试论跨文化广告传播中的文化营销策略的论文
跨文化传播实例范文
跨文化传播实例范文
1.麦当劳在中国的营销策略：麦当劳在进入中国市场时，针对中国文化进行了相应的调整。
他们推出了中国人喜爱的跨年快乐果汁和夏威夷牛肉汉堡等产品，并且对餐厅的装修和服务方式也进行了适应。
这种跨文化传播的策略帮助麦当劳成功地在中国市场上站稳脚跟。
2. 流行音乐的跨文化传播：流行音乐是一种跨文化传播的载体，它能够打破语言和地域的限制，让人们通过音乐表达情感和价值观。
例如，韩国流行音乐（K-pop）在全球范围内获得了广泛的关注和追捧。
许多韩国音乐团体在海外举办演唱会和签售会，吸引了大量的外国粉丝。
3.电影的跨文化传播：电影作品是一种传播文化的有力工具。
好莱坞电影在世界范围内都有广泛的影响力，并且在不同的文化中留下深刻的印象。
例如，迪士尼的《狮子王》是一部经典的动画电影，在中国和其他许多国家都受到了热烈的欢迎。
4. 社交媒体的跨文化传播：社交媒体平台，如Facebook和Instagram等，提供了人们跨越国界与文化之间沟通的渠道。
这些平台使得人们可以分享自己的日常生活、观点和文化活动，促进了不同文化之间的交流和相互理解。
5.跨国公司在不同国家的广告策略：跨国公司在不同国家进行广告宣传时，通常会根据当地的文化决策制定广告策略。
例如，可口可乐在不同国家制作了不同版本的广告，以适应当地的文化和价值观。
以上是一些跨文化传播的实例。
跨文化传播的重要性在于促进不同文化之间的互动和交流，有助于打破误解和刻板印象，提高文化多样性的认知和接纳。
广告营销与跨文化传播
广告营销与跨文化传播在当今全球化的时代，广告营销已经不再局限于单一的文化背景，而是跨越了不同国家、地区和民族的界限，面临着跨文化传播的挑战与机遇。
广告作为一种重要的商业传播手段，不仅要传递产品或服务的信息，还要在不同文化之间建立有效的沟通和联系，以吸引目标受众并促使其采取行动。
跨文化传播指的是来自不同文化背景的个体、群体或组织之间进行的信息交流和文化传递。
在广告营销领域，这意味着广告主需要了解和尊重不同文化之间的差异，包括价值观、信仰、习俗、语言、审美等方面，才能制定出能够被目标市场接受和认可的广告策略。
不同文化之间的价值观差异是广告营销中需要重点关注的问题。
例如，在某些文化中，个人主义被高度重视，强调自我实现和个人成就；而在另一些文化中，集体主义占据主导地位，更注重群体的利益和和谐。
如果一款广告在强调个人成就的同时，却投放到了一个以集体主义为核心价值观的市场，那么很可能会引起受众的反感和抵触。
同样，对于不同文化中对于家庭、友情、爱情等关系的看法也存在差异，广告在传达相关情感和信息时需要谨慎处理，以避免产生误解。
语言是广告传播的重要载体，但不同语言之间的差异不仅仅体现在词汇和语法上，还包括语义、语用和文化内涵等方面。
一个简单的词汇在不同的语言中可能具有完全不同的含义和联想。
比如，某些颜色在一种文化中可能象征着吉祥和繁荣，而在另一种文化中却可能与悲伤或厄运相关。
因此，在进行跨文化广告营销时，准确的翻译和恰当的语言运用至关重要。
不仅要避免直译导致的语义错误，还要考虑到语言背后的文化隐喻和情感色彩，以确保广告信息能够被正确理解和接受。
审美观念在不同文化中也存在显著的差异。
从广告的画面设计、色彩搭配到模特的选择和形象塑造，都需要符合目标市场的审美标准。
例如，在一些东方文化中，含蓄、简约的设计风格更受欢迎；而在某些西方文化中，大胆、夸张的表现形式可能更具吸引力。
如果广告的视觉元素与目标受众的审美偏好不符，就很难引起他们的关注和兴趣。
广告传播中跨文化因素论文
广告传播中的跨文化因素分析【摘要】现代社会信息快速传播的媒介之一就是广告，多种多样的广告形式、内容等都反映着社会文化的大趋势。
广告的主要作用就是用来传递商品信息，正确理解广告传递的信息是需要在广告创作者与广告接受者之间具有同等水平的文化背景的。
不同的文化环境下对同一种事物的理解千差万别。
因此广告传播中的跨文化因素是广告信息传播中必须面对的问题。
【关键词】广告传播；文化差异；跨文化【中图分类号】f713.8【文献标识码】b【文章编号】2095-3089(2012)03-0059-01在商品信息传递方面，广告起到主导作用，是传递此种信息的主要方式，这一点无须怀疑。
基于信息传递学，我们可以知道广告所依据的基本传播途径是：发出信息-编码-媒介-解码-接受信息。
所谓的成功的信息传播就是信息接收者接收到广告传递的信息并正确理解其意义，但是，并不是所有的广告都能够成功的传递信息。
根据各地文化环境不同，个人的文化水平不同，信息接收者对信息的理解程度不同。
因此，正确的跨文化广告信息传播是非常重要的，不同文化之间的良好交流、沟通是正确传播信息的基础。
一、跨文化广告传播的文化差异我们知道当不同的文化之间发生互相碰撞时，一般人们会对自己熟悉度的文化持一种接受的态度，对不熟悉的那些文化持拒绝接受的态度，这是人们的一种本能反应，那么对于广告也是一样的道理当广告中所蕴涵的文化与观众的文化发生碰撞时，这在一定程度上会影响广告的效果，那么这时文化将成为观众与广告之间的文化差异。
跨文化广告传播的主要文化差异有:(一)标准化创意，本土化执行。
目前由于广告的文化范围相对较窄，大多数的广告还是采用传功的标准化和本土化有机结合的战略模式，也就是说在全球的广告创意都是大相近庭的，但是一旦这些广告运用到不同的过节和地区时，就需要用这些国家和地区的语言去表达广告的真正含义(二)寻找人类情感共鸣点。
我们知道“地球村”这一重要的概念是由麦克卢汉所提出的，他认为地球在发展的过程中将越来越小，随着信息技术的发展人们在不就的将来能够跨越时空的限制，能够使信息在瞬间传送到世界的任何一个地方。
广告与跨文化传播
广告与跨文化传播现如今，随着全球化的不断推进，跨文化传播成为了一个重要的社会现象。
广告作为一种非常重要的传播工具，也在跨文化传播中扮演着重要的角色。
本文将探讨广告在跨文化传播中的影响和挑战，并提出一些应对策略。
一、广告在跨文化传播中的影响1.促进文化交流：广告作为一种文化产品，通过各种媒介向不同文化背景的人们传递信息。
在跨文化传播中，广告能够促进不同文化间的对话和交流，增进彼此了解和沟通，进而减少文化误解和偏见。
2.塑造文化认同：好的广告能够在观众中形成共鸣，引发共同的情感和价值观，进而促进跨文化认同感的形成。
