网络广告概述(上课)
网络广告原理与实务 第1章 网络广告概述
第一章>>第二节
二、富媒体广告将得到广泛应用
网络多媒体成为广告媒介运用的趋势，这与它的功能 和优势有很大关系：
(1)双向互动的沟通模式，沟通效果超越单向传播的电视媒 体。 (2)宽屏播放技术能够容纳更多更广泛的资讯，满足不同情 感体验的需求。 (3)提供更多的创意表现空间，模拟不同生活舞台空间，结 合想像与现实。
第一章>>第一节
二、网络广告现状
4.中国网络广告发展概况
中国的网络广告业发展步伐稳健。艾瑞市场咨询 (iResearch)的调查显示，2005年，中国网络广告市场规 模为31.3亿元人民币，同比2004年增长77.1%，是2001 年的7.6倍，接近广播广告(34亿人民币)，首次超过期刊 杂志广告(18亿元人民币)，已经进入主流广告媒体行列。 根据中国网络广告在线查询(iAdTracker)监测数据显示， 2005年，IT产品、交通(汽车)、房地产、网络服务以及通 讯服务类产品的网络广告投放量位居行业前五位。
第一章>>第一节
二、网络广告现状 。
图1-1 1999—2005年美国广告收入变化情况图
第一章>>第一节
二、网络广告现状
图1-2 2004—2005年美国各行业网络广告收入对比
第一章>>第一节
二、网络广告现状
2.欧洲网络广告发展迅速，英国的领先地位受到挑 战
传统上，英国是欧洲电子商务的领袖，但意大利和西班 牙的网络在线销售发展极为迅速。2006—2011年，意大 利和西班牙的网络在线销售将每年各以31%和27%的速 度增长，英国的年增长率只能达到12%。
第一章>>本章小结
【复习思考题】
网络广告教程介绍课件
曝光量：衡量广告 被展示的次数
A/B测试：将两个 或多个广告版本进 行对比，以评估哪
个版本效果更好
优化广告策略
STEP1
STEP2
STEP3
STEP4
STEP5
确定目标受众： 分析广告投放的 目标受众，制定 有针对性的广告 策略
选择合适的广告 形式：根据目标 受众的特点和需 求，选择合适的 广告形式，如文 字、图片、视频 等
02
移动广告形式多样： 包括横幅广告、插 播广告、原生广告
等
03
精准投放：利用大 数据技术实现广告
的精准投放
04
移动广告市场规模 不断扩大：预计未 来几年内将继续保
持高速增长
社交媒体广告
01 社交媒体广告是一种通过社交媒体平台发 布的广告形式
02 社交媒体广告具有精准定向、互动性强、 传播速度快等特点
演讲人
目录
01. 网络广告的基本概念 02. 网络广告的制作方法 03. 网络广告的效果评估 04. 网络广告的发展趋势
网络广告的定义
01
02
04
网络广告的目的是吸引 用户关注，提高品牌知 名度，促进产品销售
03
网络广告可以在各种网 站、社交媒体、搜索引 擎等平台上展示
网络广告可以包括文字、 图片、音频、视频等多 种形式
03
制定广告创意：设计吸引人
的广告创意，包括文案、图
广告平台
片、视频等元素
04
设定广告预算：根据广告目
05
跟踪广告效果：通过数据分析
工具，跟踪广告的投放效果，
标和预算，合理分配广告费 用
并根据反馈调整广告策略
广告效果指标
01
网络广告PPT教案
5.3.1 网络广告概述
一、网络广告的含义
网络广告(Web Ad)是一种新兴的广告形式。
网络广告是指广告主利用一些受众密集或有特 征的网站投放以图片、文字、动画、视频或 与网站内容相结合的方式传播自身的商业信 息，并设置链接到第某1页/共目52的页 网页，达到告知、 劝说和提醒的目的。
网络广告的五个要素 广告主 广告信息 广告媒体 广告受众 广告费用
CPO CPS PPS
1. 按曝光次数计费
➢CPM (Cost Per Thousand
Impressions) :按每千次印象收费。如果
一位用户点击并看了广告，就认为是创建
了一个印象。这种收费模式是以广告图形
被显示1000次为基准的网络广告收费模
第33页/共52页
式。
1. 按曝光次数计费
➢CPM 的优点：
传统广告沟通模式
➢ 信息传播是通过许多中间环节向 消费者进行的强势信息灌输，受 众被动地接受信息并或多或少地 受到影响。
