广告专业综合能力法律法规_第六讲_2012年版

合集下载

广告综合能力与法律提纲整理

广告综合能力与法律提纲整理一、引言广告是一种常见的商业宣传手段，具有广泛的影响力和传播能力。

然而，广告的内容和方式也存在一定的法律限制和规范。

为了能够更好地了解广告综合能力和法律，本文将对广告综合能力和法律进行整理和提纲。

二、广告综合能力广告综合能力是指广告从创意到执行的全过程中所需要具备的综合能力，包括市场分析、消费者洞察、创意策划、媒介选择、传播效果评估等方面的能力。

下面将对广告综合能力的几个方面进行详细介绍。

1. 市场分析能力市场分析是广告策划的关键环节，通过对市场环境、竞争对手、目标受众等要素的研究，确定广告的定位和目标。

市场分析能力包括对市场数据分析的能力、市场调研的能力以及市场趋势预测的能力。

2. 消费者洞察能力广告的目的是为了吸引消费者的注意力并促使其购买产品或服务。

因此，对消费者的洞察是广告综合能力中不可或缺的一部分。

消费者洞察能力包括对消费者需求和购买行为的深入了解，以及对消费者心理和行为的准确把握。

3. 创意策划能力创意策划是广告的核心环节，关系到广告效果的好坏。

创意策划能力包括对产品或服务特点的准确把握，对受众需求的深入洞察，以及对广告理念和执行方式的创造和创新能力。

4. 媒介选择能力媒介选择是指广告在推广过程中，选择适合的媒体进行宣传和传播的能力。

媒介选择能力包括对不同媒体特点的了解和熟悉，以及对媒体效果的评估和分析能力。

5. 传播效果评估能力广告的目的是为了达到传播效果，因此，对广告效果的评估和分析是广告综合能力中非常重要的一环。

传播效果评估能力包括对广告投放后的效果进行跟踪和监测，对广告效果进行评估和分析，并对下一步的广告策划提供参考和建议。

三、广告法律规范广告法律规范是指广告在内容和方式上需要遵守的法律规定。

广告的法律规范旨在保护消费者权益，维护广告市场的健康发展。

下面将对广告法律规范的几个方面进行详细介绍。

1. 广告真实性广告的内容应当真实、准确、不得涉及虚假宣传。

广告专业综合能力与法律法规

广告专业综合能力与法律法规1. 引言广告在现代社会中扮演着重要的角色，它以创意、多样的方式向大众传递信息和影响消费者行为。

然而，广告活动必须遵守一系列法律法规，以确保广告的公正、合法和道德性。

本文将探讨广告专业人员应具备的综合能力，以及需要遵守的法律法规。

2. 广告专业综合能力广告专业综合能力是指广告人员在广告创意、策划、执行和评估等方面所需具备的能力。

以下是几个关键的综合能力。

广告创意是广告活动的核心，它需要广告人员具备创造力、洞察力和独特的想法。

广告人员应该能够提出独特的、有吸引力的创意方案，以吸引消费者的关注并提升品牌形象。

2.2. 策划能力广告策划是广告活动的基础，它包括市场调研、目标受众分析、广告目标设定、媒体选择等方面。

广告人员应该能够制定有效的广告策略和计划，根据目标受众的需求和口味选择合适的媒体渠道。

2.3. 执行能力广告执行是将广告创意和策划转化为实际的广告作品，并将其传递给目标受众。

广告人员应该具备良好的项目管理能力和创作能力，以确保广告作品的质量和效果。

广告评估是对广告活动进行效果分析和评估的过程。

广告人员应该能够了解和运用各种评估方法和工具，以评估广告的影响力和效果，并根据评估结果调整广告策略和计划。

3. 广告法律法规为了保障广告的公正、合法和道德性，各个国家和地区都制定了一系列广告法律法规。

广告人员在进行广告活动时必须遵守这些法律法规。

以下是几个常见的广告法律法规。

3.1. 广告法广告法是各国家和地区制定的广告行为管理法律，旨在规范广告行为和广告主体。

广告人员应了解并遵守广告法的相关规定，不得进行虚假宣传、误导消费者等违法行为。

3.2. 商标法商标法保护商标所有人的权益，广告人员在广告活动中应该尊重他人的商标权，不得擅自使用他人的商标。

使用商标时，应遵守商标法规定的权限和规范。

3.3. 消费者权益保护法消费者权益保护法规定了广告应遵循的真实、明确、准确、完整和合法的原则。

精品2012广告师《专业综合能力与法律法规》考试大纲

2012广告师《专业综合能力与法律法规》考试
大纲
2012广告师《专业综合能力与法律法规》考试大纲
一、考试目的
考察专业技术人员综合运用广告理论、广告专业知识、广告法律法规从事广告专业工作的能力，以及践行行业自律规则的能力。

