传媒产业一般特征

传媒行业调查报告

传媒行业调查报告传媒产业是一种特殊的行业，一般是指对信息和特定的知识等进行传播的组织的集合体。

小编为大家整理了一些传媒行业调研报告，希望对你有用!传媒行业调查报告篇1 目前在我国，传媒业是一个典型的朝阳产业，从发展趋势上看，也是一个高收入弹性产业。

在我国传媒业目前还只能说处于发展的初期，未来的市场空间很大，能支持该产业在一个较长的时期内保持较高的发展速度，有很大的发展潜力。

传媒业虽然技术性和资金方面的进入障碍不高，但行业的管制程度较高，政策性的进入障碍较大，因而，该行业一般能得到较高而且比较稳定的收益。

目前我国传媒业的市场化程度还不高，但市场化是一个趋势，在市场化的过程中，我国企业将可能面临西方跨国公司越来越大的进入压力。

由于该产业的市场区域性特征比较明显，以及在世界各国，传媒业都属于政府管制程度较高的产业，因此，在国内市场，我国企业不会处于竞争的不利地位无论对于全球广告业，还是对于中国广告业，目前都是一场全新变革的序幕。

广告业的发展总是离不开特定的社会历史环境。

不同的时代提出不同的问题，广告业正是在解决时代所提出的问题中不断地发展。

近观近年来广告业的变化，有这样几个趋势是非常突出的。

进入21世纪以来，全球广告业一直在持续增长，但稳中有变。

根据实力传播的报告，XX年全球广告业的总营业额为亿美元，XX年为3650亿美元，XX年为亿美元，XX年为3860亿美元。

XX年全球的广告支出较上一年相比，又创新高，当年突破4000亿美元，达到亿美元。

在广告业稳定增长的表层下面，实际上正酝酿着一场深刻的变革。

变革的根本动因是新媒体的高速发展。

XX年，全球网络广告的支出增幅在22%以上。

其中美国网络广告收入达到了125亿美元，超越了户外广告和商业类杂志广告，首次与广播媒体并肩而立。

日本的互联网的广告费为2808亿日元，虽然仅占日本广告费总额的%，但增幅惊人，比上年增长了%。

韩国网络广告市场总收入达到亿美元，比上年增长%。

传媒产业的独特经济学特征及对其产业构成的影响

节目的制作成本不会增加对于
“ 体和文化产品，与其他互联网的传输这个额外的费用也媒
产品和服务不同．有特别的特征几乎为零
… …
它似乎会推翻了经济学的基
极低的再生产成本使传媒产
础理论— — 稀缺理论。一部电品的大批量生产传播成为可能
新鲜会在很短的时间内失去价本．传媒产品生产规模优势就在长，以取得对市场的控制：值，直接导致产品的销售危机。这里。在多数媒体里，如果多一其次，水平并购：水平并购
所以传媒公司必须在最短的时间个观众收看节目，节目的制作成是处在市场同一供应链的两个公内卖掉产品，实现价值。传媒产本并不增加。增加电影观众或书司时或在同一销售环节公司的并业的另一个危机存在于它的不稳的读者，额外增加的成本也非常购。它会使公司扩大市场份额来
和售出时，被交换的是传媒产品媒产品的非物质特征紧密相连．的含义．含义是无形的，所以媒体现正常的价格体系与媒体产业体内容是不会被消费掉的的不兼容性。特别是像广播和卫星电视这
张雪梅
当一张ＤＤ买回时．好像Ｖ被
是一个物体被交换了．但是我们种不直接收取费用的传播方式，

