广告论文
公益广告论文范文4篇
公益广告论文范文1
公益也疯狂
——浅谈公益广告的发展蓝图
[摘要]： 随着经济的发展科技的进步，人们在物质生活方面得到了极大的满足，而相对于物
质生活而言，人们的精神文明却相当匮乏。公益广告作为宣传社会公共意识的重要工具，其发展是值得我们探究的。本文首先回顾了公益广告的概念和发展现状，重点是研究未来公益广告的发展前途，特别是新兴媒体给公益广告带来的战略机遇。通过公益广告运用新技术实例和现状的分析，本文对此环境下公益广告的发展优化对策提出了一些建议。
[关键词]公益广告 发展 趣味 互联网
[论点]公益广告发展前途一片大好
[论据]1.经济迅速发展为，物质极大丰富，人们对精神文化的追求为公益广告的发展提供基础。
2.科技的迅速发展，尤其是互联网的发展为公益广告利用新兴媒体扩大影响范围，提供了良好的机遇
3.后现代化社会关注形势忽视内容的特点为创造能抓住公众眼球的公益广告提供依据。
公益广告论文范文2
1、把月光的莹洁剪裁，融成平等的眼神;把阳光的灿烂收集，涂抹温暖的双手;把花朵的芬芳采摘，氤氲真诚的心灵。国际残疾人日，把我们平等的眼神，温暖的双手，真诚的心灵送给他们，温暖他们的生命，温暖他们的心灵。
2、收起同情的目光，请用平行的视角对待，残疾人一样可以演绎精彩;投放尊重和友爱，请用援助的手给予关怀，残疾人一样拥有幸福的未来。善对残疾人，学会从他们身上去汲取那份坚强，那份乐观，那份对生命的执着。国际残疾人日，用心去祝福我们的残疾朋友吧。
1.公益广告的稳定投入不够。马克思说“经济基础决定上层建筑”， 公益广告不以盈利为目的没有经济基础做后盾，发展的底气不足。在刚刚起步的中小企业中很少有人会拿出钱来做公益广告，只有公司做大做强之后，有了一定的实力，才会有企业会为塑造良好的企业形象而在公益事业上大把的扔银子;所谓“仓廪足而知礼节”，对于政府而言，只有满足了人们的物质生活之后，呼吁人们精神文明才会得到回应。
广告作文800字议论文
广告作文800字议论文•相关推荐广告作文800字议论文（精选47篇）无论是在学习还是在工作中，许多人都写过论文吧，借助论文可以有效提高我们的写作水平。
相信很多朋友都对写论文感到非常苦恼吧，以下是小编为大家整理的广告作文800字议论文，欢迎阅读与收藏。
广告作文800字议论文篇1在语文这个美好而广阔的世界里，到处都是鸟语花香，草长莺飞。
大树是小说，嫩草是诗歌，鲜花是散文，爬藤是戏剧……这里，充满了新生，充满了人生的惊奇，充满了生灵的奇迹。
这里，飞出诱惑，泌出芬芳，吐出黎明，使我们的生活不再枯燥，不再空虚。
走在大街上，闪烁的霓虹灯，形式多样的店名，五花八门的广告铺天盖地，使人目不暇接，这些都离不开语文，商店广告的创意者绞尽了脑汁，细细品来，短短几字的广告语把产品的神奇的、独特的功能淋漓尽致地表达出来。
宣传的“魔力”吸引了无数顾客。
尤其是成语在广告中的妙用随处可见。
有些商品之所以能吸引广大消费者，使销售额直线上升，其奥妙恐怕不完全在于商品本身，广告语起着画龙点睛的作用。
有家治疗口腔的药品公司，曾推出一则叫作“快治人口”的广告语，一看，会令人一下子耳目一新，马上联想到治疗效果显著。
患有口腔病疾病的患者也可以马上去药店购买，解除口腔的病痛。
短短四字的广告语，还介绍了药品的功能和药效，真是事半功倍呢。
“快治人口”的原形为“脍炙人口”，比喻优美的文章或美好的事物，人人赞美和传诵，而“快治人口”摇身一变，成了治疗口腔疾病是“及时雨”了，真是美妙啊！“脍炙人口”利用“脍炙”两字的谐音名，成了“快治人口”吸引了广大消费者的眼球。
因此，此类广告语也应运而生，“有口皆杯”不用说，这一定是一家杯子公司的“招牌”吧！解释一下，“有口皆杯”原意形容功德无量，受到众人的赞扬。
这样一来，变成了这家公司的杯子人人称赞了。
人们也会因此采购的。
不出名，不为世人所知的人，我们称默默无闻的人，看似平凡的一个成语，却被一家蚊香公司移花接木，此公司利用“闻”与“蚊”的谐音巧安排。
广告设计论文3篇
广告设计论文3篇第一篇一、脱俗的构思，学会从传统的观点看待现代设计《第三次浪潮》这一书中，三次的变化与发展比喻成三次浪潮，每次浪潮都在前进，可以说是传统到现代的一个时空的跨越。
托夫勒可以把过去时间里预测到未来的发展，这是一种脱俗的思维，这是一个大胆的思维，他脱俗的构思，让我看到了传统的视觉文化走向了现代的视觉文化。
1.传统的视觉要素走向现代设计我们不能把传统的元素看成是一成不变的，世界万物都在不断地变化，一味的只是追寻它传统的“老”，没有把他传统的意义与现代联系起来，那我们的设计元素将会枯竭，甚至在意义上说，变得单调，没有太多文化内涵。
设计出的作品也只能给人以古旧之感，而不能满足今天人们的欣赏要求。
事实上，现代改革浪潮推动者我们社会的每一个角落，对现代设计影响是多方面的，不仅影响着我们的政治体制的设计，更表现在我们生活的方方面面，我们只有在现代设计中找到与传统文化相同的、恰当的切入点，才能使现代设计具有创新的活力与独特的魅力。
