务存在缺陷，仍然向消费者提供，造成消费者或者其他受害人死亡或者健康严重损害的，受害人有权要求经营者赔偿损失。
【结论】该保健品广告存在虚假宣传，保健品公司应承担以下法律责任：1. 市场监督管理部门责令停止发布广告，处以罚款，没收违法所得；2. 若消费者因此受到损失，保健品公司应按照消费者购买商品的价款或者接受服务的费用的三倍进行赔偿；3. 若消费者因此受到健康严重损害，保健品公司还应承担相应的赔偿责任。
案例二：某房地产广告涉嫌夸大宣传【背景】某房地产公司开发的一栋住宅小区，在广告宣传中宣称该小区位于市中心，交通便利，周边配套设施齐全，环境优美。
然而，实际情况下，该小区距离市中心较远，交通不便，周边配套设施不足，环境也不如广告中所描述。
【问题】1. 该房地产广告是否存在夸大宣传？2. 如果存在夸大宣传，该房地产公司应承担哪些法律责任？【分析】1. 根据《广告法》第九条的规定，广告不得含有虚假内容，不得误导消费者。
广告营销策划经典案例分析考试重点
一、名词解释（每小题4分，共20分）1. 口碑营销：口碑营销是指企业努力使消费者通过亲朋好友之间的交流将自己的产品信息、品牌传播开来。
特点是成功率高、可信度强。
2. 体验营销：是通过看、听、用、参与的手段，充分刺激和调动消费者的感官、情感、思考、行动、关联等感性因素和理性因素，重新定义、设计的一种思考方式的营销方式。
3. 心理定价策略：每一件产品都能满足消费者某一方面的需求，其价值与消费者的心理感受有着很大的关系。
这就为心理定价策略的运用提供了基础，使得企业在定价时可以利用消费者心理因素，有意识地将产品价格定得高些或低些，以满足消费者生理的和心理的、物质的和精神的多方面需求，通过消费者对企业产品的偏爱或忠诚，扩大市场销售，获得最大效益。
4. 品牌联合：是指分属不同企业的两个或更多品牌的短期或长期的联系或组合。
从直观上看，主要表现为在单一产品或服务中使用了多个品牌名称或标识。
5. 撇脂定价法：又称高价法，即产品定价高，用从鲜奶中撇取奶酪来比喻高价产品从消费者中赚取高额利润，一般适用于不易模仿、受专利保护的全新产品、改进产品或重新定位型产品。
消费者需求迫切，需求弹性小，没有竞争者或竞争者较弱的情形。
6. 产品组合的动态平衡：是指企业根据市场环境和资源条件变动的前景，适时增加应开发的新产品和淘汰应退出的衰退产品，从而随着时间的推移，企业仍能维持住最大利润的产品组合。
7. 企业拓展型战略：是指企业采用积极进攻态度的战略形态，主要适合行业龙头企业、有发展后劲的企业及新兴行业中的企业。
包括市场渗透战略、多元化经营战略、联合经营战略。
8. 品牌联合的匹配性：包含产品匹配性与品牌匹配性。
产品匹配性是指参与联合的合伙品牌之间在产品层面上的互补，即合伙品牌之间要有一套共同的相关属性；品牌匹配性则是合伙品牌之间在品牌形象上的一致性。
9. 竞争五力模型：是由迈克尔•波特提出的，是用来分析企业所在行业竞争特征的一种有效工具。
广告法律法规案例分析题(3篇)
第1篇案例背景：某市一家知名手机品牌公司（以下简称“手机公司”）为了推广其最新款智能手机，通过其官方网站、社交媒体平台以及线下实体店发布了多款广告。
这些广告内容包括产品性能、价格优惠、用户体验等。
然而，在广告发布后不久，消费者和监管部门对广告内容提出了质疑，认为其中存在虚假宣传和不实信息的嫌疑。
案例描述：1. 广告内容：- 官方网站广告：宣传该款手机具有“超长续航”、“疾速充电”、“高清摄像”等性能，并配有专业评测机构的认证报告。
- 社交媒体平台广告：通过明星代言，展示该款手机在不同场景下的使用效果，强调其时尚外观和便捷功能。
- 线下实体店广告：展示该款手机的实际使用效果，并提供限时优惠活动。
2. 消费者质疑：- 超长续航：消费者发现，手机在实际使用过程中，续航时间并未达到广告宣传的效果。
- 疾速充电：部分消费者反映，充电速度远低于广告中所展示的速度。
- 高清摄像：有消费者表示，拍摄效果并不如广告中所展示的清晰。
3. 监管部门调查：- 监管部门对手机公司的广告内容进行了调查，发现以下问题：- 超长续航：广告中所宣称的续航时间，未经过第三方机构认证。
- 疾速充电：广告中所展示的充电速度，未经过实际测试。
- 高清摄像：广告中所展示的摄像效果，未经过实际拍摄。
案例分析：1. 违反《广告法》的情形：- 虚假宣传：手机公司在其广告中，对产品性能进行了夸大宣传，误导消费者。