➢ 鉴于信息媒体的局限性，传统广 告总是大面积第的8页/共播52页 送，不是直接 将信息送到细分的目标市场，而 且非即时互动性的单向流动使得 信息的传递和反馈是隔离的，不 便于及时衡量广告的效果并作出
1. 网页广告
网页是Internet绝大多数用户通用的信息数 据平台，具有图像传输、视频传输、音频传 输、大容量信息的按时传送、24小时在线以 及在广告主和受众之间的互动功能等。网页 广告主要指用户打开网络浏览器时自动显示
第14页/共52页
在屏幕上的广告，应用最为普遍。
1. 网页广告
➢ 旗帜广告（Banner） 网络媒体在网站的页面中分割出一定大小的一个 画面发布广告，因其像一面旗帜，故称为旗帜广 告。表现为具有交互性的定位在网页中的图像文 件。其位置多位于页面上方，也可以根据需要另 行安排。浏览者只第要15点页/共击52页它，就能进一步看到更 加详细的信息。
网络广告课件第1章网络广告概述
5、根据网络广告运动方式划分
静态式广告 游动式广告 弹出式广告 关键字广告
弹出式广告
弹出式广告，又被称为插入式广告。是指 在打开一个页面时自动弹出的网络广告形 式
游动式广告
游动式广告，是满屏游走的网络广告形式。 （1）沿着某一固定的曲线飘动
（2）随着网友拖动浏览器的滚动条而做直 线上下浮动。
广告信息持久
1、网络广告传播的广泛性
网络广告的传播冲破了时间和空间的限制。 从广告角度看，作为广告媒体，其传播信息
的范围越广， 接触的人越多，广告效应越 大。 从广告用户市场看，用户遍及世界各国较多。
2、网络广告受众数量的统计便捷
在互联网上可通过权威公正的访客流量统 计系统精确统计出每个客户的广告被多少个用 户看过，以及这些用户查阅的时间分布和地域 分布等即时数据和报告，有助于客商正确评估 广告效果，审定广告投放策略。
第1章 网络广告概述
一、网络时代的广告
1、网络广告的定义与要素
网络广告：是指采用相关的电子多媒体
技术设计制作，并通过互联网传播信息的广告
形式。网络广告是随着互联网的发展而逐步兴
起的，是新技术作用下的广告媒介。
网络广告五要素：
广告主、广告信息、广告媒介、广告受众、 广告效果。
1）广告主
即广的传播者，网络广告的广告主就是通过网
1、根据操作方法划分
点击式广告 指通过点击可进入相应页面的网络广告， 了解更多的内容
展示式广告 是指自身只传递信息而不提供点击、不含 交互的页面，
投递式广告。 主要是以电子邮件的形式投递到受众的信 箱
2、根据传播方式划分
基于E-mail的网络广告 和基于网络页面的网络广告 基于网站的网络广告 BBS广告 新闻组广告
第一节网络广告概述.
网络广告概述
一、网络广告的起源和发展
因特网作为继报刊、广播、电视之后的新媒体，由于
其独特的交互性和个性化特征，在营销传播方面表现 其他媒体无法比拟的优势和潜力，催生出一种新型的 网络营销传播方式——网络广告[1]。
动画：眼球经济
一、网络广告的起源和发展
1994年10月，美国著名的Wired杂志推出了网络版的
图4-1所示。
图4-1 杭州网首页（局部）
案例：杭州网网络广告业务
杭州网通过第三方网站监测系统查询结果，该网站全球
综合排名5000多位，中文排名500多位，日均独立访问量达到 14000多次。该网站提供了针对网站首页、论坛、文章页、频道 等不同区域的各类网络广告服务。2012年网络广告价目表（部分） 如图4-2所示。
案例：杭州网网络广告业务
杭州网（）是杭州地区唯一的新闻门户网
站。杭州网由中共杭州市委宣传部、杭州日报报业集团和杭州广 播电视集团共同组建的杭州网络传媒有限公司运营。杭州网汇集 了杭州本地新闻信息，今日视觉、时政新闻、城市新闻、社会新 闻、经济新闻、旅游新闻、文体新闻、科教新闻、网友播报、多 媒体新闻等，此外还提供宽带报纸，可在网上品读最新的《杭州 日报》、《都市快报》、《每日商报》等。网站首页（局部）如
知识体系
网络广告的起源和发展
网络广告概述 网络广告的概念与特点 网络广告常见分类方法 网络广告分类 网 络 网络广告定价 模式 网络广告的主要类型 网络广告效果测量 网络广告定价模式 网络广
网络广告营销传播目的 网络广告投放 识别网络广告的目标受众 网络广告营销传播目的 识别网络广告的目标受众
