金龙鱼《健康微电影行动》方案

金龙鱼《健康微电影行动》
目 录
一、活动概述 二、活动方案
三、播出平台 形式 频次
四、品牌回报 五、宣传与媒体支持 六、播出平台介绍 七、活动亮点
金龙鱼《健康微电影行动》
展映平台：沈阳 七星国际影城
七星国际影城 “金龙鱼健康微电影”展播专场 展播时间：十月中下旬（具体时间待定） 展播场次：1场 展播形式：专场 “金龙鱼健康微电影”展播专场 将编辑成专题报道在辽宁广播电视台 影视剧频道等播出
金龙鱼《健康微电影行动》
目 录
一、活动概述 二、活动方案 三、播出平台 形式 频次 四、品牌回报 五、宣传与媒体支持 六、播出平台介绍 七、活动亮点
金龙鱼《健康微电影行动》
辽宁广播电视台影视剧频道（原影视娱乐频道 2012年 更名）是以播出精品影视剧和优质娱乐节目为主的高覆盖、 高收视、高回报的地面强势频道。它覆盖全省14个地市， 拥有固定而广泛的收视群体。频道每年投入巨资采购最新、 最优秀、最热门的电视剧和最经典的电影，并率先在辽沈 地区首轮播出，多年来在辽沈地区形成了“新剧、好剧、 大剧、前沿娱乐，尽在辽宁影视剧频道”的收视氛围。
金龙鱼《健康微电影行动》
展映平台：辽宁广播电视台影视剧频道
播出形式： 一、常规单期： （1）周一至周五，主持人串联+微电影播放+主创感言。 （2）周六、日，主持人串联+微电影拍摄花絮+社区活动。 二、影院专场报道：10月29日（首播）10月30日（重播） 金龙鱼健康微电影影院专题新闻报道。 三、电视集中展播：10月30日、10月31日 主持人串联+微电影集中播出。（每天10部）
金龙鱼《健康微电影行动》
“金龙鱼健康微电影演员社区招募活动”
（1）“金龙鱼健康讲座”： 由主办方金龙鱼带一名饮食健康 专家，在活动现场进行健康食用油的 健康讲座，并与现场消费者进行交 流，现场解答一切跟健康食品有关的 问题。参与者均可获得有金龙鱼标识 的纪念品。
金龙鱼《健康微电影行动》
“金龙鱼健康微电影演员社区招募活动”
金龙鱼《健康微电影行动》
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一、活动概述 二、活动方案 三、播出平台 形式 频次
四、品牌回报
五、宣传与媒体支持 六、播出平台介绍 七、活动亮点
金龙鱼《健康微电影行动》
品牌回报：社区活动现场部分
• 一、活动现场展板作为活动的背 景墙，展板内容包括：活动名称、 金龙鱼LOGO标识、辽宁广播电 视台LOGO、影视剧频道LOGO • 辽宁广播电视台主持人——王旭 形象展板体现。
金龙鱼《健康微电影行动》
收视调查： 辽宁省网
金龙鱼《健康微电影行动》
收视调查： 省网有线Fra bibliotek金龙鱼《健康微电影行动》
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一、活动概述 二、活动方案 三、播出平台 形式 频次 四、品牌回报 五、宣传与媒体支持 六、播出平台介绍
七、活动亮点
金龙鱼《健康微电影行动》
活动亮点：
一、走进社区、走进人群、走进广场、直击一线。 二、辽宁广播电视台优质频道资源为“金龙鱼品牌”量身打造专 属节目月，传播收益率极高。 三、形式新颖、时尚、富有文化气息，抓人眼球，有利于品 牌形象提升。 四、一箭双雕：既举办了配合品牌宣传、极富影响力的大型 活动，又收获了20部创意非凡、利于传播的品牌微电影作品。 五、线上线下结合紧密，活动影响值得期待。
金龙鱼《健康微电影行动》
一、活动概述
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二、活动方案
三、播出平台 形式 频次 四、品牌回报 五、宣传与媒体支持 六、播出平台介绍 七、活动亮点
金龙鱼《健康微电影行动》
“金龙鱼健康微电影演员社区招募活动” 将走进20个居民社区，进行20场的 “社区健康知识讲座”和“金龙鱼健康微 电影演员” 的选拔活动。 选拔出的优秀演员，将成为《金龙鱼 健康微电影》的主演，实现“上电视、当 明星、赢大礼”的梦想！
模拟展板
金龙鱼《健康微电影行动》
品牌回报：社区活动现场部分
• 二、社区活动现场，所有工 作人员以及社区居民观众身 穿印有金龙鱼与影视剧频道 LOGO的文化衫，让品牌形 象深入民心。
模拟现场
商家LOGO
金龙鱼《健康微电影行动》
品牌回报：社区活动
现场部分
• 三、社区活动现场产品展示区
模拟现场
金龙鱼《健康微电影行动》
品牌回报：社区活动奖品及纪念品
• • • • • 金龙鱼第二代系列产品 金龙鱼LOGO文化衫 金龙鱼LOGO围裙 金龙鱼LOGO扇子 金龙鱼LOGO购物袋
