广告文案与写作期末考试

2012-2013学年度下学期《广告文案与写作》期末试题 第1页 共1页

成都理工大学成人高等教育2012-2013学年度上学期

《广告文案与写作》期末试题

(全卷共x 大题，总分100分) 成绩:_____________

一、 填空题（每题2分，共40分）

1、声音是 的唯一传播载体。

2、杂志广告文案的语言风格特征 、 、 。.

3、绿巨人品牌“月光下的收成”的广告作者是 。

4、广告文案写作三原则 、 、有效传播。.

5、广告表现内容选择的三个前提 、 、 。

6、《广告写作艺术 》一书的作者是美国的 。

7、广告文案写作语言运用的三种基本类型是 、 、 。. 8、“只溶在口，不溶在手”的文案作者是 。

9、广告附文的写作特征是 、语言运用的正确性和现实性、 、 。

10、复合结构广告标题的三种表现结构是引题＋正题＋副题、 、 。

二、名词解释(每题5分，共20分)

1、自述式广告文案：

2、沟通力：

3、广告正文：

4、承诺式广告标题：

三、简答题(每题10分，共30分)

1、广告口号的写作原则：

2、广播广告文案的写作注意：

3、网络旗帜广告的文案写作特征：

四、广告文案评析(每题10分，共10分)

“中国移动”的广告口号“沟通从心开始”