经济学视角下的媒体与传媒产业

经济学视角下的媒体与传媒产业媒体与传媒产业在现代社会中扮演着重要的角色，对经济发展、文化传播和社会影响都有不可忽视的影响。

从经济学的视角来看，媒体与传媒产业的存在和运作是基于经济利益的考量，并且在经济学理论的指导下进行管理和发展。

一、媒体与传媒产业的基本特征媒体与传媒产业是一个复杂的产业体系，涵盖了新闻、广告、电视、电影、音乐、出版等多个领域。

在经济学中，媒体与传媒产业具有以下基本特征：1. 市场需求驱动：媒体与传媒产业的核心是满足人们的需求，提供各种形式的信息和娱乐。

市场需求的变化对媒体与传媒产业有着直接的影响，因此这个产业具有很强的市场动态性。

2. 可分割性：媒体与传媒产业的产品是可以分割的，即可以单独购买或销售。

比如，在报纸和杂志行业中，读者可以只选择购买感兴趣的内容，而不必购买整本报纸或杂志。

3. 信息非排他性：媒体与传媒产业的信息可以同时供给多个受众，而不会因为被一个受众使用而无法供给其他受众。

这使得信息在媒体与传媒产业中的传播成本相对较低。

二、媒体与传媒产业的市场结构在经济学中，市场结构是指在某一特定行业中不同企业之间的市场关系。

媒体与传媒产业的市场结构通常具有以下几种形式：1. 垄断市场：这种市场结构下存在唯一的供应者，垄断企业具有垄断定价和控制市场的能力。

在一些国家，电视媒体就呈现出明显的市场垄断特征。

2. 寡头市场：寡头市场是指由少数几家大型企业垄断市场，它们之间存在一定的竞争关系。

在媒体与传媒产业中，大型的报纸、电视台和出版社通常占据主导地位。

3. 竞争市场：竞争市场是指有大量小型企业参与市场竞争的市场结构。

在数字媒体时代，个人媒体以及社交媒体的兴起，为媒体与传媒产业带来了新的市场竞争格局。

三、媒体与传媒产业的经济影响媒体与传媒产业对经济发展和社会进步有着重要的经济影响，主要体现在以下几个方面：1. 经济增长：媒体与传媒产业作为一个巨大的经济体系，为国家和地区的经济增长做出了重要贡献。

第二讲传媒产业的本质属性特征

第二讲传媒产业的本质属性特征传媒产业是一个庞大而复杂的产业体系，其本质属性和特征对于媒介经营管理至关重要。

本文将从传媒产业的本质属性和特征两个方面进行探讨，并深入分析其对媒介经营管理的意义和影响。

传媒产业的本质属性主要包括信息传递、意识形态、媒介经济等方面。

首先，传媒产业的核心功能是信息传递。

传媒通过各种媒介形式，将各类信息传递给大众，帮助人们获取各种知识、信息和娱乐内容。

信息传递是传媒产业最基本的本质属性，也是其存在的最根本原因。

其次，传媒产业涉及到意识形态的传播和影响。

传媒是社会意识形态的重要组成部分，通过传媒，各种思想、观点和价值观念得以传播和影响。

传媒对于社会意识形态的引导和塑造具有重要作用，同时也面临着舆论导向和价值取向的责任和挑战。

此外，传媒产业也是媒介经济的体现。

传媒作为一种商业活动，涉及到媒体资源的开发、生产、管理和分发等一系列经济活动。

传媒产业具有明显的商品属性，它需要通过市场机制生产和分发产品，实现经济效益和利润。

传媒产业的特征主要包括产业链条长、技术驱动、需求多样化等方面。

首先，传媒产业的产业链条往往比较长。

传媒产业从内容生产、传播、分发到消费，涉及到多个环节和参与方。

这就要求媒介经营管理者需要熟悉并协调产业链条上各环节的关系，保证信息的连贯性和质量。

其次，传媒产业的发展受到技术的驱动。

随着信息技术的不断创新和媒介形式的更新换代，传媒产业呈现出快速发展、高技术含量的特点。

媒介经营管理者需要密切关注和适应技术变革，不断创新和提升自身的技术能力，以适应市场需求和发展趋势。

再次，传媒产业的需求呈现多样化的特点。

在信息时代，人们对于媒体内容和服务的需求越来越多样化。

不同群体、不同层次的人们对于信息、知识和娱乐的需求各有不同，这就要求媒介经营管理者要精准把握受众需求，提供符合市场需求的产品和服务。

传媒产业的本质属性和特征对于媒介经营管理具有重要意义和影响。

首先，了解传媒产业的本质属性和特征有助于媒介经营管理者更好地把握产业动态和需求趋势，为企业的媒介经营决策提供依据和指导。

关于媒介经济的若干问题

关于媒介经济的假设干问题-----------------------------------------------------------------------------------一、我国传媒产业的体制特征我国拥有世界上独特的媒介制度，即一元体制，二元运作。

一元是指媒介为国家所有制，二元是指传媒用国家所有制赋予的政治优势在市场上获取经济收入，又用这种收入完成意识形态领域需要完成的政治任务。

政府对媒介产业的制度安排，是各种不同集团在法律和传统的背景下获得有利于自己的条件而进行的博弈。

这是一种以资本化为特征的重新制度化过程。

政治力量借助资本力量继续进行控制，加强其控制的合法性；资本力量渐渐成为媒介重组的主要力量，借助政治力量保护获得丰厚的资本回报。

因此，市场经济条件下的中国媒介制度，需要慎重的权衡各方利益，既防止市场失灵，又防止政府失灵，以建立公共所有的现代媒介制度。

2003年的报刊业整顿，1/8的报刊保留机关报刊的性质，剩下的7/8以企业法人的身份经营上独立运行。

“放大抓小”给传媒的发展提供了制度空间。

但是，一旦进入市场，即使仍然有个“婆婆”形式上“养”你，如果操作能力差，也会掉进无底的“黑洞”。

及格线以下的传媒，没有人能够“养”它。

二、我国传媒处在转折点的三个标志中国的传媒业正处于深刻转型的关键点上，表现在三方面：1，传媒业微观业务层面的改革远远超前于宏观体制方面的改革；2，边缘资讯领域的改革远远超过主流资讯领域的改革；3，增量传媒的改革远远超前于存量传媒的改革。