学习目标
知识目标：
了解网络广告的概念及特点 了解网络广告的主要类型 了解网络广告的测量与定价模式 掌握网络广告的实施管理过程
网络广告简要概述
网络广告简要概述这是一篇简要概述网络广告的文章。
网络广告是指在互联网上进行的营销和宣传活动，通过互联网渠道向特定或广泛的受众群体传递商业信息。
随着互联网的飞速发展和普及，网络广告已经成为企业推广业务和产品的重要手段之一。
网络广告具有许多优势。
首先，互联网的普及和全球范围的覆盖使得企业能够更广泛地传播他们的信息。
通过各种在线平台和社交媒体，企业可以轻松地接触到全球各地的潜在客户。
其次，网络广告的成本相对较低。
与传统媒体广告相比，网络广告的投入成本更低，同时也更容易实时监测和分析广告效果。
此外，网络广告还具有高度的可定制性和针对性，企业可以根据受众的兴趣、地理位置和其他因素来选择展示广告的渠道。
网络广告主要有几种形式。
其中之一是横幅广告，它出现在网页的顶部或侧边，通过图片和文字来吸引用户的注意力。
另一种形式是弹出式广告，当用户访问网页时，它会弹出在用户界面上，通常需要用户关闭窗口才能继续浏览。
此外，还有搜索引擎广告，它会在搜索结果页面的顶部或侧边展示相关的广告链接。
这些广告形式在不同的在线平台和社交媒体上都可以找到。
然而，网络广告也面临一些挑战。
首先，随着互联网的发展，用户逐渐对广告产生了免疫力，他们更加倾向于忽略和避免广告。
其次，由于互联网上的激烈竞争，企业需要在设计和内容上创新，才能吸引用户的注意力。
此外，网络广告也面临着隐私和安全的问题，用户担心他们的个人信息被滥用或泄露。
总体来说，网络广告是一种强大的推广工具，可以帮助企业快速传播信息，吸引潜在客户，并实时监测广告效果。
然而，企业需要创新和应对挑战，以保持广告的效果和竞争力。
在网络广告的发展过程中，还涌现出一些新兴的形式和趋势。
其中之一是原生广告。
原生广告指的是将广告内容融入到用户已经习惯的平台和页面中，使其看起来更像是正常的内容而不是广告。
这种形式的广告更能吸引用户的注意力，因为它们与其他正常内容无缝衔接，不会干扰用户的阅读体验。
原生广告在社交媒体、新闻网站和视频平台等地广泛使用，逐渐成为一种有影响力的推广方式。
网络广告概述
网络广告概述网络广告是指通过互联网平台进行产品或服务推广的一种手段。
随着互联网的快速发展和普及，网络广告已成为企业宣传营销的重要渠道之一。
相比传统广告媒体，网络广告具有覆盖范围广、传播速度快、成本低廉等优势，已经成为企业营销的必备工具。
网络广告主要分为搜索引擎广告、展示广告、社交媒体广告以及视频广告等几个主要类型。
搜索引擎广告是将广告信息与用户搜索相关关键词相关联，通过展示在搜索结果页面中，提高用户点击率以达到宣传目的。
展示广告则是通过在网页、APP等页面上展示图片、文字等形式的广告内容，吸引用户点击。
社交媒体广告则是借助社交平台，将广告内容展示给目标用户，利用社交关系的影响力提高广告效果。
视频广告则是通过在线视频平台或社交媒体平台播放视频广告，以吸引用户的注意力。
网络广告的优势主要体现在以下几个方面。
首先，网络广告的投放范围广泛，可以几乎覆盖到全球任何一个有网络连接的地方。
其次，网络广告的传播速度快，可以实时更新，随时调整广告内容与策略，及时抓住市场机会。
再次，网络广告的成本相对较低，相比传统媒体，企业可以根据自己的预算灵活调整广告投放规模。
此外，网络广告还具有精准定位的特点，通过技术手段可以将广告精确地投放到目标用户身上，提高广告效果。
然而，网络广告也面临着一些挑战。
首先是用户的注意力越来越难以捕捉，网络广告需要在众多信息中脱颖而出，才能吸引用户点击。
此外，网络广告还需要面对用户的屏蔽与忽视，很多用户已经习惯忽略广告内容。
同时，网络广告还需要面临着广告欺诈等问题，以及个人隐私保护等法规的限制。
总体来说，网络广告是一种快速发展且有广阔前景的营销手段。
通过巧妙地运用网络广告，企业可以提高品牌知名度，吸引目标用户，提高销售额。
然而，在进行网络广告投放之前，企业需要充分了解目标用户的需求与习惯，制定科学合理的广告策略，并与可信赖的广告平台合作，以确保广告效果的最大化。
