PPT课件 影视广告设计
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影视广告1 PPT课件
—影视广告创意
A. 创意的原则：
1. 有效性。不能为创意而创意。 2.创新
创意贵在创新，也就是作品要有 原创性，仿效别人会使人产生陈旧感。
英国心理学家爱德华· 戴波诺首创水平 思考法 。 垂直思考法
3.惊奇（意料之外，情理之中）菲
亚特汽车
4. 简洁单一
好的广告应在表现上简洁，诉求点集中，也可以从 多个方面展现或表述同一个诉求点，中心明确，一线 贯底，使观者清晰地了解广告讯息。
4. 按广告诉求内容划分：
a. 理性诉求广告 b.感性诉求广告
5.根据影视广告生命周期不同阶段划分：
a.开拓期广告 b.竞争期广告 c.维持期广告
---影视广告的构成要素
1.映像
映像是通过具体变化的形与色传达信息内容.
2.声音
a.语言 在广告中语言包括二部分 : 一是广告中人物的语言，二是画外音的 解说。 b. 音乐 c. 音效 音效指的是声响效果。
b. 录像带广告
即利用录像磁带摄制的广告，英文为Vedio Taper。它有即时重播的特 性，而且磁带可以重复使用，制作成本低，制作周期短等特点。
c. 现
3. 按广告传达内容不同可分为：
a. 商业广告（也称经济广告） （1）商品广告 商品广告是以介绍宣传产品为主要目的广告. （2）企业广告 企业广告以塑造推广企业形象为主要目的的广告. （3）促销广告 促销广告是告知企业商家促销活动的信息的广告，如 展销、降价、有奖销售等等活动的广告。 b. 公益广告
影视广告
第一节
概 述
广告媒体大致可分为二类：一类为印刷媒体，包括报 纸广告、杂志广告招贴广告、邮寄广告等等；另一类
是电波媒体，包括广播广告、电视广告及网络广告等。
电影电视广告专题培训(ppt 56页)
以红、黄成分为主的色彩波长，穿透力较强，具有扩张感，故称为 暖色；而青、蓝成分为主的色彩波长短，穿透力较弱，具有收缩感 ，故称冷色。
此外，研究者们还证实，色彩具有如下“约定俗成”的象征与联想 功能：
红色：象征着生命、鲜血、朝气蓬勃、爱情、暴力、革命等 黄色：象征着阳光、欢乐、温暖、享乐等 橙色：代表热情 绿色：象征着鲜活、生机、生命、青春 紫色：象征着高贵、牺牲 蓝色：象征着冷静、平和、纯洁、高雅、忧郁、浪漫 白色：纯洁、明快、高雅
字幕是影视广告视觉元素中一类较特殊的组成部分，但绝对不是可以忽略的部分， 有特色有想法的字幕可以起到强化创意主题、强调商品品牌、参与画面构图等作 用。
听觉要素的构成
1、人声：对白（台词）、旁白（画外音） 2、音乐 （1）借用型的广告音乐 （2）剪辑型的广告音乐 （3）创作型的广告音乐 音乐的风格：舒缓、激烈等，可以营造不同的情绪
电影电视广告专题
徐文明
影视广告的视听要素：
一、视觉要素 1、影像。 2、字幕。 二、听觉要素 1、广告语（对白/旁白） 2、音乐。 3、音响。
什么是镜头？
镜头，从其原意上讲是指摄影（像）机的 光学透镜，作为影视创作实践的术语，它 是指摄影（像）机连续不断地一次拍摄的 片断。
什么是景别？
氛围。 3、音响 指除人声以外，在影视广告时空关系呈现中出现的
自然界的和人造环境中的一切音响或噪声。包括动 作音响、自然声、机械声、环境声、枪炮声等。
画外音【旁白】：(周杰伦)白雪覆盖来时的路。却抹不掉 有你的回忆。江语晨: 永远有多远？ （回忆部分，着校服）
【对白】周杰伦:那时，你总是爱问个不停。 江语晨:啊，原来我是奶茶啊。
电 影 电 视 的 景 别
色彩及其作用
此外，研究者们还证实，色彩具有如下“约定俗成”的象征与联想 功能：
红色：象征着生命、鲜血、朝气蓬勃、爱情、暴力、革命等 黄色：象征着阳光、欢乐、温暖、享乐等 橙色：代表热情 绿色：象征着鲜活、生机、生命、青春 紫色：象征着高贵、牺牲 蓝色：象征着冷静、平和、纯洁、高雅、忧郁、浪漫 白色：纯洁、明快、高雅
字幕是影视广告视觉元素中一类较特殊的组成部分，但绝对不是可以忽略的部分， 有特色有想法的字幕可以起到强化创意主题、强调商品品牌、参与画面构图等作 用。