如广西壮族自治区壮族文化领域中的“布洛陀”文化，是壮族传统的一种文化习俗，每年的三月三在田阳县举行的一次重大的文化节日，当地的壮民举行烧香拜佛、集会、对山歌等一系列的民间活动，但从今天的视觉来看布罗陀文化的话，活动多样性，流动广泛化了，来参加此活动的不仅仅是当地的壮民了，而更多的是汉民，或是其他民族的人们，包括越南、新疆那边的人来参加，他们来的目的是为经济利益而来的，如在大米的包装上印有“布罗陀大米”“布罗陀老鼠药”等，虽然从视觉表面上看这是一种传统文化的传承，但是其内涵当然值得我们进一步去思考。
这些传统视觉文化历经了几千年的传承与发展，形成了它独特的视觉艺术，它丰富的文化内涵，寓意哲理。
这些的少数民族文化要在当代社会中得到传承，传播其文化，我们需要有一种像托夫勒一样的思维，需要看到它的未来发展。
传统视觉元素当今的广告设计的运用非常广泛，如设计大师靳埭强的作品，大部分采用了传统的中国水墨的洒脱的线条来设计，表现出一种韵律和节奏，作品显示出一种独特的魅力和风格表现。
广告词经典文案分析论文
广告词经典文案分析论文经典广告文案对产品推广具有重要的作用，通过巧妙的措辞和设计，能够吸引消费者的注意并激发购买欲望。
本文将针对几个经典广告词进行分析，探讨其文案手法和推广效果。
1. "Just Do It" - Nike在广告界堪称经典的口号，Nike的"Just Do It"简洁而有力地传达出运动品牌的核心理念。
这四个字简短明了，同时又富有情感共鸣。
它鼓励人们克服困难，追求自己的目标。
这个广告词通过简洁的语言和积极的情绪激发了消费者的向上心态，并有效地唤起他们对运动产品的购买兴趣。
2. "Think Different" - Apple苹果公司在1997年推出的广告口号"Think Different"也是一句富有启发性的广告词。
这句话突出了苹果公司的创新精神和独特性。
它鼓励人们放开思维，追求与众不同的想法和生活方式。
这个广告词通过简洁明了的表达方式，成功地塑造了苹果品牌的形象，并赢得了消费者的认可和喜爱。
3. "Because You're Worth It" - L'Oréal这个广告词出自法国化妆品品牌L'Oréal，表达出对女性价值的肯定和尊重。
这句口号简短而有力地强调了女性的自我价值和独特之处。
它通过积极的情感诉求，激发了女性消费者对品牌的认同和购买欲望。
这个广告词的成功之处在于它巧妙地结合了产品特点和消费者的情感需求，取得了良好的宣传效果。
4. "I'm Loving It" - McDonald's麦当劳的"I'm Loving It"是一句充满活力和积极情感的广告口号。
这句广告词简单明了地传达出麦当劳餐品的美味和消费者对其的喜爱。
同时，它还使消费者产生了一种参与感和归属感，进一步增强了品牌形象。
广告设计毕业论文摘要3篇
广告设计毕业论文摘要3篇广告设计毕业论文摘要3篇论文摘要是对论文的内容不加注释和评论的简短陈述，要求扼要地说明研究工作的目的、研究方法和最终结论等，以下是小编整理的广告设计毕业论文摘要，欢迎参考！广告设计毕业论文摘要一：本文结合20世纪美国商业文化和科学技术发展的历史背景，以拥有百余年历史的麦肯世界集团为个案，用纵向性研究和案例研究方法分析其广告的发展轨迹，折射出一个时代的美国广告业的发展历程。
第一章描绘出美国现代广告的第一个高峰期图景：在第二次工业革命的推动下，美国社会迎来了垄断时代，继而对社会文化等各方面产生了一定的积极影响，麦肯广告便在这样的环境下孕育而生。
广告开始加入科学成分，设计手法多样，逐渐出现了从语言文字到视觉图像的转换趋势。
第二章是全球经济萧条背景下麦肯广告的艰难探索期：尽管商业的萎靡对美国社会造成了消极影响，但麦肯广告在这期间却呈现出百花齐放的崭新面貌。
广告利用卡通漫画的设计元素增加了娱乐氛围，缓解萧条期广告与消费者之间的矛盾；从理性诉求转向感性诉求，广告中的艺术形式地位首次超过了推销主题，麦肯广告的创作重心开始以消费者的意愿为转移。
第三章论述了第二次世界大战后电视广告的设计特征。
在特殊的文化背景下，对电视广告产生及创作特点进行梳理，找寻它独特的广告语言。
尤其是60年代以后的美国，后现代主义设计风格开始抬头，它的艺术表现形式对广告创作产生影响，广告人强调商业艺术，推行艺术平民化理念等。
这个时期，麦肯广告开始逐渐完成从商品的商业价值到文化价值之间的转引。
第四章是当代广告的兴旺与麦肯的蜕变：至此，麦肯广告经历了静态印刷图像、动态影像视频以及网络广告形式，其创作内容追随一切社会流行活动，在创意表现上秉承一贯的风趣幽默，通过艺术手法制造出某种与品牌形象相符的情境，使广告作品充满文化内涵，增强广告创意的力量。
第五章互联网时代的全球化传播与麦肯广告的新形式：面对新环境，麦肯广告创意革命再次展开，以品牌形象为核心的广告竞赛，以及世界级营销系统的真正确立成为麦肯广告的主要特点。
推荐优秀的广告效果分析论文欣赏(共3篇)
推荐优秀的广告效果分析论文欣赏（共3篇）本文从网络收集而来，上传到平台为了帮到更多的人，如果您需要使用本文档，请点击下载按钮下载本文档（有偿下载），另外祝您生活愉快，工作顺利，万事如意！第1篇：音乐电视“康美药业”的广告效果分析随着市场经济的发展，产品同质化程度进一步提高，企业之间的竞争也会相应地发生变化。
从传统的产品、价格、技术、资金、人才等竞争转向品牌竞争，而品牌形象的树立除了要有过硬的产品外，还需要对企业文化进行广泛宣传。
