我国奢侈品进出口及消费问题
2023年奢侈品行业现状分析：年增速维持在2%至5%
2022年奢侈品行业现状分析：年增速维持在2%至5%浪费品德业现状如何？中国人的购买力在肯定程度上影响到了全球浪费品德业的进展，我为大家介绍2022年浪费品德业现状分析详情。
2022年浪费品德业现状分析过去的几年里，中国本土的浪费品市场非常萎靡，尤其是香港地区的零售表现特别糟糕。
2022年香港零售业连续第三年下滑，全年零售额同比下跌8.1%，是自1998年亚洲金融危机以来最大跌幅。
近年来，浪费品销售的增速显著放慢，顺风顺水的进展环境已不复存在。
这是一个每年销售额近1.5万亿欧元的浩大市场，涉及数以十万计的就业岗位。
由于以中国游客为“主力”的外国顾客对浪费品手表和珠宝的需求疲弱，2022年德国珠宝手表产业的销售额消失下滑。
据西班牙《国家报》网站2月18日报道，波士顿询问公司与联博资产管理公司近日共同发布的一份报告指出，全球浪费品市场在经受10年的增长期后，将面临其历史上首次结构性危机。
该行业的新现状是维持2%至5%的年增速，大大低于过去10年10%的年增速。
2022年，全球浪费品市场增速排名第一的是豪车市场，增速为8%。
此外，豪华酒店、游艇、高端化妆品、高端食品饮料等市场的表现也相对较好。
但浪费品德业的核心部分个人浪费品（服装鞋帽、箱包、珠宝和腕表）表现平平甚至消失下滑。
贝恩公司发布的一份报告称，全球浪费品市场已连续3年仅实现微幅增长，这凸显在当前的新形势下，浪费品企业所处的市场环境已转差，消费者购买浪费品的意愿明显降低。
英国“脱欧”、美国政府换届、国际恐怖主义等因素带来了巨大的不确定性，大大影响了全球消费者的信念。
除这些去年冲击浪费品德业的不利因素外，花旗银行集团浪费品德业分析师托马斯·肖韦等专家指出，该行业面临的并非周期性问题，而是结构性危机。
这首先与中国有关。
数据显示，中国消费者每年购买全球浪费品德业30%至35%的产品。
虽然中国没有发生人们最担忧的“硬着陆”，但其经济增速较此前数十年已大大放缓。
中国奢侈品发展和消费现状
中国奢侈品发展和消费现状中国奢侈品发展和消费现状奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品。
店铺给大家整理了中国奢侈品发展和消费现状，希望你们喜欢!中国奢侈品发展和消费现状一、中国奢侈品市场发展现状中国奢侈品协会的的《中国奢侈品报告》数据显示，2014年中国消费者全球高端消费品消费达到9550亿元，中国消费者在世界各地的高端消费品消费总和占全球高端消费品市场总容量的21.9%左右，个人消费用品类更是占到全球的46%以上，中国消费者已经成为全球高端消费品市场无可争议的大买家。
消费渠道方面，2014年我国消费者通过境内店面、代购以及出境购买三个渠道消费比例分别保持在30%、15%和55%左右，出境购买仍是高端消费品销售的主要渠道。
从门店数量来看，自2010年以后，各大品牌在中国的扩张速度都开始放缓，大多数品牌对未来的扩张均持保守态度，更加注重门店的翻新、迁址和运营的改善。
2014年全国所有品牌包括新兴品牌在内仅有100家左右新店开张，蔻驰、普拉达和MCM品牌店分别新增店面13、7和10家;果博斯关闭店面7家，多数为男装店面。
从高端消费品供给结构来看，我国高端消费品市场类商品品类丰富，国内外品牌在不同类别的高端消费品中有不同的表现。
总体而言，除了少数酒类、烟草、茶叶类外，我国高端消费品多依赖于进口，国外品牌在国内市场占据着主导地位，我国本土品牌缺失现象严重。
在化妆品、珠宝、汽车、腕表等个人用品类和交通工具类高端消费品市场中，国外品牌占据了绝对销售份额。
贝恩公司的《2014中国奢侈品报告》中显示，我国内地高端消费品市场各类别前五大品牌普遍都被国外品牌占据，且占据市场份额超过40%，仅有周大福品牌在珠宝类中位居第三名。
在高档住宅类和饮食类高端消费品市场中，我国本土品牌占据着重要的位置。
从高端消费品需求来看，我国富裕消费者的数量在迅猛增长，预计2015年将超过400万，中国将成为仅次于美国、日本和英国的全球富裕家庭第四多的国家，富裕人群的增加将会有效的带动我国高端消费品的需求。
中国奢侈品进出口状况
中国奢侈品进出口状况I 沈阳工学院学年论文摘要近年来，奢侈品消费与贸易在全球呈上升之势，其中中国因素起着重要作用。
根据世界奢侈品协会的数据显示，世界奢侈品市场的增长率至少是全球经济增长率的两倍，奢侈品产业的蓬勃开展，不但表现在消费文化相对成熟的欧美国家，在开展中国家，例如中国、巴西、印度和俄罗斯等国家，奢侈品更是被新富阶层的消费者所热义和向往，甚至到达一种迷恋的程度。
2022年，我国的奢侈品消费额到达1556亿元，增长率高送10.35％。
根据麦肯锡咨询么司的预测中国可能将在2022年成为全球奢侈品的第一大消费国。
虽然奢侈品的消费会促进我国的经济增长，增加我国的就业人数，但是我们化要看到，在这种奢侈品消费的热潮之后，逐有一些其他的问题也随之出现。
中国是一个奢侈品的进口大国，全世界前100强的奢侈品的品牌中国一个化没有，现在国内消费的奢侈品的品牌化乎全部的来自于国外的进口，一方面造成了我国自已的奢侈品品牌巧竞争为得不到提升，另一方面，由于关税巧原因导致了很多的国内奢侈品消费得到了流失，它们都通过境外消费等的方式流向了国外。
因此，在这种背景之下，探讨我国奢侈品消费的驱动机制，进而研究我国奢侈品贸易及政策选择，并为促进我国自主奢侈品品牌开展提供参考，都有着十分重要的理论和现实意义。
关键词: 奢侈品; 消费行为; 奢侈品贸易; 中国奢侈品品牌I沈阳工学院学年论文AbstractSmall and medium-sized enterprise is an important part of the national economy, with its unique mode of operation and flexible production methods for economic development and social stability plays an important role in promoting. The small and medium-sized enterprises are quite part ignored in the financial management of the key position, and management thoughts, make enterprise administration rigid backward production operationalmanagement pattern to the role of enterprise financial management, no into full play. Meanwhile, the macroeconomic environment, due to the influence of changes and system, and small and medium-sized enterprises in strengthening financial management