文字元素在标志设计中的应用

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对字体在标志设计中运用的思考

对字体在标志设计中运用的思考摘要：文字作为标志设计中的重要表现形式，其设计与应用是标志成功与否的关键所在，文字作为一种设计语言在视觉传达等诸多媒体中一直保持着自己的独特风采。

如何使文字在标志设计中充分发挥其优势，得到最佳运用，是在教学中一直研究与学习的方向。

作为设计人，如何使文字与标志之间更加优质的结合与发展，是我们所要确定和不断追求的目标。

关键词：字体设计标志设计综合应用1 字体运用提升了标志的传播性与文化性从标志设计来讲，文字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。

它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。

文字不仅表达概念，同时也通过诉之于视觉的方式传递信息。

汉字是传递信息的重要载体,是东方文化的象征,有着博大精深的文化内涵和异乎寻常的艺术魅力。

因此，以汉字作为标志的表现形式，大大提高了标志的传播性与识别性。

例如我们熟悉的中国工商银行的标志，以“工”字为设计元素，不单从视觉与听觉上对标志内容做出了准确的解读，还明确的指出该机构的行业属性。

拉丁字母具有不受国家、种族、文化、地域等限制的优势及良好的识别性，因此在标志设计中也是使用频率较高并广受设计师青睐的一种设计元素。

例如具有悠久历史的可口可乐公司，一直以其名称的词组进行设计变化，从而作为其品牌形象的核心元素即企业标志。

并随着时代的发展，企业也在不断的对其进行再生与改造。

阿拉伯数字作为文字中较为特殊的一个组成部分，其在标志设计中的应用也是独树一帜，它所创造的价值远远超越了它本身作为计数工具的使用。

在各项大型赛事或企业的标志设计中充分的展示出数字的独特魅力。

例如著名的中国一汽集团公司，企业标志便是以“1”字为视觉中心，由“汽”字构成展翅的鹰形，构成雄鹰在蔚蓝天空的视觉景象，寓意中国一汽鹰击长空，展翅翱翔。

该标志以其简约、精炼、易识别的设计特点，使企业形象得到了广泛的传播与应用，从而带来丰厚的经济效益与发展愿景。

中国传统文化元素在现代标志设计中的应用

中国传统文化元素在现代标志设计中的应用摘要:中国为世界四大文明古国之一，有着悠久的历史、传统的文化，这些传统文化元素在发展与演变的历程中，既有一贯的脉络，又有各自多姿多彩的风貌，蕴含着丰富的民族传统的民族精神。

同时，这些传统文化元素也为现代标志设计提供了丰富的表现形式和图式语言。

本文将对中国传统文化元素在现代标志设计中的应用进行具体的阐述。

关键词:中国传统文化元素现代标志设计作为一种特殊文字或图形组成的大众传播符号，现代标志能够通过特殊的文字、图形等方式将具体的事物、事件、场地、理念等表达出来。

同时，它以精炼的形象能够引导人们通过对符号的识别、联想等思维活动，传达一定的信息，吸引人们的实现，因此在现代社会中运用得十分频繁。

中国传统文化不仅是东方文化也是世界文化的宝贵财富，它在题材、内容、形式等方面都是其他艺术形式难以取代的，而这些元素也都为现代标志设计提供了重要的参考，并逐渐成为现代标志设计者的广泛认可。

总体上来说，应用于现代标志设计的传统文化元素可以分为汉字书法元素、图形元素、传统思想元素三种类型。

1 汉字书法元素在现代标志设计中的应用汉字是在象形文字的基础上，经过漫长的演变发展而来的文字。

它主要通过象形、指事、会意、形声等几种方式来传达一定的意思，且带有图形化、符号化的特征，这一点在书法中表现的最为明显。

例如甲骨文、小篆、隶书、楷书等书法艺术在表现形式上不仅注重字体的造型变化，而且十分注重文字的虚实结合、轻重统一等关系。

再如篆刻所谓中国独特的一种艺术门类，随着外在形式的不同，字体风格也不相同，如篆刻通过朱文、封泥表现出来时，风格也会不同，这些都为现代标志设计提供了丰富的参照，使的汉字书法元素也在现代标志设计中得到了广泛的运用。

例如2010年世博会的会徽，它以汉字“世”为基础设计，其中暗含三人合臂相拥的图形，从形象上看犹如一个三口之家相拥而乐，表现了家庭的和睦。

就广义层面而言，这个标志代表了“你、我、他”，再进一步也想也代表了全人类。

论汉字在现代标志设计中的运用_陈航宇

大众文艺摘要：汉字与标志有着天然的联系。

汉字具有独特的图形化和明确清晰的概念化特征，而这些特征恰恰就是现代标志所需要的。

标志需要的抽象化和象征化意义使得汉字完全可以运用到标志的设计当中，并且得当的运用能够让标志作品获得更深层次的文化内涵，从而脱颖而出。

本文通过分析汉字与标志之间的关系和运用，得出现代社会中汉字与标志的有机结合已是不可阻挡的趋势。

关键词：汉字；标志；图形化；设计一、汉字概述1.汉字的历史汉字是世界上最古老的文字之一，汉字有可能形成于夏代中期，即大约距今4000年以前。

人们陆续创造了楷书、草书、行书等各种各样的字体，秦始皇统一六国后，规定将篆书作为通用字体；后来为简练的隶书；三国时魏国发明了另一种楷书；从楷书开始，汉字正式确立了它的方块形态及间架结构。

