网站分析、网络广告名词解释

网站分析、网络广告相关
名词解释
网站分析
1.浏览量（Page View）
中文同义：浏览次数
英文：Page View
定义：即页面浏览量，或点击量. 一个访问者在24小时(0点到24点)内到底看了你网站几个页面
算法：pv=页面浏览量
指标运用：通过查看PV值能粗略反映网站的访问流量
示例：在一次访问中,访客访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。

最后离开网站。

在这次访问中，joyinweb的浏览量为25.(1+2+1+5+1+10+5)
备注：:同一个人浏览你网站同一个页面，通过不断刷新点100次也算作100次关于离开网站，具体在跳出率中有详细解说。

2.唯一浏览量
中文同义：唯一身份浏览量
英文：Unique Page View
定义：唯一身份浏览量表示在整个所选有效日期范围内不重复（仅计数一次）的页面浏览量。

唯一身份浏览量用 Cookie 确定
算法：唯一浏览量=页面浏览量（仅被记作一次）
指标运用：通过查看Upv能比较真实的反映一个网站的浏览情况，剔除一些虚拟和刷新的浏览量.
示例：访客Tim上午9点-10点用IE访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。

最后离开网站。

访客Amy早上10点通过链接来到了seo教程栏目首页，浏览5个页面后离开网站。

下午3点-4点访客tim又用同一浏览器访问了joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。

(就假设假日Tim 和Amy都是第一次访问joyinweb，另假设joyinweb当日无其它访问的情况下)那在这次访
问中，joyinweb的唯一浏览量是28.(1+1+5+1+10+1+5+1+3)
备注：唯一浏览量被记作不重复的浏览量.
3.非跳出浏览量
中文同义：非跳出浏览量
英文：无
定义：访客在一次访问中浏览页面在一个以上所产生的浏览量
算法：非跳出浏览量=总浏览量（PV）-所有页面跳出次数的总和
指标运用：查看非跳出浏览量可以了解网站各个页面的粘性，了解各个页面的浏览情况示例：在某段时间内共有两次访问。

其中一次访问中,访客浏览了网站的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并浏览了栏目下的5个页面和seo 技术栏目首页，浏览了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新4次，最后离开网站。

另一次访问仅浏览了网站首页。

那么在这段时间内，网站的非跳出浏览量为24。

备注：
4.IP
中文同义：独立IP
英文：Internet Protocol
定义：指在一天之内（00:00-24:00）访问您的网站的独立IP数。

一天内相同IP地址多次访问网站只被计算1次。

算法：IP=网站独立ip数
指标运用：通过查看ip数可以了解到不同物理地址对网站情况，
示例：比如一台电脑的一次访问中,哥哥打开joyinweb首页，通过首页进入论坛注册了一个会员。

弟弟一会儿也看了看，注册了joyinweb论坛另一个会员。

由于兄弟两个使用的是相同的计算机，那么他们的ip 是一样的，微软的官方计数器记录到一个ip登陆的信息备注：一个用户，上网的时候频繁掉线，拔号10次均打开了受统计网站，此时，独立访客仅计为1，而IP数则被计为10。

简单的说ip就是每台主机的“身份证”。

5.独立访客
中文同义：独立访客
英文：Unique Visitor
定义：指在一天之内（00:00-24:00）访问您的网站的上网电脑数量（以cookie为依据）。

一天内同一电脑多次访问网站只被计算1次。

算法：独立访客=网站上网电脑数量
指标运用：查看独立访客可以知道网站在一天内上网的电脑数量。

示例：在一次访问中,访客Tim上午9点-10点用IE访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。

最后离开网站。

访客Amy 早上10点-11点通过链接来到了seo教程栏目首页，浏览5个页面后离开网站。

下午3点-4点访客tim又用FF访问了joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。

(就假设joyinweb当日无其它访问的情况下)
那joyinweb今日的独立访客就是3.
备注：使用不同浏览器访问的重复访客被算作两个访客.
a)新访客
中文同义：新独立访客
英文：new Unique Visitor
定义：首次访问网站的访客数量
算法：新访客=第一次访问网站的独立访客数量
指标运用：通过查看新访客可以了解网站在某段时间内网站新增加的访问量，也从另一方面反映了网站在某一时间段的网站粘性。

示例：在一次访问中,访客Tim上午9点-10点用IE访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。