通过巧妙地运用各种文化符号和象征，广告能够打动观众，让他们对广告背后的产品或品牌产生认同感。
3.拓展市场潜力：广告在跨文化传播中能够帮助企业打开新市场，拓展潜在消费群体。
通过深入了解不同文化的消费者需求和心理，广告创意能够更好地吸引目标受众，提升品牌影响力，从而实现销售增长。
二、广告跨文化传播的挑战1.语言障碍：不同文化的语言差异可能成为广告跨文化传播的一大障碍。
直接翻译广告往往难以准确传达广告的创意和效果，甚至可能引起误解或冲突。
因此，广告创作人员需要灵活运用各种语言符号和表达方式，确保广告信息在不同文化中的准确传播。
2.文化差异：不同文化背景下的观众往往对同一广告有不同的理解和反应。
广告内容中的某些元素或表达方式可能在一个文化中有效，但在另一个文化中却可能引起争议或无法理解。
广告创作人员需要深入了解目标文化的价值观、信仰和习俗，避免对当地文化造成冒犯或忽视。
3.消费者特点：不同文化的消费者拥有不同的消费习惯和行为特点。
广告在跨文化传播中需要关注目标文化的消费者特点，了解他们的需求、偏好和购买习惯，以便更好地定位和吸引目标受众。
三、应对策略1.文化敏感性：广告创作人员应对不同文化保持敏感，充分了解目标文化的特点，避免在广告中出现冒犯或不当的内容。
在广告创作过程中，可以借鉴当地的文化符号和传统，使广告更加贴近当地文化。
浅谈跨文化广告的传播策略
浅谈跨文化广告的传播策略［摘要］随着中国经济日益融入国际经济大循环，“如何进行跨文化广告传播”是当今中国广告界乃至企业界面临的一个迫切需要解决的大课题，它的解决需要广告界和教育界，不断地从实践中操作摸索。
本文就跨文化广告传播中存在的一些问题及相关广告策略进行探讨。
［关键词］文化差异广告策略跨文化传播文化的发展一直呈现出一种多元化的特点，尤其在全球经济一体化的背景下，广告传播对文化的影响日益显著。
跨文化传播顾名思义就是指两个不同文化背景的群体之间信息传播与交流活动，广告跨文化传播是指广告信息在不同文化域之间的运动，其研究范围是文化相异对广告传播效果的影响。
由于跨文化广告的传播受多种因素的影响，比如东西方文化差异，宗教信仰与风俗习惯的差异，语言的局限性，广告创意水平与广告传播效果，广告本土化与全球化的冲突等。
故研究跨文化广告的传播策略就显得尤为重要。
一、广告的“本土化思维与行动”策略实践证明，广告的全球化思维战略难以在具体的本土化行动中产生满意的效果，亦不能适应当今多极化广告的发展,而惟一的出路也就只有将全球化广告置于“本土化思维与行动”之中，融入到当地文化的广告诉求之中，才能将国际化的产品与本土消费习惯有机结合,并说服本土消费者去接受全球化产品。
因此，近年来许多全球性大广告公司的本土化策略正在逐渐发生变化，由以前的全球化思维策略,转变为广告的“本土化思维与行动”策略。
当然这种策略转变并不是说国际大广告公司放弃了全球化的。
二、文化互动广告策略广告宣传中积极主动地利用文化融合，实现文化互动，可以有效地占领目标消费市场。
具有不同文化背景的受众对同一广告内容会有不同感受和解释，同样的广告在不同的国家和地区会产生不同的宣传效果。
由此可见，联想意义是不稳定的，它可能会因每个人的经历不同而变化。
只有深入了解异语国家的风俗习惯，才能做到有的放矢，打开心灵之门。
美国的麦当劳快餐店广告总是携带着美国文化，遍布全球，但麦当劳在不同国家有不同菜单。
跨文化背景下的广告传播策略是什么
跨文化背景下的广告传播策略是什么在当今全球化的时代，跨文化交流日益频繁，企业和品牌的市场不再局限于本土，而是拓展到了世界各地。
在这样的背景下，广告传播面临着新的挑战和机遇。
如何在不同文化之间有效地传达品牌信息，赢得消费者的认同和喜爱，成为了广告传播领域的重要课题。
一、深入了解目标文化要在跨文化背景下成功传播广告，首先必须深入了解目标文化。
这包括目标文化的价值观、信仰、习俗、审美观念等方面。
不同的文化对于美的定义、成功的标准、家庭的观念等都可能存在巨大的差异。
例如，在一些西方国家，个人主义被高度重视，强调个人的成就和自由；而在许多东方国家，集体主义往往占据主导地位，更注重团队的和谐与合作。
如果一家企业在推广产品时，没有考虑到这种文化差异，可能会导致广告信息的误解甚至反感。
再比如，颜色在不同文化中也可能有不同的象征意义。
在中国，红色通常代表喜庆和吉祥；而在某些西方国家，红色可能与危险或警示相关。
因此，在广告设计中，颜色的运用需要特别谨慎，以避免产生负面的联想。
为了深入了解目标文化，企业可以聘请专业的文化顾问，进行市场调研，与当地的合作伙伴交流，或者直接在目标市场设立分支机构，以便更好地感知当地文化的细微之处。
二、尊重文化差异尊重文化差异是跨文化广告传播的基本原则之一。
在广告中，不应该对其他文化进行贬低、歧视或者误解。
每个文化都有其独特的价值和魅力，都应该得到平等的对待和尊重。
例如，某些广告可能会因为对宗教信仰的不当描绘而引发争议。
在一些宗教文化中，特定的形象、符号或仪式具有神圣的意义，不应该被随意用于商业广告中。
如果企业不尊重这些宗教信仰，可能会引起消费者的强烈抵制。
另外，对于不同文化中的传统习俗和礼仪，也应该给予充分的尊重。
比如，在某些国家，送礼的方式和礼物的选择有严格的规定，如果广告中出现了不符合当地习俗的送礼场景，可能会让消费者觉得不专业、不地道。
三、采用本土化策略本土化策略是跨文化广告传播中的重要手段。
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浅谈跨文化广告的传播策略(1)［摘要］随着中国经济日益融入国际经济大循环，“如何进行跨文化广告传播”是当今中国广告界乃至企业界面临的一个迫切需要解决的大课题，它的解决需要广告界和教育界，不断地从实践中操作摸索。
本文就跨文化广告传播中存在的一些问题及相关广告策略进行探讨。
［关键词］文化差异广告策略跨文化传播文化的发展一直呈现出一种多元化的特点，尤其在全球经济一体化的背景下，广告传播对文化的影响日益显著。
跨文化传播顾名思义就是指两个不同文化背景的群体之间信息传播与交流活动，广告跨文化传播是指广告信息在不同文化域之间的运动，其研究范围是文化相异对广告传播效果的影响。
由于跨文化广告的传播受多种因素的影响，比如东西方文化差异，宗教信仰与风俗习惯的差异，语言的局限性，广告创意水平与广告传播效果，广告本土化与全球化的冲突等。
