市场调查与预测策划(PPT 51页)
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统筹兼顾、统一协调的有力保证。 （2）市场调查与预测策划是实现定性认识和定量认识有
机结合的重要手段。 （3）市场调查与预测策划能够适应现代市场调查与预测
发展的需要。
2022/3/23
第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤源自文库
一、市场调查与预测策划的特点及原则
市场调查与预测策划具有自身的特点和应遵循的原则。
(3) 完全围绕市场调查与预测的目标和所要解决的问题展 开信息的收集和整理。
(4) 实质上是一种数据质量保障系统，保证市场调查与预 测有目的、系统地收集所需要的数据信息，保证为企业的 经营管理决策者提供充分、有效的信息资源。
2022/3/23
第一节 市场调查与预测策划的含义和重要作用
(5) 针对同一个市场调查与预测问题，可以形成不同精确 程度的信息。
第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤
（一）确定市场调查与预测的问题和目标
作为设计者，市场调查与预测人员首先应该明确调查与预测 的问题，也就是要明确调查与预测将要达到什么目的，在调 查与预测中要解决那些问题，决策者希望从调查中了解什么 信息，其用途何在等。同时，设计者还必须明确调查与预测 的目标，不同类型的市场调查与预测，其目标是不同的。专 题性的市场调查与预测目标比较单一，而综合性的市场调查 与预测目标较多元化。
二、市场调查与预测策划的基本步骤和主要内容
市场调查与预测策划作为正式开展市场调查与预测工作的一 个整体设计方案，应该涉及市场调查与预测工作的各个方面 。不同的市场调查与预测目标和主题，就会有不同的市场调 查与预测方案，但是，市场调查与预测策划的基本程序应该 包括以下九个步骤，如图2-1所示。
2022/3/23
(6) 一个市场调查与预测策划的目标设计，应考虑在实际 可支配的成本费用条件下形成最有价值的信息，而不是一 味追求最精确的信息。
2022/3/23
第一节 市场调查与预测策划的含义和重要作用
二、市场调查与预测策划的重要作用
市场调查与预测策划的重要性体现在以下几个方面： （1）市场调查与预测策划工作是使整个调查与预测工作
第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤
确定市场调 查与预测的 问题和目标
确定市场调查与 预测活动实施计
划 目标
确定工作的进度 和时间规划
目标
2022/3/23
确定市场调查与 预测的对象和项
目
确定测量的程序 和技术方法
确定整个策划活 动的经费预算目
标
确定资料收集、 整理的方法
设计调查表或问 卷
提交计划书 或报告
第一节 市场调查与预测策划的含义和重要作用
理解市场调查与预测策划的含义，应把握以下几个方面：
(1) 市场调查与预测策划是指调查与预测工作的整体设计 ，包括为了更有效地收集和分析资料而预先确定的调查与 预测研究的类别及其基本模式。
(2) 应包含市场调查与预测的具体步骤，而且每一步骤都 应按一定的逻辑顺序展开。
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第一节 市场调查与预测策划的含义和重要作用
一、市场调查与预测策划的含义
市场调查与预测策划包括两层含义：一方面，从静态角度来讲，市场调 查与预测策划又称市场调查与预测总体计划、方案，是指根据市场调查 与预测的目的和要求，在正式调查与预测之前，对调查与预测工作的目 标和总任务所涉及的所有方面和阶段进行的通盘考虑和安排，给出相应 的调查与预测实施方案，制定出详细的工作步骤。另一方面，从动态角 度来讲，它还指市场调查与策划人员对市场调查与预测策划活动的整个 组织过程。市场调查与预测策划是市场调查与预测工作的基础和核心环 节，不仅包括市场调查与预测计划这一主体内容，还包括确认信息需求 及调查与预测技术和方法的设计以及活动的计划组织。能否做好市场调 20查22/与3/23预测策划是能否顺利完成市场调查与预测工作的关键。
2. 具有全面性和规划性
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第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤
市场调查与预测策划是对调查与预测工作各个阶段和各个 方面的全盘考虑和统一规划，设计时方案必须具备全面性 和规划性等特点，任何的考虑不周都可能会给此后的工作 带来不便，甚至引发矛盾。
3. 具有最优性