听觉要素的构成
1、人声：对白（台词）、旁白（画外音） 2、音乐 （1）借用型的广告音乐 （2）剪辑型的广告音乐 （3）创作型的广告音乐 音乐的风格：舒缓、激烈等，可以营造不同的情绪
电影电视广告专题
徐文明
影视广告的视听要素：
一、视觉要素 1、影像。 2、字幕。 二、听觉要素 1、广告语（对白/旁白） 2、音乐。 3、音响。
什么是镜头？
镜头，从其原意上讲是指摄影（像）机的 光学透镜，作为影视创作实践的术语，它 是指摄影（像）机连续不断地一次拍摄的 片断。
什么是景别？
氛围。 3、音响 指除人声以外，在影视广告时空关系呈现中出现的
自然界的和人造环境中的一切音响或噪声。包括动 作音响、自然声、机械声、环境声、枪炮声等。
画外音【旁白】：(周杰伦)白雪覆盖来时的路。却抹不掉 有你的回忆。江语晨: 永远有多远？ （回忆部分，着校服）
【对白】周杰伦:那时，你总是爱问个不停。 江语晨:啊，原来我是奶茶啊。
电 影 电 视 的 景 别
色彩及其作用
影视广告(课堂PPT)
16
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
17
影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
18
影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
13
影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
14
影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
15
影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
66
系 列 广 告
67
系 列 广 告
68
系 列 广 告
69
系 列 广 告
70
系列广告 ——比想象要大
71
系列广告 ——比想象要大
72
系列广告 ——比想象要大
73
系列广告
74
系列广告
75
系列广告
76
系列广告
77
系列广告
62
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
63
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
影视广告的表现手法 9、生活片段式 描写实际生活中某一片段与产品相互之间的关系，用生活小情 节表现产品带给人的利益点，贴近生活。风格亲切、自然、平 和，易引起共鸣。
17
影视广告的表现手法 10、怀旧风格 能表达动人的故事或浪漫情怀，强烈鼓动性，易让人产生亲和 力。
18
影视广告的表现手法 11、散点式 用同样人物在不同场合言行片段，或不同人物在不同场合的言 行片段来演示同样的主题或口号。
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影视广告的表现手法 6、卡通人物式 卡通人物可爱、逗趣，易吸引青少年，让消费者在看到这一形 象时联想到产品或服务。
14
影视广告的表现手法 7、比喻象征式 把产品功能、服务或产品的重要性，用比喻手法将其形象的表 达，让消费者一目了然，达到传递目的。
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影视广告的表现手法 8、歌舞式 歌曲是最具感性动力的元素，很容易一起观众的感情波动。
66
系 列 广 告
67
系 列 广 告
68
系 列 广 告
69
系 列 广 告
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系列广告 ——比想象要大
71
系列广告 ——比想象要大
72
系列广告 ——比想象要大
73
系列广告
74
系列广告
75
系列广告
76
系列广告
77