企业不仅要满足消费者的物质需要或产品需要，还要满足消费者的精神需要。
对消费者精神需要的满足，是企业品牌形象树立的重要环节。
企业要对自己的产品赋予意义，要让企业形象光彩，要有社会价值，要让消费者明白，企业不仅仅是取得经济效益，也要取得社会效益。
只有这样，企业才会在消费者心目中留下好的形象，这是企业良性发展不可缺少的。
广东康美药业股份有限公司在CCTV-3“著名企业音乐电视展播”中以音乐电视这种别具一格的形式对企业形象进行宣传，给观众留下了深刻的印象，让观众大开眼界。
在这则音乐电视中，观众欣赏了美丽的桂林山水，感悟了一段美好的爱情故事，领悟了爱情故事中主人公的博大情怀和宽广无私的爱，那就是“意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐”。
尤其重要的是观众受到了一次灵魂洗礼、道德教化，饱食了一顿精神美食，其震撼力是不言而喻的。
因此，康美的美好形象也自然而然地留在了观众心中。
音乐电视“康美药业”简介音乐电视“康美药业”由北京太阳圣火广告有限公司拍摄制作、著名导演童年先生执导，主题歌《康美之恋》由作曲家王晓峰作曲，歌星谭晶演唱。
剧中男女主角分别由影视明星任泉及李冰冰饰演。
《康美之恋》讲述康美药业公司老板及老板娘这对恋人春秋十载、风雨人生，写下爱的神话的创业故事，描绘出他们心怀苍生、大爱无疆的人生理想。
该音乐电视主题歌《康美之恋》歌词如下：一条路海角天涯，两颗心相依相伴，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐；一条路千山万水，两颗心无怨无悔，风吹不走誓言，雨打不湿浪漫，意济苍生苦与痛，情牵天下喜与乐；明月清风相思，丽日百草也多情，两颗心长相伴，你我写下爱的神话，明月清风相思，丽日百草也多情，康美情长相恋，你我写下爱的神话。
四级广告作文
四级广告作文广告，是商业社会中不可或缺的一部分，它以其独特的方式影响着人们的消费观念和生活方式。
在我们的日常生活中，无处不在的广告不仅仅是产品的推销，更是一种文化的传播和生活方式的展示。
因此，我们需要对广告有一个清晰的认识，既要善于欣赏，也要懂得辨别。
首先，广告作为一种营销手段，其目的是为了促进产品的销售。
通过各种形式的宣传和推广，广告可以让消费者对产品有更深入的了解，从而提高购买欲望。
然而，有些广告却过分夸大产品的功效，甚至虚假宣传，给消费者带来了误导和困扰。
因此，我们在接受广告信息时，要保持理性思考，不盲目跟风，避免被不实的广告所蒙蔽。
其次，广告也是一种文化的传播和生活方式的展示。
通过广告，我们可以了解到不同地域、不同文化背景下人们的生活方式和消费习惯。
例如，一些地方的广告会体现出当地人的生活态度和价值取向，让人感受到不同文化的魅力。
同时，一些有创意的广告也会给人留下深刻的印象，成为艺术的一种表现形式。
因此，我们在欣赏广告的同时，也要学会从中汲取文化的营养，提升自己的审美情趣。
最后，广告也是一种社会责任。
在推广产品的同时，广告也应该承担起社会责任，传递正能量，引导人们树立正确的消费观念。
一些公益广告和社会责任广告，通过感人的故事和形象，号召人们关注社会问题，积极参与公益活动。
这种正能量的传播，对于社会的进步和文明建设起到了积极的推动作用。
综上所述，广告作为商业社会中不可或缺的一部分，既有其推动经济发展的积极作用，也有其文化传播和社会责任的重要意义。
我们应该以理性的眼光对待广告，善于欣赏，懂得辨别，同时也要求广告行业在推广产品的同时，承担起社会责任，传递正能量。
只有这样，广告才能真正成为社会文明进步的推动者，而不仅仅是商业利益的追求者。
广告策划研究论文3篇
广告策划研究论文3篇第一篇：广告策划策略研究一、优化广告策划策略的必要性随着市场经济体制的日益完善，广告已经从单一的商品促销工具发展为对知识和技术都有高要求的新型服务产业，甚至在某种程度上，广告产业的发展水平反映着一个国家或者地区的经济发展水平，广告水平可以一定程度反映消费者的购买力和生活水平。
而广告策划一般指的是广告经营组织接受广告客户的委托，对客户的产品或者服务的广告宣传进行长期而全面的战略部署和规划。
广告策划对于最终的广告决策起着纲领性和指导性的作用，包括对广告决策的广告目标的制定、宣传对象的划分、广告战略的规划、广告主题的确定以及具体的创意技巧等起着原则性和前瞻性的指导作用，可以说某种程度上是整个广告系统的核心和灵魂。
广告策划直接关系着企业的市场整体营销，因此成功的广告系统必须具有完善的广告策划作为支撑，而如何优化广告策划的策略至关重要。
二、广告策划的基本程序第一，分析环境。
广告策划的前提是要对企业宣传产品的广告环境进行详细而具体的分析，包括影响广告的各方面的因素、产品的市场定位等。
第二，分析产品。
产品的宣传首先要做到对产品全面而详尽的了解，包括产品的特点和相对应的广告策略。
第三，确立目标。
企业的管理层要对广告进行定位以后确立相适应的长期、中期和短期目标，并逐步实现广告目标。
第四，实现创意。
为了完成广告目标，采用适当的广告技巧和创意，结合产品特点，明确广告主题，构建广告创意方案。
第五，制定策略。
