中央电视台一套表现评估与购买分析
央视的购片“秘籍”
时段的 剧集 达 标收 视 率 在２ ． ６ ％， 非 黄 其 中 有 １ ０ ％的 比例 为 定 制 剧 ， 并且还会 国 际电视 总公司 、 中视传 媒 ， 中 央 新 影
金时段 剧集 的达 标 收视 率则在 ０ ． ６ ％：
在今 年 增 加到 ２ Ｏ ％到 ３ ０ ％左 右 。 ２ ０ １ ２ 集 团等 制片 方 ； 编 辑 三 组 负 责 对 接 南
剧、 购剧 、 评 估 这 一 系 列 工 作 的 重 视 也 这 是 一 项 风 险 极 大 的 工 作 。 所 以 在 选
是重要原 因。
剧、 购 剧 的流 程 上 、 交 易 结 算 的 方 式 的 选 剧 和 购 剧 流 程 ， 以保 证 所 购 剧集
２ ０ １ ０ 年， 中 央 电 视 台 成 立 了 电 视 上 ， 都 需 要 尽 量 降 低 这 种 风 险 。对 于 央 的质量 。 第一 步， 编辑 组 的责编 根据 自 剧频道 ， 专 门 负 责 运 营 八套 的 电视 剧 。 视 来 说 ，降 低 这 种 风 险 的 方 法 主 要 有 己 跟 踪 的 剧 集 制 作 的 情 况 ， 进行 合 适
期 在 不 同城 市 召 开 大 型 的 针 对 制 片 方
严标准 赢来 的高品质
的沟通 、 交流 活动 ， 积 极 维 系 与 不 同 区
域 制 片 方 之 间的 紧密 联 系 ， 力 求获 取
制 片 方 的第 一 手 项 目信 息 。 第二 ， 央 视 制 定 了一 套 严 谨 而 完 善
籍” 有 了初 步 的 了解 。
的人 员 达 到６ ０ 左右， 其 工作 的 重 要程 息 ， 并 且 与 各 类 制 片 力 量 保 持 紧 密 联 系
中国电视节目的评估现状分析
中国电视节目的评估现状分析作者：陆地来源：《新闻爱好者》2013年第05期【开栏的话】电视节目评估是一门科学，也是电视产业发展的一个必要环节。
中国电视节目评估活动已经开展近三十年，但是，目前仍然处在一个很不成熟的发展阶段。
这意味着，还需要更多的研究者投入更多的精力。
从本期起，本刊将陆续刊出北京大学新闻与传播学院陆地教授研究电视节目评估的部分成果，包括电视节目的评估现状分析和电视节目研发评估系统、电视节目制作评估系统、电视节目流通评估系统、电视节目传播系统评估、电视节目品牌系统评估以及运用新媒体、新技术的节目评估系统等。
任何商品的价值都是有大小高低的，因此，必须对商品的价值进行必要的评估。
作为文化商品之一的电视节目既然具有价值，自然也需要对其进行某种评估。
但是，评估的标准和方法不同，结果也不同，对节目的影响也是不一样的。
就目前我国电视节目评估发展的现状而言，评估模式主要有三种：政府机构主导的节目评估模式，重视节目的宣传价值（主要指标是舆论导向）；商业机构主导的节目评估模式，重视节目的经济价值（主要指标是收视率）；研究机构主导的节目评估模式，重视节目的文化价值（主要指标是满意度）。
不同的节目评估模式适应不同特性的电视媒体。
但是，不管是哪种模式的节目评估，都应当按照客观、公正、科学、真实的原则，对节目的价值及其影响与承载节目价值的各项因素进行定性或定量的系统性的评价和估值。
从市场的角度来衡量，节目评估既是一项专业的节目欣赏活动，也是一种对节目质量与价值进行检测的过程，更是促进节目质量和价值提升的手段之一。
节目评估的直接目的是为了相对精确地评估节目的文化价值、社会价值和经济价值，供节目交易和广告销售参考。
节目评估的最终目的则是为节目制作者提供指导、参考和借鉴，进而提升节目的传播效果和综合效益。
此外，在商业广播电视媒体中，节目评估被当作工作人员绩效评估的参考指标之一，关系到广播电视台工作人员的收入。
一、从国外引进的以收视率为中心的商业评估模式众所周知，在世界主要的广播电视体制类型中，美国是商业广播电视体制的代表。
中央电视台各频道竞争力报告
中央电视台各频道竞争力报告中央电视台（CCTV）作为中国最大的国家级电视台，其各频道的竞争力报告是对其业务发展情况的全面梳理和分析。
下面将从品牌影响力、节目质量、市场份额和广告收入等多个方面进行评估。
首先，CCTV频道的品牌影响力是其竞争力的重要体现。
CCTV的品牌影响力凭借其长期以来秉承的公信力、专业性和权威性而赢得了广大观众的认可。
其中，中央电视台新闻频道（CCTV-新闻）拥有丰富的新闻资源和报道团队，是国内新闻报道的重要主阵地，其直播新闻节目具有广泛的影响力；中央电视台综合频道（CCTV-1）作为CCTV的核心频道，秉持丰富多元的节目内容，覆盖多个领域，并在品牌形象、口碑等方面具有较高的竞争力。
其次，节目质量是衡量电视台竞争力的重要因素。
CCTV各频道在编排和制作节目上具有一定的竞争优势。
中央电视台音乐频道（CCTV-15）因其独特的音乐节目内容和出众的制作水准，吸引了大批音乐爱好者的关注；中央电视台电影频道（CCTV-6）则在电影版权购买和播出方面有一定竞争力，为观众提供了丰富的影视作品选择。
此外，中央电视台国际频道（CCTV-4）也以其丰富的中文节目内容、突出的报道能力以及对海外华人的服务而获得良好的用户口碑。
再者，市场份额也是评估电视台竞争力的关键指标之一。
CCTV各频道在中国电视市场拥有广泛的覆盖度和较高的市场份额。
中央电视台体育频道（CCTV-5）作为国内体育赛事的主要播出平台，牢固占据着国内体育市场的主导地位；中央电视台少儿频道（CCTV-14）则是儿童节目的代表频道之一，以其丰富的教育资源和亲和力强的品牌形象在市场上具有较强的竞争力。
最后，广告收入是衡量电视台商业竞争力的重要指标之一。
CCTV频道在广告收入方面具有一定的优势。
中央电视台财经频道（CCTV-2）作为国内财经信息的主要传播平台，广告收入较高，并且吸引了众多金融、证券等领域的广告客户；中央电视台纪录频道（CCTV-9）由于其独特的纪录片内容和深度报道，吸引了一批高端品牌的广告合作伙伴。
作业：中央一套频道分析
中国中央电视台及一套综合频道分析小组成员：杨宁新闻101 1013010239 （组长）卞乃鲲新闻101 1013010201杨梦珏新闻102 1013010238张京玉广电10 1013010241我们小组分析的是中央电视及一套综合频道，我们小组主要从以下六个方面展开分析：一．媒介组织类型按媒介性质来分，中央电视台是中华人民共和国的官方电视媒体之一，资金大部分源于广告收入，按照国家财政部给予的包干优惠政策，严格执行“收支两条线”。
