2016年电视剧行业分析报告
华策影视分析报告-精简版
华策影视案例解析一、主营业务二、行业状况1、电视剧：根据国家新闻出版广电总局的统计，2015年1-6月，中国取得发行许可证的国产电视剧共计159部6,330集。
截至2015年3月，持有2015年度《电视剧制作许可证（甲种）》的机构有133家，可以申领2015年度《电视剧制作许可证（乙种）》的军队系统制作机构有8家，持有2015年度《广播电视节目制作经营许可证》的机构有8,563家，电视剧制作机构数量自2007年以来呈逐年上升之势。
2014年，中国取得发行许可证的国产电视剧共计429部15,983集，与2013年441部15,770集相比，部数有所下降，但集数略有上升，2013年以来整体呈现理性回落的趋势。
根据《中国广播电影电视发展报告（2015）》，电视剧收视仍主要集中在卫视频道，2014年，36家卫视综合频道晚间时段共播出电视剧903部33,731集。
近年来，我国电视剧市场规模保持平稳增长，2014年行业整体规模在130亿元左右，较2013年增长20%，从中长期来看，电视剧市场增速将逐步回落。
另一方面，随着市场竞争的加剧以及观众欣赏层次的提高，未来电视剧行业由规模快速扩张向品质提升整体转型的步伐将进一步加快，有能力持续制作优质电视剧的企业将逐渐成为市场主导，特别是2015年一剧两星政策正式实施，对中小制作公司的冲击大于大型精品剧制作公司，进一步加速了行业整合。
理论上一剧两星政策使得那些通过高投入模式制作的电视剧面临首轮卫视播映权价格下降的风险，但精品剧的市场需求依然强烈，特别是网络视频服务企业对精品剧信息网络传播权的采购价格仍维持在较高水平甚至有所上升，对高成本制作的精品剧的市场增长起到支撑作用。
此外，市场对热门网络小说等优质IP的争夺日趋激烈，部分制作企业着力围绕优质IP 开发影视剧作品衍生产品，完善了影视产业生态，提升了盈利能力。
新媒体在电视剧播出平台上正扮演愈来愈重要的角色，其影响力与日俱增，更重要的是，互联网和影视的融合不断加深，如影视作品众筹、制作方与电商合作开发影视剧衍生品的例子层出不穷。
中国影视剧面临的机遇与挑战
中国影视剧面临的机遇与挑战一、中国影视业呈正向态势发展中国是全球第二大电影市场，同时也是增长最快的市场之一。
在普华永道的报告中，预测中国的电影票房收入将在2018年增到59亿美元，种种数据说明，中国电影行业有着非常良好的发展前景。
进入21世纪以来，中国电影的产量也一直保持着快速增长的态势。
据国家新闻出版广电总局电影局公布的数据显示，2013年全年中国电影市场票房总额已达217.69亿元，比2012年增长了27.51%，这说明中国电影的票房收入在不断提高。
中国电影发展的原因是多样性的。
首先，在中国改革开放的大背景下，中国电影如雨后春笋，获得了源源不断的生机，在良好政策的导向下，中国电影有了高速增长。
从技术层面解读，新技术、新创意、新手法层出不穷，大大提高了画质美感和创意空间，在技术推动市场，电影票房逐年攀高的大背景下，电影投资和融资市场达到了空前规模，活跃国产影片放映份额和市场份额持续不断地扩大。
除此之外，海外交易情况也有了大幅提高，呈现多元化、地域性合作越发加强，影院数量飞速增长。
在全球化市场的浪潮中，影视业也实现了跨文化、跨地域的双向合作，不容忽视的是，电影正在渐渐地成为大众文化的中心话题。
二、中国影视业正向态势下的机遇与挑战值得肯定的是，电影的产量正逐年稳定增长，这说明，中国电影已经进入了世界电影生产大国的行列。
但在影视业如雨后春笋般发展的背景下，也暴露了一些不容忽视的问题。
