第七讲 广告创意的表现形态F
论述广告创意的表现技巧
论述广告创意的表现技巧1. 突出特征法：运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的。
2. 联想法：通过联想，将广告的内容转化成生动的艺术形象。
比如，看到向日葵，就会联想到太阳；看到空调，就会想到冷气十足。
3. 垂直思考与水平思考：垂直思考是用眼，想到的是和事物直接相关的物理特性；水平思考是用心，想到的是和事物相关的其他因素。
4. 幽默法：运用幽默手法，使广告创意以轻松、诙谐、欢乐的方式表现出来，以引起观众的共鸣和兴趣。
5. 情感法：通过激发观众的情感，使他们对广告内容产生共鸣和情感上的认同感。
6. 名人代言法：邀请名人作为广告代言人，利用其知名度和影响力来吸引观众的关注和兴趣。
7. 对比法：通过对比产品或服务的优势和竞争对手的劣势，来突出自己的特点和优势。
8. 悬念法：通过设置悬念来吸引观众的好奇心和兴趣，引导他们继续关注广告内容。
9. 故事法：通过讲述一个有趣的故事来吸引观众的关注和兴趣，使广告创意更加生动和引人入胜。
10. 承诺法：通过向观众承诺产品或服务的特定效果和保障来吸引他们的关注和兴趣。
11. 实证法：通过展示实际测试结果、用户评价或专家意见等实证材料来证明产品或服务的优势和效果。
12. 诱导法：通过引导观众去思考或行动来达到广告效果。
例如，利用提示或暗示来引导观众购买某种产品或服务。
13. 系列法：通过设计一系列相关联的广告来强化品牌形象和宣传效果。
14. 综合法：将以上多种方法综合运用，以实现最佳的广告效果。
这些技巧并非一成不变，实际应用中需要根据产品特点、目标受众和市场环境等因素进行灵活运用。
同时，随着广告行业的不断发展和消费者需求的不断变化，广告创意的表现技巧也在不断地发展和创新。
广告创意的视觉表现
广告创意的视觉表现题目：广告设计的视觉表现广告设计中的视觉表现【摘要】广告设计包括很多方面，设计原理，平面构成，构图，色彩运用，设计创意，表现技法等等，本文主要讨论这几个方面。
【关键词】广告设计、视觉表现、平面构成、构图、色彩运用、设计创意、表现技法目录一、平面构成（一）形态——点、线、面 11、点的构成 12、线的构成 13、面的构成 2（二）平面构成的美感原理 3 1、对称与平衡 3（1）对称 3（2）平衡 42、韵律与节奏 43、渐变与突变 5（1）渐变 5（2）突变 6 二、设计创意 6（一）创意来源 6 （二）广告创意特点 6 （三）广告创意过程 7 三、色彩运用 7（一）色彩原理 7 （二）色彩的象征意义 8 四、表现技法 9（一）直接展示法 9 （二）突出特征法 10 （三）合理夸张法 11 （四）运用联想法 12 （五）富于幽默法 13 （六）连续系列法 13 （七）选择偶像法 14 （八）对比衬托法 14 （九）以小见大法 15 （十）借用比喻法 16 五、构图 16常见构图方式 16平面广告是在二维空间中传达广告信息的，它包含设计原理、平面构成、构图、设计创意等很多内容。
平面广告是广告的主要表现手段之一，在视觉表现上要能够新颖独特。
消费者每天接触到太多的广告信息，平面广告能否打动消费者关键在于其是否具有强烈的视觉表现力。
一、平面构成平面构成是二维平面的形态组合构成方式，研究视觉语言的特性及其构成规律和审美原理。
是构成训练的基础，色彩、空间等设计元素都依赖或初始于平面构成的组织方式。
（一）形态——点，线，面1、点的构成简洁、生动、有趣。
单个点还具有突出与强调的作用，形成视觉中心点与点之间有感觉上的直线作用。
无论任何形，小就有点的效果。
2、线的构成线：点的延长和延续垂直线：坚定、严格、单纯、明快、主动、给人以崇高与刚毅的个性感觉水平线:安定、宁静、平和、被动、给人以平寂、安宁之感斜线：不稳定、运动感(斜线）（曲线）曲线：温暖、自由、优雅、流畅、女性化象征、节奏感、韵律美3、面的构成面:点的密集或线的移动轨迹面的组合面的体化面在设计中的运用（二）平面构成的美感原理平面构成的美感原理集中表现在平面形态在二维空间状态下相互构成的“对称与平衡”之中。
广告创意的表现方法概述
路漫漫其悠远
联想的创意广告越来越好了啊~切你个大西瓜！（对比幽默）
（7）情感运用法