2003年，央视改革，除了保留新闻频道，其他频道将逐步全部成为商业经营的专业频道，全部采取市场核算，以广告收入决定节目生存，也就是实现电视频道的商业化管理。
按传播方式来分，央视现时共设有22个公共频道，通过有线网络和卫星网络覆盖，部分节目还通过无线信号传输。
CCTV-1通过中星6B、中星9号、鑫诺3号卫星覆盖全国，卫星信号开锁免费播出。
按产业环节来分，央视属于电台电视台，节目的制作和播出节目，现在正逐渐转向制播分离。
二、产业经营内容节目经营：广播电视节目经营是最基本的经营内容。
处于主体地位并起着支配作用。
新版央视一套将自己的节目定位为“坚持新闻主线，形成与CCTV-新闻差异化，同时汇聚央视全台的精品栏目，在节目编排上形成形态各异的品牌形象”。
央视一套还汇聚和精选优秀电视剧作品，打造CCTV-1的精品电视剧播出平台；同时针对不同观众需求，更加突出服务性，实施周末差异化、长假特殊化编排。
为进一步满足广大观众的收看需求，促进电视事业的发展，充分体现和确保“综合·精品”频道的定位，节目安排为早间时段：7:00-8:30 安排《朝闻天下》直播节目，与新闻频道并机播出；06:33 《法治在线》。
午间时段：上午的《精选剧场》由每天两集改为三集（周日两集，原周一至周六中午11：10播出的节目取消）。
午后时段：原每周七天上午播出的《走近科学》改为周一至周五下午播出。
周一至周六下午继续安排《中华民族》、《当代工人》、《健康之路周刊》、《人与自然》、《军事天地》、《中国人口》、等栏目。
广播电视节目评估与收视率分析
广播电视节目评估与收视率分析在现代社会，广播电视节目作为一种主要的文化媒介，对于人们的娱乐、教育和信息传递起着至关重要的作用。
然而，想要评估和分析广播电视节目的质量和受众反响，需要综合考虑多个因素，其中最为重要的指标之一就是收视率。
本文将探讨广播电视节目评估的方法和收视率分析的重要性。
一、评估广播电视节目质量的方法评估广播电视节目质量的方法多种多样，可以从内容、制作、表现等多个角度进行分析。
以下是几种常见的评估方法：1. 观众调查：通过开展定量或定性的观众调查，收集观众对节目的意见和反馈。
观众调查可以通过电话访谈、网络问卷、电视调查等方式进行，从而了解观众对广播电视节目的喜好、评价和改进建议。
2. 专家评审：请相关领域的专家对节目进行评审和点评，从内容、制作、表现等多个维度进行专业评估。
专家评审可以依据专业标准和经验，提供权威的评估意见，为改进和优化节目提供参考。
3. 社交媒体分析：利用互联网和社交媒体平台的数据分析工具，监测和分析用户在社交媒体上对广播电视节目的讨论和反应。
通过抓取用户的评论、转发、点赞等信息，可以了解观众对节目的情感评价、关注度和传播影响力。
二、收视率分析的重要性收视率是广播电视节目评估和市场竞争的重要指标，通过分析收视率可以了解观众的收看习惯、喜好和节目影响力。
以下是收视率分析的重要性：1. 知名度评估：收视率是评估广播电视节目知名度和影响力的重要依据。
高收视率意味着更多的观众关注和喜爱，反之则需要对节目进行改进和调整。
2. 决策参考：收视率数据可以为广播电视业界的决策提供重要参考。
例如，根据收视率的分析结果，电视台可以调整节目档期、确定广告定价和选择合适的节目类型。
3. 市场竞争分析：通过分析收视率，可以了解广播电视节目在市场上的竞争地位和潜力。
这有助于电视台和广告商制定市场策略，拓展观众群体，提高节目收视率和广告效果。
三、收视率分析的方法收视率分析需要结合多种数据来源和方法，以下是几种常见的收视率分析方法：1. 统计数据分析：根据预设的样本调查和测量方法，收集广播电视节目的播放量和收视人数数据，进行统计分析和比较。
电视节目评估体系解析
电视节目评估体系解析——模式、动向与思考[摘要]：电视节目评估作为一种效果评估机制，更作为一种激励和导向机制，一直为广电管理高层、电视业界学界和社会舆论所广泛关注。
本文对我国电视节目评估的概念和评估模式进行界定和归纳，比较各电视台的评估体系异同，分析央视改进其综合评估体系的新动向，并就如何强化社会效益因素在评估体系中的作用等若干问题进行了探讨。
本世纪伊始，为适应我国电视业市场转型持续深入的要求，各级电视台陆续推出一系列新的管理机制，试图与纳入了收视率因素的新的市场游戏规则相适应，其中最具代表性的是电视节目评估体系，确切地说，是多指标、综合性的节目效果评估体系。
建构这种综合性评估体系背后的逻辑是，作为社会主义体制而非商业体制下的电视台，我们要同时兼顾社会效益和经济效益，因此评估体系中，除了要有与经济效益密切相关的收视率指标外，还要有若干能够反映社会效益的指标参与其中。
就此而言，节目综合评估体系既是一种效果评估机制，也是一种激励机制，更是一种导向机制。
如今，随着媒介融合时代的来临，传统电视不断遭遇新媒体的冲击，电子荧屏传播开始向数字视频领域延伸；另一方面，传统电视的竞争日趋激烈，市场压力下各种盲目追求收视率而忽视社会效益的现象频频出现，甚至发生样本户被污染事件。
新媒介时代，如何在坚持“两个效益”并重的前提下，强调社会效益因素在节目评估中的作用，进行评估体系的调整和改进，适应观众需求，实现电视传播在传播方式、价值导向、经营意识、管理模式等方面的创新发展，成为摆在电视人面前一项亟待解决的新课题。
以下本文对我国电视界目前电视评估的概念和模式进行界定和概括，分析发展动向，并就若干问题进行探讨。
一、电视节目评估：概念与模式我国电视节目评估体系的构建，始于上世纪90年代末，至本世纪初逐渐形成有中国特色的相对成熟的模式，并真正应用于节目评估实践。
1、节目评估与评估体系节目评估大体分为两种，一种是对节目质量进行评估，另一种是对节目传播效果进行评估。
CCTV品牌分析(不锁年少)
评评ＣＣＴＶ的价值
中央电视台，作为一个 媒体品牌，其资产或品 牌价值可以根据以下加 以评估、分析： • 第一，在提到其产品类 别时，该品牌名字能够 率先被回忆起来。 • 第二，品牌与良好产品 评价有着强有力的联系。 • 第三，品牌与大量的有 利关联物存在着强有力 的联系。
★