- 未标明出处：广告中未标明专业评测机构的名称和认证报告编号。
- 误导性宣传：广告中未明确说明产品性能的测试条件和方法。
2. 法律责任：- 根据我国《广告法》的规定，手机公司需承担以下法律责任：- 责令改正：监管部门要求手机公司立即停止发布虚假广告，并对其广告内容进行整改。
- 罚款：根据《广告法》的规定，监管部门将对手机公司进行罚款，罚款金额根据违法行为的严重程度而定。
- 没收违法所得：如果手机公司因虚假广告获得违法所得，监管部门将予以没收。
广告案例分析及答案.doc
案例分析一、〃LI宝来福”广告案【案情】根据举报，石家庄市工商局对石家庄济民经贸冇限公司进行检查，在其经营场所发现该公司止在向用户播放介绍其销伟的“口宝来福〃磁性健康产品录像带，录像内容屮特别介绍了黑龙江省委书记使用〃口宝来福〃产品的情况，经查，黑龙江某省委书记根本不知道〃F1宝來福〃这一产甜。
请根据以上材料和广告法律规定，回答：1、下列表述正确的是（）A、商业广告可以使用国家机关的名义，但必须经过被使用机关的巧面同意B、商业广告不得使用国家机关的名义C、非商业广告可以使用国家机关的名义，但必须经过被使用机关的书面同意2、关于本案的广告，卜列表述正确的是（）A、录像带是新闻，不是广告B、是自我宣传,不是广告C、是商业广告D、是社会类广告3、关于本案涉及的法律问题，卜-列表述正确的是（）A、广告应当真实，企业广告使用国家机关工作人员名义的必须有事实B、广告应合法，使用他人名义的，必须事先取得他人的书面同意，但商业广告不得使用国家机关工作人员名义C、对于一则广告而言，真实性不等于合法性，二者必须同时具备二、〃减肥健腹机〃广告案【案悄】木公司最新购进美国生产的减肥健腹机。
此仪器采用国际最先进技术，曾获纽约国际博览会金奖。
经省立庾院等八大省直属医院临床使用，测量数据准确可靠。
进口数量冇限，请速订货。
木公司郑重承诺，此仪器已向保险公司保险，如用户使用过程中发生质屋问题，可以退货。
广告审查批准文号（略）联系人（略）电话（略）联系电话（略）请找出此广告屮不符合法律规定的内容及对应的法律规定条款。
答案：（1）“最先进技术”的绝对化用语，违反《医疗器械广告审查标准》第五条；（2）“获纽约国际博览会金奖”违反《医疗器械广告审查标准》第六条；（3）“经省立医院等八大省直医院临床验证”，违反《医疗器械广告审查标准》第七条；（4）“可以退货”、“保险公司保险”违反《医疗器械广告审查标准》第九条。
三、"皇家别墅〃广告案【案情】某报纸发布了皇家別墅预售广告，广告文字部分的主要内容提到：写字搂由多次获得魯班奖的建筑公司设计开发，位于市区与新崛起的开发区中间，距市中心开发区仅需15分钟车程。
广告案例赏析考试重点整理
广告案例赏析1从蓝海战略看索尼的品牌核心竞争力索尼（sony）创建于1946年，企业总部位于日本东京，为横跨数码、生活用品、娱乐领域的世界巨擘，其前身是“东京通信工业株式会社”。
作为二战后日本经济高速增长的产物，索尼创造了许多“日本第一”和“世界第一”。
一、链接蓝海战略市场{蓝海（未开垦的市场空间），红海（已知的市场空间）}二、创新的索尼：超越现有需求，寻找差异化优势1、随身听的发明创造1979.7.1全球第一台随身听2、利用小型化制造差异化三、多元化的索尼：跳出原有商业模式，重建市场边界1、“一主多副”的品牌延伸策略2、超越现有行业，重建市场空间（1）1988年1月耗资20亿美元收购美国哥伦比亚唱片公司，次年11月又花费34亿美元买下哥伦比亚影业娱乐有限公司。
（2）1994年，开发电视游戏机PLAYSTATION。
（3）1995年开拓网络市场。
（4）2005年耗资48亿美元收购米高梅。
（5）2003年，合并世界第五大唱片公司贝塔斯曼，成立SONY BMG唱片公司。
四、变革的索尼：审时度势，战略转型2003年，数字化转型过程中，索尼没有把握时机出现了亏损。
2005年，索尼调整公司战略，集中精力重振电子业务，主要业务集中在电子、游戏、娱乐三大核心领域。
唯有不断实现价值创新，企业才能规避群雄并争的红海领域，开创全新的蓝海空间。
2绝对伏特加的绝对胜利品牌美学引导下的品牌营销简介伏特加酒诞生在公元14世纪的俄罗斯，酒度一般在40度至55度，属于低度烈性酒，纯度极高，今已跻身世界十大名酒行列。