故研究跨文化广告的传播策略就显得尤为重要。
一、广告的“本土化思维与行动”策略实践证明，广告的全球化思维战略难以在具体的本土化行动中产生满意的效果，亦不能适应当今多极化广告的发展,而惟一的出路也就只有将全球化广告置于“本土化思维与行动”之中，融入到当地文化的广告诉求之中，才能将国际化的产品与本土消费习惯有机结合,并说服本土消费者去接受全球化产品。
因此，近年来许多全球性大广告公司的本土化策略正在逐渐发生变化，由以前的全球化思维策略,转变为广告的“本土化思维与行动”策略。
当然这种策略转变并不是说国际大广告公司放弃了全球化的。
二、文化互动广告策略广告宣传中积极主动地利用文化融合，实现文化互动，可以有效地占领目标消费市场。
具有不同文化背景的受众对同一广告内容会有不同感受和解释，同样的广告在不同的国家和地区会产生不同的宣传效果。
由此可见，联想意义是不稳定的，它可能会因每个人的经历不同而变化。
只有深入了解异语国家的风俗习惯，才能做到有的放矢，打开心灵之门。
美国的麦当劳快餐店广告总是携带着美国文化，遍布全球，但麦当劳在不同国家有不同菜单。
广告策划中的跨文化传播策略
广告策划中的跨文化传播策略随着全球化进程的加快，不同文化之间的交流与融合变得日益频繁和紧密。
这也给广告行业带来了新的挑战和机遇。
跨文化传播策略成为广告策划中不可忽视的一环。
本文将探讨广告策划中的跨文化传播策略，以帮助广告从业人员更好地应对全球市场的需求。
一、理解目标文化在跨文化传播中，理解目标文化至关重要。
广告策划人员需要深入研究目标文化的价值观、习俗、信仰等方面，了解目标文化的核心特征。
只有掌握了目标文化的特点，才能在广告策划中巧妙地融入本土元素，让广告更加贴近受众。
二、消除文化隔阂不同文化之间存在着差异和隔阂。
为了消除这种文化隔阂，广告策划人员需要学会在广告中寻找共通的价值，打破语言、行为和观念的壁垒。
可以通过采用平易近人的表达方式、使用受众熟悉的符号和符号语言等方式，让广告信息更容易为目标受众接受和理解。
三、适应文化差异不同文化之间的习俗、价值观等存在差异，因此在广告策划中需要充分考虑这些差异。
广告策划人员应该避免使用可能引起文化冲突或误解的符号、形象和语言，保持尊重和谨慎的态度。
此外，也可以根据目标文化的特点进行调整和修改，使广告更符合当地受众的审美和需求。
四、多元文化融合跨文化传播并不是简单的将广告内容翻译成其他语言，而是要实现多元文化的融合。
广告策划人员应该在广告中融入多种文化元素，使其在不同文化中都能引起共鸣。
通过采用多样化的表现手法，结合不同文化的符号、形象和习惯，打造出能够跨越文化界限的广告作品。
五、借助本土资源在跨文化传播中，借助本土资源能够更好地传达广告信息。
广告策划人员可以与当地的艺术家、摄影师、演员等合作，利用他们的专业知识和经验，为广告创作增添本土的风格和元素。
这不仅可以创造更具吸引力的广告作品，还能够提高广告在目标文化中的可信度和传播效果。
六、灵活运用媒介跨文化传播需要灵活运用不同的媒介。
不同文化和地域可能对媒介的接受程度和使用习惯存在差异。
因此，在广告策划中，要根据目标文化的特点选择合适的媒介，包括电视、广播、报纸、杂志、互联网等。
市场营销中的跨文化营销策略
市场营销中的跨文化营销策略市场营销是企业与消费者之间进行交流和互动的过程，而跨文化营销则是在多元文化背景下，向不同文化的消费者推广产品和服务的策略和方法。
在全球化日益加深的当下，跨文化营销策略的重要性日益凸显。
本文将探讨在市场营销中应用的跨文化营销策略。
一、了解目标市场的文化特色和价值观在跨文化营销中，了解目标市场的文化特色和价值观是至关重要的第一步。
每个文化都有自己独特的价值观和行为模式，因此，企业需要深入了解目标市场的文化差异，以便制定相应的营销策略。
比如，在中国市场中，亲情、团队合作和尊重长辈等价值观比较重要，而在西方国家可能更看重个人主义和自由选择。
因此，企业应根据目标市场的文化特点来调整产品设计、宣传语言和营销手段。
二、选择合适的传播媒介和渠道跨文化营销中，选择合适的传播媒介和渠道也是至关重要的。
不同文化的消费者可能对媒介和渠道的偏好存在差异。
比如，在一些发展中国家，电视和广播仍然是主要的传媒方式，而在发达国家，社交媒体和网络广告更受消费者欢迎。
因此，企业需要根据不同文化背景中消费者的媒介偏好来确定适合的传播渠道，以确保传播效果的最大化。
三、适应当地节日和促销活动跨文化营销还包括适应当地节日和促销活动。
不同文化有不同的传统节日和促销习俗，而这些活动通常与消费行为密切相关。
因此，企业可以通过参与当地的节日庆典或制定与当地文化相关的促销活动来吸引消费者的注意力和购买欲望。
比如，在中国的春节期间，很多企业会推出与中国文化相关的产品，并举办相应的促销活动，以吸引中国消费者的关注。
四、避免文化误解和敏感问题在跨文化营销中，避免文化误解和敏感问题是非常重要的。
不同文化背景下，同一种行为或用语可能会引起不同的理解和反应。
因此，企业在制定营销策略时需要注意避免可能引发文化冲突或消费者反感的问题。
例如，一些符号或颜色在某些文化中可能具有不同的意义，企业需要根据不同文化的风俗习惯来调整营销材料和广告内容，以避免冒犯目标消费者。
广告传播的跨文化影响
广告传播的跨文化影响在当今全球化的时代，广告已经成为了商业活动中不可或缺的一部分。
它不仅是产品和服务的推广手段，更是一种文化传播的方式。
广告传播跨越了国界和文化的界限，对不同文化背景的人们产生着深远的影响。
广告传播在跨文化交流中扮演着重要的角色。
不同国家和地区有着独特的文化传统、价值观、审美观念和生活方式。
当广告从一个文化环境进入另一个文化环境时，它必然会带来新的元素和观念。
比如，一些西方的时尚品牌广告在亚洲国家传播时，可能会引入西方的时尚潮流和审美标准，从而影响当地消费者的时尚观念和消费习惯。
跨文化广告传播可以促进文化的交流与融合。
通过广告，人们能够了解到其他文化中的产品、服务和生活方式。
这种了解有助于打破文化之间的隔阂，增进彼此的理解和尊重。
例如，一家来自日本的电子产品品牌在全球范围内推广其产品时，同时也传播了日本的科技文化和精细制造的理念。
这使得世界各地的消费者对日本的科技实力和文化特点有了更深入的认识。
