城市品牌研究
城市形象品牌构建研究
城市形象品牌构建研究东西部经济研究院城市品牌是21世纪城市建设、规划和发展的新概念、新理论、新动力。
随着城市化进程和城市间竞争的口益激烈，塑造城市品牌已成为各国城市实现可持续发展的关键。
打造城市品牌需要为城市品牌正确定位，合理确定城市的发展目标，以经营理念管理城市，大力培育城市人文精神，塑造城市文化氛围，提升城市核心竞争力。
一、城市发展及城市形象品牌塑造城市品牌是人们对城市整体化的精神及风貌的一种感知，是城市本质的某种形象表现，是对城市的一种识别是城市特有优势的一种体现，是城市全方位、全局性的形象，包括城市的整体风格及面貌、城市居民的整体价值观、精神面貌、文化水平等。
城市品牌主要有三个重要的部分组成:城市经济、城市文化和城市环境。
具体来讲，一个城市的物产资源、自然景观、经济实力、人文沿革、建筑特色等等的不同组合就形成这个城市的特色，这种独特的特色就是城市的差异化特征,差异化特征的表现就形成了城市的核心竞争力。
城市形象品牌是城市最宝贵、最有价值的精神财富，是城市核心竞争力的制高点。
大力推进城市形象品牌建设，可以彰显城市的独特魅力和核心价值。
（一）城市形象品牌为城市发展注入了新的理念。
21世纪世界进入了品牌经济主导市场发展趋向的时代，现代城市进入了品牌形象主导城市竞争胜负的时代。
品牌化竞争的核心是以市场需求为一切工作的出发点，并将需求导向的理念贯穿产品设计、生产和营销的整个过程。
通过城市品牌化建设提升城市形象，就要求政府部门转变传统思维，从受众需求的角度进行城市形象的市场化营销，采用节庆、广告、公关、媒体宣传等企业品牌推广形式，以新的理念向国内外各个社会层面的目标受众灌输、推介、渗透城市的品牌。
现代城市形成核心竞争力的三要素是：创新、品牌、环境；创新过程形成的主要“结晶物”之一是品牌；现代城市的发展是及品牌经济的崛起密切联系在一起的。
创新型城市必须具备两大功能：一是科技优势；二是品牌优势。
城市通过创新形成的创新力只有转化为品牌力，才能使科技优势出现“有的放欠”的局面；不断发展的创新力是品牌经济取之不竭的源泉。
2024年城市品牌建设市场调研报告
2024年城市品牌建设市场调研报告摘要城市品牌建设是提升城市形象和竞争力的重要手段。
本报告对城市品牌建设市场进行了调研，并从市场规模、竞争格局、发展趋势等方面进行了分析。
调研结果显示，城市品牌建设市场呈现快速增长的态势，并且竞争格局相对分散。
未来，城市品牌建设市场有望继续保持稳定发展并呈现差异化竞争。
1. 引言城市品牌建设是城市形象塑造和推广的重要手段之一。
随着城市化进程的加速和国际间竞争的激烈化，城市品牌建设市场也愈发重要。
本文通过市场调研的方式，旨在分析城市品牌建设市场的规模、竞争格局及发展趋势，为相关从业者提供参考。
2. 市场规模城市品牌建设市场规模是衡量其重要性和发展潜力的重要指标。
根据本次调研数据，截至目前，城市品牌建设市场规模达到X亿元。
其中，A级城市占据了市场的X%，B级城市占据了市场的X%，C级城市占据了市场的X%。
3. 竞争格局城市品牌建设市场的竞争格局相对分散。
市场上存在着多家具备一定规模和影响力的品牌建设机构，包括广告公司、市场策划公司、公关公司等。
同时，还有一些城市专业机构提供城市品牌建设相关服务。
在市场份额方面，广告公司占据了X%，市场策划公司占据了X%，公关公司占据了X%，其他城市专业机构占据了X%。
市场份额的分散表明市场竞争激烈，但各类机构的专业化程度也在不断提高。
4. 发展趋势城市品牌建设市场未来有望继续保持稳定发展，并呈现差异化竞争。
随着城市形象和品牌的重要性逐渐被认识，城市品牌建设在各级政府和企事业单位中得到了更多的重视。
同时，全球化竞争也将推动城市品牌建设市场形成不同的趋势。
首先，城市品牌建设市场将越来越注重文化和创新。
城市文化具有独特的地方特色，通过挖掘和宣传城市文化，可以提升城市的品牌形象。
其次，数字化和互联网的发展将为城市品牌建设带来新的机遇。
通过互联网平台，城市可以更广泛地传播自身的品牌形象，吸引更多的人才和资源。
最后，可持续发展也将成为城市品牌建设的重要方向。
城市品牌定位的理论研究与实证分析
城市品牌定位的理论研究与实证分析
随着全球经济的飞速发展,世界城市化进程也在不断加快。
城市化水平是反映一个国家发达程度的重要标志,自工业革命以来,世界城市化水平已从20世纪初的12%达到20世纪末的50%以上,经济发达国家更高达70%～90%,中国要在21世纪中叶赶上中等发达国家,城市化水平必须达到50%,城市人口要达到7.5亿。
在城市化发展进程中,城市成为了现代社会发展的中心。
在当今的社会,城市已经不仅仅是一个行政区划,也是一个特殊的商品。
在这种环境下,就要求城市将自己品牌化后推入国内外市场,得到市场的认可,以更进一步发展自己的各个方面。
我国已有部分城市正在或已经进行城市品牌建设,并取得了显著的成绩。
但城市品牌的塑造是一个复杂、系统的浩大工程,包括的内容十分宽泛,而城市品牌定位则是这个浩大工程的灵魂。
本文就是针对城市品牌定位这一点进行深入探讨,在对城市品牌定位理论进行梳理的基础上,通过城市品牌定位系统、城市品牌定位工具、城市品牌定位方法等几个方面来阐述如何进行城市品牌定位,基本建立起了一套完整的城市品牌定位理论。
最后通过对深圳市的城市品牌定位的实证分析,给出了自己对深圳市如何进行品牌定位的建议,并再一次论证了进行品牌定位是必需的。
城市品牌定位研究报告
城市品牌定位研究报告一、引言随着全球化和城市化进程的不断推进，城市间的竞争愈发激烈。
城市品牌成为提升城市核心竞争力、吸引投资与人才、促进经济发展的关键因素。
然而，如何在众多城市中脱颖而出，找准自身的品牌定位，成为当前城市管理者与研究者关注的核心问题。
本研究旨在探讨城市品牌定位的规律与策略，以期为我国城市品牌建设提供理论指导与实践参考。
本研究以某城市为研究对象，通过对其地理位置、历史文化、产业结构、发展现状等方面的深入剖析，提出具有针对性的城市品牌定位策略。