encountered some resistance.Here mainly from the small and medium-sized enterprises in financial management present situation, the modern financial management as the basis, through the analysis of the small and medium-sized enterprises, to find out the problems existing in the financial management, and to find out the causes of the existing problems and discusses the development of small and middle-sized enterprises financial management methods, improve financial management mechanism and enhance small and medium-sized enterprise management level. On this foundation, discuss enterprise under the new situation the development direction of financial management. Key words : Luxury ; Consumer behavior ; Luxury trade ; Chinese luxury brandsII沈阳工学院学年论文绪论改革开放年来,随着中国经济的快速开展,居民收入水平的大幅增长,富裕人群的快速涌现,中国正逐步成为奢侈品消费市场的生力军。
国际经济及贸易毕业论文中国奢侈品进出口问题及对策
学号：毕业论文中国奢侈口进出口问题与对策英文并列题目学院经济管理学院专业国际经济与贸易班级11-1 学生孙婧指导教师（职称）徐延利完成时间2015 年 3 月9 日至2015 年 5 月29日广东石油化工学院本科毕业设计（论文）诚信承诺保证书本人郑重承诺：《中国奢侈口进出口问题与对策》毕业设计（论文）的内容真实、可靠，是本人在指导教师的指导下，独立进行研究所完成。
毕业设计（论文）中引用他人已经发表或未发表的成果、数据、观点等，均已明确注明出处，如果存在弄虚作假、抄袭、剽窃的情况，本人愿承担全部责任。
学生签名：孙婧2015年5月29日专业负责人批准日期2015年3月15日毕业论文任务书院（系）：经济管理学院专业国际经济与贸易班级：11-1 学生：孙婧学号：55一、毕业论文课题中国奢侈品进出口问题与对策二、毕业论文工作自2013 年 3 月9 日起至2013 年 5 月29 日止三、毕业论文进行地点广东石油化工学院四、毕业论文的内容要求指导教师接受论文任务开始执行日期2015 年 3 月9 日学生签名摘要改革开放以来，随着中国社会主义市场经济的不断开放和发展，我国的经济已经融入到了世界经济的大循环之中。
世界各国的商品大量进入中国，其中不乏一些价值不菲的奢侈品。
近些年来居民收入水平的大幅增长，中国涌现出来一大批富裕阶层并逐步成为这些奢侈品消费市场的生力军。
据国家统计局统计，我国的奢侈品消费市场正在以每年20%～30%的速度增长，增长率稳居全球之首。
本文通过使用经济学、动态以及静态多种分析方法对奢侈品进出口贸易这个比较新的命题进行研究，从奢侈品的定义出发，讨论了奢侈品的特点，目前国内奢侈品的进出口现状和存在问题。
并以此为依据针对我国奢侈品进出口贸易存在的问题，提出了解决问题的建议和方法，以期中国的奢侈品进出口贸易更加稳定健康的发展。
关键词：奢侈品进出口贸易奢侈品贸易发展The problems and countermeasures of China’s luxury goodsimport and exportAbstract: Since the reform and opening up,constantly poening up and development of China’s socialist market economy, China’s economy has been integrated into the cricle of the world goods of the world has poured into China,including some valuable recent years substantial growth in income levels,emerged a large number of affluent and gradually become a new force of the luxury conumer to the National Bureau of Statistics,China’s luxury market is growing at a speed of 20% to 30% per year growth rate ranked the first in the pf analytical methods through the use of economics,dynamic and statid import and export trade of luxury goods,a relatively new proposition,starting from the definition of luxury goods,and discussed the characteristics of luxury goods,import and export situation of domestic luxury as a basis for China’s import and export trade od luxury goods,put forward suggestions and methods to solve the problem,in order to import and export trade of luxury goods in China more stable and healthy development.Keywords: Luxury Import and export trade Luxury trade development目录一、引言 0（一）选题背景及意义 0（二）国内外相关研究现状 (1)（三）选题的内容和结构 (2)（四）选题研究的思路和方法 (2)二、奢侈品概述及国内外奢侈品市场现状 (3)（一）奢侈品行业概述 (3)（二）国内外奢侈品消费市场现状 0三、中国奢侈品进出口贸易现状 (2)（一）中国奢侈品进出口贸易状况——进口远远大于出口 (2)（二）中国奢侈品进口现状 (2)（三）中国奢侈品出口现状 (3)四、中国奢侈品进出口贸易现存的问题及原因 0（一）中国奢侈品进出口贸易存在的问题 0（二）中国奢侈品贸易出现问题的原因 0五、我国奢侈品贸易发展的策略 (2)（一）调整奢侈品的关税税率 (2)（二）加大打击奢侈品走私力度 (2)六、结论 0注释： (1)参考文献： 0致谢 (1)附录： 0一、引言（一）选题背景及意义1、选题背景近些年来，一股奢侈品的消费风潮在中国涌现。
