中小企业进行品牌创建的必要性分析
对中小企业品牌战略选择的思考
牌往往具有安定员 工作用 ， 员工产生 一致 的共识 ， 而 使 进 提高组织整 体绩 效 。另 一方 面 ， 品牌 的塑 造可 以通 过 强 调企业 的产 品名称 与企 业 标志 ， 加 深人 们对 企业 的印 来 象 与记忆 ， 而使 期望 的形象更易 于达成。 进 品牌 给民营企业创 造 的价值体 现在 ： 首先 ， 品牌 的附 加利益和属 性 可 以使消 费者 必 须在 购买 产 品 的同时 ， 还 能享受 到品牌所带来 的名牌尊 贵 的感 觉 ； 其次 ， 品牌在 目 标市场 中有 一定 影 响力 后 ， 为 民营企 业 带来 的有 形与 能 无形的丰厚 回报 ； 最后 ， 品牌 有助 于树 立 民营 企业 形 象 ， 当企业推 出新 品牌或 者 涉足 新 的行 业时 ， 容 易使 消费 很 者对其产生 信赖 。 （ ） 三 如何创 建品牌
发展 ， 国家靠 品牌振兴 。品牌所具 有 的无 形资产 价值 ， 品 牌产 品所包 含 的质 量 价值 和商 标 的价值 ， 将使 品 牌 给企 业 承包带来 巨大 的经 济效 益 。实 际上 ， 没有 强 势 品牌 支 撑 的“ 市场” 然缺乏稳定 性 ， 必 也就 是说 ， 牌是企 业 可持 品
的有机 结合 ” 的核 心能力 ， 但通 过价 值链 分析 ， 发现 它 会
们拥有另外 一些 能 力 ， 这些 能 力虽 然不 能 使企 业取 得竞
争优势 ， 但却能在价值 链上 为企业 创造 最多 的价值 ， 即将
这种能力称 为“ 次核 心能力” 。
续发 展 最 有 力 的保 障。在 对 由代 工 （ Ｄ 、 为 设 计 Ｏ Ｍ） 代
［ 文章编号 】１０ ２ ８ （０ ８０ ０２— ８０ ２０ ）５—０４ —０ ０９ ３ ＂
对中小民营企业品牌建设的调研与思考
１ 当前中小民营企业品牌建设现状
不少中小企业都制定 了详细 的创牌计划 ，以品牌战略促 进企业转型 商标经营与管理 ， 指导企业实施品牌价格策略 ， 提高和实现商标 的有 升 级。 形价值。鼓励企业开展品牌虚 拟经营 ， 通过委托加工、 许可使用等方 １３ 商 标 宣传 力度 不断 加 大 ． 法， 凸显 品牌 附加 值。 指 导 企 业 以 商标 为纽 带 ， 建 全 国 和 全 球性 生 构
和建议。
部 门 间没 有 真 正 建 立 完 善 的企统 筹 缺
品 牌建 设
关键词 ： 中小 民营 企 业
合力。
品 牌 是 一 个企 业 具 有 持 久 生 命 力 和 强 大 竞争 力 的 无 形 资 产 ， 更 ３ 对 策 建 议 是 一 个企 业 科 技 水 平 、 管理 水 平 、创 新 能 力和 核 心 竞 争 力 的 综 合体 ３１ 强化 立体 宣 传 ， 高 企 业 品牌 意识 ． 提 现。 大力推进品牌建设 ， 发展品牌经济 ， 提升企业核 心竞争力 ， 是实现 建 立政 府 主 导 、 管部 门 负 责 、 闻 媒 体 支 持 、 会 公 众 广 泛 参 主 新 社 中 小 民 营 企业 科 学 发 展 的有 效途 径 。 期 ， 者 对 浙 江绍 兴 等 地 中 小 近 笔 与 的商 标 宣 传 工 作 体 系 ， 重 发 挥 新 闻媒 体 作 用 ， 过 报 刊 杂 志 、 注 通 广 企 业 品 牌 建 设 情况 进 行 了专 题调 研 。 播 电视 、 联 网等 途 径 ， 办 知 识 讲 座 、 标 论 坛 、 讨 会 等 形 式 ， 互 举 商 研 强 化宣 传 力 度 ， 强 企 业 的 品 牌 意识 。 “ 增 中小 企 业 只 有跳 出贴 牌 生 产 的 经 营模 式 ， 极 培 育 自主 商 标 ， 能 摆 脱 发 展 中 面 临 的困 境 ， 而 在 积 才 从 截止 ２ １ ０ １年 １ 月 ， 浙 江 省 绍 兴 市 中小 民营 企 业 商 标 注 册 总 经 济 转 型时 期 赢 得 更 大 的 发展 空 间 。 ” ２ 仅 数 就 达 ４ ０ ０万件 ， 中 行 政 认定 中 国驰名 商标 达 ４ ５０ 其 ９件 。 ３２ 发 挥 商 标 品牌 战 略 主 体 作 用 ． １２ 企业 创 牌 积 极 性 逐 渐 高 涨 ． 鼓励企业创牌 ，指导和帮助企业制订创牌计划 ，引导企业选择 相 继 出 台 一 系列 鼓 励 扶 持 企 业创 牌 的政 策 ，成 立 品牌 工 作 领 导 “ 与商品个性相协调、 符合 主体消费群体 并具独创性的商标” 。引导 小 组 ， 立 品 牌 保 护 促 进 中 心 ， 乡 镇和 街 道 设 立 品 牌 指 导 服 务 站 ， 企业以质量 为本 ， 建 在 帮助企业运用高新技术嫁接改造传统产业 ， 鼓励企 对 品牌工作提 出指导性意见 ， 大大激发 了企业育牌 、 创牌 的积极性 。 业 在 国 内外 设立 研 发 机构 ， 产 品仿 制 转 向 自主创 新 。 助 企 业强 化 从 帮
中小企业自主品牌培育的动因及路径