汉字循着事物发展变化的规律一步一步地成熟，最终进入到一个高级的形态，一直沿用至近代。

汉字几千年的历史使其承载了丰富的含义，写形和表意的双重功能又使我们进行丰富的联想并可延伸出更多的涵义，汉字在中国人的思维体系中被理解和使用，这种意象性决定了汉字在中国传统文化里没有构成固定的程式化解释，而由不同的情况可生出更多的理解。

并且形成中国传统的诗意美。

2.汉字的表现形式——书法汉字最重要的表现形式莫过于书法。

从书法的发展历史来看，甲骨文、金文、大篆小篆、隶书、楷书、行书、草书等等，都有各自的特征和生命力。

甲骨文采用了纤丽遒劲的镌刻线条，以表达对神秘未知的神明的敬畏；金文，用来记录商周贵族们的重大历史事件，以粗厚浓重的线条为美；大篆是西周时期普遍采用的字体，结构整齐，笔画匀圆粗犷有力；小篆是在秦始皇统一六国后在大篆的基础上简化而来，笔画匀称、结构谨严；隶书起源于秦朝，于东汉形成气候，从圆形结构化为方形，将弧线化为直线，显得端庄古雅；楷书由隶书逐步演化而来，工整秀丽，直至今日依然是汉字的手写正体字；行书在楷书的基础上起源，既可以放纵流动，也可以端正平稳，活泼欢畅又气脉相通；草书也是在隶书的基础上演变而成，飞动流转，风驰电掣。

汉字元素在标志设计中应用

汉字元素在标志设计中的应用摘要：汉字元素的标志设计所独具的魅力，就是她每个字的个性，在每个字的个性中体现了中华文化的民族性，也就是她屹立于世界民族之林的价值。

我们在艺术的道路上探索进取，能够不断挖掘传统文化资源，学习现代新手法、新技艺，把历史与现实有机结合起来，将汉字元素巧妙地应用于现代标志设计中。

关键词：文字;标志设计;视觉识别符号;中国文化;民族性;视觉上再创造中图分类号：j524 文献标识码：a 文章编号：1006-026x （2012）07-0000-01文字是文明的一种记载方式。

它作为语言的书面符号，是传递信息、交流情感和传播文化的有效手段，它是民族智慧的结晶，经过长期进化、演变，才形成了今天的成熟形式。

汉字从产生至今在社会发展中，由“繁”到“简”，不断推陈出新，有据可查的，是在约公元前14世纪的殷商后期，这时形成了初步的定型文字，即甲骨文。

汉字经历了秦汉时期的篆书、魏晋时期楷书、行书、草书等各种书体，经过隋唐的鼎盛，宋元的尚意，明清的延续，直到现代的普及和发展，6000年的历史，源远流长,承载了几千年的中国文化。

标志由来已久，可追溯到人类远古时期部落群族的图腾崇拜，这种以图腾崇拜区别于他族的符号样式，可以说是标志最初的表现形式。

在中国，标志的发展经历了漫长而缓慢的过程:秦以前，“封泥”以及采用纯文字的形式印章、印记开始使用，如“某里某人”;汉代，铜器和漆器上大量应用标志;宋朝，图文并茂的标志的出现，现存于中国历史博物馆的一个宋代制针铺的雕版铜牌上面刻有“济南刘家功夫针铺”字样，正中为一抱着针的白兔图形，左右两边均写着“认门前白兔儿为记”;清代，洋货和洋商标进入中国，成为商标注册的开端;新中国成立以后直到文革的结束，标志设计进入政治化和程式化阶段。

在国外，标志的发展经历了漫长而快速发展的过程:古埃及的墓穴中曾发现带有标志图案的器皿;在罗马和庞贝以及巴勒斯坦等地的建筑材料中发现有石工的标记，以后逐渐演变为图形，如车轮等;12世纪中叶，出现核实与区别武士身份的纹章标志，后来逐步变为君主、贵族的家徽;13世纪以来，商用标志在欧洲盛行，用来标志产品制造者或质量;20世纪中页，标志应用以及标志设计在欧美、日本打开了广阔空间，得到空前发展。