网络广告是当今企业营销中不可或缺的一环。
网络广告教学课件ppt
转化率
转化率是网络广告效果的另一个关键指标，它是指点击广告 后实际完成转化的用户所占的比例。转化可以是用户购买产 品、注册账户、下载软件等具体行动。转化率越高，广告投 放效果越好。
生兴趣并点击。
强调品牌价值
03
将品牌的核心价值观融入广告创意中，提升品牌知名度和认可
度。
素材选择与制作
选择合适的媒介
根据广告目标和预算，选择合适的网络媒介进行广告投放。
制作引人入胜的图文
利用吸引人的图像和文字来传达广告信息，增强视觉冲击力。
运用动态元素
引入动画、音效等动态元素，提高广告的吸引力和关注度。
ROI（投资回报率）
• ROI：投资回报率（ROI）是衡量网络广告收益与投入成本之间 的比例。ROI越高，意味着广告投放带来的收益超过了投入的 成本，是衡量广告投放经济效益的重要指标。
A/B测试与优化
A/B测试
A/B测试是一种统计方法，通过同时运行两个版本的广告，来比较哪个版本的 效果更好。这可以帮助广告主了解用户对不同广告创意、定位和元素的反应， 从而优化广告效果。
虚假广告的鉴别与抵制
鉴别方法
通过比对广告主提供的资质、证明文件和实际产品信息，对网络广告的真实性进行鉴别。
抵制措施
加强消费者教育，提高公众对虚假广告的识别能力，鼓励消费者举报虚假广告，形成全社会共同监督 和抵制虚假广告的氛围。
CHAPTER 06
网络广告的未来趋势与展望
技术创新推动网络广告发展
前贴片视频广告
将广告与视频内容串联在一起，在 视频播放前展示广告。
网络广告简要概述
网络广告可以采用多种形式和表现方式， 满足不同受众的需求。
挑战
信息泛滥
由于网络信息过于丰富，网络广告 很容易被淹没，难以获得足够的关 注。
技术限制
网络广告受到技术限制，如浏览器 和广告屏蔽插件的阻拦等。
法律法规
网络广告的法律法规不够完善，存 在一些法律风险和合规问题。
效果评估
网络广告的效果评估不够准确和透 明，难以进行科学的分析和优化。
详细描述
程序化广告购买通过自动化购买流程，实现广告资源的智能分配和优化购买。这种购买方式能够提高广告购买 的效率和效果，同时降低购买成本。
05
网络广告的效果评估
点Байду номын сангаас率
01
02
03
定义
重要性
提高方法
点击率是指网络广告被展示后被 点击的比例，通常以百分比表示 。
点击率是衡量网络广告效果的重 要指标之一，它反映了观众对广 告内容的兴趣和关注程度。
详细描述
AR广告通过将虚拟元素与现实场景相结合，使用户能够亲身体验产品的外观 、尺寸和功能。这种广告形式为消费者带来了更丰富的互动体验，同时提高 了广告的记忆度和传播效果。
虚拟现实（VR）广告
总结词
虚拟现实技术为广告提供了沉浸式的体验，使用户能够身临其境地感受产品或服 务。
详细描述
VR广告通过头戴式设备将用户带入一个虚拟环境，使产品或服务与用户进行更深 入的互动。这种广告形式能够提高用户的参与度和体验感，同时增强广告的传播 效果和影响力。
06
如何提高网络广告的效果
如何提高网络广告的效果
• 网络广告是一种使用互联网传播的广告形式，其目标是通过各种数字媒体将信息传达给受众。网络广告具有覆盖面广、 传播速度快、互动性强、形式多样和成本效益高等优点。
网络广告营销介绍课件
03
曝光率：衡量广告被 展示的次数
04
成本效益分析：衡量 广告投入与收益的比 例关系
05
用户行为分析：分析 用户在网站上的行为， 了解广告的效果
06
A/B测试：比较不同 广告版本的效果，找 出最佳广告方案
优化策略建议
制定明确的目标：根据广告目的，制 定具体的评估指标，如点击率、转化 率等。
选择合适的广告形式：根据目标受众 和广告内容，选择合适的广告形式， 如搜索广告、社交广告、视频广告等。
案例一：可口可乐与社交媒体的互
0 1 动营销
案例二：耐克与运动明星的合作营
03 销
案例三：麦当劳与游戏平台的跨界
0 5 合作营销
案例四：星巴克与环保组织的公益
0 7 营销
启示：利用社交媒体与消费者建立
0 2 联系，提高品牌知名度和美誉度。
启示：利用明星效应，提高品牌影
0 4 响力和产品销量。
启示：跨界合作，拓展品牌影响力，