实现广告目标需要合适的策略，包括广告的表现方式、表现时机等。
第六，评估成本。
广告部门同企业相关财务部门一同对广告所需耗费的成本进行评估。
第七，科学决策。
在前面的各个环节工作做好的基础上，选择最优的广告组合方案。
第八，结果反馈。
在广告方案实施以后，广告经营单位还需要对市场群体的反应进行评估，并依据市场反应进行广告方案的重新调整。
总之，广告方案的实施过程是从环境分析经过系列的广告战术和策略的优化比较选择到最后的广告结果反馈，形成一个系统循环的机制。
广告学概论论文（范文6篇）
广告学概论论文（范文6篇）以下是网友分享的关于广告学概论论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
广告学概论论文（1）Hasbro,中文译作‘孩之宝’，是美国著名的玩具和游戏生产公司。
Risk-the game of global domination是Hasbro公司开发的一款战斗系列游戏。
试用傅老师IDEA模式分析Hasbro公司risk系列广告广告是一门综合性艺术，好的广告要能直击灵魂，让观者觉出它的与众不同，进而产生兴奋，最后促成行动。
好的广告要直击心灵，使观者看到它的瞬间便对它“一见钟情”，进而产生不可磨灭的印象。
这组广告用大家孰知的人物来刺激联想，使观者在看到它的一瞬间便欲罢不能，在好奇心的推动下弄个究竟。
思想性是广告的灵魂，当观者看到广告时，广告的内容和思想便会与观者已有的知识网络和思想体系发生碰撞，如果广告的内容和思想能撼动观者已有的知识网络和思想体系，观者的心灵就会受到震撼，相反，如果广告的内容和思想不能撼动观者已有的知识网络和思想体系，就不能直击观者心灵。
“政治家之间没有永恒的朋友，只有永恒的利益”，广告中政治家们手中拿着骰子交谈的情景，将他们之间尔虞我诈的本性表现的淋漓尽致。
他们手中的骰子代表着国与国之间或者不同利益集团之间的博弈，赌注却是民众的命运～观者在看到这些广告后，自然会感到心灵的震撼，受到广告给他们带来的思想的洗礼。
进而想进一步探个究竟，当观者看到Hasbro公司的标志时，肯定会赞叹广告创意者幽默而深刻的精彩创意。
这样，这组广告便在观者心中留下了不可磨灭的印象，想忘都忘不了。
好的广告要与众不同。
骰子跟政治家之间，政治家跟电子游戏之间本来没有直接的联系，但广告创意者在它们之间创造了联系，而且恰如其分，入木三分。
政治家之间的较量，与赌徒之间的博弈有着很大程度上的相似性。
广告创意者正是抓住了这一点，才设计出了如此富有想象力的广告。
广告也是“戴着镣铐跳舞”，既要与众不同，想象新奇，又不能偏离广告想要表达的主题。
广告的论文(精选5篇)
广告的论文（精选5篇）摘要：随着我国经济形势的迅猛发展，网络已经得到了普遍应用，在社会诸多领域取得了比较瞩目的成果。
针对网络存在的商机，商家在网络上投入了较大的精力来进行产品的宣传，取得了良好的效果。
然而在利益驱使下，不法商家散布虚假信息，夸大产品或服务质量、盗取消费者个人隐私或商业机密等行为屡屡发生，对网络安全秩序造成了较为严重的影响，网络虚假广告问题亟待解决。
本文主要针对网络虚假广告管制中存在的问题进行了分析，并提出了相应的对策，以加强管制并促进网络广告的良性发展。
关键词：虚假广告；电子商务；管制策略；互联网网络广告对商家产品宣传起到了重要的促进作用，在互联网日益盛行的今天，网络广告所发挥的作用也是与日俱增。
然而随着我国经济形势的快速发展，在利益驱使下，网络虚假广告的宣传也随之增长，对网络秩序以及消费者切身利益造成了较为严重的影响。
因此针对相关问题进行深入研究并提出具有实践性的管控策略具有重要的现实意义，也是目前相关研究工作的重点内容。
一、概述1.网络虚假广告的概念2.网络虚假广告的特征（2）发布形式多种多样。
网络虚假广告能够通过网络进行多种形式的发布，目前比较常用的为电子邮件推送、在线即时信息发布、网站留言、通过关键字来呈现超链接等途径，由于采用的是数据信息模式，相应修改删除工作能够在较短时间内进行清除操作，从而加大了查处难度，往往导致不法分子能够逍遥法外。
3.网络虚假广告的表现形式（2）假冒性网络虚假广告。
假冒性网络虚假广告往往针对实际社会中质量以及口碑较好的产品或者生产厂家进行冒充宣传，从而将自身虚假信息融入到广告宣传中，误导消费者进行购买从而获利。
由于此类网络虚假广告的宣传充满了隐蔽性，并不是直接对自身的产品进行宣传，从而降低了被识破的风险，对消费者的合法权益以及商家口碑和社会形象造成了较为严重的损害，产生的后果影响较为深远。
二、我国网络虚假广告管制存在的主要问题1.缺乏专业独立的网络虚假广告管制机构，职责划分尚不明确目前对网络虚假广告的治理工作还没有一个职责明确的管制机构来履行实际管制工作，对其进行治理通常都是由多部门来共同完成，工作效率低下而且容易造成较大的纰漏导致相关的责任人逃避法律的制裁。
广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文