1879年,Lars Olsson Smith利用一个全新的工艺方式酿制了一种全新的伏特加,叫做“绝对纯净的伏特加酒”(Absolut Rent Branvin),这一工艺被ABSOLUT VODKA沿用至今,特选的冬小麦与纯净井水保证了ABSOLUT伏特加的优等质量与独特的品味。
绝对伏特加（ABSOLUT VODKA）于1979年首度引入美国市场，并在26个国家和地区销售，并成为全世界第二大顶级伏特加酒品牌。
广告学期末案例分析题
广告学期末案例分析题一、用USP理论分析南京排名前三位火锅店的广告策划（海底捞）P理论USP理论（uniqueellingpropoition）独特销售主张包括以下四个方面：1）强调产品具体的特殊功效和利益——每一个广告都必须对消费者有一个销售的主张；2）这种特殊性是竞争对手无法提出的——这一项主张，必须是竞争对手无法也不能提出的，须是具有独特性的；3）有强劲的销售力——这一项主张必须很强，足以影响成百万的社会公众。
4）20世纪90年代，达彼斯将USP定义为：USP的创造力在于揭示一个品牌的精髓，并通过强有力的、有说服力的2.分析（1）定位清晰化根据“属性定位点、利益定位点和价格定位点”分析框架，结合海底捞的实际情况可知，海底捞的主要属性定位点是优质服务，次要属性定位点为产品质量；利益定位点是愉快的享受美食，价格定位点是中等水平。
对于特色服务追求型顾客，针对性的提供美甲、擦鞋等增值服务，提升顾客特别是女性顾客的关注度。
对就餐环境要求较高的客顾客，海底捞店内设有就餐大厅和包间，满足客户的不同需求。
消费水平和产品类型决定了海底捞的目标顾客为中等收入的大众客户。
这一消费群体以大中城市居多，收入稳定且追求优良服务和品质，喜欢体验新鲜事物，拥有较广泛的人际交往圈。
海底捞将火锅店的选址定在北京、上海、西安等一、二线大中城市，使区域定位与消费人群相符合。
海底捞清晰的定位，使得公司能够有的放矢，运用服务与产品相结合营销组合模式，把握愉快享受美食的理念，有针对性的对客户需求进行配套设计，让海底捞与其他火锅店区分开来，找准定位人群，树立品牌影响力。
（2）管理人性化心理学研究表明，当人在用脑工作的同时若果也能用心工作，将使得效率更高，成效更好。
海底捞的管理者充分利用了这一结论，实行人性化管理，从员工的衣食住行、教育培训、自主权力和激励与晋升政策等各个方面提高员工努力工作的热情。
①家庭式管理。
海底捞通过为员工安排正规住宅，解决员工的子女的教育问题等举措，让员工免去了日常琐事和子女教育等的后顾之忧，能够将精力全身心的投入到工作中。
广告案例分析答案
一、分析题（40分，答案要点）
答：澳大利亚牛奶业联盟管理局每发动一场广告战,都能获得销售量空前提升的诀窍在于其鲜明、可感的广告形象的塑造。
比如，《用尽》塑造了一个年轻、健康、急性子的女性形象，风风火火、干净利落。
这位年轻母亲博得了澳大利亚女性欣赏的目光，使得暂时回落的牛奶销售额再攀新高。
广告片用牛奶建立关联，树立了一个健康的女性形象，她既是广告运动所针对目标消费群体的典型代表，又是传达牛奶能强健身体这一信息的集中表征，同时也是年轻女性和所有母亲所欣赏的对象。
片中那位母亲三次摔门，房门、院门、店门和绝对干净利落的反击，使得青春与健康的气息表露无遗，片中穿插的打翻强盗的幽默情节，使得女性观众都梦想成为片中的女主角，牛奶成了一种能给人带来幽默与欢乐的神奇之物。
二、论述题（60分，答案要点）
本体为开放性答案，根据符合广告传播的基本要求和广告设计制作和播出的效果特点，酌情打分。
广告文案复习资料范文
广告文案复习资料范文第一篇：广告文案复习资料范文广告文案复习资料广告文案语言表达视角：消费者视角、产品自身视角、全知视角（优点与不足）案例分析题广告文案创意表现的风格与手法理性型广告文案：以理性说服方式摆事实、讲道理，以理服人，为消费者提供分析判断信息的广告文案。
突出功能，旨在说服；内容详实，重点突出；文字平实，以理服人。
阐述事实、解释说明、理性比较、观念说服。
广告文案论点鲜明、论据确凿、论证方法讲究，常用于新推出的产品、竞争性产品等。
写作策略：正面倡导、提出警示、规劝说服、讽刺批评。
情感型广告文案：通过情绪的撩拨或感情的渲染，让消费者产生情绪反应或心灵震撼，强烈共鸣，激发他们的购买欲望和行动。
满足人们心理需求，以情感素材为内容，文字表达生动形象，富裕情绪化。
针对亲情、友情乡情爱情喜怒等具体情况进行选择。
写作策略：生动比喻、借助事件、形象含蓄、以情动人。
广告标题与广告语的区别广告标题出现在广告开头或最醒目的位置，传达广告的主题或令人注目的信息。