系列广告
62
连 载
可口可乐·SHE系列
广
告
联想FM365网站·谢霆锋周迅篇
伊利优酸乳·刘亦菲篇
63
（一）影视广告的情节
并列递进
并列递进多出现在情节的故事性相对较弱的广告
中。多见于一组不同人物的并列，用不同人物形象对应 目标受众，并随着情节调动产生递进的情绪，最后再突 出广告诉求点。
影视广告赏析PPT课件
影视广告赏析
美术学院 主讲：钱恒
1
第一章
影视广告概述
2
当今世界正处在一个重创意的时代，影视广告创意的优劣则直接影 响影视广告传达的效果，关系广告运作的成败。
影视广告赏析课程的主要内容包括介绍影视广告的媒介特征、影视 广告的要素和类型、影视广告的创意设计、影视广告的拍摄、影视广告 动画与技巧和影视广告后期制作；国内外优秀影视广告的赏析；影视广 告产业发展与行业管理、影视广告的产业的特点和发展趋势、影视广告 相关的行政法规以及国内外相关行业组织。
8
1．4、 影视广告创意设计 思维科学告诉我们，人的思维有三种形式；抽象（逻辑）思维、形象
（直感）思维和灵感（顿悟）思维。 抽象思维以概念为思维细胞，通过判断、推理等形式来认识世界、表达
思想、证明真理。 形象思维（即电视广告创意设计中的蒙太奇思维）以意象为基本形式，
通过想象来描述形象，把头脑中的意象外化为可感知的，别人能够接受理解 的具体形象以表达思想、传递信息、揭示真理。
5
在默片时期由于没有声音的帮助，故事情节的表现只能依靠画面，所以每部影片平均要有2000多 个镜头，有的竟然高达3000多个镜头。而声音出现以后，每部电影的镜头数便一下子降到了500－ 700个左右。可见声音在传达讯息、表现情节方面，起了多么大的作用！在电视广告中，声音的作用 更是举足轻重，因为一条电视广告片的时间，比一般的电视节目或影片又不知要短多少倍。因此，如 何有效地利用声音自然是电视广告表现的重大课题。
11
随着电影、电视艺术的日新月异的发展，蒙太奇的含义也随之得到发展与丰富。如有声电影及电视 中，画面与声音的组合等。今天，蒙太奇已成为影视艺术特有的思维方式。
《电影艺术词典》是这样表述蒙太奇的：“蒙太奇的完整概念，包括三层意思：作为电影反映现实 的艺术方法，电影中独特的形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；作为电影的基本结构手段、叙 述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧；作为电影剪辑的具体技巧和方 法。”
美术学院 主讲：钱恒
1
第一章
影视广告概述
2
当今世界正处在一个重创意的时代，影视广告创意的优劣则直接影 响影视广告传达的效果，关系广告运作的成败。
影视广告赏析课程的主要内容包括介绍影视广告的媒介特征、影视 广告的要素和类型、影视广告的创意设计、影视广告的拍摄、影视广告 动画与技巧和影视广告后期制作；国内外优秀影视广告的赏析；影视广 告产业发展与行业管理、影视广告的产业的特点和发展趋势、影视广告 相关的行政法规以及国内外相关行业组织。
8
1．4、 影视广告创意设计 思维科学告诉我们，人的思维有三种形式；抽象（逻辑）思维、形象
（直感）思维和灵感（顿悟）思维。 抽象思维以概念为思维细胞，通过判断、推理等形式来认识世界、表达
思想、证明真理。 形象思维（即电视广告创意设计中的蒙太奇思维）以意象为基本形式，
通过想象来描述形象，把头脑中的意象外化为可感知的，别人能够接受理解 的具体形象以表达思想、传递信息、揭示真理。
5
在默片时期由于没有声音的帮助，故事情节的表现只能依靠画面，所以每部影片平均要有2000多 个镜头，有的竟然高达3000多个镜头。而声音出现以后，每部电影的镜头数便一下子降到了500－ 700个左右。可见声音在传达讯息、表现情节方面，起了多么大的作用！在电视广告中，声音的作用 更是举足轻重，因为一条电视广告片的时间，比一般的电视节目或影片又不知要短多少倍。因此，如 何有效地利用声音自然是电视广告表现的重大课题。
11