• 艺术的感染力最有直接作用就是情感因 素了，审美就是主体与美的对象交流感 情产生共鸣的过程。情感是人类最能引 起共鸣的一种心理感受，广告创意表现 中，通常使用亲情、爱情、友情，还新 的情感、旧的回忆。
（2）联想法
• 联想是由一事物联想到另一事物， 或将一事物的某一点与另一事物的 相似点或相反点自然地联系起来的 一种思维过程。
（相似联想、相关联想、相反联想、因果联想）
路漫漫其悠远
（3）比喻、借喻法
• 指在设计过程中选择在本质上各不相 同而在某些方面又有些相似性的事物 ，以此物喻彼物。
路漫漫其悠远
路漫漫其悠远
（8）夸张法
• 对宣传的对象的品质或特性的某个方面进行 相当明显的过分夸大，以加深或扩大这些特 征的认识。
• 这种表现手法为广告的艺术美注入了浓郁的 感情色彩，使产品特征鲜明、突出、动人。
路漫漫其悠远
（9）悬念法
• 在广告中故弄玄虚，布下疑阵，使人对广 告画面乍看不解题意，造成一种猜疑和紧 张或探求的心理状态，在观众的心理上掀 起层层波澜，产生夸张的效果，驱动消费 者的好奇心，并开启积极的思维联想，引 起受众进一步探明广告题意之所在的强烈 愿望，从而进一步在广告中探求答案。
在白线内等车（1979年5月）：借助相扑比赛的规则提醒人们 不要越过等车的白线
不思考的人（1981年5月）：翘腿的“思考者”，提醒乘客不要 占据其他人的空间 。
铃响起就说明已经晚了（1977年4月）：海报画的是 灰姑娘正从舞会上飞奔过来，警告乘客不要在铃声响后冲 上地铁 。
广告创意表现形态广告创意北京工业大学
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乐百氏纯净水广告，采用理性方式：27层过滤的纯净水，取得 良好的效果。
有重要的价值。Evaluation only. ted with A如上s的p一一o个切s录都e像在.带S倒广l退i告d，：e人女s在孩倒f伤o着心r走地.，N站车E在也路T在边倒3，着.很5开难，C过为l，i了e突安n然慰t路失Profile 5.2
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父(母)与孙子(女)之间，还可以扩大到家族成员之间的感
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2一般的用户示证
通过一般的消费者的使用来体现产品或服务的优势以及带给消费者的利 益。
三、事物示证的形态
以实际发生的具体nly. ted with A四sp、o科se学.S示l证id的es形f态or .NET 3.5 Client Profile 5.2
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《广告创意与表现》第7章 广告创意的思维路径及其表现
（3）属性逆反 即从用事物性质或关系的反面思考，或 从其缺点中看到优点，化弊为利或从其正价值中透视其负 价值，或从双方关系的倒置中进行思维的方法。
第五节 广告创意的侧向思考及其 表现
一、侧向思维及其特点 二、侧向思维的广告表现 1. 关联点的侧向寻找 2. 兴奋点的侧向导引 3. 价值的侧向突出
供更多的解决方案、构思和设想；后者则是对经由发散得 来的成果经过比较分析，从中找出最好的解决方案。而这 缺一不可。 1. 发散思维的含义 一般认为：发散思维就是凭借人的想象力，突破单一学科 的知识局限，从一点（已知信息）向四面八方想开去，通 过知识、观念、材料、功能、结构、形态等的重新组合， 寻找更多更新的创意、设想、思路、答案或解决办法。
广告创意过程中分别起着各自不同的作用。 1. 确定性的概念 2. 明确性的判断 3. 理由充分性的推理
三、广告创意的逻辑表现
四、广告创意的类比表达
类比是根据两个（或两类）对象之间某些方面的相同或相 似而推出它们在其他方面也可能相同或相似的一种方法。 它在科学研究、技术创新和各种创意活动中都是一种很常 见的方法。
（4）转义仿拟 仿照现存的语句而成就新的语义。
3.移置
即把在某种场合或某个物体中显得十分自然、和谐的元素 移至另一种迥然不同的场合或物体中去，使之与新环境构 成超出人们正常设想和合理预想的种种矛盾，给人以新鲜、 风趣之感，增添幽默的情趣，从而产生幽默的效果。
4. 比喻
比喻的原意是用有相似点的事物打比方，用熟知的事物作 比较来说明抽象、深奥、生疏的事物的修辞手法。比喻是 幽默表现常用的修辞手法之一。