比如，我国电影从业人员在经济观念和操作方式上有诸多不规范，在好莱坞电影的冲击下，投资主体渐渐走向多元化，但中国市场和西方市场有诸多不同，导致我国电影市场的敏感程度相对薄弱。
其次，在网络剧日益兴起的过程中，广电总局点名对一些网剧进行了批评。
在2015年全国电视剧行业年会上，国家新闻出版广电总局电视剧司司长李京盛和网络视听节目管理司司长罗建辉分别作了2015-2016年电视剧管理和网络剧的发展与管理的主题报告。
核心要点是，审查标准要和电视剧实施一样的监管。
网络剧市场发展规模及前景分析
网络剧市场发展规模及前景分析网络剧市场发展规模随着互联网用户和移动端用户数量猛增，网络视频的地位也逐渐上升，网络视频在网络应用中已经超过网络游戏和网络文学。
中投顾问《2016-2020年中国电视剧产业投资分析及前景预测报告》数据显示，2014年网络剧数量达205部，集数达到1200集的规模。
2015年网络剧全年播放量达274.5亿，较2014年的123亿增长了1.1倍，总部数达379部，同比增加85%，总集数达5008集，同比增加了72%。
2015年网络剧产业称井喷态势发展。
相较而言传统电视剧市场经历了2012年的快速增长后逐步回归平稳，保持在年增长20%左右。
图表2010-2014年中国电视剧市场规模及其增速数据来源：广电总局，中投顾问产业研究中心图表2010-2014年网络剧部数及点击量数据来源：广电总局，中投顾问产业研究中心中投顾问·让投资更安全经营更稳健中投顾问·让投资更安全 经营更稳健第2页 2015年网络剧形式爆发，2015年共有9部网络剧播放量超过10亿次，过亿次播放量的剧集达到51部，全年累计播放量达229亿次。
网络剧产业发展前景网络自制剧是传统电视剧的延伸和补充，市场前景广阔，通常由各个互联网视频平台为主导与影视制作公司合作的模式开展，由于互联网的主要群体为年轻人群。
中投顾问《2016-2020年中国电视剧产业深度调研及投资前景预测报告》认为，通过网剧“拥抱”观众已经成为电视剧行业穷则思变的突破口，然而摆在网剧面前最大的困扰恐怕就是其盈利模式的问题。
目前网剧基本还处在一个烧钱的状态，但业内认为，随着互联网的多样性及用户付费习惯的养成，网剧的“钱景”依然可期。
2014年初至2015年初，中国视频个人付费市场规模从2.1亿元增长到5.9亿元，年度同步增幅高达178.1%。
这意味着，网剧付费观看模式这块试验田已出现规模。
截至2015年年中，爱奇艺的月度付费会员数量达到501.7万，同比增速765%，合一集团每季度来自用户付费观看的收入平均增速也在400%以上，乐视网的付费业务从2013年的3.93亿元增长到2014年的15.26亿元。
2016-2020年中国泛娱乐产业发展趋势分析
2016-2020年中国泛娱乐产业发展趋势分析泛娱乐产业迎来良好发展机遇，通过全球化资源整合，跨界融合多元互动，文化娱乐产业将取得更大发展。
细分领域融合加快目前，文化娱乐行业正进行泛娱乐式变革。
英雄互娱、三七互娱、华谊兄弟等公司均制定了泛娱乐战略，游戏、影视、文学、动漫等细分领域的融合加快。
影游联动的核心的不只是市场层面的交叉营销，更重要的是在内容制作上的联动。
“影视与游戏构筑双擎动力，能够帮助上市公司打造精品内容。
不管是电视剧、电影还是游戏，类似的故事和人物，形成的IP可以产生更多联想。
”7月26日，完美世界公告完成工商登记变更，经营范围新增动漫、平面设计、制作，网站开发，网页设计等。
影视板块的完美环球与游戏板块的完美世界完成合并。
萧泓表示，影视和游戏合并成一家公司，使得在制作层面联动更方便、快捷，营销方面也可以相互协调。