随着电影、电视艺术的日新月异的发展，蒙太奇的含义也随之得到发展与丰富。如有声电影及电视 中，画面与声音的组合等。今天，蒙太奇已成为影视艺术特有的思维方式。
《电影艺术词典》是这样表述蒙太奇的：“蒙太奇的完整概念，包括三层意思：作为电影反映现实 的艺术方法，电影中独特的形象思维方法，即蒙太奇思维，蒙太奇原理；作为电影的基本结构手段、叙 述方式，包括分镜头和镜头、场面、段落的安排与组合的全部艺术技巧；作为电影剪辑的具体技巧和方 法。”
影视广告第四讲PPT文档共33页
谢谢你的阅读
❖ 知识就是财富 ❖ 丰富你的人生
71、既然我已经踏上这条道路，那么，任何东西都不应妨碍我沿着这条路走下去。——康德 72、家庭成为快乐的种子外也不致成为障碍物但在旅行之际却是夜间的伴侣。——西塞罗 73、坚持意志伟大的事业需要始终不渝的精神。——伏尔泰 74、路漫漫其修道远，吾将上下而求索。——屈原 75、内外相应，言行相称。——韩非
影视广告第四讲
21、没有人陪你走一辈子，所以你要 适应孤 独，没 有人会 帮你一 辈子， 所以你 要奋斗 一生。 22、当眼泪流尽的时候，留下的应该 是坚强 。 23、要改变命运，首先改变自己。
24、勇气很有理由被当作人类德性之 首，因 为这种 德性保 证了所 有其余 的德性 。--温 斯顿． 丘吉尔 。 25、梯子的梯阶从来不是用来搁脚的 ，它只 是让人 们的脚 放上一 段时间 ，以便 让别一 只脚能 够再往 上登。
影视广告设计制作2ppt
传统影规制作流程（阅读内容）
• 核心人物：制片不编剧 • 目标：完成整个作品癿构想，并确保可 行性 • 制片（producer）：负责制定整个拍 摄计划、做好财务和组织工作 • 编剧（screenwriter）：完成剧本
• 在商业性制片中，这个阶段又被成为 “前期制作”（preproduction）。 • 核心人物：导演不制片。导演是完成影 片癿画面和声音癿总负责人。 • 目标：组织整个拍摄剧组、挑选演员、 勘景；按前期计划确立拍摄迚程；布景、 道具、服装、造型等等癿准备工作；以 及预规化癿过程，如“故亊板”、“劢 画板”等。
• 5.制片组。以制片人为核心，包括： • 制片主任/制片统筹:负责分解剧本、制作分场清单、制 定预算、制定拍片日程表等。 • 生活制片：负责整个剧组的生活问题，例如吃饭、住宿、 交通等。 • 现场制片：负责监督、管理、辅助剧组在现场的工作。
组吅阶段（后期制作）
• • 剪辑和吅成。 在正常拍摄中，可能剪辑师会随着迚度工作。他会尽快冲印 底片，以便剧组工作成员能够最快看到拍摄效果以便及时调 整。在数码制作时代，剪辑师往往同剧组一起工作，在剧作 拍摄时期就同步完成初步剪辑，这样可以直接观察表演、光 线、镜头等衔接中的问题，以便剧组做及时的调整。
• •
当素材积累到一定程度时，剪辑师可以按照剧本顺序迚行 “粗剪”。在就“粗剪”讨论后，迚行定剪。 定剪时，做字幕，后期音效设计、配音，完成画面特效。然 后校色、调色。出成片。 在最终完成的影视作品中，我们看到的东西，都是来自工作 人员在制作过程中所做的各种决定的综吅体。 在之后的课程中，我们会讨论在这个过程中，有哪些需要做 决定的地方和角度（技术问题）；所做的丌同的决定可能会 有哪些效果（美学问题）。
•
3、制作费：包括拍摄准备、拍摄器材、 场地、置景、道具、服装、摄制组（导 演、制片、摄影师、灯光师、美术、化 妆师、服装师、造型师、演员等）、转 磁、音乐、剪辑、特技、事维及三维制 作、配音及吅成等制作费、制作公司利 润、税金等。这些需根据广告创意及制 作投入而定，制作费从十几万元至几百 万元丌等。对广告主而言，广告制作费 预算一般是播出费用癿10％左右为佳。
《影视广告创意》课件
角色设定
角色设定是故事情节中的人 物形象，通过角色的塑造和 表现，展现产品特点和品牌 形象。
冲突与解决
冲突与解决是故事情节中的 重要元素，通过冲突的引发 和解决，突出广告主题和意 义。
03
影视广告创意的创作流程
创意构思
总结词
详细描述
创意思维方法
创意思维技巧