二、考试基本要求
1.了解国内外广告市场基本发展趋势，掌握广告市场环境的相关要素，广告活动与宏观经济、行业市场特点和产品营销周期的具体关联，以及不同行业、不同产品、不同市场和不同消费者的差异对广告活动的影响，综合运用于广告市场分析和广告业务运作。

2.根据各广告主体的实际关系和业务运作流程，独立完成具体的广告业务操作。

3.按照市场营销的实际运作流程，运用广告与其他营销推广方式的组合策略，制定营销推广方案、广告策略方案和广告计划。

4.理解品牌核心竞争力，确定品牌形象定位。

5.运用传播与市场研究的基本方法，分析并确定广告目标受众与广告目标消费者，制定广告目标方案。

6.根据不同媒体、不同目标受众创意的差异性和创意原则，分析评价创意表现方案和创意概念。

7.依据媒介市场现状、变动趋势和媒体购买、投放流程，有针对性的提出媒体选择、组合和运用策略。

8.针对具体广告业务项目，进行广告效果测评。

9.依据《广告法》等相关法律、法规、规章的有关规定，确定不同违法广告内容或违法广告行为的法律责任，保障设计、制作、发布的广告的合法性。

10.按照广告行业自律规则的要求，主动规范广告经营活动。

广告专业综合能力法律法规_第五讲_2012年版

C:提供价值
D:传播价值
E:
答案:B,C,D
24、与其他营销推广要素相比，广告具有哪些特点？
A:传播面广，传播迅速
B:有益于品牌形象建设
C:有利于企业识别及个性化
D:有利于建立广泛的社会联系
E:
答案:A,B,C
25、品牌命名应做好以下几点？
A:朗朗上口，没有令人不悦的谐音
B:文字简洁、美观且容易记忆
A:销售促进
B:人员销售
C:直接营销
D:公共关系
答案:C
5、下面哪项并非品牌的内在价值要素？
A:品牌利益
B:品牌个性
C:品牌文化
D:品牌口号
答案:D
6、是谁提出了“USP理论”
A:艾·里斯
B:大卫·奥格威
C:威廉·伯恩巴克
D:罗瑟·瑞夫斯
答案:D
7、DAGMAR模式认为受众接受广告信息有五个阶段，下面那个顺序是正确？
A:最新发明
B:纯天然制品
C:无副作用
D:特殊用途
E:
答案:A,B,C,D
36、DM广告的局限性表现在哪几个方面？
A:成本高
B:拆阅率低
C:名址库建设不力
D:缺少信息反馈
E:
答案:A,B,C,D
37、广告活动的法定性表现在哪些方面？
A:广告主体的主体资格是法定的
B:广告活动主体的范围、活动环节是法定的
C:广告活动受法律约束
D:广告活动的后果是有法律责任的
E:
答案:A,B,C,D
A:实验室测验
B:市场测验
C:媒介测验
D:消费者测验
E:
答案:A,B
34、调查报告的正文至少要包括哪几部分内容？

广告法律法规讲座

广告法律法规讲座1. 引言广告是商业活动中不可或缺的一部分，通过广告可以促进产品或服务的销售，宣传企业的形象和理念。

然而，广告活动必须在法律法规的框架下进行，以保护消费者的权益，维护市场秩序。

本文将就广告法律法规相关的内容进行讲解，帮助企业了解广告相关法律法规的重要性。

2. 广告法律法规概述广告法律法规是指法律和行政法规中对广告活动的规范和约束。

在中国，主要有以下几部重要法律法规与广告活动相关：•广告法•食品安全法•网络广告管理暂行办法•邮政广告管理办法•医疗广告管理办法•宣传软文推广管理办法这些法律法规主要从广告的内容、方式、目标受众等方面进行了规定，企业在进行广告活动时应遵守相关法规，以免触犯法律。

