中央电视台一套表现评估与购买分析

1.8 1.8
1.6
1.4
1.4
1.2
1
0.8
0.6
0.4
0.2
0
2.5 2.1
2
1.5 1
1
0.5
0
3
成都 2.5
2 12:00 12:25 1.5
1
32.9% 0.5
0
2.6 1.4
武汉
12:00 12:25
85.7%
沈阳
12:00 12:25
110%
CCTV栏目的购买一般没有 指定位置，在价格相同的 基础上，购买栏目靠中间 的广告时段。
B1段
20:01-20:05
B2段
20:55-20:57
C段
21:20-21:25
晚间新闻 22:15-22:17
资料来源: 北京-CSM , 其它城市- ACNilsen 目标受众: 25-99所有成人
研究的城市 Beijing Wuhan Chengdu Nanjing
Shenyang Fuzhou
1997- 90% 1999- 95%
100 80 60 40 20 0
1997 1998 1999 2000
CCTV-1一直保持着 极高的覆盖率
1998- 93% 2000- 94%
CCTV-1 各月份收视率趋势
研究的时段
来自百度文库
东方时空 7:20-8:00
午间新闻 12:00-12:30
A段
19:52-19:56
CCTV-1 A段 - 北京
• A段每一分钟收视率都在下降
5
4.7
4.5
跌幅：19%
4 3.5
3.8
跌幅：28% 跌幅：32%
3.4
3.2
3
2.5
2
1.5
1
0.5
0
19:52 19:53 19:54 19:55
广告位置分析
常规时段
数据来源于北京-CSM，其它城市-AC尼尔森 目标受众: 25-99 日期:2000,7,1-2000.7.31
CCTV-1 西游记广告段 - 北京
科技博14览
Rating% 12
B1段
片头
10
8
6
4
2
0
贴片广告
西游记正片
20:00 20:01 20:02 20:03 20:04 20:05 20:06 20:07 20:08 20:09 20:10
0
呈上升的趋势
• 每一分钟收视率基本都
6 4 2
武汉
8
往往很长
1
0.5
0
20:02 20:03 20:04 20:05 20:06
CCTV-1 B1 段 - 其它城市
跌幅：0%
1.2
1.2 1.2 1.2 1.2 1.2
1
0.8
0.6
0.4
0.2
0
跌幅：5.9%
1.8
1.7 1.7 1.6 1.6 1.6
1.6
1.4
1.2
1
0.8
0.6
0.4
0.2
0
3
成都 2.5
0
1
2
4
收视率
B1
成都
B2
B1
南京
B2
5
12
B1
6
14
16
7
18
8
20
2 2
1
27-12-99 10-01-00 24-01-00 07-02-00 21-02-00 06-03-00 20-03-00 03-04-00 17-04-00 01-05-00 15-05-00 29-05-00 12-06-00 26-02-00 10-07-00 24-07-00 07-08-00
0
3
4
收视率
6 5
武汉
10
7
B1
8
12
9
14
10
16
CCTV-1 各月份收视率趋势 - 其它城市
提醒：选择B1和B2段投放 是一定要预先知道电视剧的 播出情况
CCTV-1 每天黄金时段收视率趋势 - 北京
• 19：00-21：00是晚间最黄金的时段 • 新闻联播和电视剧形成了晚间的两个最高峰 •黄金时间广告段位比较密集 • A段和招标段收视率受新闻栏目影响大，B1和B2段受电视剧影响大
2002
2
2003
2004 1.5
2005
2006
1
0.5
0
跌幅：3.8%
2.6 2.5 2.5 2.6 2.5
武汉
2002 2003 2004 2005 2006
沈阳
2002 2003 2004 2005 2006
CCTV常规购买指定位置加 收12-20%，B1段指定位置 没有意义。
CCTV-1 B2 段 - 北京
中央电视台一套 表现评估与购买分析
第一部分
CCTV-1频道概况
CCTV-1 综合频道
CCTV-1是以新闻为主的综合频道，精品频道，另外许多优 秀的电视剧和其它自办栏目播出。CCTV-1一直是CCTV收 视率最高的频道。CCTV-1节目安排明年的将不会有太大变 化。 仍然有一部大型电视剧（目前还未定）播出。另外其 它关注的重要广告机会还有《春节晚会》等。