（4）多感官性。发散思维不仅运用视觉思维和听觉思维， 而且也会调动感觉、听觉、嗅觉、味觉对接收到的信息进 行发散加工，如果将信息情绪化，信息便富有了感情色彩。
广告创意表现手法PPT课件
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• 三、对比衬托法
对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突 出的表现手法。它把作品中所描绘的事物的性质 和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借 彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达 到集中、简洁、曲折变化的表现。通过这种手法 更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费 者以深刻的视觉感受。
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• 十一、偶像效应法
在现实生活中，人们心里都有自己崇拜、仰慕或效仿 的对象，而且有一种想尽可能地向他靠近的心理欲求，从 而获得心理上的满足。这种手法正是针对人们的这种心理 特点运用的，它抓住人们对名人偶像仰慕的心理，选择观 众心目中崇拜的偶像，配合产品信息传达给观众。由于名 人偶像有很强的心理感召力，故借助名人偶像的陪衬，可 以大大提高产品的印象程度与销售地位，树立名牌的可信 度，产生不可言喻的说服力，诱发消费者对广告中名人偶 像所赞誉的产品的注意激发起购买欲望。
户外 要求创意的属地性、冲击性。因为户外的涉及特定的空间和区域，尤其 是要对行走的人们沟通，所有特别要考察发布的位置，运用的材质，乃 至画面的冲击力。 现在，户外的媒体变化特别大，正向看板大型化、电子程控化、光色动 感化、视频互动化等方向发展。所以对材质的理解要求愈来愈高。
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Web 2.0（Web2.0 生态图漫画）
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广告创意与表现 PPT课件
摄 影： 以真实的光影表现产品内容，色彩层次丰富、逼真， 感染力强，还可以制作各种特技效果。
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绘画 可具象可抽象，变化丰
富，画意浓厚。写实、 写意、强调及夸张任意 发挥，这需要有扎实的 绘画基本功才能得心应 手。
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装饰
可繁可简，表达主题内容 不受自然形与色、时间和 空间的限制，图形效果明 确醒目。主要有概括、想 象、同构、异构、对比、 省略、复合、渐变、相似、 变异、重复、倒置、夸张、 旋转、放射、肌理、光效 应、正负形和矛盾空间等 等平面构成的手法，这些 手法通过组合变化往往能 产生新的含义和奇特的效 果，具有较强的视觉冲击 力。
13
平面广告设计的构成要素
图形 是平面广告设计中最重要的因素之一，它具有强烈吸引注意的能
力。据实验统计，图形与文字同时出现时，图形占7 8％的注意度， 而文字只有2 2％。图形在平面广告中又分为直接图形和间接图形。 直接图形就是直接把广告产品和商标用摄影或绘画形式表现在平 面广告中的图形，也称为产品图形。间接图形就是根据广告创意 与主题所选择的为了帮助受众理解广告主题或创意的表现图形， 也称为广告图形。直接图形多用在受众没有充裕时间观看，瞬间 即过的媒体上，如路牌、车身广告等，主要用来推荐和提醒人们 使用该产品。而在有相对宽裕时间的媒体上，如报纸、杂志、样 本和招贴等，往往是直接、间接图形同时使用，这样有利于加深 对广告和产品的认知、理解和记忆。这里用的直接和间接图形可 以是摄影，也可以是绘画，表现手段根据创意有写实、象征、悬 念、漫画、卡通、装饰变形和构成组合等丰富多变的手法，极具 表现力，传达广告的效果很好。
3
广告创意的程序和思维方法
