媒介品牌的整合传播

案例1：中国好声音文化品牌整合传播
直接引进国外已经成功的节目，省去了很大的研发创新
成本，极大的缩短了成功的时间。 采用制播分离的模式，给《中国好声音》提供了极大的 市场化运作空间。
•谢 谢 大 家！
推出精品栏目
• 电视台的节目虽然品类繁多， 但是总有自己的主打产品。中国 的电视节目看似进入了“ 过剩” 时代 ，但是节目真正的有效 供给不足 。特别是新媒体兴盛媒体环境中，个性化、差异化 的节目服务市场潜力巨大 。当前的电视节目主要集中在娱乐化
领域 ，并且同质化严重 。
推出精品栏目
• 精品栏目就是要突出节目的内涵 ，这是对节目的最高层次的追求， 近年来的电视频道改版都是抓住对自身的特色亮点突出，精心推出自 己的强档节目，把传统品牌优势进一步扩大 。 • 在节目内容资源繁多的今天 ，只有通过精品才能凝聚受众注意力 。
争做市场的开拓者
对节目质量的严格把关
对电视节目的质量进行把关就是对电视的收视率进行负责，只 有良好品质的节目才能获得高收视 率 。“要树立‘电视传媒
命系节目产品， 节目产品魂系质量 ’ 的质量意识。 ” 要培养
频道品牌就要把握好内容 ，既要独特又要符合受众审美。对于 有损品牌形象的节目和广告，要及时清除，从本源上保证频道 的成长 。
优秀媒介节目的整合传播
• 争做市场的开拓者
• 对节目质量严格把关
• 深度开发和挖掘节目资源 • 推出精品栏目 • 拓宽播出渠道
争做市场的开拓者
对电视节目创新而言 ，要争做市场的早期开拓者 ，这样更容 易凭借优势获得市场份额 ，而当这一节目形式成长到一定时期 后 ， 已无优势而言 ，要及时撤离 。对电视内容创新的注重是 必须的 ，因为创新才能带来生产力 ，吸引受众。
借助媒介进行传播就称谓必不可少的手段，这种媒介就是传播媒介，
简称传媒。 大众传播媒介：电视、报纸、广播、互联网等。主要任务是面向一般 大众（更多的人）进行传播活动，因此又称之为大众传媒，是本书的 主要研究对象。
媒介商品
所谓的媒介商品，是指媒介组织具有的、能够提供目标消费者以引起
其注意、选择、使用的承诺内容与服务的综合体。
对媒介品牌的界定，可以从两个方面来理解：
媒介组织本身
媒介的著名节目
媒介经营的核心
从传媒经济学的角度分析，传媒是一个将各种投入资源转化为信息商
品的组织，他们的目标是为了获得订阅量、收视率或点击率。
传媒通过对信息内容的组织和传播，从而获得了一种资源，这就是我
们常说的受众注意力资源。注意力规模决定了媒介品牌在多大层面上 为受众所关注，这将直接影响媒介的经济来源——也就是广告收入。
文化品牌传播
新闻传媒学院 徐晨子
本节内容：媒介品牌的整合传播
媒介品牌的内涵层次 媒介品牌的经营核心
优秀媒介节目的整合传播
案例分析：优秀节目《中国好声音》和《我是歌手》的整合传播
案例分析：媒介组织湖南卫视的品牌整合传播
媒介品牌的内涵层次
媒介：人们为了生存和发展而必须进行信息的交流、共享与合作时，
在这种情况下对电视台的宣传要突出其品牌节目的宣传 ，通过节目
的品味才能打响品牌， 受众接受节目宣传进行收看节目，同时出售 了注意力，电视台也获取了收视率。
案例1：中国好声音文化品牌整合传播
2012年夏天，中国好声音从荷兰引进。由浙江卫视播出，
不到3个月便收回成本。从影响力、收视率、广告吸金还 是综合开发来看，都是一个大赚特赚的成功标杆。
深度开发节目资源
对电视节目资源深度开发很重要的一方面就是要把孤立的元 素组合到一起形成整体，这需要创新独到的眼光 。举例来说 电视台经过多年的节目制作积累了一定的节目素材 ，从现有 素材 中挖掘新的内容 ，运用到新的节目开发制作 中，这样做 不仅能够充分利用已有的节目资源 ，节省投资，而且有利于 创新开拓。
案例1：中国好声音文化品牌整合传播
• 剧透好声音 • 重返巅峰
• 酷我真声音
• 好声音快报
案例1：中国好声音文化品牌整合传播
• 节目定位“大型音乐励志评论节目”（其实是选秀节目）
• 为节目不惜花费大量金钱购买先进设备 • 剪辑简洁明快、故事催人泪下、整体基调正面、向上 • 真正找到了好声音：对很多普通人来说，中国好声音用心打造了这样 一种事实 ：很多普通人，唱歌也不输给大明星，这就奠定了最让人 信服的产品品质。