前三者的探索和创新是今天中国传媒业繁荣的基础，后三者的阻滞和落后是今天传媒业发展的巨大困难所在。

三、传媒产业经营和市场变化的表现特征现在传媒业结构的变化引致了传媒产业经营模式的变化，主要表现在三个方面：1，传媒产业扩张中的“权力嫁接”模式即将让位于“资本联姻”的模式；2，从一般性运作媒体的方式转向个性化运作传媒的方式；3，从掌握传播渠道向掌握传播终端延伸。

一、传媒产业的一般特征（一）传媒产业的本质属性传媒产业与其他产业不同的一个重要特征是具有双重属性，也可以说这是他的本质特征，以此与其他产业相区别。

双重属性即意识形态属性与产业属性。

意识形态属性，即它生产精神产品，具有强大的社会影响力，任何一个国家和社会都会把它纳入社会制度的轨道，因此大众传播是一种制度化的传播，大众传媒产业的运作也是一种受控制的运作，受所处社会环境各方面的影响很大。

产业属性是其本身所具有盈利的功能，能通过生产、销售获得利润。

这是与其他产业单纯就是具有产业属性是有很大不同的。

（二）传媒产业在国民经济中的地位现代传媒处在国家安全核心领域，传媒实力成为国家综合实力和战略威慑力的重要组成部分。

一个强大的传媒系统在维护国家统一、传播民族文化和民族精神，尤其是在传递国家意志、反映国家主张、影响国际舆论等方面发挥着重大作用。

1.传媒业经济总量及增长率（1）经济总量目前，中国提供内容产品传媒单位的数量，不含一些经营性的公司，到200 3年底大体如下：印刷传媒，报纸2119种，期刊9074种、出版社600家左右；电波传媒，电台、电视台1900座，广播节目1800多套，电视节目2200多套；通讯社2家。

从经济总量上看，据有关方面统计，我国传媒业1998年利税总额首次超过烟草业，成为排名第四的国家指出产业；到2003年，传媒业年度营业总额首次突破千亿，位居中国电信、机械设备、旅游之后，2003年，报纸、期刊、广播、电视四大传统广告营业总额548亿元，占当年GDP11.6694万亿元的0.47%。

（2）经济总量的增长率当前整个传媒业最主要的收入是广告收入，传媒经济发展速度可从传媒业年广告营业额的增长趋势来看据国家权威部门统计，2002年全国各种媒体广告经营额已经达到了903亿元，而2001年是794.9亿元。

更为重要的是，媒体广告额的增速近年来呈现出高速成长的态势：以四大媒体为例，2002年，电视的广告收入达到231亿元，报纸的广告收入达到188亿元，广播的广告收入达到22亿元，杂志的广告收入达到15亿元，其年均增长率分别为28.8％、19.5％、20％和28％，已经大大超过了同期国民生产总值的年均增长率。

华中农业大学硕士研究生入学新闻与传播专业综合能力考试大纲

华中农业大学硕士研究生入学考试大纲考试科目：623《新闻与传播专业综合能力》一、考试的学科范围本课程考试范围包括：广告运作、品牌管理、传媒经营、网络与新媒体传播四部分。

二、要求掌握的基本内容要求了解广告运作、品牌管理、传媒经营及网络和新媒体传播业界的最新趋势，掌握广告运作、品牌管理、传媒经营、网络与新媒体传播领域的基本知识、理论和实践技能，能够综合运用上述相关学科的基本知识、理论和方法解释各种传播现象、解决各种传播问题。