最后离开网站。

访客Amy 早上10点通过链接来到了seo教程栏目首页，浏览5个页面后离开网站。

下午3点-4点访客tim又用同一浏览器访问了joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。

(就假设假日Tim和Amy都是第一次访问joyinweb，另假设joyinweb当日无其它访问的情况下) 那Joyinweb今日的新独立访客数是2.
备注：针对访问后清除cookie这一说，不做特殊介绍，因为关于cookie的解说专业性比较强.
b)回访客
中文同义：回头客
英文：return visit rate
定义：用户在每 24 小时以后访问了您的网站即算 1 次回访。

算法：回访客=每24小时的访问量
指标运用：查看回访客了解网站每天的访问情况，以及访客对网站的关注度，侧面反映了网站对不同访客的吸引力
示例：时间范围：2009年11月25日-2009年11月30日
11月25日访客Tim上午9点-10点用IE访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。

最后离开网站。

访客Amy早上10-11点点通过链接来到了seo教程栏目首页，浏览5个页面后离开网站。

下午3点-4点访客tim 又用同一浏览器访问了joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。

11月27日。

访客Amy下午4点-5点访问joyinweb首页，在访问了seo资源栏目下的8个页面后，离开。

另外的访客tina晚上20：00-21：00访问joyinweb百度seo栏目下的4个网页，然后离开。

11月30日访客micky8点-9点访问joyinweb首页后离开。

访客Tim下午14：00-15：00访问Joyinweb seo技术栏目下的2个页面，然后离开。

那joyinweb在2009年11月25日到11月30日的回访客为2
备注：
回访客是代表每24小时回访网站的访客
6.访问次数
中文同义：会话次数
英文：Visit
定义：您的网站页面被访问的次数
算法：访问次数=会话次数
指标运用：查看访问次数可以了解网站对访客的吸引力和黏着度.以及访客访对网站的关注度.以及访客对网站访问的频繁度.
示例：在一次访问中,访客Tim上午9点-10点用IE访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。

最后离开网站。

访客Amy 早上10点通过链接来到了seo教程栏目首页，浏览5个页面后离开网站。

下午3点-4点访客tim又用同一浏览器访问了joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。

(就假设假日Tim和Amy都是第一次访问joyinweb，另假设joyinweb当日无其它访问的情况下) 那网站今日的访问次数为3次。

另外，上面的例子如果Tim在30分钟内，不断刷新网站页面或者是不断打开关闭浏览器，访问次数都会被记作1.再者，Tim早上9点通过joyinweb首页打开seo技术栏目下的某个页面后，后就外出办事，到下午3点回到办公室才把此页面关闭，那么访问次数会被记作2。

备注：会话是指网络浏览器和网站进行互动，关闭浏览器或者30分钟或30分钟以上处于非活动状态，此次会话结束
7.网站停留时间
中文同义：访问时长
英文：Visit Length
定义：网站停留时间就是访客在某一时间范围内在网站上停留的时间
算法：网站停留时间= 所有网页停留时间之和
指标运用：查看网站停留时间可以正面反映网站对访客的吸引力和粘性。

示例：访客Tim访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，并在首页停留2分钟，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目停留1分钟，接下来访问了栏目下的5个页面各个页面均停留2分钟。

最后离开网站。

访客Amy早上10-11点点通过链接来到了seo教程栏目首页，浏览5个页面每个页面停留2分钟后，离开网站。

下午3点-4点访客Tim又用同一浏览器访问了joyinweb网站的seo技术栏目,在栏目首页停留1分钟,并分别访问了栏目下的3个页面，分别每个页面停留2分钟然后离开。

(就假设joyinweb当日无其它访问的情况下) 那Tim第一次停留时间为13分钟，(2+1+10)当天的总停留时间为20分钟。

(2+1+10+1+6) 备注：访问时间反映了访客在网站各个页面停留时间的总和。

8.访问间隔
说明：我觉得这个概念，统计它的最长间隔、最短间隔、平均间隔（针对访客）是不是更有意义？刚才我们说的是：针对某个访客，统计他的访问间隔变化趋势。

中文同义：无
英文：Intervisit
定义：访客在两次访问的间隔时间
算法：前一次访问的时间-后一次访问的时间（针对网站）
指标运用：查看网站的访问间隔可以了解访客对网站的关注度和对网站访问的周期规律.示例：在一次访问中,访客Tim上午9点用IE访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。

最后离开网站。

访客Amy早上10点通过链接来到了seo教程栏目首页，浏览5个页面后离开网站。

下午3点访客Tim 又用同一浏览器访问了joyinweb网站的seo技术栏目下的3个页面，然后离开。

(就假设假日Tim和Amy都是第一次访问joyinweb，另假设joyinweb当日无其它访问的情况下)
那针对joyinweb来说，访客Tim的访问间隔就是6小时。

