《现代广告媒体》PPT课件

新媒体艺术概论课堂PPT

• 分小组（每组1-6人）制作PPT图文并茂的阐述个人观点
• 下周上课由组长上台阐述
29
概述
产生、发展与现状
下定义
艺术设计
传播特征
电子报纸
营销方式
信息内容
VS
传统报纸电子杂志中外比较
…
解决措施
30
四、新媒体传播特征
• 分众传播 • 沟通与互动 • 媒体的全面融合
31
1.分众传播
还是基于电子媒介或数字媒介，通常都蕴含了机
械、技术、大众、民主、传播、通俗、解构、拼
贴、时尚、商业、和娱乐等要素。
• 一方面，新媒体艺术具有明显的“技术化的艺术” 特征，另一方面，新媒体艺术与广义的媒体艺术
有着密切的传承关系，也可以说它是媒体艺术的一部分。
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2.麦克卢汉理论与媒体艺术
世界著名媒体理论家马歇尔·麦克卢汉( Marshall McLuhan，1911~1980)
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交互产品设计领域
社会学-人类学方法
用户体验
认知心理学
人机工程学新媒体艺术应用领域
软件工程学
可用性
信息设计
交互设计
网络媒体设计
软件工具(网络) 视频音效软件多媒体设计工具网页设计软件 Flash及其语言
手机媒体设计多媒体产品设计 UI设计 iPad软件设计电子出版物设计

广告学专题六广告媒体

这种方法常用于建立持久影响的品牌、扩展市场的广告活动、需要常常购买的产品或服务等情况下。
2.交互安排广告排期法：

又称栅栏排期法或间歇式广告排期法。
该方法是每做一段时间广告，就停一段时间，然后继续。

这种方法常用于广告经费有限、要一段长时期才买的产品、有季节性的产品。
3.脉动（脉冲）排期法
۩
媒体传播范围不同，发行量不一，会影响到不同数量的媒体受众；媒体的社会声望不同，会影响到广告的影响力和可信度；媒体的信息生命周期不同，会影响到广告传播的效果。
۩ ۩
（二）广告商品的性能和使用范围
۩
工业品通常选择专业杂志、专业报纸、直邮以及展销现场媒介；
生活品通常选择电视、杂志彩页、报纸、广播、POP 等媒介；互联网媒体、户外媒体几乎适合用于所有商品的广告宣传。
五、暴露频次（Frequency）
暴露频次也称“频次、频率”，指在一定时期
内，每个人接到同一广告信息的平均次数。
六、有效到达率（Effective Reach）

有效到达率也称有效暴露频次，指在一定时间内同一广告通过媒体到达同一个人（或户）的数量界限。

有效到达率可以用来解决“到底要做多少次广告才有效”这一重要问题。
第二节评价媒体的主要指标
一、视听率（Rating）视听率是指媒体或某一媒介的特定节目在某一特定时间内，特定对象占收视（听）总量的百分比。

新媒体广告简介PPT课件( 19页)

•
Байду номын сангаас
12、女人，要么有美貌，要么有智慧，如果两者你都不占绝对优势，那你就选择善良。
•
13、时间，抓住了就是黄金，虚度了就是流水。理想，努力了才叫梦想，放弃了那只是妄想。努力，虽然未必会收获，但放弃，就一定一无所获。
•
14、一个人的知识，通过学习可以得到;一个人的成长，就必须通过磨练。若是自己没有尽力，就没有资格批评别人不用心。开口抱怨很容易，但是闭嘴努力的人更加值得尊敬。
信息技术改变了广告载体
微电子技术、光电技术、传感技术、计算机技术、光纤通信技术、卫星通信技术等先进技术的整合，为广告传播提供了因特网、交互电视、移动电话等新媒体。
技术的变革导致了新媒体运营生态环境的变革。
生
内容
态
环
境
内容供应商
分发
分发管理
体验
消费者
•内容创作者 •内容拥有者 •媒体公司 •企业
•
8、世上的事，只要肯用心去学，没有一件是太晚的。要始终保持敬畏之心，对阳光，对美，对痛楚。
•
9、别再去抱怨身边人善变，多懂一些道理，明白一些事理，毕竟每个人都是越活越现实。
•
10、山有封顶，还有彼岸，慢慢长途，终有回转，余味苦涩，终有回甘。
•
11、人生就像是一个马尔可夫链，你的未来取决于你当下正在做的事，而无关于过去做完的事。