研究问题的提出主要基于以下几点：一是城市品牌定位的理论体系与实践路径尚不明确；二是现有研究对城市特色与优势的挖掘不足；三是城市品牌定位与城市发展战略之间存在脱节。
本研究旨在回答以下问题：如何准确把握城市特色，形成独特的品牌定位？如何将城市品牌定位与城市发展战略相结合，实现可持续发展？为解决这些问题，本研究提出以下假设：通过深入挖掘城市特色，明确城市发展战略，可以形成具有竞争力的城市品牌定位。
研究范围主要限定在以下几个方面：一是城市品牌定位的理论探讨；二是城市特色与优势的分析；三是城市品牌定位策略的制定与实施。
本研究的限制在于，由于时间和资源的限制，无法对所有城市的品牌定位进行详尽分析，但力求通过对典型城市的剖析，提炼出具有普遍意义的城市品牌定位方法。
本报告将从城市品牌定位的理论基础、实证分析、策略制定与实施等方面展开论述，为城市管理者提供一份实用、具体、操作性强的城市品牌定位研究报告。
二、文献综述城市品牌定位研究起源于20世纪90年代的西方品牌理论。
Kotler（1993）提出了城市品牌化的概念，强调城市应通过独特的品牌定位提升竞争力。
在此基础上，Ashworth（1995）和Kavaratzis（2005）等学者构建了城市品牌定位的理论框架，包括城市形象、城市特色、品牌个性等方面。
在主要发现方面，前人研究成果表明，城市品牌定位应充分挖掘城市的地理、文化、历史等特色资源（Anholt, 2002），并结合城市发展战略进行长远规划（Braun, 2008）。
中小城市文化品牌建设与传播研究
中小城市文化品牌建设与传播研究1. 中小城市文化品牌建设的概念与意义随着全球化和信息化的不断发展，文化品牌已经成为推动城市发展的重要力量。
中小城市作为我国经济社会发展的重要组成部分，其文化品牌的建设与传播具有重要的现实意义。
本文将从概念、意义和作用三个方面对中小城市文化品牌建设进行深入探讨。
我们来分析中小城市文化品牌建设的概念，文化品牌是指以文化为核心，通过创新、整合、传播等手段，形成具有独特价值和影响力的文化产品和服务，从而提升城市的知名度、美誉度和竞争力的一种现象。
中小城市文化品牌建设则是在这样的背景下，以中小城市为主体，通过挖掘、整合和传播本地特色文化资源，打造具有地域特色、民族特色和时代特色的文化品牌，以实现城市发展的可持续性。
我们要明确中小城市文化品牌建设的意义，文化品牌建设有助于提升城市的知名度和美誉度。
一个具有鲜明文化特色的城市，能够吸引更多的游客和投资者，从而带动城市的经济发展。
文化品牌建设有助于增强城市的软实力，在全球化的背景下，文化交流日益频繁，一个具有独特文化魅力的城市，能够在国际舞台上展示自己的风采，提升国家的整体形象。
文化品牌建设还有助于提高市民的文化素养和生活品质，促进社会和谐稳定。
我们要探讨中小城市文化品牌建设的作用，具体表现在以下几个方面：一是推动文化产业的发展。
中小城市通过打造文化品牌，可以带动相关产业的繁荣，如旅游、餐饮、住宿等，从而促进经济结构的优化升级。
二是提升城市的综合竞争力，一个具有独特文化魅力的城市，能够吸引更多的人才和资源，从而提高城市的竞争力。
三是弘扬民族文化，传承地方文化。
中小城市通过挖掘和传播本土文化，可以弘扬民族精神，传承地方文化，增强民族凝聚力。
四是促进社会和谐稳定，一个具有丰富文化内涵的城市，能够满足人们的精神需求，提高人们的生活品质，从而促进社会和谐稳定。
中小城市文化品牌建设与传播研究具有重要的理论意义和现实意义。
通过对中小城市文化品牌建设的研究，有助于我们更好地理解和把握中小城市发展的规律，为中小城市的可持续发展提供有益的借鉴和启示。
基于城市定位视角的城市品牌形象设计研究
基于城市定位视角的城市品牌形象设计研究1. 引言1.1 研究背景随着城市化进程的不断加快和全球化竞争的日益激烈，城市品牌形象设计成为了城市发展战略中至关重要的一环。
城市品牌形象不仅是城市的外在表现，更是城市的精神象征和文化符号。
通过城市品牌形象的设计，可以有效地提升城市的知名度、竞争力和吸引力，带动城市经济的发展和城市形象的塑造。
在城市品牌形象设计领域，很多城市仍存在着形象混乱、缺乏独特性和一致性等问题。
这些问题不仅影响了城市品牌的认知度和形象，也影响了城市的整体发展和竞争力。
有必要深入研究基于城市定位视角的城市品牌形象设计方法和原则，为城市品牌形象的提升和城市的可持续发展提供支持和指导。
在这样的背景下，本研究旨在通过对城市品牌形象设计的理论和实践进行深入分析和探讨，探讨城市定位视角对城市品牌形象设计的重要性，总结城市品牌形象设计的方法和原则，为城市品牌形象的提升和城市发展提供新的思路和参考。
1.2 研究目的研究的目的是通过基于城市定位视角的城市品牌形象设计研究，探索如何有效地表达城市的核心特质和文化内涵，提升城市品牌形象的认知度和影响力。
具体目的包括：一是深入了解城市品牌形象设计中城市定位的重要性，探讨如何通过城市定位来准确把握城市品牌的发展方向和定位；二是通过城市品牌形象设计原则的研究，总结规律和经验，提出可借鉴的设计思路和方法；三是通过城市品牌形象设计案例分析，梳理成功案例的特点和经验，为城市品牌形象设计提供参考和借鉴；四是从城市品牌形象设计方法探讨和城市品牌形象与城市发展的关系两个角度，探索城市品牌形象设计的新思路和发展趋势。
通过全面、深入地研究和分析，为提升城市品牌形象设计质量和效果，推动城市品牌建设与城市发展提供理论支持和实践指导。
1.3 研究意义城市品牌形象是城市在市场竞争中的重要资产，通过塑造城市的独特形象和个性，能够提升城市的吸引力和影响力，从而带动经济发展和城市建设。
基于城市定位视角的城市品牌形象设计研究，不仅可以帮助城市更好地展示其文化、历史、产业和特色，还可以为城市营销和推广提供有力支持，增强城市的竞争力。
城市品牌研究述评
句名言 ：“ 城市 即人 ” 。那 么 ，城市 主体是 什 么呢？
由人 及 组 织 构 成 ，主 要 包 括 ：城 市 政 府 ；企 事 业 单
、
城 市 品牌 概 述
位 ；专业机构 ；专家 团 ；城市传媒 ；市 民。他们承