然而，广告传播的跨文化影响并非都是积极的。
由于文化差异的存在，广告可能会引发文化冲突。
一些广告在传播过程中可能没有充分考虑到目标文化的特点和敏感性，从而导致误解和不满。
比如，某些广告中的形象、符号或语言在一个文化中被视为正常，但在另一个文化中可能被认为是冒犯或不恰当的。
文化价值观的差异也会给广告传播带来挑战。
不同文化对于成功、幸福、家庭等概念的理解和重视程度各不相同。
一个在某种文化中强调个人成就和独立的广告，在注重集体主义和家庭观念的文化中可能无法引起共鸣，甚至会遭到抵制。
此外，广告传播的跨文化影响还体现在对本土文化的冲击上。
当大量外来广告涌入一个国家或地区时，可能会削弱本土品牌和文化的影响力。
消费者可能会更倾向于购买外来品牌的产品，从而使得本土企业面临竞争压力。
长此以往，本土文化的传承和发展可能会受到一定程度的影响。
为了减少跨文化广告传播中的负面影响，广告从业者需要深入了解目标文化的特点和需求。
浅述跨文化广告传播的创作策略
浅述跨文化广告传播的创作策略CATALOGUE 目录•跨文化广告传播概述•跨文化广告传播的核心策略•跨文化广告传播的创意策略•跨文化广告传播的执行策略•跨文化广告传播的评估策略•跨文化广告传播的未来趋势与挑战01跨文化广告传播概述指不同文化背景下的广告信息传播活动，旨在实现品牌形象和产品在多元文化环境中的有效推广和认同。
跨文化广告传播的特点具有多样性、交互性和动态性的特点，涉及多种文化的碰撞、融合和交流。
跨文化广告传播的概念跨文化广告传播的概念和特点VS1跨文化广告传播的重要性23通过跨文化广告传播，可扩大品牌知名度和影响力，提高市场份额。
增强品牌影响跨文化广告传播能针对性地满足不同地域消费者的需求，从而促进产品销售。
提升销售额跨文化广告传播有助于建立和提升品牌形象，增强消费者对品牌的信任和忠诚度。
建立品牌形象历史背景跨文化广告传播的历史可以追溯到20世纪全球化初期，当时跨国公司的扩张促使跨文化广告传播的兴起。
跨文化广告传播的历史与发展发展历程随着全球化的不断深入，跨文化广告传播的形式和手段也日益丰富和发展，从传统媒体到数字媒体，从单向传播到交互传播，不断适应着市场的变化和消费者的需求。
未来趋势未来，跨文化广告传播将更加注重数字化、本土化和多元化，运用新技术和创新手段，实现更高效和精准的传播效果。
同时，也需要注意到数据安全和隐私保护等问题，遵守相关法规和伦理准则。
02跨文化广告传播的核心策略文化融合策略尊重多元文化01在广告中体现对不同文化的尊重和包容，通过展示不同文化的元素，提升广告的多元性和吸引力。
融合创新02将不同文化的元素进行巧妙地融合，形成独特的创意，以新颖、有趣的方式传达广告信息。
避免文化冲突03注意避免使用可能引起文化冲突的元素或表达方式，以免造成误解或冒犯。
1全球本土化策略23针对不同市场的文化背景和消费者需求，制定适应当地市场的广告策略。
适应不同市场在保持品牌核心价值一致的前提下，适当调整广告策略以适应当地市场和文化。
浅析洋品牌跨文化广告传播中能中国化策略
义 。 如 宝 洁 公 司 的 飘 柔 洗 发 水 ，在 美 国 名 称 为
Ｐ ｅ ｒ ｔ — Ｐ ｌ ｕ ｓ ， 在 亚 洲 地 区 则改 名 为 Ｒ ｅ ｊ ｏ ｉ ｃ ｅ， 中 文 名 则为
飘柔 ， 中文 名 很 直 观 告 诉消 费 者 使 用 飘 柔 洗 发 水 能 让 您
机， 因 远高 于 当 时 整 个 社 会 的 平 均 收 入 ， 基于 这个调查 ， 雀 巢
咖啡得出结论 ： 想 喝 咖 啡并 且 喝 得 起 咖 啡 的 不 是 当 时 的
临门度佳节” 。丰 田耳熟能详 的广告语 “ 车到山前必有 路， 有路必有丰田车” ， 这样的对联广告不可不说恰 当到
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场， 黑胶唱片机 ， 名伶独倚门窗眺望 ， 见到从楼阁下驶过
的 本 田摩 托 ， 瞬 间的 变 身为 现 代 时 尚 女 子 ， 象征着 本 田
素 养 让 国 人 在 观 看 广 告 时 潜 意 识 中 会 上 升 到 民 族 气 节 高 度 上 去 评 价 。所 以一 个 谨 慎 的 企 业在 华 制 作 广 告 时 ， 必 须 避 开 有 政 治 法 律争 议 的 广 告 ， 远离争议 ， 保 持 自身 的严肃 『 生， 不 要 为 凸 显 创意 或 者 为 了 醒 目而 触 犯 国 人 政 治法律底线。 否 则 像石 狮 向霸 道 敬 礼 的 丰 田霸 道 车 广 告
位。
知识 分子 （ 其平 均工资仅 为 ２ ０ ０多元 ） ， 而是 一些先 富 起来 的文化程度并不是太高的人群⑦，所 以广告语选择
了通 俗 的 “ 味道 好 极 了 ” ， 也 正是 这 句 广 告 语 成 功 地 打 开 了 中 国 咖 啡 市 场 ，让 习惯 饮 茶 的 中 国 人 接 受 并 喜 爱 咖
跨文化营销战略针对不同文化背景的客户制定个性化的营销策略
跨文化营销战略针对不同文化背景的客户制定个性化的营销策略在当今全球化的时代，企业面临的竞争已经不再局限于本国市场，国际市场上的竞争也变得愈发激烈。
在开拓国际市场的过程中，跨文化营销战略成为了一项重要的战略选择。
不同文化背景的客户对产品的需求和消费行为存在较大的差异，因此企业需要制定个性化的营销策略以满足不同文化群体的需求。
本文将探讨跨文化营销战略的意义，并提出了一些制定个性化营销策略的方法。
一、跨文化营销战略的意义跨文化营销战略是企业在全球市场中成功开拓的关键所在。
在不同文化背景下，企业不仅需要考虑到产品的适应性，还需要考虑到消费者的文化心理和价值观。
通过制定个性化的营销策略，企业能够更好地满足消费者的需求，树立品牌形象，提高市场竞争力。
二、了解目标市场文化特点在制定跨文化营销策略之前，企业首先需要了解目标市场的文化特点。
这包括目标市场的语言、宗教、价值观念、习俗、饮食习惯等方面。
只有深入了解目标市场的文化背景，企业才能更好地适应市场需求，制定个性化的营销策略。
三、定制个性化的产品基于对目标市场的文化了解，企业应该针对不同文化背景的客户制定个性化的产品。
这不仅包括产品的设计，还包括产品的命名、包装、标识等方面。
通过定制个性化的产品，企业能够更好地满足消费者的需求，提高产品的市场竞争力。
