媒介课程-有效利用线上媒体-PPT课件
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新媒体培训完整版PPT (2)
THANKS
感谢观看
新媒体商业模式创新
内容付费模式
随着用户对优质内容的需 求增加，新媒体将更多地 采用付费订阅、付费阅读 等模式，实现内容变现。
广告模式创新
随着大数据和精准推送技 术的发展，新媒体广告将 更加精准、有效，提高广 告主的投资回报率。
平台化商业模式
通过构建综合性新媒体平 台，实现内容生产、分发 、互动的一体化，打造完 整的商业生态。
互动性
增加互动环节，如评论、点赞、分享等，提 高用户参与度。
内容推广策略
社交媒体平台
利用社交媒体平台进行内容推广，如 微信、微博、抖音等。
合作推广
与其他自媒体或品牌合作，共同推广 内容。
SEO优化
优化内容关键词和标签，提高搜索引 擎排名。
广告投放
在合适的平台投放广告，扩大内容曝 光度。
03
CATALOGUE
新媒体平台运营
平台选择
总结词
选择适合品牌或产品的平台是新媒体运营的重要一环，需要 考虑平台的用户规模、用户画像、内容形式等因素。
详细描述
在选择新媒体平台时，需要了解各个平台的特性和优劣势， 结合品牌或产品的特点和目标受众，选择最合适的平台进行 运营。例如，微博适合发布短文和实时信息，微信适合提供 服务和互动，抖音适合制作短视频等。
新媒体人才培养与团队建设
培养复合型人才
新媒体行业需要具备内容创作、 技术研发、市场营销等多方面能
力的复合型人才。
建立高效团队
通过构建高效协作的团队，实现内 容创作与技术实现的有机结合，提 升新媒体产品的质量和传播效果。
培训与交流
定期开展内部培训、外部交流等活 动，提升团队成员的专业素养和创 新能力。
互联网媒介基础知识PPT课件
广告延伸效果 – 品牌提及率 – 品牌形象认知度 – 品牌定位认知度 – 品牌内涵认知度
2021
15
网络广告的计价方式
网络广告计价方式主要以下四种方式：
按点击数计费
按效果计费
按月固定计费 其他方式计费
– CPM – CPC
– CPA
– 包月方式
– CPL – CPS
2021
16
按点击数计费
CPM
swf格式 swf(shock wave flash)是Macromedia（现已被ADOBE公司收购）公司的动画设计软件Flash的专用格式，是一种支持矢量和点阵图 形的动画文件格式，被广泛应用于网页设计，动画制作等领域，swf文件通常也被称为Flash文件，这种格式的动画图像能够用比 较小的体积来表现丰富的多媒体形式。在图像的传输方面，不必等到文件全部下载才能观看，而是可以边下载边看，因此特别 适合网络传输，特别是在传输速率不佳的情况下，也能取得较好的效果。事实也证明了这一点，SWF如今已被大量应用于WEB 网页进行多媒体演示与交互性设计。此外，SWF动画是其于矢量技术制作的，因此不管将画面放大多少倍，画面不会因此而有 任何损害。综上，SWF格式作品以其高清晰度的画质和小巧的体积，受到了越来越多网页设计者的青睐，也越来越成为网页动 画和网页图片设计制作的主流，目前已成为网上动画的事实标准。【南方周末网站和手机平台的广告图片格式目前主要采用gif 和swf两种格式】
广告认知指标 – 非提示广告认知 – 提示广告认知 – 广告有效认知 – 广告版本认知 – 广告版本有效认知
广告识别指标 – 品牌识别 – 主要传达信息识别 – 主要传达信息有效识别
广告回忆指标 广告内容回忆 关键情节回忆率 无辅助回忆 辅助回忆
新媒体培训课件(PPT 59页)
• 《天下无贼》全程赞助商一览表
赞助商
冠名
赞助费用（万元）
中国移动 首席赞助商 650
诺基亚 手机独家赞助商 200
佳能 影像设备独家赞助商 200
宝马 汽车独家赞助商 200
惠普 笔记本电脑独家赞助商 200
淘宝网 网络拍卖合作伙伴 200
白领服饰 服装独家赞助商 200
曲美家具 家具独家赞助商 200
2、楼宇电视广告的传播特性
• 强烈的社区终端渗透能力 • 高度的针对性，目标群精准锁定 • 信息接收的强制性 • 目标受众支付能力强 • 广告信息传播的排他性
楼宇电视广告为啥非看不可？
五、植入式广告媒体
1、植入式广告的概念
• 植入式广告是产品植入（Product Placement）和品牌植入（Brand placement）的总称。指广告主付费，将产品或品牌信息或代表性视觉符 号甚至品牌理念策略性融入媒体内容中。
3、新媒体的特征 （1）分众性
• 它的传播模式是“窄播”而非“广播”，可以更有效地针 对目标受众。（大众传播的小众化）
（2）互动性
• 传受双方有着更强的互动性，受众的主动性大大增强。
（3）数字化
•ห้องสมุดไป่ตู้高科技化的内容，降低了制作成本。
（4）复合性（多媒体）
• 往往文字、视频和音频兼而有之。
二、网络广告媒体
案例
美特斯邦威在线广告网络广告
• 广告内容
• 配合美特斯邦威投放光线电视广告，在网站综合发布美特斯邦威网络广 告。
• 按时间分别投放以下广告： 美特斯邦威代言人郭富城广告 美特斯邦威新一任代言人竞猜 美特斯邦威新任代言人周杰伦广告
• 广告形式
• 首页发布美特斯邦威横幅广告
新媒体培训完整版PPT
03
强化实践能力
新媒体人才需要具备相关的技术 技能，如数据分析、内容制作、 社交媒体管理等。
通过实践项目和经验积累，培养 新媒体人才的实战能力和问题解 决能力。
THANKS
感谢观看
制定有针对性的内容营销策略，包括目标受众、 内容类型、发布渠道等。
