3章消费者行为B_hym2014

3.4.2 边际替代率
两个极端例子：
–完全替代（perfect substitutes) –完全互补（Perfect complements）
3.4.2 边际替代率
1. 把对于消费者无差异的所有商品组合点相连， 就构成（ ）。 2. 消费者对无差异曲线右上方的点的偏好程度要 （ ）在曲线上的点；对无差异曲线上的点的 偏好程度要（ ）曲线左下方的点。 3. 两条无差异曲线（ ）相交。 4. 无差异曲线的斜率绝对值被称为（ ）。 5. 边际替代率（ ）。 6. 两种商品的替代越完全，它们的无差异曲线越 接近（ ）。
在既定预算线下，消费者实现最大效用时：
他们在其最高可实现的无差异曲线进行消费！
这由预算线与某条IC曲线的切点给出 在这个切点上，无差异曲线和预算线的斜率绝
对值相等！即：
3.4.3 消费者均衡
理解消费者均衡条件（切点）的含义： 两商品的边际替代率等于两商品的价格之比！
MRS12: 消费者为多得到一单位产品1所愿意放弃的商品2 P1/P2：消费者为多得到一单位产品1所必须放弃的商品2
X1 X2 X3
3.5 需求曲线的推导
消费者的需求曲线 •由价格—消费曲线可以导出消费者的 需求曲线（图3—12 (b)）
3.5 需求曲线的推导 价格变动对消费者均衡（即消费者最优决 策）的影响可以被描述成一条曲线：个人 需求曲线
– 收入不变，变动一种商品的价格
– 价格的变化，引起最优消费量的变化 – 将这些价格与随之变化的最优消费量联接在 一起，就是个人需求曲线 – 个人需求曲线是消费者最优商品消费组合的 结果
消费者选择模型
1. 消费者买得起的：预算约束
2. 消费者所喜爱的：偏好
3. 将二者放在一起，考察在预算约束下如何 选择消费组合以获得最大的满足(效用)
3.4 无差异曲线模型 3.4.1 偏好和无差异曲线
偏好是对一个人喜爱和厌恶的描述，它决定了人 们从各个消费组合中获得的满足感（即效用）
根据偏好程度不同，人们能够对不同的消费可能 性进行排序 - 消费者喜爱一些消费组合的程度要高于另外 一些消费可能性，或者， - 消费者对某些消费组合的喜爱程度是一样
8
6 C
偏好区
/
4
2 0
不偏好区
G
无差异曲线
2
4
6
8
10
电影（场/月）
除了三个关于排序原则的基本假设之外， 我们通常还假设：
这两种商品都是“好”商品，数量都较多的组合 是一个较好的消费组合，两种商品都较少的组合 则较差。 在大多数情况下人们希望消费两种商品、而不是 专门消费一种商品。
“多多益善、每样来点” 反映上述偏好假设的无差异曲线就表现为： 斜率为负、它向右上方移动表示更受偏好， 它凸向原点。
3.4.1 偏好和无差异曲线 人们在排序时，遵守这几种原则：
(1)对于任意两种消费组合，人们可以进行比较， 明确说出更喜欢哪一个或喜欢程度都一样；
(2)任何消费组合至少和本身一样好；
(3)如果你认为消费组合A至少比B好，B至少比C好， 那么A至少比C好。
这些原则实际上反映了这样的要求：人们要有能力进行比 较，而且人们是理性的，在排序时不违反逻辑。
3.4.3 消费者均衡
序数效用理论的消费者选择模型：
(1) 收入与价格限制：一条预算线
(2) 偏好：无数条无差异曲线（偏好图）
(3) 当预算线遇到无差异曲线？ 自己作图！
图示：消费者均衡是C？E？D？
X2 A X2’ C E D I3 I2 I1 O X1’ B X1
3.4.3 消费者均衡
3.6 从个人需求曲线到市场需求曲线 •需求分个人需求与市场需求：
个人需求（Individual Demand）是指某个消费 者对某种商品的需求。
市场需求（Market Demand）是指所有消费者 对某种商品的需求。
市场需求曲线是在所有可能价格水平下市 场上所有消费者愿意而且有能力购买的某一 商品的总量。它是在每一价格水平下把所有 消费者的需求曲线水平加总得到的。
MRS = - ΔY/ΔX, 使计算结果取正值 MRSXY=lim- Y/ X =- dy / dx
X→0
计算： A: (1,12), B(2,6),C(3,4),D(4,3)
Y 12 9 6 3 1 2
. . .
3
.