三、参考书目1. 张金海、余晓莉：《现代广告学教程》，高等教育出版社2. 阿伦斯等：《当代广告学》，丁俊杰、程坪、陈志娟译，人民邮电出版社3. 黄合水：《品牌学概论》，高等教育出版社4. 凯勒：《战略品牌管理》，吴水龙、何云译，中国人民大学出版社5. 喻国明、丁汉青、支庭荣：《传媒经济学教程》，中国人民大学出版社6. 谢新洲：《媒介经营与管理》，北京大学出版社7. 彭兰：《网络传播概论》，中国人民大学出版社8. 李良荣：《网络与新媒体概论》，高等教育出版社四、考试的知识范围（课程复习大纲）（一）广告与广告市场1、广告的起源及社会功能2、现代广告的定义及其本质3、广告产业的性质及其范围4、广告市场的含义及其构成5、广告代理制6、广告公司、媒体、广告主、受众7、直销、推销、促销、事件营销、公关与广告（二）广告运作过程1、广告调查的内容及方法2、广告策划的原则、方法与流程3、广告创意的思维与方法4、广告表现的基本元素与技巧5、广告媒体的选择、组合与排期6、广告效果的发生模式、测定方法（三）现代广告新发展1、“整合营销传播”理论及其实践2、数字化背景下的广告运作与广告形态革新3、互联网交互式信息平台营销传播的开发与利用（四）品牌资产评估1、品牌的本质与意义2、品牌与品牌资产3、基于顾客的品牌资产4、品牌意识与品牌联想5、品牌主观质量与品牌态度6、品牌忠诚7、品牌资产模型（五）品牌建设管理1、品牌化决策、品牌架构、品牌组合2、品牌定位、品牌识别3、品牌延伸、品牌联盟、品牌更新、品牌维护4、品牌社群、品牌故事、品牌杠杆5、品牌本土化与国际化6、品牌价值链7、品牌建设步骤8、品牌营销传播方案9、数字时代的品牌建设（六）传媒产业的基本特征1、传媒产业的经济特征2、传媒产业的商业模式3、传媒产业的经济本质4、传媒产业价值链5、传媒产品的类型及特征6、传媒市场的结构与特征（七）传媒产业的其它特征1、传媒产业中的外部性和网络外部性2、传媒产业中的市场失灵和政府失灵3、传媒产业中的规模经济与范围经济4、传媒产业中的虚拟经济与流量经济5、传媒产品跨国流动中的文化折扣现象6、传媒市场中的明星高收入现象7、世界当代传媒业概况与特征8、中国当代传媒业概况与特征（八）传媒组织的经营与管理1、传媒经营与管理的目标2、传媒的所有制形式、管理方式和运行模式3、媒介融合与跨媒介经营4、传媒广告资源开发与运营（九）互联网的演进及对传媒产业的影响1、互联网的技术基础及其发展逻辑2、网络媒体及其演变3、网络媒体冲击下传统媒体的变革4、互联网的未来走向及其影响（十）网络传播及其特征1、网络的属性与传播形态2、新媒体新在何处3、网络与新媒体用户特征4、网络与新媒体信息特征5、社会化媒体应用的基本思维与策略6、网络传播的具体形式及其特征（十一）网络传播与社会发展1、网络与舆情、舆论2、网络文化及其影响3、网络技术与“数字鸿沟”4、网络时代的媒介素养5、网络传播与乡村发展。

传媒经济名词解释

传媒经济名词解释一、传媒经济的概念传媒经济，又称为媒介经济，是一种以媒介传播为基础的经济形态。

它涉及到媒介的生产、分配、消费和再生产各个环节，以及媒介与经济活动的相互作用。

传媒经济以信息传播为核心，以受众为主体，通过媒介产业的发展来实现经济的增长和社会效益的提升。

二、传媒经济的特征1.信息传播是传媒经济的核心。

在传媒经济中，信息的收集、整理、加工和传播是至关重要的环节，它决定了传媒经济的形态和发展方向。

2.受众是传媒经济的主体。

媒介产品的消费者是受众，他们的需求和行为决定了媒介产品的质量和市场价值。

3.媒介产业是传媒经济的支柱。

媒介产业包括传统的报纸、杂志、电视、广播等媒体，也包括新兴的网络、移动媒体等数字化媒体。

4.创新是传媒经济发展的动力。

随着科技的不断发展，媒介产品的内容、形式和传播方式也在不断变化，创新成为了推动传媒经济发展的关键因素。

三、传媒经济的经营模式1.广告模式：这是最常见的传媒经济经营模式，通过向广告商销售媒介产品来获取收益。

2.内容付费模式：这种模式主要针对特定的受众群体，提供有偿的媒介内容服务。

3.平台化模式：通过建立平台，聚集各种资源和服务，以实现用户和广告商的互动和交易。

4.多元化经营模式：这种模式主要是将媒介产业的各个环节进行整合，实现多元化的发展。

四、传媒经济的发展趋势1.数字化转型：随着互联网和移动设备的普及，传统的媒体形式正在向数字化转型，这为传媒经济的发展带来了新的机遇和挑战。

2.数据驱动：数据已经成为影响传媒经济发展的重要因素，通过对数据的收集、分析和利用，可以更好地满足受众的需求，提高媒介产品的质量和市场价值。

3.跨界融合：随着媒体融合的深入发展，不同媒体之间的界限逐渐模糊，跨界融合成为了传媒经济发展的新趋势。

4.社会责任意识提升：随着社会对环境保护和公益事业的关注度提高，传媒经济在发展过程中也需要更多地考虑社会责任和可持续发展的问题。

五、总结传媒经济作为现代社会的重要经济形态之一，对经济增长和社会发展具有重要意义。

论中国传媒产业市场结构特征——以电视产业为例

政手段主要包括四个方面：一是传媒资格的行政审批；二是政府对传媒的领导干部拥有任命权；是提三
政性垄断特征，而使得传媒产业表现出低经济绩从
效的特征，响着传煤产业的大发展和大繁荣。目影
前理论界对这方面的研究多是从政治和传媒角度进行分析，鲜见从产业经济学角度进行的分析。因此，运用 “ 结构— —行为— —绩效 ” 的分析方法，深入在分析行政性垄断这一传媒产业的主导型市场结构特
却要求传媒产业遵循市场规律，通过市场机制配置资源以追求效率最大化。上述两个方面都决定政府
在媒体的行为模式、媒市场化的程度和范围上有传着决定性影响，市场结构往往具有垄断性的特其征Ｊ是，国大众传媒市场结构独特之处表现。但中在，它不仅具有突出的垄断性质，这种垄断是一而且种行政性垄断。政府对传媒产业和传媒市场的行政性干预在很大程度上影响着中国大众传媒产业的市
征对传媒产业经济绩效影响的基础上，探讨传媒产
供的涉及到政治性和社会性的产品有具体、明确的
规定和要求；四是传媒所提供的传媒产品要经过政府对内容的审查。尽管对传媒产业采取行政性管制是必要的，是，些行政措施使得传媒产业具有典但这
第２５卷第４期
ＶＯ．５Ｎｏ４】２．