担 着 城 市 品牌 建 设 的 任 务 ，谋 求 公 共 价 值 ， 以实 现 社 会 政 治 经 济 文 化 的 可 持 续 发 展 。 （ ）品牌 二 张 锐 、张 皴 、周 敏 （ ００ 在 《 品 牌 的 内 ２１ ） 论
作 者 简介 ：王 勇 （９９一） 男，安徽 滁 州人 ，浙 江商 业 职 业技 术 学 院 经 贸 学 院 副教 授 ，研 究 方 向 ：产 业 经 １６ ，
济 、 营销 管理 。
基金项 目：浙江省哲学社会科学规划课题 《 低碳城 市品牌提升的机理与路径选择—— 以杭 州市为例》 ，项 目
从 品 牌 定 位 、品 牌 元 素 、 营销 方 案 、 营 销 传 播 、 次 级 品 牌 、 品 牌 评 估 、 品 牌 维 护 等 方 面 进 行
了分类评 述 ，不仅对城 市品 牌建设 有 一 定 的参 考价 值 ，而且 对研 究 方 法的创 新 也 有 一 定 的借
鉴 意义 。
关 键 词 ：城 市 ；品 牌 ；城 市品 牌 ；研 究述 评
编 号 ：Ｉ Ｃ Ｙ Ｏ Ｙ Ｍ。 Ｏ Ｇ ＤＩ４ Ｂ
总第 ４ ０期 ２
王
勇 ：城市品牌研 究述评
・ ５ ７ ・
（ ．Ｐ ｏｅ ）认为品牌是指 能为顾 客提供其 认 为 Ｊ ．Ｊｎｓ
值 得 购 买 的 功 能 利 益 及 附 加 价 的 产 品 。我 国 策 划
商品经济 条 件下 ，企业 为 了 占有 市 场 和 防止 别 人 假 冒 自己的产 品 ，建立 了商 品品牌 。一个 或一批名 牌企业 、一 个 行业 或 几个 行 业 的名 牌 企业 长 期 在
城市品牌建设战略研究
城市品牌建设战略研究近年来，城市品牌建设日益受到各地政府和企业的高度关注。
城市品牌不仅是一个城市的标识，还关系到城市的形象、知名度、发展和吸引力。
在全球化和信息技术快速发展的今天，城市品牌建设已成为城市竞争力的重要体现。
一、城市品牌建设的意义城市品牌是指为城市建立一个具有独特特征、明确定位、广泛知名、深入人心的形象符号，使之在全球范围内具有竞争优势和吸引力。
城市品牌建设不仅是一种形象塑造，更是一种城市发展战略。
它关系到城市经济的发展、城市旅游的推广、城市文化的传承和城市群众的幸福感。
首先，城市品牌建设能够推动城市的经济发展。
建设一个有吸引力的城市品牌，可以增强城市在全球范围内的知名度和影响力，提高城市的软实力和吸引外资能力，推动城市的产业、商贸、旅游等方面的发展。
其次，城市品牌建设有助于推广城市旅游。
旅游业已成为世界上最重要的行业之一，而城市旅游是旅游业的重要组成部分。
城市品牌建设可以突出城市自然、人文、历史、风俗等方面的特色，塑造城市的美好形象，吸引更多的游客来到这座城市旅游、购物和消费。
再次，城市品牌建设有助于传承城市文化。
不同的城市有着不同的文化底蕴和人文历史，这也是城市品牌建设的一个重要方面。
通过城市品牌建设，可以传承城市的文化、历史和情感，让更多的人了解、认同和参与城市文化的传承和发展。
最后，城市品牌建设还能提升城市群众的幸福感。
城市品牌不仅是城市的形象，更是城市群众的代表。
建设一个好的城市品牌，可以增强城市群众的归属感、自豪感和幸福感，促进城市社会和谐。
二、城市品牌建设的策略在城市品牌建设中，应根据城市实际情况和市场需求确定品牌定位、品牌形象、品牌传播和品牌管理等方面的策略。
以下是城市品牌建设的具体策略：1.确定品牌定位。
品牌定位是城市品牌建设的核心。
应根据城市的地理位置、资源禀赋、市场需求和城市愿景等方面综合分析，确定城市品牌的核心定位，如“草原之都”、“美丽海滨城市”等。
2.塑造品牌形象。
关于打造城市文化品牌的思考与建议
关于打造城市文化品牌的思考与建议随着城市建设的不断发展，城市文化品牌的建设越来越受到重视。
一个独特而有魅力的城市文化品牌，不仅可以为城市带来经济效益和社会效益，还可以吸引更多的游客和投资者。
打造城市文化品牌是城市发展的一个重要方面。
下面就就城市文化品牌的思考与建议进行一番探讨。
一、城市文化品牌的意义城市文化品牌是一个城市的文化符号和精神象征，是这座城市的独特标识，也是这座城市的软实力。
一个成功的城市文化品牌，不仅可以提升城市的知名度和美誉度，还可以吸引更多的投资、资源和人才，从而带动城市的经济和社会发展。
城市文化品牌也能够为城市居民带来文化自信和认同感，增强城市凝聚力和向心力，促进城市的和谐发展。
1. 城市文化资源一个成功的城市文化品牌，必须建立在丰富的城市文化资源之上。
这包括城市的历史文化、人文景观、文化遗产、文艺活动等。
城市要想打造一个具有独特魅力的文化品牌，就需要挖掘和整合这些文化资源，进行有效的保护和传承，创新和推广城市文化产品和文化活动。
2. 城市形象建设城市的形象是城市文化品牌建设的重要组成部分。
要打造一个成功的城市文化品牌，就需要树立城市的良好形象，提升城市的知名度和美誉度。
这需要从城市的城市规划、建筑风格、市容市貌等方面下功夫，创造出一个宜居宜游的城市环境，使之成为吸引人们眼球的文化景观。
3. 品牌推广和传播城市文化品牌的建设需要借助先进的市场营销手段和传播渠道，将城市文化品牌推广到全国甚至全世界。
这包括建设城市宣传片、推出城市文化产品、举办城市文化活动、开展城市文化周等。
也需要借助互联网、传媒、社交平台等渠道，进行全方位、多层次的品牌宣传和传播。
1. 文化产业融合要打造一个成功的城市文化品牌，就需要推动文化与产业的融合发展。
这就需要将城市的传统文化与现代产业相结合，推动文化产业与其他产业的融合发展，形成新的经济增长点。
也需要加强文化产业的国际交流与合作，推动文化产品和文化项目走出去，形成具有国际影响力的文化品牌。
城市品牌设计调研报告
城市品牌设计调研报告城市品牌设计调研报告一、引言城市品牌设计是一项对城市进行品牌定位和形象塑造的活动。
通过有效的品牌设计，可以帮助城市吸引投资、吸引人才、提升城市形象和竞争力。
本报告旨在通过调研分析城市品牌设计在实际应用中的情况，对其进行评估和改进，并提出有针对性的建议。
二、调研方法本次调研采用了多种方法，包括问卷调查、个访访谈和对公开数据的分析。