四、沟通方式的个性化不同文化背景的客户对沟通方式也存在较大的差异。
在跨文化营销中，企业需要调整沟通方式以适应不同文化群体的需求。
比如，在一些文化背景较为保守的国家，企业应该采用正式而庄重的沟通方式；而在一些文化背景较为开放的国家，企业可以采用更加随性和亲近的沟通方式。
通过个性化的沟通方式，企业能够更好地与消费者进行交流，建立良好的品牌形象。
五、广告宣传的个性化广告宣传是企业进行品牌推广的重要手段。
在跨文化营销中，企业需要针对不同文化背景的客户制定个性化的广告宣传策略。
比如，在一些亚洲国家，红色被认为是吉利的颜色，企业可以使用红色来吸引消费者的注意；而在一些西方国家，绿色被视为健康和环保的象征，企业可以使用绿色来传递环保的信息。
跨文化广告传播中的文化营销策略初探
摘要随着时代的不断发展，经济也进一步走向全球化。
在全球化发展的过程中，不同的文化在进行着交流和渗透。
因此，跨文化广告在广告总数中占据了重要的比例。
对于跨文化广告良好的应用，能达到提升本国品牌在国外的知名度的目的。
但在广告的传播过程中，由于存在着文化的差异，也会在一定程度上产生了观看者信息接收错误的情况。
为了使跨文化广告得以发展，在相应的广告创立的过程中，要使用合理的策略，从而增强广告的传播效果。
关键词跨文化广告传播文化营销策略初探由于不同国家有着不同的文化背景，使得在广告的传播过程中，各个国家都会有着不同的解读，我们应不断地将各国文化进行融合，在广告进行设计的过程中，加强各国对其理解的程度。
在广告的传播过程中，若其他国家对于该文化理解的程度不够，就会产生误解。
而一旦存在误解，就会使其对产品的认同度下降，甚至产生对生产国的文化的误解。
本文结合当前跨文化广告的发展的实际情况，对其进行了分析。
一、跨文化广告误读的原因及影响文化认同在各国交流的过程中，有着极为重要的影响。
如果彼此间没有达到文化认同，那么就可能会存在着文化误读的情况。
若在长时间内，对某国的文化都存在着误读现象，那么文化身份就会成国家间交流的障碍，不利于文化一体化的发展。
下面主要分析文化误读产生的原因及其影响：（一）文化偏见不同国家有着不同的文化，文化误读之会不会产生，取决于对待其他国家的态度是理解还是误解。
成见与偏见，在不同文化进行接触的过程中，会产生不好的影响，会使得人们对另一文化甚是反感，只看得到对方的缺点，却不能客观地进行评价。
种族中心主义也会使人们产生文化的优越感，而俯视其他文化。
例如，由于美国对于自身种族以及经济发展等方面的优越感，使其对于中国的经济产生了相应的不认同。
在此过程中，中国只看到了美国的优越感，长期发展下去，也会对美国产生偏见。
由此可见，带着偏见的眼光看广告，会使文化间的认同度降低、矛盾性增大，不利于对广告所传播的内容进行深层次的分析以及解读。
论广告的跨文化传播策略—营销方案
论广告的跨文化传播策略—营销方案[摘要] 经济的全球化进程，必然导致广告的跨文化传播，因此正确有效的跨文化传播应该从目标国文化和母国文化出发，以此为指导采取合适的策略，或一体化策略、或差异化策略、或全球本土化策略，以求取得好的传播效果。
[关键词] 广告跨文化传播一体化差异化全球本土化广告不仅推销商品和服务，而且具有文化属性。
它既是一种经济行为，又是一种传播行为，不仅受一定的思想支配，还必然体现出一定的人生观和世界观。
“二战”结束以来，经济全球化和企业跨国化是世界经济发展的两大潮流。
当跨国公司为其商品和服务制作的广告面对全球市场时，也必然面对既具共性又具差异性的全球文化。
一般认为，广告的跨文化传播包括两个层面：不同国家之间的传播和同一国家内部不同亚文化之间的传播。
此文的广告跨文化传播特指不同国家之间的传播，同时还指在特定时期、在特定活动中，同一国家内集中面对不同文化背景的受众所作的传播，比如2008年北京奥运会期间的广告传播。
笔者认为，可以将重大的、具有全球影响的一些活动期间的广告传播界定为广告的跨文化传播。
一、广告跨文化传播的一体化策略该理论源自美国学者李维特（Levitt）。
1983年，他在《哈佛商业评论》上发表《市场的全球化》一文，提出了市场一体化策略。
他认为，交通和通信技术的快速发展日益使世界成为共同的市场，消费者几乎趋同的品味、需求、生活方式将超越民族、地域和文化的限制，如果广告商实施市场一体化策略，集中资源，大量生产某种产品，用同一广告策略、同一品牌名称，塑造同一产品形象，就可达到很好的广告效益。
李维特的理论虽然夸大了消费者品味、需求、生活方式的趋同性，忽视了各国文化的差异性对一体化策略实施的阻碍，但如果能够准确地抓住不同文化的共性，并以这些文化共性作为产品的广告主题内容，实施一体化策略，的确能取得很好的广告效益。
不同文化之间确实存在共性，即普世的价值。
比如：勤劳、勇敢、善良、爱、和平、健康、安全、环保等。
浅述跨文化广告传播的创作策略
浅述跨文化广告传播的创作策略跨文化广告传播是在不同的文化背景下，通过广告创作来传递产品或服务信息的过程。
由于不同文化之间的价值观、信仰、传统和生活方式存在差异，成功地创作和传播广告需要考虑到这种跨文化的复杂性。
在创作跨文化广告时，需要采取一些策略来确保广告能够在不同文化中产生积极的效果。
首先，了解目标文化是非常重要的。
在创作跨文化广告之前，广告创作者需要对目标文化的价值观、信仰和生活方式有一定的了解。
可以通过文化研究、民族志和市场调研等方式来获取相关信息。
这样可以帮助广告创作者更好地适应目标文化，因此能够更好地创作出具有吸引力的广告。
其次，考虑到文化差异是重要的。
广告在不同文化中传达信息的方式和手法有所不同。
在创作跨文化广告时，广告创作者应该注意到目标文化中常用的符号、图像和语言，并将其融入到广告中。
同时，也需要创造性地运用一些普遍可理解的符号和语言，以确保广告在不同文化中都能传达准确的信息。
第三，避免文化冲突和误解是关键。
由于不同文化之间存在差异，可能会发生文化冲突或误解的情况。
在创作跨文化广告时，广告创作者应该避免使用具有文化敏感性的内容，如宗教、政治或民族问题。
此外，还需要避免使用可能引起歧义或误解的符号、图像和语言。
最后，适应目标文化的审美需求是至关重要的。
不同文化对美的定义和审美需求存在差异。
在创作跨文化广告时，广告创作者应该考虑到目标文化对颜色、形状、音乐和艺术等方面的偏好，并设法将这些元素融入到广告中。