广告语一般出现在广告的末尾，常与品牌的标志并列，是为了加强受众对企业、品牌、商品或服务的印象而在广告中长期反复使用的口号性语句。
区别：目的不同。
引发兴趣；传达长期不变的观念承载信息不同。
口号承载的是产品特性、品牌个性形象等，不受广告限制；标题承载引起注意的信息，受限制。
表现形态不同：标题要求新颖、有特色吸引人；广告语简洁生动、朗朗上口。
运用时限及范围不同：一广告一标题且不同，因此使用时间决定使用时限；语为加强印象而反复使用，有稳定性，范围宽，期限长。
广告标题的写作技巧：新闻式、悬念式（引起读着强烈的好奇心和探知欲，促使读者对广告产品的关注，并引导读者阅读广告正文）、疑问式、祈使式（建议、劝解、叮嘱受众接受某种商品或服务的标题，注意使用语气，关切肯定自信，避免强制）利用承诺式等。
印刷媒体广告文案写作构成要素：标题（引起注意，激发兴趣）正文（挑起欲望产生信任）口号（强化记忆）随文（促使行动）广播广告文案写作脚本：陈述部分，人声，几个人，男？女？情绪？音效：情景，音乐，时长字数采用形式：讲故事、诗歌、生活片广告文案语言类型（书面口头文学）、修辞、诉求主题、诉求方式第二篇：广告文案复习资料广告文案复习资料一、不定项选择题1、问卷调查又可以分为哪几种方法？“观察”不选。
广告创意与案例分析复习.doc
广告创意与案例分析复习.doc广告创意与案例分析复习第一章概述（N）【简答】，名解1、广告创意：广告创意是“综合运用齐种天赋能力和专业技术，山现有素材中求得新概念、新表现、新手法的过程”我对广告创意的释义：广告创意是广告创意人员根据商品（品牌）的榮体传播策略，对抽象的商品（品牌）的诉求概念加以提炼，成为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念，并将之转换为具象的视觉符号，以求达成理想的传播效果的创造性的形象思维活动。
（J）2、广告创意的评价尺度广告创意的评价尺度是两个层面的，一个是对与错的是非尺度，二是好与坏的价值尺度。
对与鉛的是非尺度：指对广告法律法规的遵守程度、与营销目标的符合程度和是否达到了预期的促销效果。
好与坏的价值尺度：指创意本身体现广告特性的程度是否具有审美、社会伦理、传播心理效果等方面意义。
是非尺度包括合法原则和促销原则，价值尺度包括创造性原则和美好原则。
3、走出广告创意的误区首先，广告创意不仅是表现手段，也是策略。
其次，广告创意重在影响而不是说服。
再次，广告创意中少有绝对的新与旧，多是旧元素的新组合。
4、广告创意的任务，广告创意的任务一共有三点：第一是确定创意的概念；同一个产品可以有多个产生吸引力的点，同一个好的概念也可以用在不同的产品上；第二是寻找好的表现形式；第三是使概念和表现形式服务于营销策略。
营销是广告的目的，广告实际上是营销活动的一个环节, 所以，广告创意归根结底是要服务于营销策略的。
如果产品的营销策略制定的不合理，即便是广告创意的再精彩，也可能会出现产品市场销售量不佳的可能性。
我们教材中所例举的百威啤酒2000年的广告-?样，不但获得了戛纳、克里奥、纽约广告大奖，同时也赢得了受众的心，连广告语都成了当年的流行语，但销售量却下降了8.3%,这样的结果不能不说是产品整体营销策略的失败。
第二章【名解】1、（N）广告创意思维思维是人脑的技能和产物，是人类在劳动写作和语言交往的社会实践中产生、发展起来的。
广告创意与案例分析复习-(2)教学文案
广告创意与案例分析一、名词解释四个1、广告创意广告创意是广告创意人员根据商品（品牌）的整体传播策略，对抽象的商品（品牌）的诉求概念加以提炼，成为物质层面的功能特征或精神层面的价值观念，并将之转换为具象的视觉符号，以求达成理想的传播效果的创造性的形象思维活动。
2、形象思维又称直觉思维，指借助于具体形象来进行思考，具有生动性、实感性等特点的思维活动。
通俗的说，形象思维就是由"形"而及"象"，由"象"而及"形"的思维过程。
形象思维以直觉为基础，通过某一具体事物引发想象而产生创意。
形象的思维是利用视觉符号，把抽象的概念形象化。
3、ROI理论ROI理论出生于是20实际60年代，是广告创意大师威廉·伯恩巴克为美国DDB广告公司定制的，一套实践性很强的创意指南。
ROI理论的主张是在了解广告商品的基础上充分发挥创意人员的想象力和创造力，突出强调广告创意的新奇性和独创性。
其核心理论是优秀广告必须具备三个基本特征，即关联性、原创性与震撼性。