互联网娱乐已不是一个单纯的业务板块，而是大娱乐生态的重要组成部分，与其他业务板块有机融合、联动共生。
“无论是二次元、手游、电竞、粉丝经济，还是网剧、网络大电影，都在华谊兄弟的生态体系内同时孵化，并做好了在更多娱乐产品形态之间转换的准备。
”2010年，华谊兄弟入股掌趣科技，其互联网娱乐板块开始起步。
经过多年发展，互联网娱乐板块的布局日益清晰。
目前，公司互联网娱乐板块主要业务包括VR、粉丝经济、多屏联动、游戏。
蓝港互动一直注重IP的挖掘和培养。
自2014年底在港交所上市以来，积极在泛娱乐和国际化战略上探索布局。
未来，统一使用蓝港品牌的蓝港互动、蓝港影业以及蓝港科技，将分别在游戏业务、影视娱乐和消费电子等三大航道发力。
三七互娱人士表示，公司引入的IP不仅会在游戏领域进行开发，同时在泛娱乐领域布局。
比如，在影视领域进一步延伸。
“公司的游戏《传奇霸业》就定制的网剧，把游戏的生命周期做长。
”互联网助力产业发展随着信息技术的发展，文化得以通过互联网进行更为频繁的互动、融合，这也为相关产品技术发展提供了机遇。
纪录片：被严重低估的产业——2016年度纪录片产业数据发布
１ ４
传媒 ： ＭＥ Ｄ Ｉ Ａ ２ ０ １ ７ ． ３（ 下
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＿中国纪录片产业现状的八大特点
结 合 近 年 来 中国 纪 录 片 市 场 的 发 展 ，ＣＤＲＣ指 出 ， ２ ０ １ ６ 年的 中国纪录 片产 业现状 具有 以下八 大特 点 。
一
ｌ （ ） 名的纪 实类 节 目、栏 目发现 ，中央 电视 台频道 的 节 目选 题始终 坚 守 自身使 命 ，而卫 视频道 另辟蹊径 ，借 助其 电视 剧和综 艺 节 目优势打 造 衍生纪 录 片节 目，也 获得较 好 的收 五是 借 力国家 战略 ．纪 录片传 播巧 搭顺 风车 。每逢 重
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纪录 片 ｉ被 严 重低 估 的产 业
２ ０ １ ６ 年 度纪 录 片产 业 数 据 发 布
文／ 中国传媒 大 学 中国纪 录片研 究 中心
２ ０ １ ６ 年１ ２ 月１ ４日 ，在 第 十 三 届 中 国 （ 广 州 ）国 际纪 录 片 节举 办 的 “ Ｃ ＤＲＣ前 沿发 布 暨
纪 录 片 是 一 个
被 市 场 严 重低
依托 １ １ 年产 业 数 据 支撑 ，ＣＤＲ Ｃ结 合 近 年 渠 道 ），同 比增 ］ ／ Ｉ ］ ２ ９ ． ６ ％。其 中 ，各 级 电视 机
来纪 录 片市 场 的发 展 ，认 为 中国纪 录 片是 一个 构投 资 额约３ ０ 亿 元 ，政府 机关投 资 额约 ５ 亿元。
一
个 固有 现 象 。适 逢纪 念长 征胜 利８ ０ 周年 ，相 关题材 受到
较 高提 升 ，投 资到 作 品 的预 算 每 分钟 最 高达 ８ ． ８ 万 元 ，实 网媒 、网民 的密切 关注 。网络新 闻数 、徽 博提 及量 、视频 点 击量较 为显 著 。国 家 “ 一 带 一路 ”大政也 是纪 录 片发 展
我国影视业上市公司盈利质量分析——以华谊兄弟公司为例
我国影视业上市公司盈利质量分析——以华谊兄弟公司为例我国影视业上市公司盈利质量分析——以华谊兄弟公司为例引言：随着我国电影市场的扩大和电视娱乐市场的快速发展，影视业在国民经济中的比重日益增加。
然而，尽管影视公司面临着巨大的商业机遇，但盈利质量一直是该行业发展中面临的关键问题之一。
华谊兄弟公司作为我国影视业上市公司的代表，其盈利质量的分析对于了解整个行业的现状和未来发展趋势至关重要。