市场调查与预测策划的最后方案应该是经过反复磋商，多 次调查与预测，慎重衡量才推出的最优结果，应该把各种 不可测因素都包含在内，考虑费用—效益最优化原则，这 样才能保证方案效果最好且最省经费。
市场调查与预测策划
2022/3/23
第二章 市场调查与预测策划
学习目标： （一）知识目标
·了解市场调查与预测策划的含义和作用； ·认识市场调查与预测方案制订的基本步骤和主要内容； ·理解进行市场调查与预测策划的原则和重要性； ·掌握市场调查与预测策划书的写作技巧。
（二）技能目标
·熟练掌握市场调查与预测策划书写作的格式； ·掌握市场调查与预测策划报告的撰写方法。
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第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤
（二）确定市场调查与预测的对象和项目
市场调查与预测的设计必须依据一定的信息资料，确定具体 的市场调查与预测对象。市场调查与预测对象是根据调查与 预测的目的和任务在一定时空范围内所确定的调查与预测客 体。确定调查与预测对象时应该严格定义对象的含义和范围， 以免因为登记时由于含义和范围的不清楚而发生差错。
市场调查与预测策划的特点 市场调查与预测策划的原则
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第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤
（一）市场调查与预测策划的特点
市场调查与预测策划的特点有以下三点：
1. 实践性强
市场调查与预测策划是为了顺利地完成市场调查与预测工作 所做的前期准备工作，策划方案的设计必须具有相当的可操 作性，这也是任何一个市场调查与预测策划方案的基本要求 ，否则就是策划工作的一大败笔。
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第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤
（二）市场调查与预测策划的原则
为了提高策划的工作质量，在进行市场调查与预测工作时 应遵循以下几点原则：
1. 客观和科学性原则 2. 可行性原则 3. 费用—效益最优化原则 4. 时效性原则
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第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤
机结合的重要手段。 （3）市场调查与预测策划能够适应现代市场调查与预测
发展的需要。
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第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤源自文库
一、市场调查与预测策划的特点及原则
市场调查与预测策划具有自身的特点和应遵循的原则。
(3) 完全围绕市场调查与预测的目标和所要解决的问题展 开信息的收集和整理。
(4) 实质上是一种数据质量保障系统，保证市场调查与预 测有目的、系统地收集所需要的数据信息，保证为企业的 经营管理决策者提供充分、有效的信息资源。
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第一节 市场调查与预测策划的含义和重要作用
(5) 针对同一个市场调查与预测问题，可以形成不同精确 程度的信息。
第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤
（一）确定市场调查与预测的问题和目标
作为设计者，市场调查与预测人员首先应该明确调查与预测 的问题，也就是要明确调查与预测将要达到什么目的，在调 查与预测中要解决那些问题，决策者希望从调查中了解什么 信息，其用途何在等。同时，设计者还必须明确调查与预测 的目标，不同类型的市场调查与预测，其目标是不同的。专 题性的市场调查与预测目标比较单一，而综合性的市场调查 与预测目标较多元化。
二、市场调查与预测策划的基本步骤和主要内容
市场调查与预测策划作为正式开展市场调查与预测工作的一 个整体设计方案，应该涉及市场调查与预测工作的各个方面 。不同的市场调查与预测目标和主题，就会有不同的市场调 查与预测方案，但是，市场调查与预测策划的基本程序应该 包括以下九个步骤，如图2-1所示。
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(6) 一个市场调查与预测策划的目标设计，应考虑在实际 可支配的成本费用条件下形成最有价值的信息，而不是一 味追求最精确的信息。