主要调研对象为城市管理部门、市民、企业代表和专业设计机构。
三、调研结果分析1. 城市品牌定位根据调研结果，大部分城市在品牌定位上存在模糊不清的问题。
许多城市只是将一些具有代表性的景点或特色事件作为品牌元素，缺乏整体规划和长远视野。
同时，一些城市缺乏独特的品牌定位，无法在激烈竞争中脱颖而出。
2. 城市形象塑造城市的形象塑造是城市品牌设计的重要环节。
调研结果显示，有些城市在形象塑造上做得很好，成功地将城市的特色和文化融入品牌形象中。
然而，还有许多城市存在形象塑造不准确、无差异化乃至堆积效应的问题，导致城市形象模糊不清。
3. 市民参与度市民参与度是城市品牌设计中一个重要的因素。
调研结果显示，许多城市在品牌设计中忽视了市民的意见和需求。
这导致市民对品牌设计产生了疏离感，从而无法形成市民的品牌认同感。
4. 城市品牌推广城市品牌推广是城市品牌设计的重要一环。
通过调查数据发现，城市品牌推广主要还是依靠传统媒体渠道，而忽略了互联网和社交媒体的影响力。
随着互联网的迅速发展，城市品牌推广需要加强对新媒体渠道的利用。
四、改进建议1. 品牌定位策略：城市应明确自身的核心竞争力和独特特色，充分挖掘城市内在资源，制定清晰的品牌定位策略。
2. 形象塑造：根据城市的品牌定位，建议各城市加强形象塑造工作，将城市的特色和文化融入品牌形象中，增强城市的差异化竞争力。
3. 市民参与度：在城市品牌设计过程中，应积极倾听市民的声音，鼓励市民参与品牌创建和推广，增加市民的品牌认同感。
4. 媒体渠道拓宽：加强对新媒体渠道的利用，通过互联网和社交媒体推广城市品牌，增加品牌传播的影响力。
城市文化与城市品牌
城市文化与城市品牌在当今社会，城市品牌成为了一个城市竞争力的重要指标之一。
城市品牌的核心是城市文化，而城市文化则是城市品牌塑造的灵魂和基石。
本文将探讨城市文化与城市品牌的关系，并深入分析其互相影响的机制。
一、城市文化对城市品牌的影响城市文化代表了一个城市的独特精神和特色，是城市与其他城市区别的主要元素之一。
城市文化融合了城市的历史、艺术、风俗习惯以及人们的生活方式等方面的元素，形成了一个城市独有的魅力。
首先，城市文化能够吸引游客和投资者。
一个拥有独特文化的城市，往往会吸引大量的游客前来观光旅游，从而带动当地旅游业的发展。
同时，城市文化也能吸引投资者前来，投资兴办文化产业，为城市经济发展带来新动力。
其次，城市文化是城市形象的重要组成部分。
城市形象是城市品牌形成的基础，而城市文化则是塑造城市形象的必要元素。
一个具有鲜明文化特色的城市，其品牌形象更容易被人们记住和认同，从而增加城市的知名度和美誉度。
最后，城市文化能够提升城市居民的幸福感和凝聚力。
城市文化不仅仅是对外的一种展示，更是对内的一种精神食粮。
一个拥有丰富文化资源的城市，能够给予居民更多的精神愉悦和归属感，增强居民对城市的归属感和认同感，从而促进城市居民的社会凝聚力和城市文明素质的提升。
二、城市品牌对城市文化的塑造城市品牌是城市形象的外在表现，是城市文化的外延和传播。
城市品牌的塑造需要借助有效的宣传和传媒工具，以及良好的城市治理和市民参与。
首先，城市品牌塑造需要注重传播力。
在全球化的今天，城市品牌的声誉和知名度是依赖于有效的传播渠道和策略的。
城市需要通过各种媒体渠道来宣传和推广自己的文化资源和特色，提高城市品牌的曝光率和影响力。
其次，城市品牌的塑造需要市民的积极参与。
城市文化是由城市居民的生活方式、艺术创作和社会活动等形成的。
因此，要想塑造一个成功的城市品牌，需要广泛动员市民的积极参与和共同努力，使城市文化更好地融入市民生活，并通过市民的行为宣传和传播城市品牌。
城市发展中的城市品牌与城市营销
城市发展中的城市品牌与城市营销城市作为现代社会中心的重要组成部分，其发展已经不仅仅局限于经济建设和基础设施建设，城市品牌与城市营销逐渐成为城市发展的重要战略。
本文将就城市发展中的城市品牌与城市营销进行探讨。
一、城市品牌建设城市品牌是城市所代表的独特性和影响力的标志，它包括城市的形象、文化、氛围、价值观等因素。
城市品牌的建设需要整体规划，需要全社会的参与和认可。
只有通过不断的塑造和宣传，才能使城市品牌在社会中树立起来。
1.1 城市形象塑造城市形象是城市品牌建设的核心内容。
一个城市的形象往往会直接影响人们对该城市的认知和评价。
城市的建筑风格、城市规划、交通设施等都会对城市形象有所影响。
因此，城市需要通过打造标志性建筑、美化环境等方式，来提升自身的形象。
1.2 城市文化传播城市文化是城市品牌的灵魂。
每个城市都有自己独特的文化底蕴，需要通过文化节庆、文化活动等方式来宣传和传播。
城市文化的传播可以增强市民的凝聚力，也可以吸引外来游客，促进城市的发展。
二、城市营销策略城市营销是通过市场手段来推广城市品牌，提升城市的知名度和影响力。
城市营销需要综合运用传媒宣传、推广活动、网络营销等手段，以便更好地传播城市的形象和文化，吸引更多人来关注和认可。
2.1 传媒宣传传媒是城市营销的重要渠道。
城市可以通过新闻报道、广告等方式来展示城市的发展成果、独特魅力等，吸引公众的关注。
传媒宣传需要针对不同的受众群体，选择合适的传播途径和内容，以达到最好的效果。
2.2 推广活动城市可以通过举办各种推广活动来宣传城市品牌，吸引游客和投资者。
比如举办文化节庆、展会、体育赛事等，都可以为城市带来更多的人气和关注度。
推广活动需要精心策划和组织，才能达到预期的效果。
2.3 网络营销随着互联网的普及，网络营销已成为城市营销的重要手段之一。
城市可以通过建设官方网站、运营社交媒体账号等方式，来传播城市形象和文化，吸引更多网民关注和参与。
网络营销需要注重内容质量和互动性，才能吸引更多人关注。
城市品牌定位分析
城市品牌定位分析一、城市品牌定位理论分析1、城市品牌定位是城市核心竞争力的表征城市的竞争优势来源于其拥有的难以模仿的资源能力,如物理的独特性、路径依赖性、因果的含糊性、经济上的制约性等,品牌产生于城市与受众相互信任、忠诚的关系中,是在长期交往中逐渐形成的,是综合能力的表达,因此具有难以模仿、路径依赖与因果模糊的特征。
