SVW斯柯达全新品牌手机端培训传播策划方案

程序根据360度 自自动计算小小刻度的度数
“刻度时空”
图文课件
C
进入入中国 正式投产
Global Brand Video
Marketing&Communication
D
Product RetailD2 D3SVW斯柯达全新品牌培训传播策划方方案
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8. SKODA Act “时空”表 / “刻度时空”界面面演绎
“ 刻度时空 ” 将 Introducing SKODA 、 Our Brand Story 、 Our Global Brand 、 Brand Activation ， 精妙地嵌入入 每根刻度中 ，当学员拨弄 “ 时刻 ” 的指针，指向某刻特定的刻度，品牌信息会随着指尖拖拽出现，例如 “ 毛毛主席 的座驾，全新品牌 TVC 的播放 ” ， 感受 SKODA Act 每一一刻度 的全新品牌精神
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此 刻 , ACT起 来 !
Act Now！
客户的每一一刻瞬间，经销商的每一一刻瞬间，企业全员工工的每一一刻瞬间，在我们身身边闪现而而过。 我们将通过移动设备传递Act SKODA的瞬间时刻，让整个创意包含简单化、便捷化、大大众化和实时化的感 觉，让所有的人人一一起来体验Act Now!
SVW斯柯达全新品牌培训传播策划方方案
过关测试 互动寻找Act 可信/120年历史传承 可靠/大大众集团技术实力力 互动时刻 自自信/全新的设计语言言 舒适/直观简洁设计 关怀/真心心呵护 平衡/活力力的生生活方方式
获得6个elements
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11. SKODA Act “时空”表 / “进度时空”界面面演绎
“密度时空”
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50%
4. 移动数字培训架构
Act SKODA
“刻度时空”
图文课件
30%
此刻,ACT起来!
ACT NOW！
Act SKODA
“进度时空”
过关测试 互动寻找Act
20%
Act SKODA
“密度时空”
社交媒体 分享
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2015 SVW斯柯达全新品牌手机端培训 策划方案
2015 / 5
SVW斯柯达全新品牌培训传播策划方方案
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1. 综述&⺫目目标 斯柯达 始终前行
为应对中国市场的挑战 , 斯柯达必须使品牌形象更加鲜明、更具有吸引力力 ; 斯柯达的⺫目目标受众人人群以 80 后和 90 后为主 , 这是一一群与时俱进、具有强烈品牌意识的 年轻人人 ; 斯柯达的全新⻋车型和即将上市⻋车型融合了最新设计语言言与精致工工艺 , 为转变品牌形象 认知提供了契机 ;
市场现状
“进度时空”
过关测试 互动寻找Act
“ 进度时空 ” 将在学习完之前的 “ 刻度时空 ” 的内容后，开启 “ 进度时空 ” 中的两种进度， 第一一种进度为测试环节 ，一一共 18 题，题型为选择题和是非非题为主，帮助学员巩固之前的品牌知识，夯实全新品牌基础。每次回答完三道题后，会出现 一一个奖励关卡， 第二二种进度也就是寻找我们品牌的 Act 元素 ，互动时刻，通过依次获得 Act 元素来强化记忆 SKODA Act 元素
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5. SKODA Act “时空”表展示示
初 始 S KO DA A c t“ 时空表 ” 进 入入 界面面
“ 刻度 时空 ”
“ 进度 时空 ”
“ 密度 时空 ”
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6. SKODA Act “时空”表 / “刻度时空”
50%
Act SKODA
“刻度时空”
图文课件
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7. SKODA Act “时空”表 / “刻度时空”内容梳理
大大刻度
A
小小刻度 A1 A2 A3 B1 B2 B3 B4 B5 B6 B7 B8 C1 D1
品牌力力量 市场现状 一一路向前 品牌起源
50%
Act SKODA
B
为精准而而生生
探索精神 主席座驾 迎接挑战 加入入大大众
“ 刻 度时 空 ” 初 始 状态
“ 刻度 时空 ” 选择 刻度 文文本
“ 刻度 时空 ” 浏 览视 频
“ 刻度 时空 ” 进入入 文文本 课 件 阅 读浏 览文文 本 或视 频
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9. SKODA Act “时空”表 / “进度时空”
30%
Act SKODA
4
3. 培训思路
Act SKODA
数字体验式 学习&传播
引导
Guide
解读
Interpret
体验
Experience
记忆
Remember
传播
Spread
分享
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教授
Act SKODA
领悟
Act SKODA
影响
Act SKODA
三度 时空
“刻度时空”
图文课件
“进度时空”
过关测试 互动寻找Act
“ 刻 度时 空 ” 初 始 状态
箭头 指向测 试题 每过 3 题出 现互动时刻
测试题 ⺫目目开启
没 通过 一一个 互 动时 刻 互 动时 刻 获 得一一 个小小 元 素 《寻找 S KO D A A ct 元 素》
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12. SKODA Act “时空”表 / “密度时空”
Act SKODA
为确保品牌形象能够与新⻋车型和⺫目目标消费群相契合 , 斯柯达正在发展独有的品牌激活 战略 , 建立立 “ 充满活力力的生生活方方式 ” 的全新品牌形象。
全力推动斯柯达品牌全新品牌形象的高效覆盖与深度理解
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2. 主要内容
Act SKODA Moving Forward
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10. SKODA Act “时空”表 / “进度时空”内容梳理
市场现状
题库
数字测试
30%
Act SKODA
品牌知识 18题
学员在完成之前的学 习后进行行共计 6 组 18 道题⺫目目测试，所获得 的6个elements可用用 在之后的密度时空中
“进度时空”
斯柯达品牌 Act “时空”表
基于品牌手手册素材，以传播 ACT SKODA“ 宗旨，将这些基础资料 融合在 “ 时空 ” 维度上 ， 创造一一个以 “ 时刻 + 里里程 ” 为中心心的 html 5 web 站点 ，体验全新 Active life 的品牌理念
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