企 业 的成 长 和 中 国 经 济 的 持 续 稳 定 健 康 发 展 。
１ ．自主品牌 是企 业的生命 线。 自主 品牌是一 种商 品的标志 和无形 资产 ， 是企业 以 自有知识 产权 为基
础 的核 心竞争力 。 因此 ， 自主 品牌 是企业赖 以生 存 的基 础 ， 企 业 的生命 线 。一个 成 功 的企业 必定 有一 是 个 成功 的 自主 品牌 做支撑 。一个强 势的 自主品牌是 企业 的巨大财 富 ， 是企业 持续发 展 的生命 力所在 。有 了强势 自主品牌 ， 企业 的产 品就能 行销走俏 ， 就会有 着极 高的市场 占有率 和超值创利 能力 ， 企业 就能 在激 烈 的国际市场竞争 中处 于优势地位 ， 立于不 败之地 。 企业 如果没有 自主品牌 ， 就很容 易陷入 为别 人打 工 、 处于 产业 链底 端 的状 态 。我们 能够 制造 波音 飞 机 的部件 ， 但这种部 件却为 波音公 司所有 ， 因为打 的是波音 的牌子 。我 国已是全球汽 车第 四生 产大 国 ， 但 由于挂 的是外 国品牌 ， 被人 家作为海 外工厂 。我 国每 年 出 Ｅ量 相 当可 观 ， 很 多产 品是 为外 国企 业贴 牌 ｌ 但
中小企业 自主 品牌培育的动因及路径
周 晓 红
（ 江西 行 政 学 院 ， 西 南 昌 ３ ０ ０ ） 江 ３ ０ ３
摘 要 ： 国经 济 需 要 大企 业 、 品牌 做 支 撑 ， 一 大 同样 也 需 要 中 小 企 业 作 为 其 中流 砥 柱 。在 发 展 大 企 业 、 品牌 的 同时 ， 一 大 批 中小 企业 培 育 成 强 势 品 牌 ， 大 将 这将 有 助 于加 速 中 国 经 济 的发 展 和 提 升 “ 中国 制
中小企业的品牌建设
中小企业的品牌建设摘要：品牌意味着竞争优势，只要企业存在就需要做品牌。
文章通过对中小企业品牌建设的分析，提出中小企业必须在建设品牌之前考虑能否持久和是否具备相应能力和资源的问题，其品牌建设的成功关键在于stp、产品质量、品牌设计、品牌规划、广告宣传和服务。
关键词：中小企业，品牌，品牌建设成功企业大都有自己的品牌和品牌战略。
作为我国企业主体的中小企业，其发展随着竞争的加剧，越来越受到品牌的约束。
企业只要存在，就必须做品牌，塑造品牌是中小企业做强、做大的必然之路,是企业发展目标的重要部分。
那么中小企业应该如何进行品牌建设呢?一、中小企业品牌建设之前的思考1、能否持之以恒一个强势品牌的塑造非一朝一夕之功，其难度大于引进一台先进设备。
中小企业的品牌建设要循序渐进、不断积累，讲究厚积薄发，具有甘做冷板凳的耐性，要求企业在纷繁的竞争变化中保持冷静的头脑，持之以恒致力于品牌建设。
中小企业普遍缺乏品牌常识，只看到短期的市场需求，对长期的市场状况缺乏考虑，在品牌创建过程中随意改变品牌定位、个性、形象等要素，对品牌形象造成了模糊，这正是困扰品牌成功的桎梏所在。
所以中小企业在品牌建设之初就应具有长远的战略眼光，尽管市场在变，环境在变，但品牌形象、定位不能变。
要持续、连贯地进行品牌创新和传播，只有经过一定时间后，品牌才会被接受，并日益凸现出品牌的价值。
否则，再好的品牌终究只能被无情的时间淘汰，被消费者所淡忘。
2、是否具有创建品牌所需的能力和资源企业的产品是品牌的支撑实体，品牌定位要对应于企业产品的特征，企业必须具有相应的技术能力，而企业的技术能力体现在设备投入、研发人才、专利或发明等方面的多寡。
除了技术能力，人才和资金也是创建品牌的关键资源。
首先，品牌建设是长期的过程，需要专业人才对品牌进行规划、执行与监督。
中小企业一来规模小，二来发展前景不明朗、市场地位弱，难以吸引到所需的优秀人才,对品牌建设的连续性将产生消极影响。
浅谈中小企业的品牌定位
浅谈中小企业的品牌定位美国广告研究专家莱利·莱特有句名言：“未来的营销是品牌的战争——品牌互争短长的竞争。
商界与投资者将认清品牌才是公司最宝贵的资产。
拥有市场比拥有工厂要重要得多，唯一拥有市场的途径就是拥有具有市场优势的品牌。
”在竞争日益激烈的市场上，品牌是市场的灵魂。
改革开放以来，我国的中小企业在经济和社会发展方面取得了巨大成就，但同时众多的中小企业也成了品牌贫乏的群体。
随着市场经济的启动和发展，国外企业携其品牌优势凭借强大的综合实力竭力抢占我国市场，特别是中国加入WT0以后，情况变得更加严峻。
一、中小企业品牌竞争的核心问题环顾当前国内中小企业的竞争，它们仍是以打价格战为品牌经营的主要手段。
现在越来越多的企业经营者和专家学者逐渐认识到，这种价格竞争仅仅是一种低层次的竞争，有效的竞争方式应该是寻求新的差异点，建立品牌优势。
品牌个性是品牌区别于其他品牌的重要特征，它通过一些营销手段，在消费者心里留下一种独特的个性。
这是进行品牌经营获得竞争优势的重要目标，但国内品牌在个性利益诉求方面则没有那么明显和独一无二。
在此情形下，因消费者对品牌的忠诚度会很低，导致重复购买行为也较低，所以很多品牌在市场上会很快消失。
过去中国的企业很少能真正认识到消费者导向的重要性，更不用说从消费者角度出发去创建、发展和管理品牌。
