海报色彩分析ppt

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海报设计经典案例和解析(高清版)PPT课件

2021/3/25
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2021/3/25
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形的破坏 : 使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。
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重复 : 在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。
2021/3/25
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夸张变形
2021/3/25
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
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海报图形设计的原则
１、主题鲜明简洁明了２、创意新颖形象突出３、真实可信情景感人４、手法多样富有情趣５、图文统一互相呼应
•能力目标： •能在海报设计过程中正确处理和应用图形
2021/3/25
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2.1图形的基本概念
•图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造型成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。
2021/3/25
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海报文字的应用
主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通过文字获得主要信息。）设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。
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二、海报的图形设计与应用
知识目标： •1.了解图形的含义及功能 •2.了解图形的分类 •3.了解图形设计的原则
这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。

pop海报ppt课件

图片处理
图片要与主题相关
选择与海报主题相关的图提升整体视觉效果。
图片要进行适当处理
对图片进行裁剪、调色等处理，使其更好地适应海报版面。
版式布局
1 2
版式布局要简洁明了
避免过于复杂的版式布局，使观众能够快速获取信息。
层次分明
通过合理的排版，使海报内容层次分明，重点突出。
情感化交互
设计师关注观众的情感体验，通过声音、光线、温度等物理反馈，使观众在交互过程中获得愉悦和满足感。
THANK YOU
pop海报设计
• pop海报概述 • pop海报设计要素 • pop海报设计技巧 • pop海报设计案例分析 • pop海报设计趋势与展望
01
pop海报概述
pop海报的定义
Pop海报：即“Point of Purchase”的缩写，意为“购买点广告”，是一种在商店、超市、便利店等零售终端进行展示的广告形式。
总结词：传达活动信息，突出活动主题和亮点，吸引潜在参与者。
04
突出活动亮点和特色，如嘉宾阵容、活动内容等。
01 03
详细描述
02
包含活动的主题、时间、地点等关键信息，确保信息准确无误。
案例三：产品展示海报
总结词：展示产品特点，突出卖点，吸引潜在消费者。
包含产品的核心卖点和特点，确保信息准确传达。
根据品牌形象和风格，选择适合的颜色搭配，使海报与品牌形象相符合。
突出主题
通过色彩的运用，突出海报的主题，吸引观众的注意力。
字体选择
字体要易于阅读
选择清晰易读的字体，确保观众在短时间内快速获取信息。
字体要与主题相符
根据海报的主题和风格，选择适合的字体，增强视觉效果。

广告中的色彩运用课件

广告中的色彩运用课件
contents
目录
• 色彩的基本知识 • 广告中色彩的作用 • 广告中常见的色彩运用 • 广告中色彩的搭配技巧 • 广告中色彩运用的案例分析 • 如何提升广告中色彩的运用效果
01
色彩的基本知识
色彩的分类
01
02
03
原色
红、绿、蓝是三种基本的颜色，也被称为原色。它们不能通过其他颜色的混合得到。
营造氛围
情感调性
颜色可以用来营造特定的情感调性，如温暖的橙色和黄色可以营造温馨、舒适的氛围，而冷色调如蓝色和紫色则可以创造出冷静、专业的氛围。
文化影响
不同的文化对颜色有不同的理解和偏好，了解这些可以帮助广告更好地与目标受众产生共鸣。
03
广告中常见的色彩运用
红色
总结词
热情、活力、激情
详细描述
单色系的运用
总结词
详细描述
通过使用同一色系的颜色，可以营造出简约、干净的视觉效果，使广告更加简洁明了。
单色系搭配如深蓝与浅蓝、深绿与浅绿等，可以使广告整体看起来更加统一、简洁。这种搭配方式常用于强调品牌形象或突出产品特点，使广告更加易于理解和记忆。
05
广告中色彩运用的案例分析
成功案例一：可口可乐广告
蓝色
总结词
稳重、信任、专业
详细描述
蓝色通常给人一种稳重、信任和专业的印象。在广告中，蓝色常用于传达可靠、安全和专业的品牌形象。例如，银行、保险、科技等行业的广告常常使用蓝色来强调其产品的可靠性和专业性。
绿色
总结词
自然、健康、环保
详细描述
绿色常常与自然、健康和环保相关联。在广告中，绿色常用于传达健康、环保和天然的产品特点。例如，有机食品、绿色能源等品牌的广告常常使用绿色来强调其产品的环保和健康价值。