广告学毕业论文范文(精选多篇)广告学毕业论文第1篇第2篇第3篇第4篇第5篇更多顶部第一篇：广告学毕业论文范文第二篇：广告学专业毕业论文选题第三篇：工商管理,广告学毕业论文第四篇：广告学专业毕业论文教学大纲第五篇：传媒学院广告学专业毕业论文(设计)方案更多相关范文第一篇：广告学毕业论文范文广告学毕业论文范文内容提要：纵观人类历史，可以说，广告历史悠久。
我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
本文介绍了广告学理论的产生与发展以及我国广告学研究的起步和发展;关于广告学学科研究中一些问题的探讨;以及现代广告理论的观念变革。
广告已成为我们今天生活的一部分，成为我们的一种生活方式，潜移默化地影响着我们的价值观和消费取向，支配着我们的思想意识和行为方式。
特别是改革开放以来，我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，提升了中国广告业的整体水平，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
关键词：广告学;广告活动;现代广告学;整合营销传播我们今天已生活在一个五彩缤纷的广告世界中。
广告学作为一门独立的学科，由此对于了解广告学理论的产生和发展尤为重要。
我国广告学教育的兴起，促进了广告学学科建设的繁荣，从而使广告事业与广告学科得到共同发展。
一、广告学理论的产生与发展纵观人类历史，广告历史悠久。
(一)广告学研究起源人类祖先开始利用姿态(如舞蹈)、声音(如叫卖)、火光(如烽火)进行广告传播，后来又发明和运用语言与文字，扩大了广告传播的深度和广度。
广播与电视等大众传播媒介的出现，使人类广告传播再次发生质的变化。
在广告传播媒介不断发展的同时，19世纪以来专业广告公司的形成、普及与发展，加速了广告研究的进程。
1812年，世界第一家广告专业公司在伦敦开业;1869年，美国费城成立了艾尔父子广告公司。
这些都说明，人类对广告的研究，已从静止的文字、图案，发展到动态的广告活动过程，并促成了广告学的产生。
农夫山泉广告分析论文(范文6篇)
农夫山泉广告分析论文（范文6篇）以下是网友分享的关于农夫山泉广告分析论文的资料6篇，希望对您有所帮助，就爱阅读感谢您的支持。
《农夫山泉广告分析论文范文一》农夫山泉广告案例分析一、广告内容介绍它通过一杯水，水的倒入与更换，向我们讲述一个健康知识“人体中的水，每18天更换一次，水的质量决定生命的质量”。
水的质量决定生命的质量，农夫山泉转而向我们介绍农夫山泉的水源地——千岛湖。
农夫山泉的水质量是很好的。
最后向我们讲述“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”这一观点。
1二、企业介绍农夫山泉股份有限公司是一家中国大陆的饮用水生产企业，成立于1996年9月26日，公司拥有“农夫山泉”品牌，以“农夫山泉有点甜”的广告语而闻名于全国各地。
三、产品介绍农夫山泉坚持纯天然理念，从不使用一滴城市自来水。
农夫山泉目前拥有四个主要水源基地:浙江千岛湖，南水北调基地湖北丹江口，广东万绿湖，以及吉林省靖宇县的长白山，前三者均为地表水库水水源，第四个为天然矿泉水水源。
2000年被授予“中国奥委会合作伙伴” 荣誉称号和“北京2008年奥运会申办委员会热心赞助商”荣誉称号。
2003年9月农夫山泉天然水被国家质检总局评为“中国名牌”产品。
2002年农夫山泉天然水的总产量达61万吨，居全国饮料企业产量第四位。
农夫山泉的产值不断递增，每年上一个台阶。
四、广告发布背景随着21世纪的到来，突然发现我们“不再安全”，我们吃的鸡是打着激素长大的，我们喝的牛奶是加了工业原料，我们吃的油是地沟油，我们喝的水是自来水…..人们对食品安全的担忧提升到了一个前所未有的高度。
人们迫切需要健康、安全食品的产品形象出现。
农夫山泉这句广告应运而生——我们不生产水我们只是大自然的搬运工2这则广告从2008年发布开始，不断深入人群，主要在电视广告中进行发布，早中晚各两次，晚上在黄金时间段18:00至20:00播出，以及在公益广告中出现，使纯天然、健康的品牌形象深入人心。
公益广告论文范文5篇
公益广告论文范文5篇公益广告论文范文11、树木拥有绿色，地球才有脉搏。
2、除了相片，什么都不要带走;除了脚印，什么都不要留下。
3、地球是我家，绿化靠大家。
4、一花一草皆生命，一枝一叶总关情。
5、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净。
6、小草有生命，足下多留“青”。
7、小草对您微微笑，请您把路绕一绕。
8、欲揽春色入自家，无可奈何成落花。
9、我是一只小小小鸟，总是飞呀飞不高。
10、1 + 1 = 2，一棵树 + 一棵树 = 一片树林11、绿色是地球的本色12、地球是我家，绿化靠大家13、保护树木，就是保护自己14、芬芳来自鲜花，美丽需要您的呵护15、绿色——生命之源16、踏破青毡可惜，多行数步何妨17、红花绿草满园栽，风送花香碟时来18、花开堪赏直须赏，莫要折花空赏枝19、花草丛中笑，园外赏其貌20、我为你美丽的心灵绽放21、带走的花儿生命短暂，留下的美丽才是永远22、愿君莫伸折枝手，鲜花亦自有泪滴23、森林是氧气的制造工厂24、草木绿，花儿笑，空气清新环境好25、来时给你一阵芳香，走时还我一身洁净26、种一棵树，种一枝花，世界会更美好27、草儿可爱，大家爱28、距离产生美，谢绝亲密接触29、绕行三五步，留得芳草绿。