3. 广告内容的规定广告内容的规定是广告法律法规中的重要一环。

在广告活动中，以下内容是被禁止的：1.虚假宣传：广告中不得作虚假或者引人误解的宣传，包括虚假的产品介绍、虚假的商标标识、虚假的销售推广等。

2.广告须真实、准确：广告应当真实、准确地反映产品或服务的特性、性能、价格等信息。

不得使用夸大、夸张的手法误导消费者。

3.严禁违法宣传：广告不得违反法律法规，不得宣传违法犯罪行为，不得涉及禁止广告宣传的领域，如药品、食品、医疗器械等。

4.保护未成年人权益：广告对未成年人的权益保护需特别注意，不能有误导、欺骗、诱导性质的广告内容。

5.尊重社会公共利益：广告应尊重社会公共利益，不得损害社会公共利益，不得损害他人合法权益，如侵犯知识产权等。

以上是广告内容规定中的一些要点，企业在制作广告时应确保广告内容合法合规，以免违反法律法规。

4. 广告形式和方式的规定除了广告内容外，广告形式和方式也是广告法律法规重点关注的方面。

以下是一些重要规定：1.广告形式：广告形式包括平面广告、电视广告、网络广告、户外广告等。

各种广告形式在设计制作和投放过程中都有明确的规定，如商标标识的大小、字体、颜色的合规要求等。

2.广告语言：广告语言应使用准确、通俗、易懂的表达方式，不得使用夸张、模糊、虚假的语言，以避免对消费者产生误导和引导。

2012广告师测试综合能力和法律法规复习笔记6

2012广告师测试综合能力和法律法规复习笔记6第六章广告目标市场与广告传播策略1、广告目标是广告战略要达到的目的，也是广告活动所要达到的目的的具体表现。

2、广告目标市场作为一种付费的广告活动，广告应该有的放矢，向广告商品的购买者或可能购买者，即现实的和潜在的购买者传递有关信息，这些现实和潜在购买者，就是广告的目标市场。

3、广告目标市场是在企业目标市场的基础上得到的。

4、市场细分，就是把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。

5、广告是一咱以说服为目的的信息传播活动，简而言之，广告诉求就是指说服的方式。

6、根据不同的分类标准，可以把理性诉求策略分为不同类别：(1)根据更改诉求的侧重点不同，可将其分为一面理诉求和两面理诉求。

(2)根据理性诉求的方式，可将其分为鼓励诉求和恐怖诉求。

(3)根据理性诉求的表达方式，可分为直接诉求和间接诉求。

(4)根据理性诉求广告文案的结构，可分为先后法诉求和详略法诉求。

7、感性诉求策略大体可以分为生活片段型、歌曲型、解决难题型、演出型、幽默型。

8、广告表现：把有关商品、劳务和企业等方面的信息，通过广告创意，运用各种符号及其组合，以形象的，易于接受的形式表现出来，达到影响消费者购买行为的目的，就是广告表现。