色彩分析PPT课件

春季型人使用范围最广的颜色是黄色，可以多多使用，但要感觉明亮才算成功。
选择红色时，以橙色、桔红为主。
春季型人选择自己最适合颜色的要点是：颜色不能太旧，太暗。
春季型人的色彩搭配原则
——用黄基调扮出明亮可爱的形象
春季型人有着明亮的眼睛，桃花般的肤色。春季型人穿上杏黄色或亮黄绿的上装，走在朵朵桃红、片片油菜花中，娇容月貌浑然一体，美不胜收。
夏季型人适合乳白色，在夏天穿着乳白色衬衫与天蓝色裤裙搭配有一种朦胧的美感。
夏季型人穿灰色非常高雅，但注意选择浅至中度的灰；不同深浅的灰与不同深浅的紫色及粉色搭配最佳。
蓝色系夏季型人非常适合，颜色的深浅程度应在深紫蓝色、浅绿松石蓝之间把握；深一些的蓝色可作大衣、套装，浅一些的蓝色可做衬衫、T恤衫、运动装或首饰；但注意夏季型的人不太适合藏蓝色。
秋季型人选择自己最适合的颜色的要点是：颜色要温暖、浓郁。
秋季型人的色彩搭配原则
——用浑厚浓郁的金色调扮出成熟高贵的形象
秋季型人的发质黑中泛黄，眼睛为棕色，目光沉稳，有陶瓷般的皮肤，绝少出现红晕，与秋季原野黄灿灿的丰收景象和谐一致。
秋季型人的服饰基调是暖色系中的沉稳色调。浓郁而华丽的颜色衬托出秋季型人成熟高贵的气质，越浑厚的颜色也越能衬托秋季型人陶瓷般的皮肤。
对春季型人来说，黑色将不再“安全”。过深、过重的颜色与春季型人白色的肌肤、飘逸的黄发间出现不和谐音，使春季型人十分黯淡。如果现在衣橱里还有深色服装，可以把春季色群中那些漂亮的颜色靠近脸部下方，与之搭配起来穿。
春季型人适合的白色是淡黄色调的象牙白。在淡热的夏天穿上象牙白的连衣裙，搭配上桔色的时尚凉鞋与包，鲜明的对比会让春季型人俏丽无比。
您是秋季型吗？
秋
浑厚浓郁的颜色群

《广告中的色彩应用》课件

课程目标
了解色彩在广告中的作用和影响。
通过实际案例分析，提高对色彩应用的理解和运用能力。
学习如何运用色彩心理学原理设计有效的广告。
02
色彩理论
色彩基础
色彩的分类
原色、间色和复色
色彩的属性
色相、明度和饱和度
色彩的混合
加色混合、减色混合和中性混合
色彩心理学
色彩的情感与象征意义
红色代表热情、蓝色代表冷静等
产品特点表现
产品特点的表现
在广告中，色彩的运用还可以用来突出产品的特点，使产品更加醒目和突出。
产品特点表现的方法
例如，对于食品广告，可以通过色彩的运用来表现食品的新鲜、美味和诱人的口感；对于电子产品广告，则可以通过色彩的运用来表现产品的科技感和未来感。通过合理的色彩搭配和运用，可以使产品在广告中更加突出和醒目，提高消费者的购买意愿。
实践项目
组织学生进行实际项目的设计，将所学知识运用到实践中，提高实际操作能力和创意水平。
交流与分享
鼓励学生分享自己的作品和心得体会，通过交流和讨论，互相学习、共同进步。
持续关注行业动态
关注广告行业的最新动态和发展趋势，不断更新教学内容和方法，保持与时俱进。
THANK YOU
《广告中的色彩应用》ppt课件
目录
• 引言 • 色彩理论 • 广告中的色彩应用 • 案例分析 • 实际操作与建议 • 总结与展望
01
引言
主题介绍
广告中的色彩应用
实际案例分析
探讨色彩在广告中的重要性和作用。
通过具体案例展示色彩在广告中的实际应用。
色彩心理学与广告效果
分析色彩如何影响人们的情感和行为。
04

平面广告色彩设计(ppt 40页)