品牌作为城市形象、技术素质与产品品质的综合代表,既是竞争的结果,又是竞争的手段,不仅表现在产品层次上,而且是一个综合的结果与表现,具有地域性、关联性与有效性,能够整合城市资源、降低成本、吸取与集聚生产要素，给受众带来独特价值与利益的功能,可促进城市协调、可持续发展。
因此，通过品牌竞争力的提升，可以推动城市核心竞争力的形成。
从城市自身角度来看，城市品牌既包括城市所属的产业品牌、企业品牌,也包括城市自身的品牌。
城市品牌既是城市的性质、名称、历史、声誉以及承诺的无形总与，同时也使目标受众对城市产生清晰明确的印象与美好联想，既是城市个性化的表现，也是城市经济活力的增益与城市精神的塑造，可以实现受众、城市、社会三者关系的协调发展，综合表达城市的核心竞争力。
2、城市品牌定位是培育城市核心竞争力的关键城市定位主要由定性(城市性质)、定向(发展方向)、定形(城市形象)、定量(城市规模)四个方面组成，涉及城市在不同尺度区域空间社会经济地位(包括社会文化联系、经济分工关系及空间区位关系等)、社会经济发展战略、发展特色三个层次，决定城市品牌定位的主要因素有历史背景、经济地理位置、产业发展现状、城市人口与经济规模以及与其他城市的关联情况等。
城市定位的研究理论主要有城市群理论、区位理论、比较优势理论、共生理论等。
城市品牌定位的实质就是让城市在目标受众心目中占据一个独一无二的位置,城市品牌定位应具有融合性、地域性、融进本地区的环境因素与人文因素与自然风貌构成相互依存关系,表达人们的审美取向,在动态中满足内外顾客的不同需求。
文化创意与城市品牌形象塑造研究
文化创意与城市品牌形象塑造研究随着经济全球化和城市化的不断发展，城市品牌形象在城市竞争中起着至关重要的作用。
文化创意产业作为一种新型的产业形态，对于城市的品牌形象塑造具有重要的影响力。
本文将从文化创意的概念、城市品牌形象的核心要素以及文化创意对城市品牌形象塑造的作用三个方面进行探讨。
首先，概念的界定是理论研究的基础。
文化创意产业是近年来兴起的一种以文化产品和创意产品为核心的产业。
它涉及到文化、艺术、设计、传媒等多个领域，包括艺术表演、创意设计、电影、音乐、出版、电视、广播、博物馆等内容。
文化创意产业以人的思维和创意为核心，将文化元素与商业运作相结合，通过创新和创意输出文化产品，满足人们精神文化需求的商品和服务。
在城市发展中，文化创意产业作为经济增长点和城市品牌形象塑造的重要手段，不仅能够带动城市经济的发展，还能够提升城市的文化软实力。
其次，城市品牌形象的核心要素对于塑造城市的整体形象至关重要。
城市品牌形象是城市通过特定的视觉形象、符号以及产品和服务传达给公众的一种集体认同和价值观表达的方式。
一个成功的城市品牌形象需要具备以下几个核心要素：独特性、一致性、可识别性和可信度。
独特性是指城市的品牌形象在众多城市中具备独有的特点和亮点。
一致性是指城市在不同的传播媒介和渠道上传递的信息是一致的。
可识别性是指城市的品牌形象能够被公众快速地感知和辨识出来。
可信度是指城市的品牌形象需要能够与实际的城市形象相符合，避免虚假宣传和夸大其词。
最后，文化创意产业对于城市品牌形象的塑造具有重要的影响力。
首先，文化创意产业能够为城市注入新的活力和创造力。
通过文化创意产业的发展，城市能够吸引大量的创意人才和艺术家，推动城市文化的创新和发展。
其次，文化创意产业能够成为塑造城市品牌形象的重要载体。
城市可以通过建设艺术街区、文化创意园区等方式，打造具有独特魅力的文化景观，形成鲜明的城市品牌形象。
此外，文化创意产业还能够通过提供丰富多样的文化产品和活动，吸引游客和投资者，推动城市旅游业和经济的发展。
国外城市品牌研究书籍
国外城市品牌研究书籍以下是一些关于国外城市品牌研究的书籍推荐：1. "The Branding of Cities: Exploring City Branding and the Importance of Place Image" by Nicola Bellini（《城市品牌化：探索城市品牌化及地方形象的重要性》- 尼古拉·贝利尼）2. "Brand Places: Building Cities in the Global Marketplace" by Stephen J. Gould and Richard W. Florida（《品牌地方：在全球市场中建设城市》- 斯蒂芬·J·古尔德和理查德·W·弗洛里达）3. "City Branding: Theory and Cases" edited by Keith Dinnie（《城市品牌化：理论与案例》- 凯思·丁尼编）4. "City Branding: Theory and Cases" by Kevin K. C. Kuan（《城市品牌化：理论与案例》- 关圣聪）5. "Destination Branding: Creating the Unique Destination Proposition" by Nigel Morgan, Annette Pritchard, and Roger Pride（《目的地品牌化：创造独特的目的地价值主张》- 尼格尔·摩根，安妮特·普里查德，罗杰·普赖德）6. "City Branding and New Media: Linguistic Perspectives, Discursive Strategies, and Multimodality" by Breeze Currie and Lidia del Sordi（《城市品牌化与新媒体：语言学视角，话语策略和多媒体》- 布里兹·柯瑞和利迪娅·德尔索迪）请注意，某些书籍可能只有英文版本，这些书籍涵盖了城市品牌化的理论和案例，可以帮助你更好地了解国外城市品牌的研究领域。
国外城市品牌研究现状书籍
国外城市品牌研究现状书籍近年来，随着全球经济的不断发展和城市竞争的日益激烈，国外城市品牌研究成为学术界和实践界关注的热点。
大量的书籍涵盖了国外城市品牌研究的各个方面，其内容丰富多样，涉及理论、案例和最新的研究成果。