0 6 提高产品销量。
启示：关注社会问题，承担社会责
0 8 任，提高品牌形象。
谢谢
优化广告创意：设计吸引人的广告创 意，如独特的图片、吸引人的标题、 简洁明了的描述等。
测试与优化：通过A/B测试，不断优 化广告创意、投放策略等，以提高广 告效果。
网络广告营销案例分 析
成功案例解析
01 案例一：可口可乐与社交媒体 合作，成功提升品牌知名度
02 案例二：耐克通过个性化广告 投放，提高销售额
03 案例三：麦当劳利用大数据分 析，精准定位目标客户
04 案例四：宝马通过创新广告形 式，吸引年轻消费者注意
失败案例分析
01
02
03
04
网络广告教学课件
网络广告策略
网络广告的目的与策略 网络广告的推广渠道
网络广告的目的是促进销售 和扩大市场份额，从而提高 企业的营销效率和盈利能力。 针对不同的受众，制定不同 的网络广告策略，包括广告 文案、设计、投放渠道等方 面。
互联网是一个平台，网络广 告可以投放在搜索引擎、社 交媒体、电子商务平台或者 其他行业门户网站上。不同 的渠道有着不同的特点，需 要有针对性的制定网络广告 策略。
同的受众群体。学习如何在这些平
台上正确投放广告，可以提高广告
3
的曝光率和转化率。
常见的网告等。这些平台针对不同的受众制 定了不同的投放策略，有不同的投 放方式和投放价格。
网络广告投放的预算分配和 效果分析
网络广告投放的成功需要一个合理 的预算以及投放效果的分析与调整。 有很多工具可以帮助我们分析和优 化网络广告投放效果。
网络广告行业发展趋势与未来展望
网络广告的未来有着非常广阔的空间和机遇，学生需要了解网络广告行业的发展趋势和未来 展望，提前掌握先机。
结束语
网络广告的未来发展前 景
互联网技术的飞速发展，将 推动网络广告持续创新和发 展。网络广告将成为营销传 播的重要方式，并创造出更 多的商业价值。
鼓励学生将所学知识运 用到实际生活中去
网络广告的历史和 发展
自20世纪90年代初期以 来，随着整个互联网技 术的迅速发展和客户对 网络广告的接受，网络 广告开始取代传统广告 并成为主流。随着各种 新技术和互联网的普及， 网络广告也在不断发展。
网络广告的种类和 形式
网络广告形式丰富多样， 包括硬广告和软广告， 以及静态广告和动态广 告，还可以根据投放方 式进行分类。其中比较 流行的类型包括搜索广 告、展示广告、视频广 告、电子邮件广告、社 交媒体广告等。
网络广告实务
课程学习(xuéxí)报告课程名称：网络广告实务(shí wù)专业：广告学班级 08秋广告学本科(běnkē)学号 223姓名联系电话第一章：网络广告概述(ɡài shù)要点：1.网路和网路广告的基本概念；2.网络广告的五类形式；3.网络广告的传播特点；4网络经济的定义(dìngyì)及对网络广告的影响；5网络广告互动内涵、类型和模式；6网络广告的发展趋势。
网络是一个把计算机连接起来的全球性信息网络。
它的组成(zǔ chénɡ)要素可以概括地分成计算机、连接设备、通信线路、服务和信息资源。
网络(wǎngluò)广告的概念可分为广义和狭义两种。
广义的网络广告是指企业在网络上发布一切信息，包括公益性信息、企业的商品信息以及企业自身的网络域名、网站、网页等。
狭义的网络广告史指可确认的广告通过付费在网络上发布的、异步传播(chuánbō)多媒体元素、可供网民观看，并能进行交互式操作的商业信息传播形式。
网络广告的五要素：1.网络广告主体。
2.网络广告受众。
3.网络广告信息。
4.网络广告费用。
5.网络广告媒体。
网络广告形式：1.品牌网站。
2.万维网广告。
3.电子邮件。
4.使用新闻组发布广告。
5.使用电子公告牌发布广告。
网络广告的传播特点：1.网络广告的心理优势。
2.传播时空的广泛性。
3信息容量大。
4信息传播的感官性。
5.广告发布的针对性。
6.广告受众统计的精确性。
7.信息传递的互动性。
8.实时性与持久性统一。
9.形式的多样性。
10.费用的经济性。
网路广告与传统广告比较：网络广告的表现的表现形式结合了电视和报纸的表现方式，它可以像电视广告一样做成活动的画面，也可以像报纸广告一样占据整个版面或一部分。