• 率先回忆其品牌的人越 多，其品牌价值越大。 在电视媒体中，当提起 电视台时，中国观众乃 至全世界观众最容易想 到的中国电视媒体品牌 是谁呢？答案无疑是很 清楚的。在这个指标上， 无论你喜欢、还是讨厌 中央电视台，你都不得 不承认，它是最高的。
评评ＣＣＴＶ的价值
• 此外，根据世界品牌 实验室最新发布的20 １３年《中国500最 具价值品牌排行榜》， CCTV品牌价值已经高 达1６８２.３７亿元。
讲讲ＣＣＴＶ的定位
• 作为一个国家级带政治色彩的传媒业巨头， CCTV的定位面对的是社会的各个阶层。 • CCTV的细分标准主要侧重于电视观众的“社 会角色、个性、兴趣、爱好”等。除了 CCTV1综合频道外，其它14个频道的设置都 体现了观众收视的多元异质性。 • 内容涵盖了政治、经济、生活、文艺、体育等 各方面，可以说满足了各个层次的电视观众收 视需求。
CCTV品牌分析
市场பைடு நூலகம்销传媒班第二组 ——不锁年少
张 李 林 何 郭 凤 成 成 梁 组 静 恩 逸 春 楚 诗 姝 员 华 长 瑶 兴 思 燕 君 琳 娴 ： 宝 ：
目录
• • • • • • • • 听听CCTV的故事 说说CCTV的构成 聊聊CCTV的概念 看看CCTV的形象 评评CCTV的价值 讲讲CCTV的定位 结语 小组分工
聊聊ＣＣＴＶ的概念
• 从它品牌的属性来看，它是的品牌代 表着中央国企的品质和内涵，文化上， 它是我们中国文化的一个鲜明载体； 从角色方面：它是代表中国国民心中 正义、正面的一个备受喜爱的国有大 型知名品牌。 用户方面：中央电视台节目全国人口 覆盖率达到95.9%，观众超过11.88 亿人(2005年统计数据)。中文国际频 道、英语国际频道、西班牙语法语频 道信号通过卫星传送基本覆盖全球， 并在北美、欧洲、非洲、亚洲、大洋 洲和中南美洲的120多个国家和地区 实现了落地入户 利益方面：12年来，中央电视台每年 11月对来年第一套节目黄金段位广告 招标。目前该活动已成为企业界对来 年经济发展预期的展示，因而被经济 分析人士评价为"中国经济的晴雨表、 风向标"。
中央电视台媒体评估
CCTV-6 是有线加密频道，但节目各有特色，收视情况较好，覆盖率29%。 以电影为主的大众化频道 观众群复杂,不针对特定的群体 收视习惯较随机,不稳定而机会性较大,白天也有一定的收视, 套装广告能达到到达率目标
中央电视台媒体评估- CCTV-8
CCTV-8 今年五月刚刚改版，节目水平有很大提高，频道形象提升 为以电视剧为主的大众化频道 覆盖率明显上升，与CCTV5/6相当为24.6% 晚间剧场的收视率稳定,平均收视率为3-5%, 由于电视剧的连续效应,观众的收视习惯较稳定, 稳定的收视率有利于积累有效频次,累计品牌效应
中央电视台媒体评估 CCTV1各城市收视率
年龄:25-60岁,性别:女性, 资料来源:CVSC央视索幅瑞公司
(19:00-22:00)
(2000年6-8月平均收视率)
CCTV1黄金时段地方市场影响力
根据CCTV-1在地方的收视率，可将地方市场分为三类：
强势市场
良好市场
一般市场
哈尔滨、青岛、郑州、昆明、西安、合肥
中央电视台第一套（CCTV-1) 全天时段收视率分析
中央电视台（CCTV-2、-5、-6、-8) 全天时段收视率分析
中央电视台第一套（CCTV-1) 新闻时段分析 《新闻联播》、《焦点访谈》
栏目广告的高收视率、高到达率、是企业快速创建品牌的捷径 《新闻联播》的收视率和到达率远远高于其他栏目。因此企业能够在短期内建立起较高的知名度，是企业快速创建品牌的捷径。 栏目广告的高权威性 由《新闻联播》栏目的严肃性、权威性及高收视率决定了受众对该栏目拥有极高的忠诚度及依赖性，进而决定了该栏目广告的高品牌知名度及良好的信誉度。 栏目受众的高个人投资能力及商业决策能力 《新闻联播》的受众结构呈如下格局：男性观众(34.68%)高于女性观众(32.83%);城市观众(38.11%)高于农村观众(25.55%);收视率基本随年龄及文化程度的增长而增长。该收视群多为关心国家政治、经济形势并具有较强的家庭和商业决策能力。 栏目广告的独特性 由于《新闻联播》栏目的黄金时间、黄金知名度及黄金观众，使其成为商家进行电视媒体宣传的焦点所在，中央电视台2000年黄金段位广告招标！
央视传播价值的量化与质化评估
央视传播价值的量化与质化评估传立媒体电视观众及媒介消费者调查小组对于中央电视台——这个中国最大的电视媒体，我们很多客户的心态是又爱又怕。
究竟使用央视是否经济合理？中国的电视观众对央视广告段位是否真的特别青睐？带着诸多疑问，传立媒介从量化和质化两个方面进行了一系列的研究，这里提供部分研究结果，供企业和广告公司的朋友参考。
量化分析：CCTV的媒介价值传立客户群在中国的投放市场多达750个以上，但是在中国所能得到的第三方电视收视数据不到100个。
为保证客户在电视的媒介花费能有最大的收益，对那些没有数据支持的市场进行电视收视的评估是一个重要的课题。
尤其是对央视及省级卫视这些覆盖面大的频道，评估他们在这些市场的表现更加重要。
AD NETWORK是传立媒介独有的电视优化工具，这是一个针对全国性电视频道收视评估的战略策划工具。
在我们设定了投放市场的数量及各市场总收视点要求以后，AD NETWORK就会通过各频道（包括央视、省级卫视、省电视台、当地电视台）及市场的选择对总收视点和相对的媒介花费进行自动优化。
其结果会指示：投资在哪些频道最经济、最划算。
下图是我们为客户测算的广告周期持续1个月，在15-44岁的目标人群中要达到400个总收视点，不同类型频道的千人成本水平的比较。
图：CCTV（红线）与其他电视频道的媒介效益对比表一直以来，CCTV被认为是如果覆盖市场数量不多，则投放广告是不经济的。
但是从图表可以看出，事实并非如此，即使只是在50个市场的基础上，CCTV从传立媒介进行的各种量化分析看，并不是只有在全国各地都有销售的企业才需要央视，纵使对于投放市场数量并不多的广告活动。
CCTV仍不失为一个行之有效的媒介选择。
质化分析：央视招标段广告对观众的影响力如何媒体的品质对广告传播的效果有着重要影响，但是品质问题又是难以量化评估的。