4、头脑风暴法头脑风暴法是美国BBDO广告公司负责人奥斯本于1938年首创的, 经过多年的实践研究和不断总结经验, 于1953年发表了一本轰动一时的著作《实用想象》,正式提出了头脑风暴法。
头脑风暴法是，举行由专家和创意人员参加的小型会议，围绕一个议题，充分展开联想，相互启发和激励，引发创造性设想的连锁反应，产生众多的创意。
5、类比类比是选择两个对象或事物（同类或异类）77对它们某些相同或相似性进行考察比较。
类比系列创造技法的核心：是从异中求同，或同中见异，从而产生新知，得到创造性成果。
类比法按原理可分为直接类比、拟人类比、象征类比、幻想类比、仿生类比、因果类比、对称类比和综合类比等8种。
6、个体追求卓越的动机就是指个体希望满足地位、声望、成就等社会性需要的动机。
表现在消费行为中，是消费者通过购买某种商品以增加自己的成就感和证明自己的成功的动机。
广告法律法规案例分析题(3篇)
第1篇一、案例背景某化妆品公司（以下简称“该公司”）成立于2005年，主要从事化妆品的研发、生产和销售。
该公司旗下拥有多个知名品牌，产品线覆盖护肤品、彩妆、香水等多个领域。
近年来，随着市场竞争的加剧，该公司为了提高市场份额，采取了一系列营销策略，其中包括通过电视广告、网络平台等多种渠道进行宣传。
2018年，我国消费者协会收到多起消费者投诉，反映该公司旗下某款护肤品存在虚假宣传的问题。
消费者指出，该产品广告中宣称具有“美白、保湿、抗皱”等多重功效，但实际上使用后效果不明显。
消费者协会经调查发现，该公司在广告宣传中存在夸大产品功效、虚假宣传等违法行为。
二、案例分析1. 违法事实根据《中华人民共和国广告法》第二十八条的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容。
具体到本案，该公司在广告宣传中存在以下违法事实：（1）夸大产品功效。
广告中宣称该护肤品具有“美白、保湿、抗皱”等多重功效，但未提供相关科学依据和实验数据支持。
（2）虚假宣传。
广告中使用了“效果显著”等绝对化用语，误导消费者购买。
（3）未标明生产日期和有效期。
广告中未标明产品的生产日期和有效期，违反了《中华人民共和国产品质量法》的相关规定。
2. 法律责任根据《中华人民共和国广告法》第五十五条的规定，违反本法规定，发布虚假广告的，由工商行政管理部门责令停止发布广告，处以罚款，并可以吊销营业执照。
本案中，该公司因虚假宣传被消费者协会举报，随后被当地工商行政管理部门立案调查。
经调查，该公司承认其广告宣传存在虚假成分，并主动撤下了相关广告。
根据《中华人民共和国广告法》的规定，当地工商行政管理部门依法对该公司作出了如下处罚：（1）责令停止发布虚假广告；（2）罚款人民币10万元；（3）在省级以上媒体公开道歉。
3. 案例启示本案暴露出部分企业在广告宣传中存在的违法问题，给消费者权益带来了损害。
以下是对本案的几点启示：（1）企业应严格遵守广告法律法规，确保广告宣传的真实性、合法性。
广告公司法律案例分析题(3篇)
第1篇一、案例背景某市广告公司（以下简称“广告公司”）成立于2005年，主要从事各类广告的设计、制作、发布和代理业务。
近年来，广告公司业务发展迅速，客户群体不断扩大。
然而，在业务拓展过程中，广告公司遭遇了一起因广告侵权引发的纠纷，给公司带来了严重的经济损失和声誉损害。
二、案例描述2018年5月，广告公司接受某知名饮料品牌商的委托，为其设计并制作了一款以“清新口气，健康生活”为主题的户外广告。
广告内容主要展示了该品牌饮料产品，并配以“喝XX饮料，让你口气清新，生活更健康”的标语。
广告公司按照客户要求，在市中心的繁华地段投放了该广告。
然而，在广告投放一周后，广告公司接到一家口腔护理用品公司的投诉，称广告公司未经其许可，在其产品广告中使用与其产品相似的广告语“口气清新，健康生活”，侵犯了其商标权和著作权。
该口腔护理用品公司要求广告公司立即停止侵权行为，并赔偿其经济损失50万元。
广告公司认为，其广告内容并未直接使用该口腔护理用品公司的商标，且广告语“口气清新，健康生活”并非独创，而是行业内常见的广告用语，因此不构成侵权。
但考虑到该纠纷可能对公司声誉和业务造成不良影响，广告公司决定委托律师进行处理。
三、案例分析本案涉及的主要法律问题包括：1. 商标侵权问题：口腔护理用品公司主张广告公司侵犯了其商标权。