长期以来，由于相当一部分中小企业品牌意识淡薄，没能培育出多少知名的品牌，导致其近年来经济发展后劲不足，发展速度放缓，因此迫切需要打造自己的品牌。
当看到那么多的品牌如流星一样一闪而过，人们不禁感慨品牌长生不老的秘方在哪里?殊不知他们往往忽视了一个最基本的而又是核心的问题：消费者心智研究，即所谓的品牌定位。
品牌竞争力来自企业在消费者心目中的崇高形象和良好信誉，而品牌的形象和信誉则来自企业的品牌定位。
品牌经营的首要问题就是做好品牌定位．定位决定一切。
这就是秘诀。
一个企业必须有一个清晰、明确的品牌定位才可能创立强势品牌。
试论中小企业对品牌管理问题的研究
一
、
品牌 管理 ，顾 名 思义 ，就 是针对 品牌 的管 理 。 管理 分五 大职 能 ：计划 、组 织 、 挥 、协 调和控制 ， 指 然而 对于 品牌 而 言 ， 品牌 管理 主 要是指 从 品牌起 名
字 开始 ，到进 行 品牌 价值 收 割 的时段 中 ， 对 品牌 针
维持、保护和扩展 能力” 。可见品牌对企业的重要性。本文将从品牌管理的含义、意义、中国品 牌管理的现状及其对策等几个方面谈谈品牌管理 的有 关问题。 关键词：中小企业；品牌；品牌管理
中 图分类 号 ： ２ ２４ Ｆ７． 品牌 管理 的含 义 文献标 识码 ： Ａ 文章编 号 ： ０ ８ ６ ２ （ ０ ２ ０ — ０ ５ —Ｏ ｌ ０－ １ ９ ２ １ ） ２ ０ ８ ３ 导 品牌 的平 均 获利率 是位 居第 二 品牌 的 ４倍 ， 在 而 英 国更 高 达 ６倍 。 三 、中 国品牌 管理 的现状 中 国品牌 亦 同 中国社会 改革 一样 ，２ 年 的风 ０ 雨历 程擦 拭 出 了像海 尔 、康佳 、红塔 山 、美 的等 一 批 闪亮 的知名 品牌 。然而 ，除 了这 些知 名 品牌 ，又 有谁 知道 中国有 多少企业 豪情 壮 志 ， 纷擎起 品牌 纷
Ｓ Ｚ２Ｏ １ ０ １ ５３
作者 简介 ：马晓琨 （ ９７ ，女 ，河北正定人 ，邢台职业技术学院，讲师。 １７ 一）
５ ８
邢 台职 业 技 术 学 院学 报
２１ ０２年 第 ２期
因为其 中相 当一 部分都 有一 个共 同的致命 弱 点 ： 品 牌有 道 德缺 陷 ，即缺乏 基本 的诚 信精 神 。
进行 的是否采 用 品牌 、由谁 来使用 品牌 、 用何 种 采 形式 、如何 处理 与产 品线 和 包装 决策之 联系 、品牌 定位 等 一系 列有 组织 有 计划 的管 理行 为 ， 目的是 其
中小企业品牌建设研究综述
控制， 相容职务相互分离控制 ， 求合理设置相关工作 岗位 ， 不 要
明确 职责权限， 形成相互制衡机制 。不相 容职 务分离是基于这 统 可 以及 时 掌 握 企 业 的 营 运 状 况 ， 供 准 确 、 时 的信 息 。 目 提 及
样 的 假 设 ， 两 个 人 无 意 识 同 犯 一 个 错 误 的 可 能性 很 小 ， 个 前 ，很 多企业会计核 算都基本 脱离 了手工操作 的帐务处 理过 即 一 人舞 弊 的 可 能性 要 大 于 两 个 人 。 不相 容 职 务 分 离 包 括 ： 权 批 程 ， 授 实现 了会计 电算 化 ， 既节约 了时 间， 高了工作效 率， 提 又减 准 与 业 务 经 办 分 离 、 务 经 办 与会 计 记 录 分 离 、 计 记 录 与 财 少 了 人 为 因 素 对 内部 控 制 的影 响 ， 步 建 立 了高 质 量 的企 业信 业 会 逐
．
．
笪 曹管理
中小企 业 品 牌建 设研 究综述
王娟 娟 吕未林
（ 河南师范大学经济与管理 学院， 河南 新 乡 ４ ３ ０ ） ５ ０７
【 摘
要】在市场竞争 日趋 激烈和一般 消费者需求不断变化 的 当代世 界 ， 强企 业的品牌 建设 成为 中小企业谋求摆脱被 市场 加
淘汰的险境和 实现企业 的跨 越式发展 的关键 。基 于此 ， 通过对我 国中小企 业品牌建设的现状 、 品牌的创建 实施 的梳理 以求对我 国
运 行 环 境 基 础 上 ， 助 特 定 产 品 与 服 务 功 能 、 定 企 业 及 产 品 章 ， 到 一 个 信 誉 认 证 。 李 威 、 立 认 ห้องสมุดไป่ตู้ ， 借 特 得 于 中小 企 业 成 功 进 行 品
关于我国中小企业品牌建设问题的探究
乏 自主品牌 ，企 业 竞争 力无 法通过 品牌 信 誉来 提高 ，这 种背 景下 ， 深 入 分 析我 国民 营 中小企 业 品牌 建设 的问 题 与优 势 ，帮 助其 创 建
自主 品牌 ，提高 抗击 市场 风险 的能力 ，成 为一个 值得 探讨 的课 题 。
一
井 且市 场竞争本 身也有 一种很 强的推 动力 促使他 们 去建 设品牌 。 三 、 民营中 小企 业品牌 建设 方面 的对 策性 建议
３ ． 保持 高度 的品牌 沟通 。随着 消费 者消 费行 为不 断趋 于理性 ， 他 们 对 品牌 的要 求 不 是松 懈 ，而 是更 加 苛 刻 ，只有 让 他们 从 品 牌 上得 到情 感 认 同 的满 足 ，品牌 才 可 能持 久 地与 消 费者 共 同生 活 下 去 。因此 ，民营 中小 企 业 应 时时 以 消费 者需 求 为根 本 ，真切 地 与