传立媒介的消费者调查（MCI）部门于2004年第三季度选取全国25个城市（见下图），通过电话调查系统，针对CCTV-1招标段广告及其他频道的广告进行了质化对比的调查，受访者为20-45岁之间的成年人，采取评分的方式，以定量的方式对媒体的品质问题做一评估。
中央电视台一套表现评估与购买分析
中央电视台一套在新闻报道和时事评论方面具有较高的权威性和公信力，吸引了大量忠实 观众。
对中央电视台一套的建议
中央电视台一套可以进一步优化节目 编排，提高节目质量和观众体验，例 如增加更多具有创新性和文化内涵的
在购买方式上，电视台可以选择 一次性购买或按照播放次数进行
购买等多种方式。
随着数字化和互联网技术的不断 发展，电视台在购买节目时也越 来越倾向于使用在线支付和电子
合同等便捷的方式。
04
节目表现与购买意向关系 分析
节目表现对购买意向的影响
节目质量
节目质量越高，观众的购买意 向越强烈。例如，精彩的节目 内容、高清晰度画面和优质音 效可以增加观众的购买欲望。
感谢您的观看
THANKS
其他电视频道可以关注新兴媒体的发展趋势，积极探索与新媒体的融合 发展，拓展新的传播渠道和受众群体。
06
参考文献
参考文献
参考文献一
中央电视台一套作为国内重要的电视频道，其表现评估与购买分析对于了解该频道的价值 及未来发展趋势具有重要意义。本文将从观众收视率、广告收入、节目质量等多个方面对 中央电视台一套的表现进行评估，并针对购买该频道的价值进行深入分析。
节目类型
不同类型的节目对观众的购买 意向有不同的影响。例如，娱 乐节目可能更易于吸引观众， 而新闻和纪录片则可能对购买
意向产生负面影响。
节目口碑
良好的节目口碑可以增强观众 的购买信心和购买意愿。如果 观众对节目评价较高，他们更 有可能购买相关的产品或服务
。
受众特征对购买意向的影响
性别
不同性别的观众对节目的偏好和购买意向存在差异。例 如，女性观众可能更喜欢观看情感类节目，而男性观众 则更喜欢观看体育类节目。
中央电视台一套表现评估与购买分析
01-01-00 09-01-00 23-01-00 06-02-00 20-02-00 05-03-00 19-03-00 02-04-00 16-04-00 30-04-00 14-05-00 28-05-00 11-06-00 25-06-00 09-07-00 23-07-00 06-08-00 20-08-00
2
4
6
8
武汉
Õ Ó Ê Ê Ê Â
27-12-99 10-01-00 24-01-00 07-02-00 21-02-00 06-03-00 20-03-00 03-04-00 17-04-00 01-05-00 15-05-00 29-05-00 12-06-00 26-02-00 10-07-00 24-07-00 07-08-00
1
2
3
4
5
6
7
8
9
福州
沈阳
第二部分
CCTV-1广告位置分析
• CCTV 电视剧排行榜
CCTV-1 A段 - 北京
• A段每一分钟收视率都在下降
5 4.5 4 3.5 3 2.5 2 1.5 1 0.5 0 4.7
跌幅：19%
3.8
跌幅：28%
跌幅：32%
3.4
3.2 19:52 19:53 19:54 19:55
1.6 1.4 1.2 1 0.8 0.6 0.4 0.2 0 0.8 0.7
早间新闻报道
1.6
1.5
讲述老百姓自 己的故事
东方之子 0.8 0.8
片中
片中
片头
7:20 7:21 7:32 7:33 7:45 7:46
CCTV-1 东方时空 - 其它城市
作业：中央一套频道分析
中国中央电视台及一套综合频道分析小组成员：杨宁新闻101 1013010239 （组长）卞乃鲲新闻101 1013010201杨梦珏新闻102 1013010238张京玉广电10 1013010241我们小组分析的是中央电视及一套综合频道，我们小组主要从以下六个方面展开分析：一．媒介组织类型按媒介性质来分，中央电视台是中华人民共和国的官方电视媒体之一，资金大部分源于广告收入，按照国家财政部给予的包干优惠政策，严格执行“收支两条线”。
2003年，央视改革，除了保留新闻频道，其他频道将逐步全部成为商业经营的专业频道，全部采取市场核算，以广告收入决定节目生存，也就是实现电视频道的商业化管理。
按传播方式来分，央视现时共设有22个公共频道，通过有线网络和卫星网络覆盖，部分节目还通过无线信号传输。
CCTV-1通过中星6B、中星9号、鑫诺3号卫星覆盖全国，卫星信号开锁免费播出。
按产业环节来分，央视属于电台电视台，节目的制作和播出节目，现在正逐渐转向制播分离。
二、产业经营内容节目经营：广播电视节目经营是最基本的经营内容。
处于主体地位并起着支配作用。
新版央视一套将自己的节目定位为“坚持新闻主线，形成与CCTV-新闻差异化，同时汇聚央视全台的精品栏目，在节目编排上形成形态各异的品牌形象”。
央视一套还汇聚和精选优秀电视剧作品，打造CCTV-1的精品电视剧播出平台；同时针对不同观众需求，更加突出服务性，实施周末差异化、长假特殊化编排。
为进一步满足广大观众的收看需求，促进电视事业的发展，充分体现和确保“综合·精品”频道的定位，节目安排为早间时段：7:00-8:30 安排《朝闻天下》直播节目，与新闻频道并机播出；06:33 《法治在线》。
午间时段：上午的《精选剧场》由每天两集改为三集（周日两集，原周一至周六中午11：10播出的节目取消）。
午后时段：原每周七天上午播出的《走近科学》改为周一至周五下午播出。
周一至周六下午继续安排《中华民族》、《当代工人》、《健康之路周刊》、《人与自然》、《军事天地》、《中国人口》、等栏目。
中国中央电视台一套时段广告价目表