内容创作技巧
掌握如何创作高质量、有价值的内容，吸引目标 受众的关注和兴趣。
内容推广与传播
运用各种渠道和平台，将内容推广给更广泛的受 众，提高品牌知名度和影响力。
社交媒体营销
01
社交媒体平台选择
根据目标受众和品牌定位，选择合适的社交媒体平台进行营销。
数据分析和挖掘将成为新媒体运 营的核心，通过对用户行为数据 的分析，实现精准的内容推送和 服务。
跨界融合
新媒体将与其他产业领域进行更 多的跨界融合，形成新的商业模 式和创新业态。
新媒体人才培养
01
培养创新思维
新媒体人才需要具备创新思维和 创新能力，能够不断探索新媒体 的边界和可能性。
02
掌握技术技能
B站平台操作
1 2
B站账号的创建与内容分类
指导如何创建B站账号，选择合适的分区，以及 规划内容类型。
B站视频制作与上传
讲解如何制作高质量的视频内容，以及如何上传 、发布视频。
3
B站互动与社群运营
分享如何参与弹幕讨论、回复评论，以及如何加 入或建立社群，增加用户粘性。
04
新媒体营销技巧
内容营销
内容营销策略
新媒体的类型与形式
社交媒体
如微信、微博、抖音等，提供 用户互动和信息分享的平台。
在线视频
如YouTube、Bilibili等，提供 视频观看、上传和分享的平台 。
媒介方案制作基础培训(PPT 43页)
问广告是否有档位以及实际下单折扣。
24
第三形式 阶段性计划表格（二）
25
26
27
28
• 这类计划表格是媒介基础计划的进化版。 • 需要注意的是传播周期内要按淡旺季或其他因素改
变广告播出的媒体和频次。 • 细心审核，不能出现计划和实际广告下单排期不符
合的情况。 • 该类计划主要用于提供给客户，由客户向总公司或
4
媒介部的角色
€ 计划、开支、控制客户的广告预算
€ 我们建议 －钱投在何处 －运用何种媒体 －说明理由
媒介策略
€ 当计划通过之后 －我们购买时段和版面 －负责帐单之收支正常
媒介购买
5
媒介人员功能配置
客户 客户部
媒介资讯
媒介计划
媒介购买
媒介 流程管理
媒介 单位
6
媒介部人员功能配置
• 媒介计划 (Media Planning)
32
• 该类表格主要用于下单、向签约客户提交审核用。 • 精确到日。 • 表格内所有广告时段等必须严格执行，不能错漏。 • 周期要准确，周末日期必须注明。 • 覆盖的区域要真实。 • 要注明公司名称。 • 一般情况下，必须由财务部门盖章后方可发送。
33
媒介建议案、策划案等
在此，仅简单介绍建议案及策划案等媒介提案的基础。 一般来说，媒介部门的提案类PPT包含以下构成：
– 负责品牌媒介策略与计划的形成及预算控制，主要针对投资的效 果层面。
• 媒介购买 (Media Buying)
– 负责媒介购买条件及执行控制，主要针对投资的效率。
• 媒介资讯 (Media Information)
– 负责媒介相关资讯的收集、整理、解释与发行，资讯包括以书面 及电子档。
24
第三形式 阶段性计划表格（二）
25
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• 这类计划表格是媒介基础计划的进化版。 • 需要注意的是传播周期内要按淡旺季或其他因素改
变广告播出的媒体和频次。 • 细心审核，不能出现计划和实际广告下单排期不符
合的情况。 • 该类计划主要用于提供给客户，由客户向总公司或
4
媒介部的角色
€ 计划、开支、控制客户的广告预算
€ 我们建议 －钱投在何处 －运用何种媒体 －说明理由
媒介策略
€ 当计划通过之后 －我们购买时段和版面 －负责帐单之收支正常
媒介购买
5
媒介人员功能配置
客户 客户部
媒介资讯
媒介计划
媒介购买
媒介 流程管理
媒介 单位
6
媒介部人员功能配置
• 媒介计划 (Media Planning)
32
• 该类表格主要用于下单、向签约客户提交审核用。 • 精确到日。 • 表格内所有广告时段等必须严格执行，不能错漏。 • 周期要准确，周末日期必须注明。 • 覆盖的区域要真实。 • 要注明公司名称。 • 一般情况下，必须由财务部门盖章后方可发送。
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媒介建议案、策划案等
在此，仅简单介绍建议案及策划案等媒介提案的基础。 一般来说，媒介部门的提案类PPT包含以下构成：
– 负责品牌媒介策略与计划的形成及预算控制，主要针对投资的效 果层面。
• 媒介购买 (Media Buying)
– 负责媒介购买条件及执行控制，主要针对投资的效率。
• 媒介资讯 (Media Information)
– 负责媒介相关资讯的收集、整理、解释与发行，资讯包括以书面 及电子档。
媒介基础知识培训教程(ppt 54页)
( 500,000*350%+450,000*450%+750,000*250%) / (500,000+450,000+750,000)*100=332 TRPs
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
不要把不同媒介的TARP’s相加
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
Target Audience : 450,000 Total TRPs of B : 450
Target Audience : 750,000 Total TRPs of C : 250
How much are these three areas’ total TRPs?