根据《中华人民共和国商标法》第五十七条的规定，未经商标注册人的许可，在同一种商品或者类似商品上使用与其注册商标相同或者近似的商标的，构成商标侵权。
本案中，广告公司广告中使用的“口气清新，健康生活”与口腔护理用品公司的商标构成近似，且用于相同或类似商品，可能引起消费者的混淆，因此广告公司的行为可能构成商标侵权。
2. 著作权侵权问题：口腔护理用品公司主张广告公司侵犯了其著作权。
根据《中华人民共和国著作权法》第十条的规定，著作权人对其作品享有复制权、发行权、出租权、展览权、表演权、放映权、广播权、信息网络传播权、改编权、翻译权、汇编权等权利。
优秀广告作品评析课程期末复习指导
优秀广告作品评析课程期末复习指导一、考核方式本课程采用平时形成性考核和期末终结性考试相结合的方式进行。
课程考核总成绩满分为100分，其中平时形成性考核成绩占总成绩的40%；期末终结性考试成绩占总成绩的60%。
总成绩满60分为及格成绩。
本课程的平时形成性考核统一在网上进行，学生通过网上形成性考核平台进入，在规定时间内完成作业；要求讨论的作业，建议面授教师或辅导教师统一组织学生进行网上讨论，按照作业要求计算成绩。
二、期末考试方式与题型1．考试方式：半开卷考试2．考试时间：90分钟3．考试范围：刘林清主编的《优秀广告作品评析》教材是主要考核依据。
4.考试题型：填空题（每题2分，共10分）、判断题（每题1分，共10分）/或简答题（每题5分，共10分）、论述题（20分）、作品评析题（每题20分，共40分）、创作题（20分）。
注意：本课程采用的是比较灵活的半开卷考试，看上去难度降低了，但实际上试题的题量增大了，题目的灵活性和综合性都加强了，所以同学们千万不要掉以轻心。
据统计，本课程由原来的闭卷考试改为半开卷考试后，及格率反而大大降低了，主要原因就是对“半开卷”考试掉以轻心的结果。
三、复习思路下面，以题型为线索，针对课本中的重要知识点进行梳理。
（一）填空题命题思路：填空题主要考查同学们对教材内容中细节部分的把握。
从填空题的基本特点看，填空题要求答案具有唯一性，一空只有一个正确答案。
因此，从出试题的角度上说，我们会尽量保证题目的规范性。
填空题一般考察的是教材中涉及到的最基本的概念或知识点，这些知识点一定是教材中已经界定得非常明确，或者具有明显的客观性的内容。
尽量避免在填空题中出现具有主编个人较明显的主观性或表述不够清晰的知识点。
考察重点：本课程的填空题大部分出自教材1—3章及其他章节的“技巧分析”部分，主要是对需要识记的细节性问题进行考察，大家在学习这几章内容时要善于抓住重点。
题型举例：1．从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于__________广告。
优秀广告作品评析期末复习(文本及答案)2179
优秀广告作品评析期末复习(文本及答案)2179一、填空题1、广告活动的参与者一般包括广告客户，即广告主__；广告经营者，即_广告公司；广告发布者，即_广告媒介_。
2、在广告活动的参与者广告客户、广告经营者以及广告发布者中，只有__广告客户__是广告活动的主体，其意志决定了广告活动的目的。
3、向公众传播商品信息的是经济广告、传播政治信息的是___政治__广告，传播其它信息的是社会__广告。
4、作为广告信息的接受者包含了社会各阶层人士：经济广告的受众是现实的消费者和_潜在消费者__；社会广告的受众是_公众_。
5、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于_经济_广告。
6、___效益性_是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
7、广告作品的效益性是由广告活动普遍存在的___盈利性质__所决定的。
8、广告市场构成的四要素是__广告主__、__广告经营者__、_广告发布者_、__广告受众_。
9、在广告市场构成的四要素中，优秀广告作品的最终评判者是_广告受众。
10、优秀广告作品是在服从广告策划的创作中产生的。
广告策划是广告经营者开展广告业务的整体方案。
_广告创作_是广告策划方案的实施和组成部分。
11、人类的思维模式分为逻辑思维和形象思维两大类，而介于两者之间的一种思维现象是“__灵感_”。
12、优秀广告作品不是广告创作人员自封的，而是通过一定的组织机构评选，或是_社会舆论__的公认而形成的。