我国奢侈品的进出口现状分析及对策研究——以Chanel为例
本科生毕业论文论文题目我国奢侈品的进出口现状分析及对策研究——以Chanel为例学生姓名陈亚妮学生学号 12151040104指导教师张力二级学院商务经济学院专业班级国际经济与贸易121班上海商学院学位论文原创性声明本人郑重声明:本人所呈交的学位论文，系我个人在导师的指导下进行研究工作所取得的成果。
除文中已特别加以标注和致谢的地方外,不包含其它个人或机构已经发表或撰写过的研究成果。
对本研究做出贡献的其它个人和集体，均已在文中明确说明和致谢。
本人充分意识到本声明的法律结果完全由本人承担。
学位论文作者签名:＿＿日期：2016 年4 月16日学位论文使用授权的声明本人完全了解上海商学院有关保留和使用学位论文的规定,学校有权保留和向有关部门或机构送交本论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅。
学校可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库，可以采用影印、缩印或其它复印手段保存和汇编本学位论文。
保密论文在解密后适用本声明。
论文作者签名：＿＿论文导师签名:＿＿＿＿日期：2016 年4 月16 日目录摘要 (1)ABSTRACT (1)绪论 (2)1．奢侈品概述 (2)1．1奢侈品的概念 (2)1．2中国奢侈品消费现状 (3)1．3顶级奢侈品品牌CHANEL (4)2．中国奢侈品进出口贸易现状及存在问题 (5)2．1中国奢侈品进出口贸易总状 (5)3．探究中国奢侈品进出口贸易逆差的原因 (6)3．1奢侈品国内售价远高于国外 (6)3．2地域不同故而品牌定位与价值体现不同 (8)3．3奢侈品在国内真伪情况扑朔迷离 (9)4。
解决中国奢侈品进出口贸易存在问题的对策 (10)4．1奢侈品进口贸易规范化 (10)4．2完善征税环节与税收管理 (11)4．3扶植中国商人投资国际奢侈品 (12)4．4创立本土奢侈品市场 (12)结论 (14)参考文献 (15)致谢 (16)摘要社会经济的迅速发展和人民收入水平的不断提高使人们不再仅仅满足于生活必需品的消费,伴随而来的是中国的奢侈品消费迎来了其快速增长时期，并在国际奢侈品市场上有着较高的地位.我国群众由于各种原因逐渐加强了对奢侈品的消费力度和需求，但是消费市场却绝大部分在境外。
中国奢侈品市场分析
中国奢侈品市场分析一、市场概况中国奢侈品市场是全球最大的奢侈品消费市场之一，具有巨大的潜力和增长空间。
随着经济的快速发展和中产阶级人口的增加，中国消费者对奢侈品的需求不断增长。
根据市场研究机构的数据显示，中国奢侈品市场在过去几年中保持了稳定的增长，预计未来几年仍将保持较高的增长率。
二、消费者特征1.中产阶级消费者增加：中国中产阶级人口的增加是中国奢侈品市场增长的重要驱动力。
中产阶级消费者对品质和品牌的追求越来越高，他们更愿意购买奢侈品来展示自己的社会地位和品味。
2.年轻化趋势明显：随着年轻一代的成长，他们对时尚和个性化的追求也推动了奢侈品市场的发展。
年轻消费者更加注重品牌的设计和创新，他们更愿意购买年轻化、时尚化的奢侈品。
3.线上消费增加：随着互联网的普及，越来越多的消费者选择在线购买奢侈品。
线上销售渠道的发展为奢侈品市场带来了新的增长点。
三、市场细分1.服装和配饰：服装和配饰是中国奢侈品市场的主要细分市场。
消费者对时装品牌的需求不断增加，高端品牌的销售额也在不断增长。
2.化妆品和护肤品：中国消费者对化妆品和护肤品的需求也在不断增加。
国际知名化妆品品牌在中国市场的销售额持续增长，同时，国内本土品牌也在不断崛起。
3.手表和珠宝：手表和珠宝是中国奢侈品市场的另一个重要细分市场。
中国消费者对手表和珠宝的需求逐年增长，高端品牌在中国市场的销售额也在不断攀升。
四、品牌竞争1.国际品牌：国际奢侈品牌在中国市场具有较高的知名度和声誉，消费者对其品牌价值和品质有较高的认可度。
国际品牌通过不断推出适应中国市场需求的产品和营销策略，保持了在中国市场的竞争优势。
2.本土品牌：中国本土奢侈品品牌在近年来取得了显著的发展。
本土品牌通过结合中国传统文化和时尚元素，满足了一部分消费者对本土品牌的偏好。
五、市场发展趋势1.二三线城市潜力巨大：随着中国经济的快速发展，二三线城市的消费能力逐渐提升，这些城市成为奢侈品市场的新的增长点。
中国奢侈品市场消费动因及特点
国消 费产 品 面 临更加 严 酷 的生存 环境 。 囚
２２
，
●
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鉴赏
这类消费者正在增加 ，他们与一般消 费者 的区别在于懂得欣赏产品的独特 性和 传统，工艺水平要求高。他们认 为 只有少数人 认识和欣赏的品牌才称 得上是奢侈 品 ，这一点在上海的认 同度最高。
－
，
享受
超过 ７ ％的消费者购买奢侈品是为了奖励自己，这里的消费已经不仅限于产品，而更多的是服务，比如五星级酒店、 ｐ 水疗、 ０ Ｓａ
明 和 通 货 膨 胀预 期 加 大的 背景 下 ， 中 国 的 奢
中 国人 １５ 亿 元人 民 币， 同比 增加 １ ％ 。高 ６ ５ ０ 档 消 费 品 数 量 的 增 多 ，一 方 面折 射 出 中 国 民
侈 品 市 场 并 没有 “ 水 ” 随 着 西方 市 场 陷 入 缩 。
消费群体
虽然近 年来女性对奢侈品的消费大幅上升，但是 男性依然 是奢侈 品的主要消费者，而且年龄偏轻 ，主要集 中在 ２ — ０ 岁， ５４ 而西方 国家则是 ４ －０岁，这 当然与中奢侈 品消费的重要组 成部分，配件和手表最适合 送给客户，据估计 中国 ５ ％的奢侈品消费来 自于礼品消费，事实上许 ０ 多奢侈品牌专 门提供 Ｃ ｏ ｅ ａｅ ｉｔ服务为企业 定制礼品 ｏｐ ｒｔＧｆ
高级餐厅等等 ，他们需要体 验豪华享受和礼遇。
＿
潮流
他们喜欢奢侈品的创意来表 达 自 和个性 ，他们是 较早接受全新或个 性化品牌 的 ，但仍然会将这 些品牌与知名度较高的品牌 我 起搭配使用。他们年龄较 轻，从事 白领工作而且教育程度 良好。
一
表二、中国奢侈品消费 区别于其它 国家 的特点
奢侈品行业年终总结报告
一、行业概况2023年，中国奢侈品行业经历了持续增长，成为拉动内需的核心动力。
在这一年里，高端品牌专业研究和顾问机构要客研究院发布了《2023中国奢侈品报告》，揭示了奢侈品行业的发展趋势和消费者行为的变化。
二、高净值人群的消费贡献报告显示，净资产在1000万元以上的高净值人群约为453万人，虽然只占全国总人口的0.3%，但在消费领域的贡献力却十分显著。
他们对奢侈品消费的贡献力提高了1个百分点，达到83%，人均年奢侈品消费额超过19.10万元，较2022年增长了14.5%。
此外，该群体86.35%计划在未来三年内增加消费支出，其中51.39%的受访者明确表示将在2024年增加购物支出。