２ ． 目前 ，我 同政 府 对 民 营 中小企 业 的 支 持是 建 同 以来 最好 的
时期 ， 民营 中小 企业 品牌建 没方 面 的Байду номын сангаас部 环境 宽松 。
３ 屁 营 中小企 业 的品牌建 设虽 然还处 于发 展阶段 ，但这 类企 业 的品牌 可塑性 较强 ，企业 的战 略 、文化 易 丁统 一和执 行 。同时改 革 开放 后 十几年 问 的经验 教训 已经 使这 些 企业认 识 到 品牌 的重 要 性 ，
中小企业如何创建品牌
实质才能具备高层次 的品牌意识 。 三 、确定最佳的 品牌 目标 目标是奋斗方向 ，是行动指南 。品牌 发展 目标是指 品牌所要
合 ．共同促进经济发展的格局已形成 中小企业 在国民经济 中正 瞄准 的细分群体 以及所要提供 的价值方 向。中小企业资源有限 在确定 目标时 ．要充分考虑它的可 实现性 。不追求在空 间和时间 发挥 着大企 业难 以替代 的作 用。 洼．才能有现实 眭．也会有可 然而在经济发展 中的地位不断提升 的同时，却有 大批 的中小 上没有限定 的目标 ，有限才有 明确 企 业在 创 业 不 久 就 纷 纷 倒 闭 。究 其 原 因 ，品牌 战 略 失 误是 主要 原 操 作性 。同时 ，还能在实现上一个 目标之后 ，使 自己保持追逐下 个 目标 的弹性。在确定 目标时 ，必须克服好大喜功的心理 ，有 因之一 。中小企 业必须根据正视 自身的特点 ，强化 品牌意识 ，切
一
排 即使 它是 正确 的 。 合实际地创建 自身 品牌 ，才能长久地提高经营业绩 ，在市 场竞争 意 识 地 追 求有 限 的 目标 ， 除 力所 不 能 的 目标 ． 因为每一项能实现的 目标 都是有限 的 无论何种原因 ．使 目标超 中立于不败之地。
出了手段 的允许 的范围 只会导致灾难性的结局 。为此 ，在确定 树 立创建品牌的信心 中小企业规模小 ，提供产 品和服 务的能力有限。而创建品牌 品牌 目标 时必 须 有 所 取 舍 ，有 所 不 为 ，才 能 更 好 地 有所 为 。应 把 而不去追求建立 －￣ 需要投入大量的人力 、物 力和财 力。因而 多年 以来 ，中小企 有限的资源有重点地使用在建立在某些优势上 ， １ ９ ． “ 全面优势 ” 。 业往往很难从战略的角度来协调生存与发展 的矛盾 ，没有信心做
中小企业实施品牌战略的问题及对策
中小企业实施品牌战略的问题及对策作者：任思远来源：《商业经济》2017年第01期[摘要] 从某种意义上来说，品牌既是一个企业自身价值的对外体现，又是企业对社会做出的承诺与保障。
优质的品牌是企业信誉的体现，也是企业经营实力的展示，在国内实现中小企业品牌战略经营对于企业的长久发展和国家经济都有重要意义。
目前中小企业所能发挥的巨大作用已影响到国家经济的发展，面对众多外来名优品牌的压力和劣势地位的现状，国内中小企业品牌战略经营尚存在着巨大潜力。
国内中小企业应在复杂的环境中重视其企业品牌战略经营，积极开展各项有利于品牌建设及推广的措施，努力克服不利的内外部影响，增强其企业的品牌竞争力，扩大其品牌效益，使企业通过实施品牌战略建设而不断发展壮大，进而促进我国经济的持续稳定增长。
[关键词] 中小企业；品牌战略；问题；对策[中图分类号] F470 [文献标识码] B[文章编号] 1009-6043（2017）02-0091-03随着人们日益增长的物质文化需求，各行业都进入快速发展阶段，近年来，更是纷纷涌现出许多中小型企业，这不仅缓解了我国大量剩余劳动的压力，也为其所在地的经济发展做出了重要贡献。
而在众多中小企业快节奏的发展中，企业间的竞争往往变得更加激烈。
而现阶段逐渐向信息化、透明化转变的社会，也将企业生存发展的关键逐步从产品质量和服务机制逐步转向企业品牌等核心的竞争。
在某种意义上来说，品牌既是一个企业自身价值的对外体现，又是企业对社会做出的承诺与保障。
在改革开放以后，我国对中小型企业的自身发展的研究已逐渐趋近于对企业本身品牌战略建设的研究，扩大企业品牌战略意识，有利于我国市场主体实力的增强，增进我国企业的竞争力，进而扩大其对于我国经济发展的促进作用。
一、中小企业实施品牌战略的必要性（一）中小企业实行品牌战略方案的必要性在经济全球化一体化时，我国大多数企业都处于与国外发达国家的企业竞争中，而国外品牌不断入驻我国也对国内中小企业造成了前所未有的冲击，国内许多中小型企业在与之竞争中不断宣告破产或是被吞并，成为冲击风暴下的牺牲品。
中小企业品牌创建分析
但绝 不能 把 ０说 成 １ 言外 之 意 是 我们 可 以把 优 点 ，
放大， 但绝 不能把 没 有说成 有 ， 实效 的销售 主张 必然