中国中央电视台一套时段广告价目表播出时间广告时段名称广告长度５秒10秒15秒20秒25秒30秒06:22 09:25 10:14 10:16 11:55 12:58 13:03 13:53 14:02 18:05 18:49 18:56 19:51 19:55 20:44 20:51 21:40 21:48 21:54 21:55 22:10 22:22 22:3023:20 00:00 走遍中国前黄金热播贴片一黄金热播集间黄金热播贴片二新闻30分前今日说法后午后长片贴片一午后长片集间午后长片贴片二少儿节目榜上有名收视指南-A焦点访谈后电视剧贴片一名不虚传(电视剧集间）电视剧贴片二电视剧后收视指南-12收视指南-13名牌时间国内报道后国际报道后晚间新闻报道后精品栏目中(周一、二)精品栏目中(周三、四)精品栏目中(周五～日)见证前午夜精选贴片一6,90014,00012,00014,00018,00018,00014,00012,00014,00012,00025,00033,00059,00052,00044,00052,00038,00038,00027,00027,00032,00032,00027,00031,00032,00033,00019,00018,00010,00021,00018,00021,00026,00026,00021,00018,00021,00018,00037,00088,00078,00066,00078,00058,00041,00048,00048,00040,00046,00048,00050,00029,00026,00013,00026,00022,00026,00033,00033,00026,00022,00026,00022,00046,000110,00098,00082,00098,00072,00051,00060,00060,00050,00058,00060,00062,00036,00033,00018,00035,00030,00035,00045,00045,00035,00030,00035,00030,00063,000150,000133,000112,000133,00098,00069,00082,00082,00068,00079,00082,00084,00049,00045,00021,00042,00035,00042,00053,00053,00042,00035,00042,00035,00074,000176,000157,000131,000157,000115,00082,00096,00096,00080,00093,00096,00099,00058,00053,00023,00047,00040,00047,00059,00059,00047,00040,00047,00040,00083,000198,000176,000148,000176,000130,00092,000108,000108,00090,000104,000108,000112,00065,00059,000中国中央电视台二套广告价目表栏目名称广告长度备注５秒10秒15秒20秒25秒30秒非常6+1绝对挑战鉴宝第一时间全球资讯经济信息联播中国财经报道生活经济半小时地球故事开心辞典对话幸运52前沿中国证券中国证券白天中国证券晚间20,00014,40011,7003,6004,80011,20011,00011,20012,0006,40018,00015,20018,00011,2009,6003,6008,00030,00021,60017,6005,5007,20016,80016,00016,80018,0009,60027,00022,80027,00016,80014,5005,50012,00037,00027,00022,0006,8009,00021,00020,00021,00022,00012,00034,00028,50034,00021,00018,0006,80015,00050,00037,00030,0009,20012,20028,50027,00028,50030,00017,00046,00038,80046,00028,50025,0009,20020,00059,00043,00035,00010,80014,40033,00032,00033,00035,00020,00054,00045,50054,00033,00028,80010,80024,00066,00049,00039,00012,00016,00037,00036,00037,00039,50022,00061,00051,00061,00037,00032,00012,00026,000首播周日19:40,重播周六15:10,周日8:00,周四23:30首播周六20:00,重播周六14:10,周日18:00,周一23:30首播周六18:00,重播周六10:00,周三23:30首播：周一至周日7:00首播：周一至周日12:00首播：周一至周日21:00 重播：周一至周三0:30,周四0:50,周五0:30,周六0:50,周日0:00首播：周一至周日22:05重播：周一至周五14:40首播：周一至周五20:00 周六19：25重播：周一至周五10:20,周六9:10,周日09:25首播：周一至周日21:30 重播：周一至周日12:35、周一至周三1:00,周四1:20,周五1:00,周六0:20,周日0:30首播：周一至周四23:00,周五0:05重播：周一至周五14:15首播:周五22:05,重播周六11:00,周日07:00首播周日22:05,重播周六08:00,周日10:00,周二23:30首播周六22:05,重播周六07:00,周日11:00首播：周一至周五19:40 周六19：05周日19：00重播：周一至周六9:40、周日23:10首播：周一至周四09:10、17：00、22:25、周五09:10、17:00、23:35重播：周二-周六06：30首播：周一至周四09:10、17：00、周五09:10、17:00首播：周一至周四22:25、周五23:35重播：周二-周六06：30栏目名称 广告长度备 注５秒 10秒 15秒 20秒 25秒 30秒 经济与法 艺术品投资 金土地 欢乐家庭 为您服务 健康之路 A B C D周末精品节目前 周末精品节目后频道导视－幸运套装频道导视－经济套装注：上述价格自2004年1月1日起执行，此前公布的价格表同时作废。
央视一套黄金档电视剧价值取向及效果分析
央视一套黄金档电视剧价值取向及效果分析作者：刘美灵艾则孜.阿布都热依木来源：《声屏世界》 2017年第8期摘要：作为国家级建制媒体，央视一套黄金档电视剧的播出，对引导社会价值取向，改善传媒、社会生态环境，丰富满足人们的精神需求有重要作用。