网络经济的定义可分为三种：1.网络经济是一切与现代通讯网络相关联的经济活动的总和。
2.网路经济是国际网络经济，即因特网经济。
常见的网络广告样式及刊例演示教学
目录
• 网络广告概述 • 常见网络广告样式 • 刊例演示：搜索引擎广告 • 刊例演示：社交媒体广告
目录
• 刊例演示：视频网站广告 • 刊例演示：电子邮件营销 • 总结与展望
01
网络广告概述
定义与发展历程
定义
网络广告是指利用互联网技术，在各 类网络平台上发布的商业性宣传信息。
互动性不同
传统广告通常是单向传播，而网络广 告则可以实现与受众的互动，提高受 众的参与度和体验感。
02
常见网络广告样式
搜索引擎广告
搜索引擎结果页广告（SERP）
01
在搜索引擎结果页中显示的广告，通常与用户的搜索
查询相关。
关键词广告
02 广告主通过购买关键词，在用户搜索相关词汇时展示
广告。
展示广告
05
刊例演示：视频网站广告
视频内容创意与制作技巧
创意构思
通过头脑风暴、竞品分析等方式，构思出独 特、有趣、吸引人的广告创意。
剧本编写
根据创意构思，编写出富有情节、引人入胜 的广告剧本。
拍摄与制作
运用专业的摄影、摄像和后期制作技术，制 作出高质量的广告视频。
特效与动画
适当运用特效和动画技术，增强广告的视觉 冲击力和吸引力。
发送时机
选择受众活跃度高的时段发送，如工作日早上 或中午休息时间。
避免垃圾邮件
确保邮件内容合法合规，避免被标记为垃圾邮件。
效果评估及优化建议
打开率
统计邮件打开率，了解受众对邮件的兴趣程度。
退订率
关注退订率，及时调整邮件内容和发送策略。
点击率
分析邮件内链接的点击情况，了解受众对内容的关注程度 。
网络广告概述
网络广告讲义第一章网络广告概述第一节因特网---网络广告新媒体一、因特网---网络广告新媒体在1998年5月的联合国新闻委员会年会上因特网被正式宣布为继“报刊”、“广播”、“电视”三大传统媒体之后的第四大传播媒体。
1、因特网提供的服务：信息通信；资料浏览；远程控制；数据传送。
2、因特网的传播特点⏹优势：传播技术先进；传播功能强大；传播效率高；传播机制灵活。
⏹不足：网络广告的覆盖范围较狭窄，网民并非消费主力；海量信息及最差收视率，网络广告创意水平普遍不高；网络媒体本身的被动性；管理法规尚未完善，监管困难，发展困难。
3、网络广告的概念⏹网络广告的技术定义---网络广告是指以数字代码为载体，采用先进的电子多媒体技术设计制作，通过因特网广泛传播，具有良好的交互功能的广告形式。
⏹网络广告的法律定义狭义---《北京市网络广告管理暂行办法》第二条规定：本办法所称网络广告，是指互联网信息服务提供者通过因特网在网站或网页上以旗帜、按钮、文字链接、电子邮件等形式发布的广告。
广义---符合有偿性、依附性、目的性、商业性特点的网上信息都可界定为网络广告。
⏹网络广告的分类按照网络广告的形式分类可分为传统形式的网络广告、富媒体广告、电子邮件广告、手机广告和网络视频广告等。
1）传统形式的网络广告（1）静态的或动画式的旗帜广告。
（2）漂移广告。
（3）画中画广告。
（4）全屏广告。
（5）按钮广告2）富媒体广告（1）游戏广告（2）声音广告（3）三维广告（4）Flash广告3）电子邮件广告（1）广告赞助E-mail。
（2）E-mail简讯广告。
（3）E-mail游戏赞助广告。
（4）直接发送E-mail广告。
4）手机广告5）网络视频广告⏹按照网站的功能分类：一是网络服务门户站点的广告；二是企业自己网站上的广告；三是专业网络广告站点的广告。
⏹按照网络广告的受众分类：窄告广告；定向广告；分类广告。
⏹网络广告的特点优点：网络广告成本低，投资回报诱人；网络广告跨越地域和时空，宣传范围广泛；网络广告表现形式灵活，交互界面深得用户喜爱；网络广告便于检索，直接反馈。
网络广告基础知识概述(ppt19张)
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
6.4 网络广告效果评价方法
对比分析法版) 冯英健 著
6.5网络广告效果的影响因素及措施
网络广告效果的影响因素 网络广告设计对网络广告效果的影响 网络广告投放对网络广告效果的影响 进网络广告效果的措施