要从研究产品开始，再依次研究目标市场、目 标消费者、竞争对手，找出营销的困难点，确 定广告诉求主题(广告定位)，想出广告创意， 选择表现手段，最后再寻找恰当的表现行式。
广告的表现形态
这种形态广告主要体现朋友之间的感情，如同学 情、战友情、同事情等。
这种形态广告主要体现故乡情，故乡一般是与童 年联系在一起，与往事联系在一起，与过去的景 物联系在一起，这类广告都带有怀旧的色彩、怀 念的风格。乡情与故乡联系在一起，也常常与自 然、环保、绿色、健康、纯洁等联系在一起，这 种表现形态是突出产品或服务的上述某个特征。
2、具体用户的证实 这是通过实际使用的具体 人物来证实产品或服务的 优势特征的创意方式。
以生活中客观的人物、事件作为创意的内容，就是事物 示证的创意方式。示证的事物一般是真实的、实际发生 的事例、人物，既可以是突发性的，也可以是一般性的、 经常性的。
例：SHANGRI-LA旅行社系列广告
广告表现的情感形态是指从感情、感性的角度，渲染情绪，强化气 氛，从而引起消费者的共鸣，主要是作用于消费者的右脑。
情感形态的创意方法可以撷取一个生活情节片段、一个生活角度； 或者是专注某一个细节的特写，一个特殊局部的描述；或是提倡 一种生活方式，可以是超前的生活方式，也可以是回归一种更原始、 更健康的生活方式等，以营造或烘托出一种感情、一种氛围、一种 情绪。常用于：
广告表现的示证形态，主要是通过示范与实证的形 式，传达与产品或服务相关的客观事实。它带有情 报、资讯的性质，它以摆事实、讲道理的形式，使 受众通过概念、判断、推理的逻辑思维，理性、理 智地做出决定和选择。它一般体现为产品的独特消 费主张（USP），主要是作用于消费者的左脑。示 证形态可以是人证、物证、言证、事证、验证、引 证、印证、实证等。示证形态的创意。
用户示证，是通过换位思考，让用户对产品进行示范与证实。它从 消费者的角度出发，利用消费者使用产品的体验去阐述产品特征、 性能、优势，以及消费者购买产品所获得的利益和好处。这是一种 举例说明的方法，使用者现身说法，表现出了真实感，增强了消费 的带入感。
广告创意的表达方式
广告创意的表达方式第一篇：广告创意的表达方式广告创意的表达方式一、显直类：直接把商品通过画面的形式呈现在消费者面前。
特征：直接触发消费者视觉感官。
显直类表达方法：1、衬托法：以商品形象为主体，再用另外事物进行陪衬烘托。
2、显细法：对商品的某一细部进行放大，重点展示其细部特征。
从而体现产品的功能，吸引观众二、内蕴类：通过与产品看似不相干的事物展示在画面上，使受众从中感悟出产品特征及其优点。
在潜移默化中产生购买需求。
第二篇：表达方式表达方式1、记叙2、描写3、抒情4、议论5、说明说明方法举例子、列数字、打比方、分类别、作比较、做引用、画图表、下定义、作诠释、摹状貌、作假设。
写作手法属于艺术表现手法〔即：艺术手法和表现手法，也含表达手法（技巧）〕，常见的有：夸张，对比，比喻，拟人，悬念，照应，联想，想象，抑扬结合、点面结合、动静结合、叙议结合、情景交融、衬托对比、伏笔照应、托物言志、白描细描、铺垫悬念、正面侧面比喻象征、借古讽今、卒章显志、承上启下、开门见山，烘托、渲染、动静相衬、虚实相生，实写与虚写，托物寓意、咏物抒情等。
修辞方法比喻、拟人、夸张、排比、对偶、反复、设问、反问、引用、对比、借代、反语、顶针、互文、比拟等。
题材：构成文学和艺术作品的材料，即作品中具体描写的生活事件或生活现象。
如王建的《雨过山村》题材是描写山村雨后农家劳动生活的情事。
体裁：文学作品的表现形式。
可以用各种标准来分类，如有韵还是无韵，可以分为诗歌和散文；根据结构可以分为诗歌、小说、散文、戏剧等。
如王建的《雨过山村》的体裁是诗歌，是唐诗中的七言绝句。
｛(一)论说文(二)记叙文(三)抒情文(四)应用文｝文体：记叙文、议论文、说明文、应用文第三篇：表达方式表达方式表达方式，由“表达”和“方式”合成。
表达是动词，意思就是“表示思想和情感”。
方式，是名词，意思是指“说话做事所采取的方法和形式”。
我们常说的“表达方式”主要是指文章的写作方法，以及这种方法所表现出来的语言形式特点。
广告设计创意的表现方法
广告设计创意的表现方法
广告设计创意的表现方法
创意活动过程与人类认识的一般规律是相一致的，抽象思维与形象思维在创意的表达上二者缺一不可。
下面整理了一些广告设计创意的表现方法，一起来看看吧!