公益广告论文范文21. 努力快发展，全面建小康，交通要先行2. 塑造交通形象，再造交通辉煌3. 举全省人民之力，建龙江平安交通4. 龙江在发展中前进，交通在前进中发展5. 打造绿色通道，建设和谐交通6. 负责务实认真守纪7. 加快交通基础建设，支持地方经济发展8. 发展公益型事业，建设节约型社会9. 为民务实清廉10. 服务人民奉献社会11. 树立“勤政廉政开拓务实”的交通干部形象12. 强素质树形象做表率13. 优质服务优良秩序优美环境14. 急基层所急帮基层所需解基层所难15. 做人民满意的公务员16. 创建文明机关当好人民公仆17. 六建：建设务实法制高效和谐廉政学习交通18. 争创诚信务实发展交通19. 构建科学发展战略高地，打造与时俱进和谐交通20. 保持生态平衡，建设景观大道21. 建设完善公路水路网络，促进东北工业基地振兴22. 人便于行车便于流路便于通23. 公路连着你我他，建设小康靠大家24. 通县通乡通村屯，富国富民奔小康25. 建设群众满意公路，塑造社会诚信交通公益广告论文范文31. 讲文明，树新风，做文明有礼贵阳人2. 人人奉献一点爱温暖空巢老人心3. 重孝道知感恩传美德4. 善待老人，就是善待明天的自己5. 谁家有老也有小尊老爱幼不可少6. 父母是孩子的老师,尊老爱幼是美德7. 积极参与“文明餐桌”行动，培育节俭文明新风8. 厉行勤俭节约反对铺张浪费9. 节约粮食杜绝浪费从我做起10. 一粥一饭，当思来之不易;半丝半缕，恒念物力维艰11. 文明用餐节俭惜福12. 珍惜粮食远离浪费13. 勤俭节约是中华民族的传统美德14. 重视传统节日弘扬民族文化15. 开文明车行文明路做文明人16. 红绿灯下讲文明，斑马线上知荣辱17. 带文明上路携平安回家18. 文明出行每一步关爱生命每一天19. 自觉遵守交通法规共同建设文明贵阳20. 文明交通从我做起21. 大力开展“关爱他人关爱社会关爱自然”志愿服务活动22. 大力弘扬“学习雷锋奉献他人提升自己”的志愿服务理念23. 大力加强未成年人思想道德建设，促进青少年健康成长公益广告论文范文4公益广告隶属非商业性广告，是以为公众谋利益和提高福利待遇为目的而设计的广告;是企业或社会团体向消费者阐明它对社会的功能和责任，表明自己追求的不仅仅是从经营中获利，而是过问和参与如何解决社会问题和环境问题这一意图的广告，它是指不以盈利为目的而为社会公众切身利益和社会风尚服务的广告。
广告学论文优秀4篇
广告学论文优秀4篇广告学论文范文篇一1．网络课程利用不充分广告学课程虽已开设了网络课程，为学生提供了课程简介、大纲、授课计划、教案、课件、案例库、习题库、试题库等丰富的教学资源，然而网络课程的辅导答疑、交流讨论等交互功能未能得到很好的开发和运用。
2．网络课程与课堂教学没有充分配合广告学课程尽管已在课堂上明确提出对学生使用网络课程的要求并进行了方法指导，但没有对学生利用网络课程学习进行有效的考核，缺少对于网络课程及课堂教学内容的有效整合，没有充分使网络课程有效的配合课堂教学，缺少运用网络课程培养学生开展研究性学习的教学方法研究。
3．学生对网络课程认识不足由于缺少有效的考核，因此网络课程没有被充分利用，与课堂教学配合不够紧密，学生对网络课程的功能缺少认识，缺乏运用网络课程进行学习的主动性及学习兴趣，能充分利用网络课程进行学习的学生仅占班级学生的10%，没有达到网络课程应有的教学效果。
二整合广告学网络课程与课堂教学为了解决课堂授课时间的局限性，更好地培养学生开展研究性学习的兴趣及能力，应充分开发及利用广告学网络课程的功能，提高学生对于网络课程的认识，使网络课程与课堂教学相互配合、优势互补，充分发挥网络课程学习的交互性、共享性、开放性、协作性和自主性的优势，增强网络课程的教学效果，使网络课程真正成为课堂的延伸，发挥其应有的作用。
首先，使学生充分利用广告学网络课程开展课前预习、课后复习、自我测验、课后交流等活动，使网络课程更好地配合课堂教学，让学生更好地理解课堂所讲授的理论知识。
其次，运用广告学网络课程为学生拓展课堂45分钟以外的更为广阔的空间，为学生精选最新行业前沿资讯及专业优秀的案例，引导学生运用岛屿法、穿透力法、关联法进行行业资讯与优秀案例学习，即使学生自选阅读大量优秀广告案例（岛屿法），并通过对典型案例进行思考研究，得出自己的结论（穿透力法），同时将表面看似不同的案例与所学理论知识相互关联，找出解决这一类问题的共同方法（关联法），在开拓学生视野的同时，使学生掌握研究性学习的方法。
2024年广告诚信失真与防范分析论文
2024年广告诚信失真与防范分析论文一、广告诚信失真的现状在现代社会，广告已经成为商品和服务推广的重要手段。
然而，随着市场竞争的加剧，广告诚信失真现象屡见不鲜。
这种现象不仅损害了消费者的利益，也破坏了广告行业的健康发展。
广告诚信失真的表现形式多种多样。
一方面，一些广告通过夸大其词、制造虚假信息来吸引消费者。
例如，在美容产品广告中，常见到过度美化效果，使得消费者对产品效果产生不切实际的期望。
另一方面，广告商在宣传时忽略或隐瞒产品的缺陷和副作用，导致消费者在使用过程中遇到问题。