标志设计与汉字应用

标志设计与汉字应用标志，特别是具有中国特色的标志，汉字在其中占有很重要的地位。

标志属于造型艺术的范畴，而汉字（象形字）在初始时期是造型艺术，它凝聚着中华民族的智慧。

如今，祖国各项事业突飞猛进，经济腾飞，商业发达，为我们平面设计事业拓展了广阔的空间。

要想创造出具有中国特色的，具有国际水平的标志，就必须去研究和挖掘中国的传统文化。

下面是各种标志设计中，传承和发展民族文化的成功案例。

张仃设计的中国铁路标志，是以“工人”二字与火车头的形象有机结合而成。

中国铁路标志既是汉字“工人”的组合，同时又是火车头与铁轨形态高度概括的表形符号，此标志运用了“双关”与“巧合“的创意手法，将汉字艺术设计中2 种或数种物象之间外形结构相异而含义相同的表现形式有机地结合在一起，凝重而固化，用而意佳，寓意深刻以感人心，形象明快以感人目，把实用引导的诱惑观与时代背景的审美观互动交流的综合为一体，体现了以小见大，以少胜多的设计境界。

陈汉民先生设计的中国人民银行标志，以三个古钱币对应构成一个“人”字基本型，表达了人民银行的基本概念。

该标志的外形、中间的负形均为“人”字形，形成了一种“人民”的概念，体现了银行的概念以及作为中央银行所具有的凝聚力、权威性的基本特征。

中国银行的行徽就是一个以汉字为主要元素的设计典范。

它外圆内方，俨然是一枚古钱币，中央的方孔幻化成“中”字，这样就把中国和银行鬼斧神工般连在一起。

同时，古钱币不仅代表银行业又代表中国古老文化。

中线象征联系，外圆象征天下:寓意中国银行是为中国金融业开展全球金融活动的企业。

中国银行的基本要素、本质尽收于以一个汉字为中心的简洁的行徽之中。

寓意清晰，耐人寻味。

中国农业银行行徽以麦穗图形为主体，直接传达这一专业银行的特征。

麦穗中部横与竖的十字形处理不仅极简练地概括了麦穗形，而且恰成一个“田”字，从而更加强了“农业”含义。

端正的方块字形，以严谨、稳定的视觉感受体现出银行应有的素质中国工商银行标志设计以汉字“工”为主体，取中国古代方孔圆币为基本形，在处理上，用正方形的“工”字替代了古铜币的方孔，形简意赅地体现了工商银行的信息内涵和视觉形象。

汉字字体在广告设计中的运用

汉字字体在广告设计中的运用汉字字体在广告设计中的运用文字设计是增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，提高作品版面审美价值的一种因素。

设计创造过程中，我们要从文字与图形是否符合主题，巧妙的文字与字体的造型是否使人感到愉悦，同时文字的外部形态和设计格调是否都能唤起人们的审美感受。

一、广告设计中汉字字体的形与意(一)汉字中的“形”1、汉字本身组合构成犹如中式的木结构建筑中的横梁、立柱、斗拱，相互穿插，平衡和谐，点线结构之间力的相互牵扯，形成完整统一的有机体，显示出一种带有浪漫主意色彩的古典理性的美。

2、汉字特殊的造字方式右图中国古代的象形文字已将自然形态抽象提炼到极高的地位，就今天看来，其“文字”的“图形”传达准确直接，概念完整，难以超越，具有强烈的现代符号意味和象征意义。

自象形文字产生以来，人们也习惯模仿具体的自然形态加以概括提炼，在保证汉字结构完整的同时，使其汉字的某个部分或笔画，让观者从图形和文字上找到思维上的重合，并由此强化图或义的意义。

(二)汉字中的“意”在中国，很早就出现了装饰文字，汉代著名的文字家许慎，把文字分为六类，其中一种叫“鸟虫书”这也许是古代最早的美术文字体，民间广为流传一些为大众所喜闻乐见的装饰字体，用许多不同的形态来对汉字的“寿”进行装饰，生动的表现了汉子中的“意”。

在广告设计中的会意就是将文字意形化，使两个或更多的字型会合其意，从中得到启迪创意的思路。

会意字主要以汉字的应用最为广泛，这是由汉字的`特殊结构所决定的。

不同的字形由于组合而产生不同的意义，开拓了文字设计的一个新领域，从中可以领悟到文字设计的字形与字意的趣味性和逻辑性。

在视觉传达设计中，设计家为了使文字本身更具有表意性和趣味性，以达到给观者更为深刻的印象，运用各种方法将文字中的笔画作巧妙处理或变化，形成一种具有表情的文字设计风格，以成为中国汉字设计的一种新时尚。

二、广告设计中字体的创意(一)文字创意在广告设计中的创造性咳(刻)不容缓篇的电视广告画面全由汉字构成，一片漆黑之中出现一个反白的“口”字”伴随着一阵痛苦的咳嗽声，“口”与“亥”汇合成一个“咳”字，继而，咳嗽声转动为跳动不安的空音鼓声，弹簧圈似的“咳”字也合着鼓点跳动，此时，荧幕上出现了“咳不容缓”四个红色大楷字，给人些许暖意；随之画面又换成白底黑字的有魏碑韵味的字体，略含劝戒之意。