这三个地区的目标对象总收视点是多少？ The answer is答案是
Press出版: 在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周） 读或看某期刊物（至少2分钟）
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Rating ( Point )收视率
The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
Reach differs from gross rating points in that the latter is a duplicated figure, whereas reach is not 净到达率与毛收视点不同的是后者是重复的，而净到达率不是
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
不要把不同媒介的TARP’s相加
Don’t sum up the total TARP’s of different media!
Target Audience : 450,000 Total TRPs of B : 450
Target Audience : 750,000 Total TRPs of C : 250
How much are these three areas’ total TRPs?
这三个地区的目标对象总收视点是多少？ The answer is答案是
Press出版: 在出版周期之中（如：对周刊来说就是上一周） 读或看某期刊物（至少2分钟）
Media Basic Terminology 媒介基本术语
Rating ( Point )收视率
The percentage of people or homes of the population exposed to a curtain TV program or Radio program in a given period of time 某一媒体在特定时间之内覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比
Reach differs from gross rating points in that the latter is a duplicated figure, whereas reach is not 净到达率与毛收视点不同的是后者是重复的，而净到达率不是
《媒介素养教育》课件
《媒介素养教育》ppt 课件
目录 CONTENT
• 媒介素养教育概述 • 媒介素养的组成要素 • 媒介素养教育的方法与策略 • 媒介素养教育面临的挑战与对策 • 媒介素养教育与现代科技发展 • 媒介素养教育的国际视野
01
媒介素养教育概述
媒介素养的定义
媒介素养
指公众接触、解读、使用媒介以及媒 介信息的能力，包括对媒介信息的选 择、理解、质疑、评估、创造和生产 以及思辨的反应能力。
对策二：强化学生的媒体伦理观念
总结词
学生应了解媒体伦理规范，明确媒体信息的道德标准和社会责任。
详细描述
媒介素养教育应加强媒体伦理观念的培养，让学生认识到媒体在社会中的角色和 责任。通过案例分析、讨论和实践，引导学生思考媒体信息的道德和社会影响， 培养他们正确的价值观和责任感。
对策三：提升教师的媒介素养水平
国际媒介素养教育的现状与趋势
媒介素养教育在全球范围内得到越来越多的关注和重视，成为教育领域的重要议题 。
各国在媒介素养教育方面的发展水平存在差异，但都在积极探索适合本国国情的媒 介素养教育模式。
随着数字化、信息化和网络化的快速发展，媒介素养教育正朝着更加多元化、跨学 科的方向发展。
国际媒介素养教育的成功案例与经验分享
利用数字化工具和平台
利用数字化工具和平台如在线课程、社交媒 体平台等开展媒介素养教育，可以突破时间 和空间的限制，提高教育的覆盖面和参与度 。
利用数据分析与人工智能 技术
通过数据分析了解学生的学习需求和行为习 惯，利用人工智能技术提供个性化的学习资 源和推荐，可以提高教育的针对性和效果。
06
媒介素养教育的国际视野
总结词
教师作为媒介素养教育的引导者，需要具备较高的媒介素养水平。
目录 CONTENT
• 媒介素养教育概述 • 媒介素养的组成要素 • 媒介素养教育的方法与策略 • 媒介素养教育面临的挑战与对策 • 媒介素养教育与现代科技发展 • 媒介素养教育的国际视野
01
媒介素养教育概述
媒介素养的定义
媒介素养
指公众接触、解读、使用媒介以及媒 介信息的能力，包括对媒介信息的选 择、理解、质疑、评估、创造和生产 以及思辨的反应能力。
对策二：强化学生的媒体伦理观念
总结词
学生应了解媒体伦理规范，明确媒体信息的道德标准和社会责任。
详细描述
媒介素养教育应加强媒体伦理观念的培养，让学生认识到媒体在社会中的角色和 责任。通过案例分析、讨论和实践，引导学生思考媒体信息的道德和社会影响， 培养他们正确的价值观和责任感。
对策三：提升教师的媒介素养水平
国际媒介素养教育的现状与趋势
媒介素养教育在全球范围内得到越来越多的关注和重视，成为教育领域的重要议题 。
各国在媒介素养教育方面的发展水平存在差异，但都在积极探索适合本国国情的媒 介素养教育模式。
随着数字化、信息化和网络化的快速发展，媒介素养教育正朝着更加多元化、跨学 科的方向发展。
国际媒介素养教育的成功案例与经验分享
利用数字化工具和平台
利用数字化工具和平台如在线课程、社交媒 体平台等开展媒介素养教育，可以突破时间 和空间的限制，提高教育的覆盖面和参与度 。
利用数据分析与人工智能 技术
通过数据分析了解学生的学习需求和行为习 惯，利用人工智能技术提供个性化的学习资 源和推荐，可以提高教育的针对性和效果。
06
媒介素养教育的国际视野
总结词
教师作为媒介素养教育的引导者，需要具备较高的媒介素养水平。
新媒体培训完整版PPT (2)
新媒体培训完整版
汇报人：可编辑
2023-12-25
目录
• 新媒体概述 • 新媒体运营 • 新媒体营销 • 新媒体广告 • 新媒体技术 • 新媒体案例分析
01
新媒体概述
新媒体的定义
总结词
新媒体是一种新型的信息传播方式，依赖于数字技术、网络技术和移动通信技术 等现代信息技术手段。