CCTV-1 东方时空 - 北京
• 同栏目中不同时段内广告收视率没有太大变化 •同栏目中不同小栏目的内容决定各广告段的收视率 • 注意：同一栏目中不同时段的收视率可能会相差很大
1.6 1.4 1.2
1 0.8 0.6 0.4 0.2
0
1.6 1.5
早间新闻报道 0.8
0.7
片头
东方之子
0片.8中0.8
0
1
4
收视率
18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00
0
1
收视率
福州 沈阳
6 5
南京
5
6
7
8
7
9
8
18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00
3.1
3
2.8
2.9
1.4
成都 1.2 1
2056 2057
0.8
2058 0.6 2059
0.4
0.2
0
跌幅：14.3%
1.4
1.3
1.3
1.2
武汉
2056 2057 2058 2059
沈阳 CCTV常规购买指定位置加
2056 收12-20%，B2段一般无须
2057
2058 2059
指定位置，但收视率高的
10
• 好电视剧前的广告时间
14 12
16
20:00 20:01 20:02 20:03 20:04 20:05 20:06 20:07 20:08 20:09 20:10
20:00 20:01 20:02 20:03 20:04 20:05 20:06 20:07 20:08 20:09 20:10
片中
讲述老百姓自 己的故事
7:20 7:21 7:32 7:33 7:45 7:46
CCTV-1 东方时空 - 其它城市
1
0.9
0.8
0.7
0.6
0.6
0.5
0.5
0.4
0.3
0.2
0.1
0
0.7 0.6
1 0.9
武汉
7:20 7:21 7:32 7:33 7:45 7:46
0.4 0.35
0.3 0.25
CCTV-1 各月份收视率趋势 - 北京
27-12-99 10-01-00 24-01-00 07-02-00 21-02-00 06-03-00 20-03-00 03-04-00 17-04-00 01-05-00 15-05-00 29-05-00 12-06-00 26-02-00 10-07-00 24-07-00 07-08-00
0
2
4
6
8
10
收视率
沈阳
3
B2
27-12-99 10-01-00 24-01-00 07-02-00 21-02-00 06-03-00 20-03-00 03-04-00 17-04-00 01-05-00 15-05-00 29-05-00 12-06-00 26-02-00 10-07-00 24-07-00 07-08-00
18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00
0
0
1
0.5
2
1
3
1.5
4
2
收视率 收视率
成都 5
3 2.5
6
3.5
7
4
8
4.5
9
5
CCTV-1 每天黄金时段收视率趋势 - 其它城市
第二部分
CCTV-1广告位置分析
• CCTV 电视剧排行榜
动画城
CCTV -1覆盖与接收方式
• 有无线和有线两种覆盖方式 • 开路传送(免费接收) • 覆盖率最高，最有效
CCTV
非有线用户直接接收 所有用户
传送至有线用户 CATV 商业有线电视
Local TV 地方无线电视台
CCTV-1 覆盖率增长幅度
• 国家命令各地方必须无条件转播CCTV-1 • CCTV-1的覆盖率最高，平均在90%以上
0
2
4
晚间新闻
6
午间新闻
收视率
东方时空
8
c
b2
10
b1
A
12
14
CCTV-1 各月份收视率趋势 - 北京
• 传统的晚间黄金时段A，B1，B2仍然是收视率最高的时段
01-01-00 09-01-00 23-01-00 06-02-00 20-02-00 05-03-00 19-03-00 02-04-00 16-04-00 30-04-00 14-05-00 28-05-00 11-06-00
电视剧后有必要指定。
广告位置分析
栏目中广告位置研究