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第一节 市场调查与预测策划的含义和重要作用
二、市场调查与预测策划的重要作用
市场调查与预测策划的重要性体现在以下几个方面： （1）市场调查与预测策划工作是使整个调查与预测工作
第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤
确定市场调 查与预测的 问题和目标
确定市场调查与 预测活动实施计
划 目标
确定工作的进度 和时间规划
目标
2022/3/23
确定市场调查与 预测的对象和项
目
确定测量的程序 和技术方法
确定整个策划活 动的经费预算目
标
确定资料收集、 整理的方法
设计调查表或问 卷
提交计划书 或报告
第一节 市场调查与预测策划的含义和重要作用
理解市场调查与预测策划的含义，应把握以下几个方面：
(1) 市场调查与预测策划是指调查与预测工作的整体设计 ，包括为了更有效地收集和分析资料而预先确定的调查与 预测研究的类别及其基本模式。
(2) 应包含市场调查与预测的具体步骤，而且每一步骤都 应按一定的逻辑顺序展开。
2022/3/23
第一节 市场调查与预测策划的含义和重要作用
一、市场调查与预测策划的含义
市场调查与预测策划包括两层含义：一方面，从静态角度来讲，市场调 查与预测策划又称市场调查与预测总体计划、方案，是指根据市场调查 与预测的目的和要求，在正式调查与预测之前，对调查与预测工作的目 标和总任务所涉及的所有方面和阶段进行的通盘考虑和安排，给出相应 的调查与预测实施方案，制定出详细的工作步骤。另一方面，从动态角 度来讲，它还指市场调查与策划人员对市场调查与预测策划活动的整个 组织过程。市场调查与预测策划是市场调查与预测工作的基础和核心环 节，不仅包括市场调查与预测计划这一主体内容，还包括确认信息需求 及调查与预测技术和方法的设计以及活动的计划组织。能否做好市场调 20查22/与3/23预测策划是能否顺利完成市场调查与预测工作的关键。
2. 具有全面性和规划性
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第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤
市场调查与预测策划是对调查与预测工作各个阶段和各个 方面的全盘考虑和统一规划，设计时方案必须具备全面性 和规划性等特点，任何的考虑不周都可能会给此后的工作 带来不便，甚至引发矛盾。
3. 具有最优性
市场调查与预测策划的最后方案应该是经过反复磋商，多 次调查与预测，慎重衡量才推出的最优结果，应该把各种 不可测因素都包含在内，考虑费用—效益最优化原则，这 样才能保证方案效果最好且最省经费。
市场调查与预测策划
2022/3/23
第二章 市场调查与预测策划
学习目标： （一）知识目标
·了解市场调查与预测策划的含义和作用； ·认识市场调查与预测方案制订的基本步骤和主要内容； ·理解进行市场调查与预测策划的原则和重要性； ·掌握市场调查与预测策划书的写作技巧。
（二）技能目标
·熟练掌握市场调查与预测策划书写作的格式； ·掌握市场调查与预测策划报告的撰写方法。
2022/3/23
第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤
（二）确定市场调查与预测的对象和项目
市场调查与预测的设计必须依据一定的信息资料，确定具体 的市场调查与预测对象。市场调查与预测对象是根据调查与 预测的目的和任务在一定时空范围内所确定的调查与预测客 体。确定调查与预测对象时应该严格定义对象的含义和范围， 以免因为登记时由于含义和范围的不清楚而发生差错。
市场调查与预测策划的特点 市场调查与预测策划的原则
2022/3/23
第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤
（一）市场调查与预测策划的特点
市场调查与预测策划的特点有以下三点：
1. 实践性强
市场调查与预测策划是为了顺利地完成市场调查与预测工作 所做的前期准备工作，策划方案的设计必须具有相当的可操 作性，这也是任何一个市场调查与预测策划方案的基本要求 ，否则就是策划工作的一大败笔。
2022/3/23
第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤
（二）市场调查与预测策划的原则
为了提高策划的工作质量，在进行市场调查与预测工作时 应遵循以下几点原则：
1. 客观和科学性原则 2. 可行性原则 3. 费用—效益最优化原则 4. 时效性原则
2022/3/23
第二节 市场调查与预测策划的原则和步骤