网络广告需要依附于有价值的信息和服务载体 网络广告的核心思想在于引起用户关注和点击 网络广告具有强制性和用户主导性的双重属性 网络广告应体现出用户、广告客户和网络媒体三者之 间的互动关系
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
网络广告的网络营销价值
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
6.2 网络广告的本质特征 及其网络营销价值
网络广告的四个本质特征 网络广告的网络营销价值
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
网络广告具有的四个本质特征
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
网络广告效果的影响因素
网络广告规格形式对效果的影响 网络广告设计与投放对效果的影响
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
网络广告设计对网络广告效果的影响
《网络营销基础与实践》(第2版) 冯英健 著
网络广告的常用概念和术语
Interactive advertising：交互式广告 Pop-up ad：弹出式广告 Pop-under ad：隐藏式弹出广告 Rich media：富媒体 Page view：页面浏览 Click Throughs：点击次数 Click-through Rate：点击率 Unique Users：独立用户数量 CPC (Cost-per-click)： 每次点击的费用 CPM（Cost per Thousand Impressions）：每千次印象费用
《网络广告设计》课件
网络广告设计的 原理
网络广告设计是结合用户心理学和营销学原理的设计过程，旨在 引导用户产生购买欲望，实现广告宣传和销售目标。
● 03
第3章 网络广告设计的实战 技巧
创意思维与灵感来源
生活
通过观察生活细节 获取灵感
文化
借鉴不同文化背景 中的创意思路
艺术
参考艺术作品中的 创意元素
广告文案的撰写 技巧
未来网络广告设计趋势展望
数字化
AI技术应用广泛 用户数据分析趋势增强
智能化
智能推荐系统发展迅速 用户个性化需求增加
个性化
定制化广告服务成为主流 用户体验趋向个性化
网络广告设计的未来挑 战与机遇
网络广告设计行业在激烈竞争和快速变化的市场环境下面临 诸多挑战，如广告审查机制的不断加强，用户隐私保护要求 的提高等。但同时，也存在着机遇，如移动互联网的快速发 展，社交媒体平台的普及等，这些都为网络广告设计行业带 来了新的发展机遇。
好的广告文案应当言简意赅，突出产品特点，引起目标用户共鸣。 巧妙运用修辞手法可以增加文案的吸引力，使其更具有说服力与 记忆度。
网络广告设计的A/B测试
优化广告效果
通过比对不同版本 效果选取最佳设计
提高转化率
了解用户偏好以提 升广告转化率
提升点击率
根据测试结果优化 广告点击率
01 优化用户体验
设计符合移动端特点的广告页面
网络广告设计的重要性
提升品牌知名 度
增加品牌曝光机会
提高销售转化 率
促进企业业绩增长
精准定位目标 受众
提高营销效果
01 移动端广告设计
随着移动互联网普及
02 视频广告设计
成为主流形式
网络广告简要概述.pptx
户外广告 网络营销导论：第7章
2
华侨大学：2005
7.2 使用传统广告推广电子商务
一般而言，在推广电子商务方面，网络广告比传统 广告更有效率，但是，传统广告在建立品牌方面仍 然占有优势，另外，传统广告与网络广告相配合， 不仅可以提升品牌，而且还可以更有效地实现转化。
两个案例： 利用传统广告推广其网络业务 使用广播广告提升在线品牌并间接增加网站流量
供给者 • 一些大牌商家成功的网络广告案例：,
_______________________________________________________________________________________________________________
网络营销导论：第7章
11
华侨大学：2005