4
I X
0
3.4.2 边际替代率
无差异曲线上任何一点的商品的边际替代 率等于无差异曲线在该点的斜率的绝对值。 边际替代率递减规律：
价格—消费曲线 •在消费者的偏好、收入以及其他商品 价格不变的条件下，随着某种商品价 格的变化，消费者效用最大化的均衡 点的变动轨迹，就形成了“价格—消 费曲线”（图3—12 (a)）
Y B E2 E1 E3 I3 价格-消费曲线
I1I2
X1 X2 X3 A2
P
A3
X
P1 P2
P3
E1 E2 E3 X=f(P) X
在保持无差异的情况下，随着商品X的数量 增加，一个人为多获得一单位X，所愿意放 弃的产品Y的数量越来越少
为什么呢？
商品的边际替代率递减规律
在维持满足程度不变的条件下，随着一 商品量连续增加，所愿意放弃的另一商 品量递减。 与边际效用递 减规律相似
原因：我们假定人们在消费时，希望“每样来点”！ 在一条无差异曲线上任取两个值，其平均值带来的 满足程度要更高一些。 这体现在无差异曲线上，IC曲线必定凸向原点，而 其斜率绝对值(即MRS)越来越小。
你的无差异曲线 长什么样？
a line that shows combinations of goods among which a consumer is indifferent.
图示一条无差异曲线：与(2场电影，6箱水)这个消费组合 带来的月 ）
3.7 小结 我们掌握的工具和方法：
效用最大化、边际效用递减、无差异曲线、预算线、 消费者均衡、价格-消费扩展曲线、个人需求曲线
人们对激励作出反映、边际分析、均衡分析
课下用几个图和公式来总结我们学过的？
3.8 趣味阅读
人人都爱经济学，王福重 ，2008 1章 经济学到底是什么 2章 经济学如何看世界 3章 经济学的基石：经济人假设 5章 供给和需求
I, Pencil
/netcourse/Web page/english_web/details.asp?det_id=105
THE END
3.4.1 偏好和无差异曲线 表述偏好的一种方式是画出无差异曲线
对于任意一个消费可能性，你肯定会找到另外一些 消费可能性，你对它们的喜爱程度是一样的，因 为它们带给你同样程度的满足感 在以两种商品为两轴的坐标图中，找出所有这些带 来相同程度满足感的消费可能性，将其联接起来， 你得到一条线 这条线就是“无差异曲线”，由于这条线上的各个 消费组合都带来同样的效用水平，所以你对它们 是无差异的（即同样喜欢）
P P P
P0
P0
P0
0
QA (a)
Q
0
QB (b)
Q
Q 0 QA+QB (c)
3.7 小结 我们已经学习消费者选择理论
“当受到收入及价格约束时，如何选择最佳的消费组 合以得到最大的满足感？” 涉及5个概念：预算约束、偏好、效用（基数效用与 序数效用）、边际效用、无差异曲线、消费者均衡 在买得起的前提下选能使你最想要的那个！ 两个模型： » 边际效用模型 » 无差异曲线模型 这两个模型都使用了边际分析方法：MB = MC 这两个模型的结论本质上也是一样的
3.6 从个人需求曲线到市场需求曲线
例子：
设某市场上只有两个消费者，其需求曲线分 别是： Q1=100-2P （P<=50） Q1=0 （P>50） Q2=160-4P （P<=50） Q2=0 （P>40） 求该市场需求曲线？
市场需求曲线是个人需求曲线的水平加总， 曲线的每一个点都是消费者均衡点，实现了既定条 件下的效用最大化。 •
3.4.1 偏好和无差异曲线 偏好图 (preference map) 偏好图是一系列无差异曲线（IC线族），具 有如下性质：
① 任意两条无差异曲线不会相交
② 每一条无差异曲线都向下倾斜，斜率为负
③ 离原点越远的无差异曲线所表示的偏好程 度更高 ④ 凸向原点
图示：偏好图 （无差异曲线族）
IC线有无数条，每条IC线给出某一特定的效用水平； 同一条IC线上，各个组合肯定是无差异的； 位于不同无差异曲线的任意两个消费束不可能是无差异的
A
B
U3 U2 U1
Q
C: 如果信托基金 能用于其它商品
教育（元）
3.5 需求曲线的推导
某个消费者均衡对应着一对既定的价格。
价格如果变了，如何影响产品消费量？
① 价格变，预算线会转动
② 预算线与无差异曲线的切点会改变，
③ 最优可支付的点会改变，即消费者均衡 会改变
④ 。。。。？
3.5 需求曲线的推导
消费者均衡案例：
大学信托基金的影响 •假设小王的父母为其的大学教育设 了个信托基金。
•他们要求这笔钱只能用于教育。
大学信托基金的影响
•如果这笔钱也可以用一部分在购买 其它商品上，小王的消费选择可能 会变！他的福利会不会受影响呢？
大学信托基金的影响
其它商品 （元）
C
P
A: 无信托基金之前 信托基金改变了预算线 B: 信托基金只能用于教育时
商 品 2
10 8
c
6 4 2 0 2 4
① ② ③ j ④
g
许多条IC线 IC线不能相交 IC线负税率 IC线凸向原点
I2 I0 I1