详细描述
新媒体是相对于传统媒体而言的，它利用数字技术、网络技术和移动通信技术等 手段，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道，向用户提供信息和服务。新 媒体的形式包括社交媒体、网络新闻、数字电视、移动媒体等。
H5技术的优势
H5技术具有跨平台、易用性、灵活性和可扩展性等优势 ，能够实现快速开发和迭代，降低开发成本和维护成本。
H5技术的应用场景
H5技术广泛应用于网页设计、移动应用程序开发、游戏 开发、广告创意等领域，能够提高用户体验和互动性，提 升品牌形象和市场竞争力。
H5技术的未来发展
随着移动互联网的快速发展和用户需求的不断提高，H5 技术将继续不断创新和完善，在未来的发展中将更加注重 用户体验和智能化发展。
总结词
缺乏策略和创意的营销活动
详细描述
某品牌在微博上进行营销活动时，由于缺乏明确的目标受众、创意内容和有效互动，导 致活动效果不佳，没有达到预期的营销效果。这个案例提醒我们，成功的营销活动需要
有明确的策略、创意和用户参与度。
失败案例二：某公众号内容运营的失误
总结词
内容质量与定位不匹配
VS
详细描述
某公众号在内容运营上存在失误，主要表 现为内容质量不稳定、定位不明确或与目 标受众需求不匹配。这导致用户流失、品 牌形象受损，最终影响了公众号的长期发 展。这个案例提醒我们，内容运营需要注 重质量、定位和用户需求。
汇报人：可编辑
2023-12-25
目录
• 新媒体概述 • 新媒体运营 • 新媒体营销 • 新媒体广告 • 新媒体技术 • 新媒体案例分析
01
新媒体概述
新媒体的定义
总结词
新媒体是一种新型的信息传播方式，依赖于数字技术、网络技术和移动通信技术 等现代信息技术手段。
详细描述
新媒体是相对于传统媒体而言的，它利用数字技术、网络技术和移动通信技术等 手段，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道，向用户提供信息和服务。新 媒体的形式包括社交媒体、网络新闻、数字电视、移动媒体等。
H5技术的优势
H5技术具有跨平台、易用性、灵活性和可扩展性等优势 ，能够实现快速开发和迭代，降低开发成本和维护成本。
H5技术的应用场景
H5技术广泛应用于网页设计、移动应用程序开发、游戏 开发、广告创意等领域，能够提高用户体验和互动性，提 升品牌形象和市场竞争力。
H5技术的未来发展
随着移动互联网的快速发展和用户需求的不断提高，H5 技术将继续不断创新和完善，在未来的发展中将更加注重 用户体验和智能化发展。
总结词
缺乏策略和创意的营销活动
详细描述
某品牌在微博上进行营销活动时，由于缺乏明确的目标受众、创意内容和有效互动，导 致活动效果不佳，没有达到预期的营销效果。这个案例提醒我们，成功的营销活动需要
有明确的策略、创意和用户参与度。
失败案例二：某公众号内容运营的失误
总结词
内容质量与定位不匹配
VS
详细描述
某公众号在内容运营上存在失误，主要表 现为内容质量不稳定、定位不明确或与目 标受众需求不匹配。这导致用户流失、品 牌形象受损，最终影响了公众号的长期发 展。这个案例提醒我们，内容运营需要注 重质量、定位和用户需求。
媒介基本培训教程(ppt 136页)
媒介基本课程:第 一课
-媒介术语 -竞争对手分析
日期:2002年8月17日
培训要求
守则
– 守时 – 关闭所有手机/呼机 – 不得私语 – 培训时间内不得饮食 – 除不得已的需要下,不得擅自离开 – 在培训时间中,挂上名牌 – 举手发言 – 他人发言时不得插口
媒介专用名词汇编
究竟这些媒介术语 是什么意思 ?
2. 男人30岁以上 月收入3000以上
人口
7,173
877,708
样本
1
111
2. 目标对象
目标
1. 男人30岁以上 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上
2. 男人30岁以上 月收入3000以上
3. 男人30岁以上
人口
7,173
样本
1
877,708
111
3,082,304
413
3. 能看机会率
利用交通工具(单 车，
阅读报章，集中看 电视
巴士) 上班 在厂房午膳
与家人共餐
工 人
白天非常忙碌 赶着回家预备晚饭，购 物
店头陈 列
小孩的一日
行政人员的一日
2. 目标对象
例: 产品 对象
: 福特汽车 : 现时中等收入的车主
2. 目标对象
产品 对象
: 福特汽车 : 现时中等收入的车主
再定义媒介计划对象
Gross Rating Point总收视点 亦时常认知为目标收视点(Target
Audience Rating Points) 一种用来衡量目标受众阅听媒体的
尺度/准则 :
1 GRP = 1% 目标受众
5. 什么叫 GRP/TARP ?
例: 上海女性20－45岁
-媒介术语 -竞争对手分析
日期:2002年8月17日
培训要求
守则
– 守时 – 关闭所有手机/呼机 – 不得私语 – 培训时间内不得饮食 – 除不得已的需要下,不得擅自离开 – 在培训时间中,挂上名牌 – 举手发言 – 他人发言时不得插口
媒介专用名词汇编
究竟这些媒介术语 是什么意思 ?
2. 男人30岁以上 月收入3000以上
人口
7,173
877,708
样本
1
111
2. 目标对象
目标
1. 男人30岁以上 月收入3000以上 车主 家庭成员2人以上
2. 男人30岁以上 月收入3000以上
3. 男人30岁以上
人口
7,173
样本
1
877,708
111
3,082,304
413
3. 能看机会率
利用交通工具(单 车，
阅读报章，集中看 电视
巴士) 上班 在厂房午膳
与家人共餐
工 人
白天非常忙碌 赶着回家预备晚饭，购 物
店头陈 列
小孩的一日
行政人员的一日
2. 目标对象
例: 产品 对象
: 福特汽车 : 现时中等收入的车主
2. 目标对象
产品 对象
: 福特汽车 : 现时中等收入的车主
再定义媒介计划对象
Gross Rating Point总收视点 亦时常认知为目标收视点(Target
Audience Rating Points) 一种用来衡量目标受众阅听媒体的
尺度/准则 :
1 GRP = 1% 目标受众
5. 什么叫 GRP/TARP ?