传媒产业的经济特征

传媒产业的经济特征传媒产业是指以传播信息为目的，通过各种媒体形式将信息传递给受众的产业。

随着科技的发展和全球化的趋势，传媒产业在全球范围内呈现出快速增长的趋势。

传媒产业的经济特征主要表现在以下几个方面：首先，传媒产业是一种知识密集型和技术导向型的产业。

传媒产业的核心资产是知识和技术，对人才和创新能力的需求较高。

传媒产业的发展离不开高素质的从业人员和先进的技术支持，同时也需要不断进行创新和研发，以适应市场需求的变化。

其次，传媒产业具有高度的市场竞争性和碎片化特征。

传媒产业是一个多元化的市场，涵盖了电视、广播、出版、互联网等多个子行业。

在这个市场中，竞争激烈，市场份额相对分散，没有几家大型企业能够垄断市场。

传媒产业的市场竞争性和碎片化特征使得企业需要不断提高自身的竞争力，以在激烈的竞争中生存和发展。

第三，传媒产业具有较强的文化属性和社会责任感。

传媒产业是与文化紧密相关的产业，承载着传播文化、弘扬价值观念等社会使命。

在传媒产业中，企业需要承担起文化传承和文化创新的责任，需要关注社会的需求和公众的利益，以便更好地满足受众的需求，并为社会的发展做出贡献。

第四，传媒产业具有较高的市场需求弹性。

传媒产品和服务的需求具有较高的弹性，受众会根据自身需求和消费能力来决定是否购买传媒产品和服务。

随着科技的进步和经济的发展，人们对传媒产品和服务的需求也在不断变化和增长，从传统媒体向数字媒体的转变，以及越来越多的人参与媒体生产和参与的趋势可以明显看出受众需求的变化。

最后，传媒产业具有较高的创新性和市场风险。

传媒产业需要不断进行创新和实验，以适应市场需求的变化和新技术的应用。

但是，与此同时，传媒产业也面临着市场不确定性和竞争风险。

市场的变化和技术的进步可能会导致原有的传媒模式不再适用，同时，在传媒产业中，摩擦成本和非理性行为也可能会导致市场风险的增加。

综上所述，传媒产业具有知识密集型和技术导向型、市场竞争性和碎片化、文化属性和社会责任感、弹性市场需求、创新性和市场风险等经济特征。

传媒经济学

传媒经济学简介传媒经济学是研究传媒行业与经济关系的学科，它综合运用经济学和社会学的理论和方法，探讨传媒产业的运行机制、经济效益和社会影响等问题。

传媒经济学作为一门新兴的学科，对于了解传媒行业的发展趋势、提高传媒企业的经营管理水平，具有重要的理论和实践意义。

传媒行业的经济特征传媒行业作为信息传播和文化创意产业的重要组成部分，具有以下经济特征：1.市场广度：传媒行业的市场涉及到电视、广播、报纸、杂志、互联网等多个媒体形式，覆盖了广泛的受众群体；2.垂直整合：传媒行业具有垂直整合的特点，即一个传媒企业可以涵盖多个媒体形式，如一个传媒集团既拥有电视台、广播台等传统媒体，又拥有互联网新媒体等；3.创新性和不确定性：传媒行业的主要产品是信息和文化创意作品，具有较高的创新性和不确定性，需要依靠创作者和专业人才的努力提供不断更新的内容；4.数字化与网络化：随着互联网的普及，传媒行业的发展越来越数字化和网络化，传媒企业需要适应这种趋势并进行相应的战略转型。

传媒经济学的研究内容传媒经济学的研究内容主要包括以下几个方面：传媒产业结构与市场竞争传媒经济学研究传媒产业的结构特点、市场竞争形式以及媒体所有权对市场竞争的影响等问题。

