第一章-标志设计的历史与发展ppt课件

2.商、周时期的标志 餐番纹、夔龙纹-商、周时期的青铜器， 有一部分是祭祖礼仪中使用的，这是图腾活 动的继续。青铜器上的主要纹饰，有餐番纹、 夔龙纹等。这些图形并非一般的装饰纹样， 它是一种象征权威的标志。 铭文-当文字出现后许多符号在青铜器 中被铭文（亦称金文或钟鼎文，乃铸或刻于青铜器上的文 字。 ）所代替。铭文是典型的符号徽字。它 不仅表示着一种氏族的图腾，还表示着该器 物的所有权，是商标的雏形。
(2)洋商标和我国民族工业标志。 早期出现在洋商标上的图案，主 要是炫耀侵略者的形象图案，如英美 烟草公司出品的“强盗牌”香烟商标， 日本的“仁丹”商标等。 “五四”运动后，反帝、反封建 的浪潮席卷全国，洋货曾一度失去了 市场。在当时出现了 “羝羊”“醒 狮”“富强”“民生”等一些能反映 民众内心愿望的商标，这些商标起到 了一种政治宣传和区分洋货的作用。
马王堆汉墓-驮侯家丞封泥
4.唐宋时期的标志
唐代-是中国封建社会政治、经济、科学、 文化、艺术的鼎盛时期。姓氏、行铺、作坊的 名称作为商品标志的情形已很普遍。同时对于 商标和商品也有了一定讲究，其不仅有标记、 区别的作用，还加入了宣传产品的功能，如在 一些商品中也有在姓氏前后加宣传语的，如瓷 器中的“郑家小口天下第一” 都具有宣传字样 的标志。
中国羝羊牌毛线
6.新中国成立后的标志设计 中华人民共和国成立以后，我国政府于 1950年颁布了《商标注册暂行条例》和《商标 注册暂行条例实施细则》。这是新中国建立以 后最早的经济法之一。同时对商标管理、注册 和产品质量方面展开了整顿和治理。 新中国建立初期出现了不少优秀的商标和 标志，如“永久”牌自行车、“蝴蝶”牌化妆 品，这些标志构思巧妙、造型严谨、民族性强， 突出了时代特点。 1982年8月五属人大常委会第二十四次会 议批准颁布了《中华人民共和国商标法》，使 我国的商标逐步走向规范化和标准化。同时也 促进了标志设计艺术的发展，出现了如中国银 行、美的集团、等具有时代气息的标志设计， 逐步走向规范化和标准化。
宋代-标志形式更加多样化，这时的标志 除纯文字形式外还有图文并茂的标志，这一点 从现存于中国历史搏物馆的一个宋代制针铺的 雕刻铜板就能证实。这块雕版上面刻有“济南 刘家功夫针铺”字样，正中为一个抱着针的白 兔图形，左右两边写着“认门前白兔儿为记”。 该标志是至今我国发现的最早印刷在包装纸上 的标志，也是我国最早的完整商标标志之一。
2.西方现代标志 德国-商标倾向直线、几何形，有静穆苍劲、浑厚庄重之风，在规则化中表现 工整，具有冷静、严肃的感觉。 法国-商标倾向运动多变，有活泼轻快、自然奔放之趣，在不规则中求得均匀 平衡，富有生动多姿的浪漫色彩。 美国-标志随着科学技术和经济的发达，为了适应产业不断发展的需要，商标 图形也力求变革创新。在设计上不落陈规旧套，讲究新颖、跳跃而热烈。美国商标 还重视不断地更新或在商标原有基础上进行革新，使商标有一个历史的延续性和时 代性，同时使观者对新的商标不会产生陌生感。 日本-刻意求精，不断学习外国经验，现在已改变过去追随之风，力求保持东 方的日本色彩，努力创造出自己的新风格和特色。
标志设计
第一章 标志设计的历史与发展
第一节 中外标志设计发展 第二节 标志设计的发展趋势
第一节 中外标志设计发展
一、中国标志的发展
1.原始符号 结绳-标志从记号形式开始，可追溯到 最古老的原始时代。原始人为了记录数量的 多少和生活中的一些事情，常常采用各种实 物来传递信息和记忆，从而出现了结绳、刻 树等记号标志。 图腾-人们就把自然力和自然物神化， 把某种动物或植物当作本族的祖先或保护神， 并形成了图腾标志。仰韶文化中的西安半坡 遗址，在原始彩陶上有鸟、鱼、蛙、人面、 鱼纹等形象，这是我们看到的迄今最早的图 腾例子。（上面描绘着各种图形和符号，这些并非一种纯装 饰的纹样，而是充满了部落信仰和传统观念的图形和符号）
5.中国近代的标志
(1)商标注册 ‘渭水’牌火柴商标。于清光绪十六年 (1890年)被清中央政府批准使用，是目前发现 有文字记载的最早经当时中央政府批准使用的 商标。商标正式办理注册是在1904年，目的是 为洋货进入中国市场保障权益。以后，北洋军 阀政府和国民党政府，也曾设有商标管理机构. 颁发过有关商标法令。
永1.西方古代标志 壁画-如果追溯到旧石器时代,曾发现的西班牙阿尔塔米拉洞穴中的野牛和其他动物 壁画，可算做人类最早的图形符号了。 标志-古希腊、古埃及的墓穴中曾发现过刻有标志的器皿。公元前4-5世纪，地中海 沿岸贸易兴盛，货物外观便多有制造者的姓名标志或蜜蜂、狮子头等图案，在罗马、庞 贝等建筑物上都发现过石匠的标志：新月车轮、葡萄叶等。这样的记载在最早的一部 《编年经济档案》中被提及。 商标-12世纪以后，西欧的制造业与商业标志逐渐区分开来，成为现代商标的前身。 13世纪，欧洲商标作为品质的保证越来越重要，以至英国颁布法令，规定任何商品都要 有商标。（1266年英国法典中：要求面包匠在其烤制的面包上制上铺号标志。） 16~17世纪，标志发展很快，纳入国家法律管束范围。（1618年英法律规定商标的 不可侵犯权。 ） 19世纪末期，商标成了争夺市场的一种工具，利用出口商品的商标，扶植本国的工 业和经济的发展。他们在商标设计的艺术形式上力求新颖美观。（19世纪英法律将商标 作为有价值的产权，受法律的保护，可以转让。）
餐番纹、夔龙纹
铭文
3.秦汉时期的标志 封泥-印章在秦代以前就已经产生，是 商品交换时用作凭信的。现在各博物馆存放 的“封检斗”实物，一般称为“封泥”，即 货物捆扎好后，在绳结上用以固封的泥;上 面盖有印章。印章、印记一般用文字来标明 生产者的姓氏或姓名及产地。 标志-汉代随着生产力的逐渐提高，产 生了不同生产者制造同一类产品的现象。不 同的生产者，在产品上面绘制文符。用以区 别于其他同类产品，宣传、推广自己生产或 加工的产品。如，汉代古荣冶铁遗址出土的 河一铁铲上的 “河一”商标，是一种以盈 利和区别于其他冶铁作坊为目的的特殊商标 标记，也为后来的商标的广泛应用其定了基 础。