例: 上海女性20－45岁
社交媒体与在线营销培训ppt
监测反馈
持续监测社交媒体上的反馈和 舆情，及时调整危机公关策略
。
THANKS
[ 感谢观看 ]
广告形式
根据平台特点和目标受众，选择合适的广告形式，如图片广告、视频广告等。
数据分析与优化
数据监控
通过数据分析工具监控营销活动的效 果，包括流量、转化率、用户行为等 。
优化调整
根据数据分析结果，优化营销策略和 内容，提高营销效果。
CHAPTER 03
社交媒体平台应用
Facebook营销策略
01
案例二
某餐饮连锁店利用社交媒体平台进行口碑营销，通过客户 分享和推荐，吸引了大量新客户，扩大了市场份额。
案例三
某电子产品品牌通过与网红和意见领袖合作，在社交媒体 上发起话题和挑战，提高了品牌曝光度和用户参与度。
失败品牌案例
案例一
某服装品牌在社交媒体上发布的内容与目标受众不符，导致用户 反感和不感兴趣，最终影响了品牌形象和销售业绩。
类型
社交媒体包括但不限于微博、微 信、抖音、快手、知乎等。
社交媒体的发展历程
初创期
2000年代初，社交媒体开始出现 ，如Friendster和MySpace。
成熟期
2009年以后，Facebook、Twitter 等成为主流社交媒体平台。
移动互联网时代
随着智能手机的普及，社交媒体进 入移动化时代，如微信、微博等。
创建板面
创建与品牌相关的板面，发布吸引人的图片和视 频。
合作推广
与相关领域的Pinner合作，共同推广品牌。
运用广告工具
利用Pinterest广告投放系统，精准定位目标受众 ，提高品牌曝光度。
CHAPTER 04
社交媒体与在线营销案例研究
媒介社会学第一讲ppt课件
芝加哥学派关于传播技术的理论分 析的社会，芝 加哥学派特别强调传播技术在促进人类心智进化 与社会发展上的极端重要性。
• 另一方面，由于坚信进化论思想，芝加哥学派对 传播技术所带来的社会后果表现出了相当高的乐 观情绪。他们认为现代传媒技术对于时空的征服， 加强了人与人之间，群体与群体之间，社区与社 区的互动，使人类社会最终成为一个有机体，并 实现彻底的民主和理想的沟通。
布尔迪厄的“媒介场域”理论新范
式（三）
• 1996年，布迪厄利用电视给他提供的讲座机会，批评了电 视界，并出版了《关于电视》的小册子。在书中，他提出 了电视场、新闻场等概念。后来，他与其他研究者一起， 将上述概念整合，提出了“媒介场”（media field）的概 念。
• 按布迪厄的理论，一个社会空间可以被分割为具有不可化 约性的社会小场域，比如经济场、政治场、文化场等。媒 介场也应是其中的一个，其中心论点是：面对经济场域已 然增长的影响性和渗透性，新闻的自主性减弱了。新闻媒 介，作为统治权力的代言人，正在削弱其他文化生产的自 主性，因此也损害了科学知识生产和艺术创新的最佳社会 条件。新闻场的概念，为我们分析媒介与外部社会环境、 媒介内部的运作提供了一个全新的视角与方法。
• 在媒介场中，不同媒体的从业者（即传者）大多 具有相似的惯习，这种相似不是他们的历史和经 验相似，而是他们在进入媒体后，在行业规范的 制约与同侪的潜移默化影响下，重新建构起来的。
布尔迪厄的“媒介场域”理论新范
式（九）
• 传者是集主动性与被动性于一身的矛盾综合体， 一方面，面对大千世界的林林总总，传者有责任、 有权利、有能力把其中具有传播价值的信息传递 给受众。心有多大，舞台就有多大，世界有多宽 广，传播的面就有多宽广，这是传者主动性的充 分体现。另一方面，并不是所有的信息都能无条 件的传播给受众，比如那些危害国家安全的、淫 秽色情的、对统治者不利的、受众不喜欢的信息， 就不能自由的传播。这又体现了传者的被动性。 就是在这种主动与被动的“潜网”中，建构着传 者的惯习。
《媒介课程有效利用线上媒体》PPT课件
覆盖 √ √ √
√ √ √
可信度 √ √
参于程度 √ √
费用 √
√
√
√
√
√
表现 √
抗干扰
√
√
√
√
√
√
√
保存 延展
√ √
√ √
渗透 速度
√ √
√ √
详细 √ √ √
√
适合
品牌 告知/沟通
告知 品牌/沟通 互动/沟通
告知 品牌/告知 品牌/告知 告知/沟通
“可信度” 认为来自某种渠道的商品信息完全或基本可信
“参与程度”，对来自某种渠道的广告感兴趣的受访者比例
35
Country garden
2020/11/29
媒体立体搭配-高影响力媒体主导、针对性媒体辅助
电视 报纸 电台 杂志 网络 公交车 户外 分众 手机
主导型媒体 针对型媒体 补充型媒体
针对性 频道、节目 报纸、栏目 老年人（早晨）、男人（上下班） 杂志类型、发行渠道 搜索、爱好、话题区分，年轻人 区域、收入
Copyright:2009年成本 年轻人群为主 互动形式丰富 信息针对性强