金龙鱼《健康微电影行动》 品牌回报：七星国际影城宣传期及活动期布展
金龙鱼《健康微电影行动》
品牌回报：节目播出部分
• 一、播出及宣传始终体现： 辽宁广播电视台影视剧频道与金龙鱼第二代食用调和油联合推出《健康微电影行动》 • 二、节目舞美设计突出金龙鱼品牌元素 • 三、主持人口播：每期3次 • 四、微电影：金龙鱼产品实物出现3次以上（每部） 剧本围绕金龙鱼品牌 健康理念编写。 • 五、节目播出期间：金龙鱼品牌与本次活动的底滚。（每期） • 六、活动奖品：金龙鱼产品、金龙鱼LOGO纪念品等镜头均呈现（每周六日节目） • 七、活动现场：背景板、产品区、观众服装镜头均呈现（每周六日节目）
金龙鱼《健康微电影行动》
“金龙鱼健康微电影拍摄· 展映活动”
（2）微电影——拍摄制作 激发全民参与热情，让有电影梦想的人，有一展身手的 机会、有证明自己的平台，借全省招募提高活动本身的影响 力和覆盖面。 “金龙鱼健康微电影”由辽宁广播电视台面向全省招募 微 电影爱好者，由辽宁广播电视台专业导演全程跟踪指导其拍 摄、制作，并提供设备和技术支持。 为迎合当代观众收视习惯及欣赏口味，并兼顾互联网传 播特点： 微电影时长定为——5分钟。 计划拍摄——20部。
《健康微电影行动》
——健康微电影演员社区招募活动 健康微电影拍摄 展映活动 策划方案
金龙鱼《健康微电影行动》
一、活动概述
目 录
二、活动方案 三、播出平台 形式 频次 四、品牌回报 五、宣传与媒体支持 六、播出平台介绍 七、活动亮点
金龙鱼《健康微电影行动》
活动概述：
金龙鱼《健康微电影行动》——由“金龙鱼健康微电 影演员社区招募活动”和“金龙鱼健康微电影拍摄· 展映 活 动”两部分组成。 金龙鱼《健康微电影行动》——联手辽宁广播电视台 影视剧频道，在金秋十月，将演员招募、拍摄花絮、微电 影电视展播、微电影影院展播用一个月的时间在黄金时段 强势高频播出。 十月，辽沈大地必将刮起金龙鱼带来的健康之风！达 成最震撼的媒体覆盖和最贴近、最直接、最鲜活的金龙鱼 品牌宣传效果。
金龙鱼《健康微电影行动》
“金龙鱼健康微电影拍摄· 展映活动”
（3）微电影——展映 “金龙鱼健康微电影”的展映分为电视展映和影院展映两部分： 一、电视展映——辽宁广播电视台影视剧频道黄金时段。 （详见活动播出平台 形式 频次介绍） 二、影院展映——沈阳七星国际影城。 （详见活动播出平台 形式 频次介绍）
金龙鱼《健康微电影行动》
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一、活动概述 活动亮点 二、活动方案 三、播出平台 形式 频次 四、品牌回报 五、宣传与媒体支持 六、播出平台介绍 七、活动亮点
金龙鱼《健康微电影行动》
一、辽宁广播电视台影视剧频道活动预告片滚动播出、都市频道 《新北方》栏目、辽宁卫视《说天下》栏目、生活频道《生活导 报》等栏目配合宣传本次活动。 二、联合《辽沈晚报》做大版面宣传报道，为活动前期准备宣传 造势。 三、通过20个社区宣传（张贴海报，摆放易拉宝等） 四、网络推广（新浪微博 腾讯微博 优酷网 各大论坛等）
《健康微电影行动》
由
“美创· 盛放”会展服务有限公司
全程策划
金龙鱼《健康微电影行动》
展映平台：辽宁广播电视台影视剧频道
播出时期：2012年10月1日——10月31日（日播 共31天） 播出时长：8分钟（常规单期、影院专场报道） 60分钟（电视集中展播） 播出时间：首播——22:10 重播——17:00（次日） 电视集中展播时间待定 播出频次：（1）常规单期： 每天2次（首、重播）、每次8分钟、合计每天16分钟、播出28天 （2）影院专场报道： 共1集、播出2次（首、重播）、 每次8分钟、合计16分钟、播出1天 （3）电视集中展播： 共2次、每次60分钟、播出2天
（2）“金龙鱼健康微电影”演员选拔活 动
在“金龙鱼健康讲座”之后，报 名者将逐一登台进行歌曲、舞蹈、小 品、即兴表演等才艺展示，与主持人 热情互动、展现真我风采。 最后由辽宁广播电视台专业导演 选拔确定入围者。 入围者将获得丰厚奖品。
金龙鱼《健康微电影行动》
“金龙鱼健康微电影拍摄· 展映活动”
（1）微电影——剧本 “金龙鱼健康微电影”由辽宁广播电视台 影视剧频道面向全社会征集剧本，由辽宁广 播电视台专业编剧进行改编定稿。 剧本创作原则： 紧扣金龙鱼倡导的健康饮食、平衡营养 理念，运用多种多样的或感人、或新奇的故 事架构，巧妙选取剧本题材和切入点，创作 具有充分金龙鱼品牌元素、合理产品植入的 剧本，打造生动活泼、易于接受、强化记忆 的金龙鱼品牌形象。 可以说，每一部健康微电影都是金龙鱼品 牌的创意宣传片。