试析汉字设计在标志中的应用

的隶书更讲究笔势的起伏，结构的简练。随后出现了八法齐备、平直规矩的楷书，灵动洒脱、连绵回绕的草书，自由流畅、俊秀飘逸的行书，些形态迥异的字体的出现，富了汉字的内涵，这丰给文字以情趣和生命。肇始于宋，成熟于元，普及于明清的宋体印刷字是工艺技术改革后的新型汉字，是从古典形式到现代形式的嬗变。汉字作为世界仅存，并使用至今的表意象形文字，可谓融天地内蕴于一身，人间智慧于＿体。合
技经济市场
试析汉字设计在标志中的应用
周青奇
（苏州经贸职业技术学院艺术系，苏苏州２５０）江１００
摘要：字传承着中华民族的神髓，汉其博大精深、寓意深刻、神兼备的特征，受设计界青睐。文通过对汉字自身设计形深本的研究，析了其在标志设计应用中的各种表现手法。分关键词：字设计；志设计；用汉标应
运用象征了源远流长的企业发展前景。见，可图形结合具有鲜明的特色，能在不同层面上给人带来全新的视觉感受。３３印章形式的应用手法．
受。时代的发展，文明的进步，潮流的推动都使现代汉字的设计语义得到了新的拓展，已使其逐渐演化为文字信息传达的媒介
和杭州特有的“ 五水共导” 的城市形象。标志整体形象好似航船，反映了杭州得名于“ 大禹舍舟登岸” 的典故，又象征了今日杭州扬帆起航、积极进取的城市价值观。这种将独有的汉字名称与无可替代的视觉形式合二为一的表现形式，具有独特性、唯一性和

汉字图形化创意在标志设计中的应用

参考文献： [1]陈振濂.《线条的世界：中国书法文化史》.浙江大学出版社，2002. [2]张宇.《视觉艺术中形态知觉与心理》包装工程，2004 （25）. [3]张军.《汉字标志设计漫谈》.包装与设计，2004（5）. [4]毛德宝.《标志设计》.东南大学出版社，2000. [5]孟滨.《中国书法艺术对现代包装设计的影响》.包装工程，2008（29）. [6]杨猛，朱月.《汉字型标志设计探析》.包装工程，2007 （28）. [7]王受之.《世界现代设计史》.新世纪出版社，2001. [8]林家阳.《林家阳的设计视野——设计创新与教育》.生活· 读书·新知三联书店，2002.
（二）书法体汉字的应用标志设计中的书法体汉字是相对于印刷体汉字而言
·58·
艺术设计
的。汉字书法体的图形化方式是指将书法艺术中的气、韵、形、神同现代标志设计的制作方法、创作理念、表现形式相结合，创意出符合现代审美、传承古典文化的标志文字。当今社会，人们对字体规范的标志设计产生了视觉疲劳，在这种情况下，启用传统书法进行标志文字的表达逐渐成为标志设计的主流方向。在进行书法体汉字创意时，设计师首先要对我国书法艺术有一定了解，掌握书法中不同字体、书体、书风的特点，具备处理常用笔体的能力，清晰分辨不同形态书法的适用范围。如浑厚雄健的篆书适合主题较为稳重的标志设计；恣意挥洒的行书则较为适合动态感较强的标志设计等。其次，设计师要能够正确选择书法体素材。一般来讲，标志汉字的书法体素材主要有两种来源：一是流传下来历代名人字帖或题字，这类素材通常代表着某一书法流派或书法名人的基本特色，具有很强的识别性；二是借助电脑技术生成的书法汉字，这类汉字往往具有一定的规律性。如人民网的网站标志设计就是取自毛泽东同志的书法作品，设计师并未进行余外的变形，而是直接将其与同一笔法的“网”字进行了拼接。而中华汽车的标志则是取自现代科技构建的书法字体库，篆体“中”字同圆弧一起构成了标志主体。最后，设计师要适应标志设计视觉识别的直观性特点，采用部分置换、系统整合或添加辅助图形的方式对书法体汉字进行结构的装点与修饰，使标志主体具有自身特点，易于辨认。例如，大连平面设计师峰会的主题标志《Summit Meeting of Dalian Graphic Designer》就取材了草书中的“丰” 字，寓意丰富多彩，同时采用了鱼形的走笔装饰字体，体现了大连本地的地域特征，增强了标志的识别性。此外，除了注意突出标志的识别性以外，设计师还要注意保持标志的统一性，避免因过分追求风格独特而造成标志设计不伦不类。

浅析汉字在标志设计中的应用

浅析汉字在标志设计中的应用
汉字在标志设计中的应用非常广泛。

汉字是中文文化的核心，它们具有丰富的文化内涵和象征意义，能够用简洁的图形和字形表达出品牌的特色和性格。

在标志设计中，汉字的应用主要体现在以下几个方面：
1. 品牌名称：将品牌名称用汉字或中文拼音呈现在标志中，可以更好地传递品牌的本土性和文化底蕴，同时也有助于品牌的记忆和推广。