第六章现代广告媒体

广告媒体使用的分配策略
广告媒体分配策略
地区分配策略 1、品牌发展指数法 2、品牌与类别对比法
时间分配策略
（一）地区分配策略
• 广告媒体使用的时间分配策略主要有三种类型
• 1、广告预算完全投入到全国性媒体上 • 2、全国性媒体与地方性媒体结合使用 • 3、只使用地方性媒体
• 为了正确选择媒体地区分配策略，广告策划者要对品牌销售和产品类别销售的情况进行分析，常用的方法主要有：
（八）交通媒体
• 交通媒体是一种机动灵活的广告媒体。广告主可以根据自身的特点，把广告信息附于某种载体上，然后将其安置在公共汽车站、火车站、飞机场或地铁站，也可以利用车体作为媒体进行广告宣传。
GBUTtem
交通媒体广告的形式
• 交通广告媒体的优点： • 1、印象深刻 • 2、地理位置选择性强 • 3、成本费用低
（九）有效到达率
• 有效到达率也称为有效暴露频次，使之在一特定广告暴露频次范围内，有多少媒体受众知道该广告信息并了解其内容。有效到达率是用来解答“多少广告才够”这一问题的。
GBUTtem
二、选择广告媒体应考虑的因素
目标市场的媒体习惯
媒体的性质与传播效果
选择广告媒体
广告对象的特点
（七）暴露频次
• 暴露频次是指消费者个人或家庭暴露于广告信息中的平均次数。暴露频次与到达率指标一样，在所有广告媒体中都可以使用，需要强调的是暴露频次指标是指平均暴露频次。

广告学概论(第三版)课件第九章广告媒介

目录
第二节媒体计划
四、媒体战略的制定和执行
（一）媒体组合（二）目标市场覆盖面（三）地理覆盖面（四）时间安排
１．连续式２．间歇式３．脉动式（五）到达率与接触频率（六）创意与情绪（七）灵活性
１．市场机会２．市场挑战。３．媒体的可得性（八）预算方面的考虑
１．千人成本（ＣＰＭ）２．百分点收视成本（ＣＰＲＰ）３．每日每寸栏目成本
（２）媒体目标的建立；
（３）媒体战略的制定和执行；（４）评价与实施。
思考题小结
目录
第二节媒体计划
二、市场分析和目标市场的确认（一）广告的目标市场（二）内外部因素的影响（三）促销的地点１．购买力指数测量２．品牌开发指数（ＢＤＩ）３．品类开发指数（ＣＤＩ）
三、确定媒体目标
思考题小结
三、网络新媒体（三）互联网广告的发展趋势 1.广告内容的变化 2.广告形式的变化 3.把握受众特征进行精准营销 4.进行数据库营销 5.进行传播跨媒
思考题小结
目录
第二节媒体计划
一、媒体计划概要
（一）基本术语和概念
１．媒体计划
媒体计划是指一系列的决策，包括把促销信息传播给未来的购买者或者
产品、品牌的使用者。
（１）生命周期短。
（２）干扰度高。
（３）产品类型限制。（４）再版印刷质量差。

第八章广告媒介 (《广告学概论》PPT课件)