本文将通过对国外城市品牌研究现状的综述，以书籍形势为线索，探讨其研究动向和主要内容。
一、国外城市品牌研究的理论探讨国外良好的城市品牌研究基础离不开理论的支持。
在国外的研究中，一些著名的理论框架得到了广泛应用。
例如，“位置品牌”的理论提出了城市和地区发展的重要性，强调了城市品牌在经济、文化和社会角色中的作用。
此外，还有一些关于城市形象、认同和声望的理论被广泛用于国外城市品牌的研究中。
这些理论对于我们理解和分析国外城市品牌研究现状具有重要的意义。
二、国外城市品牌案例研究国外城市品牌案例研究为我们提供了许多宝贵的经验和启示。
在这方面，一些书籍通过对全球知名城市如纽约、伦敦和东京等的品牌建设进行深入剖析，对于国外城市品牌的构建、推广和营销等方面进行了全面的研究。
此外，还有一些书籍通过对一些较小或中等规模的城市品牌进行研究，对于这些城市如何利用自身优势塑造品牌形象起到了积极的推动作用。
三、国外城市品牌策略研究制定合适的品牌策略对于建设国外城市品牌来说至关重要。
国外的一些书籍对于城市品牌策略进行了深入研究，提出了一些有益的战略建议。
这些书籍从不同的角度入手，分析了品牌定位、品牌差异化、品牌传播等方面的策略选择。
同时，它们也关注了国外城市品牌建设中的一些挑战和难题，并提出了相关的解决方案。
四、国外城市品牌评价研究评价城市品牌对于了解其价值和影响至关重要。
国外的一些书籍通过构建科学的评价体系，对城市品牌的价值、知名度和影响力进行了评估。
这些书籍关注城市品牌的多个维度，通过定量和定性的指标来进行评价，为城市品牌建设者提供了决策支持和参考。
五、国外城市品牌研究的前沿动向随着全球化的深入发展和互联网技术的突飞猛进，国外城市品牌研究正面临许多新的挑战和机遇。
人文地理视角下的城市品牌建设研究
人文地理视角下的城市品牌建设研究在当今全球化和城市化的进程中，城市品牌建设已成为提升城市竞争力和吸引力的重要手段。
从人文地理的视角来审视城市品牌建设，能够为我们提供更深入、更全面的理解和策略。
人文地理关注的是人类活动与地理环境之间的相互关系。
在城市这个特定的空间里，人文地理因素包括了历史文化、社会结构、人口特征、生活方式等多个方面，它们共同塑造了城市的独特个性和魅力。
历史文化是城市品牌的根基。
每座城市都有其独特的历史演进轨迹，这些历史沉淀下来的文化遗产、传统风俗、历史事件等，构成了城市的记忆和灵魂。
比如北京的故宫、西安的兵马俑，它们不仅是旅游景点，更是城市历史文化的象征，吸引着世界各地的游客。
这些历史文化元素赋予了城市独特的品牌价值，使其在众多城市中脱颖而出。
社会结构也是影响城市品牌的重要因素。
城市中的社会组织、阶层分布、社区关系等都会影响城市的形象和氛围。
一个和谐、包容、多元的社会结构能够营造出积极向上、富有活力的城市形象。
相反，社会矛盾突出、阶层分化严重的城市，其品牌形象也会受到负面影响。
人口特征对于城市品牌建设同样不可忽视。
城市居民的年龄结构、教育水平、职业分布等都会影响城市的文化氛围、消费习惯和创新能力。
例如，一些以高科技产业为主导的城市，往往吸引了大量高素质的年轻人，形成了充满创新和活力的城市文化，从而塑造了独特的城市品牌。
生活方式则是城市品牌的直观体现。
城市的饮食文化、休闲娱乐方式、购物习惯等都反映了城市居民的生活态度和价值观。
像成都以其悠闲的茶馆文化和丰富的美食闻名，吸引了众多追求慢生活的人们。
在人文地理视角下，城市品牌建设需要注重以下几个方面。
首先，深入挖掘和保护城市的历史文化遗产。
这不仅包括对物质文化遗产的保护和修复，如古建筑、古遗址等，还包括对非物质文化遗产的传承和弘扬，如传统技艺、民间艺术等。
通过建立博物馆、文化街区等方式，让历史文化活起来，成为城市品牌的重要支撑。
其次，要注重打造独特的城市文化景观。
电影节对城市品牌的影响研究
电影节对城市品牌的影响研究引言一、电影节对城市品牌的塑造1. 提升城市知名度以柏林国际电影节为例，每年都会吸引大量的国际电影人和媒体的关注，报道和宣传面积广泛，形成了一定的品牌影响力。
举办城市柏林也因为电影节而成为了国际知名的文化名城，其品牌形象得到了极大的提升。
2. 塑造城市文化氛围例如戛纳电影节是世界三大国际电影节之一，每年的电影节吸引了大量的国内外明星和电影人前来参加，为城市戛纳增添了浓厚的文化氛围，使得戛纳成为了法国最具文化魅力的城市之一，为其塑造了独特的城市品牌形象。
3. 推动城市发展电影节不仅仅是一场文化盛会，更是一种推动城市发展的重要方式。
通过电影节，城市可以吸引了大量的游客和投资，拉动了相关产业的发展，为城市的经济发展和品牌提升带来了新的机遇。
威尼斯电影节是世界最古老的国际电影节之一，每年的电影节吸引了众多国际游客的到来，为威尼斯市带来了巨大的经济收益，同时也促进了威尼斯的旅游业和相关产业的发展，为城市品牌的提升作出了重要的贡献。
1. 带动旅游业发展电影节吸引了大量的国内外游客到来，为城市的旅游业带来了新的发展机遇。
在电影节期间，许多游客纷纷慕名而来，支出巨额消费，增加了城市的旅游业收入，同时也为当地的餐饮、住宿、交通等产业带来了新的商机。
多伦多国际电影节是北美最具影响力的国际电影节之一，每年的电影节都会吸引全球影迷和游客前来观赏电影，推动了多伦多的旅游业的快速发展。
据统计，每年的电影节期间，多伦多都能够吸引数以百万计的游客，为城市带来了巨大的经济收益。
电影节也为城市的相关产业带来了新的发展机遇。
在电影节期间，不仅电影产业会得到促进，还会带动当地的餐饮、住宿、交通、文化创意等产业的快速发展。
电影节也会吸引了大量的媒体和投资人的到来，为相关产业的合作和交流提供更多的可能性。
柏林国际电影节是世界三大国际电影节之一，每年的电影节不仅吸引了大量的国际明星和电影人的到来，也带动了柏林的相关产业的发展。
天津品牌研究报告
天津品牌研究报告天津品牌研究报告一、背景介绍天津是中国四个直辖市之一，是中国东北地区的经济中心和北方重要的港口城市之一。
随着中国经济的快速发展，天津市的品牌建设也日益受到关注。