2. 标语口号：在标志中加入概括品牌理念的简短口号，可以更好地传递品牌的特点和价值观，增强品牌的辨识度。

3. 字形设计：将汉字的字形进行重新设计、艺术化处理，可以让标志更富有艺术美感和文化气息，吸引消费者的目光，并进一步激发消费者的共鸣。

4. 古代文字：将古代文字或传统书法元素融入标志设计中，可以体现出品牌的历史文化底蕴，加强品牌的文化属性，吸引更多消费者的关注和认可。

需要注意的是，汉字在标志设计中的应用需要考虑受众的阅读习惯和视觉识别能力，标志要准确表达出品牌的特色和价值，而不是过于复杂或难以理解。

汉字在标志设计中的运用

“ 符号标志学 ”应运而生就是历史必然。
标志就是一种识别事物的符号，是用经过艺术设计的文字或性。汉字在标志设计中的运用现状表现有汉字本身变化创意、汉字与图案组成的能表达特定含义的视觉语言，它不受语言、民族、地
其他元素结合创意等形式。关键字：图形；汉字；标志；设计
域的束缚，能用简练的形象去表达特定的信息与含义，在人们的
生产生活中起着非常重要的作用。由于它能很直观的传递信息，
因此它具有象征性、识别性、符号性、审美性，同时还有丰富的
跨度更大，织体加厚，加入双音，形象更显丰满，充满激情，此重的双音。声音和技法转变之快，又常出乎人之意料，为小提琴处的运弓需更加宽广，揉弦厚实。演奏技法提出更高的要求，一切技法都要准确地表达音乐内容，
大众文艺
・美术与设计・
汉字在标志设计中的运用
吴爱峰（四川文理学院美术系四川达州６３５０００）
摘要：汉字在标志设计中的运用是中国人民智慧的结晶，是中
华民族文化符号化的应用，这必定会使标志设计更具文化性与社会
时间。随后，一段过渡后进入末尾的段落２９ — ３Ｏ，这部分是结束科菲耶夫个性化的手法使笔者对小提琴协奏曲有了新的认识，如