（五）逆向广告活动的兴起
“产销者”
营销传播过程中不再仅仅是广告主、广
告公司、广告媒介才能充当信息源，作为消
费者的终端用户也可以成为广告信息的制造
消费者者和传播者。
（六）广告媒体的核心竞争力是服务
原来广告行业的核心竞争力是基于单个广告表现的创意能力，如今在融合化的广告形态中，需要的是营销传播整体的创新能力、营销的创新能力以及服务的创新能力。
第一节广告媒介概述
（二）广告媒介的时空性
加拿大经济学家伊尼斯提出了传播的 “偏向论”，将传播媒介的偏向划分为 “时间偏向”与 “空间偏向”。时间媒介：电视、广播；空间媒介：报纸、杂志
（三）广告媒介的矛盾性
媒介的时空属性也具有矛盾性，在超越时间或空间的同时，媒介信息的传播又受到时间或空间的限制。
地面立式、壁面式、吊挂式、橱窗式等。
第二节广告媒介类型和特征
（七）直邮广告
1.广告特性精准地选择传播目标，避免浪费；具有私密性，不易被竞争对手知晓；广告主自主强。
2.受众特性如果是对广告信息有着主动需求的精准受众，则受众的广告购买行为转化率会很高。
3.广告形式（1）传统直邮（2）电子邮件直邮
第一节广告媒介概述
一、广告媒介的内涵（一）作为广告传播要素的广告媒介
传播者（广告主）
信息
媒介

第一章广告概述《图解广告学》PPT课件

广告主可以直接通过媒体发布真实、合法、符合社会主义精神文明要求的，经广告管理部门批准的广告，也可以委托专业广告公司代理全部广告活动或部分广告活动。
2015年4月新颁布的《广告法》对广告主是这样界定的：“本法所称广告主，是指为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。”这里显然是指商业广告的广告主。除了商业广告的广告主以外，还有非商业广告的广告主。
媒体传播、广告费使用、广告受众（顾客、消费者）在译码中对信息不同程度的
理解等的干扰，这些干扰对信息传播活动会带来预料之中或预料之外的消减作用。
广告是信息传播科学的一部分，英国《简明不列颠百科全书》、美国广告协
会、《广告专业基础知识》和《中国广告大词典》都把广告归属为一种信息的传
播。从这个角度认识广告，可以把广告业归为信息传播产业，广告科学属于信息
1.1 广告及其性质
1.1.3
广告最初的形式是想把某事告之于大众。比如最原始的商业广告，即实物广告——以物易物的广告（见图1-4和图1-5）。原始社会的先民们把剩余的产品放到约定交换的地方，等待需要者以其他剩余物来交换。原始先民以实物本身做广告，进行有目的的商品交换。在古埃及贩卖奴隶的活动中，原始的广告发挥了它的重要作用。
1.2.2 广告费
广告费是广告主开展广告活动所付出的费用。广告费是广告活动能够进行的经济基础。

现代服饰广告文案讲义(ppt 30页)

耐ห้องสมุดไป่ตู้·零系列
大卫·贝克汉姆
Yelena Isinbayeva 伊辛巴耶娃
梅西
吉尔伯特·阿里纳斯
大卫·贝克汉姆
足球运动员2000-2006英格兰国家足球队队长
“我是大卫，贝克汉姆，这是我的故事：回想98年，我真希望一切都没发生过，当时我的表现简直像个孩子，后来我哭了足足10分钟。那时不断有人恐吓我，整整三年半我没有一点儿安全感。这打击太大了，我几乎想要放弃。后来我在对希腊的比赛中进了球，所有的记者都起立为我鼓掌，能让这些苛刻的评论家为我喝彩，对我来说，这一刻非同寻常。艰难的时候总会过去，只要你能坚持下来！
目录
一些零散的文案李宁
阿迪达斯 TOUGH JEANS
我妈说穿太高的高跟鞋好危险呐。
是啊那么多男人在我，真危险。 ----------某女士鞋
将穿高跟的危险定于：好多男人在看来突出此品牌的高跟鞋的魅力从而表现穿上此类高跟鞋的女人拥有很大的魅力。来吸引消费者购买产品咱们的衣服从来没有流行过 ---------【某意大利男装】
适领！”“‘戈登标’每件只卖两美元！”我说的达到
了高潮。乔说：“真棒，我的老板正需要一件那种样子
的衬衫。我来告诉他‘戈登标’的事。也许他会多给我
一夸脱燕麦。天哪，我真爱吃燕麦呀！”
箭牌衬衫
• 标题独特吸引读者：我的朋友变成马了是怎么一回事呢