广告表现的最终形式就是广告作品。

9、广告表现的方式分为三类：商品信息型、生活信息型、附加价值型10、成功的表策略的标志：(1)广告能很快引起注意;(2)能够引导人们的视线去注意广告的主要部分。

(3)主要诉求内容应能容易被记忆。

(4)应能引导预期的联想和动机。

11、广告表现的媒体特征：(1)电视广告：其优点是覆盖面广、受众数量庞大、视听并用、能留下深刻印象、时效性强、可利用相关电视节目或电视剧的收视率提高其到达率。

电视广告的表现应注意记忆点的设计。

(2)报纸广告：其优点是时效迅速、灵活性高，公众对其有普遍的信赖感，费用相对而言也比其他媒体低：发行面广、投递迅速准确;发行地区和发行对象明确，选择性较强。

(行政文秘)(助理)广告师广告专业综合能力与法律法规精选模拟试题

广告专业综合能力与法律法规精选模拟试题一、选择题(该部分均为选择题，每题有四个选项，其中每题有一个或多个答案正确。

请按照题意选择确定正确答案，错选、少选、多选，则该题不能得分。

)1、《公民道德建设实施纲要》提出，要充分发挥社会主义市场经济机制的积极作用，人们必须增强( C )(A)个人意识、协作意识、效率意识、物质利益观念、改革开放意识(B)个人意识、竞争意识、公平意识、民主法制意识、开拓创新精神(C)自立意识、竞争意识、效率意识、民主法制意识、开拓创新精神(D)自立意识、协作意识、公平意识、物质利益观念、改革开放意识2、关于办事公道的说法，你认为不正确的是( ABD )(A)办事公道就是要按照一个标准办事，各打五十大板(B)办事公道不可能有明确的标准，只能因人而异(C)一般工作人员接待顾客时不以貌取人，也属办事公道(D)任何人在处理涉及他朋友的问题时，都不可能真正做到办事公道3、在下列选项中，不符合平等尊重要求的是(ABD )。

(A)根据员工工龄分配工作(B)根据服务对象的性别给予不同的服务(C)师徒之间要平等尊重(D)取消员工之间的一切差别4、在职业活动中，要做到公正公平就必须(ABD )(A)按原则办事(B)不循私情(C)坚持按劳分配(D)不惧权势，不计个人得失5、关于爱岗敬业的说法中，你认为正确的是(ACD )(A)爱岗敬业是现代企业精神(B)现代社会提倡人才流动，爱岗敬业正逐步丧失它的价值(C)爱岗敬业要树立终生学习观念(D)发扬螺丝钉精神是爱岗敬业的重要表现6、以下哪种情况属不诚实劳动?( ACD )(A)出工不出力(B)炒股票(C)制造假冒伪劣产品(D)盗版7、维护企业信誉必须做到( ABD )(A)树立产品质量意识(B)重视服务质量，树立服务意识(C)保守企业一切秘密(D)妥善处理顾客对企业的投诉8、下列哪一项没有违反诚实守信的要求?( A)(A)保守企业秘密(B)派人打进竞争对手内部，增强竞争优势(C)根据服务对象来决定是否遵守承诺(D)凡有利于企业利益的行为9、职业道德的价值在于(ABCD )(A)有利于企业提高产品和服务的质量(B)可以降低成本、提高劳动生产率和经济效益(C)有利于协调职工之间及职工与领导之间的关系(D)有利于企业树立良好形象，创造著名品牌10、现实生活中，一些人不断地从一家公司“跳槽”到另一家公司。

《专业技术人员职业发展政策法规学习》第六讲答案

（）的有效期为10年，自核准注册之日起计算。

10年后还可以续展注册。

（2分）A. 注册商标B. 申请专利C. A和BD. 以上都不是答题情况：正确选项：A 你答对了!解析：暂无解析!单选题第2 题收藏好题收藏我不懂的需要记忆未分类计算机软件登记只能向（）申请登记，由国家发给登记证书。

（2分）A. 广州市版权协会B. 中国版权保护中心软件C. 国家知识产权局D. 工商行政管理局答题情况：正确选项：B 你答对了!解析：暂无解析!单选题第3 题收藏好题收藏我不懂的需要记忆（）被授予后，任何单位或者个人未经专利权人许可，都不得实施其专利，即不得为生产经营目的制造、许诺销售、销售、进口其外观设计专利产品。

（2分）A. 实用新型专利权B. 发明专利权C. 外观设计专利权D. 以上都是答题情况：正确选项：C 你答对了!解析：暂无解析!单选题第4 题收藏好题收藏我不懂的需要记忆未分类2012年，这些专利海盗的总收入（）亿美元。

（2分）A. 100B. 190C. 200D. 290答题情况：正确选项：C 你答对了!解析：暂无解析!单选题第5 题收藏好题收藏我不懂的未分类在我国建筑行业中，赵氏塔基直接经济效益就达61亿元，而且每年减少混凝土垃圾750万立方米。

该技术后来推广到电力、石油、信息等多个领域，被评为（）。

（2分）A. 国家环保推广项目B. 国家经济与环保推广项目C. 国家经济推广项目D. 国家科技成果推广项目答题情况：正确选项：D 你答对了!解析：暂无解析!单选题第6 题收藏好题收藏我不懂的需要记忆未分类著作人身权中的修改权（）受到法律保护。