从广告色彩的视觉效果规律来看,明色、纯色、暖色系统的颜色注目程度高,对读者视觉冲击力强。暗色、彩度低、冷色系统的颜色注目程度低,对读者的视觉冲击力弱。
背景与图形颜色的搭配。如果在马路上仔细观看同样距离的路牌广告,不难发现,有的广告醒目易见,有的广告却模糊不清。清晰可见的广告,其背景色和图形色的色彩差距很大,而不容易看清的广告其背景色和图形色的差距小。这种差别首先取决于明度对比,其次是色相对比。明度对比强烈且色相对比也强烈的色彩搭配,其注目程度最高。而明度对比强、色相对比弱,也同样具有较高的注目程度。如只有色相对比,而无明度对比,其注目程度便会大大降低。既无明度对比,也无色相对比, 就将完全失去注目价值。
绿色:具中性特点,是和平色,偏向自然美,宁静、生机勃勃、宽容,可衬托多种颜色而达到和谐;
蓝色:永恒、博大、遥远感;
紫色:大面积使用有恐怖感,紫红尤其明显,暗紫有灾难感,淡紫则是一种优美的活泼色,紫与黄共存时消极性更加显著;
黑色:空、无、永恒的沉默,运用范围广;白色:虚无, 有无尽的可能性,和黑色一样,它与所有的色彩构成明快的对比调和关系,而与黑色相配时,构成简洁明确、朴素有力的效果,给人一种重量感和稳定感,有很好的视觉传达能力;
色彩能直接影响人们对平面设计画面的视觉感受。
设计师可以通过改变色彩的色相、饱和度和明度等特性,减弱或增强画面图像的秩序感。通常单一的色彩可以强调图像画面的秩序感,而繁杂混合、对比度强的色彩比较容易破坏图象画面的秩序感。
如宣传海报常选用纯度高、对比度强的色彩,对人们的视觉感受产生冲击力,从而将产品信息在最短时间内传达给人们, 并引起人们的消费兴趣。
(三)广告色彩感情规律的应用色彩能使人产生联想和感情,在广告设计中,利用色彩感情规律,可以更好地表达广告主题,唤起人们的情感,引起人们对广告及广告商品的兴趣,最终影响人们的选择。

广告中的色彩应用PPT课件

所以，我们得从色彩的原理开始讲起？
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3
衣
.
4
食
.
5
住
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6
行
.
7
用
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8
一、色彩原理
——原色、间色、复色
1、原色：是指不能用其他色混合而成的颜色。
红
黄
蓝
原色可以混合出许许多多其他的色彩。
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9
2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。
红+黄=橙
黄+蓝=绿
.
蓝+红=紫
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3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的
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几种常见颜色的象征性特点:
红色：在人们的观念中，红色往往象征
着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和炮火，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥味的联想。灭火器、消防车都是红色的。
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黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光
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橙色：兼有红与黃的优点，明度柔和，
使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又象征着欺诈、嫉妒。
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明度柔和，使人感到温暖又明快
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富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。
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A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次；
在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。

海报色彩分析

一系列产品海报
色彩页面分析
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ王蓉
2019/10/ 30
以淡绿色为背景色，图中图案花色鲜艳，来衬托耳环、项链的精致高贵，画面和谐，色彩运用合理突出产品的独特。
以简单的灰白色为背景，产品为银白色，整体画面突出了一种高级感，借助物品摆放使得产品更为直观立体，突出产品的外观和品质的高贵。
以产品为核心，周围运用金色和棕色巧妙搭配突出了银白色耳环的高贵和色泽，同样运用灰色和淡黄色的色彩搭配突出了金色耳环的高贵，衬托产品的高品质。
运用简单明亮的颜色为背景色，米白色和棕黄色的搭配简单明了，突出清新脱俗的特点。借助书本和其他物品的摆放使得产品更为立体，具有空间感。
以简单明亮的暖色系为背景色，产品中有银白色、粉色、金色和紫色，正符合产品的特点，整体画面有一种唯美的感觉，突出主题梦幻爱情和清丽脱俗。

世界著名设计师的海报以及分析课件

• 雷蒙·萨维那
法国
• 招贴画是传达信息的图画，应该非常明晰，犹如流畅的语句，这是很难做到的，关键是要找到一种创意，使之能回答广告商提出的要求，用图画的方法，用尽可能强有力和明智的方法将信息表达出来。《敦卢普轮胎》，一个男士驾驶着四个轮胎，轻松自在地前进，极富幽默感，画面不画车身，使其更突出了敦卢普轮胎，并增强了画面的趣味性。
不同国家的设计风格
中伊古北日法美波瑞德国朗巴欧本国国兰士国
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• 克劳斯-海瑟
德国
• “海报是为瞬间存在的。”、 “但即使只是为了稍纵即逝而生，每次它都是一小声宣言。”、“这有限的二维空间向设计师索要的是思想和情感的最高浓缩。它所要传递的用第一眼触及，只需是那生活和那信息，就够了。”
• 福田繁雄
日本
• 福田繁雄《F》海报系列，主画面为福田名字的首字母“F”，对该字母进行变化。该系列又不同于“贝多芬”系列中以发布轮廓为基本形态，在其轮廓内部根据主题内容进行图形元素的置换，而是以“F”为基本型，作者对其以往在众多平面作品中惯用的图形符号或表现方式进行的重现。使其作品打上福田的符号，成为其异质同构的有一代表性作品。
人有了知识，就会具备各种分析能力，明辨是非的能力。所以我们要勤恳读书，广泛阅读，古人说“书中自有黄金屋。 ”通过阅读科技书籍，我们能丰富知识，培养逻辑思维能力；通过阅读文学作品，我们能提高文学鉴赏水平，培养文学情趣；通过阅读报刊，我们能增长见识，扩大自己的知识面。有许多书籍还能培养我们的道德情操，给我们巨大的精神力量，鼓舞这是艾米尔•鲁德在1958年（44岁）为巴塞尔商业博物馆所设计的招贴海报。该海报运用文字与照片的对比手法，海报主题“die Zeitung（报纸）”中的字母“Z”（深黑）赫然耸现，醒目而突出，而照片作为附属（灰调），这种组合方式使得海报整体清晰明朗。“Z”字体夸张的放大处理，无疑能够增强海报的视觉冲击力。从作品中的文字与照片的比例以及它们之间所处位置上来分析，字母“Z”和单词“die Zeitung”可视为海报的深色块面，照片和字母“Z”下方的小号文字又可视为海报的灰度块面，再加上各元素间空白区域的存在，使该海报的黑白灰层次关系十分明确，让观者在视觉上自然而舒适。同时海报中主体文字“Z”和照片下方的文字“die Zeitung”，都是采用的“Univers”字体，这种字体的字形瘦长、优雅而精致，显得文质彬彬、谦恭有礼，更有现代主义特征和人文气质，充分体现出瑞士国际主义平面设计的简约精神。