有 一个 真实 的销 售基础 。 销 售主 张真 实可信 方能 让消 费者认 同。这个真 实 的销 售主 张不仅 仅 来 源 于 产 品本 身 ， 更 来 源 于 它 品牌资源 的任 何一 个地 方 ， 以来 源于 物质 的 ， 可 也可 以来源 于精神 的 ； 以来 源于 产 品 ， 可 以来源 于消 可 也
在产 品或 品牌 的推广 过程 中， 们可 以把 ３说 成 ５ 我 ，
、
建立基 于竞 争优势 的 品牌 核心 价值
营 销者必 须将他 们 的品牌清 晰地定 位在 目标 顾
客 的心 目中 。品牌核心 价值 是必 须使 自己的产 品与 品牌 在市 场 中处 于一定 的竞 争优 势 。没 有竞 争优 势 的、 庸 的品牌核 心 价值 必 然 使 企业 在 推 广 的过 程 平 中， 出更 多的努力 与几倍 于对 手 的代价 … 。 付 （ ） 一 洞察 自己的品牌 ， 了解 自我
寻求 品牌 与产 品的 客观事 实 ， 实存 在于产 品 、 事
品牌 、 费者 、 争对 手 、 消 竞 内外部 环 境 当 中 。品牌 策 略的制订 需要 洞察消 费者 的 内心需要 。
［ 稿 日期 】 ０ ８１．５ 收 ２ ０ — １ ２ ［ 者 简 介 】 雷青 （９ ２） 男 ， 作 １７ ． ， 内蒙 古 师 范 大 学 国际 现 代 设 计 艺 术 学 院讲 师 。
不 可估量 的拉 动效应 。
最基础 的任 务 是使 消 费 者能 辨 识 并 对 品牌 有 所 记 忆 ， 是每 一个 品牌策划 人务必 明 白的一个道 理 ， 这 品 牌名 称和标 志必 须 以辨 识作为第 一要 务。 品牌 名称
我国中小企业品牌战略探析
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我 国中小企业品牌战略探析
赵 敏
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（ 辽 宁 经 济 管理 干 部 学 院 图书馆 ， 辽宁 沈阳 ｌ １ ０ １ ２ ２ ）
摘 要 ： 在 经济全球化 、 竞 争 日益 激 烈 的 市 场 环 境 中 ， 我 国的 中 小企 业要 想 立 于 不 败 之 地 ， 就必 须实 施 有 效 的 品牌 战略 。 当前 我 国 的 中 小 企 业 在 品 牌 经 营 上 中存 在 着诸 多 问题 ， 应通过树 立品牌战略意识 ， 准确定位 ， 推 行 全 面质 量 管 理 ， 选择 合 适 的 品 牌 战 略 ， 注重品牌 管理等途径加 以解决。
牌 经 营之 路 。
一
０３ ０
素 。从 而减少消费者 因为搜 寻所需要 的产 品而花费的时
间和精 力 ，从而迅速找 到称心如意 的产 品。对 于消费者
、
品牌及 品牌 战略的涵义
关 于品牌的定义很 多 ，而不 同的定义反 映了对 品牌 理解 的不同 。美 国市场 营销 协会将其定义 为 ：品牌 是指
二、 我 国中小企业实施 品牌 战略的必要性
许多企业认识 到 ， 要发展 自己的品牌 ， 必须 实施和推 进 品牌 战略 ， 走现代经 营之 路。当前 ， 许 多中小企业在实 施 品牌 战略上仍存在着许多 问题 。
１ ． 对 品牌 战 略认 识 上 的 误 区
１ ． 有利于 中小企业 的长期稳定发展
三、 我 国中小企业在 品牌 战略中存在的 问题
科技高度 发达 、 信 息快速 传播 的今 天 ， 产品、 技 术及管 理 诀窍等容易被 对手模仿 ， 难以成为核心专 长 ， 而 品牌 一旦 树立 ， 不但有价值 而且 不可模仿 ， 因为 品牌是一 种消费者 认知 ． 是一种心理感 觉 ， 这种认 知和感觉是不 可能需要实 施品牌战略 。 培育消费者 忠诚 的品牌 。
中小型企业打造产品品牌之我见
中小型企业打造产品品牌之我见作者：李水球来源：《沿海企业与科技》2011年第05期中国的中小企业发展迅速，在国民经济和社会发展中的地位和作用日益增强。
但企业在产销市场、职工就业等方面的不稳定因素，对经济可持续发展，构筑和谐社会十分不利。
本文从打造产品品牌入手，探讨中小企业在市场竞争中如何稳操胜券。
一、品牌含义及意义（一）品牌的含义产品品牌(Brand) 的定义是什么？目前，对此众说纷纭。
笔者认为，品牌一般包括企业的名称、产品或服务，并和有别于其他竞争对手的标示、广告等构成企业市场形象的无形资产，经注册登记受商标法保护。
品牌有两层含义：一是产品的名称、术语、标记、符号、设计等方面的组合体；二是产品的附加值，包括功能和心理方面的利益点，如产品效用、功能、品味、形式、价格、便利、服务等。
品牌，就是在识别标志包裹下，反映产品优异品质的精神和价值。
（二）打造品牌的意义为什么要打造品牌？因为打造品牌有如下意义：1.企业方面的意义。
首先，能有效识别。
打造品牌就是根据企业和产品的特征，设计产品标示和广告，以区别于其他企业产品，这是打造品牌的基本意义。
没有明确的、有效的产品识别标示，打造品牌就无从谈起。
其次，能创造最大利益。
企业通过品牌经营，提升核心竞争力，获取更大的利润，这是品牌的根本目的。
如果企业产品竞争乏力，营销艰难，没有达到预期目标，则须整合品牌战略，提高产品品质，重塑产品品牌。