新媒体广告 ppt课件

第一节新媒体与新媒体广告
二、受众的信息搜索行为
➢ 新媒体广告定义
由此，本书结合前面所界定的“新媒体” 与“广告”的新内涵提出我们的认识：新媒体广告，即指体现在以数字传输为基础、可实现信息即时互动、终端显现为网络链接的多媒体视频上，有利于广告主与目标受众信息沟通的品牌传播行为与形态。
第一节新媒体与新媒体广告
第四节新媒体广告的接受与
三、新媒体广告的效果评估
➢ 1.新媒体广告效果测定的标准
❖ （1）浏览时间 ❖ （2）点击频次 ❖ （3）互动记录 ❖ （4）销售记录
第四节新媒体广告的接受与效果
三、新媒体广告的效果评估
➢ 2.新媒体广告效果测定的方法
▪ （1）认知测定法
▪ 新媒体环境下，消费者的认知态度变化有如下环节构成，即：注意（Attention）——兴趣(Interest)——搜索(Search)——行动 (Action)——分享(Share)；并依次表示认知态度的加深。
我国最早将“新媒体”与“广告”相结合的是北京大学陈刚教授，他在2002 年出版的《新媒体与广告》一书中提出“后广告”的概念，并说明道：“我们之所以提出后广告的概念，只是为了表明作为一个怀疑者、思考者，同时也希望是一个建设者，那就是在受到网络时代各种新的因素不断渗透与影响而不断变化的广告空间里寻找并探索一个新的世界秩序与生存逻辑。……网络引发并实现了一次媒体革命，而作为这次革命动因的核心就正是‘互动’。” 只是到了2007年，我国明确提出“新媒体广告”概念的论文才开始陆续出现，如：实力传播的《新媒体广告成长力预测》、吴辉的《时髦话题的理性思索：我国新媒体广告研究综述》、舒咏平的《新媒体广告趋势下的广告教育革新》、刘国基的《新媒体广告产业政策的应对》、宋亚辉的《广告发布主体研究：基于新媒体广告的实证研究》等。

四大媒体的不同-广告媒介特点分析和研究(ppt46张)

– 优点
• 传递信息速度快 • 受众面广，稳定，可信度高 • 版面多，容量大，编排灵活 • 选择性强，便于保存
– 缺点
• 内容杂，注意率低 • 出版频繁，时效性受限制 • 读者群受一定限制，如是否识字、是否有读报习惯
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– 根据覆盖范围
• 全国性媒介报纸、电视、广播 • 地区性媒介 • 全球性媒介：卫星电视、互联网…
四大传统广告媒体：
报纸、杂志、广播、电视
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第二节几种基本广告媒介的特点分析
• 报纸媒介：
– 以刊载新闻和新闻评论为主的，定期的，用印刷符号传递信息的连续出版物，一般以散页形式出现。 – 按发行范围：全国性、区域性、地方性 – 按内容：综合性、专业性 – 按出版周期：日报、周报、旬报
– 网络广告的特点：
• • • • • • • • 覆盖范围广信息量大信息交互性好形式多样动态实时目标受众明确广告效果统计性好价格低
第三节广告媒介研究
• 广告媒介研究的主要内容
– 媒介的传播范围和对象
• 传播范围：该媒介所能到达和覆盖的范围，亦指所能触及的区域。 • 传播对象：指一种媒介所能吸引和服务的受众对象。