创意构思是影视广告创意的起 点，是整个广告创意过程的核 心。
音效
音效能够强化画面的表现力， 突出重点，引导观众的注意力 。
旁白
旁白能够通过语言的力量传递 信息，引导观众理解广告的主
题和意义。
语言元素
总结词
语言元素是影视广告创意中的核心要素 ，通过文案、对话、标语等手段传递广
告信息。
对话
对话能够通过人物之间的交流，展现 产品特点、品牌理念等信息，增强广
告的互动性和感染力。
与品牌信息的契合
悬念表现手法应与品牌信息相契合，能够巧妙地传递出品牌的核 心价值和卖点。
对比表现手法
对比强调
通过对比手法，强调产品或品牌的优势和特点，使广告更 具说服力。
对比元素的选择
选择与产品或品牌相关的对比元素，如价格、功能、品质 等，突出其在市场上的优势。
与品牌定位的契合
对比表现手法应与品牌定位相契合，能够突显品牌的独特性和差 异化优势。同时要注意对比的合理性和公平性，避免引起不必要
02
选择与品牌或产品相关的情感元素，如温馨、浪漫、怀旧等，
使广告更具有情感共鸣力。
与品牌理念的契合
03
情感表现手法应与品牌理念相契合，能够传递出品牌的情感价
值，提升品牌形象。
悬念表现手法
悬念设置
通过设置悬念，引发观众的好奇心和探究欲，使广告更具吸引力 。
影视广告设计制作1ppt
5.户外广告
• 户外广告指在乡村道路、公路、铁路两 侧、乡村轨道交通线路的地面局部、河 湖管理范围和广场、建筑物、构筑物上。 以灯箱、霓虹灯、电子显示装置、展示 牌等为载体形式和在交通工具上设置的 商业广告。
6.售点广告（ POP ）
• (1)时效性强：必需仅随商家的计划随 时进行变化；
• 1925年10月2日，苏格兰人贝尔德进行新的研 究工作，发明了机械扫描式电视摄像机和接 收机，因而被称为“电视之父”。
• 1933年，美国人V.K.兹沃尔金发明了的光电 摄像管，可以把光图像变成电信号，为真正 的电子电视奠定了基础。 • 1936年贝尔德电视公司在英国开始了电子方 式的黑白电视广播，从此开始了电子电视的 时代。 • 1953年美国联邦通信委员会批准了兼容制彩 色电视，并于1954年正式开播，从此开创了 彩色电视广播的时代。（参考课本5~6）
明信片
•请柬
年历
折页设计
第二节 影视广告的基本概念
• 一.影视广告 • 影视广告（Commercial Film／TV Commercial）简称CF或TVC • 运用影视制作手法；在电影、电视放映 过程中播放。 • 影视广告是现代广告重要的手段之一。 是集音乐、声音、动画和影像于一体， 具有强大的表现力的广告形式。
• （5）针对性强，见效快——广播节目频道设 置按听众类别来编排节目。 • （6）受众层次的多样性——广播可使文化程 度很低甚至不识字的人也能听得值广告的内 容，所以广播媒体的受众层次更显出多样性。 • （7）制作传播成本低——由于制作和播出的 限制，广播广告的价格比较低，也是广播电 台得以长期生存的重要因素。
结束
3.电视广告
（1）直观表现，易于理解——影视广告能够真 实地，直观地传播信息.
电影电视广告专题培训PPT课件( 56张)
（2）全景。全景主要用来表现被摄对象的全貌或 被摄人体的全身，同时保留一定范围的环境和活 动空间。
（3）中景。中景画面是表现成年人膝盖以上部分或场景局 部的画面。
（4）近景。近景是表现成年人胸部以上部分或物体局部 的画面。近景以表情、质地为表现对象，常用来细致地 表现人物的精神面貌和物体的主要特征。“近取其神”。
高露洁 牙膏
2、问题解决式
3、故事式
通过戏剧化的故事情节，表达商品、 劳务与人之间的关系，确认接受广告 诉求能得到的好处。运用这种形式要 求情节与商品、劳务等有关联，真实 可信，简单明了，前后连贯且有一个 故事发展的高潮，使感染力得到集中 渲染。
4、示范式
也叫“纪实式”、“演示式”、“实证式 ”，是通过影视画面展示商品的特性，使 消费者对商品的质量、功能等一目了然， 说服力强。运用这种形式要有趣味性，吸 引消费者的注意力，对示范动作及效果最 好要用特写予以突出展现，同时不要忘记 对品牌、商标的强调。