广告诚信失真的原因主要有以下几点。
首先，激烈的市场竞争使得一些企业采取不正当手段来获取市场份额。
其次，广告监管制度的不完善也为广告诚信失真提供了可乘之机。
此外，广告制作和传播过程中的道德失范也是导致广告诚信失真的重要原因。
二、广告诚信失真的影响广告诚信失真不仅损害了消费者的利益，也对广告行业和社会产生了不良影响。
对于消费者而言，广告诚信失真会导致他们产生误导和误解，从而做出错误的消费决策。
这不仅浪费了消费者的金钱和时间，还可能对他们的身心健康造成危害。
例如，一些虚假药品广告可能延误患者的治疗时机，给他们带来严重的后果。
对于广告行业而言，广告诚信失真破坏了行业的公平竞争秩序。
一方面，诚信的企业因为竞争对手的虚假宣传而受到损害；另一方面，虚假广告的长期存在会削弱广告行业的公信力，导致消费者对广告产生不信任感。
对于社会而言，广告诚信失真加剧了社会信任危机。
广告作为商业活动的一部分，其诚信状况直接反映了一个社会的商业道德水平。
当广告诚信失真成为一种普遍现象时，整个社会的道德底线都会受到挑战。
三、广告诚信失真的防范对策针对广告诚信失真现象，我们应该从多个方面入手，采取有效的防范对策。
首先，加强广告法律法规的建设和执行力度。
政府应完善广告法律法规体系，明确广告诚信的原则和标准，并加大对违法广告行为的处罚力度。
同时，监管部门应加强对广告市场的日常监管和执法力度，确保各项法规落到实处。
论虚假广告的八年级议论文精选五篇
论虚假广告的八年级议论文精选五篇议论文不同于说明文侧重介绍或解释事物的形状、性质、成因、功能等。
下面是小编为大家整理的论虚假广告的八年级议论文精选五篇相关模板，接下来我们一起来看看吧!论虚假广告的八年级议论文精选五篇(一)虚假广告的欺诈性使得公平合理、诚实信用等传统商业道德受到挑战，其昧着良心赚黑钱更有悖于我们的社会公德，它的泛滥也为道德败坏提供了载体。
譬如，现在社会上存在着大量的黑中介，这些黑中介放弃良知，为了赚黑心钱，他们在报纸上大量发布求职广告，欺骗了许多本就穷苦的求职者的血汉钱，当求职者发现上当找上门时，要么就人去楼空，更有甚者甚至对求职者大打出手，使求职者身心俱伤对社会的信任度也降低了，同时也使得中介这个行业的道德可信度下降，严重制约了这个行业的发展。
广告自从产生之日起，就具备了许多功能，而最基本的功能在于传播信息。
它向人们传达了重要的商品信息，从而获得广告受众的认同，然后达到销售商品的目的。
在广告最初起源的时候是为了炫耀自己的产品，因而形成了自己独特的文化。
虚假广告的泛滥将会对广告文化造成很大的冲击。
一则好的广告，可以从视觉上、听觉上给人以美的享受或对心灵上产生一定的震撼力。
例如，我个人比较欣赏“七喜”汽水的广告——线条明快的黑白的小人、透明的冰块、翻腾的气泡、绿色的字体在夏日中给人以清凉的感觉，同时也让我记住了“七喜”汽水，达到了商家的预期目标。
历史上做的好的广告还有很多，形成了自己独特的文化，即广告学，而且，在现代经济生活中，广告已成为现代企业重要的无形资产，但大量虚假广告愈演愈烈，若不加以遏制，会有使广告文化成为一种伪文化的危险。
论虚假广告的八年级议论文精选五篇(二)虚假广告的泛滥从一个侧面反映了有关部门对于虚假广告治理的软弱无力——由于不同内容和形式的广告，管理的部门是不同的，导致了管理权限的分散。
从部门之间的职能看，药品医疗广告须以卫生部门为前置，户外广告须以城管为前置;从工商系统内部的管理分工来看，省局、市局、分局及工商所四级都有管理权，容易出现管理的真空，造成都管、都不管的局面。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
产品竞争需要创异来创益
在阅读一系列广告相关书籍后，让我印象深刻的还是广告创意。
广告创意可以说是广告活动中最引人注目的环节，那到底什么才是真正的创意呢？各有各的说法。
“大卫·奥格威认为好的点子就是创意。
韦伯·杨则说：‘创意是商品、公众以及人性诸事项的结合，广告创作应着眼于人性，从商品、公众与人性的组合上去发展思路。
’美国广告学者Alber Szent Gyorgri 说：‘创意就是发现人们习以为常的事物的新含义，’用‘旧的元素，新的组合’说明创意。
另一位广告专家Shirey Polkoff 指出，‘创意就是用一种新颖而与众不同的方式来传达单个意念的技巧与才能。
’芝加哥一家广告公司的创意总监认为，‘创意是这样一个过程：策划人员收集所有能够帮助解决问题的材料，如商品信息、商品定位、媒体状况、市场调查数据、广告费用等，然后对这些材料进行分类、整理，归纳出所需传达的信息，最后将其转化为极富戏剧色彩的传播作品。
’”1（何修猛，2008）
“创意 = 创异 + 创益”2（丁俊杰，2003）
我个人认为，广告创意不仅仅是平面设计的创意，广告创意过程中最重要的还是提出与众不同的活动方案，拟定出奇制胜的思维过程。
在现代这个竞争日益激烈的市场中，对于产品的销售方案只有创异才能创益。
下面我来介绍几个关于创异而创益的实际案例：
案例1：“宝宝金水”TVC创意策略