(9点-3点)
备注：访问间隔的跟访问次数是息息相关的.
9.访问深度
中文同义：浏览深度
英文：Visit depth
定义：单次浏览页面数量
算法：访问深度=页面浏览数
指标运用：查看访问深度可以了解到访客对网站的忠诚度，以及网站页面被浏览的情况.示例：在一次访问中,访客Tim上午9点用IE访问了joyinweb的首页，并在首页刷新2次，后通过首页先后来到seo新闻首页栏目并访问了栏目下的5个页面和seo技术栏目首页，访问了栏目下的10个页面并在其中一个页面刷新5次。

最后离开网站。

(就假设假
日Tim是第一次访问joyinweb，另假设joyinweb当日无其它访问的情况下)
那此次访问中，Tim的访问深度就是18（1+1+5+1+10）
备注：浏览深度是指一次访问中，访客一次性浏览的页面数量.
10.回访率
中文同义：无
英文：Repeat Visits Rate
定义：对网站进行了回访的访客占全部访客的比例。

算法：网站的回访率=（对网站进行了回访的访客总数/ 访客总数）× 100%
指标运用：
用于揭示网站访问者对网站的忠诚度。

衡量网站内容对访问者的吸引程度和网站的实用性，网站是否有令人感兴趣的内容使访问者再次回到你的网站。

示例：
20人
第一天
第二天
eg1. 今天一天有20人访问了A网站，第二天有50人访问了A网站，其中有15人是昨天已经访问过A网站的访客，35人是新访客。

则A网站在第二天的回访率是（15 / 50）× 100%=30%，第一天的回访率是0。

备注：
基于访问时长的设定和产生报告的时间段，这个指标可能会有很大的不同。

绝大多数的网站都希望访问者回访，因此都希望这个值在不断提高，如果这个值在下降，说明网站的内容或产品的质量没有加强。

需要注意的是，一旦你选定了一个时长和时间段，就要使用相同的参数来产生你的报告，否则就失去比较的意义。

11.进入次数
中文同义：无
英文：Enter Total
定义：某个页面作为网站入口被访问的次数
算法：无
指标运用：
可以更全面的分析网站的访问质量，起辅助的作用。

细化区分具体的页面的吸引程度。

示例：
eg1. 在一周内A网站总共被访问了1000次，网站入口页面一共是10个，其中网站首页被作为网站入口访问的次数达到了800次，则A网站首页的进入次数是800。

备注：
只针对某个页面，不针对整个网站。

统计的是作为网站入口的页面。

12.跳出次数
中文同义：无
英文：Jump Total
定义：某个页面作为网站入口而直接退出网站（没有再访问其它页面）的次数
算法：无
指标运用：
可以更全面的分析出网站质量和页面的吸引程度，起辅助的作用。

示例：
eg1. 今天一天共有100人通过A网站的首页访问了A网站，其中有40人没有再访问网站的其他页面即离开本站，则A网站首页的跳出次数是40。

eg1. 今天一天共有200人访问了A网站，其中有20人从网站首页离开了网站，30人从游频道离开了网站，50人从经济频道离开了网站，则网站首页的跳出次数是20。

备注：
统计的是作为网站入口的页面。

只针对某个页面，不针对整个网站。

13.入口率
中文同义：无
英文：Enter Rate
定义：网站入口页面的访问次数占网站总访问次数的比例。

算法：
对于某个页面的入口率：页面入口率=（页面被作为网站入口产生的访问量/ 网站的总访问量）× 100%
指标运用：
可以分析出网站的哪些页面更受关注（外链、转载、引用等）。

示例：
eg1. 今天一天A网站的总访问量是1000次，其中以网站游戏频道首页为入口的访问量为200次，则A网站游戏频道首页的入口率是（200 / 1000）× 100%=20%。

备注：
入口率仅仅只是针对网站的某一个页面而言。

14.跳出率
中文同义：无
英文：Bounce Rate
定义：某个时间段内，单页访问次数或访问者从进入（目标）页离开网站的访问次数百分比。

即只浏览了一页即离开网站的访问次数占总访问次数的比例。

算法：
对于某页面的跳出率算法：页面跳出率=（从这个页面进入网站没有再点击其他页面即离开的次数/ 所有进入这个页面的次数）× 100%
对于整个网站的跳出率算法：网站跳出率=（只浏览一个页面即离开的访问次数/ 进入网站的总次数）× 100%
指标运用：
跳出率是对网页一个访问分析，它能够告诉我们，我们站点的页面内容是否真的能够抓住访问者的兴趣。