传媒产业的结构包括传统媒体和新兴媒体的比重，以及传统媒体内部的垂直整合程度等。

市场竞争的形式包括垄断竞争和完全竞争等，不同的竞争形式对传媒企业的经济效益和市场影响有着不同的影响。

传媒产品的创意与生产传媒经济学研究传媒产品的创意和生产，包括内容创作的经济激励机制、版权保护与创新、创意产业的价值链等问题。

传媒产品的创意对于传媒行业的发展起着关键的作用，传媒经济学研究如何通过经济手段激励创作者提供高质量的创意内容，并保护创意产权，有助于促进传媒产业的创新发展。

传媒企业的经营管理传媒经济学研究传媒企业的经营管理，包括市场营销、财务管理、组织管理等方面的问题。

传媒企业作为商业实体，需要具备良好的经营管理能力，传媒经济学通过研究传媒企业的经营管理模式和实践经验，为传媒企业提供指导和借鉴。

传媒产业的本质属性特征(媒介经营管理)

份观念的影响、时空分离导致的社会关系的脱域（disembedding）和再植入（
reembedding）的可能，连同社会关系的反思性定序和再定序、个人作为多种媒介复合传播的接受主体、商业利益对于媒介拟态环境的渗透、由此带来的媒介和社会新景观及其对传媒经济的影响）。
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4. 不同媒介之间的关联性、延展性和互动性都不断增强，传媒运营必须基
样不同的身份角色，“媒介”则作为中介和渠道得以存在，从这一意义上说，“
媒介”是个抽象名词。而谈到某类具体媒介，我们指的不仅仅是它作为一种传播
物质载体的单独存在，而是涵纳了与此物质载体相关的技术、人员、组织、社会资源，以及一整套与之相关的流程机制等。
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2．媒介不是一个静态的存在，它“处于传播过程的每个环节，并与整个传
•
2020/9/13
影响力经济——传媒产业的本质属性特征
预热思考题： • 从李宇春的成长谈起:何以在短时期内完成一个邻
家女孩到一个音乐学院学生到歌坛巨星的身价跃迁？她成长的每一步所依赖的关键资源有何变化？ • 从开心网的盛与衰谈起—— /%BB%C6%B4%F3%C9%B5 %D7%D3/blog/item/8e59390ecf8cf1e136d122 aa.html • 一个媒体的市场价值大小是由什么主导性因素决定的？
• 越来越多的购买行为将通过互联网进行，网络营销的地位上升.但网络营销并不单纯等同于网络广告。在用户参与、主导的新媒体环境中，网民本身已经参与到了营销的过程之中，在用户体验过程中形成了品牌，而不是企业利用广告塑造品牌，每个人都可能成为传播的渠道，每个人都可能成为营销的推动者。媒介创新必须与人与人的关系更好结合.
• 在一个媒介与符号、营销关联无处不在的时代，许多传媒经济问题必须在一个更宽广的视野中进行分析和审视。

数字化背景下传媒产业经济特征的分析的开题报告

数字化背景下传媒产业经济特征的分析的开题报告一、选题背景随着数字化时代的到来，传媒产业在不断转型升级，不断提高自身的竞争力。

数字化技术的出现使传媒产业在内容创造、分发模式、商业模式等方面发生了重大变革，整个产业面临了新的机遇和挑战。

数字化时代，传媒产业具有以下独特的经济特征：信息化、平面革命、网络化、跨媒介、品牌经济、多元化、平面传媒、文化走向、国际市场等。

针对这些特征，本文将对数字化背景下传媒产业的经济特征进行分析。

二、研究目的和意义数字化背景下，传媒产业对于整个社会经济的发展具有重要的意义。

随着数字科技的飞速发展，人们获取信息的方式、媒介习惯和社交方式等都在发生变化。

研究数字化背景下传媒产业的经济特征，有助于深入理解传媒产业的变革和发展趋势；探究数字化时代下传媒产品市场的特点和竞争模式；分析数字化时代下传媒产业的商业模式和盈利模式，并提出建议和对策，以适应数字化时代下传媒产业的发展。