二、判断题1．按照广告的内容划分，广告可以分为经济广告和社会广告两大类，公益广告和政府广告都属于经济广告的范畴。
（某）2．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。
（某）3．向公众传播商品信息的是经济广告，传播政治信息的是政治广告，传播其他信息的是社会广告。
（√）4．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。
广告案例剖析试题.doc
试卷代号：2166屮央广播电视人学2007-2008学年度第二学期“开放专科〃期末考试广告案例剖析试题一、填空题（每空1・5分。
共15分）1.在产品上升期，在广告表现和广告诉求上，企业除了继续产品的功能教育Z外，也应该开始酝酿怎样让消费者认知口己的品牌和口己的产品。
所以这个阶段的诉求特点是产品的概念推广和——。
2.导人期的营销重点是培育市场、挖掘潜在需求以及进行功能介绍，因而在广告上应该把握以卜-三个重点：创造认知；--------- :针对早期采纳者。
3.在产品成熟期，盂要强化品牌的--------- 利益，并衍生新的产品概念來支持品牌继续发展。
4.感性加理性产品在产品属性上界于感性与理性之间，消费者购买决策的考虑因秦是“感性冲动”和“理性权衡”两者兼而有之，即兼顾功效的考虑与 --------- 价值的衡最。
5.制约媒体组合的媒体条件包括媒体的总类及数量以及_____________________________ o6.为支撐企业成长，产站站牌常常被用来提升企业晶牌形象，促进企业发展，因此产甜站牌形彖广告的主要任务就是在消费者头脑中建立起——系统。
7.根据发展公共关系对象的不同，可分为社会公关、销售公关和------------ 公关。
8.广告美感的创造方法人体分为---------- 式方法与---------- 式方法两人类。
9•一个完整的广告策划具有任务委托、---------------- 、执行效果、事后影响等多个评价层次。
购买者和供应者可以按照这个层次，系统地通过沟通、认证，选择合作的内容和方式。
二、不定项选择题（共5道题。
每小题2分。
共10分。
以下各题均有1个或1个以上正确答案。
请将正确答案前的字母填入括号中.多选、漏选或错选均不得分）1.理性产站在告知阶段比较适用的创意手法是（）A.强调USP销售主题B.诉求与产品的理性优势有内在联系的品牌内涵与形象C•诉求产品独特的、具体的、竞争对手无法取代的功能或卖点D.提升品牌的个性化形象2.在以下各项屮，不属于快速流转品的是（）_A汽车B.洗衣粉C •衣服D.冰箱3 •在金业出现失误被公众职责时，向公众表示歉意、澄清事实、提出补救方法、展示改进情况、消除负而影响的广告宣传称为（）A.声势广告B.记事广告C.祝贺广告D.歉意广告4.可以用来评价广播广告接触率的指标有（）A.注意度B.收听率C.接触类别D.毛评点5•在从产品销售淡季进入旺季时，促销活动的对象与口的是（）A •先对■批发商促销，促进大量进货；而后对零售商促销，促使铺货；最后对消费者促销, 鼓励踊跃购买B •先对消费者促销，延长旺季购买时间，扩大购买量；而后是对零售商促销C.主要针对消费者促销，鼓励消费者做好购买准备D•先对消费者促销，鼓励踊跃购买；而后分别对批发商和零售商促销，鼓励进货和铺货三、判断题（每小题1. 5分。
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病毒营销
定义：病毒营销(Viral Marketing)是指那些鼓励目标受众，把想要推广的信息，像病毒一样传递给周围的人，让每一个受众都成为传播者，让推广信息在曝光率和营销上，产生几何级增长速度的一种营销推广策略。
核心：病毒营销在于找到营销的引爆点，如何找到既迎合目标用户口味又能正面宣传企业的话题是关键，而营销技巧的核心在于如何打动消费者，让企业的产品或品牌深入到消费者心坎里去，让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依赖品牌。
病毒营销是网络营销方式中性价比最高的方式之一，深入挖掘产品卖点，制造适合网络传播的舆论话题。
引爆企业产品病毒营销，效果非常显著。
特点：
1.有吸引力的病原体；
2.几何倍数的传播速度；
3.高效率的接收；
4.更新速度快。
基本要素：
1.提供有价值的产品或服务；