一、华谊兄弟公司的背景介绍华谊兄弟公司成立于1994年，是我国影视业的龙头企业之一，也是中国A股市场上的重要上市公司之一。
公司自成立以来，不断发展壮大，通过自主制片和投资电影、电视剧等项目，逐渐在影视市场中占据领先地位。
华谊兄弟在国内拥有多家影院，还参与了一些国内外的重要影视项目，并在国内影视行业中享有较高的声誉。
二、华谊兄弟公司的盈利能力分析（一）净利润增长态势通过对华谊兄弟公司过去几年的财报数据进行整理和分析，可以看出其净利润增长态势：2016年净利润为10.12亿元，同比增长29.97%；2017年净利润为22.20亿元，同比增长119.02%；2018年净利润为25.34亿元，同比增长14.19%。
从数据上可以看出，华谊兄弟公司的盈利能力在逐年增强。
（二）营业收入构成分析华谊兄弟公司的主要收入来源是电影发行和影院经营。
根据财报数据的统计，2018年华谊兄弟公司的主营业务收入中，电影发行收入占比达到57.78%，影院经营收入占比为16.58%。
这表明，电影发行和影院经营是公司的两大利润增长点。
（三）成本费用率分析盈利能力的分析不仅要看收入的增长情况，还需要考虑成本费用率的数据。
根据财报数据，华谊兄弟公司的2018年成本费用率为81.15%，较2017年的85.26%有所下降。
这表明公司在控制成本和费用方面取得了一定的成果，为提高盈利能力创造了条件。
三、华谊兄弟公司的盈利质量问题（一）利润质量问题尽管华谊兄弟公司在近年来取得了较好的盈利能力，但其净利润增速下降的趋势也引起了关注。
中国悬疑剧市场分析报告
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悬疑剧单剧平均流量约12亿，增长动力主要来自网络剧
p 2015-2017年，悬疑剧的播放总量持续走高，2017年达到流量高峰，播放总量达925亿，单剧三年平均流量约12亿；
p 2018年上半年，悬疑网络剧播放量首次超过电视剧，网络剧的播放量占比从22%上升至55%，与此同时，电视剧的播放量占比从78% 下降至45%；
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悬疑电视剧播出平台：腾讯数量领先，爱奇艺流量取胜
p 悬疑电视剧主要以平台联播为主，独播剧较少，三年独播总量为20部，约为联播剧的1/3，各个平台独播数量均不超过5部；独播剧播放 总量为188亿，不及联播剧流量的1/6； p 在平台分布上，腾讯分别以5部独播剧和56部联播剧，在播出数量上领先其他平台，爱奇艺则以127亿的独播播放量和405亿的联播播放 量，在流量上取胜，腾讯和爱奇艺领跑第一梯队；
中国悬疑剧市场分析报告
p 01 悬疑剧整体市场概况 p 02 悬疑电视剧市场分析 p 03 悬疑网络剧市场分析
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01
悬疑剧整体市场概况
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悬疑剧市场容量每年56部左右，网络剧反超电视剧数量占比不断上升
p 近3年，年播出悬疑剧总量在40到70部之间，年平均数量为56部；
p 在悬疑剧数量比例分布上，电视剧与网络剧数量占比出现反转，电视剧的数量占比逐年降低，从79%下降至29%；与此同时，网络 剧数量占比逐年增加，从21%上升至71%；
6.8
6.5 6.5
7.1
6.6 6.5
6.0
5.2 4.9
均值 7.3
17
7.2