因此，本论文研究的目的和意义主要包括以下方面：1.深入探究数字化背景下传媒产业的经济特征，为传媒企业更好地制定发展战略提供参考。

2.分析数字化时代下传媒产品市场的特点和竞争模式，为企业重构商业模式提供依据。

3.探索数字化时代下传媒产业的商业模式和盈利模式，为企业提供更具针对性的盈利策略。

4.为数字经济从业者提供一种新的经济分析框架和思路，帮助他们更好地理解数字经济的基本规律。

三、研究内容和方法本文主要研究数字化背景下传媒产业的经济特征，研究内容包括以下方面：1.数字化背景下传媒产业的产业特征与发展趋势。

2.数字化背景下传媒产品市场的特点和竞争模式。

3.数字化时代下传媒产业的商业模式和盈利模式分析。

4.数字化背景下传媒产业面临的挑战与发展对策。

本文的研究方法主要是文献资料法、案例分析法和实证研究法。

通过收集和整理文献资料，了解数字化背景下传媒产业的发展状况和趋势；通过案例分析和实证研究，对数字化背景下传媒产业的经济特征进行深入探究。

我国传媒产业现状与趋势分析

人教育、妇婴教育、老人养生等。而目前国内这种份额的市场几乎是空白的．而影视剧几乎占到了８％的市场份额。０大部分内容制作商也是瞄准这８％的份０
机拥有量和观众每天收看电视的数量位
居世界第一；我国已经形成了以有线电视、无线电视、卫星电视构成的，拥有电视台２０家的庞大的电视网络；但是１０
网拥有８０多万的用户．但却 “ 决分００条
视剧中真正高质量的电视剧也就是２０
％，大量是平庸之作。虽然我国的传媒产业自身和与国际传媒业相比都存在许多问题，但我国的传媒产业未来发展空间极其广阔，尤其是电视传媒业；广告行业目前也处于快速发展的转型阶段．仍有较大的发展空间；同时国际市场的竞争也将对我国的
１９＂９＇２２４０
９２７７３３７
平均增长ｌ．８４１
１．３３３ｌ．１５６ｌ．５５Ｏ
９年占全国的比例％９４２３
１９５１．７４７９２
（）场细分不足，内容质量不高４市国际上成熟的传媒市场中．除了电
枧台电影之外．国际节目市场上约有
基本形成了包括报纸、杂志、广播、电视的传统媒体，以网络卫视为代表的
新兴媒体和各种类型的户外媒体构成
７％一０是各类节目．包括新闻、教０８
不能直接投资媒体，投资者所有权及其台法权益无法得到保障．所以投资中国
媒体面临着极大的政策风险，因此总体来看我国传媒业仍然是国有资金一统天下的局面．其他形式的投资比例非常低另一方面国有传媒企业外部缺乏自

传媒产业总体特征与产业特点

总结词：快速发展、年轻化、跨界融合、品牌化
01
02
详细描述
1. 快速发展：中国互联网影视产业近年来发展迅速，市场规模不断扩大。
03
04
2. 年轻化：以年轻观众为主导，作品题材和演员阵容更加年轻化、时尚化。
3. 跨界融合：与其他产业领域融合发展，如游戏、电商等，形成新的商业模式。
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4. 品牌化：优秀作品和制作团队逐渐形成品牌效应，提高产业整体水平。
细分市场争夺
各类型媒体在细分市场中的竞争也日趋激烈，如在线视频网站与电视台争夺用户时间。
内容为王
在竞争激烈的市场环境中，高质量的内容成为媒体赢得竞争的关键。
高附加值与高利润
品牌价值
传媒企业通过打造品牌，实现高附加值与高利润。
优质内容
通过生产优质内容，传媒企业能够吸引用户并获取高额利润。
高科技推动产业升级
技术创新
新一代信息技术的发展为传媒产业带来技术创新，如人工智能、
大数据、云计算等。
数字化转型
传媒企业积极推进数字化转型，提升生产效率、优化用户体验。
新兴业态
新技术推动新兴业态的发展，如虚拟现实、增强现实等，为传媒
产业带来新的增长点。
03
传媒产业的特点
内容创新是核心
内容创新是传媒产业发展的核心驱动力，是提升产业竞争力的关键。传媒企业需要不断探索新的内容形式，推出具有创新性和吸引力的产品，以满足消费者日益增长的需求。
合作机会
国际化拓展过程中，传媒公司需要与海外合作伙伴建立良好的合作关系。通过合作，可以共享资源、技术和经验，共同开发具有国际竞争力的产品和服务。
06
案例分析

中国传媒行业现状及趋势分析

中国传媒行业现状及趋势分析一、传媒行业产业现状“互联网+传媒”是基于互联网平台的技术、市场和管理创新的综合，为传统行业的创新发展带来了重要机遇，也推动了传媒产业的创新发展，要从传媒产品的生产机制创新、营销策略创新、服务和体验创新等方面采取相应的创新策略。