清晰认知央视一套黄金档电视剧的价值取向，清楚了解这些价值取向传播效果的落地情况，提升不足之处，对宣传党和国家正面形象，为传媒业赢得更宽松发展空间，保证央视在重新洗牌后传媒市场中的地位、话语权及所占阵地的坚守与扩张都有意义。
关键词：央视一套电视剧价值取向传播效果电视剧是一门显性艺术，是一种强势文化载体。
它通过荧屏上的影像，以电视剧作品为中心，与创作者、观众、社会等密切联系，具有整体构成意义的常新的精神流程。
①央视一套是国家级平台，地位高，对人们影响力大，同时作为建制媒体，对省级及以下建制媒体和另类媒体起领头羊作用，在传媒生态环境建设中不可或缺。
黄金档时段是赢得受众注意的最佳时机，所传递信息将最大范围扩散出去。
好文化载体、好平台、好时段，传播了怎样的价值观，传播效果如何，值得探究。
本文以2016年3月至2017年3月一年时间内央视一套黄金档播出的电视剧为样本，分析该频道电视剧的价值取向；以豆瓣评分为参考标准，分析已播电视剧传播效果落地情况；在此基础上，找出剧目传播效果佳与不佳的原因，并提出针对性建议，探索可提升央视一套黄金档电视剧影响力的路径。
央视一套黄金档电视剧既有价值取向一、着重反映我党艰苦卓绝的斗争经历。
在央视一套黄金档2016年3月——2017年3月播出的13部剧目中，有7部是演绎近现代历史背景下有关中国共产党的故事，其中从我党成立到改革开放前这段历史时期是重点描绘对象。
《天涯浴血》《长征大会师》《淬火成钢》，以革命战争为题材，呈现中国共产党军队的勇敢、血性、坚韧、能战斗、能吃苦的品质，展现中国共产党为争取民族独立、民族尊严付出的艰辛努力；《海棠依旧》《彭德怀元帅》，则是通过周恩来总理、彭德怀元帅一生的经历、智慧、精神和追求，展现中国共产党领导人胸怀天下，一心为民的风貌；《父亲的身份》在演绎残酷谍战中亲情、友情、爱情、人性善恶纠葛的同时，也彰显了中国共产党人的信仰；而《马兰谣》以中国工程院院士、爆炸力学和核试验领域专家林俊德将军为原型，讲述那个时代的年轻人奔赴西部，不畏艰辛，贡献青春，献身国防的精神。
CCTV-1新闻联播前广告价值分析(时段)
• 广告收视率大于节目收视率，超低的投放成本
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数据来源：CTR-2010下半年全国卫视频道竞争力调查
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《新闻联播》前综艺黄金带—CCTV-1晚间收视龙头
1 2 3
20:00—21:30 黄金剧场 精彩剧目 全年上演
开启晚间第 一轮收视高 峰
新闻联播 焦点访谈 传统王牌 打造收视 巅峰
经久不衰的竞争力 1 1 1
观众吸纳度 观众保有度 观众忠诚度 3 2 8 6 4 15 10 5 9 13 7 16 11 12 2 3 5 4 7 6 10 9 8 12 11 15 16 17 2 4 3 5 7 6 8 10 12 14 13 11 17 15
观众期待度
观众推荐度
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数据来源：CSM 2011.1.1-6.30 71城市 4+
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栏目收视呈逐渐增加的趋势。18:45-18:54为栏目收视率最高的时段。
《新闻联播》前综艺黄金带——广告收视高于栏目平均收视
数据来源：CSM 2011.1.1-6.30 71城市
4+
引领CCTV-1 晚间精彩第一跳 吹响黄金收视第一声号角
《新闻联播》前综艺黄金带——领跑同时段CCTV全频道
中央电视台媒体评估
跨界合作将成为未来媒体评估的重要方向，通过整合 不同领域的资源，实现优势互补和协同发展。
THANKS
谢谢您的观看
评估指标
收视率、网络点击率、口碑评 价、市场占有率等。
网络点击率
该剧在网络上的点击率也非常 高，表明观众对该剧的喜爱和 追捧。
市场占有率
该剧在市场上占据了一定的份 额，对于电视台和制片方来说 具有较大的商业价值。
05
媒体评估的未来发展
媒体融合背景下的评估挑战
媒体形态多样化
随着新媒体的崛起，传统媒体与新媒体的融合成为大势所趋，这 给媒体评估带来了新的挑战。
人工智能在媒体内容生产、传播 和评估中的应用，提高了评估的 效率和准确性。
云计算
云计算为媒体数据的存储、处理 和分析提供了强大的支持，有助 于实现实时评估和动态监测。
未来媒体评估的趋势和展望
个性化与精准化
随着技术的发展，媒体评估将更加注重个性化与精准 化，以满足不同受众的需求。
动态监测与实时反馈
未来媒体评估将实现动态监测与实时反馈，以便及时 调整和优化媒体内容与形式。
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主持人表现
主持人的表现得到了观众的认可，其形象气 质、语言表达和现场应变能力等方面都得到
了好评。
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节目内容质量
该新闻节目内容丰富，涉及国内外政 治、经济、文化等领域，且报道深入 ，分析透彻，具有较高的新闻价值。
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广告收入
该新闻节目的广告收入较高，表明广告主对该 节目的认可和信任。
案例二：某综艺节目的评估
监测竞争对手
通过媒体评估，可以了解竞 争对手的市场表现和传播策 略，从而更好地应对市场竞 争。
媒体评估的方法
广播电视节目评估与评价
广播电视节目评估与评价广播电视节目评估与评价广播电视节目是人们日常生活中重要的娱乐和信息来源之一。
为了确保节目的质量和受众的满意度，对广播电视节目进行评估与评价是必不可少的。
评估与评价广播电视节目的目的是多方面的。
首先，评估与评价可以帮助广播电视台了解观众的喜好和需求。
通过收集观众的意见和反馈，广播电视台可以及时调整节目内容和形式，以更好地满足观众的期望。
其次，评估与评价可以帮助广播电视台提升节目的质量。
通过分析节目的制作、内容和播出效果，可以发现存在的问题和不足之处。
在这个基础上，广播电视台可以采取相应的改进措施，提高节目的质量和观众的满意度。
评估与评价广播电视节目的方法多种多样。