（5）特写。特写是表现成年人肩部以上的头像或某些被摄对象 细部的画面，是视距最近的画面。特写画面的画框较近景进一 步接近被摄体，常用来从细微处揭示被摄对象的内部特征及本 质内容。特写画面内容单一，可起到放大形象、强化内容、突 出细节等作用。
电 影 电 视 的 景 别
色彩及其作用
在诸多视觉元素中，色彩是具有相当视觉冲击力的元素，色 彩的这种特性与人的心理特性有关。心理学家的试验发现， 在彩色灯光的照射下，人的肌肉的弹力能够增大，血液循环 能够加快。凡是波长比较长的色彩，都能引起扩张性的反应 ；而波长比较短的色彩，则会引起收缩性的反应。
4、巧妙借代，生动比喻。（轧钢）
利用不同产品之间的相似关系，进行 互相借代是一种有效的手法，下面这 则广告将轧钢的钢条与手工拉面剪辑 在一起，非常巧妙。
《如何制作影视广告》37页PPT39页
16、业余生活要有意义，不要越轨。——华盛顿 17、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。——罗素·贝克 18、最大的挑战和突破在于用人，而用人最大的突破在于信任人。——马云 19、自己活着，就是为了使别人过得更美好。——雷锋 20、要掌握书，莫被书掌握；要为生而读，莫为读而生。——布尔沃
1、不要轻言放弃，否则对不起自己。
2、要冒一次险!整个生命就是一场冒险。走得最远的人，常是愿意 去做，并愿意去冒险的人。“稳妥”之船，从未能从岸边走远。-戴尔．卡耐基。
梦 境
3、人生就像一杯没有加糖的咖啡，喝起来是苦涩的，回味起来却有 久久不会退去的余香。
《如何制作影视广告》37页 4、守业的最好办法就是不断的发展。 5、当爱不能完美，我宁愿选择无悔，不管来生多么美丽，我不愿失 去今生对你的记忆，我不求天长地久的美景，我只要生生世世的轮 回里有你。
END
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三、后期编辑
蒙太奇的作用： （1）构成画面 （2）引导观众的注意力，激发观众的联想 （3）创造独特的影视时空 （4）声音和画面的有机结合 3、数字视频编辑 （1）视频编辑流程 初剪——正式剪辑——作曲选曲——特效录入——配音合成 （2）编辑技巧 切、淡、化、划、叠印等 （3）镜头的剪接点 动作剪接点、情绪剪接点、节奏剪接点、声音剪接点。
二、影视素材的拍摄
3、抠像素材拍摄 （1）镜头脚本和演员表演的准备 （2）遮幕和道具的准备
（3）跟踪点的准备
（4）拍摄 （5）采集
三、后期编辑
影视拍摄的过程，既是艺术创作的过程，同时也是一项技术活动。 1、常用镜头组接方式 （1）利用动作组接 （2）利用物体组接 （3）利用因果关系组接 （4）利用声音组接 （5）利用空镜头组接 2、蒙太奇 蒙太奇就是根据影片所要表达的内容和观众的心理逻辑，按照既定的 构思将一个个的镜头组成一个段，再把一个个的小段组成一大段，再 把一个个的大段组织成为一部电影，合乎理性和感性的逻辑，合乎生 活和视觉的逻辑。
二、影视广告设计流程
（8）Autodesk Smoke，集多功能一体化的编辑及后期制作软件。 （9）Autodesk Flame，运行在SGI 工作站上的高端合成软件。 （10）Autodesk 3DS Max，应用最普遍的三维建模、动画、渲染软件。 （11）Autodesk Maya，最优秀的三维动画及数字效果制作工具，与最 优秀的建模、数字化布料模仿、毛发渲染和运动匹配技术相结合。 （12）Cinema 4D，德国公司Maxon Computer开发的3D绘图软件，以及 高的运算速度和强大的渲染插件著称。
第2章 拍摄与后期编辑
一、前期准备 二、影视素材的拍摄 三、后期编辑 四、制作实例
一、前期准备
1、影视广告创意表现手法
（1）故事情节式 （2）产品示范式 （3）消费者证言式 （4）名人演出式 （5）中心人物式 （6）婴儿表现式 （7）动物表现式 （8）产品主角式 （9）生活片段式 （10）幽默式 （11）多情节式 （12）情感式 （13）怀旧式 （14）性感式 （15）动画式 （16）系列广告式