（2分）A. 三年B. 六年C. 五十年D. 永久答题情况：正确选项：D 你答对了!解析：暂无解析!单选题第7 题收藏好题收藏需要记忆未分类积木组合式浇铸塔吊的水泥底座，于（）被申请专利。

（2分）A. 2001年B. 1999年C. 2005年D. 2003年答题情况：正确选项：B 你答对了!解析：暂无解析!单选题第8 题收藏好题收藏我不懂的需要记忆未分类专利纠纷的主要是通过哪种途径来解决的？（）（2分）A. 协商解决、行政管理B. 行政管理、司法裁决C. 司法裁决、协商解决D. 司法裁决、协商解决、行政管理答题情况：正确选项：D 你答对了!解析：暂无解析!单选题第9 题收藏好题收藏需要记忆未分类2006—2010年通过专利诉讼，每件专利所能获得的平均损害赔偿金额为690万元，是实体企业的平均损害赔偿额（）倍。

精品2012年广告师考试综合能力与法律法规复习笔记10

2012年广告师考试综合能力与法律法规复习笔
记10
第十章广告行业法治环境概述
1、广告活动，是指广告主、广告经营者、广告发布者在
广告设计、制作、代理、发布过程中所产生的特定的法律行为。

2、广告活动具有以下主要特征：(1)广告活动的主体包括广告主、广告经营者、广告发布者(2)广告活动是包括了广告
设计、制作、代理、发布等部分或者全部环节的过程(3)广告
活动是法定的行为(4)广告活动具有民事活动的一般特点。

3、广告监督管理的作用：(一)广告监督管理实践顺应了
经济发展和社会主义精神文明建设需要(二)广告监督直接维护了国家利益、公共利益、消费者合法权益和公平竞争秩序
4.、现行的广告监管体制：工商监管、部门配合、行业自律、社会监督的管理模式。

5、广告行业自律，又叫广告行业自我管理。

它是指广告
活动主体以行业普遍认可的行为规范，或者以行业组织依程序制定的广告活动规则为标准，进行自我约束和自我管理，使其行为符合国家法律法规、职业道德和社会公德的要去。

6、广告行业自律的作用：(1)广告行业自律是避免广告纠纷的有效途径(2)广告行业自律是国家广告监督管理的重要补
充(3)广告行业自律是广告事业健康发展的保障(4)广告行业自律是广告法治环境的组成部分
7、中国广告协会是在国家工商行政管理总局领导下，经过国家民政部登记注册的，全国性、综合性的广告行业组织。

专业技术人员政策法规学习第六讲答案

【作业考核】满分100分，60分合格已学0%简介目录评论学习时长（分钟）必修分数（分）主讲专家：内容概要：本作业满分100分，60分合格。

（2分）A.三年B.六年C.五十年D.永久答题情况：正确选项：D你答对了！解析：暂无解析！单选题第2题收藏好题收藏我不懂的需要记忆未分类2006 — 2010年通过专利诉讼，每件专利所能获得的平均损害赔偿金额为690万元，是实体企业的平均损害赔偿额（）倍。

（2分）A.2rB.3C.4D. 5答题情况：正确选项：A你答对了！解析：暂无解析！单选题第3题收藏好题收藏我不懂的需要记忆未分类2012年，这些专利海盗的总收入（）亿美元。

（2分）A.100rB.190C.200D.290答题情况：正确选项：C你答对了解析：暂无解析！单选题第4题收藏我不懂的需要记忆未分类（）再次明确提出：实施知识战略，加强知识产权保护。

（2分）rA.十五大rB.十六大C.十七大D.十八大答题情况：正确选项：D你答对了！解析：暂无解析！单选题第5题收藏好题收藏我不懂的需要记忆未分类(2作者身份不明的作品，其财产权的保护期为（）年，截止于作品首次发表后第（分）A.50 , 50年的12月31日B.25,25年的12月31日C.10,10 年12 月31 日D.20,20年的12月31日答题情况：正确选项：A你答对了解析：暂无解析！单选题第6题收藏我不懂的需要记忆未分类计算机软件登记只能向（）申请登记，由国家发给登记证书。