平面广告设计的色彩运用— 课件

平面广告设计的色彩运用在平面广告设计中，色彩可直接传达出广告信息，其信息会通过视网膜经过神经细胞分析再转换为神经冲动，再由神经传达到大脑的视觉中枢，然后才产生色彩感觉。

如橙红、橙黄反映橙汁、橘汁的甜美，用咖啡的颜色来设计巧克力的包装，用红色来塑造喜庆、热烈的氛围等。

下面对平面广告设计中的常用颜色在广告中的表现特征进行分析。

红色是最引人注目的颜色，使人感觉积极向上、充满活力与激情，在广告中是常用的颜色，常用于广告的背景和文字上。

红色本身让人联想到火焰、鲜血、正面代表了激情、爱情、能量，负面代表侵略性、愤怒、革命、残忍。

红色在非洲代表了死亡，而在亚洲却代表了婚姻、繁荣、快乐。

绿色是人们公认的健康颜色，会使人联想到植物、大自然，正面代表了自然、青春、健康、和谐，它负面代表了贪婪、恶心和嫉妒。

绿色是伊斯兰教的代表色，在伊斯兰国家是天堂的颜色，在爱尔兰是国家的象征色。

绿色是所有颜色中最让人放松的色彩，对人的神经有镇静和恢复功效，能促进消化，还可以减轻胃痛。

因此，在平面广告设计中也比较常用，绿色的图像使人的眼睛感到轻松、舒适，常用于医药类产品的广告设计中。

黄色的明度最高，让人联想到阳光，正面代表聪明、乐观、喜悦、辉煌，负面代表嫉妒、欺骗、警告。

黄色是人眼最容易注意到的颜色，比纯白色的亮度还要高，明亮的黄色会刺激人们的眼睛，暗淡的黄色可以加强人们的注意力，因此用于平面广告的背景、文字、图形上非常醒目，能瞬间吸引人们的眼球。

蓝色是一种在世界范围内容易被大众接受的色彩，在世界上绝大多数地区代表男性的色彩，而在中国代表小女孩的色彩。

以蓝色为主色调的平面广告给人以宁静、舒适之感，因此蓝色也是平面广告中流行的颜色，在化妆产品中常用。

紫色让人联想到皇家、精神。

正面代表智慧、想象、神秘、灵感、高贵、财富，负面代表奢侈、疯狂、残忍。

紫色在拉丁美洲意味着死亡，在日本表示各种仪式、一些启发性的事物和自大的人。

紫色有一种娇柔的、浪漫的品性，能激发人的想象力，因此通常用来装饰小孩的房间。

海报设计色彩PPT课件

K：Key Plate(blacK) 黑
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Hale Waihona Puke 谢谢观赏色彩构成与Adobe Illustrator CC 2015演示演说人：叶小燕
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感谢亲观看此幻灯片，此课件部分内容来源于网络，如有侵权请及时联系我们删除，谢谢配合！
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20
色彩+AI
色彩构成与Adobe Illustrator CC 2015演示演说人：叶小燕
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1
目录
色彩组成色彩属性
AI介绍 AI运用
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2
色彩组成
三原色
近似色
补充色
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3
三原色
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4
近似色
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5
补充色/对比色
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6
冷暖色
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14
纯度
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15
纯度
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16
RGB与CMYK
R：RED红 RGB模式是一种发光的色彩模式C：Cyan青
G：GREEN绿 B：BLUE蓝
CMYK是一种依靠反光的色彩模MY式：：YMelalogwen黄ta品红
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冷暖色
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8
色彩属性
色相
明度
纯度（饱和度）
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9
色相
-色彩的称谓