首先，可以通过定量的调查和统计数据来评估节目的收视率和受众群体。
这些数据可以反映出观众对节目的喜欢程度和观看情况。
此外，还可以通过定性的访谈和问卷调查来了解观众对节目的评价和意见。
这些方法可以更加全面地了解观众的需求和期望，为节目的改进提供有力的参考依据。
另外，评估与评价广播电视节目还可以借助专业的评委团队和专家的意见。
他们可以从专业角度出发，对节目的制作、内容和表现进行评估。
他们的评价可以提供宝贵的意见和建议，帮助广播电视台完善节目。
在进行评估与评价时，还需要考虑一些因素。
首先，要充分尊重观众的选择权和意见。
观众是广播电视节目的受众和最终评价者，他们的意见和需求应该得到充分的关注和尊重。
其次，评估与评价应该注重科学性和客观性。
评估的结果应该基于充分的数据和事实，而不应该受到个人偏见或主观因素的干扰。
总之，评估与评价广播电视节目是保障节目质量和观众满意度的重要手段。
通过合理的评估和评价方法，广播电视台可以了解观众的需求，提升节目的质量，实现双赢的效果。
同时，评估与评价还需要充分尊重观众的选择权和意见，注重科学性和客观性，以确保评估结果的准确性和可信度。
只有这样，广播电视节目才能得到持续的改进，真正满足观众的需求和期望。
CCTV1节目分析
节目需求方面，如《非诚勿扰》《非你莫 属》主要为满足需求性节目，分别针对当 前社会存在的婚恋需求和就业需求而播出。 而《谢天谢地你来啦》则积极引导观众的 文化需求，属于创造需求性节目。
从主持人类型上将，四档节目主持人虽然 各有特色和自己的独到之处，但在精神气 质、文化品位以及在节目中扮演作用上还 有有一定的区别。 主持人崔永元的幽默诙谐再加上他对文化 高品位的坚守可以将《谢天谢地，你来啦》 的节目宗旨发挥到极致。
《非诚勿扰》是2010年1月15日江苏卫视制 作的一档婚恋交友真人秀节目，由孟非主 持，在每周六、周日晚21点20分播出。 《快乐大本营》是湖南电视台于1997年7 月11日开办的一档综艺性娱乐节目。由何 炅、维嘉、谢娜、杜海涛、吴昕五人组成 的“快乐家族”搭档主持。节目首播时间 每周六20点10分，重播时间每周日11点30分。 《非你莫属》是天津卫视打造的一档求职 类真人秀节目。主持人张绍刚、徐睿。节 目播出时间每周日和周一晚21点21分。
二、节目比较分析
在节目定位上，《谢天谢地，你来啦》具有独 特的节目定位，从试播到首播，栏目创作组就将 其定位于一档全新智慧型文化栏目，这与目前收 视率较高的一些综艺性节目截然不同。 如江苏卫视播出的《非诚勿扰》属于一档婚恋交 友真人秀，湖南卫视的《快乐大本营》属于嘉宾 访谈游戏型的综艺性节目，天津卫视主推的《非 你莫属》则属于一档职场真人秀节目。
可以看得出，《谢天谢地，你来啦》在节 目定位上强调两个方面：一为“智慧”， 强调嘉宾的随即应变能力和即场发挥能力。 二为“文化”，注重节目的文化型而非娱 乐性。
从受众对象来看，《谢天谢地，你来啦》是一档 全民型的收视节目，老少皆宜。而《非诚勿扰》 《快乐大本营》《非你莫属》三档节目都是以年 轻群体为收视主体。 《非诚勿扰》的节目宗旨是为广大单身男女提供 公开的婚恋交友平台，节目参与者以20至30岁的 适婚青年为主题，观众也以这部分群体为主体。 《快乐大本营》也以年轻女观众居多。据统计， 该节目20岁至45岁的观众的比例可达45%之多， 其中，女性观众可达60%。 《非你莫属》的受众对象也主要以年轻求职者居 多。
所在电视台鉴定意见
所在电视台鉴定意见
鉴于根据我们的调查和分析，我们对所在电视台的节目进行了鉴定，并提出以下观点：
1.编排和节目形式：
节目编排合理，形式吸引人。
每个节目都有清晰的主题和目标受众群体。
节目内容的编排紧凑，能够吸引观众的注意力，并且提供了有趣的信息和娱乐元素。
2.节目质量：
所在电视台的节目在制作和内容上显示出高水平的质量。
节目播出的画面清晰、音效良好，并且采用了专业的剪辑技术。
主持人和嘉宾的表现也非常出色，能够给观众带来良好的观赏体验。
3.信息传递：
节目中所传递的信息准确、全面且易于理解。
每个节目都有明确的主题和目标，通过丰富的内容展示，为观众提供了有益的知识和信息。
4.观众反馈：
根据我们收集的数据和调查结果，观众对所在电视台的节目反
馈积极。
观众认为节目内容有趣、有吸引力，并且表达了对主持人
和嘉宾的赞赏之情。
观众普遍对节目质量和内容提出了高度评价。
综上所述，所在电视台的节目质量高，能够吸引观众的兴趣，
并且成功传递有益的信息。
我们对该电视台的编排和制作团队表示
赞赏，并对他们未来的节目创作表示期待。
以上鉴定意见仅基于我们的观察和分析，并且不涉及法律问题。
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武汉
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沈阳
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CCTV栏目的购买一般没有 指定位置，在价格相同的 基础上，购买栏目靠中间 的广告时段。
中央电视台一套 表现评估与购买分析
第一部分
CCTV-1频道概况
CCTV-1 综合频道
CCTV-1是以新闻为主的综合频道，精品频道，另外许多优 秀的电视剧和其它自办栏目播出。CCTV-1一直是CCTV收 视率最高的频道。CCTV-1节目安排明年的将不会有太大变 化。 仍然有一部大型电视剧（目前还未定）播出。另外其 它关注的重要广告机会还有《春节晚会》等。
18:00 18:30 19:00 19:30 20:00 20:30 21:00 21:30 22:00 22:30 23:00
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CCTV-1 每天黄金时段收视率趋势 - 其它城市
第二部分
CCTV-1广告位置分析
• CCTV 电视剧排行榜
01-01-00 09-01-00 23-01-00 06-02-00 20-02-00 05-03-00 19-03-00 02-04-00 16-04-00 30-04-00 14-05-00 28-05-00 11-06-00 25-06-00 09-07-00 23-07-00 06-08-00 20-08-00