在健康医养、子女教育和出境旅游等领域，高净值人群贡献了超过一半的消费力，总计贡献了27%的社会消费品零售总额以及74%的消费型企业利润。
三、高端化发展成中国品牌唯一出路随着大众消费市场的管理和调控加强，大平台逐步让利于民，立足大众消费的品牌或企业面临利润压力。
未来10年，90%立足于大众消费的中国品牌将转型或消失。
因此，高端化发展成为中国品牌，尤其是各行业头部品牌的唯一出路。
四、奢侈品行业发展趋势1. 市场供给质量提升：消费者对奢侈品的需求上升，市场供给质量不断提高，传统和新兴行业之间的互动更加紧密。
2. 品牌建设与营销创新：奢侈品品牌继续加大在品牌建设、营销和客户体验上的投入，以保持其在消费者心中的独特地位。
3. 电子商务与数字化营销：电子商务、数字化营销和增强现实技术等为奢侈品品牌提供了新的销售和互动渠道。
4. 可持续性与社会责任：消费者对可持续性和道德生产的关注增加，促使许多品牌采取更加环保和社会责任的做法。
五、政策影响国家政策的各项规定对奢侈品行业的发展及其市场的发展起到重要作用。
政策的支持和引导有利于中国奢侈品市场的发展前景。
六、展望2024年，中国奢侈品行业将继续保持增长态势。
随着高端消费市场的不断成熟，中国品牌在高端市场的竞争力将进一步提升。
中国奢侈品行业宏观环境分析
中国奢侈品行业宏观环境分析一、政治环境(1) 税收政策2006年出台的消费税调整方案增加或提高了对游艇、高尔夫球具及高档手表等奢侈品的消费税，这使得原本就比海外市场价格高出10%-20%的奢侈品价格又有所提高。
这一政策的出台直接导致我国内地消费者增加了在境外旅游时购买奢侈品的需求。
这种情况对我国奢侈品产业的培养起到一定的积极意义:在利润空间有所下降的同时，他们可能就会考虑到利用范围经济的优势，选择一些仅在国内小有名气的品牌来代理，这样的品牌没有足够讨价还价的能力，反而会给经销商留出更多的利润空间。
而国内品牌就可以通过这样的方式分享到国际水平的宣传和管理资源，这对国产品牌初期的销售渠道的培养和今后市场的开拓是有积极意义的。
(2) 大力支持自主品牌发展商务部采取了树立自主品牌典型、提供政策支持等六大措施，大力实施品牌战略。
一是树立一批自主品牌的典型。
二是为品牌企业提供必要的政策支持。
三是帮助企业进行品牌宣传。
四是推动名牌企业“走出去”。
五是开展“品牌万里行”活动。
六是加大自主品牌知识产权保护力度。
这一系列措施的实施将对我国培养自主奢侈品牌起到积极的意义。
(3) 加强知识产权保护意识和相关法律对维护品牌权益要发展奢侈品产业，首先要保证奢侈品品牌的权益，所以一国的品牌权益保护力度和有效性将直接影响该国奢侈品产业的发展。
2006年12月，在中央经济工作会议上，胡锦涛总书记强调，要加快建立健全知识产权保护体系，形成一批拥有自主知识产权的产品和世界知名品牌。
二、经济环境如果把2009 年第一季度换算成年率GDP 降幅横向比较：美国负6.1%，欧元区16 国平均约负10%，德国负14.4%。
而我们的近邻日本2008 财政年度的实际GDP 增长率为负3.5%，是近7 年来首次遭遇负增长，已经超过1998 年度的负1.5%，创下战后最差纪录，今年又因负15.2%登上发达国家经济负增长榜首。
对比中国8%的惊人GDP，中国真是创造了又一个奇迹。
中国奢侈品消费市场分析及对策建议论文
中国奢侈品消费市场分析及对策建议论文中国奢侈品消费市场分析及对策建议摘要：随着中国经济的快速发展，消费能力的提升，中国奢侈品市场呈现出了快速增长的态势。
然而，随着近年来中国经济增速放缓，以及反腐败政策的实施，中国奢侈品消费市场也面临着一些挑战。
本文通过对中国奢侈品消费市场的分析，提出相应的对策建议，以帮助企业更好地应对市场变化。
一、市场现状分析1. 市场规模：中国奢侈品市场规模庞大，预计在未来几年内将保持稳定增长。
2. 消费群体变化：年轻一代成为中国奢侈品市场的主要消费群体，他们对奢侈品的认知和需求与传统消费者有所不同。
3. 渠道变革：电商渠道在中国奢侈品市场中的增长迅速，传统线下实体店面临着激烈的竞争压力。
二、市场挑战分析1. 反腐败政策：中国政府近年来加大了反腐败力度，这对中国奢侈品市场产生了一定的负面影响。
2. 经济疲软：中国经济增速放缓，人们的消费能力受到一定的压缩，导致奢侈品消费受到一定的限制。
3. 品牌溢价问题：中国消费者逐渐开始对奢侈品的售价进行理性思考，对产品的价值和质量要求提高，这对奢侈品品牌在中国市场的溢价构成了一定挑战。
三、对策建议1. 适应年轻一代消费者的需求：年轻一代对于奢侈品的需求更加注重时尚性、个性化和体验感，企业应该加强与年轻人的沟通，提供符合他们需求的产品和服务。
2. 加大线上销售渠道的力度：电商渠道逐渐成为奢侈品消费的主要渠道之一，企业应积极拓展线上市场，并运用互联网技术提升用户体验。
3. 提供更高性价比的产品：随着消费者对奢侈品品牌溢价的关注度增加，企业应注重产品的价值和质量，提供更加具有性价比的产品，以满足消费者的需求。
4. 强化品牌形象和文化：奢侈品在中国市场的成功离不开一定的品牌形象和文化积淀，企业应该加大对品牌形象和文化的建设力度，并通过营销手段将其传达给消费者。
5. 积极拓展二三线市场：中国二三线城市的消费潜力巨大，企业应积极拓展这些市场，以寻找新的增长点。
奢侈品行业的市场竞争格局与竞争力分析
奢侈品行业的市场竞争格局与竞争力分析在当今消费社会中，奢侈品行业一直是备受关注的领域。
该行业不仅仅是一种商品的销售，更是涵盖了奢侈品牌的竞争格局和竞争力分析。
本文将探讨奢侈品行业的市场竞争格局，并分析各大品牌的竞争力。
一、奢侈品行业的市场竞争格局奢侈品行业的市场竞争格局主要表现为以下几个方面。
1. 品牌竞争奢侈品行业以品牌为核心，品牌的竞争是市场竞争中最激烈的部分。
在奢侈品行业中，一些历史悠久、声誉卓越的品牌如Gucci、Louis Vuitton等成为市场的领导者，它们凭借着独特的设计、高质量的产品和强大的品牌影响力，占据着市场的重要份额。
同时，新兴品牌如Balenciaga、Off-White等也开始逐渐崭露头角，它们通过创新的设计和时尚感吸引了一大批年轻消费者，对市场格局带来了一定的冲击。
2. 渠道竞争奢侈品行业的渠道竞争主要表现在不同品牌之间对于销售渠道的争夺。
传统的销售渠道主要包括专卖店、百货商场以及奢侈品网店等。
品牌通过建立自己的专卖店，提供独特的购物体验和高端的服务，吸引消费者前来购买。
同时，随着电子商务的发展，越来越多的奢侈品牌开始将销售渠道延伸到线上，通过网店的形式吸引更多的消费者。
3. 国际竞争奢侈品行业存在着激烈的国际竞争。
欧美地区一直是奢侈品的发源地和主要市场，在这些地区拥有大量的世界知名品牌。
然而，亚洲市场，尤其是中国市场的崛起，使得一些奢侈品品牌开始将目光转向亚洲。
这一市场的崛起不仅对原有市场格局带来了影响，也促使品牌在产品设计、营销策略等方面做出调整。
二、竞争力分析竞争力是奢侈品行业中衡量品牌优劣的重要指标之一。
以下是几个影响奢侈品竞争力的因素。
1. 品牌价值品牌价值是指品牌在消费者心目中的地位和认知度。
在奢侈品行业中，品牌价值是吸引消费者的重要因素之一。