广告专业综合能力法律法规_第一章(3)_2012年版

4、广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为
A:广告的对象广泛
B:广告具有强烈的目的性
C:广告主要依靠大众传播媒介
D:广告是容易使用的工具
答案:C
5、1960年在《营销基础》一书中提出4Ps理论的是
A:科特勒
B:奥格威
C:麦卡锡
D:肯尼迪
答案:C
6、广告的营销功能和效用是
A:无限的
B:万能的
C:有限的
D:可以被取代的
答案:C
7、20世纪60年代，提出“品牌形象理论”的是
A:约翰•肯尼迪
B:大卫•奥格威
C:肯尼斯•郎曼
D:伯恩巴克
答案:B
8、1971年，有学者基于利润分析，认为任何品牌做广告，只能在临限程度与最大销售程度之间起作用，这个学者是
A:肯尼斯•郎曼
B:大卫•奥格威
C:威廉•阿伦斯
D:约翰•肯尼迪
A:广告
B:公共关系
C:销售促进
D:人员促销
E:上门推销
答案:A,B,C,D
28、促销的基本方式包括( )
A:广告
B:公关关系
C:人员促销
D:节假日推销
E:降价促销
答案:A,B,C
29、以下关于广告的说法，哪些是正确的( )
A:广告有独特的促销功能
B:广告有独特的优势
C:广告的营销地位是不可取代的
D:广告的营销功能是有限的
D:全球营销的产品要本土化
答案:B
23、世界最大的国际性商业日报是
A:《读者文摘》
B:《金融时报》
C:《华尔街报》
D:《今日美国》
答案:D
24、广告传播活动有如下特殊性（)
A:追求传播对象的数量大

广告设计专业实务_第六讲_2012年版

中大网校引领成功职业人生
中大网校 “十佳网络教育机构”、 “十佳职业培训机构” 网址： 1、一、单选题(每题的备选项中，只有1个最符合题意) 每题1分1、广告为（）服务
A:品牌定位
B:营销目标
C:企业文化
D:传播媒介
答案:A
2、
不是广告创意的思维方式有：（）
A:头脑风暴法
B:联想思考法
C:批判性思考法
D:垂直、水平思考法
答案:B
3、下面关于事件策略的适用情况，表述错误的是（）
A:产品看来过于平凡、普通和一般性
B:企图产生“一炮走红”的广告效果来为新产品上市造势
C:产品本身的价值不高，主要的长处偏重在日常使用功能上
D:目标受众偏爱戏剧效果，具有特立独行的特点或者喜爱自我表现
答案:C
4、在广告创作中，最具指导性的广告战略环节是指（）。

广告法律法规讲座

广告法律法规讲座广告法律法规讲座1.引言本章节将介绍广告的定义、意义以及广告法律法规的重要性。

2.广告法律法规概述2.1 《中华人民共和国广告法》2.1.1 广告的定义和范围2.1.2 广告的基本原则2.1.3 广告主体和责任主体2.1.4 广告的禁止行为和限制2.2 《广告审查办法》2.2.1 广告审查的目的和范围2.2.2 广告审查的程序和要求2.3 《互联网广告管理暂行办法》2.3.1 互联网广告的定义和范围2.3.2 互联网广告的审查和管理要求2.4 《虚假广告及不正当竞争行为处罚办法》 2.4.1 虚假广告的认定和处理措施2.4.2 不正当竞争行为的界定和处罚措施3.广告审查制度3.1 广告审查的主要目的3.2 广告审查的程序3.3 广告审查的标准和要求4.禁止的广告行为4.1 医疗保健品广告的限制4.2 食品和药品广告的限制4.3 教育和培训广告的限制4.4 酒类和烟草广告的限制4.5 金融和投资广告的限制5.广告法律法规案例分析5.1 虚假广告案例分析5.2 违规竞争广告案例分析5.3 不当影响未成年人广告案例分析6.总结与建议本章节将对广告法律法规进行总结，并提出符合法律法规要求的广告实践建议。

7.附件附件1：广告法律法规《中华人民共和国广告法》全文附件2：广告审查办法全文附件3：互联网广告管理暂行办法全文附件4：虚假广告及不正当竞争行为处罚办法全文8.法律名词及注释8.1 广告：指为推销商品、服务、企业、品牌或个人形象等目的，通过报刊、杂志、电视、广播、互联网、户外广告设施等媒介，以文字、语言、符号、图案、音响、影像等方式发布的公开宣传活动。