浅谈字体设计在标志设计中的应用

艺术与设计ˉ
ˉ ＡｒｔＰａｎｒａｍａ
字）较多，也有很多运用了传统的篆刻与书法。从标志设计来讲，汉字无疑是人类社会有史以来最伟大最成功的设计。它以最为简单的设计元素，运用最丰富而复杂的设计手段来设计商标标志，在今天现代企业形象的塑造上，被广泛地应用于商业活动之中。中国汉字资源是极为丰富的，它们在自己的发展和演变中，既有一以贯之的脉络，又有多姿多彩的风貌，它们以其多样而又统一的格调，显示出独特、深厚并富有魅力的民族传统和民族精神。譬如，一个最说明问题的字是“羊”字，羊是中国原始社会的一个图腾，是受先民崇拜的。 “羊”通 “祥” ，古代书籍中也可以见到“吉羊”这样的词，吉羊即是吉祥。再如“美”字，现在一般都认为是 “羊大为美” ，实际上它是一个独体象形字，其字形是人头上顶着与羊有关的装饰物。这些图形文字随着时间的推移、历史的发展而不断地沉淀、延伸、演变，从而形成中国特有的传统艺术体系，这一体系凝聚了中华民族几千年的智慧精华，同时，也体现出了华夏民族所特有的艺术精神。其次，从标志的构成因素来看，汉字型标志是以含有象征意义的汉字造型做基点，对其变形或抽象地改造，使之图案化。汉字型标志兼具视觉、听觉的形式，汉字型标志都有一个确定的视觉形式，同时它又是象征着一个符号。譬如，中国日月牌灯具的商标， “日” 用阳文字体代表白天， “月”用阴文字体代表黑夜。日、月两个字组成汉字“明”统一在圆形中，这一 “明”就是视觉与听觉效果的结合，而且也说明了商品的功能与形状。标志就其表现形式来说，又分别有字形组字、图文复合等表现形式。 1 . 字形组合的表现形式装饰字是以汉字的黑体、宋体为基础来进行装饰、变化加工而成。比如说上海华中软件有限公司的标志采用中华民族的方块字“华中”二字组合。动感的“中”字体现着企业稳定中具有强大的创新精神。与“华”字叠加结合体现了企业为国家、民族奋斗不息的精神。两字的变化组合具有端庄、严谨、准确而又艺术地再创新形象的完美构思意境。我们常常用汉字为主要元素结合图形造型来进行创意演化，表达标志设计意念。譬如，中国银行标志，该标志是采用字形组合变化形式设计成功的典范作品。设计师采用我国古代流行的货币铜钱的外观造型并与“中”字有机组合，同时，古钱币不仅代表银行业又代表中国古老文化。中线象征联系，外圆象征天下。用中国传统的深朱砂色作为标志的颜色，既表现了银行机构的基本社会功能，又准确独特地表达了“中国银行”这一特定概念，造型高度简洁，内涵明确集中，具有很高的功能价值。同时，中国银行的基本要素、本质尽收于以一个汉字为中心的简洁的行徽之中。寓意清晰，耐人寻味。 2. 汉字、图形、拉丁文三者复合表现形式这类复合表现形式，就是把汉字、图形、拉丁文三者相结合来表达标志的内涵。如中国东方航空公司标志，展翅飞翔的燕子代表飞行，位于整个标志的视觉中心；上面的汉字和下面的拉丁文相结合组成一个圆形标志。在色彩处理上，上半圆用红色，下半圆用蓝色，营造了旭日东升、海天一色、壮丽辉煌的宏大场面，充分地表达了中国、东方、航空的内涵。这就是以汉字为基础，进而体现了图形与意义的统一，并且起到了概括、提炼的作用。又如，东磁集团的企业标志，以“东方升起的太阳”为基本创作意念。以抽象形—两个互相渗透的圆和黑体美术字“东磁集团”组合而成，有蒸蒸日上、顺畅发展的动感。其中，有一个圆作了条纹处理，象征磁力线，表明产品特征。两圆组合产生奔腾的速度感，反映出众多的下属企业在东磁集团的引导下，汇成强大的力量，朝着一个目标前进。标志的造型设计，在视觉上应给人以美感。在视觉传达的过程中，汉字作为画面的形象要素之一，具有传达感情的功能，因而它必须具有视觉上的美感，能够给人以美的感受。字形设计得好，组合巧妙的文字能使人感到愉快，留下美好的印象，从而获得好的心理反应。用汉字设计商标标志一般采用严谨、规范的美术装饰字，而且运用了传统的篆刻与行、草、隶、篆、楷等书法体。设计师利用汉字的字形、字义、字音三位为一体的特点，掌握具体的汉字字面特征与形体结构，运用形式美法则设计出既具意象美、形式美，又符合现代造型特征，切合主题的内涵的标志。利用汉字组合的字形设计标志时，找出它们之间的联系部分，相互借用，让字与字之间你中有我，我中有你，达到造型简练、结构紧凑、浑然一体的艺术效果。如，北京大学的校徽，是我国著名的文学家鲁迅先生设计的。他将篆字“北大”二字组合在一起，用中国印章的格式构图，整个造型结构紧凑、明快有力、朴素大方，透出浓厚的书卷气和文人风格。用形象化的汉字构成的商标标志汉字的形象化处理应该根据具体的字面结构进行加工、夸张、变形。抓住字面所能代表的典型形象，使形象化的造型具有生动性和趣味性，使人印象深刻、过目难忘。如上海自行车总厂生产的“永久牌”自行车的标志， “永久”两字中的一撇、一捺形成了车轮的形象，体现了其产品的特征。而中间的部分则形成了“人”的形象，再现了企业的文化精髓—以人为本。设计家运用形象化艺术概括的方法设计出的商标，既表现出简洁、鲜明的艺术魅力，又反映了商业性的审美情趣和时代特征。但是在标志设计中，必须重视汉民族在长期运用汉字的过程中形成的一种特殊民族心理—望文生义。标志设计应把图形符号与文字结合在一起，重新构成字的新的概念，赋予它特定的含义。标志作为一种视觉传达设