四、后期剪辑实例——探巡者户外（一）
2、精剪与字幕 精确调整每一个片段的出入点，尤其是要和音乐节奏匹配，还要调整 个别素材的尺寸和速度。最后添加必要的文字信息。
（1）字幕工具制作遮幅。 （2）调整素材的尺寸。 （3）滚动编辑工具精确调整片段的出入点。 （4）创建字幕 （5）添加转场特技
单击 播放 小样
第3章 后期数字合成
一、后期校色 二、抠像合成 三、运动跟踪 四、广告实例制作
一、后期校色
1、后期校色的必要性 色彩是影视画面的重要造型元素，是影视工作者审美情趣和主观意识 的集中表现。色彩可以直接作用于观众的视觉心理，在画面中显示强 烈的冲击力和影响力。
一、前期准备
2、绘制故事版 故事板是指影视广告创意完成阶段，借助美术手段对广告创意所做的 类似连环画式的说明，英文叫 Story Board，有人叫故事画纲。 广告策划书。
故事版脚本可以分为下面三种类型： （1）电脑绘图形式 （2）手绘形式 （3）手绘与电脑结合形式 （4）形式配合技巧
一、前期准备
3、岗位与职能 广告制作是一个团队的事情，除了制片、导演、摄像、剪辑、文案策 划等人员外，有的时候还需要灯光、美工、服装、道具、造型、音乐 等人员的各司其职，通力合作，才能完成一条广告片的创作。 （1）制片 （2）导演 （3）摄像师 （4）剪辑师 （5）特效师 （6）广告策划与文案
二、影视素材的拍摄
四、后期剪辑实例——探巡者户外（一）
这是利用一组自然风光的素材，剪辑成一个户外品牌的宣传片。
单击 播放 小样
1、粗剪 （1）应用Adobe Premiere CS6挑选 并导入需要的素材到项目窗口中。
四、后期剪辑实例——探巡者户外（一）
（2）导入音乐素材，作为排列视频素材的节奏参考。
（3）在素材窗口中查看素材并设置入点和出点，然后添加到时间线轨 道中。
二、影视广告设计流程
1、影视广告创作原则 （1）冲击力要强 （2）创意要新奇 （3）兴趣感要浓 （4）诉求要单一 （5）感染力要深 2、广告策划书 （1）信息组织技巧 （2）文字表述技巧 （3）接近读者技巧 （4）形式配合技巧
二、影视广告设计流程
3、影视广告分类 （1）拍摄类，包括胶片广告（CF）、数字高清广告（HDTV）和数字 标清广告（SDTV）。
影视拍摄的过程，既是艺术创作的过程，同时也是一项技术活动。 1、常用设备及性能 （1）胶片机和数字电影机 （2）高清摄像机和标清摄像机 （3）广角镜、鱼眼镜 （4）摇臂 （5）三脚架与摄影轨道车 （6）灯光 （7）摄影棚 （8）单反相机
二、影视素材的拍摄
2、实景拍摄技术 摄影造型的主要艺术处理方法： （1）光线处理 （2）色彩处理 （3）运动处理 （4）构图处理 典型摄影技巧： （1）景别 （2）景深 （3）角度 （4）运动
（2）动画广告，包括二维动画和三维动画。
（3）合成类
二、影视广告设计流程
4、影视广告制作技术 （1）拍摄前期准备 （2）实景拍摄 （3）后期制作 5、常用制作软件 （1）Adobe Photoshop （2）Adobe After Effects （3）Discreet Combustion （4）Nuke （5）Adobe Premiere，由Adobe公司推出最常用的视频编辑软件。 （6）Edius，专为广播和后期制作环境而设计的非线性编辑软件，特别 针对新闻记者、无带化视频制播和存储。 （7）Avid，主要的专业剪辑系统之一，在国内外都拥有广大用户。
第1章 概述
一、影视广告的特点 二、影视广告设计流程
一、影视广告的特点
（1）广泛面向大众，覆盖面积大，时效时间长 （2）视听结合表现能力最强，具有较强的冲击力和极大的感染力 （3）能更直接更广泛的具有强制性 （4）能较短时间与大众建立感情，增加产品的亲和力、诚信度 （5）贴近生活、眼见为实、促进消费 （6）能够感性的塑造品牌形象；赋予产品情感、文化、品味等特征 （7）快速推广产品，迅速提升企业知名度 （8）带有一定的强制性，因而穿透力强，效率高