我们都知道“宝宝金水”这个日用品，这个产品是适用于0—3岁的婴儿的，而对于一个需要继续壮大的中等企业来说，0—3岁宝宝的市场容量毕竟有限，再加上近年来受到市场跟随产品带来的冲击，市场被进一步蚕食，领导者能拥有的市场份额不断下降，如何拓展这一产品的市场从而达成新的销售增长呢
在2004年的时候，广东英扬传奇广告有限公司在如何切入这一问题上提出这样一个策略：除了0—3岁的婴儿，4—14岁的儿童和青少年在他们妈妈的眼里仍然是宝宝，同类产品的购买者仍然是妈妈，而且妈妈会协助他们使用该产品。
另外，针对该产品的功效是去痱、止痒、防蚊虫，那有这一需求的人就更多了。
有了这个策略，这个产品的电视广告的表现手法也是富有创意的。
这则电视广告继承产品一贯
1字面意思而言，创意是指创造意境，创造意念，创造意象。
但不同的学者基于不同的实践，因而对其提出许多不同的看法。
2创意不仅要注重构思过程，还要着眼于与众不同的idea和未来的经济效益。
的说唱风格，选取代表“酷”的HIPHOP说唱乐和街舞来表现。
把产品功能和使用动作编成HIPHOP说唱乐和街舞，表现出欢快和时尚的调性。
在广告角色的挑选上，特别选择目标群稍大的青少年来演绎，以期待目标群的深度认同、模仿和传唱。
这则创异的广告在2004年1.3亿元的广告投播后，HIPHOP歌曲在全国范围内流传开来，并有不少人将其下载为手机铃声。
同时，出现了一天一个商场卖500瓶的热销局面。
此外，在市场同类产品都降价的同时，宝宝金水却提了价，可想而知，这个idea创了多少益。
这个广告的创新点就在于给宝宝重新定义，通过对产品的使用者宝宝年龄的拓展来有效拓展产品市场适用空间。
案例2：“方太”厨房电器“S.I.S”1的创新设计
市场竞争日渐激烈，品牌之间的差异越来越小，消费者在购物时，面对功能相同、价格相近的产品时，会如何抉择呢？
2005年5—10月的时候，“方太”厨房电器在杭州实施“S.I.S”概念的全新引入。
现代家庭越来越注重生活氛围的营造，生活的品质是消费者关注的问题。
营造一个体验式的消费氛围，让消费者面对的不仅仅是产品，而且是一个身临其境的使用环境，体验产品所带来的是什么样的生活感受。
这在某种程度上更能使产品得到消费者认同。
作为厨房电器领域的先驱，国内厨具的一线品牌，方太一直致力于打造品牌形象，成为消费者心目中的“厨房专家”。
每年为此投入数以万千的媒体宣传费用，树立了相当的品牌影响力。
其“优雅、知性、干练、刚柔并济”的产品气质，与“设计无处不在”的品牌大概念相呼应，给消费者留下深刻印象。
但另一方面，在卖场的终端建设方面却缺乏一定的感召力，在整体感觉上并没有很好地展现出方太的品牌理念和产品气质。
而其他一线竞争产品却越来越注重终端形象的建设和创新。
所以它的终端展示系统呼之欲出。
方太的典型终端类型是“店中店”，因此，杭州瑞的设计有限公司假设了一个8×5米的店中店，作为设计样板。
详细规划了功能空间之后，并且根据前期对方太S.I.S设计定位的理解，对全套展示道具进行创新设计。
把一个独特的设计语言符号贯穿在整个终端展示形象的设计中，使整个终端的感觉不但富有创新，而且风格统一和谐，勾勒出“方太”品牌的气质形象。
同时所有的道具结构也是从标准化生产、标准化装配，在保证效果的同时最大限度地节约成本的角度出发的。
试样店中所有的道具都要以实际产品的方式还原和安装到实际环境中。
这个过程虽花了整整一个月的时间，整个打样工作不亚于一个企业产品的研发。
设计师和工程师一起转战工厂，投入大量精力，但结果却是可喜的，广告公司在这个创异的过程中收获了设计的实际效果，当所有道具在专卖店安装完毕，灯光打亮的那一刻，大家期待的效果就出来了，得到了经销商的极大好评。
案例3：“特步”帆布鞋的花样创意
目前国内运动鞋行业中，居于尖端的是阿迪达斯和耐克这两个品牌，而特步只能算是中档产品了，随着整个行业的发展，运动鞋的广告从明星代言的竞争转向细分鞋类产品的竞争。
以“飞一般的感觉”为品牌注入了另类、新酷的先锋调性，但大量同类产品都是雷
1“S.I.S”是“sales identity system”的缩写，即“终端形象识别系统”的简称。
同的，这样，特步的品牌形象就占弱势。
对此，他们发现帆布鞋的休闲性大于运动鞋，因为帆布鞋更有舒适感，花色更丰富，与牛仔裤、T-恤搭配更显青春活力。
另外，帆布鞋的核心消费人群是13—18岁的中学生，都喜欢百变、不拘一格的风格，来显示他们的活泼可爱以及从中透露的叛逆，“Cool”“Show”“Funny”“Happy”是他们追求的主题，所以策划人的切入点就是“玩变”。
他们为特步帆布鞋定义了“快乐、青春、时尚”的传播调性。
启用造型千变、乐于各种尝试的TWINS和BOYZ组合为代言人。
片子播出后，特步明显从竞争对手中脱颖而出，在帆布鞋品类中独树一帜，掀起了2005年春夏“玩花样”的帆布鞋热潮。
我们从这个案例中可以看到新产品的开发需要创异，所做的电视广告需要创异，最后广告主才能创益。
结合上述三个案例来看，如果不是策划者的创异的idea，怎能让那些产品在同行竞争中逃脱出来？如果没有那些创异的idea，广告主怎能获得最大的经济效益呢？所以，产品的竞争需要创异来创益
参考文献：丁俊杰.《现代广告通论》中国物价出版社，2003；
何修猛.《现代广告学》复旦大学出版社，2008；。