解读新锐——市场化与中国时事周刊的发展脉络

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剧烈 动荡 ． 们 人
电视 、 网络媒体
刊》 那种严格意 义上 的“ 周刊 ”无 论是 刊期 、 资方式 、 ， 投 经营模式 、 读者对象 ， 是编辑 思想 、 还 办刊风格 ． 二者 都
有 很 大 的 不 同 。本 文 所 论 及 的 “ 刊 ”是 指 在 刊业 市 场 周 ， 化 进 程 中 ， 周 刊 （ 刊 期 ） 发 展 目标 的 、 在 成 长 中 以事新 闻已 不满 足于简单的“ 知道”而是渴望及 时 、 ， 全面 、 深入地了 解更多 的进 程和幕后内容。 无论是普通 民众还是知识 阶
层 ， “ 闻 ” 了解 ． 已不 满 足 于 “ 华 社 通 稿 ” “ 对 新 的 早 新 和 新
的以时事生活为主要 内容 的综合性 新闻期刊 。
两 大阵营从 投资主体 、 作体制 、 营理念 、 运 经 文本 风格 、
装 帧版式 、 者定位等方 面泾渭分 明 ， 读 宛若不 同时代 的
产物 。 二 、 锐 周 刊 的探 索与 实践 新
新锐 周刊 的“ 和 “ ” 新 锐 不仅仅 在于其 外表 的张扬
和 文 风 的 另 类 。 上 所 述 ， 此 之 前 真 正 意 义 的 “ 刊 市 如 在 周
业 意义 的眼光看 ，它们的效益 甚至 比不上一 家普通 的
地 方小 报 ， 有些周 刊甚 至关 关停 停 ， 几经 周折 ， 淡经 惨
（】 ）多万元 ；新周刊》 （ 《 则创造 了国内时政 生活杂志 的
奇迹 （ 一度高达 ４ ０万份 ）收人 自不待言 。 为重要 ， 更
营 ， 连 目前影响较大 的《 就 三联生活周 刊》、 闻周刊》 《 新 、 《 新周 刊》 也都 曾面临或几 经休 刊 。 但正是这种没有条条
框框 的大胆 探索 为研 究者和期 刊界 留下 了弥 足珍贵 的
周 刊》 国内公认 的品位较高 的知识群 的首选 品牌 ；新 是 《 闻周 刊》 管 至今 仍在亏损 ， 其影 响力俨 然是 国内时 尽 但
政期 刊老太 ；新周刊》 《 则牢牢把持青年群体时政生活期 刊第一 的地位 。 尽管媒体都在埋 怨资本 的脸 孔多变或是 目光短 浅 ， 但有 一点毋 庸置 疑 ： 没有 当初太手笔 的资金 投入（ 一般 都是 以千万为单位 ）在如此短 的时 间内 ，三 ， 《
一
闻联播 ” 的一种解 释 ， 希望 能听到 、 到更 多种理性 的声 看
、
背景
音。 这种需求直接刺激 了周刊市场 的成长。 另一方面 ． 越
来 越多的媒体能够形成 自己的鲜 明的个性和话语风格。
１９ ９ ６年是 中国新 闻周 刊发 展 历 史 中标 志性 的一
年 ， 京 的《 北 三联 生 活周 刊 》广卅ｌ 新 周 刊》深圳 的 、 的《 、 《 深圳风 采周刊｝２ｏ （ｏｏ年 ８月更名为《 深圳 周 刊》相继 ）
Ｉ 然解决 了办刊的资金源头问题 ， 但也不 可避免地带 诸多矛盾 。围绕 《 三联 生活周刊》 《 闻周刊》 、新 的投 ｌ 已经成为报 刊的热点 。 纷 这些 纠纷 甚至直接影响刊 ｙ 前途 。 但谁也无 法否认 这批新锐周刊取得的耀眼成 《 三联生活周刊｝ ９ ９年就达到收支平衡 ，０ ０年盈 １９ ２０
登场 ：至此 ， 中国周刊 市场正式启 动 ：除 了这些 自我亮 牌的“ 周刊” ， 外 一些多年来在市场上默默 打拼的时政类 期 刊也慢慢站稳 脚跟 ， 具备 了“ 周刊” 的基 本特 质 ． 如广 州久 负盛 名的《 风窗》 南 以及《 点》 香港风凰卫视 挟 焦 等
今未能 出台专 门的可执行 的文件 ， 资本和媒体的两情 但
一
是 以《 三联 生 活周刊》《 周 刊》 代表 的新锐周 刊。 、新 为
其 强大 的资讯背 景创办 的 ， 获大陆特许 发行 的《 凤凰 周
刊 》 以其 较 为成熟 的市场化 操 作 ． ， 大胆 泼辣 的报道 风 格， 也加入到了 中国大陆周 刊市 场的竞争格局 中。这种 短时间 内同类期 刊云集 的市场格局 ，也算 得上 中国期 刊市场上一道风景 ： 当然 ，周刊 ” “ 在上世纪 ９ Ｏ年代的勃兴 ， 也有其深 刻 的文化 和市场 的背景 ：一方面 ， 随着改革 的深人 和中国
场” 几乎是空 白。这批 不约而同亮 出招牌 的队伍 自然而
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● 哪即 衄 蟹疆
栏 目主 持 ： 晓
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然地想 和 国际接 轨。美 国三 太周刊骄 人 的发 行量 以及 超越 国界的影响力 是期刊从 业者共 同的梦想 ，中国同
・
很有价值 的尝试 。尽 管初期有些遮遮掩掩 ， 明眼 但 看便 知 ， 资本 在经营上有绝对的发言权 。资本 的强
问世。 尽管起初都是半 月刊 ， 的甚 至是月刊 ． 周刊” 有 但“
与此 同时 ， 由于 市场 化 的冲击 ，计 划时代 ” 留下来 的 “ 遗
管理期刊 的模式越来越不适 用 。 因为新办期刊大多不可 能靠事业拨款维持 ， 资本 的身影便 越来越灵活 。尽管至
的大旗是不约而同地亮 了出来 。 ９９ ， １９ 年 上海文汇新民 报业集 团推 出了《 民周 刊》同年 ， 中国新 闻社 主办 新 ， 由 的《 中国新 闻周刊｝２０ （００年底更名为 《 闻周 刊》粉墨 新 ）
相悦 已是公开的秘密 近半 数新办周刊 ． 出生 的第一 从 天起， 便完 全是 资本催生 的产物 ， 这种 现象 ，Ｏ世纪 ９ ２ Ｏ 年 代以前是完全不可想象 的 今 天 中国 的周 刊市场 基 本上 形成 了两 大 阵营 ： 一
是以《 半月谈》《晾 望 》 、 为代 表 的时事政 策顾问型周刊 ；
行 自然也不例外 。 但在现实 的背景下 ． 为“ 想成 严肃 的新
闻的裁 判” 实在 是渺茫 。如伺在 已经 白热化 的期 刊市场 中杀 出一条 血路 ， 而办出面 向世界 的“ 刊” 进 周 品牌 ， 成 为 了这批 队伍共 同的 目标 经 过几 年的艰难 打拼 ，新 “ 锐” 阵营迅速 崛起 了一批有价值 的品牌 。尽管 以完 全商