再次，能发挥资本功能。
打造品牌，不断提升企业的无形资产价值，并在此基础上进行资本运营，十分有利于改善企业的生存与发展环境，这已被无数成功和失败的品牌所证实。
2.市场方面的意义。
成功的品牌，十分注重维护顾客的消费质量，因此赢得消费者青睐，在竞争中站稳脚跟；成功的品牌，在营销中不断提高销售数量和销售水平；成功的品牌，在市场上不断积累人气，引起消费共鸣，引领消费趋势，形成市场消费文化。
3.政府管理的意义。
对合法的品牌产品，政府一以贯之加予保护；对假冒伪劣产品，政府则坚决查处，如三氯青氨、瘦肉精等事件则是典型。
中小企业自主品牌创建路径分析
２ 中小 企业 自主 品牌 创建 路径 分析
竞 一 由 于 中小 企 业 相 对 大 型 企 业 来 说 ， 规 模 较 小 、 源 较 可 以 避 开 强 手 林 立 、 争 激 烈 的 大 众 化 、 般 性 市 场 战 场 ， 其 资 而 不 至 于在 创 建 之 初 中小 企 业 的 “ 牌 之 船 ” 被 激 烈 的 市 品 就 匮乏 ， 因此 中 小企 业 在 自身 的 品 牌 建 设 过 程 中 ， 能 简 单 地 不 浪 给 模 仿大企业 的品牌运 营方式 ， 要结 合 自身 的优劣 势 ， 长避 场 “ 潮 ” 打 翻 。 所 以 中 小 企 业 品 牌 建 立 第 一 要 务 是 研 扬 究 、 析 并选定一 个 细分 市场 ， 后 站 稳脚 步 用 心经 营， 分 然 并 短 ， 施 针 对 自身 特 点 的 品 牌 管 理 ， 能 在 品 牌 消 费 成 为 市 实 才 且 打 响 在 该 市 场 区 段 的 品 牌 知 名 度 和 美 誉 度 ， 逐 步 稳 健 再 场 主 流 的 环 境 下 求 得 生存 与 发 展 。在 此 作 者 提 出 以下 路 径 选 择 ， 为 中小 企 业 制 定 品 牌 战 略 时 的思 考 借 鉴 。 作
现 代 商 贸 工 业 Ｍｏ ｅｎＢ ｓ ｅｓ ｒｄ ｎ ｕｔ ｄ ｒ ｕｉ ｓ Ｔ ａ ｅＩｄ ｓ ｙ ｎ ｒ
２１ ０ ２年 第 ３期
中小企业 自主 品牌创建路径 分析
叶 敏
（ 京联合 大学管理 学院， 京 １００ ） 北 北 ０ １ １ 摘 要 ： 当前 ， 国 中 小企 业 正 蓬 勃 发 展 ， 为 我 国 经 济 社 会 发 展 中 的 重 要 力 量 ， 品 牌 建 设 却 并 没 有 引起 足 够 的 重 我 成 但
中小企业品牌建设研究
（） １ 中小企业 比大企业 机制灵活 ， 便于集 中企业 的资源
不 屑 的微 薄 报 酬 庸 置 疑 ， 毋 没有 自己 的品 牌 ， 不 会 有 自 己 就 的 终 端 市 场 ， 不 会 扶 取 更 多 的盈 利 空 问 ， 牌 建 设 对 中小 就 品 企业 具有 极 其 重 要 的意 义 和 运 营 的 必 要 性 。 ３ 中小 企 业 品牌 建 设 的机 会 分 析
重要。
者 的商 品或服务相区别。从营 销学的角度看， 品牌是 消费者 对商品和服务 以至公司的总体概 念，它是一种 心理上的感 受。在 国际上公认 的品牌还具有六层具 体的含义 ： １利益， （） 给购买者带来 的物质 、 神上 的享受； ２ 个性， 精 （） 品牌应传达 出商品或服务 的差 异ｔ ； ３ 属性， 达出产品特定 的属性 ； ｈ （） 表 （） ４ 价值， 体现制造商的某些价值 感：５ 文化， 应 （） 品牌 附加及 象 征的文化 内涵； ６ 使用者， （） 它应体现购买或使用这种产 品
在营销行 业里流行这样一句名言 ：“ 拥有 市场 比拥有工 厂更重要， 而拥有市场的唯一办法就是拥有品牌。”在 科技 高速发展 的今天， 品的价格差异会越 来越 小， 以企业 的 产 所 竞争 不会停 留在价格 战上 。中小企业将品牌推 向市场时 ， 不 但要确保高品质的产 品， 拥有高于 牌 价值的品牌 观念更为
１４ ０ ２佳联收获机械有 限公司，黑龙江 佳木斯 ５０ ０ ．
树立自主品牌是中小企业盈利之本
的价 格 ． 日韩 企 业 马 上 威 胁说 要 中止 贴 牌 生 产合 作 ．使 我 们 的 企
纵 观 一 些 成 功 企 业 ．小 到许 多老 字 号 品 牌 六 必 居 酱菜 。谭 木
企 业 对 于 品 牌 效 益 的 重 视 确 实 少 之 又 少 。 根 据 麦 肯 锡 的 分 析 报 业 陷入 了 困境 ．面 临 着 生存 的危 机 根本 无盈 利可 言 匠 木梳 ． 大到 世 界 著 名 的沃 尔 玛 。联 想 等著 名跨 国 公 司 ．实 际上 都 是从 小 企 业 一步 一 步 走 过 来 的 ，因 此 ．中小 企 业 需 要 着 力打 造 消 费 者 认 可 的 品 牌 ．品 牌 是 企 业 走 向 强 大 的 必 由 之 路 。
