创建品牌的一般流程

创建品牌的普通流程

创建名牌的普通流程

第一步：定位战略

1、定位

2、定价

3、目标市场

4、竞争实践的审视

5、公司关系

6、目标消费者

7、主要品牌特征和优点

8、消费者信息传递模式

9、信息属性

10、核心基础

11、定位陈述

12、品牌目标

13、技术参数

14、分别比较各个战略要素，把相关性、个性化、资产、差异性作为一个整体

15、必要的调整

第二步：语言表达特征

A、制定命名说明

1、计划概述

包括目的、定价、目标市场、公司关系以及其他的相关定位和背景信息。

2、部份竞争对手的名单

可以包括以下内容：竞争对手直接或者间接使用的品牌说明书、定位宣传语以及其他相关定位信息。

3、目标消费者

4、主要特征和优点

5、信息属性

6、核心基础

7、定位陈述

8、命名目的

9、技术参数

包括在命名过程中需要回避的一些词语、名称以及所有已经同现的命名

在开始命名设计时，指同需要特殊注意的主要和次要市场以及所用的语言。

10、初步的设计指导

B、名称设计

1、精简的命名工作组

2、个人和集体设计的命名

3、审视所有设计的名称，再列出一个相对短的名称清单

4、根据需要设计出更多的名称

5、保存一个包括所有名称的主要清单

C、商标有效性调研

1、列同有必要进行相关地区商标有效性调研的所有备选名称的清单

此外，调研可能包括公司名称列表和其他的相应在线数据库

记录有关无效命名的信息，这些可能是公司法律部提供的一些原始的数据

2、修改候选命名清单，主要列出具有潜在的可供选择的命名。

3、如果经过充分的合法有效性调查，清单中没有符合要求的名称，那末就需要回到 B 步骤，重新开始。

D、文化和语言分析

1、明确目标市场和所有语言

2、为专业的语言文化公司或者公司内部的国际部提供命名和计划背景

3、修改候选命名清单，主要列出具有潜在的可供选择的命名

4、记录有关命名的潜在重复或者雷同的信息，这些可能是由市场的本土居

民

提供的一些原始的数据

E、国际商标有效性调查

1、尽可能多地为调查工作提供候选名称

国际性调查

区域性调查

2、为区域范围的商标有效性调查提供符合条件的候选名称

F、命名最后价段

1、确定最终的品牌名称

2、到区域商标局和世界其他国家的商标局申请注册商标

第三步：外观形象特征

A、制定设计的简单说明文件

1、项目计划概述

包括目的、定价、目标市场、公司关系以及其他的相关定位和背景信息。

2、部份竞争对手的外观形象特征列表

包括文字标识，图样标识、字体版本，主题色和修饰色，以及竞争者直接或者间接使用的相关外观形象特征信息。

3、目标消费者

4、主要品牌特征和优势

5、信息属性

6、核心基础

7、定位陈述

8、设计目标

包括是终确定的品牌名称或者有可能使用的品牌名称

9、技术参数

包拖鞋在将被用来展示品牌特征的媒介，包括印刷品、电视、网站、个人数字且理、手机、亭子、零售店店门外观、指示牌、运货车和员工征服等

10、初步的设计方向

B、创造性的开辟

1、精简的设计组

2、设计理念的创造性探索

3、审视这些理念民，并选择关键的理念

4、根据需要设计更多

5、创造潜在的特征

6、审视已有的创造特征，并最终作出选择

7、如果供选择候选方案很少，惟独两三个，那末就需要继续设计开辟

8、保存所有的设计方案

C、设计改进

1、进一步改进选定的特征设计方案

2、对设计方案的改进可以从色采、字体版式、大小尺寸等方面着手，也可以将两个或者几个设计方案的优点做一个综合。

D、文化分析

提供在指定的目标市场对外观形象特征做文化分析的候选设计方案

档案信息包括外观特征的潜在冲突或者内涵上的重复，它们可以是由当地市场的说明性外观特征信息得来的原始数据

E、国际性注册调查和最终注册调查

为在各国市场进行的注册调查和地区的最终注册调查提供外观形象候选设

计方案

档案信息包括外观形象设计的潜在冲突或者内涵上的重复，这些信息可以

是由律师提供的原始数据信息。

F、最终选择

1、基于合法性文化适应性而作出的最终选择

2、如果这些外观形象特征在调查的过程中发现有冲突的现象发生，那末就

需要重新设计或者对候选设计方案做改，然后再次进行合法性和文化方面的调查。

G、设计应用

把这些外观特征应用于各种形式，如商业卡、信笺头、多媒体环境等。

H、设计指导

内部小组和媒体代理人设计包含以下内容的印刷品和或者交互式参考手册。

1、公司品牌特征

2、识别标志系统

3、广告用语

4、颜色说明

5、印刷式样

6、选择性应用

7、识别标志的禁忌

8、识别标志的尺寸

9、公司办公用品

10、包装应用

11、基本的网站指导

12、印刷说明

13、复制技术

14、联系信息

15、专业术语表