品牌管理视野下六安市品牌构建刍议

品牌管理视野下六安市品牌构建刍议

作者：sally

指导老师：YDW

摘要：《中国城市竞争力报告》中指出，“二十一世纪的区域竞争，将以文化论输赢。”这句话道出了一个无可争议的事实，21世纪区域间的竞争会更加的激烈，同时作为一个区域，想要在竞争中立于不败之地，那就必须挖掘出自身的独特之处，并将之发扬光大，作为一个城市，就必须建立起自身的品牌，进行品牌战略规划和推广，这样才能建立起自身的文化核心价值体系在竞争中找准位置和方向，显现独特之处。因而，对于六安这座小城市而言，这样一个还未雕琢之地，是需要一次有关品牌建设的探索的，也需要对其未来发展的战略进行必要的深思和考量。本文主要想借助其他城市品牌建设的经验、成就，结合六安本地实际，浅要分析六安地区文化产业链中城市品牌的构建和思考。

关键词：六安市形象定位城市品牌SWOT 品牌战略

Brand management perspective constructing series.the lu'an brand Abstract: the China urban competitiveness report (points out, "the 21st century regional competition to win, WenHuaLun." This sentence recognizes a beyond dispute, the 21st century regional competition will be more intense, same as a regional, want to be in competition invincible, that will have to excavate own unique, and will carry forward, as a city, it must establish its own brand name, brand strategy planning and promotion, such ability set up its own culture core value system in the competition alignment appeared position and direction, unique. Hence, for this small city luan concerned, such a haven't carve, we need to be a land of the exploration on the brand construction, also need for the future development of the strategic thinking and consider necessary. This paper mainly wanted to draw support other city brand construction experience and achievements, combining local actual, luan shallow analysis luan regional culture in the construction of industrial city brand and thinking. Keywords: luan image positioning city brand SWOT brand strategy

一、引言：

中国有许多城市被世界所熟知，“上有天堂下有苏杭”的苏州和杭州，四季如春的昆明，时尚的上海，开放的广东，人文气息浓厚的北京等等，不一而足。是的，中华文明的源远流长也造就了一块文化多样化和博大精深的热土。根据地理位置的差异等因素产生的区域分隔，

各行政区域也就形成了各自特色，在时代演进的今天，文化备受推崇，品牌的文化特色和凝聚力被人们充分的认识到，几乎每个城市都注重城市的品牌建设和战略发展。如云南大理，这是一座很美很有韵味的古城，她的风光可以用四个字来概括：“风花雪月”，即“下关风、上关花、苍山雪、洱海月”。而大理的资源是相当丰富的，有天龙八部影视城，茶马古道，南方丝绸之路，《五朵金花》的故乡，大理三塔、民族风情、被称为“东方日内瓦”、“亚洲文化的十字路口”、“西南敦煌”等。由此可看出，大理的各种文化资源是相当丰富的，但正如同一个实物产品的营销一样，必须体现出它的特色，或者说是“独特的卖点（USP）”。通过市场调研和战略策划，熊大寻老师的策划团队最终找到的定位是“天下风花雪月，人间逍遥江湖。”这一策划思路，这对六安市品牌的建构有很大启发。

二、六安市城市形象定位

(一)六安现有的资源

六安市位于安徽西部，大别山北麓，俗称“皖西”。六安依山襟淮，承东接西，区位优越。

“皖西山川锦绣，人文荟萃，旅游资源十分丰富，并以其山水兼得、名胜众多而跻身于安徽旅游大市行列，成为全省六大旅游区之一。全市共有A级旅游景点(区) 17处，其中4A 级风景区多处（例如大别山国家地质公园、天堂寨、万佛湖、寿县古城、八公山等）。

1.风景名胜之游

（1）西北线古文化揽胜旅游：寿春古城、八公山、淮南王墓、廉颇墓、珍珠泉、孙公祠、安丰塘、水门公园、李家圩地主庄园。

（2）西南线山水观光旅游：天堂寨、梅山水库、金寨革命烈士博物馆、胡氏祠、大王庙、铜锣寨、佛子岭水库、小南岳。

（3）东南线休闲娱乐旅游：万佛湖、万佛山、万佛温泉、周瑜城、七门堰、启德文化院。

（4）六安近郊旅游：大华山、洞天湖、东石笋、皖西大裂谷、昭庆寺、皋陶墓、横排头、西古城遗址、皋城双塔、皖西烈士陵园。”[1]

2.六安风俗人物

六安著名的土特产有：皖西绿茶、六安瓜片、寿县大救驾、舒城贡席、皖西白鹅、八公山豆腐、苏埠大麻、霍邱柳编、一品斋毛笔、金寨推光漆器、板桥草席、瓦埠湖银鱼等。

“皖西文化艺术门类丰富，民歌、民舞、曲艺、剪纸、灯会和民间剧目种类繁多，折射出江淮地区和大别山区劳动人民勤劳与智慧。

六安是著名的革命老区，是红军的故乡，将军的摇篮。红一军、红四军、红二十五军、红二十七军、红二十八军等主力红军相继在这里组建和战斗过。在血与火的战争年代里，六安人民为民族的解放、新中国的诞生作出了巨大的贡献，有30万优秀儿女献出了宝贵生命，