首 先 ．品 牌 定 位 是 把消 费 者 的 需 求 作 为 第 一考 虑 因素 。 只 有 赢 得 消 费 者 ．品牌 才能 具 有 强劲 的生 命 力 。 品 牌 定位 是 塑 造成 功 品牌 形 象 的 重 要环 节 ．是 求 得 目标 消 费 者 认 同 与选 择 的重 要手 段 之 一 。所 以企 业要 善 于 分 析 消 费者 对 产 品 需 求 的心 理 特 征 ．通 过 理性 的 、感 性 的或 情 感 的品 牌定 位 方 式 来 达 到 实现 品牌 形 象 与 目 标 消 费 者 的最 佳结 合 ．赢 得 发展 的 目的 。 如安 踏运 动 服饰 广 告语 “ 我选 择 ． 我喜 欢 ． 踏运 动 鞋 ” 强调 安
二 、品牌 的定位 于消费者的需求
国 际 品牌 专 家 林 恩 ｔ 普 绍 将 品牌 定 义 为 “ 们 经 济 中 的原 阿 我 子 核 ．一 个 品 牌 不 只 是 它 的 “ 称标 识 和 其他 可展 示 的 标 记 ” 名 ． 在 更深 刻 的意 义 上 ．它是 一种 ” 约 ” 契 ．是 对 消 费者 的 承 诺 和
品牌的现状与问题分析毕业论文【范本模板】
毕业论文（2017届)题目：品牌的现状与问题分析系部：经济管理系专业：经济管理班级：2015级姓名：刘鑫指导教师：付冬梅目录摘要；一、中小企业品牌建设背景与意义（一）中小企业品牌建设的背景（二）中小企业品牌建设的意义二、中小企业品牌战略分析（一）中小企业创建品牌的优势和劣势1、中小企业品牌建设优势2、中小企业品牌建设劣势（二）中小企业面临的机会和挑战1、中小企业品牌建设面临的机会2、中小企业品牌建设面临的挑战三、中小型企业品牌建设的措施（一）、强化品牌意识,认识到品牌建设的重要性（二）、建立全面的品牌战略规划（三）、明确品牌的市场定位（四）、提炼并提高品牌的核心价值（五）、建立危机预警机制和危机的管理模式结束语参考文献致谢23［摘要]如今,市场竞争激烈，竞争方式由有之前的价格竞争、质量竞争上升到品牌的综合竞争.中小企业要想摆脱被市场淘汰的险境,实现企业发展，必须走品牌发展之路。
而中小企业能否培育出自有品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力，加强品牌的管理与运营已成为时代的必然要求.尽管越来越多的企业认可了品牌的重要性,但对中小企业来说创建品牌不论是理论上还是实际操作中都面临着许多困难。
基于此点，本文将通过对中小企业品牌建设背景与意义、品牌战略分析以及品牌建设的措施的分析,为中小企业创建品牌提供现实的意义，为中小企业创建品牌提供新思路。
［关键词］:中小企业,品牌建设，品牌策略一、中小企业品牌建设背景与意义（一)、中小企业品牌建设背景4在如今激烈的竞争环境下，中小企业在经营和发展过程中越来越注重品牌对于商品和服务的重要性。
但是我国中小企业对于什么是品牌怎样创建品牌仍有模糊及困惑.品牌是一种战略性资产和核心竞争力的重要源泉，成功的创建品牌可以使企业获取竞争优势和高额溢价。
如今随着买方市场的来临,激烈的市场竞争促使竞争方式由价格竞争、质量竞争等上升到品牌层面的综合竞争。
在市场上如下说法被广泛传播：未来的营销是品牌的战争，先拥有占有优势的品牌是拥有市场的唯一途径，而拥有市场比拥有工厂重要得多，谁拥有了占有优势的强势品牌，谁最后就可以在竞争激烈的市场中享有最大的话语权。
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中小企业进行品牌创建的必要性分析
自从实行市场经济以来，中国市场经历了两个时代：广告力时代和营销力时代。
而如今，品牌力时代已经来临。
在广告力时代，广告是企业最重要和最有效的传播手段；在营销力时代，由于市场已经走向成熟，广告的作用不再被神化，它只作为一种常规的营销手段，与渠道、价格、公关、促销等手段一起为企业的整体营销贡献力量。
这时候商家比拼的是营销能力；而在今天，各国际品牌纷纷加入中国市场竞争，可口可乐、卖当劳、IBM、SONY等世界一流品牌，携品牌之雄风横扫天下，如入无人之境，这在使国内众多企业困惑的同时，也无疑宣布了这样一个事实，那就是品牌力时代已经来临。
确实，国内一些大企业也纷纷拿起了品牌的武器，并运用得得心应手，如海尔、长虹等等。
然而，中国还有众多的处于成长中的中小企业，他们有希望成为大企业，同时，对中国的经济发展而言，这些中小企业也是道美丽的风景线，不容忽视。
但在品牌意识与建设方面，还显得比较迟钝。
很多企业主经常这样表白：“做品牌是以后的事，当务之急，是积累资本，把销售搞上去。
”的确，中小企业的生存是个大问题，有必要考虑品牌吗？有，企业很有必要加強品牌的创建和运营，下面，我从几个方面对其必要性进行分析：
一：企业自身发展的需要
沒有几个中小企业的目标仅仅是为了获取短期的微利，而是渴望在未来成为一个大企业，有稳定的销售、利润与市场地位。
在这种目标的导向下，品牌建设是其自身发展的需要，不能以企业生存为理由而忽视，有调查资料显示，我国中小企业的平均市场寿命是7年，只有极少数的企业能发展为的企业，竞争是残酷的，很多挣扎在市场底层的中小企业，无一不是在企业发展的路上遇到品牌发展的瓶颈，才恍然大悟，原来小企业也需要做品牌。