5
6.7
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2018H1悬疑电视剧TOP10平均流量和口碑比2017年下降43亿和1.1分
现象级电视剧成因及其市场新趋向
2021/10下现象级原本指的是某一情况获得了快速的发展，受到了社会的广泛关注。
而在当前社会之中，电视剧市场快速发展使现象级这一词汇应用在了影视作品的讨论与宣传之中。
如果一部电视剧在社会中拥有比较高的热度，受到了大众的广泛关注与喜爱，就会被称作为现象级电视剧，但这一定义并不准确。
笔者认为，在现象级电视剧的理解方面需要从典型案例展开分析，针对其成因和发展趋势进行讨论。
如何定义现象级电视剧现象级电视剧这一概念虽然提出的时间比较短，但是其本身出现的时间却比较早，在上世纪末期虽然电视剧的收视数据并不高却出现了一些经典电视剧，例如《西游记》《水浒传》等，都引发了极大的社会震动，也给人们留下了深刻的印象。
这些现象级电视剧所形成的话题成为社会文化中的重要组成，展现出了电视剧本身的媒介传播效果。
这一阶段的电视剧作品之所以能够形成现象级效果，与当时人们的精神娱乐方式单一、审美追求不高、影视作品产量低下等因素有非常紧密的联系。
因此，在对这些电视剧评价过程中所使用的标准无法满足当前电视剧市场的需求。
在电视剧市场激烈竞争的情况下，特别是IP 改编作品不断出现使现象级电视剧的评价标准更加多元化。
很多制作水平较高题材严肃的电视剧并没有受到公众的广泛关注，所产生的影响力也相对较低。
然而一些本身制作水平较低的雷剧，虽然在艺术方面并没有持久发展动力但是短期热度却非常高，收视率也排在前列。
[1]这种短期高讨论度的电视剧是否能够满足现象级的标准，还需要进一步的讨论。
这些电视剧应该被归类为快速消费型，此类电视剧通过过度的营销获得了短时间的热度，并不能使其获得长久发展的能力。
而要想成为现象级，不仅需要高热度和高质量，还需要具备以下三方面的特点。
首先是能够引发社会的广泛讨论与思考，其次是对于相同题材的或者是带动市场发展的效果，最后是创作方向的标志性更强。
只有在满足这些标准的基础上，才能够认为其属于现象级电视剧，而当前虽然市场热播电视剧非常多，能够被评为现象级电视剧的剧集数量却比较少。
2016影视产业发展趋势
2016影视产业发展趋势2016 年影视产业发展趋势引言：近年来，随着科技的不断进步和全球互联网的普及，影视产业进入了一个空前繁荣的时代。
在这样的背景下，2016 年的影视产业发展趋势备受关注。
本文将从以下几个方面分析2016年影视产业的发展趋势：网络传媒的兴起，内容多样化和跨界合作。
一、网络传媒的兴起2016 年是网络传媒快速发展的一年。
互联网的普及使得许多人可以在电脑或手机上观看电影、电视剧或综艺节目，而不必去电影院或打开电视。
这样的便利性大大改变了人们的观看习惯和观看方式，也对传统的影视产业构成了一定的冲击。
网络传媒的快速兴起不仅对传统媒体形式构成了竞争，同时也带来了新的商业模式和市场机会。
1. 网络影视的崛起网络影视平台在2016年蓬勃发展，吸引了大量的观众。
相比传统的影视产业，网络影视能够提供更多元化的内容和更灵活的观看方式，满足了人们的个性化需求。
与此同时，通过网络影视平台，制片人可以更加直接地将作品推向观众，降低了营销成本和市场风险。
因此，网络影视在2016年的发展势头令人瞩目。
2. 互联网电视的崛起与网络影视平台相似，互联网电视也在2016年快速崛起。
互联网电视能够通过网络播放各种类型的内容，使得观众可以根据自己的兴趣和需求选择观看，而不必受限于传统电视节目的播放时间和内容。