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CCTV-1 各月份收视率趋势 - 北京
• 传统的晚间黄金时段A，B1，B2仍然是收视率最高的时段
01-01-00 09-01-00 23-01-00 06-02-00 20-02-00 05-03-00 19-03-00 02-04-00 16-04-00 30-04-00 14-05-00 28-05-00 11-06-00
25-06-00 09-07-00 23-07-00 06-08-00 20-08-00
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雄
光荣街十号
西北
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太平天国
嫂娘
中国大
无 名
突4 出重围
真情 壮志凌云 涛
惊
队 难舍
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特警
样炼成的
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女子
钢铁是怎
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春节期春间节晚是会 CCTV-1的收
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西游记
• B1和B2段随电视剧的波动幅度很大
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成都
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沈阳
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同栏目中不同时段内广告收
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沈阳
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电视剧后有必要指定。
广告位置分析
栏目中广告位置研究
数据来源于北京-CSM，其它城市-AC尼尔森 目标受众: 25-99 日期:2000,7,1-2000.7.31
CCTV-1 新闻 30’ - 北京
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18
8
20
2 2
1
27-12-99 10-01-00 24-01-00 07-02-00 21-02-00 06-03-00 20-03-00 03-04-00 17-04-00 01-05-00 15-05-00 29-05-00 12-06-00 26-02-00 10-07-00 24-07-00 07-08-00
2002
2
2003
2004 1.5
2005
2006
1
0.5
0
跌幅：3.8%
2.6 2.5 2.5 2.6 2.5
武汉
2002 2003 2004 2005 2006
沈阳
2002 2003 2004 2005 2006
CCTV常规购买指定位置加 收12-20%，B1段指定位置 没有意义。
CCTV-1 B2 段 - 北京
CCTV-1 东方时空 - 北京
• 同栏目中不同时段内广告收视率没有太大变化 •同栏目中不同小栏目的内容决定各广告段的收视率 • 注意：同一栏目中不同时段的收视率可能会相差很大
1.6 1.4 1.2
1 0.8 0.6 0.4 0.2
0
1.6 1.5
早间新闻报道 0.8
0.7
片头
东方之子
0片.8中0.8
1
0.5
0
20:02 20:03 20:04 20:05 20:06
CCTV-1 B1 段 - 其它城市
跌幅：0%
1.2
1.2 1.2 1.2 1.2 1.2
1
0.8
0.6
0.4
0.2
0
跌幅：5.9%
1.8
1.7 1.7 1.6 1.6 1.6
1.6
1.4
1.2
1
0.8
0.6
0.4
0.2
0
3
成都 2.5
0
4
6
8
收视率
B2
27-12-99 10-01-00 24-01-00 07-02-00 21-02-00 06-03-00 20-03-00 03-04-00 17-04-00 01-05-00 15-05-00 29-05-00 12-06-00 26-02-00 10-07-00 24-07-00 07-08-00
0
3
4
收视率
6 5
武汉
10
7
B1
8
12
9
14
10
16
CCTV-1 各月份收视率趋势 - 其它城市
提醒：选择B1和B2段投放 是一定要预先知道电视剧的 播出情况
CCTV-1 每天黄金时段收视率趋势 - 北京
• 19：00-21：00是晚间最黄金的时段 • 新闻联播和电视剧形成了晚间的两个最高峰 •黄金时间广告段位比较密集 • A段和招标段收视率受新闻栏目影响大，B1和B2段受电视剧影响大
1952 1953 1954 1955
沈阳
1952 1953 1954 1955
CCTV常规购买指顶正一的 位置加收12-20%，A段指定 位置具有一定必要性。
CCTV-1 B1 段 - 北京
• B1段收视率非常平稳
2.5
2.2
跌幅：4.5%
2.1 2.1
跌幅：9.1% 跌幅：4.5%
2
2.1
2
1.5
3.1
3
2.8
2.9
1.4
成都 1.2 1
2056 2057
0.8
2058 0.6 2059
0.4
0.2
0
跌幅：14.3%
1.4
1.3
1.3
1.2
武汉
2056 2057 2058 2059
沈阳 CCTV常规购买指定位置加
2056 收12-20%，B2段一般无须
2057
2058 2059
指定位置，但收视率高的
动画城
CCTV -1覆盖与接收方式
• 有无线和有线两种覆盖方式 • 开路传送(免费接收) • 覆盖率最高，最有效
CCTV
非有线用户直接接收 所有用户