其实，任何大企业都是从小企业开始的，事实证明，在发展初期，就制定了长期的品牌战略目标、有品牌意识和长远品牌经营理念的企业，会有更大、更快的成长机会。
日本企业在全世界的快速成长就是最好的佐证。
20世纪50年代SONY还是一个生产电子晶体管的小企业，但是盛田昭夫却认为：“我们应该有自己的品牌！“于是SONY应运而生。
从命名开始，SONY 便有了世界的眼光，即使他们在最困难的时候，也坚持正确的品牌运作方式，不断创新，为品牌注入全新的内涵和活力，一改世人心目中日本货低档、质次的印象，最终创建了一个国际品牌。
于中国众多中小企业来说，这无疑是个良好的启示，品牌建设，已不容忽视。
二：迎合消费者的需要
如前文所述，当今的时代已走入了品牌力时代，越来越多的消费者已开始深化品牌认识，并倾向于购买有品牌的产品，因为对消费者来说，品牌好处多多：
1．品牌能反映消费者的生活理念
现代意义的品牌，是指消费者和产品之间的全部体验。
它不仅仅包括物质的体验，更包括精神的体验。
品牌向消费者传递一种生活方式，人们在消费某种产品时，被赋予一种象征性的意义，最终反映了人们的生活态度及生活观念。
产品是冰冷的，而品牌是有血有肉的，有灵魂有情感的，它能和消费者进行互动的交流。
在产品日益同质化的今天，产品的物理属
性已相差无几，唯有品牌能给人以心理安慰与精神寄托，能够展现消费者的个性和身份。
同样是牛仔，穿万宝路牛仔，表示你是个有男子汉气概的人；而穿李维斯牛仔，则表示你是个自由、反叛、有个性的人。
2．品牌能节省消费者的购买心力
品牌的功能在于减少消费者选择产品时所需要的分析商品的心力，选择知名的品牌无疑是一种省时、可靠而又不冒险的决定。
在物质生活日益丰富的今天，同內产品多达数十上百甚至上千种，消费者不可能逐一去了解，只有凭借过去的经验或别人的经验加以选择合适的的品牌。
如此而言，品牌是一种经验。
因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么在这棵树上的其余的果子也是甜的。
这就是品牌的“果子效应“，它能大大减少消费者购买商品耗费的心力。
3．品牌能降低购买风险
由于各种各样的因素，商业世界充斥着信任危机感。
对于陌生的事物，消费者不会轻易去冒险，对于品牌和非品牌的产品，消费者更愿意选择的是有品牌的产品，这时，品牌会使人产生信任与安全感，使消费者购买商品的风险降到最低。
对于企业而言，最重要的不是你怎么样，而是消费者认为你怎么样，就是为了留住顾客的心，也要加強品牌建设。
三：竞争的需要
国内各企业中，价格战是愈演愈烈，降价空间是越来越小，而这也导致了严重的后果，企业沒有盈利，谈何发展？而消费者也是典型的“得了便易不卖乖”，“这么便易，怕沒有好货吧，算了，我还是买XX，国外的，挺有名气的，应该没错。
”企业的竞争，再也不该停留在价格战上，而需要拿起品牌的武器，在品牌的层面上进行竞争。
对于竞争者而言，品牌是一种制约。
在这个层面，有它既定的游戏规则，任何品牌都会自觉遵守这些规则。
频频的价格之争在此不会发生，因为那样无疑是对自身价值的否定。
对于中小企业来说，由于规模与成本的限制，价格战是打不起的，品牌竞争尤为重要。
在某些领域，市场形势已经尘埃落定，强势品牌业已形成，后来者的市场机会不多。
而在沒有形成强势品牌的领域，竞争者将面临大好的市场机会，受到的制约相对较少，这对于以“利基市场”为目标的中小企业来说，如果选择了正确的细分市场，以自己的品牌进入，优势是显而易见的。
产品可以很快被竞争对手模仿、超越，而品牌却难以逾越，所以真正持久的竞争优势往往来自于强势品牌。
可以说，谁树立了品牌，谁就掌握了未来市场竞争的主动权。
四：国际营销的需要
市场这块蛋糕，只有做大，大家才有好处。
加入WTO后，侵入中国市场的国际品牌是越来越多，并且也确实嚼到了甜头。
当然，加入世贸也给了国内企业更多走出去的机会，而现在的形势是，出口的企业是受到了越来越多的“反倾销”投诉，给企业的发展造成了很大的障碍。
为啥？便易啊。
一双鞋，加上“NIKE”的牌子，就能卖上几百元的好价钱，而自己出口，就只能卖上几十元，弄不好，还被指控为“倾销”，要想打开国外市场，仅凭价格是难上加难，所以树立自己的品牌是当务之急。
在未来的市场竞争中，无品牌或弱势品牌的企业将成为强势品牌企业的贴牌加工厂，不会拥有自己的终端市场，只有拥有自己的品牌，才有竞争的基础和可能性。
对于品牌产品而言，不仅会由于价格适当，会获得更多的盈利空间，也更容易打开国际市场，在国外市场建立知名度与忠实度。
现在有更多的中小企业把眼光盯住了国外市场，希望能借改革开放和入世之机，好好搏一搏，也诚愿它们在搏的同时，不忘做好自己的品牌，也只有这样，才能搏得更精彩。
参考文献
[1]（美）大卫.A.艾克等著曾晶译，品牌领导新华出版社
[2]屈云波. 品牌营销企业管理出版社
[3]曾朝晖. 迎接品牌力时代IT经理世界2002,3
[4]叶茂中. 品牌营销大误区销售市场2001,1
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