透叠互形
计算机平面广告常采用透叠互形这种图形构成形式。
主要从人们习惯的观察和思维的反向出发，思考新的图形，叠加形象或图底互形，形成意义相同、形式相反的，形式美感极强的部分或整体物象,从而获得奇特的.视觉效果和赋予图形新的内涵。
分解重构
是指将原来的形象破坏解体、打散，重新以一种新的关系形式组合排列，从而产生新的视觉形象，表达新的内涵。
夸张变形
通过对广告图形作一定的变形处理,从而改变人们对现实物象固有的思维定势的看法，达到刺激和吸引视觉注意的广告宣传目的。
颠倒相逆
将正常状态下的关系或物象进行大小、位置、方向、色彩、材质等在一定条件下的颠倒处理,或把本身矛盾、相反相逆的物象构成形式刻意的戏剧性的融合组织在一起，形成独特的视觉效果和产生幽默感。
互换隐藏
这种构成形式是指图形的局部与局部或局部与整体之间的形互相置换，或把其中的一部分形隐藏在整体图形中，形成耐人寻味的广告图形。
形义互构
指从形式和意义上找到属性相同或相近的图形与意义互相表现，构成形式也力求图形与意义相合，也称形义同构。
这种构成形式相对于其他表现形式而言，更善于表达较为复杂、涉及范围较大的广告内容。
它包括形式互构、意义互构和形义互构3方面的内容。
【广告设计创意的表现方法】。
广告创意的表现形态
广告创意的表现形态
一、示证形态
1、自我示证形态：产品本身的功能优势、产品产地优势、过程的特征等
2、用户示证形态：具体用户、一般用户
3、事物示证形态：以具体的事例、事件为创意内容
4、科技示证形态：通过实验数据增强说服力
二、情感形态
1、适用情形与对象：
A．快速消费品；炫耀性消费品；产品本身并没有特别的差异
B．消费者对产品本身没有特别的功能要求；对性能或内容关注度不高，更多的是追求心理上的感受和满足
C．功能已经为消费者熟悉，没有再传播的必要
2、表现形态的内容：
爱情、亲情、友情、乡情、同情、人情、3B（婴儿、美女、动物）
三、戏剧形态
1、戏剧化
2、幽默诙谐
3、夸张：扩大、缩小、关系夸张
四、嫁接形态
1、晕轮嫁接：光环效应
2、组合嫁接：形式上；感受上
3、比拟嫁接：拟人；拟物
4、双关嫁接：多含义嫁接；事件时间嫁接
五、比较形态：比喻、对比、排比
六、破立形态：正面推导；反面推导；恐吓推导
七、生活形态：生活情趣；生活方式；生活价值
八、形境形态：形象；意境；意识形态。
第七讲 广告创意的表现形态F
2008戛纳广告节获奖作品
平面类全场大奖 [Press]Grand Prix
平面类金狮奖 [Press]Gold Lion
户外类金狮奖 [Outdoor]Gold Lion
媒介类金狮奖 [Media]Gold Lion
平面类银狮奖 [Press]Silver Lion
平面类银狮奖 [Press]Silver Lion
平面类银狮奖 [Press]Silver Lion
平面类银狮奖 [Press]Silver Lion
平面类银狮奖 [Press]Silver Lion
平面类银狮奖 [Press]Silver Lion
媒介类银狮奖 [Media]Silver Lion
平面类铜狮奖 [Press] Bronze Lion
平面类铜狮奖 [Press] Bronze Lion
平面类铜狮奖 [Press] Bronze Lion
平面类铜狮奖 [Press] Bronze Lion
平面类铜狮奖 [Press] Bronze Lion
中国的表现
户外类金狮奖 [Outdoor]Gold Lion
平面类铜狮奖 [Press] Bronze Lion
在认识世界的时候，人们已经有了太多源于过去的“经验”而形成了思维上的定势，如果是按照既定的 思维惯性，消费者就会熟视无睹。戏剧性就是一个出乎意料的结局，打破常规的熟悉的发展轨迹，走向一个 陌生的结果。这样就打破了旧的思维定势，从而产生思维上的兴奋点，消除了受众在信息接受上的麻木不仁。
夸对 张比
三、写实创意——直接展示
广告创意的五种表现形态