8.2 广告主体：指广告活动的委托人、组织者或发布者。

8.3 广告审查：指对广告内容、形式、媒介等进行的法律合规性审核。

8.4 不正当竞争行为：指在商品或服务销售、广告宣传等商业活动中，违反公平竞争的行为，损害其他经营者利益的行为。

广告综合能力与法律资料整理

第一章广告市场及其动作1.什么是广告？广告即广而告之。

《简明不列颠百科全书》对“广告”的定义：“广告是通过传播媒介，传递信息的一种方式，目的是为推销商品、劳务或影响舆论，博得政治支持或推进某种或引起刊登广告者所希望的其他反应。

广告有信息传播属性和营销属性。

2.广告在市场营销是的地位与作用？（美国麦卡锡4ps理论-产品、价格、渠道、促销）广告在市场营销中的地位表现在三个方面：1）广告是营销四要素之一——促销中的一种基本工具。

促销主要包括广告、直效营销、公共关系、人员促销、销售促进等五种方式。

广告与其协同作战发挥更大作用。

2）广告是现代营销中不可取代的工具和手段，与诸多要素整合和配合，共同担负营销的使命和责任。

3）广告是现代营销的核心环节。

广告在市场营销中的作用短期内可以促进产品销售，有利于企业取得生产的规模化效益，占领市场份额。

长期的广告有得于企业建构品牌形象，提升品牌价值。

3.什么是广告市场？“广告市场”定义为广告作为一种特殊商品进行交换关系的总和。

4.广告市场的参与者：广告主、广告公司、广告媒介、广告受众。

5.广告市场运作的特点与机制广告市场的运作特点存在双重代理和双重交换关系。

双重代理的主要执行者是广告公司。

广告主和广告公司之间构成第一重代理关系，广告公司和媒介之间形成第二重代理关系和交换关系。

广告市场的运作机制：广告代理制，是指在广告客户、广告公司与广告媒介三者之间，确立广告公司为核心和中介的广告运作机制，广告代理制的确立与发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制。

6.广告市场的环境要素政治因素，社会文化因素，经济因素，科学技术因素。

这些因素之间既相互制约，又相互影响，从面形成极为复杂因果关系，共同作用于广告活动。

7.广告运作流程？客户接洽与委托（以客户下达正式的代理委托书为目标）——代理议案——广告计划——提案的审准与确认——广告执行——广告活动的事后评估与归纳总结。

广告专业综合能力法律法规_第六章(2)_2012年版

D:广告目标市场务必等同于企业的目标市场
E:广告目标决定了企业的目标市场
答案:D,E
13、POP广告具有( )的特点。
A:广告体积小
B:容量有限
C:画面大
D:远视效果强
E:发行面广
答案:A,B
14、户外广告的特点包括( )
A:画面大
B:字体醒目
C:色彩鲜艳，远视效果强
D:对目标受众的选择性强
E:时效性强
A:高档耐用产品
B:低档日常用品
C:居家用品
D:办公用品
答案:A
5、在广告中使用肯定的语气告诉消费者选用广告的产品是对的，属于
A:一面理诉求
B:两面理诉求
C:直接诉求
D:鼓励诉求
答案:D
6、广告语“救救蟑螂，别买新配方的雷达”属于( )诉求
A:两面理诉求
B:间接诉求
C:恐惧诉求
D:直接诉求
答案:D
7、在以下表述中，哪一项比较符合实际
A:大多数的广告诉求是情理交融的
B:只有少数广告诉求是情理交融的
C:多数广告使用纯粹理性诉求
D:多数的广告使用纯粹情感诉求
答案:A
8、从消费者利益着眼的广告表现方式属于( )的表现方式
A:商品信息型
B:生活信息型
C:附加价值型
D:满足情感型
答案:B
9、一般来说，比较适合在娱乐性强的媒体上发布广告的产品是
C:通过媒体可以到达广告目标市场
D:广告目标市场划分应尽可能细化
E:确定的广告目标市场有市场潜力
答案:A,B,C,E
12、以下关于广告目标市场与企业目标市场的表述中,( )是错误的。
A:总体上，企业目标市场是广告的目标市场