互联网电视的快速发展不仅改变了人们观看电视的方式，也为广告商提供了更多的营销机会。
二、内容多样化2016 年是内容多样化的一年。
电影和电视剧的题材和形式有了巨大的突破，大量的制作公司开始尝试新的故事和创新的表达方式。
这种内容的多样化不仅为观众提供了更多选择，也为制片人和演员带来了更多机会。
1. 电影题材的多元化在2016 年，电影行业尝试了许多新的题材，包括科幻、奇幻、悬疑、动画等。
这些新的题材和叙事方式，使得观众对于电影的期待和需求有了新的变化。
电影制片人在创作上的多样化也促使他们更加注重脚本的质量和创意性。
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2016年电视剧行业分
析报告
2016年9月
目录
一、行业管理 (4)
1、行业主管部门和监管体制 (4)
（1）行业主管部门 (4)
①中共中央宣传部 (4)
②国家新闻出版广电总局 (4)
③文化部 (5)
（2）行业监管体制 (5)
①广播电视节目制作经营资格许可 (5)
②电视剧摄制的资格许可 (6)
③电视剧题材立项及拍摄制作的行政管理 (6)
④电视剧的内容审查管理 (7)
⑤电视剧的发行与播出管理 (7)
2、行业相关产业政策及主要法律法规 (7)
二、行业发展现状 (9)
1、产业链 (9)
2、行业市场规模 (10)
3、行业发展特征 (11)
（1）电视剧产量小幅回落 (11)
（2）行业市场集中度低，机构间实力差距大 (12)
（3）热播题材高度集中 (14)
（4）多元化因素促使电视剧市场需求旺盛 (15)
三、行业发展趋势 (17)
1、精品剧成为行业制高点 (17)
2、网络新媒体为电视剧产业发展提供强大助力 (18)
3、“制播分离”为电视剧制作机构提供巨大发展空间 (19)
四、影响行业发展的因素 (20)
1、有利因素 (20)
（1）产业政策的支持 (20)
（2）文化消费升级 (20)
2、不利因素 (21)
（1）国际市场竞争冲击 (21)
（2）资金瓶颈限制 (21)
五、行业竞争态势 (22)
1、中央电视台下属电视剧制作机构 (22)
2、华录百纳 (22)
3、新文化 (23)
4、唐德影视 (23)
5、天涌影视 (23)
6、金天地 (23)
7、金色传媒 (23)
六、行业风险特征 (24)
1、政策监管风险 (24)
2、盗版风险 (25)
3、影视剧适销性风险 (25)
4、市场竞争加剧风险 (26)
5、作品审查和投资收益不确定性风险 (26)
一、行业管理
1、行业主管部门和监管体制
（1）行业主管部门
电视剧行业作为涉及意识形态领域的特殊行业，在制作、发行等方面受到党和政府相关职能部门的监督和管理。
该行业的监管机构有：中共中央宣传部、国家新闻出版广电总局和文化部。
①中共中央宣传部
中共中央宣传部是中共中央主管意识形态方面工作的综合职能
部门。
负责指导全国理论研究、学习与宣传工作；负责引导社会舆论，指导、协调中央各新闻单位的工作；负责从宏观上指导精神产品的生产；负责规划、部署全局性的思想政治工作任务，配合中央组织部做好党员教育工作，负责编写党员教育教材，会同有关部门研究和改进群众思想教育工作；负责提出宣传思想文化事业发展的指导方针，指导宣传文化系统制定政策、法规，按照党中央的统一工作部署，协调宣传文化系统各部门之间的关系。
②国家新闻出版广电总局
国家新闻出版广电总局，主要负责广播电影电视和信息网络视听节目服务的法律法规草案、宣传创作的方针政策、舆论导向和创作导向的把握、事业产业发展规划、节目的进口和收录管理、活动宣传交。