一、晓之以理——示证形态 二、动之以情——情感形态 三、寓教于乐——戏剧形态 四、移花接木——嫁接形态 五、鉴别知晓——，主要是通过示范与证实的形式，传达产品或服务的客观实际，带有情报、咨询的 性质，摆事实，讲道理，晓之以理，使受众经过认知、判断、推理的逻辑思维的过程，理性、理智地做出决 定和选择。
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2008戛纳广告节获奖作品
平面类全场大奖 [Press]Grand Prix
平面类金狮奖 [Press]Gold Lion
户外类金狮奖 [Outdoor]Gold Lion
媒介类金狮奖 [Media]Gold Lion
平面类银狮奖 [Press]Silver Lion
平面类银狮奖 [Press]Silver Lion
在认识世界的时候，人们已经有了太多源于过去的“经验”而形成了思维上的定势，如果是按照既定的 思维惯性，消费者就会熟视无睹。戏剧性就是一个出乎意料的结局，打破常规的熟悉的发展轨迹，走向一个 陌生的结果。这样就打破了旧的思维定势，从而产生思维上的兴奋点，消除了受众在信息接受上的麻木不仁。
夸对 张比
三、写实创意——直接展示
将不同的事物组合在一起，是一种形式上的张冠李戴。可以是形式的组合，可以是新旧元素的组合，可 以是旧元素的新组合；可以将具体的事物与抽象事物嫁接，借具体来表达抽象，使概括的事物具体化，使抽 象的事物形象化；可以将熟悉与陌生嫁接、将已知与未知嫁接，借熟悉表达陌生。
五、比喻和谐
鉴别知晓——比较形态
品牌在某个方面与被比较的事物之间有明显的差异，而该项差异对消费者而言又是相当重要和有价值的。 比较可以与一般事物比较，可以与竞争者比较，可以与自己过去老一代产品或服务比较。
媒介类铜狮奖 [Media]Brozne Lion
媒介类铜狮奖 [Media]Brozne Lion
平面类铜狮奖 [Press] Bronze Lion
创意训练
品牌：联邦快递 诉求点：送递速度快 要求：完成3个创意草图 时间：45分钟
平面类铜狮奖 [Press] Bronze Lion
平面类铜狮奖 [Press] Bronze Lion
平面类铜狮奖 [Press] Bronze Lion
平面类铜狮奖 [Press] Bronze Lion
中国的表现
户外类金狮奖 [Outdoor]Gold Lion
平面类铜狮奖 [Press] Bronze Lion
四、移花接木——嫁接形态
将不同的事物组合在一起，是一种形式上的张冠李戴。可以是形式的组合，可以是新旧元素的组合，可 以是旧元素的新组合；可以将具体的事物与抽象事物嫁接，借具体来表达抽象，使概括的事物具体化，使抽 象的事物形象化；可以将熟悉与陌生嫁接、将已知与未知嫁接，借熟悉表达陌生。
四、幽默趣味
二、象征寓意 动之以情——情感形态
从感情、感性的角度，动之以情，诉 诸感性，渲染情绪，强化气氛，从而引起 消费者的共鸣。情感型可以不讲道理只讲 情感。一般是体现品牌的附加值，强化产 品或服务的亲和力，更多强调品牌形象。 营造或烘托一种感情、一种氛围、一种感 性、一种情绪。
三、寓教于乐——戏剧形态
广告创意的五种表现形态
一、晓之以理——示证形态 二、动之以情——情感形态 三、寓教于乐——戏剧形态 四、移花接木——嫁接形态 五、鉴别知晓——比较形态
一、晓之以理——示证形态
广告创意的示证形态，主要是通过示范与证实的形式，传达产品或服务的客观实际，带有情报、咨询的 性质，摆事实，讲道理，晓之以理，使受众经过认知、判断、推理的逻辑思维的过程，理性、理智地做出决 定和选择。
平面类银狮奖 [Press]Silver Lion
平面类银狮奖 [Press]Silver Lion
平面类银狮奖 [Presson
媒介类银狮奖 [Media]Silver Lion
平面类铜狮奖 [Press] Bronze Lion