一些具有悠久历史和独特文化内涵的品牌如Chanel、Hermès等，凭借着品牌的高度认可度和忠诚度，一直保持着较高的竞争力。
中国二手奢侈品行业发展现状及消费人群分析
中国二手奢侈品行业发展现状及消费人群分析一、二手奢侈品行业概况二手奢侈品广义上定义为通过一个购买行为后再次购买或者转让的奢侈品，新旧是衡量产品级别的标准之一，按产品品类不同可分为箱包皮具、服饰鞋帽、高级腕表和珠宝配饰四类。
随着我国国民生活水平的提高，奢侈品行业近几年市场规模增长迅速，横向对比各国奢侈品消费规模，2020年我国奢侈品消费规模达到了913.5亿欧，遥遥领先于美国、欧洲、日本等地，庞大的奢侈品消费规模为二手奢侈品市场创造了良好的发展环境。
二、二手奢侈品行业发展现状随着人们消费观念的转变以及可持续经济理念开始流行，2016年至2020年我国二手奢侈品行业市场规模从28.5亿元增长至173亿元，且一直保持着两位数的增长速度，其中2020年相较于2019年上涨幅度达到了47.87%，从发展速度来看，未来二手奢侈品交易市场潜力巨大。
具体来看，目前二手奢侈品市场上主要以箱包皮具类为主，2020年此类商品的市场规模为104.2亿元，与总体市场规模占比达到60.23%。
三、二手奢侈品行业销售现状分析二手奢侈品线上销售额领先于线下，线上销售成为二手奢侈品主要销售渠道。
2019年二手奢侈品市场线上销售占比为54.27%，线下销售占比为45.73%。
从2020年二手奢侈品交易额来看，Louis Vuitton凭借28.3%的交易份额稳居第一位，其次交易额份额较高的为Gucci，其交易额占比为21.6%。
四、二手奢侈品消费人群画像2020年二手奢侈品消费者中年龄在24-36岁的占比为51%，该年龄段的消费者数量过半，成为二手奢侈品市场消费主力。
从性别分布来看，2017年至2020年期间，男性消费者占比逐年提高，截止至2020年，二手奢侈品消费市场中男性占比为35%，女性为65%。
从男性消费者和女性消费者购买的物品种类分析，首先箱包皮具类依然是消费者最倾向购买的种类，其次是服装鞋帽类，另外男性在服装鞋帽类、高级腕表及珠宝配饰上的人数比例皆高于女性消费者，据分析可能是相较于女性多元化的购物需求，男性更注重使用的场景，比如运动、商务，因此在奢侈品消费上则更倾向于腕表等保值性更高的单品。
奢侈品市场的发展趋势分析
奢侈品市场的发展趋势分析随着人们生活水平的提高以及社会经济的快速发展，奢侈品逐渐成为人们追求品位和社会地位的象征，奢侈品市场逐渐走向火爆。
近年来，国内奢侈品市场的发展呈现出一些新的趋势和变化，下面将从消费市场、产品定位及流通渠道等方面进行分析。
一、消费市场1. 年轻化趋势年轻一代成为奢侈品市场的主要消费群体，他们注重时尚、品位和品质，越来越多的人愿意花费大量资金购买奢侈品，成为市场的主力军。
奢侈品品牌也在不断调整产品风格和宣传策略，适应年轻人的消费需求。
2. 男性消费逐渐增加随着社会的发展，男性消费群体逐渐崛起。
众所周知，奢侈品市场一直以女性消费者居多，但现在男性消费在市场份额中占据了越来越大的比例，这意味着奢侈品市场的消费人群正在多元化。
3. 二三线城市逐渐崛起以前，奢侈品市场主要集中在一线城市，但是随着二三线城市的消费能力不断提高，这些城市的奢侈品市场也不断发展。
越来越多的奢侈品品牌准备在这些城市开设专卖店，拓展市场份额。
二、产品定位1. 环保与可持续随着全球环境污染和环境保护问题的关注，越来越多的奢侈品品牌关注环保和可持续发展问题。
奢侈品品牌开始打造环保绿色的产品，强调可持续发展，提高品牌的社会责任感。
2. 科技化与数字化在互联网时代，越来越多的奢侈品品牌开始注重数字化和科技化的产品开发。
例如，奢侈品品牌开始利用人工智能技术和虚拟现实技术，设计出更加智能化和个性化的产品，创新数字化的购物体验。
3. 定制与个性化越来越多的消费者关注个性化和定制化的产品定位。
奢侈品品牌注重打造出更加独特的产品，支持个性化需求和定制化的服务，提高品牌的声誉和竞争力。
三、流通渠道1. 线上渠道不断拓展在互联网时代，线上销售渠道正在成为奢侈品市场主要的销售途径之一。
越来越多的奢侈品品牌开始注重电子商务的发展，打造出更加专业化的线上销售平台。
2. 线下渠道趋于升级尽管线上销售途径成为奢侈品市场的一股新动力，但线下渠道仍然是奢侈品品牌的主要销售途径。
浅析中国奢侈品消费
浅析中国奢侈品消费1 奢侈品的定义与分类1.1 奢侈品的定义奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又称为非生活必需品。
经济学上，通常把奢侈品定义为需求的价格弹性大于1的商品，即其需求的增长高于人们收入增长的物品；而从社会意义上看，奢侈品是一种能提升个人品位和生活品质的消费品。
1.2 奢侈品的分类根据不同的标准，奢侈品有不同的分类。
按照尺寸大小，可以把奢侈品分为大件奢侈品和小件奢侈品；按照实体的不同，可以把奢侈品分为有形奢侈品和无形奢侈品；按照对象的不同，可以把奢侈品分为私人奢侈品的公共奢侈品。
按照价格的不同可以把奢侈品分为入门级奢侈品，中级奢侈品和顶级奢侈品。
入门级奢侈品是市面上普及程度较高的，且有较多消费者的，价格高于其他同功效的一般产品的商品，如香水、衣服、皮具等；中级奢侈品，指的是普及程度较低的，面对较少数消费者的、价格相对更高的商品，如高档珠宝、汽车、名表等；顶级奢侈品，是绝对价格很高，只有数量极有限的人能够消费得起的产品，如豪宅别墅、游艇、飞机等。
2 奢侈品消费行为特征依据清华大学教授胡左浩先生和中国移动研究院产业市场研究所（2009）发布了《中国城镇社会阶层划分及消费行为研究成果》，该报告中将我国社会阶层划分为七个阶层：最高层、次高层、中上层、中层、中下层、次低层和最低层。
其中，社会最高层所占比例为0.014%，次高层所占比例为0.35%，中上层所占比例为2.48%，中层所占比例为9.70%。
下面将我国奢侈品的消费者归入上列社会阶层，并探索性描述属于各个社会阶层奢侈品消费者的消费动机。
2.1 社会最高层处于社会最高层的这些奢侈品消费者，在我国经济快速发展的过程中积累了大量财富。
他们通常购买的奢侈产品包括豪宅、名贵跑车、私人飞机、珠宝钻石、私人游艇等，他们是当之无愧的奢侈品消费的象征人群，相对于广大消费者而言，他们数量很少，是处于金字塔最顶尖的消费者。
对于我国奢侈品征税及调整问题的思考
对于我国奢侈品征税及调整问题的思考[摘要] 在不到20年的时间里中国，奢侈品消费发展异常迅猛，中国市场已成为全球奢侈品品牌的必争之地。
基于此背景，本文通过对我国奢侈品消费及征税现状的分析，对奢侈品税调整的问题提出自己的认识和建议。
[关键词] 奢侈品；关税；税负调整1 奢侈品含义及我国奢侈品消费现状分析1.1 奢侈品含义及特点奢侈品在学术领域至今尚未有一个公认的定义，国内消费及税收方面也没有对奢侈品进行专门的界定和分类。
针对国内经济发展情况，奢侈品更是一个相对的、动态的概念，以前某种商品可能是奢侈品，现在随着收入和消费水平提高，社会消费观念的改变，它已经不再是原来意义上的奢侈品，而成为人们改善生活品质的必需品。
从经济学角度来看，一般而言，奢侈品的需求价格弹性和需求收入弹性都大于1，这正是从理论上区分它与生活必需品的主要标志之一。
