宝莲灯的宣传与策划

宝莲灯的宣传策划
多少年了，国产动画片在蜂拥而来的“洋动画”片面前，几乎没有招架之力。

一部迪斯尼的《狮子王》，在中国达到了近亿元的票房，而荧屏上接二连三播出的日本动画片，也在不断创造着新的收视率。

《宝莲灯》成了点燃希望的星星之火。

1、前期的宣传
从1996年策划开始，《宝莲灯》就直接瞄准了市场。

用美影厂长金国平的话来说，《狮子王》让我们看到了动画片所具有的广阔市场前景，关键是要突破以往动画片创作与市场脱节的习惯性思路，学习国际先进经验，寻找动画片与观众的契合点，让大投资产生大效益。

影片还没开拍，先就定下了上映档期———1999年暑期，向国庆50周年献礼；定下了市场回报———海内外发行收入必须收回投资。

所有的一切都围绕着这两个实实在在的目标进入倒计时。

另外突破以往动画片创作与市场脱节的习惯性思路，学习国际先进经验，寻找动画片与观众的契合点，让大投资产生大效益。

影片还未上映，由刘欢、张信哲、李玟三位在歌坛如日中天的当红歌星演唱的《宝莲灯》电影原声带已成为当年最畅销的音乐产品。

2.形象塑造
《宝莲灯》取材于民间传说，历经百年。

按以往的思路，剧本必拘泥于原传说，不敢作大的创造。

然而这次创作人员决心在保留民族传统文化精髓的前提下来一个大的突破，适合现代小观众的欣赏趣味，不拘一格，大胆想象。

他们先给沉香找了一位师傅———孙悟空，此时
的孙悟空已经取经归来成了佛，可是他又不失嫉恶如仇的本性和率真调皮的猴性，这一笔一下子盘活了全局，由此又生发了小猴、土地爷、秦俑、白马等角色，个个性格鲜明、夸张，使影片增加了许多趣味，也大大加快了戏剧节奏，基本上每5分钟出现一个小高潮。

剧本完成后，又专门请厂外的编剧写台词，在配音时，再请演员大胆修改，力求口语化；请故事片导演出任艺术顾问，专门解决以往动画片重美术工艺不重电影语言的痼疾，在剧本阶段就为将来的银幕视听效果打下良好基础。

3.元素的添加
受美日文化的影响，采用了后期动画合成的方法，保证了音乐声音与口型准确还原。

在配音上也模仿了好莱坞，采用了大
量的本土明星，姜文，陈佩斯，徐帆，宁静等人。

动画形象也按照明星的摸样做了一番调整。

他们的声音、口型和表情、动作，为动画人员提供了画面依据，有效地解决了以往动画片在人物表演上的程式化毛病。

还有，《宝莲灯》的后产品系列开发，图书、文具、包袋、服装等等，也是用这种合作方式随影片走向了市场。

4、文化价值的体现。

《宝莲灯》的价值在于，它既继承了我国民族动画电影的优良传统，同时又在产业化方面进行了富有成效的探索，实现了历史性的跳跃。

正如著名导演吴贻弓在评价这部影片时所言，《宝莲灯》从筹备、拍摄到发行，是一次比较全面的改革，是中国电影走向产业化的成功探
索。