覆盖地域分散 人群不精确 被动选择 监测困难
适合作为补充性互动、公关媒体
2020/11/29
Country garden
19
一、各种线上媒体特点及适用情况
杂志媒体特点：不同类型杂志的针对性不同
纸
电视广告
公交车广告
PM 18:00~19:00 下班路上
33
AM9:00~18:00 上班 看报
分众广告、网络广告
Country garden
二、媒体选择的艺术-针对项目情况、消费者媒体习惯
媒介的功能 ppt课件
第三节 媒介工具现实影响
• 媒介不仅通过它的内容影响人的认识，而 且通过媒介工具的环境本身来影响和改变 人的个性和性格。
• 关键词汇：媒介依存症 电视人 容器人 充欲主义 他律性欲望主义 网虫 网瘾症
1、媒介依存症
• 这是现代人一种社会病 理现象。特点：
• 1、过渡沉迷于媒介接触 而不能自拔；
• 2、价值和行为选择一切 必须从媒介中寻找依据 ；
• 传媒对社会的“守望”，不只为了迎合公众的
猎奇心理，而是通过信息传播，使公众
了解自己的处境，从而能够应对自如。
大海的瞭望者
2. 监视环境的两类传播
• （1）突发性事件传播----天灾与人祸
• 强调信息的真实性、可靠性
ห้องสมุดไป่ตู้对某些自然或社会的突发性事件进行真实报道。
如：山洪、地震、飓风、火山爆发、恶劣气候等非人为因素造成的及 空难、矿难、海难、火灾、车祸、瘟疫、各种传染病等人为因素造成 的灾难等。
1、“守望”社会的监视功能
• “倘若一个国家是一条航行在大海上的船 ，新闻记者就是船头的守望者。他要在一 望无际的海面上观察一切，审视海上的不 测风云和浅滩暗礁，及时发出警告。”— —[美] 普利策
1、“守望”社会的监视功能
----为社会正常运转提供咨询
• 强调信息的真实、可靠性，这是传媒一 项严肃而神圣的使命，否则伤害社会 ，伤及百姓。
工具性新闻----关乎日常生活
强调信息的实用性、服务性，与公众的社会生活密切相关 的这种新闻。
•
《人民日报》对唐山地震的报道
哪个新闻 更真实呢？
中央一台《新闻联 播》：报道位于我 国东北的玉米种植 黄金带连续十年大 丰收，新闻图文并 茂，说玉米棒顶端 都长满玉米，为十
教学媒体与利用 ppt课件
教学媒体与利用 ppt课件
导入
案例导入
过程 媒体 作用 意见
案例导入 媒体的作用
A、展示事实； B、创设情景； C、提供示范； D、呈现过程，解释原理； E、设疑思辨，解决问题； F、其他。
目录
1 媒体的概念 2 教学媒体的本质 3 教学媒体的理论基础
4 多媒体课件的开发 5 信息技术与课程整合
制 的
（2）善于运用从无意注意转换为有意注意的规律
理 （3）保持有意注意的规律
论
基 础
4、注意规律对教学媒体编制与利用的影响
（1）注重开头
（2）控制不同部分的刺激强度
（3）利用动作引起刺激
（4）利用刺激物的新异性
（5）利用内容呈现方式的特殊性
教 学
注意
媒
体（6）利用提问、联系和思考题等方式和生动形象的画面保
教学媒体举例 粉笔、黑板、印刷品、图片、 幻灯、投影…… 广播、录音、听力实验室、 唱片……
电影、电视、录像、激光影 碟 (LD)…… 教学模拟机、教学游戏机、 双向有线电视…… 多媒体学习包、多媒体计算 机、多媒体远程教学系统 …… 投影、录像、黑板……
印刷品、录音带……
图片、投影、白板……
媒体的概
编 化等环节交错有机构成。
制
的
理 1、思维对教学媒体的编制与利用的影响
论 （1）媒体手法与思维活动过程相配合。
基 础
（2）媒体的整个结构应符合学生思维活动规律。 （3）提出问题并解决问题，贯彻教学媒体始终，这样可
引导学生思维。
（4）教学媒体应提供一定数量的、典型的、具有代表性
的感性材料，使学生从形象思维上升到抽象思维。
（1） （2） （3）（4） （5）（6) （7）
导入
案例导入
过程 媒体 作用 意见
案例导入 媒体的作用
A、展示事实； B、创设情景； C、提供示范； D、呈现过程，解释原理； E、设疑思辨，解决问题； F、其他。
目录
1 媒体的概念 2 教学媒体的本质 3 教学媒体的理论基础
4 多媒体课件的开发 5 信息技术与课程整合
制 的
（2）善于运用从无意注意转换为有意注意的规律
理 （3）保持有意注意的规律
论
基 础
4、注意规律对教学媒体编制与利用的影响
（1）注重开头
（2）控制不同部分的刺激强度
（3）利用动作引起刺激
（4）利用刺激物的新异性
（5）利用内容呈现方式的特殊性
教 学
注意
媒
体（6）利用提问、联系和思考题等方式和生动形象的画面保
教学媒体举例 粉笔、黑板、印刷品、图片、 幻灯、投影…… 广播、录音、听力实验室、 唱片……
电影、电视、录像、激光影 碟 (LD)…… 教学模拟机、教学游戏机、 双向有线电视…… 多媒体学习包、多媒体计算 机、多媒体远程教学系统 …… 投影、录像、黑板……