书法元素在设计中的有应用

书法元素在设计中的有应用书法作为一种独特的艺术形式，具有独特的美学价值和文化内涵，在设计中也有广泛的应用。

书法元素的巧妙运用可以为设计增添独特的艺术感和文化氛围，下面将以不同方向的设计为例，探讨书法元素在设计中的应用。

1. 广告设计书法元素在广告设计中的应用可以提升广告的艺术感和吸引力。

例如，在产品广告中，可以运用书法的线条和笔画，营造出独特的视觉效果，使广告更具辨识度和记忆点。

同时，书法的字形和结构也可以用来表达产品的特点和品牌形象，使广告更加生动有趣。

2. 品牌标志设计书法元素在品牌标志设计中的应用可以体现品牌的独特性和文化底蕴。

通过运用书法的字体和笔画，可以创造出与众不同的品牌标志，使其在市场中脱颖而出。

同时，书法的字形和结构也可以与品牌的特点和理念相结合，传达出品牌的价值观和风格特点。

3. 包装设计书法元素在包装设计中的应用可以提升产品的档次和文化内涵。

通过运用书法的字体和笔画，可以为包装设计增添独特的艺术感和品质感。

同时，书法的字形和结构也可以与产品的特点和品牌形象相呼应，使包装设计更具品牌特色和辨识度。

4. 室内设计书法元素在室内设计中的应用可以营造出独特的文化氛围和艺术气息。

通过将书法作为装饰元素，可以为室内空间增添一种独特的艺术品味和文化底蕴。

同时，书法的字体和笔画也可以与室内设计的整体风格相协调，营造出一种和谐统一的空间感。

书法元素在设计中的应用丰富多样，可以为设计增添独特的艺术感和文化氛围。

无论是在广告设计、品牌标志设计、包装设计还是室内设计中，巧妙运用书法元素都可以为设计增色不少。

因此，设计师可以充分发挥想象力和创造力，将书法元素应用到设计中，创作出独一无二的作品。

标志设计中汉字创意的应用

标志设计中汉字创意的应用标志设计是商业设计中的非常重要的一环，它能够凸显企业、品牌的特点，以及商业的价值。

标志设计要求设计师兼顾合理的构图与美观的外观，同时应该把握一些符号和元素的所有内涵和含义，传达给观众一个整体的信息，以“一目了然”作为基本要求。

在众多的标志设计中，使用汉字创意是一种非常常见和特色的设计方法。

汉字是我国的优秀文化遗产，它有着博大精深的文化内涵。

汉字的造型、线条、光影和组合方式等都具有丰富多样的表现艺术。

汉字不仅作为一种文字传达语言和信息，同时也是一种具有艺术价值和审美价值的视觉元素，被广泛应用到设计中。

汉字创意设计作为一种标志设计的形式已经成为当前广受欢迎的一种表现方式，汉字创意设计方法也越来越成为设计师们的常用方法。

1. 汉字的图形特征。

汉字具有形似、相连、连绵不断、自然流畅、韵律和音律等特征。

这些特征决定了汉字不仅具有文字信息的传达功能，而且具有艺术美感和审美价值。

汉字在标志中的应用，可以从字体特色、字形结构、字义和文化内涵等不同方面体现。

2. 汉字在品牌标志设计中的创意应用。

（1）汉字造型，诸如“人”、“莲”、“竹”、“山”、“火”这些汉字造型简单而又富有视觉美感，一个简单的构图能够传达整个品牌的信息。

（2）汉字拼音，就是运用品牌名字的拼音字母加上相应的汉字构成的创意设计方法。

如：KFC、M，汉字创意设计中采用的汉字具有较高的辨识度，同时也能够使品牌更加本土化和亲民化。

（3）汉字结构，这种方法通过将字形及结构组合在一起诠释出品牌形象，搭配其他的元素，可以令标志更具有可读性和创意性。

汉字创意设计具有浓厚的文化和区域特色，也是实现品牌标志差异化和独特性的重要表现形式。

同时，采用汉字创意设计的标志更具有传统气息和艺术气质，能够使人们更喜爱和认同这个品牌，从而更好的传达出企业的宣传目的。

3. 如何巧妙运用汉字创意设计应用（1）理解品牌精髓，将品牌的特殊的文化、历史、风格等元素，与汉字的特征相结合，形成一种特殊的符号，令人们可以快速、直观的理解品牌的含义和传递的信息。

浅析汉字图形化在标志造型设计中的手法

术化的一个必经的驿站。汉字作为一
缓、，疾这些都是由人的主观性表达出来的。因此，书法艺术图形运用到文化底蕴较强的标志设计中具有天然的优势。书法体标志的设计形式可分为两种，一种是直接使用传统字帖或名人题字；一种是为了突出个性，另追求传统书法的韵味而以书法技巧为基础特意书写或制作的。例如图５姑，苏人家餐饮公司标志就是采用了书法艺术的运笔方式将汉字图形化，书法字体图形化在实际创意过程中，从书法艺术的气、、、，韵形神疏密结构等当中寻找灵感，结合现代设计构成方法，创意出来既有视觉冲击又有文化艺术价值的标志。书法艺术图形创意需要把握好标志的比例与关系等美学法则，力求造型简洁明’ 比如图１Ｔ，北京２００８奥运会的标志 “ 在融人喜庆和运动的元素后笔画相当简洁。京”
象，在人的主观性下，尽管很多 “ 会以不同的方式表达出形”
【］３陈振濂．的世界：３线条中国书法文化史［］Ｍ－浙江大学出版社，杭州：
２０（０．０２１１
来，但很多“ ” 神都具有相似之处。例如图４书法与古代的袖，舞具有相似之处，书法的松、、、紧肥瘦对应着舞蹈的轻、、重
Ⅲ 魏力敏．画成其物，随体诘诎——解析汉字造型及形象表现特征［．Ｊ美术大观，１（．］２０）０７［王建斌．图形化创意在ＬＧ２］汉字ＯＯ设计中的应用【．Ｊ包装工程，］
２０（）０９１．
都有一个基础前提：字具有 “ 汉神形合一” 这一特性。神指代是人的主观能动性，形是指人由内而外展示出来的客观表