而本文认为，中国奢侈品的需求价格弹性与理论上不一致，我国奢侈品需求价格弹性总体较低，这与我国经济发展水平，个人消费心理和消费人群差异有密切关系。
1.2 我国奢侈品消费现状（1）消费数量。
世界奢侈品协会调查显示，2010年中国内地奢侈品消费总额达107亿美元（不包括私人飞机、游艇和豪华车），而仅2013年春节期间一个月的时间，海外奢侈品市场消费总额为162亿美元，其中中国人境外奢侈品消费累计达85亿美元，相比2009年的72亿美元增长了18%。
数据表明近年来中国正在成为全球快速增长的奢侈品消费市场。
（2）消费结构。
在中国，坐拥大量财富的高端商务阶层在奢侈品消费中占据着举足轻重的地位，同时中国越来越庞大的中产阶级造就了庞大的奢侈品消费市场，使消费人群更加“年轻化”，他们对生活的无限憧憬和希望以及更多的欲望促使其对奢侈品时尚消费具有狂热追求，往往具有较强的攀比心理和不理性消费行为，因而暴发的年轻一代是奢侈品消费的主力。
2 对我国进口奢侈品征税现状分析2.1 涉及的税种一个国家的税制结构与这个国家的经济发展水平密切相关。
奢侈品市场消费者偏好研究报告
奢侈品市场消费者偏好研究报告随着人们经济水平的不断提高，奢侈品市场的消费需求也越来越大。
在这个不断发展的市场中，消费者对于奢侈品的偏好也日益多样化。
本文通过一系列的市场调查和数据分析，探讨了目前消费者在奢侈品市场的偏好和消费趋势。
一、消费水平在奢侈品市场中，消费者的消费水平直接影响到其购买力和消费决策。
通过本次调查发现，大部分消费者的年收入在20万以上，其中一部分消费者的年收入甚至超过100万。
二、品牌偏好在奢侈品市场中，消费者对于不同品牌的偏好也有所不同。
根据我们的调查结果，消费者最偏爱的奢侈品品牌前五名分别是爱马仕、路易·威登、古驰、香奈儿和迪奥。
其中，爱马仕位居消费者最喜欢的奢侈品品牌之首。
三、消费者需求在消费者购买奢侈品的过程中，消费者最看重什么？本次调查结果显示，消费者在选择奢侈品时最注重的因素是品牌知名度和产品质量。
此外，品牌文化、产品设计和售后服务也是消费者考虑的因素之一。
四、购买渠道目前，奢侈品市场的购买渠道也比较多元化。
消费者可以通过专卖店、官方电商、海淘等方式购买奢侈品。
根据本次调查结果，消费者最喜欢的购买方式为专卖店购买。
因为在专卖店，消费者可以得到更好的售后服务和更高的购买保障。
五、消费心态奢侈品消费是一种消费观念的体现。
本次调查还发现，消费者在购买奢侈品时，大部分消费者是出于自我表达和个性塑造的需求。
此外，也有一部分消费者希望通过消费奢侈品来获得更高的社会地位和彰显自己的权利。
六、展望根据以上的调查结果，我们可以看出，奢侈品市场消费者的偏好有所不同，但也存在一些共性因素。
品牌知名度和产品质量是消费者最看重的因素，而消费者购买奢侈品的出发点则是为了自我表达和个性展示。
未来，奢侈品市场将继续保持增长，并且消费者对于奢侈品的需求和偏好也会更加多元化和个性化。
总的来说，随着中国社会的经济水平和消费观念的逐渐变化，奢侈品市场也将蓬勃发展。
对于奢侈品品牌而言，了解消费者偏好和消费趋势是十分必要的。
国内奢侈品昂贵 主要原因在关税
5.方茴说：“那时候我们不说爱，爱是多么遥远、多么沉重的字眼啊。
我们只说喜欢，就算喜欢也是偷偷摸摸的。
”6.方茴说：“我觉得之所以说相见不如怀念，是因为相见只能让人在现实面前无奈地哀悼伤痛，而怀念却可以把已经注定的谎言变成童话。
”7.在村头有一截巨大的雷击木，直径十几米，此时主干上唯一的柳条已经在朝霞中掩去了莹光，变得普普通通了。
8.这些孩子都很活泼与好动，即便吃饭时也都不太老实，不少人抱着陶碗从自家出来，凑到了一起。
9.石村周围草木丰茂，猛兽众多，可守着大山，村人的食物相对来说却算不上丰盛，只是一些粗麦饼、野果以及孩子们碗中少量的肉食。
国内奢侈品昂贵主要原因在关税同样是眼镜、包和化妆品，海外能便宜近三分之一，这些奢侈品的价格差为什么会有那么大，这中间增加的成本到底有些什么？都来自哪里呢？记着来到了北京赛特商场，以某一品牌的一个洁面霜为例，总经理给我们详细解析了它的价格构成。
陶海军—奢侈品赛特北京市赛特百货有限公司总经理张岩松：加上50%的关税就是要150块了，再加上30%的消费税，就是180块了，另外进口环节的增值税是它的组成价格，也就是说它完税价格，加上它的关税，再加上它的消费税，乘以增值税率也就将近30块了，那么整个这些税加起来之后，这个成本就已经是210块了，100块钱的商品，进来它的成本就已经是210块了。
这款到岸价只有100元的面霜，还没有摆上柜台，成本就增至210元，不仅如此，它的价格还在上涨，因为还要有海关检测、进店检测等费用。
另外，当它上了柜台，商场还会对它征收不同程度的扣点费用，这些扣点包括商场自己的税收，商场要交给银行的信用卡手续费，房屋水电费，人工费，人工物业开支等等。
低的大概4%-5%，高的大概12%-13%，这些费用都将计入奢侈品的售价当中。
不过，国内奢侈品价格之所以远高于国外，主要原因还是关税。
以奢侈品类为例，金、银、珠宝及其制品，鞋靴类商品的关税为10%，服装、头巾、围巾等纺织品及制成品的关税为20%，表、钟及其配件的关税也是20%，完税价格在人民币1万元以上的高档手表关税为30%，化妆品和酒类的关税则高达50%。
2024年奢侈品消费市场调研报告
2024年奢侈品消费市场调研报告1. 引言本报告对奢侈品消费市场进行了调研，旨在了解该市场的现状和趋势，并提供有关市场规模、消费者特征、产品偏好等方面的信息。
通过本报告的分析，旨在为奢侈品行业的从业者提供参考。
2. 调研方法本次调研采用了多种方法，包括问卷调查、市场数据分析和专家访谈。
通过这些方法，我们获取了大量的消费者反馈和市场数据，以及专家对市场趋势的观点。
3. 市场规模和增长趋势根据我们的调研数据，奢侈品消费市场在过去几年内呈现出稳定的增长态势。
据统计，市场规模从2015年的1000亿元增长到2019年的1500亿元，年均增长率约为10%。
预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长。
4. 消费者特征通过调研问卷收集的数据，我们了解到奢侈品消费市场的主要消费者特征如下： - 年龄分布：奢侈品的消费主要集中在25-45岁之间的中青年群体，占总体的70%。
- 性别比例：女性消费者在奢侈品市场中占据主导地位，约占60%；男性消费者占40%。
- 收入水平：奢侈品的消费者主要集中在中高收入群体，年收入超过20万元的人群占比最多。
5. 消费心理和购买行为在调研中，我们发现以下几个消费心理和购买行为对奢侈品消费市场有较大影响：- 社交展示需求：很多消费者购买奢侈品是为了社交展示，以显示自己的经济实力和社会地位。
- 品牌认知和忠诚度：奢侈品市场对品牌认知程度较高，很多消费者倾向于购买知名品牌，并对其忠诚度较高。
- 购买渠道：线上购物渠道的发展使得越来越多的消费者选择在互联网上购买奢侈品，但线下实体店仍然是消费者购买奢侈品的主要渠道。
6. 产品偏好和热门品类根据市场数据和消费者反馈，我们了解到以下一些热门奢侈品品类和消费者的产品偏好： - 女性消费者主要偏好包包和鞋类，尤其是知名品牌的高端包包和限量版鞋款。
- 男性消费者则对高端手表和皮具产品有较高的偏好。