印刷品、录音带……
图片、投影、白板……
媒体的概
编 化等环节交错有机构成。
制
的
理 1、思维对教学媒体的编制与利用的影响
论 （1）媒体手法与思维活动过程相配合。
基 础
（2）媒体的整个结构应符合学生思维活动规律。 （3）提出问题并解决问题，贯彻教学媒体始终，这样可
引导学生思维。
（4）教学媒体应提供一定数量的、典型的、具有代表性
的感性材料，使学生从形象思维上升到抽象思维。
（1） （2） （3）（4） （5）（6) （7）
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电台广告之于房地产的使用 （1）受众群涉及有车人士-与产品及区位相关 （2）根据客户调研，选择相应媒体-电台收听分散，效果较难评估 （3）信息输出持续时间较长-作为电视和报纸的补充 （4）收听专注度不高，对广告创意要求较高。
10
Country garden
2019/3/13
一、各种线上媒体特点及适用情况 网络媒体
电视、广播和印刷广告效用的下降促使企业开始尝试互联网横幅广告、付 费搜索、视频游戏中的植入性营销和手机等新媒体。
Copyright:2009年麦肯锡咨询研究
12
Country garden
2019/3/13
网络媒体的影响力在快速窜升
Copyright:2009年麦肯锡咨询研究
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Country garden
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Country garden
2019/3/13
电子邮件\展示广告\关键词搜索是最受青睐的网络广告形式
16
Country garden Copyright:2009年麦肯锡咨询研究
2019/3/13
网络广告的接触深度有限
17
Country garden
2019/3/13
缺乏有效的监控工具是企业投放网络广告最大的问题
媒介课程-
有效利用线上媒体
bgy
品牌部媒介分析组
2019/3/13
纲要
各种线上媒体特点及适用情况 媒体选择的艺术 线上广告铺排的审核关注点 媒体有价及免费资源的整合 媒体应用的平衡与品牌保护 线上广告的调整 营销不只是投放广告
2
Country garden
2019/3/13
开篇
在产品的经营过程中，人们经常会入两个误区：
12.97%
31-35岁
36-40岁
40岁以上
Source：iUserTracker，2019.11，基于对10万多名家庭办公网民样本及2万台网吧电脑的长期网络行为监测。 Country garden
2019/3/13
消费者主动接触信息是未来趋势,网络广告对高科技行业影响最大
Copyright:2009年麦肯锡咨询研究
3 Country garden
2019/3/13
一、各种线上媒体特点及适用情况 媒体类别
800-555-1234 Annoying Salesperson
4
Country garden
2019/3/13
一、各种线上媒体特点及适用情况 报纸媒体
报纸分类，报纸定位，发行量，发行范围 报纸广告特点、属性及运用
人群划分 内容深度 精美制作
重度消费群者
21
2019/3/13
网民年龄呈年轻化，未来趋向全年龄普级
网民呈现年轻化，以19-30岁人群为主。 未来趋向年龄分布呈全年龄段，普及化分布。
35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 18岁以下 19-24岁 25-30岁
14
29.40%
21.53%
12.49%
14.04% 9.58%
一个是在广告投入方面，认为只要做广告，就会有买 家购买；一个是媒介策划方面，认为只要广告投放越多销 售就会越好、越快。 而市场是残酷的，有大量的例子告诉我们，如果在广 告投入方面不去计算成本，媒介仅仅作为载体而不融入策 划最后只是事倍功半。一个产品有好的销售业绩一定是 “广告投入”与“媒介策划”进行联动，强强联合的结果。 市场的不断发展，传媒的不断进步，已经让消费者有太多 的选择，电视、广播、报纸、杂志、网络、活动的和非活 动的载体等等。所以，广告怎么投？投多少？媒介怎么选 择？谁为主？谁为辅？将是产品销售好坏的关键点。
7 Country garden
2019/3/13
投放频次及有效频次
游戏测试+提问
影片播放
8
Country garden
2019/3/13
投放频次及有效频次
目标受众需要看多少次才对他有有效的影响， 比方说，这个广告必须在特定的一段时间内 ，看见3次才有效。
1. 饮
2. 饮什么 ?