标志设计中文字应用之美

母和希腊字母。而罗马字母，大约在公元前５００年从希腊字母
中衍生出来，所有的西欧语言包括英语都使用这种字母。由于
在罗马帝国的统治时期拉丁语的广泛使用，罗马字母成为了最广泛应用的字母之一。相对于记忆及口耳相传，字母使人们能够将历史和思想书写下来，字母的发展因此在文明的发展中有
我想掌握汉字结构内在审美的规律是真正应用到标志设计中
在技术进步和媒体革命的影响下，呈现出数字化的设计趋势。
对于从事平面设计的人员来说，是十分重要的知识和设计技能。将文字这种具有世界性的信息传播工具融入标志设计元素
三、字母型在标志设计中应用之美
和文化等的发展，伴随着审美的需要。人类在生产实践中逐渐探索和创造出了很多不同的文字书写形式。
本文为２０１２年湖南省哲学社会科学基金项目（编号：１２ＺＤＢ０７６）、２０１１年湖南省教育厅科学研究项目（编号：１１Ｃ０４５６）阶段性成果。（收稿日期：２０１３ — ０５ — １３）
代分类称之为闪米特南支）所使用的字母、迦南字母、阿拉姆字
的设计手段，越来越被广大设计师和用户所接受和认可，如何既要保持文字的独特风貌又要与视觉性的标志图形完美结合
一
直是设计师所研究和探研的。伴随着各国家和地区的经济
最好的方法。汉字。作为中华民族重要的传统文化，它应当受到

中国传统元素在现代标志设计中的运用

传统文化与现代设计的天然联系中国传统文化种类繁多，内容丰富，历经时间的沉淀，几经建构——解构——再建构，绵延不绝，生生不息，积累了大量丰富多彩的艺术表现手法和表现形式。

如新石器时代自然和谐的彩陶、商周雄浑神秘的青铜器纹饰、战国时期灵巧多变的器皿，以及逸笔草草的国画笔墨、板刻结圆的装饰图案、造型夸张的民间剪纸、色彩强烈的木版年画等等，都充分体现了或恢弘或灵巧，或简约或精致，或工整或粗放，或热烈或娟秀，或质朴或奢华的多种手法。

许多元素随着时间的推移、历史的变迁，科技和工艺的不断演进经久不衰，从而形成了中国特有的传统元素。

这些传统元素凝聚了中华民族几千年的智慧精华，也传承了华夏民族特有的艺术精神。

中国传统元素是东方文化乃至世界文化的宝贵财富，不管是题材、内容还是形式，它都是其他艺术形式难以替代的，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。

这一切无不为现代标志设计提供着丰富的表现形式和图式语言。

标志是一种特殊文字或图形组成的大众传播符号。

它作为现代视觉传达系统的一个重要组成部份，将具体的事物、事件、场景和抽象的精神、理念通过特殊的图形表达出来。

它以精练的形象表达一定的涵义，并借助人们的符号识别、联想等思维能力，传达特定的信息，吸引人们的视线，使人们在看到标志的同时，自然而然产生联想，从而产生对品牌的认同感。

在整个企业形象的传递过程中，因其出现频率高，应用广泛，易于被人们认知和记忆。

同时，标志设计又受本身所要表达内容的限制，实用价值是它独立存在的意义所在。

承袭中国传统美学的观念，近年来，现代标志设计作品中有很多着意强化传统与现代的有机结合，运用现代信息符号，对那些具有象征意义的中国传统元素进行变化、重组、出新，使其具有传统的形似和神韵，又有现代设计的意味，既体现出现代标志设计的观念与时尚，又折射出各民族、各地区不同的历史文化特征和审美取向，充分展示了传统文化理念与现代标志设计紧密结合的艺术魅力。

现代设计与传统艺术从本质上讲，二者之间具有一种天然的关系，这种联系在社会高度商业化、信息化的外因“催化”下相互之间必然会产生巨大的影响。

标志基本元素组合

标志基本元素组合
在设计中，标志是一个非常重要的元素。

标志不仅仅是公司或品牌的代表，它还可以传达品牌的形象和价值观。

一个好的标志应该是简单、易记、易识别、易传播和有较强的表现力。

标志通常由基本元素组合而成，这些基本元素包括：
1. 图形元素：图形元素是标志中最突出的元素，它可以是一个简单的形状、一个图案或一些线条。

图形元素要符合品牌的形象和特点，能够代表品牌的核心价值。

2. 文字元素：文字元素是标志中第二重要的元素，它可以是品牌名称、口号或简单的字母组合。

文字要简单、易读、易懂，并且与图形元素相互协调。

3. 颜色元素：颜色是标志中表现力较强的元素，可以传达情感和特定的含义。

颜色要与品牌形象相一致，但也要注意颜色的可读性和可识别性。

4. 空白元素：空白元素是标志中重要的组成部分，它可以帮助标志的平衡和呼吸。

空白元素可以是整个标志的空白区域，也可以是图形元素与文字元素之间的空白。

以上这些基本元素的组合和排列可以创造出不同的标志设计风格，如字形标志、图形标志、图案标志、边框标志等等。

在设计标志时，设计师需要注意这些元素的组合和平衡，使标志更加简洁、清晰、易于理解和记忆。

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