移动互联网广告商业模式分析精品PPT课件

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什么是移动广告
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什么是移动广告
手机广告平台也叫手机广告联盟，它是一 个平台或者叫中介，连接着应用开发者和 广告主。在平台上，开发者提供应用（例 如一些手机小游戏），广告主提供广告， 而手机广告平台就会提供相应手机系统的 SDK。SDK(Software Development Kit）是 软件开发工具包的意思。开发者 下载SDK，然后使用SDK中的工具，用代 码将广告嵌入应用中。然后开发者将这些 应用通过其他渠道上传到移动互联网。用 户下载应用，点击广告后，广告主就会根 据相应的计费方式付费给开发者。
假使把软件定位为免费软件，则自己的收入又得丌到保障， 这对于许多小公司或者刚刚起步的开发团队来说，会陷入 这样一个泥沼：收费的没人买，免费的又无法继续支撑团 队的运营。
如何解决这样一个难题？在国外已经有了这样一个解决方 案：嵌入广告
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市场环境
手机广告由来已久，形式也多种多样，但 是从iphone、android手机开始智能手机， 让手机广告的形式发生新的变化。
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移动互联网现状及趋势
2010年，由于发达市场发行量不断萎缩，读者转 向网络广告，报纸广告支出正在以1.5%/年的速度 持续下滑，但报纸广告支出仍较网络广告广告支出 高一半左右。传统媒体的性价在逐渐丧失，且电视 受众日渐老龄化，以笔者为例，几乎已经没有看电 视的习惯了，只有部分长辈在还不能流畅使用电脑 的情况下没顺利过度到新媒体。但这个趋势会随着 时代的发展愈演愈烈。传统媒体在企业营销推广中 的地位在下降这是无法挽回的事实。对于少数品牌 诉求强烈的大公司可能还会作为品牌战略持续投入 传统媒体，但从ROI的角度，已经不符合现在“找 对人，说对话”的个性化定位。
现在还是市场导入期。无论从营收规模、用户影 响力，还是品牌广告主接受程度上，移动互联网 广告都谈不上成熟。
计世资讯认为，在未来的5年左右，3G手机普及 之后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得 信息的重要手段。
让网络广告媒体这么给力的另一面就是传统媒体 的日渐衰退。
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市场环境Biblioteka 国内开发者面临的难题在国内，无论是个人开发者还是有一定规模的开发公司或团 队，都经常会面对这样一个问题：这软件到底是收费还是 丌收费的好？
收费了，就有很多用户丌肯买单，或者转而求其次，使用其 他同类型的产品来代替。假使自己开发的软件是市面上唯 一的产品，还是会有许多用户持观望态度，因为他们会有 这样一个想法：过一段时间，破解版的就会出来了。盗版 确实是中国软件产业的一个梦魇，很多时候，开发者对此 都是防丌胜防，耗费许多时间开发出来的软件产品被破解， 这也经常导致许多开发者心灰意冷。
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移动互联网现状及趋势
2009到2011年是移动互联网的发展期，2011 年移动互联网将迎来行业井喷的拐点，从2011 年开始，已经进入移动互联网的时代。
从2009年以来，网络广告投放进入精准时代， 广告主最关心的媒体所覆盖的受众特性，广告投 放能得到什么效果，因此，对广告投放的精准性 要求越来越高。
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什么是移动广告
植物大战僵尸、黄金矿工、三国杀……当你用手 机玩这些时下风行的小游戏时，是否会注意到屏 幕上方出现的一小条广告栏?这种在传统互联网上 似乎早已司空见惯了的广告栏插件，现在正在移 动互联网上形成新的商业模式。
这种模式起源于美国的Admob手机广告平台，它 通过与游戏/软件开发者合作，在程序中嵌入广告 插件代码，便能绕开运营商对用户所收到的内容 进行控制。同时，由于手机具有鲜明的随身性、 互动性和位置性特点，广告主的广告也能通过这 种方式更精准而直接地触达消费者。
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什么是移动广告
手机+App应用+移动互联网技术=精准定 位、互动、整合的全新营销潜力。
移动广告可以理解为：通过移动媒体 传播的付费信息，旨在通过这些商业 信息影响受传者的态度、意图和行为。 移动广告实际上就是一种互动式的网 络广告，它由移动通信网承载，具有 网络媒体的一切特征，同时比互联网 更具优势，因为移动性使用户能够随 时随地接受信息。
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市场规模
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根据艾瑞咨询的数据显 示， 2011年第二季度 中国网络广告市场规模 达到110.2亿，创造了 历史新高，较上一季度 增长28.8%，较去年 同期增长39.4%。
主要的驱动因素表现在： 二季度网络流量季节性 上涨，企业的广告投放 量增加，广告数量以及 广告单价都有所上涨， 网络广告市场整体规模 随之迅速增长，市场整 体行情看好。
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市场规模
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市场规模
第二季度中国手机广告市场规模达到7.4亿 元，同比增长174.1%，环比增长42.3%。 基于手机应用的广告迅速发展，移动广告平 台发展迅速
在第二季度，手机广告市场规模占到整体市 场规模的9.5%，在本季度得到了较好的增 长。2011年以来，基于手机应用的广告迅 速发展，参与市场的各类广告平台数量也急 剧攀升，推动整个手机广告行业的市场规模 增长。手机应用广告一方面成为中国开发者 的重要盈利方式，另一方面也为广告主的移 动营销开拓了新媒体和新思路。
五大媒体，从出现的先后顺序来划分：
1、报纸刊物应为第一媒体； 2、广播应为第二媒体； 3、电视应为第三媒体； 4、互联网则应被称为第四媒体； 5、移动网络应为第五媒体。
移动互联网作为第五媒体，目前已经得到业 内外人士的认可。
移动互联网广告联盟
新世界新视野 2011.7.24
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目录
移动互联网广告现状及趋势 什么是移动广告 市场规模 市场环境 产业链 产品特征 运营模式 市场格局 行业品牌网络广告投放数据 不同平台的发展思路 盈利模式 移动互联网广告业务的机遇与挑战 附录
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