通过符合目标文化的审美需求，广告能够更好地吸引目标受众的注意力。
总之，跨文化广告传播需要考虑到不同文化之间的差异。
为了创作出成功的跨文化广告，广告创作者需要了解目标文化，考虑到文化差异，避免文化冲突和误解，并适应目标文化的审美需求。
这些策略可以帮助广告创作者更好地传达信息，吸引和影响不同文化中的目标受众。
跨文化广告传播是当今商业活动中的重要组成部分。
随着全球化的加剧，跨国企业越来越多地将目光投向了国际市场。
外贸营销中的跨文化传播策略研究
外贸营销中的跨文化传播策略研究随着国际化的进程不断推进，越来越多的企业开始关注跨国贸易中的文化差异问题。
在外贸营销中，跨文化传播策略是必不可少的环节，它对于企业的品牌、产品推广、销售渠道等方面都会起到很大的影响。
一、文化差异给外贸营销带来的挑战外贸营销的目的是打开海外市场，让更多的消费者认识和了解企业的品牌和产品。
然而，在跨国贸易中，不同国家或地区的文化差异是非常明显的，这对于企业的营销活动带来了很大的挑战。
1.语言问题语言是文化交流中最基本的问题之一。
不同国家或地区之间不仅存在着语言的差异，还存在着语言的习惯和表达方式的不同。
比如，在英语中，“色彩深度”的词汇就比中文要少得多。
当企业推广产品时，如果没有考虑到目标国家或地区的语言环境，很容易造成产品的语言不通顺，难以被当地消费者理解和接受。
2.文化符号不同国家或地区之间还存在着文化符号的差异。
比如，在中国，红色代表着吉祥和喜庆；而在西方国家，红色常常被用来表示危险和警告。
因此，在进行跨文化传播时，必须注意文化符号的适应性。
3.传统习俗不同国家或地区之间的传统习俗也会对外贸营销带来很大的影响。
比如，在中国，春节期间一般会赠送红包和礼品；而在西方国家，人们更喜欢以圣诞节和情人节为重要送礼时节。
因此，企业需要熟悉目标市场的传统习俗，以便更好地制定营销策略。
二、跨文化传播策略要解决跨文化传播中的问题，企业必须制定出相应的营销策略。
以下是一些常见的跨文化传播策略。
1.文本翻译与本土化首先，企业需要将其产品和服务的官方信息翻译成目标国家或地区的语言，以便当地消费者更容易理解。
同时，企业还需要考虑到当地的文化环境，将翻译内容与当地的文化符号、传统习俗等相结合，以达到本土化的效果。
2.全球统一与地区特色结合有些企业在进行跨国营销时会采用全球统一的形象和品牌策略，以期建立一种全球性的品牌价值。
但是，在实际操作中，由于文化差异的存在，这种策略往往难以取得预期效果。
跨文化广告传播策略研究
跨文化广告传播策略研究在全球化的时代背景下，跨文化广告传播已经成为企业拓展国际市场、提升品牌影响力的重要手段。
然而，由于不同国家和地区在文化、价值观、风俗习惯等方面存在着显著差异，跨文化广告传播面临着诸多挑战。
因此，深入研究跨文化广告传播策略，对于提高广告传播效果、增强企业的国际竞争力具有重要意义。
一、跨文化广告传播的特点（一）文化多样性世界上不同的国家和地区拥有各自独特的文化体系，包括语言、宗教、价值观、审美观念等。
这些文化元素的多样性使得跨文化广告在传播过程中需要充分考虑目标受众的文化背景，以避免文化冲突和误解。
（二）信息传播的复杂性跨文化广告需要在不同的文化语境中传递品牌信息和产品特点，这就要求广告创意和表现形式能够跨越语言和文化的障碍，准确地被目标受众理解和接受。
（三）受众心理的差异性不同文化背景下的受众在消费心理、购买动机、品牌认知等方面存在差异。
因此，跨文化广告需要根据目标受众的心理特点进行精准定位和策划。
二、跨文化广告传播面临的挑战（一）文化误解由于对目标文化的了解不够深入，广告中可能会出现与当地文化价值观相悖的内容，从而引发受众的反感和抵制。
（二）语言障碍语言不仅仅是交流的工具，更是文化的载体。
在跨文化广告传播中，翻译不准确或语言表达不当可能导致信息传达失真。
（三）法律法规的差异不同国家和地区在广告法规、知识产权保护等方面存在差异，如果不熟悉当地法律法规，广告可能会面临法律风险。
（四）竞争激烈国际市场上品牌众多，竞争激烈。
跨文化广告需要在众多竞争对手中脱颖而出，吸引目标受众的关注。
三、跨文化广告传播的策略（一）深入的文化研究在策划跨文化广告之前，必须对目标市场的文化进行全面、深入的研究。
了解当地的风俗习惯、宗教信仰、价值观、审美标准等，确保广告内容与当地文化相契合。
例如，可口可乐在进入中国市场时，深入研究了中国的春节文化，推出了具有中国特色的春节广告，将可口可乐与团圆、喜庆的节日氛围相结合，赢得了中国消费者的喜爱。
跨文化广告传播中的文化营销策略
跨文化广告传播中的文化营销策略作者：黄海翔来源：《新闻爱好者》2010年第15期摘要:跨文化广告传播要在受众文化环境中取得成功,关键在于采取灵活适当的文化营销策略。
本文分析了文化营销的实质,并对跨文化广告传播中的产品文化营销策略、品牌文化营销策略与企业文化营销策略进行了分析。
关键词:跨文化广告文化营销文化营销策略跨文化广告传播是涉及不同国家、不同民族或地区的带有文化差异性的广告文化的传播活动。
跨文化广告传播的实质是在不同的文化环境下的跨文化传播活动。
文化环境包括影响一个社会的基本价值、观念、偏好和行为的风俗习惯和其他因素。
跨文化广告传播成功与否不仅取决于拥有具有战略意义的全球性广告主题,还要适应不同的文化语境和受众市场本土化。
因为从某种意义而言,广告实际上是建构于特定文化背景的外化显现,广告本质上就是一种文化、一种现代社会大众流行文化。
广告的AIDA传播效应模式理论认为:有效的广告首先要引起受众注意,使他们对广告信息保持兴趣,进而引起他们的购买欲望,最后促使他们采取购买行动。
许多广告之所以未能引起AIDA效应,造成浪费,原因就在于广告主及其文案人员忽略了:广告不仅仅是一种单纯的市场营销行为,它同时也是一种复杂而微妙的文化行为,它与社会意识形态、风俗习惯、文化偏见以及价值取向有着不可分割的联系。
故欲达到AIDA效应,则须采取灵活适当的跨文化营销策略。
文化营销的实质市场销售不仅是一种经济现象,也是一种文化现象;营销活动不仅要满足人们对产品的物质要求,更要满足消费者的审美要求、价值认同、社会识别等文化需求;不仅要考虑商品、服务的物质性使用价值,更要注重它们的情感性、审美性、象征性、符号性等文化价值。
文化营销之兴起缘于:1.产品同质化。