_______________________________________________________________________________________________________________
网络营销导论：第7章
3
华侨大学：2005
§7.3 网络广告概述
▪ 1993年创刊的美国杂志《连线》拥有的“热线”（ ）网站在1994年10
网络营销导论：第7章
14
华侨大学：2005
网络广告战略
1. 试用免费的或者低成本的方法（旗帜交换、搜索 引擎优化）推广网站，获得最初的流量
2. 跟踪你的流量，对每个访问者的现金价值作出估 计
3. 使用所有被第二步证明是划算的网络广告方案 4. 不断测试、跟踪、挖潜，提高网站访问者的价值
的广告的效率 5. 不断重复第2-4步，循环往复
_______________________________________________________________________________________________________________
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
请同学们根据手里的学案来讲讲今天都 学到了什么？
一、网络广告的概念 二、网络广告的和 报刊广告、广播广告进行比较。 报刊广告、广播广告进行比较。 选做题： 选做题： 利用因特网， 利用因特网，进一步搜索网络广 告的资料， 告的资料，把实战环节的计划修改完 。（可 一组完成） 善。（可4-6人一组完成）
网络广告更有优势！ 网络广告更有优势！
100%投入网络广告
腾讯12年电视广告 腾讯12年电视广告 12
三、网络广告的类型
品牌图形广告 固定文字链接广告 1、品牌类网络广告 分类广告 富媒体广告 电子邮件广告
植入广告 视频广告 旗帜广告
2、搜索引擎类广告 竞价排名
利用搜索引擎进行链接推广
营销精英们，请大家了解了网络广告以 后，请大家拟定一份初步的季度广告计划， 包括以下内容： 1、网络广告与传统广告的比例（原因）； 2、选择何种方式的网络广告？（可以是几 种的组合）并说说组内这样计划的原因。 报价详见参考资料。
《网络营销》 网络营销》
第八章 第1节
11月9日，腾讯控股有限公司公 月 日 布第三季度总收入， 布第三季度总收入，金额为人民币 74.962亿元 比去年同期增长 亿元,比去年同期增长 亿元 比去年同期增长43.4%。 。 网络广告业务收入为6.006亿 其中网络广告业务收入为 亿 元,其中网络广告业务收入同比增长 其中网络广告业务收入同比增长 57.0%。据悉 受展示广告、视频广告 据悉,受展示广告 受展示广告、 和搜索广告所推动,腾讯网络广告收入 和搜索广告所推动 腾讯网络广告收入 第三季度大幅增长,其中视频广告收入 第三季度大幅增长 其中视频广告收入 较上季度增长近一倍,腾讯正大力投资 较上季度增长近一倍 腾讯正大力投资 于视频服务内容。 于视频服务内容。
洛基电脑公司营销部例会
本季度广告预算为8000万元，请各位同 万元， 本季度广告预算为 万元 事制定初步的广告预算的支配， 事制定初步的广告预算的支配，分配网络 广告与传统广告的比例各是多少？ 广告与传统广告的比例各是多少？
一、网络广告的概念
在Internet上 上
以腾讯网络广告为例，与电 视广告比较，了解网络广告！ 在观看同时，完成学案中的 表格。
腾讯：针对网络消费者，目标明确。 EG：腾讯汽车家电页面—— 中国人保车险广告
7、可评估性和测评性 电视：通过收视率统计效果，不精确。
腾讯：利用点击率和链接购买量，及时客观。
总结
1.传播范围广 2.非强迫性 3.交互性强 4.针对性强 5.受众数量可准确统计 6.实时灵活成本低 7.强烈的感官性 8.效果的可测评性
二、网络广告的特点
1、时空方面
2、观众选择性 是否是被强制观看广告？回忆浏览网页 和看电视剧时的感受。 3、互动性 如果在电视上看到广告，可否进一步询 问或反馈意见？网络上呢？
4、成本方面
5、制作与更新
制作灵活，可繁可简， 制作灵活，可繁可简，实时更新
6、针对性 电视：所有大众，目标不明确。