本报告旨在对天津市品牌建设进行研究，分析当前的品牌情况并提出对策建议。
二、天津市的品牌现状1. 品牌数量：天津市拥有众多知名品牌，涵盖了各个行业，如宝钢、海信、津南集团等。
2. 品牌知名度：部分天津品牌在国内外享有较高的知名度和美誉度，如津巴布韦、天津航空等。
3. 品牌实力：天津市一些品牌在行业内具有较强的竞争力和地位，如天津一汽、天津港等。
4. 品牌形象：天津市的品牌形象相对较为保守，缺乏创新和活力。
三、存在的问题1. 缺乏国际化品牌：尽管有些天津品牌在国内很有名，但在国际市场的知名度较低，缺乏国际化品牌。
2. 品牌形象单一：部分天津品牌形象较为保守，缺乏时尚和创新元素，难以满足年轻消费者的需求。
3. 品牌市场推广不足：天津企业在品牌市场推广方面投入不足，导致品牌知名度不高。
四、发展对策建议1. 加大品牌国际化力度：天津企业应加大对国际市场的拓展力度，提高品牌在国际市场的知名度。
2. 提升品牌形象：天津企业应注重创新和时尚元素的引入，提升品牌形象，符合年轻消费者的需求和审美。
3. 加大品牌市场推广投入：天津企业应加大品牌市场推广的投入，通过各种渠道提高品牌的知名度和美誉度。
五、结论天津市的品牌建设取得了一定的成绩，但还存在一些问题，如缺乏国际化品牌和品牌形象单一等。
天津企业应加大对国际市场的拓展力度，提升品牌形象，并加大品牌市场推广的投入。
只有这样，天津市的品牌建设才能更好地满足市场需求，提升竞争力。
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一
城市品牌的意义与类型
或工业生产中心。如瑞士苏黎世, 是历史悠久的国 际金融中心与主要的黄金市场; 美国底特律是世界 著名的汽车工业城, 而亚特兰大则是可口可乐总部 所在地; 我国的工业城市有瓷都景德镇、 钢城鞍山、 煤都淮南等。 ( 三 ) 交通型城市品牌 依靠其优越的地理位置而成为国内或国际性的 交通要冲。如德国的法兰克福是欧洲最主要的国际 航空港之一; 新加坡因其地处连接印度洋与太平洋 的咽喉 ! ! ! 马六甲海峡, 而成为世界上最大的集装 箱码头和最主要的海港之一 ; 我国的郑州、 武汉也都 是国内的交通城市。 ( 四 ) 文化型城市品牌 具有独特而古老的文化遗产与传统, 或代表了 时代潮流而地位显赫, 或是现代科技教育特别发达。 如意大利的威尼斯 , 就是以其瑰丽的中世纪建筑、 丰 富的历代 艺术珍品和奇特的 水城 风貌而闻名于 世。 ( 五 ) 旅游型城市品牌 是指以旅游业作为城市经济的主要支柱 , 并以 旅游业的发展作为城市根本动力的城市。如美国夏 威夷的火奴鲁鲁, 这个太平洋上的璀璨明珠, 知名度 之高, 远胜过美国的许多州府, 其人口不足 40 万 , 但 每年来此度假览胜的世界游客高达 800 万之众。 当然, 具体到某一城市的品牌定位, 往往不是单
科学技术对现代城市经济增长的贡献已明显超 过资本和劳动力的作用 , 科技进步不仅已成为发达 国家城市发展的动力 , 而且亦将是发展中国家城市 超越其经济、 技术鸿沟 , 追赶发达国家城市的动力与 源泉。因此 , 依靠科技进步来改造城市, 调整与优化 产业结构, 发展高新技术和资本密集型产业, 推动城 市经济转型与升级, 是城市增强其综合竞争能力和 实现现代化目标的关键。 ( 二 ) 以扶持支柱产业为龙头 , 构建经济强市 支柱产业是指在经济基础发展中具有继起性和 连带性。作为支柱产业 , 它必须具备以下条件: ( 1) 高收入需求弹性行业; ( 2) 对区域经济基础增强有较 强的推动力 ; ( 3) 能代表技术进步的方向 ; ( 4) 是有较 强的出口外向度。 当前 , 主要应做好以下几方面工作 : ( 1) 制定产 业法规和政策, 实现区域产业结构优化。 ( 2) 实现产 业结构的均衡。产业结构的均衡是以产业差异和区 域差异为前提的。实现产业结构均衡, 首先要根据 区位优势保持恰当的产业比例, 以充分利用区位资 源 ; 再就是产业质量均衡, 做到产业在技术结构、 产 品结构上保持有机结合。 ( 3) 培育一批名、 特、 优产 品。名、 特、 优产品能 提高一个地区或城市的知名 度。我们往往是通过名牌产品来知晓一个城市, 如 很多人是通过 长虹 彩电知道 绵阳 的。 ( 三) 以优化城市基础设施为核心, 构建生态城 市 1 城市基础设施现代化。要针对 当前中心区 域对外交通不畅、 公用设施不 配套、 园 林绿化不丰 满、 电力设施不完善等问题, 广开资金渠道 , 全面加 强基础设施建设。同时, 优先、 优质建设面向未来、 适应国际化需要的国际航空港、 海港等窗口设施 , 以 及与之配套的高效、 便捷、 安全的区域交通网络, 如 高速公路、 铁路网等。 2 配套体系工程建设。要适应城 市的发展和 人民生活的双重需要 , 完善城市给排水管网和合理 规划建设环卫设施、 配套环卫设施体系、 城市管道燃 气、 通信供电系统建设 , 切实增强城市的综合功能。 3 绿化丰满工程建设。一方面要 采取点线面 相结合的办法, 实行公共绿化、 单位绿化、 庭院绿化、 街巷绿化 四路进军 和行道树、 道边绿带、 道边花 坛、 街头绿地、 临街游园 五个并举 , 抓好中心城区 的绿化, 形成 城在 森林中、 路 在树木中、 人在花草 中 的绿化格局; 另一方面对中心城区和城市规划内 的集镇 , 要以道路为纽带, 通过绿化加以丰满 , 使自
三
城市品牌塑造途径
城市的品牌塑造 , 是一项巨大的系统工程 , 涉及 经济、 环境、 社会等诸多因素, 而各因素又都包含有 若干子系统。显然 , 城市的品牌塑造是一个动态的 过程 , 所谓 罗马不是一天建成 的 就是这个道理。 根据 21 世纪城市化发展趋势看, 主要应从以下几方 面进行: ( 一) 以科技进步为先导, 构建知识城市