现代化的技术力量和激烈的市场竞争,使得同类产品的性能十分接近,消费者对它们性能上的区分意识越来越少。
当竞争在技术、成本、质量、服务等物质因素上再难有大的突破时,一种非物质的因素——文化就引入了竞争。
跨文化广告传播的创作策略摘要
跨文化广告传播的创作策略摘要摘要：跨文化广告传播是一项复杂的任务，它要求广告创意和传播策略能够有效地吸引和影响不同文化背景的消费者。
本文旨在提出一些跨文化广告传播的创作策略，以帮助广告人员更好地处理文化差异，并实现广告的最佳传播效果。
首先，了解目标消费者的文化背景是至关重要的。
广告人员应该深入研究不同目标文化的价值观、信仰体系、传统习俗以及消费行为等方面的差异。
只有了解这些文化特点，广告人员才能更好地制定创作策略，确保广告内容与目标消费者的价值观相符合。
其次，采用多样化的创意表达方式是必要的。
不同文化有不同的审美标准和符号语言，因此，广告创意需要根据目标文化的喜好和传播方式进行定制。
利用地方风格、特色元素以及当地名人或习俗等因素，可以有效引起目标消费者的兴趣和共鸣。
第三，采用本土化的传播渠道是关键。
在跨文化广告传播中，选择适合目标文化的传播渠道是至关重要的。
广告人员应该针对不同国家或地区的媒体文化特点，选择合适的媒体平台进行广告投放。
此外，结合当地的社交媒体、微博、微信等新媒体渠道，可以进一步提高广告的传播覆盖面和传播效果。
最后，灵活性和反馈分析是成功的关键。
在跨文化广告传播过程中，广告人员应该保持灵活性和开放性，随时根据反馈和市场反应进行调整和改进。
通过分析广告的效果和消费者的回馈，广告人员可以不断优化传播策略，提高广告创意的针对性和吸引力。
总之，为了实现跨文化广告传播的有效性，广告人员应该充分了解目标文化的差异，采用多样化的创意表达方式，选择合适的传播渠道，并保持灵活性和反馈分析。
这些策略的综合运用有助于广告在不同文化背景下产生最佳的传播效果。
在跨文化广告传播中，一个关键的问题是如何在不同文化背景下建立情感共鸣和文化认同。
以下将进一步讨论创作策略，以帮助广告人员有效应对这个挑战。
首先，广告人员应该注意文化的多样性并尊重不同文化的差异。
文化差异可能涉及语言、习俗、价值观和传统等多个方面。
广告创意需要充分考虑这些因素，确保不会冒犯到目标消费者。
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本文分析了文化营销的实质，并对跨文化广告传播中的产品文化营销策略、品牌文化营销策略与企业文化营销策略进行了分析。
论文关键词：跨文化广告文化营销文化营销策略跨文化广告传播是涉及不同国家、不同民族或地区的带有文化差异性的广告文化的传播活动。
跨文化广告传播的实质是在不同的文化环境下的跨文化传播活动。
文化环境包括影响一个社会的基本价值、观念、偏好和行为的风俗习惯和其他因素。
跨文化广告传播成功与否不仅取决于拥有具有战略意义的全球性广告主题还要适应不同的文化语境和受众市场本土化。
因为从某种意义而言，广告实际上是建构于特定文化背景的外化显现，广告本质上就是一种文化、一种现代社会大众流行文化。
广告的aida传播效应模式理论认为：有效的广告首先要引起受众注意，使他们对广告信息保持兴趣，进而引起他们的购买欲望，最后促使他们采取购买行动。
许多广告之所以未能引起aida效应，造成浪费，原因就在于广告主及其文案人员忽略了：广告不仅仅是一种单纯的市场营销行为，它同时也是一种复杂而微妙的文化行为，它与社会意识形态、风俗习惯、文化偏见以及价值取向有着不可分割的联系。
故欲达到aida效应，则须采取灵活适当的跨文化营销策略。
一、文化营销的实质市场销售不仅是一种经济现象．也是一种文化现象；营销活动不仅要满足人们对产品的物质要求，更要满足消费者的审美要求、价值认同、社会识别等文化需求不仅要考虑商品、服务的物质性使用价值，更要注重它们的情感性、审美性、象征性、符号性等文化价值。
文化营销之兴起缘于：产品同质化。
现代化的技术力量和激烈的市场竞争，使得同类产品的性能十分接近，消费者对它们性能上的区分意识越来越少。
当竞争在技术、成本、质量服务等物质因素上再难有大的突破时．一种非物质的因素——文化就引入了竞争。
消费者消费观念的变化。
营销是为了满足人们的需要。
马斯洛需求层次理论告诉我们，需求是有层次的。
随着经济的发展，人们的基本生理需求得到大致满足后．心理需求所占比重便大大增加，这种高层次的需求，大都折射出某种文化的成分。
二、文化营销策略浅析文化营销是有意识地通过发现、甄别、培养或创造某种核心价值观念来达成企业经营目标的一种营销方式。
因此，可以说价值观是文化营销的基础，而核心价值观念的构建是文化营销的关键，只有通过发现顾客的价值群并加以甄别和培养或是企业顺应需求，努力创造核心价值观念，才会使文化销售得以成功。
跨文化广告传播中的文化营销策略体现为产品文化营销策略、品牌文化营销策略、企业文化营销策略。
跨文化广告之产品文化营销策略。
产品文化营销策略是指在广告创意中注重文化的意义和作用．以文化包装相关概念．强调以文化为导向。
注重产品外在形态的艺术审美和形象带来的消费者利益感知的增加．同时突出产品的标志化和个性化。
这里产品文化是指提供给市场，在人们选取、使用或消费中满足人们某种欲望或需要的一切实体和价值观念的综合体现。
以美国科尔盖特公司生产的科尔盖特牙膏为例。
为了迎合中国消费者的心理．巧妙地把英文名称“colgate”汉译为“高露洁”，这一主题清晰同时又大吉大利的名称，使消费者以为这是一家地道的中国公司。
在中英广告中还有很多这样成功进行文化包装的例子。
如：瑞士omega(欧米茄)手表的英文广告——标题：themoonwatch(月球表)。
正文：speedmasterpro—fessional：the first and only watch wornonthemoon(高速计时专业表：第一个和唯一在月球上戴的表)。
该广告个性鲜明的文化包装凸显拥有这种手表具有不同寻常的社会象征意义。
上述成功的文化包装在于成功地把握了广告受众的文化价值观，消弭了文化差异。
跨文化广告传播中如不能对广告受众文化价值观有很好的理解与把握，则会导致语言语用的失误。
如“小熊”牌的出口儿童服装译名是littlebear，本想表达“憨态可掬、茁壮成长”的褒义，可在英语中，熊一直被视作“凶猛、残忍、笨拙”的动物，用于指人时．又有“脾气暴躁、态度恶劣”之意．最主要的是在现代经济术语中．bear与market 搭配构成onebearmarket，意为“行情下跌的市场”。