3. 饮上海啤酒
18
Country garden Copyright:2009年麦肯锡咨询研究
2019/3/13
小结
优点
缺点
节省成本 年轻人群为主 互动形式丰富 信息针对性强
覆盖地域分散 人群不精确 被动选择 监测困难
适合作为补充性互动、公关媒体
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Country garden
2019/3/13
互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之 后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大 传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒 体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传 播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特 点。
11
Countr体广告效用下降促使企业转向尝试新媒体
太低的有效频次，不足以另消费者明白或记忆我们的广告， 广告的投资带来有限的效果；太高的有效频次可能是浪费， 广告投资的增加，只带来有限的增长利益，甚至产生厌恶。
9 Country garden
2019/3/13
一、各种线上媒体特点及适用情况
电台媒体
电台广告，广告量虽然在总体广告中所占比例不大，但由于电台 媒体所具有的一些其他媒体不可比拟的特点，如：“边工作边收 听”“随时随地收听”“大学校园里收听率高”等，使电台广告 成为主流媒体广告的重要补充
5
Country garden
2019/3/13
报纸媒体
发行量、发行范围 性价比
强势媒体
广告效果
分类、定位及人群
6 Country garden
2019/3/13
一、各种线上媒体特点及适用情况 电视媒体
1、直观性强 2、有较强的冲击力和感染力 3、受收视环境的影响大 4、瞬间传达，被动接受 5、费用昂贵 6、利于不断加深印象 7、利于激发情绪，增加购买信心和决心 8、不利于深入理解广告信息 9、容易产生抗拒情绪
一、各种线上媒体特点及适用情况
杂志媒体特点：不同类型杂志的针对性不同
杂志类型
专业渠道杂志
行业杂志、特定场所杂志 ……
大众渠道杂志
时尚、体育、财经、文学 ……
少量发行，精确划分
大量发行，模糊划分
20
Country garden
2019/3/13
杂志媒体特点
时效性不高
补充性媒体
地域性不明显 适合针对目标群 体补充传播 针对性品牌沟通
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2019/3/13
一、各种线上媒体特点及适用情况 网络媒体
电视、广播和印刷广告效用的下降促使企业开始尝试互联网横幅广告、付 费搜索、视频游戏中的植入性营销和手机等新媒体。
Copyright:2009年麦肯锡咨询研究
12
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2019/3/13
网络媒体的影响力在快速窜升
Copyright:2009年麦肯锡咨询研究
13
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网络广告的接触深度有限
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缺乏有效的监控工具是企业投放网络广告最大的问题
媒介课程-
有效利用线上媒体
bgy
品牌部媒介分析组
2019/3/13
纲要
各种线上媒体特点及适用情况 媒体选择的艺术 线上广告铺排的审核关注点 媒体有价及免费资源的整合 媒体应用的平衡与品牌保护 线上广告的调整 营销不只是投放广告
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2019/3/13
开篇
在产品的经营过程中，人们经常会入两个误区：
12.97%
31-35岁
36-40岁
40岁以上
Source：iUserTracker，2019.11，基于对10万多名家庭办公网民样本及2万台网吧电脑的长期网络行为监测。 Country garden
2019/3/13
消费者主动接触信息是未来趋势,网络广告对高科技行业影响最大
Copyright:2009年麦肯锡咨询研究
3 Country garden
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一、各种线上媒体特点及适用情况 媒体类别
800-555-1234 Annoying Salesperson
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一、各种线上媒体特点及适用情况 报纸媒体
报纸分类，报纸定位，发行量，发行范围 报纸广告特点、属性及运用
人群划分 内容深度 精美制作
重度消费群者
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2019/3/13
网民年龄呈年轻化，未来趋向全年龄普级
网民呈现年轻化，以19-30岁人群为主。 未来趋向年龄分布呈全年龄段，普及化分布。
35% 30% 25% 20% 15% 10% 5% 0% 18岁以下 19-24岁 25-30岁
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29.40%
21.53%
12.49%
14.04% 9.58%
一个是在广告投入方面，认为只要做广告，就会有买 家购买；一个是媒介策划方面，认为只要广告投放越多销 售就会越好、越快。 而市场是残酷的，有大量的例子告诉我们，如果在广 告投入方面不去计算成本，媒介仅仅作为载体而不融入策 划最后只是事倍功半。一个产品有好的销售业绩一定是 “广告投入”与“媒介策划”进行联动，强强联合的结果。 市场的不断发展，传媒的不断进步，已经让消费者有太多 的选择，电视、广播、报纸、杂志、网络、活动的和非活 动的载体等等。所以，广告怎么投？投多少？媒介怎么选 择？谁为主？谁为辅？将是产品销售好坏的关键点。
7 Country garden
2019/3/13
投放频次及有效频次
游戏测试+提问
影片播放
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2019/3/13
投放频次及有效频次
目标受众需要看多少次才对他有有效的影响， 比方说，这个广告必须在特定的一段时间内 ，看见3次才有效。
1. 饮
2. 饮什么 ?
3. 饮上海啤酒
18
Country garden Copyright:2009年麦肯锡咨询研究
2019/3/13
小结
优点
缺点
节省成本 年轻人群为主 互动形式丰富 信息针对性强
覆盖地域分散 人群不精确 被动选择 监测困难
适合作为补充性互动、公关媒体
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2019/3/13
互联网被称为继报纸、广播、电视三大传统媒体之 后的“第四媒体”。基于互联网的网络媒体集三大 传统媒体的诸多优势为一体，是跨媒体的数字化媒 体。网络媒体新闻传播除具有三大传统媒体新闻传 播的“共性”特点之外，还具有鲜明的“个性”特 点。
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Countr体广告效用下降促使企业转向尝试新媒体
太低的有效频次，不足以另消费者明白或记忆我们的广告， 广告的投资带来有限的效果；太高的有效频次可能是浪费， 广告投资的增加，只带来有限的增长利益，甚至产生厌恶。
9 Country garden
2019/3/13
一、各种线上媒体特点及适用情况
电台媒体
电台广告，广告量虽然在总体广告中所占比例不大，但由于电台 媒体所具有的一些其他媒体不可比拟的特点，如：“边工作边收 听”“随时随地收听”“大学校园里收听率高”等，使电台广告 成为主流媒体广告的重要补充
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报纸媒体
发行量、发行范围 性价比
强势媒体
广告效果
分类、定位及人群
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一、各种线上媒体特点及适用情况 电视媒体
1、直观性强 2、有较强的冲击力和感染力 3、受收视环境的影响大 4、瞬间传达，被动接受 5、费用昂贵 6、利于不断加深印象 7、利于激发情绪，增加购买信心和决心 8、不利于深入理解广告信息 9、容易产生抗拒情绪
一、各种线上媒体特点及适用情况
杂志媒体特点：不同类型杂志的针对性不同
杂志类型
专业渠道杂志
行业杂志、特定场所杂志 ……
大众渠道杂志
时尚、体育、财经、文学 ……
少量发行，精确划分
大量发行，模糊划分
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杂志媒体特点
时效性不高
补充性媒体
地域性不明显 适合针对目标群 体补充传播 针对性品牌沟通