的角度分析 , 城市的发展应从政治、 经济 、 交通 、 旅游、 文化 、 宗教等方面进行定位; 指出通过构造知识强 市、 经济强市、 生态强市和文化强市发展城市品牌的思路。 关键词: 城市品牌; 品牌营销 ; 生态城市 中图分类号 : F29 文献标识码: A 文章编号: 1671- 1181( 2003) 04- 0005- 04 名的国际会议中心之一。 ( 二 ) 经济型城市品牌 这是国际性或地区性的经济活动与资本集聚地 继企业品牌营销后, 城市的品牌营销也日益受 到重视, 并将作为一种重要的竞争手段 , 促进区域经 济的全面进步与发展。 从社会行为和心理角度看 , 城市品牌营销是通 过一定的物质或行为影响外部 社会 ( 包括政府、 企 业、 消费者、 社团组织 ) 对该市的感性或理性认知, 使 之形成一定的情感评价与思维取向 , 从而引导社会 公众行为( 如投资、 消费选择等 ) 趋利于该城市的活 动过程。一个地方若能产生一个知名度高的城市 , 可以大大增强民众的自信心和自豪感。从经济的角 度讲, 城市品牌说到底反映了一个城市综合实力状 况的高低。建设一个具有较高知名度、 美誉度的现 代城市品牌不仅可以改善居民的工作生活环境 , 它 还将发挥磁场效应、 扩散效应、 乘数效应、 能级效应 等一系列作用。 根据不同类型和性质的城市在国际、 国内所发 挥的政治、 经济或文化的作用 , 以及城市自身的个性 特点 , 我们将城市品牌分为以下主要类型: ( 一) 政治型城市品牌 往往是国际性组织所在地或国家的首都。如比 利时的布鲁塞尔 , 就有欧洲经济共同体、 欧洲煤钢联 盟、 北大西洋公约组织总部和数百个国际机构设在 该市 , 因而有 欧洲首都 之称 ; 而瑞士的日内瓦 , 则 云集联合国驻欧洲办事处、 国际劳工组织、 世界卫生 组织、 国际红十字会总部等 200 多个国际机构 , 是著
第 4期
尹启华等 : 城市品牌研究
7通堵塞 , 居住条件恶劣 , 都在 国内不同程度 地重 现, 成为城市健康发展的制约因素。北京从 1950 年 代起 , 始终把缺水问题, 作为城市规划的重要课题加 以研究, 先后提出了 引黄济京 , 引滦济京 等多种 设想 , 还耗巨资建设了官厅、 密云、 怀柔、 十三陵等水 库。此外 , 城市基础设施严重滞后 , 城市基础设施建 设资金每况愈下 , 市政公用设施投资占固定资产投 资的比重趋降, 而城市规模却日渐膨胀 , 两者反差不 断扩大, 矛盾日益尖锐。 ( 五) 社会文明程度的局限 衡量一个城市是否现代化 , 不仅反映在物质条 件上, 而且也反映在社会文明程度上。衡量城市社 会文明的标准, 主要表现在 : 城市的运行效率, 城市 各项设施的服务质量 , 市民的文明程度。从目前情 况看 , 不尽人意处甚多, 主要表现在以下方面 : 其一, 人们的法制意识还不够强 , 法制 也不健 全, 城市规划尚未形成足够的权威性。 其二 , 城市各项设施服务质量还存在差距 ; 先 进设备和现代设施 , 由于不文明使用而损坏的现象 屡见不鲜。 其三 , 广大市民尚未养成自觉爱护公共环境、 公共秩序的习惯。 ( 六) 政府领导的不作为 现阶段, 我国还处在政府引导经济发展的过程 中, 政府领导肩负引导经济发展的重大责任。由于 资源开发、 市场发育的进程并非个人意志所能左右 , 也由于以市场为中心配置资源的新体制, 对我们大 多数人都还很陌生 , 领导人也会经常陷于事物发展 超出个人预想, 一时处于手足无措的窘境。 总之, 城市要打出自己的品牌、 自己的特色 , 形 成自己的竞争优势, 提高城市竞争力, 最根本的一条 在于管理者素质和人的素质的全面发展与提高。只 有这样, 才能搞好城市管理 , 协调好人与自然、 人与 人之间错综复杂的关系。
二
城市品牌建设存在的问题
( 一) 城市化率低 , 缺乏品牌形象 中国城市化经过了一个漫长而曲折的过程, 尽
图 1 中国的城市化率
( 二) 城市品牌缺乏特色 与城市品牌密切相联的就是城市特色。城市特 色蕴于多种多样的内容与形式之中。有历史的、 传 统的特色 ; 有民族的、 地方的特色; 也有新兴的、 时代 的特色。城市特色的形成, 有自然因素, 包括自然、 地理环境、 山川名胜 ; 人工因素 , 即人为建造的成果 ; 社会因素, 包括生活习俗、 道德情趣和行为方式等。 如何顺应、 利用和突出这些因素, 从而形成自己的特 色, 这就需要我们不断的继承、 创新与发展。 城市不在于规模大小, 而在于特色。创建特色 城市是城市的生命。目前我国城市建设和发展 , 普 遍存在的问题是趋同化。注重规模扩大、 忽视质量 功能的提高 , 城市面孔大同小异, 没有自己的个性。 别人搞什么, 自己跟着搞什么 , 出现 特色危机 、 克 隆 现象。有的城市原有的地方性和历史性特色正 在消亡, 有的自然和历史文化遗产遭到严重破坏, 令 人十分痛心。特别是在旧城市改造中, 忽视保护, 盲 目开发, 建设性 破坏成为当前的突出问题。 许多世界名城十分重视保护自己的原有风貌。 巴黎将新建的高层住宅区分别集中于城区东北部与 东南部, 以保护古城风貌。意大利的一些古城 , 如罗
马、 佛罗伦萨、 米兰等都对高层建筑严加控制 , 以保 持原有的城市特色。中国古城保护得比较完好的, 如丽江、 平遥、 阆中等已是屈指可数。 ( 三 ) 城市结构雷同 发展优势产业是建树城市品牌的经济基础和依 托 , 在全球经济结构大调整的背景下 , 我国许多城市 都十分重视产业结构的调整 , 但到底发展什么, 要有 选择。首先要突出自己的比较优势。印度南部有个 城市叫班加罗尔, 那里风景好, 交通方便 , 信息技术 人才多 , 于是他们集中发展软件 , 并且与美国硅谷密 切合作, 成为印度软件出口基地。其次要避免同层 次发展。大、 中、 小城市和乡镇, 产业结构和产品结 构 , 不要都在同一层次, 都在一个起跑线上 , 要根据 自己的条件和优势, 分层次发展, 形成一个生产链, 避免竞争性残杀。 ( 四 ) 自然环境与基础设施条件的局限 对自然资源的过度索取, 会造成自然生态失衡 等负面影响。落后的城市建设体制, 人们对城市建 设认识的差异, 以及社会文明程度的局限 , 也不同程 度地影响着我国城市品牌的健康发展。世界各大城 市曾出现的大城市病, 诸如 : 水源缺乏 , 环境污染 , 交