- 配饰类产品，如首饰和眼镜等，也受到消费者的青睐。
女包市场调查分析
女包市场调查分析引言：女包作为时尚生活中不可或缺的一部分，一直以来都是女性消费者的购买热点。
为了更好地了解中国女包市场的消费趋势和竞争状况，进行了市场调查研究。
本文将对中国女包市场的规模、品牌、消费者需求以及竞争格局等方面进行分析，以期为相关从业者提供有价值的信息。
一、市场规模：根据调查数据显示，中国女包市场已经成为全球最大的女包消费市场之一、根据市场研究机构发布的数据，2024年中国女包市场销售额达到了人民币近2000亿元，同比增长超过10%。
其中，中高端女包市场增长较快，成为市场的主要增长点。
二、品牌分析：中国女包市场涵盖了众多的品牌，包括国际知名品牌和本土品牌。
根据调查结果，国际知名品牌在中国女包市场占有较高的市场份额，如LV、Gucci、Chanel等，这些品牌的产品具有高品质、高价值和奢华感，受到消费者的青睐。
本土女包品牌在中国市场也取得了较大的成功。
通过对调查数据的分析，发现国内品牌在产品设计、品质控制、价格等方面具有一定优势，尤其是一些年轻消费者更倾向于购买本土品牌的女包，这也为国内品牌提供了很大的发展机会。
三、消费者需求：调查数据显示，中国女包市场的消费者需求多样化，不同年龄层次、职业和地域的消费者对女包的需求也存在差异。
根据调查结果，年轻消费者对时尚、个性化的女包款式更感兴趣，而中年和老年消费者更注重女包的实用性和质感。
消费者对女包的需求也在不断变化，不仅仅是视为日常配饰，更多的是作为一种身份象征和价值展示的方式。
许多消费者愿意花费高价购买名牌女包，以显示自己的社会地位和经济能力。
四、竞争格局：中国女包市场竞争激烈，既有国际品牌的竞争，也有本土品牌之间的竞争。
国际品牌凭借其品牌知名度和高品质的产品占据了一定的市场份额，同时本土品牌通过不断创新和提高品质，也在市场上拥有一定的竞争力。
此外，电商渠道的发展也给中国女包市场带来了新的竞争形式。
越来越多的消费者习惯在电商平台上购买女包，这让传统实体店面临着较大的竞争压力，同时也为新品牌和小品牌提供了进入市场的机会。
2023年奢侈品行业市场分析
2022年奢侈品行业市场分析今年，大部分浪费品牌在业绩上并不乐观，亚太地区的下滑尤为严峻。
欧元贬值、限制“三公”消费及境外游的火热让浪费品牌在亚太区，尤其是中国香港、澳门地区的表现颇为疲软。
中国消费者在海外消费浪费品的比例进一步扩大。
浪费品牌也纷纷开头在中国另寻增长点。
以下是2022年浪费品德业市场分析：在已经发布的今年前三个季度财报中，古驰仅二季度实现收入正增长，且仅是源于中国的降价销售和欧元贬值带来的强劲；普拉达集团一季度在排解汇率因素后，大中华区销售额同比下降19％。
2022年上半年普拉达集团净利润同比削减23%。
截至9月30日的上半年，博柏利在亚太地区同店销售中呈现个位数下滑，净收入同比削减2.1%。
业绩下滑的部分缘由从浪费品消费大户——中国的境外浪费品消费比例上涨上便可看出端倪。
相关报告显示，2022年中国消费者境外消费同比增长超过12%，78%的中国消费者浪费品消费发生在境外，消费外流形势进一步加重。
在主业下滑明显的状况下，浪费品牌在今年纷纷尝试做副业。
今年，LVMH集团、古驰都在中国开设了餐厅，普拉达收购了糕点店PasticceriaMarchesi的80%股份。
高管频繁变动销售遇冷设计师挽救品牌难现行业管理难度加大盛世太平的浪费品牌在颓势时纷纷面临着高管的动荡。
今年仅古驰就经受了多起人事变动，古驰首席执行官Patrizio di Marco及创意总监FridaGiannini双双离任；迪奥女装创意总监Raf Simons 宣布辞任；巴黎世家创意总监Alexander Wang离任。
无论是高管的动荡还是创意总监的更迭，无疑都让品牌将来的进展陷入未知。
继去年3月前首席执行官BrunoGuillon辞职后，该老牌皮具品牌经受了一年没有CEO的尴尬时期。
Bruno Guillon曾任职于爱马仕，迈宝瑞挖脚BrunoGuillon的初衷也是寄盼望于他能将迈宝瑞重塑成另一个高端小众的爱马仕。
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我国奢侈品进出口及消费问题提要目前，我国已成为国际上奢侈品消费的重要市场。
与此同时，我国自己的奢侈品行业也已进入品牌初创阶段。
但不得不指出除了烟、酒、茶等传统产品有奢侈品牌外，其他产品领域都被外国品牌占据。
因此，研究我国奢侈品行业进出口及消费现状具有很强的现实意义。
关键词：奢侈品；进出口；消费；指导意义据国家统计局统计（2008），我国的奢侈品市场正在以每年20%～30%的速度增长，增长率稳居全球之首。
据世界奢侈品协会统计，2007年我国奢侈品消费人群占总人口的比例为13%，规模达到80亿元，占全球市场的份额达到18%，是世界第三大奢侈品消费国，仅次于美国和日本。
截至2008年10月，我国奢侈品消费比2007年消费总额递增8%～10%，达到86亿美元。
而因为经济危机，日本和北美奢侈品消费额剧降35%。
据相关数据显示，我国已成为奢侈品的第二大消费国。
在《2010年中国大陆奢侈品消费研究白皮书》中指出，2009年我国包括服装、皮具、珠宝、手表、香水、化妆品在内的奢侈品消费总额为770亿元人民币。
我国的奢侈品市场正在不断扩大，越来越多的国际奢侈品牌进驻我国市场，必然会推进我国奢侈品消费继续增长。
一、奢侈品的定义奢侈品在国际上被定义为“一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独特、稀缺、珍奇等特点的消费品”，又成为非生活必需品。
在经济学上讲，奢侈品指的是价值/品质关系比值最高的产品。
从另外一个角度上看，奢侈品又是指无形价值/有形价值关系比值最高的产品。
（一）奢侈品的概念是不断延伸的。
上世纪七八十年代，手表、缝纫机、自行车就是“奢侈品”的代表，此后又渐渐演变成了电视机、冰箱和电话。
奢侈品在不同时期有着不同的代表产品，随着生活水平的不断提高，如今奢侈品的范围更加广泛。
（二）奢侈品的受众是少数人群，即社会的财富精英。
奢侈品的这种炫耀性特性决定了消费者的购买心理。
在我国的普通工薪阶层中，尤其是年轻女性白领阶层中就出现了这样一种现象：攒上几个月甚至半年的工资就为了买一件如LV、GUCCI等奢侈品的服饰，然后吃泡面、挤公交车，就为了得到心理上的炫耀满足。
（三）奢侈品代表的是一种高品质的生活方式。
稀有、限量、珍贵、身份品味的象征。
二、我国奢侈品进出口及消费现状（一）我国奢侈品进出口及消费现状。
据美国媒体报道，由于全球金融危机的影响，国际奢侈品贸易也受到很大冲击。
有关数据显示，在危机期间，日本和北美的奢侈品消费额下降35%。
反观中国市场，不仅没有受到危机影响下降，反而保持22%的高速增长。
在欧美消费者还捂金钱包对抗金融危机的时候，中国的奢侈品消费却进入了黄金时期。
Gucci集团行政总裁接受采访时曾说，“2008年仅中国内地富豪，就买了全球四分之一的奢侈品。
”（二）我国奢侈品消费特点1、我国奢侈品消费者年龄年轻化。
与世界其他国家相比，我国奢侈品的消费者往往更加年轻，他们大多为二十多岁的年轻白领，也包括有钱有闲的“富二代”。