“互联网+”推动下的传媒产业呈现新技术应用常态化、商业模式多元化、政策管理规范化等发展趋势，为我国传媒产业的经营和管理提供了启示和参考。

2019年我国规模以上互联网和相关服务企业（以下简称互联网企业）完成业务收入12061亿元，同比增长21.4%。

2019年全行业实现营业利润1024亿元，同比增长16.9%，增速比上年提高13.1个百分点。

2019年全行业完成研发费用535亿元，同比增长23.1%随着互联网与传统媒体的融合走向深化，传媒产业已经成为中国数字经济的重要组成部分。

中国经济稳中有进的，中国居民消费的持续增长和文化传媒消费的稳步提升，带动传媒产业持续增长。

传媒产业融合交叉使未来传媒业的去中心化特征愈发显著。

互联网产业，特别是移动互联网收入的增长已经完全弥补了传统媒体的萎缩，进而带动产业整体发展向好。

互联网广告和网络游戏已成为传媒产业中的支柱行业，网络视频、手机游戏、数字音乐与数字阅读是增长潜力最大的细分市场。

内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

随着下一代互联网IPv6的普及、5G时代的到来，传媒竞争将更加激烈，内容付费、粉丝经济、数据跨境贸易或将成为传媒业新的经济增长点。

未来传媒将向“媒介智能化、传播大众化、内容精品化、服务个性化、广告程序化、产业泛娱化、行业跨界化、市场集中化、运营国际化、监管自律化”的方向发展。

预计未来五年，中国传媒业还将保持两位数增长，2020年有望突破3万亿元。

二、2019年行业总体有企稳复苏迹象、资产风险进一步释放，但1Q20延缓了复苏节奏并购事件数大幅下降，中公教育借壳导致并购金额同比大幅增长76%。

广播影视媒介的基本特征和相关常识

广播影视媒介的基本特征和相关常识广播影视媒介是指通过广播和电视等传媒形式将信息、音频和视频内容传递给大众的一种媒介形式。

下面将详细介绍广播影视媒介的基本特征和相关常识。

一、广播影视媒介的基本特征：1.高覆盖性：广播和电视作为群众传媒，具有广泛的传输和接收能力。

无论是城市还是农村，无论是欣赏或获取信息的需求，广播和电视都能够满足大众的需求。

2.大众性：广播影视媒介的受众是广大的大众群体，包括各个层次、各个地区的人们。

由于广播和电视的特点，其信息与娱乐内容不受地域限制，所以能够覆盖到全球各地的观众。

3.可视性：广播影视媒介具有相对于其他媒介形式更强的可视性，能够通过图像和声音的结合向受众传递信息，呈现出更加直观和生动的表现形式。

4.高互动性：随着技术的发展，广播影视媒介越来越注重与观众的互动。

例如，通过短信、网络投票、互动节目等方式，观众可以积极参与节目，《达人秀》和综艺节目《偶像练习生》等就是典型的例子。

5.快速性：广播影视媒介具有即时性和快速性，能够及时向观众传递新闻、时事和其他需要即时报道的信息。

举个例子，当地发生重大事件，电视台可以立即通过直播将事件实况传递给观众。

6.多样性：广播影视媒介包含了多种形式的内容，涵盖新闻、娱乐、体育、教育、纪录片等多种类型节目。

观众可以根据自己的兴趣和需求，选择不同类型的节目来观看。

二、广播影视媒介的相关常识：1.广播影视媒介的起源：广播影视的历史源远流长。

广播的起源可以追溯到19世纪末在美国实验室中首次成功传输声音的实验。

电视的起源可以追溯到20世纪初的机械式电视和电视信号的无线传输实验。

经过多年的发展，广播和电视逐渐成为主流媒体传播工具。

2.广播影视的传播方式：广播和电视主要通过电磁波的传输方式向受众播放音频和视频内容。

广播通过调频和调幅两种调制方式进行传输，而电视则通过调频调制方式传输。

在信息传输方面，广播和电视分别采用音频和视频的传输方式。

3.广播影视行业的发展：随着科技的发展和产业的繁荣，广播影视行业得到了极大的发展。

媒介经营管理

媒介经营管理名词解释1、媒介产业：媒介产业，又称传媒产业，是信息产业和文化产业中的一个重要分支，其中有报社、报业集团、通讯社、出版社（集团）、电台、电视台、广告公司等。

2、双效统一：在新闻事业的全部经营管理和活动中，坚持社会效益与经济效益相统一的原则。

这是我国新闻事业经营管理的原则之一。

（社会效益放在第一位，必要时牺牲经济利益来确保社会效益。

）3、制作人中心制：广播电视节目以制作人为中心，制作人是节目的生产制作过程中的主导人物和总负责人，具有对节目的策划、制作、包装、推介、优化、转产等流程的实际操作经营权和对相关工作人员的指挥领导权。

4、STP营销：在现代社会中，广大受众对媒介产品的需求越来越多样化。

为了充分利用自身有限的资金和物质资源，生产最适合受众需要的物质产品，媒介组织理应从市场细分入手，确定目标市场，然后再进行市场定位。

这样，才能选定最适合媒介组织的营销战略，以及销售潜力最大、获利最丰的那些市场作为自己努力的目标，采取相应的策略，打入和占领这些市场。

上述情况，被经济学家视为现代战略营销的核心，即STP营销，它包括细分市场、选择目标市场和产品定位。

简答题1、媒介组织在公共关系中的特殊地位。

在公共关系中，媒介组织所担任的角色一身兼三任。

一般情况下，媒介组织是社会组织或企业的主要工作对象之一，是它们面对的需要协调的媒介关系，即公共关系的客体。

同时，由于媒介组织本身又是大众传播的基本沟通渠道，所以他在社会组织或企业与公众之间处于中介地位，起到传递、交流信息的桥梁、纽带的作用。

着重探讨第三种情况，即作为媒介产业的各种媒介组织，它们是公共关系的主体，应当运用公共关系，在其面对的公众和社会环境中发挥公共关系的平衡、协调与和谐的作用。

2、媒介市场细分的要求。

①可衡量性。

各细分市场要有明显的区别，各自有着容易识别的消费者群体（受众）。

他们有着共同的特征，有着类似的消费行为。

而且，媒介组织有可能以合理的代价，通过市场调研获取这些资料。