《新媒体广告》PPT课件

新媒体广告
教案
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1
珞珈学院
教案
▪ 授课专业：新闻 ▪ 授课班级：11新闻1-2 ▪ 系/教研室：新闻系 ▪ 课程名称：新媒体广告 ▪ 教师姓名：仇华忠 ▪ 授课时间：2013’-2014’学年第一学期
*
2
基本情况
▪ 一、课程名称：新媒体广告 ▪ 二、总学时/学分：36/2 ▪ 三、先修课程：管理学、经济学、市场营销学 ▪ 四、使用教材：新媒体广告仇华忠自编 ▪ 五、教学参考书：
利用、对它的商业化、市场化和企业化起着重要作用。
我们呼吸的空气=氧气+氮气+广告
提问：请你列举所见的有关广告现象。
▪ 思路：人人类人类社会人类社会活动经济活动广告广告商广告业广告学
▪ 许多人认为：广告不过是一幅电视画面、一篇广播词、一则文字说明、一种立体招牌。
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9
一、什么是广告？
活和工作奠定良好基础。
▪ 三、要求：掌握“三基”知识
▪ 四、方法：课堂讲授法、案例分析法、情景模拟法、比较分析法、系统图示法、小组讨论法、归
纳总结法、作业练习法及实训考察法等。
▪ 五、重点：新媒体广告运作（广告策划、调查、创意、主题与定位、表现策略、文案创作、设计
与制作、媒体策略、效果评价等）
▪ 六、难点：广告策划与创* 意、广告媒体策略

现代传媒行业的行业分析PPT课件

05
现代传媒行业政策法规环境分析
国家相关政策法规概述
《中华人民共和国著作权法》
保护文学、艺术和科学作品作者的著作权，以及与著作权有关的权益，鼓励有益于社会主义精神文明、物质文明建设的作品的创作和传播，促进社会主义文化和科学事业的发展与繁荣。
《广播电视管理条例》
为了加强广播电视管理，发展广播电视事业，促进社会主义精神文明和物质文明建设，制定的条例。
传播渠道环节
包括报纸、杂志、电视、广播、互联网等传播媒介，是内容传播的途径。
广告与营销环节
包括广告投放、市场营销等环节，是传媒产业链的重要收入来源。
03
现代传媒行业市场分析
市场规模与增长趋势
市场规模
近年来，现代传媒行业市场规模不断扩大，涵盖了广告、出版、影视、音乐、游戏等多个子领域。随着数字技术的快速发展和普及，市场规模还将继续扩大。
增长趋势
过去几年，现代传媒行业保持了较快的增长速度。预计未来几年，随着5G、AI 等技术的进一步应用，以及消费者对高质量内容的需求不断增长，行业增速还将进一步提升。
市场竞争格局与主要参与者
市场竞争格局
现代传媒行业竞争激烈，市场参与者众多，包括大型传媒集团、专业制作公司、独立创作者等。各参与者通过不断创新和提供优质内容来争夺市场份额。
互联网传播平台
互联网技术为传媒行业提供了广泛的传播平台，如新闻网站、社交媒体、博客等，使得信息传播

第五章--现代广告传播中的诉求策略课件

（1）要提供购买理由。（2）拟定说服的重点。（3）论据比论点、论证更重要。（4）运用双向信息交流，增加可信度。（5）将“硬”广告“软”化。
具体方法
（1）哲理性诉求。（2）劝诱。（3）告白。（4）对比。（5）类比。
（6）证明。
PPT学习交流
3
第二节广告的诉求方法策略
二、广告的感性诉求策略含义：广告诉求定位于受众的情感动机，通过表现与广告企业、
产品、服务相关的情绪与情感因素来传达广告信息，以此对受众的情绪与情感带来冲击，使他们产生购买的欲望和行为。
适用情况
（1）产品没有重要的信息可以传递的时候。（2）为不太引人注意的信息和没有新意的信息增加重要性、趣味性和感人的力量。（3）当需要使产品胜过别的品牌，而又缺乏证据时。
策略要点
• （2）包装美
• （3）好香型
• （4）合乎经济
• 2 时装
• （1）时尚、气派
• （2）合乎经济
• （3）天然织物
• 3 手表
• （1）实用价值——准确
• （2）装饰价值——时尚、气派
• （3）艺术价值——供收藏
• （4）价格实际
PPT学习交流
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• 半理智型——实用功能产品
• 1 小汽车
• （1）质量可靠性
• 也写诗。有的文案太喜欢写诗，有的又从来不写。但我认为文案还是应该会写。——最起码那些长短句，很为美术设计版式时所钟爱。：）为了便于评判，我还是给您命个题：城市的颜色