据调查研究显示，登喜路dunhill在我国的消费者最低年龄大概为25岁，比其他国家平均低5岁。
产生这种现象的原因，一是由于我国改革开放后经济高速发展，年轻人创业成功的例子比比皆是，他们有足够的经济实力，对生活品质的追求也较高；二是由于消费者的心理因素，我国大多数人都认同“一份价钱一分货”的道理，而奢侈品的定价正适应了我国消费者尤其是年轻消费者的心理，其次就是奢侈品的炫耀性及年轻一代的购买趋同性心理。
2、我国几乎没有自主品牌参与竞争。
目前，我国的奢侈品市场几乎都被外国品牌包揽，主要来自欧洲、美国、日本等发达国家，包括水晶、银器、铜器、皮革及传统的护肤品、化妆品和服饰箱包等。
比如，瑞士军刀、ZIPPO打火机令许多年轻男士着迷，而施华洛世奇的水晶则为年轻女士的挚爱。
再看我国自主奢侈品牌，主要集中在烟、酒、茶等少数传统行业，而且为数不多，也不为大多人所熟悉，与外国奢侈品牌相比无竞争优势。
我国的奢侈品消费实际上就是西化，这与我国几乎没有自主品牌有关，也与我国消费者的传统观念和外国奢侈品牌强大的宣传和营销战略有关。
3、境外旅游消费占我国消费者购买奢侈品的比例逐年上升。
在传统奢侈品消费中，消费者大多通过市区商业中心或大型购物商场购买。
随着国际交流的逐渐增多，我国许多消费者喜欢在香港或是在境外旅游时购买奢侈品。
一方面由于我国高关税的原因，奢侈品牌在香港或是国外的售价较国内便宜很多，而且节假日打折的优惠幅度更大，在价格方面吸引了大批境内消费者；另一方面由于大部分奢侈品牌都来自欧洲、美国、日本等发达国家，在奢侈品生产地产品的种类、品种更加齐全，很多追求新款和经典款、限量款的消费者不惜出国购物。
据法国旅游局统计，中国旅游者在法国的平均消费金额远远超过欧美游客，我国还不乏专门组织去香港和境外购物的旅游团。
4、我国购买者未必是最终消费者。
受传统习俗的影响，我国人民有一种“送礼办事”的习惯，很多人购买奢侈品并不是为了自己使用，而是为了送礼，所以，对礼品的品质及包装更加讲究。
这时，购买奢侈品更加注重的就是其品牌知名度，最好是世界级品牌，众所周知，才能恰到好处地起到“送礼”的作用。
三、从我国奢侈品消费市场状况看我国自主奢侈品牌的发展其实，我国并不缺少自主奢侈产品，比如高档的红木家具，还有那些在我国历史上专供皇家的贡品，但由于我国过去很长一段时间的经济落后、收入水平偏低，缺乏品牌经营战略，奢侈品并没有得到适当的发展。
在经济全球化时代，由于缺乏“走出去”的战略和品牌宣传手段，使得我国自主的奢侈品不被国际熟悉和认可。
如今，我国奢侈品市场快速发展，这对我国自主奢侈品牌来讲既是一个挑战，又迎来了发展机遇。
（一）扩大奢侈品牌产品范围，突破传统产业限制。
我国奢侈品购买的主力军是年轻一代，年龄大概在30岁左右，而我国奢侈品传统产业主要集中在烟酒茶行业，并非年轻一代喜爱的购物产品。
所以，为了创立具有广大消费人群的自主奢侈品牌，必须从消费量大的产品入手，主要包括服饰、鞋包、化妆品、首饰等产业。
目前，世界上知名的奢侈品牌主要源于欧美，包含了深厚的民族文化，这不是我国短时期内能够学得到的。
我国自主的奢侈品牌必须包含我国特有的民族文化，这样才能形成其区别于其他产品的特色，在竞争中取得一席之地。
（二）对奢侈品应实行少量且差异化生产。
追求奢侈品牌的年轻人大多追求个性，不喜欢大众化的产品。
对奢侈品厂家来讲，设计出的任何一款产品都不应该进行大规模的生产，规模经济效益并不属于奢侈品牌追求的。
即使一款产品非常受消费者的喜爱和追捧，也绝对不能因为贪图一时的经济效益而大批量生产，这样就丧失了奢侈品存在的意义。
大部分奢侈品消费者看重的并不单纯是奢侈品所代表的品质，而是奢侈品代表的独一无二性，是一种身份地位的象征。
如果一款奢侈产品做到了大多数人群都能够消费的话，那就不能称之为奢侈品了。
（三）注重包装及宣传战略。
对于奢侈品牌来讲，要更加注重其包装及宣传。
要注意的是，奢侈品并不是为大多数消费者生产的，而是以少数消费者为目标群体的，这就要求其包装要有个性，看起来就必须具有品质，而且很多中国人购买有一部分是为了“送礼”的，包装必须满足购买者及最终消费者的“面子”。
在奢侈品的定价，也要采取高端定价的方式，这样才能符合奢侈品的身份。
奢侈品代表了消费者的消费能力，希望一款奢侈品就能烘托出其经济地位，进而代表其生活品质。
一款为消费者所挚爱的奢侈品不会因为降价而给厂家带来更多的经济收益，反而会由于高价及一物难求而更加抬高其身价，吸引更多的消费者购买。
比如说LV这样的世界级奢侈品牌，价格并未因经济危机而下降，反而愈加上升，但这样不但没有影响其销量和效益，反而更加显示出了消费者的经济实力，达到了心理上的满足。
而派克钢笔这样一个曾经的奢侈品牌，却因为连续降价，适应了大众消费而导致被挤出了奢侈品行列。
可以看出，奢侈品定价的方面并不能遵循传统的“低价带动大量消费”的观念。
就奢侈品宣传方面，一定要注意其宣传渠道的选择，不能是中低端的渠道，应该多在高档杂志、高端消费人群经常出现的场所进行宣传。
四、发展我国自主奢侈品牌对拉动我国经济具有重大意义（一）奢侈品调节收入差距。
改革开放以来，我国居民收入差距越来越大，贫富差距日益悬殊，迫切需要政府调节来改变这种状况。
奢侈品一般价格较高，主要为富人所喜爱消费，如果对奢侈品征收较高的税费，一方面能增加政府财政收入；另一方面对调节贫富差距也能起到一定的作用。
所以，我国政府希望通过对奢侈品征收较高的税费来引导消费者理性消费，并且希望能通过这项措施间接调节收入分配，缩小日益严重的贫富差距问题。
（二）奢侈品产业的发展创造就业和财富。
消费者购买奢侈品并不仅仅是追求其品质和功能，更主要是因为奢侈品代表了其身份地位，这就形成了奢侈品的一个特性，能够引发人们额外的需求和购买欲望。
由于奢侈品消费市场和生产市场的不断发展，并且大多数奢侈品完全由手工打制而成，这就为生产地带来了很多就业机会。
很多奢侈品公司都是大型跨国公司，在世界各地拥有生产基地和销售公司。
如果没有这些奢侈品，就没有这些奢侈品公司，那么将有更多的人失业。
正是由于奢侈品行业的存在和发展，才使更多的人获得了就业机会，增加了社会财富。
（三）奢侈品产业的发展刺激消费。
当前，我国经济的突出问题就是结构性生产过剩，有效需求不足，而我国奢侈品消费市场的不断发展，一定程度上带动了我国的消费。
所以，奢侈品产业的发展刺激了消费、创造了就业机会，也促进了财富的积累。
从经济学的观点来看，富人的奢侈型消费也有其积极作用。
奢侈是一种高倍数的需求，奢侈型消费是普通消费的多倍。
可能一个富人花的钱，比十个普通老百姓花的钱还多，因而富人花大把钱进行高档次消费，起着拉动需求，推动经济循环发展的作用。
在贫富差距拉大的经济社会，少数人掌握着大部分财富，如果没有一个正常的消费渠道，只会加剧这种差距。
尽管不能直接说富人奢侈型消费有助于缩小贫富距离，但他们的这种奢侈型消费可以有效调整富人财富的积累量。
主要参考文献：[1]吕向晖.解读中国奢侈品消费及其发展趋势[J].商场现代化，2010.9.[2]姜文君.浅谈当前奢侈品消费现状及探析[J].商场现代化，2010.6.[3]刘香丽，舒斯亮.奢侈品产业发展的相关问题初探[J].江西蓝天学院学报，2010.6.。