数据来源于北京-CSM，其它城市-AC尼尔森 目标受众: 25-99 日期:2000,7,1-2000.7.31
CCTV-1 新闻 30’ - 北京
4 4
3.5
3
135.3%
2.5
2
1.7
1.5
片中
1
0.5
片头
0
12:00 12:25
CCTV-1 新闻 30’ - 其它城市
0
0
2
2
沈阳
4
6
成都
4
6
8
10
8
12
10
14
0.2 0.15
0.1 0.05
0
0.3 0.3
0.3 0.3
0.4 0.4
成都
7:20 7:21 7:32 7:33 7:45 7:46
1.8
1.6
1.4
1.2
1
0.8
0.8 0.7
0.6
0.4
0.2
0
1.4 1.3
1.8 1.8
沈阳
7:20 7:21 7:32 7:33 7:45 7:46
同栏目中不同时段内广告收
0
4
6
8
收视率
B2
27-12-99 10-01-00 24-01-00 07-02-00 21-02-00 06-03-00 20-03-00 03-04-00 17-04-00 01-05-00 15-05-00 29-05-00 12-06-00 26-02-00 10-07-00 24-07-00 07-08-00
跌幅：8.3%
1.2
1.2
1.2
1.1
1.1
1
0.8
0.6
0.4
0.2
0
20:56 20:57 20:58 20:59
CCTV-1 B2 段 - 其它城市
1.6 1.4 1.2
1 0.8 0.6 0.4 0.2
0
3.5 3
2.5 2
1.5 1
0.5 0
跌幅：6.3%
1.6
1.6
1.6
1.5
跌幅：12.9%
01-01-00 09-01-00 23-01-00 06-02-00 20-02-00 05-03-00 19-03-00 02-04-00 16-04-00 30-04-00 14-05-00 28-05-00 11-06-00 25-06-00 09-07-00 23-07-00 06-08-00 20-08-00
视率没有太大变化，同栏目 中不同小栏目的内容决定各 广告段的收视率。同一栏目 中不同时段的收视率可能会 相差很大，建议根据子栏目 的情况选择时段
广告位置分析
电视剧广告位置研究
数据来源于北京-CSM，其它城市-AC尼尔森 目标受众: 25-99 日期:2000,7,1-2000.7.31
20:00 20:01 20:02 20:03 20:04 20:05 20:06 20:07 20:08 20:09
1952 1953 1954 1955
沈阳
1952 1953 1954 1955
CCTV常规购买指顶正一的 位置加收12-20%，A段指定 位置具有一定必要性。
CCTV-1 B1 段 - 北京
• B1段收视率非常平稳
2.5
2.2
跌幅：4.5%
2.1 2.1
跌幅：9.1% 跌幅：4.5%
2
2.1
2
1.5
25-06-00 09-07-00 23-07-00 06-08-00 20-08-00
0
2
雄
光荣街十号
西北
英
太平天国
嫂娘
中国大
无 名
突4 出重围
真情 壮志凌云 涛
惊
队 难舍
6
特警
样炼成的
b2
女子
钢铁是怎
收视率
8
14
春节期春间节晚是会 CCTV-1的收
12
视高峰 b1 10
西游记
• B1和B2段随电视剧的波动幅度很大
12 10
8 6 4
2 少儿节目
0
新闻联播 焦点访谈
电视剧
自办栏目
现在播报
2000年 1999年
晚间新闻
收视率
18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30
4 3
3
2 2
18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00
CCTV-1 A段 -其它城市
跌幅：22%
1.8
1.8
1.6
1.6
1.6
1.4
1.4
1.2
1
0.8
0.6
0.4
0.2
0
跌幅：23.08%
3 2.6
2.5
2.2
2.2
2
2
1.5
1
0.5
0
4
成都 3.5
3
1952
2.5
1953 1954
2
1955
1.5
1
0.5
0
跌幅：26.67%
3.8
3.3
3.2
3
武汉