使用跳出率报告能够找出质量最差的Landing Page。

跳出率可以衡量出网站的访问质量，是衡量网站质量的一个重要标准。

跳出率越高，说明你的网站对用户吸引力就越小，真实反映出网站中有价值的访问数据。

示例：
eg1. 今天一天共有200人访问了A网站，其中120人是通过网站首页访问了A网站，80人是通过网站新闻频道访问了A网站。

通过首页访问的120人中，50人没有再看其他页面就离开了，通过新闻频道访问的80人中，60人没有看其他页面就离开了。

则A网站首页的跳出率是（50 / 120）× 100%=41.7%，A网站的跳出率是（50+60）/ 200 × 100%=55%。

备注：
定义中的“离开”即指离开网站，下面的操作可以称为“离开网站”：
•关闭游览器
•通过地址栏浏览其他网站
•点击了正在访问网站上的友情链接
跳出率的评估，0-10%属于优，10-25%属于良，25-50%属于差，再高就属于不及格。

15.退出率
中文同义：无
英文：Exit Rate
定义：某个时间段内，离开网页的次数占该网页总浏览次数的比例。

算法：
对于某个页面的退出率：页面退出率=（从本页离开网站的次数/ 本页的综合浏览量）× 100%
对于每一个网站入口的退出率：入口退出率=（从入口离开网站的次数/ 从入口进入网站的次数）× 100%
指标运用：
综合衡量用户离开网站行为的重要指标。

可以由退出率的分析去判断访客对于您网站入口里面的内容是否感兴趣，并藉以判断您所引进的访客族群是否合适。

示例：
eg1. 今天一天A网站首页的综合浏览量是1000次，从首页离开网站的次数一共是40次，则首页的退出率是（40 / 1000）× 100%=4%。

eg2. 今天一天有500个不同IP从网站的财经频道进入A网站，同时这些IP中有10个人从这个财经频道离开了A网站，则针对这个网站入口（财经频道）的退出率是（10/500）× 100%=2%。

备注：
退出率低，说明新老访客访问了网站后都点击了很多页才离开，网站内容深受欢迎。

退出率的评估，0-10%属于优，10-25%属于良，25-50%属于差，再高就属于不及格。

16.二跳率
中文同义：无
英文：2nd-Click Rate
定义：页面产生二跳的次数与被浏览的次数的比例。

算法：
对于某个页面的二跳率：页面二跳率=（页面产生二跳的次数/ 页面的浏览量）× 100% 指标运用：
这是一个衡量外部流量质量的重要指标。

能有效反映出网站流量的质量，能比较客观地反映广告素材及载体与网站匹配程度。

示例：
eg1. 今天一天有100人通过外部链接来到了A网站的经济频道首页，其中有85人浏览了更多的页面，而15人直接离开了网站，则A网站经济频道首页的二跳率是（85 / 100）× 100%=85%。

备注：
当用户从外部网站上的链接到达被访问网站时，被称为第一次跳转，到达后，如果用户再点击某一链接或按钮从而进入网站深层页面，则被称为“二跳”。

网站页面的二跳率高，说明访问者极有可能成为潜在客户，如果有的网站IP和PV超高，但二跳率偏低，说明广告吸引度不够，或者说网站流量存在问题。

17.黏着访问量
中文同义：无
英文：Adhesion Pageview
定义：浏览网站两个或两个以上页面地址的访问量。

算法：无
指标运用：
衡量网站流量质量和访客忠诚度的重要指标。

示例：
eg1. 今天一天A网站的总访问量是1000，其中在300次访问中，页面的浏览数量均在两页，
则A网站的黏着访问量为300。

备注：
网站的黏着访问量总是小于总访问量的。

18.黏着度
中文同义：无
英文：Adhesion degree
定义：黏着访问量占网站总访问量的比率。

算法：
对于某个网站的黏着度：网站黏着度=（黏着访问量/ 网站总访问量）× 100%
指标运用：
衡量一个网站是否具有投资价值和商业价值的重要依据。

可以判定一个网站的优劣，网站粘度越高，越能体现网站价值。

示例：
eg1. 今天一天A网站的访问量是1000，其中在400次访问中，浏览的页面数量为两页或以上，则A网站的黏着度是（400 / 1000）× 100%=40%。

备注：
很少会出现黏着率为100%的情况。

19.搜索引擎
中文同义：
英文：Search Engine
定义：是对互联网上的信息资源进行搜集整理，然后供你查询的系统，它包括信息搜集、信息整理和用户查询三部分。