俗称“淡市、跌市或熊市”．这样的译名怎能激起人们强烈的购买欲呢?故跨文化广告之文化营销策略须顺应广告受众的文化价值观，反之则难以取得aida效应。
跨文化广告之品牌文化营销策略。
品牌文化是指某一品牌特有的名称或标志，或是这两个要素的组合。
它们所代表的利益认知、情感认知、文化传统以及个性形象等价值观念的总和有利于消费者识别和区分这一特定销售者的产品或劳务。
品牌文化有形地展现在消费者面前的是品牌的名称和标志。
品牌名称是产品品牌中可以被读出声音的部分。
品牌标志指的是产品品牌中可以被理解，但又无法用语言表达出来的部分，常常需要某种特有的符号、图案或其他独特的设计。
这些标志往往在看第一眼时就能够给消费者留下难以忘怀的印象。
例如，麦当劳的金黄色大“m”标志、可口可乐的红色圆柱曲线以及耐克服饰上静中有动的“v”标志。
情感认知型营销策略就是要从目标消费者心中业已存在的情感出发，因势利导，使品牌的形象能强烈地触发消费者心中扎根的“情感结”，并与之完美地融合在一起，从而引起消费者的共鸣与认同，最终对这一独特品牌“心生爱意”并“忠诚拥护”。
最常见的情感类型莫过于爱国之情、故乡之情、浪漫之情、温馨之情、亲情、友情、爱情等。
因此情感诉求型的广告最易在全球推广。
也最容易引起消费者的共鸣。
江苏红豆集团生产的红豆衬衫广告语为唐朝王维名句：红豆生南国，春来发几枝?愿君多采撷，此物最相思。
红豆成为世间最纯洁美好情感的象征，浓缩了五千年中国文化里的爱慕之意、相思之情。
故红豆衬衫在深受唐朝文化熏陶的日本一推出，便深受日本消费者的青睐，日本人非常看重其文化价值，纷纷买来赠亲送友。
又如南非钻石公司debeers在美国打出的两则广告语“a diamond isforever与diamondsmake agiftoflove”以爱情为诉求点，打动了无数消费者；其在中国的广告语“钻石恒久远，一颗永流传”更成为梦想中的爱情经典。
文化传统型营销策略就是指企业在建立产品独特的品牌形象时不是着眼于其他的诉求点，而是从目标消费者所看重的传统文化人手，建立与之相应的文化形象。
以丰田汽车脍炙人口的广告语“车到山前必有路，有路必有丰田车”为例，该广告语借用了“车到山前必有路，船到桥头自然直”这一中国谚语．表达出中国传统文化中的豁达、积极的人生态度，从而在中国市场获得了很高的知名度。
又如诺基亚手机的中文广告语“科技以人为本”．体现了儒家文化“仁者爱人”的伦理价值观。
个性形象营销策略侧重于强调品牌的独特之处在于其具有某种与人相类似的个性因而它不仅能引起人们的共鸣和认同．而且会成为目标顾客用以表达自我特性的工具。
每一个人都有向别人传达“我是一个什么样的人”或者“我希望成为个什么样的人”的欲望．因此具有某种特定的个性化特征的产品往往就成为具有相应性格特点的使用者的代言人。
如苏格兰知名品牌威士忌酒芝华士(chivas)中文广告语“真味真情趣，尽在芝华士”突出了产品的个性，表达了企业的理想追求，使广告能够迎合受众，形成某种内在的亲和力，引起受众的关注和青睐。
跨文化广告之企业文化营销策略。
企业文化营销是企业根据自身文化内涵的特色．选择适当的方式进行系统革新和有效的沟通。
以在消费者心中树立个性鲜明的企业形象．并以此达到企业经营目标的种营销方式。
由上述定义我们可以看出．企业文化营销与企业文化有着密切的关系。
企业文化可分为四个层次，即精神文化层面、制度文化层面、行为文化层面以及物质文化层面。
那么，我们也可以根据这四个文化层面把企业文化营销由外向内依次分为：外显文化营销、行为文化营销、制度文化营销以及精神文化营销。
外显文化营销是企业文化具体化、视觉化的传达部分。
要把企业经营哲学、产品内涵和企业精神有效地传达给受众，在消费者心目中树立牢固和鲜明个性的企业形象，必须通过一个整体传播系统，尤其是运用具有强烈视觉冲击力的符号，将具体可见的外观形象与内蕴特质的价值理念融为一体。
以ibm公司为例。
该公司把其企业文化概括为“尊重个人”、“竭诚服务”和“一流主义”三个信条。
为了在形象设计上反映公司的企业精神．设计师把公司的全称“intenrationalbusinessma．chines”浓缩成“ibm”三个字母．以富有美感的造型表现出来。
并将蓝色作为公司的标准色予以统一各种标志。
ibm公司实施企业文化营销策略的成功．使其成为计算机企业的蓝色巨人。
行为文化营销通常指企业在经营活动中表现出来的价值观念，如企业在产品销售、产品促销、公共关系、新产品开发等经营活动中所表现出的基本精神。
行为文化营销不同于外显文化营销，外显文化营销借助于其有强烈视觉冲击效果的标志来体现企业的文化精神，具有直接性、形象性：而行为文化营销是依赖企业的经营活动表现企业的文化精神，是一种非直接的但更具时效性的文化营销方式。
如深圳比亚迪公司一直致力于电动节能环保汽车的研发与推广．其英文广告语“green．environmentally friendly．energy saving’’是其行为文化营销的最佳诠释。
在2010年第80届日内瓦车展上，比亚迪与德国戴姆勒奔驰公司签订谅解备忘录，计划共同打造全新的电动车品牌。
这～举措让世人看到了比亚迪致力于研发绿色环保汽车的信心与能力，使比亚迪的品牌影响力迅速上升。
制度文化是企业的规章制度、管理风格所反映的企业文化。
制度文化营销策略就是以广告的语言语用和社会语用效果实现反映、传播企业经营理念和精神内涵。
树立企业形象的目的。
如德国大众汽车公司管理素以严谨著称，其广告语鲜明地折射出其产品所体现的企业制度文化：标题——“大众”．安全上路；正文——生命可贵，岂可儿戏，德产大众深明此理。
因此。
在设计及制作每一部车子时都以您的安全为首位。
超过30种不同的冲撞测试，以确保万无一失。
车身结构的加强措施，前后左右的安全护撞区与防撞杆给予更大的保障：驾驶座安全气袋在紧要关头能化险为夷。
事实证明，“大众”的安全措施绝非纸上谈兵，其高度的驾驶乐趣更为同行所津津乐道，一经驾驶．必有所悟。
此广告紧紧抓住消费者所关心的驾驶安全问题进行了形象的描述．增加了受众对广告内容的认同感。
精神文化是企业文化的灵魂一个企业是否有明显的经营理念和价值观念，决定了它的制度文化、行为文化和物质文化。