饥饿营销

Main 饥饿营销 研究假设
调研方案
调查问卷分析 结论对策
2.调查问卷的信度分析
克朗巴哈系数
潜变量
K 2 K i1 Yi 1 计算公式： 2 K 1 X
题项数 5

信度分析表
信度系数 0.787
受众人群
参与方式
了解程度 产品质量 品牌忠诚度 产品满意度
4
3 3 3 4
0.791
0.798 0.784 0.811 0.800
总体
22
0.853
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调查问卷分析 结论对策
2.调查问卷的效度分析
KMO 和 Bartlett 的检验
取样足够度的 Kaiser-Meyer-Olkin 度量 .512
Байду номын сангаасBartlett 的球形度检验
Main 饥饿营销 研究假设 调研方案 调查问卷分析 结论对策
2.对策研究
营销渠道多元化， “饥饿”周期有限度 准确定位消费群体， 增强产品认知度
提升品牌价值，
注重市场信息，
建立消费者忠诚度
实现渗透型营销战略
感 谢
各位 老 师 指 导
——————正能量团队制作
近似卡方
df Sig.
58.063
15 .000
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饥饿营销 问题假设 调研方案 调查问卷分析 结论对策
3.调查问卷的因子分析 因子分析：因子分析是将题项做重点分类，主要用于对变量
进行分类处理，以利于找出影响“饥饿营销”效果的主要、次 要、一般因素。
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饥饿营销 问题假设 调研方案 调查问卷分析 结论对策
饿 饿
饿
曲颈向房阁
市场无处觅
红涨拨又拨
“饥饿营销”对消费者购买 行为影响的调查与分析
---------------正能量团队制作
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饥饿营销？
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饥饿营销 研究假设 调研方案 调查问卷分析 结论对策
调研目的、对象、方法 调查目的：“饥饿营销”对消费者购买 行为有哪些影响 调查对象：不同年龄、不同身份、不同消费 水平的消费者
有效问卷
88
248
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饥饿营销 问题假设 调研方案 调查问卷分析 结论对策
Main 饥饿营销 研究假设
调研方案
调查问卷分析 结论对策
1.数据转换
根据本调查报告的设计，将具有逻辑判断的变量采用因子 分析方法进行分析，具有逻辑判断的逻辑变量分别为X5、 X6 、X15、 X16、 X19、 X21，本文在0-1.0之间将逻辑型 变量转化为定距变量。
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调查问卷的设计
Main 饥饿营销 研究假设 调查方案 调查问卷分析 结论对策
问卷调查
Main 饥饿营销 研究假设
调研方案
调查问卷分析 结论对策
问卷回收统计
纸质问卷 发放问卷 回收问卷 150 135 网上问卷 250 263
3.调查问卷的因子分析
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4.调查问卷的结构分析 结构分析：对题项中某一问题回答的集中度
情况，以利于对饥饿营销的运营效果进行分析
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饥饿营销 问题假设 调研方案 调查问卷分析 结论对策
5.调查问卷的交叉分析
交叉分析：交叉分析是将具有相互联系的题 项进行分析，以利于找出题项之间因果和相 互关联程度
Main 饥饿营销 研究假设 调研方案 调查问卷分析 结论对策
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1.研究结论
结论1：饥饿营销效果取决于营销渠道和方式 结论2.饥饿营销的效果取决于消费 水平和认知程度
结论3.成功的饥饿营销方式能够 建立消费者的品牌忠诚度
结论4.饥饿营销能够让消费 者自发的为产品宣传
调查方法：问卷调查、文献调查、网络邮件 和访谈调查
Main 饥饿营销 研究假设 调研方案 调查问卷分析 结论对策
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研究假设
饥饿营销效果取决于营销渠道和营销方式 饥饿营销的效果取决于人们的消费水平和认知度 饥饿营销能够建立消费者的品牌忠诚度 饥饿营销使消费者自发的为产品宣传