指标运用：熟练利用搜索引擎，可以快速搜索到查询内容
示例：常用的搜索引擎有百度、google、Yahoo、Bing、搜搜、搜狗、有道等
备注：
20.SEO
中文：搜索引擎优化
英文：Search Engine Optimization
定义：针对各种搜索引擎的检索特点，让网站建设和网页设计的基本要素适合搜索引擎的检索原则（即搜索引擎友好），从而获得搜索引擎收录并在检索结果中排
名靠前。

指标运用：通过合理的搜索引擎优化，可以提升网站在搜索引擎中的排名，提高网站流量，为网站带来更多的潜在客户。

备注：搜索引擎优化的着眼点不能只是考虑搜索引擎的排名如何，更重要的是要为用户获取信息和服务提供方便，搜索引擎优化的最高目标是为了用户，而不是为了搜索引擎。

21.Alexa排名
中文同义：
英文：
定义：Alexa网站世界排名用来评价某一网站访问量的一个指标，提供了包括综合排名、到访量排名、页面访问量排名等多个评价指标信息。

网站的世界排名，主要分两种：综合排名和分类排名。

综合排名也叫绝对排名，即特定的一个网站在所有网站中的名次。

算法：Alexa每三个月公布一次新的网站综合排名。

此排名的依据是用户链接数（Users Reach）和页面浏览数（Page Views）三个月累积的几何平均值。

指标运用：用来评价某一网站访问量的一个指标
示例：截止2009年11月30日，世界前三名为google，Facebook，Yahoo!
备注：Alexa 排名是根据对用户下载并安装了Alexa Tools Bar 嵌入到IE、FireFox等浏览器，从而监控其访问的网站数据进行统计的，因此，其排名数据并不具有绝对的权威性。

对于中文网站的排名，目前只发布排在前100名的网站名单。

网站网址：
中文网址：
22.PageRank
中文：网页级别，Google左侧排名，佩奇排名
英文：简称PR
定义：PageRank简称PR值，是google搜索排名算法中的一个组成部分，是Google用来标识网页的等级/重要性的一种方法，同时这个PR值又会影响网站在google中的搜索排名。

算法：PR的基本思想是：让链接投票，每个到页面的链接都是对该页面的一次投票，被链接的越多，就意味着被其他网站投票越多。

当然实际的算法要比这复杂的多。

指标运用：衡量一个网站的重要标准，级别从1到10级，10级为满分，PR值越高说明该网站的权重越高，在搜索排名中的地位越重要。

示例：如的PR=10，说明这个网站级别很高，很重要。

备注：一般PR值达到4，就算是一个不错的网站了；大多数新站PR=0，也都是正常的。

PR值一般每年更新四次，所以当前看到的网站PR值是三个月前的。

23.SogouRank
中文同义：网页评级
英文：Sogou Rank
定义：是搜狗衡量网页重要性的指标，不仅考察了网页之间链接关系，同时考察了链接质量、链接之间的相关性等特性，是机器根据Sogou Rank算法自动计算出来的，值从0至100不等。

网页评级越高，该网页在搜索中越容易被检索到。

算法：
指标运用：可以看出网站在搜狗中的评级
示例：
备注：查询方法link:域名
24.搜索引擎收录
中文同义：
英文：
定义：是指网站的网页被搜索引擎抓取并记录到自己的网页数据库，这些记录将有机会出现在相关的搜索结果中。

算法：
指标运用：是衡量一个网站的重要指标，也是google PR值的一个影响因素。

一般采用site:域名的方法来查询网站被指定搜索引擎收录的数量，数量越多，说明网站越受欢迎。

示例：
备注：收录量查询方法site:域名
25.收录时间
中文同义：
英文：
定义：是指网页被搜索引擎搜索并存档的时间。

当搜索引擎放出蜘蛛抓取一个新的网页时，会给该网页建立网页快照并给予一个收录时间，通常说的快照时间是指网页最近一次被收录的时间。

算法：当搜索引擎抓取一个新的网页时，会给给予网页一个收录时间
指标运用：收录时间可以反映出搜索引擎蜘蛛在网站的活跃程度，权重越高的网站，收录时间越快。

示例：
备注：
26.网页快照
中文同义：网页缓存
英文：Web Cache
定义：搜索引擎在收录网页时，对网页进行备份，存在自己的服务器缓存里，可以说是网页的复制品。

由于网页快照是存储在搜索引擎服务器中，所以查看网页快照的速度往往比直接访问网页要快。

算法：
指标运用：网页快照中，搜索的关键词用亮色显示，用户可以点击呈现亮色的关键词直接找到关键词出现位置，便于快速找到所需信息，提高搜索效率。

当搜索的网页被删除或连接。