2.提供无须努力地向他人传递信息的方式；
3.信息传递范围很容易从小向很大规模扩散；
4.利用公共的积极性和行为；
5.利用现有的通信网路；
6.利用别人的资源。
后现代主义广告
后现代广告作为一种新兴的广告类型，首先在欧美流行开来。
后现代广告设计大多强调了广告设计的意识形态作用，善于把商品、特质精神、文化观念等加以解构，改变了现代广告设计的风格，往往以晦涩的表达、冷傲的形象、模糊的意旨：以荒诞、戏谑、嘲讽、自虐的形式表现；以漂亮的面目呈现，手法怪异、内容模糊、主题反叛；它有着强烈的否定与破坏色彩，重视解构而轻视建构。
特点：
1.主题的观念化；
2.视觉的冲击力；
3.风格的多样化；
4.诉求的个性化。
植入式广告
“植入式广告”(Product Placement)，是指，把产品及其服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。
“植入式广告”是随着电影、电视、游戏等的发展而兴起的一种广告形式，它是指在影视剧情、游戏中刻意插入商家的产品或表示，以达到潜移默化的宣传效果。
由于受众对广告有天生的抵触心理，把商品融入这些娱乐方式的做法往往比硬性推销的效果好得多。
植入特点：置入目标消费者的无意识
背景：
1、媒介环境复杂且投放成本加大，使得广告的效益呈下降趋势。
2、与媒介环境复杂相适应的是，受众在广告轰炸下，显示出愈来愈明显的离心倾向和逆反
心理，充满对广告的不信任感，对各种营销信息表现得越发麻木和冷漠。
3、品牌管理方面的原因。
一方面,广告投入的持续增加，并不能使品牌价值同比例增加；另外，处于成熟期的品牌需要以提醒的方式保持产品的销量和品牌的活力。
程度划分：
1、浅层次植入；浅层次植入包括前景植入和后景植入，产品放置画面前景或背景中较显著位置，产品包装和品牌商标可识别，但产品或品牌标识孤立呈现，曝光时间短暂。
与剧情发展没有联系，不推动剧情的发展，不是镜头视觉的焦点，对观众的吸引力不强，记忆度不高。
2、中层次植入；主要是演员使用，在剧情表演中，将产品或产品包装作为剧中人物使用的道具来吸引注意力，产品的独特卖点材料及品牌/企业的广告牌处于画面中央并聚焦体现。
为剧中人物安排、设计情节，演示产品的用途，或在剧中人物的对白中，提及品牌/产品/服务的名称，通过台词、行动暗示与烘托产品特点。
其特征是品牌或商品位于镜头焦点位置，画面停留时间较长，但与情节、人物性格、剧情发展没有关联。
3、深层次植入；主要指的是剧情置入和人物性格置入：产品与剧情及剧中主要角色特征（性格、身份、日常事务…）的巧妙结合，为产品或品牌设计的剧情桥段成为故事发展的重要环节，或者产品是影片发展中的重要道具或线索，让受众深刻感知到产品的使用特点以及品牌的精神内涵。
其特征是是上述置入方式的综合体，品牌或产品的充足曝光，产品演示及台词的烘托。
同时，最重要的是品牌已经融入全部剧情。
受众随着剧情的发展，人物命运的起伏，不断对品牌或商品加深印象。
优点：
能够形成强大的品牌渗透力。
首先，植入式广告的受众数量庞大。
除了接触数量之外，植入式广告更大的优势在于其“接触质量”，也就是说品牌可以争取到现有媒介状况下的稀缺资源--高度专注状况下的受众注意。
从消费行为的角度考察，植入式广告对受众消费行为产生一种光晕式影响，特别在电视电影这样声像俱全的媒介中，强烈的现场感，对消费者形成一种行为示范；这种潜移默化的影响力正是赞助商梦寐以求的。
缺点：
品牌的适用性范围较小，多数情况下只适用于知名品牌，因为受众需要在相当短暂的时间内准确识别出商品包装、品牌或产品外型。
植入式广告不适于深度说服，特别不适合做直接的理性诉求或功能诉求。
同时，一些前卫产品的功能性诉求甚至可能被受众当作影片的虚构。
在影视剧或节目中，可供植入广告的容量有限，过度使用会引起受众反感。
商业效益的过分追求，必然导致植入广告的泛滥。
植入广告容易对作品造成的最大伤害是使作品本身主题涣散，降低作品艺术价值。
故事营销
故事营销就是指在产品相对成熟的阶段，在品牌塑造时采用故事的形式注入情感，增加品牌的核心文化，并在产品营销的过程当中，通过释放品牌的核心情感能量，辅以产品的功能性及概念性需求，进而打动消费者的心灵，从而保持产品在稳定上升的过程中有爆发性的增长。
而成功企业中的品牌联播与故事营销效应也有不少相同之处，但企业品牌联播效应更注重网络企业品牌推广，可把企业以故事的形式联播到互联网上，从而让企业做到故事营销。